Adecco ist ein Anbieter von Personallösungen mit über 300 Niederlassungen weltweit. Sie verbinden täglich Tausende von Arbeitgebern und Arbeitssuchenden und vermitteln Talente an Jobmöglichkeiten.

Kürzlich implementierte Adecco mehrere SEO-Initiativen, um die Sichtbarkeit seiner Website in Suchmaschinen zu verbessern. Diese Bemühungen erwiesen sich als fruchtbar und steigerten den organischen Traffic in nur 3 Monaten um 381 %.

Diese SEO-Fallstudie befasst sich mit den spezifischen Strategien hinter Adeccos Online-Erfolg. Sie erfahren die wichtigsten Treiber ihres neuen organischen Traffics und erhalten Tipps zur Implementierung auf Ihrer Website.

Der Katalysator: Wie Adecco 681,7.000 monatliche Besuche erreichte

1. Domain-Konsolidierung: Zusammenführung von Websites für SEO-Vorteile

Im Sommer 2024 begann Adecco mit einem strategischen Schritt, seine Websites unter einer einzigen Domain, adecco.com, zu konsolidieren.

Diese Initiative führte zu einer stärkeren Online-Präsenz und einem optimierten Benutzererlebnis.

Die erste Website, die im Juli migriert wurde, war Adecco Canada (adecco.ca).

Um einen reibungslosen Übergang für Suchmaschinen und kanadische Nutzer zu gewährleisten, implementierte Adecco 301-Weiterleitungen.

301-Weiterleitungen teilen Suchmaschinen mit, dass Sie Inhalte dauerhaft verschoben haben. Sie verwenden eine Quell-URL (alter Speicherort) und eine Ziel-URL (neuer Speicherort), um Suchmaschinen und Benutzern die korrekte Seite zu übermitteln.

Unten sehen wir ein Beispiel für eine dauerhafte Weiterleitung, die den Traffic von der Adecco Canada-Homepage zu ihrem entsprechenden Unterordner unter der Domain adecco.com überträgt.

301-Weiterleitungen gewährleisten eine nahtlose Übertragung von SEO-Rankings und Traffic.

Dies ist wichtig, da die kanadische Website bereits gut etabliert war.

Auf ihrem Höhepunkt hatte sie über 150.000 monatliche Besuche. Und im Monat vor der Migration rankte sie für 32.700 Schlüsselwörter.

Adeccos Weiterleitungsstrategie bewahrte diese organische Leistung und übertrag die Rankings auf die neue Domain.

Der folgende Screenshot zeigt, wie adecco.com kanadischen Traffic nach der Migration erfasste.

Der Migrationsprozess wurde im August mit Adecco USA (adeccousa.com) fortgesetzt.

Ähnlich wie bei der kanadischen Initiative wurden Weiterleitungen eingerichtet, um Benutzer zu einem dedizierten USA-Unterordner auf der neuen Domain zu leiten, wie unten gezeigt.

Die US-Website hatte noch beeindruckendere Metriken als Kanada.

Kurz vor der Migration zog sie etwa 434.000 monatliche Besuche an und rankte für 128.400 Schlüsselwörter.

Wie erwartet, ging der Traffic auf adeccousa.com mit der laufenden Migration zurück:

Dieser US-Traffic wurde sofort von adecco.com übernommen:

Insgesamt war diese Domain-Konsolidierung entscheidend für die Schaffung einer stärkeren, einheitlicheren Online-Präsenz für Adecco.

Durch die Bündelung seiner Websites unter einer einzigen Domain optimierte Adecco das Nutzererlebnis und ermöglichte es Suchmaschinen, die Angebote des Unternehmens besser zu verstehen.

Unterordner innerhalb von adecco.com ermöglichen weiterhin eine regionale Ausrichtung und fördern gleichzeitig eine kohärentere Markenidentität.

Warum das wichtig ist:

Adeccos Strategie zur Domain-Konsolidierung zeigt die Macht der Optimierung Ihrer Online-Präsenz.

Durch die Zusammenführung mehrerer Websites zu einer einzigen Domain erreichten sie eine kohärentere Markenidentität, verbesserten das Nutzererlebnis und steigerten die Suchmaschinenrankings.

Für Website-Betreiber können sich diese Vorteile in gesteigertem Traffic, höheren Konversionsraten und stärkerer Markenbekanntheit niederschlagen.

So verschieben Sie Ihre WordPress-Website auf eine neue Domain:

Dieses anfängerfreundliche Tutorial zeigt Ihnen , wie Sie Ihre WordPress-Website auf eine neue Domain migrieren.

Hier ist eine kurze Zusammenfassung des Prozesses:

1. Sichern Sie Ihre WordPress-Website.
2. Erstellen Sie eine neue MySQL-Datenbank für die neue Domain.
3. Entpacken Sie Ihre WordPress-Website auf der neuen Domain.
4. Richten Sie permanente (301) Weiterleitungen ein.
5. Testen und beheben Sie Fehler, um sicherzustellen, dass Ihre Website ordnungsgemäß funktioniert.

Tools für WordPress-Domainmigrationen:

Domain-Migrationen können einschüchternd sein, besonders wenn Sie hart gearbeitet haben, um SEO-Rankings zu erzielen.

Glücklicherweise machen Plugins wie All in One SEO (AIOSEO) es einfach, vollständige Website-Umleitungen durchzuführen und gleichzeitig die SEO-Leistung zu erhalten.

Navigieren Sie einfach zum Redirection Manager und geben Sie Ihre alte und neue Domain ein. AIOSEO implementiert automatisch 301-Umleitungen und sorgt so für eine nahtlose Übertragung Ihres Traffics und Ihrer Rankings auf die neue Domain.

Nun wollen wir sehen, wie ein neues Content-Stück Adeccos Sichtbarkeit auf der SERP erheblich verbessert hat.

2. Content Homerun: Ein Artikel dominiert „Nutzer fragen auch“

Zu Beginn des Jahres veröffentlichte Adecco den folgenden Artikel auf seiner Website: Millennials vs. Gen Z.

Er bietet einen Überblick über die wichtigsten Unterschiede zwischen den beiden Generationen und enthält eine umfassende Infografik.

Dieser Artikel wurde schnell zur trafficstärksten Seite der Website und trug fast 75 % des gesamten Website-Traffics bei.

Seine Leistung trug die Website bis zu den Domain-Migrationen, als andere Landingpages Zeit bekamen, in den Suchmaschinenergebnissen zu glänzen.

Dieser einzelne Artikel florierte jedoch weiterhin in einem bestimmten Bereich der SERP: Googles „Nutzer fragen auch“ (PAA).

Die PAA-Box präsentiert Nutzern Fragen, die sich auf ihre Suche beziehen. Nutzer können diese Ergebnisse erweitern, um die Antwort und die Quelle anzuzeigen.

Im August generierte der Artikel „Millennials vs. Gen Z“ 74 % aller PAA-Rankings von Adecco.

Das entspricht allein aus diesem SERP-Feature über 53.000 monatliche Besuche.

Was ist also das Besondere an diesem Content-Stück? Und warum schneidet es in Googles „Nutzer fragen auch“-Box so gut ab?

Adecco wandte die folgenden SEO-Best Practices an, um diese Art von Suchergebnis zu gewinnen:

• Verwendung von fragenbasierten Unterüberschriften.
• Zitieren von Originalforschung, um die Daten zu erhalten.
• Optimiert für Lesbarkeit (Aufzählungspunkte, Scannbarkeit, kurze Absätze).
• Schaffung eines ansprechenden Nutzererlebnisses mit einer hochwertigen Infografik.

Warum das wichtig ist:

Adeccos Artikel „Millennials vs. Gen Z“ ist ein glänzendes Beispiel für die Macht des Content-Marketings.

Durch die Erstellung eines nutzerzentrierten Artikels mit strategischen Optimierungen sicherte sich Adecco Rankings in einem der begehrtesten Bereiche der SERP.

SEO-Statistiken zeigen, dass Rich Results 58 % aller Klicks erhalten, was sie für Ihre Website äußerst wertvoll macht.

So ranken Sie in der Google-Box „Nutzer fragen auch“:

Dieser Leitfaden zeigt Ihnen , wie Sie für Googles PAA optimieren.

Hier ist eine Übersicht der Schritte:

1. Finden Sie die richtigen Fragen, auf die Sie abzielen (Keyword-Recherche hilft Ihnen dabei).
2. Bestimmen Sie die Suchintention für Ihr SEO-Keyword.
3. Erstellen Sie hochwertige Inhalte.
4. Implementieren Sie FAQ-Schema-Markup.*

*Adecco hat diesen letzten Schritt übersprungen, aber ich wäre neugierig zu sehen, wie viele weitere SERP-Features sie mit dessen Implementierung erzielen könnten. Suchmaschinen sind dafür bekannt, Schema-Markup zur Generierung von SERP-Features wie PAA-Ergebnissen zu verwenden.

Tools für PAA-Rankings:

FAQs sind das Rückgrat für Rankings in „Nutzer fragen auch“.

Und mit AIOSEO können Sie sie mit FAQ-Blöcken in WordPress schreiben.

Das Plugin fügt automatisch FAQ-Schema-Markup für Sie hinzu, was die Wahrscheinlichkeit eines PAA-Rankings erhöht.

Nun wollen wir sehen, welche Schritte Adecco unternimmt, um im lokalen Suchbereich hervorzustechen.

3. Lokaler SEO-Triumph: Google Map Packs verbessern die Sichtbarkeit

Bei den kürzlichen Domain-Migrationen veröffentlichte Adecco Hunderte neuer Landingpages für seine Niederlassungen.

Hier ist ein Beispiel für sein Büro in Kansas City, Missouri:

Auf diesen Landingpages optimiert Adecco für das, was SEOs NAP nennen:

• Name
• Adresse
• Telefonnummer

Diese drei Elemente spielen eine wichtige Rolle bei lokalen Suchanfragen.

Konsistente NAP-Details auf allen Plattformen helfen Suchmaschinen, Ihre Glaubwürdigkeit als echtes Unternehmen zu ermitteln.

Adecco zeichnet sich darin aus, die NAP-Informationen im gesamten Web konsistent zu halten.

Sie beanspruchen auch ihr Google Business Profile für jeden Standort. Dieses kostenlose Tool ermöglicht es Ihnen, Ihr Unternehmen in lokalen Suchergebnissen anzuzeigen.

Nachdem Sie ein Konto erstellt haben, geben Sie Ihre Geschäftsinformationen ein, einschließlich Ihrer NAP-Details und Website.

Sobald dies abgeschlossen ist, haben Sie ein Profil, das in lokalen Suchanfragen erscheint, wie im folgenden Beispiel.

Ein Unternehmensprofil kann Ihnen auch helfen, im Google Map Pack zu ranken.

Dieser Bereich der SERP präsentiert 3 lokale Unternehmen, die mit der Suche des Nutzers in Verbindung stehen.

Das Google Map Pack ist ein erstklassiger Ort, um Kunden anzuziehen, die nach Dienstleistungen in ihrer Nähe suchen.

Darin zu erscheinen, erhöht Ihre Sichtbarkeit für lokale Kunden und schafft einen starken ersten Eindruck.

Adecco steigerte seine Rankings im Local Pack von 1 auf 1.000 in nur 2 Monaten, dank dieser Optimierungen.

Warum das wichtig ist:

Adeccos Erfolg beim Ranking in Google Map Packs unterstreicht die Bedeutung von Local SEO für Unternehmen.

Durch die Optimierung ihrer Niederlassungs-Landingpages und die Beanspruchung ihrer Google Business Profiles haben sie ihre Sichtbarkeit für lokale Kunden effektiv erhöht.

So ranken Sie im Google Local Pack:

Local SEO-Best Practices sind die Grundlage für das Ranking im Local Pack.

Einige der wichtigsten Punkte sind:

• Erstellung und Optimierung Ihres Google Unternehmensprofils
• Kunden ermutigen, Online-Bewertungen abzugeben
• Aktualisierung Ihrer NAP-Daten auf allen Plattformen
• Lokale Zitate und Backlinks erhalten
• Inhalte rund um lokale Keywords erstellen

Für eine ausführliche Erklärung jedes einzelnen Punktes folgen Sie diesem Tutorial zu Google Maps SEO.

Tools für lokales SEO:

AIOSEO ist mit einer Local SEO-Funktion ausgestattet, die Ihnen hilft, lokale Suchanfragen zu dominieren und in Google Maps zu erscheinen.

Die Einrichtung Ihres Unternehmens ist einfach.

Füllen Sie einfach die benutzerfreundlichen Felder aus, und das Plugin fügt die entsprechenden Schema-Markups zu Ihrer Website hinzu. Dies hilft Suchmaschinen, Ihr Unternehmen zu verstehen und es in relevanten lokalen Ergebnissen anzuzeigen.

Herausragende SEO-Erfolge

Bevor wir zum Ende kommen, gibt es eine zusätzliche Technik, die es auf adecco.com wert ist, hervorgehoben zu werden:

Sie sind auf LinkedIn in den sozialen Medien aktiv.

Adecco hat ein starkes LinkedIn-Profil mit über 8 Millionen Followern. Sie teilen regelmäßig Inhalte und binden Nutzer mit Umfragen, Fallstudien und Team-Highlights ein.

Sie teilen auch aktuelle Artikel, die auf ihre Website verlinken.

Adeccos Nutzung von LinkedIn zeigt die Bedeutung davon, dorthin zu gehen, wo sich Ihre Nutzer aufhalten.

Als größtes Online-Berufsnetzwerk der Welt passt LinkedIn natürlich gut zu einer Personal- und Rekrutierungsagentur wie Adecco.

Dieser strategische Ansatz hilft ihnen, Markenbekanntheit aufzubauen, Beziehungen zu pflegen und neue Arbeitgeber und Arbeitssuchende zu gewinnen.

Tool: Die Social Media Integration von AIOSEO bedient alle gängigen sozialen Plattformen, einschließlich LinkedIn. Sie können Ihre sozialen Konten mit WordPress integrieren, um Thumbnails vor dem Posten in der Vorschau anzuzeigen. Dies gewährleistet eine positive Benutzererfahrung und hilft Suchmaschinen zu verstehen, welche Social-Media-Profile mit Ihrer Website verknüpft sind.

Erkenntnisse

In unserer Analyse von adecco.com haben wir die wichtigsten Treiber ihres jüngsten Traffic-Wachstums aufgedeckt.

Nun wollen wir prüfen, welche Strategien Sie auf Ihrer und anderen Websites replizieren können, um sie zu überdenken.

Top 3 Strategien zum Nachahmen

1. Haben Sie eine Redirect-Strategie, wenn Sie Inhalte oder Domains migrieren. Ob Sie eine Domainkonsolidierung wie Adecco durchführen oder einfach Inhalte von einer Seite Ihrer Website auf eine andere verschieben, Redirects helfen Nutzern und Suchmaschinen, die richtige URL zu erreichen. 301 Redirects sind für dauerhafte Umzüge, während 302 Redirects temporär sind. Wählen Sie diejenige, die zu Ihrer Content-Strategie passt, und Sie werden Ihr hart erarbeitetes SEO bewahren.
2. Erstellen Sie Inhalte zuerst für Menschen und dann für Suchmaschinen. Anstatt sich auf Suchmaschinen-Rankings zu fixieren, konzentrieren Sie sich auf den Nutzer. Wie können Sie Ihrem Publikum mit Ihren Inhalten einen Mehrwert bieten? Hebt es sich von anderen im Internet verfügbaren Inhalten ab? Entspricht es der Suchintention? Indem Sie Inhalte erstellen, die zuerst für Menschen gedacht sind, optimieren Sie auch auf natürliche Weise für Suchmaschinen. Implementieren Sie dann einige On-Page- und technische SEO-Maßnahmen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte leicht auffindbar sind.
3. Nutzen Sie lokale SEO-Best-Practices, um mit potenziellen Kunden in Ihrer Nähe in Kontakt zu treten. Lokale SEO ist für Unternehmen mit physischen Standorten unerlässlich. Optimieren Sie Ihre Landingpages für NAP (Name, Adresse, Telefonnummer), beanspruchen Sie Ihr Google Unternehmensprofil und ermutigen Sie zu Online-Bewertungen. Diese Optimierungen verbessern Ihre Sichtbarkeit für Kunden bei lokalen Suchanfragen und in Google Maps.

Bottom 3 Strategien zur Neubewertung

1. Keine Implementierung von Schema-Markup. Adecco verwendet kein Schema-Markup, was für ein Unternehmen dieser Größe überraschend ist. Schema-Markup ist eine Art strukturierter Daten, die Suchmaschinen helfen, Ihre Webseiten zu verstehen. Sie können es verwenden, um zusätzliche Informationen in Suchergebnissen anzuzeigen und so mehr SERP-Features für Ihre Website zu generieren. Schema-Markup ist mit den richtigen Tools einfach zu implementieren. Sie können einen WordPress Schema Generator verwenden, um es automatisch zu formatieren.
2. Fehlende H1s auf bestimmten Seiten. H1-Tags sind unerlässlich, um das Hauptthema einer Seite anzuzeigen. Ohne sie können Suchmaschinen und Benutzer Schwierigkeiten haben, Ihre Inhalte schnell zu verstehen. Stellen Sie sicher, dass jede Seite Ihrer Website über einen eindeutigen und relevanten H1-Tag verfügt. Das TruSEO-Tool von AIOSEO optimiert den Prozess der H1-Erstellung und signalisiert, wenn Sie Ihr primäres Keyword in Ihrem Titel vergessen haben.
3. Überschreitung der Zeichenlimits für Metadaten. Die SERP hat nur begrenzten Platz für jedes Suchergebnis. Ihre SEO-Titel und Meta-Beschreibungen sollten die Zeichenlimits einhalten, sonst werden sie in der SERP abgeschnitten. Versuchen Sie, Ihre Meta-Titel unter 60 Zeichen und Beschreibungen unter 160 Zeichen zu halten. Dies stellt sicher, dass Ihre Informationen vollständig sind und ein positives Benutzererlebnis bieten. Sie können Ihre Metadaten mit einem SERP-Vorschau-Tool überprüfen, um zu sehen, wie sie vor der Veröffentlichung aussehen.

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Steigern Sie Ihre Online-Sichtbarkeit mit AIOSEO

Indem Sie dem Beispiel von Adecco folgen und diese bewährten SEO-Strategien implementieren, können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website erheblich verbessern und organisches Wachstum erzielen.

AIOSEO kann Ihnen helfen, Ihre SEO-Bemühungen zu optimieren und noch größere Ergebnisse zu erzielen.

AIOSEO ist das beste SEO-Plugin auf dem Markt. Mit über 3 Millionen aktiven Nutzern und Tausenden von 5-Sterne-Bewertungen sind Sie in guter Gesellschaft, wenn Sie die SERP erobern. Sie erhalten eine umfassende Suite von anfängerfreundlichen Tools, die SEO einfach machen.

Hier sind einige unserer Favoriten:

• Weiterleitungsmanager: Verhindern Sie, dass Menschen und Bots verloren gehen, wenn Sie Inhalte oder Domains verschieben. Unser Weiterleitungsmanager hilft Ihnen, den besten Weiterleitungstyp auszuwählen und zu implementieren, der SEO-freundlich ist.
• FAQ-Blöcke: Fügen Sie Ihren Inhalten FAQs hinzu, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, in Googles „Häufig gestellte Fragen“-Box zu erscheinen. Diese Ergebnisse helfen, die Markenbekanntheit zu steigern und die Klickraten zu erhöhen.
• Lokale SEO: Steigern Sie Ihre Sichtbarkeit in lokalen Suchanfragen und ranken Sie höher in Google Maps mit diesem lokalen SEO-Tool. Es implementiert automatisch lokales Business-Schema für Sie – keine Codierung erforderlich.
• Social Media Integration: Verbinden Sie nahtlos Ihre bevorzugten Social-Media-Plattformen mit Ihrer Website und teilen Sie Inhalte mit Ihrem Publikum. Verfügbare Integrationen umfassen Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube und mehr.
• Rich Snippets Schema: Gewinnen Sie mehr Rich Results mit dem benutzerfreundlichen Schema-Generator von AIOSEO. Wählen Sie einfach den gewünschten Schema-Typ aus, und wir formatieren die strukturierten Daten korrekt für Google.
• TruSEO-Score: Verbessern Sie Ihre Inhalte und gehen Sie über ein einfaches Bestehen oder Nichtbestehen hinaus. TruSEO analysiert Ihr On-Page-SEO und gibt Ihnen umsetzbare Einblicke, um die Reichweite Ihrer Inhalte zu maximieren.