Bath Depot ist ein kanadischer Fachhändler für Küchen- und Badausstattung. Gegründet wurde es 2008 von vier unternehmerischen Brüdern der Familie Nadeau.

Heute hat Bath Depot über 40 Filialen in Quebec und Ontario und plant eine Expansion in Westkanada.

Die Website von Bath Depot wird ebenfalls grundlegend überarbeitet. Sie wird zu einer neuen Domain migriert, um dem wachsenden Publikum gerecht zu werden, und dieser Schritt war für den organischen Traffic von monumentaler Bedeutung.

Im März 2024 verzeichnete Bath Depot mit über einer halben Million Besuchen den höchsten Traffic aller Zeiten.

Begleiten Sie mich, während wir untersuchen, wie diese Migration und einige Schlüsselstrategien die Online-Sichtbarkeit von Bath Depot gesteigert und möglicherweise den Weg für zukünftige Expansionen auf dem amerikanischen Markt geebnet haben.

Der Katalysator: Wie Bath Depot 513.300 monatliche Besuche erreichte

1. Domain-Migration von ccTLD zu gTLD

Um die Migration von Bath Depot zu verstehen, müssen wir uns seine beiden Domains ansehen.

Die erste Domain ist bathdepot.ca.

Diese Website wurde 2012 gestartet und verwendet eine Country-Code-Top-Level-Domain (ccTLD). Sie richtet sich an kanadische Kunden und Traffic.

Dann, im Jahr 2018, startete Bath Depot seine zweite Website: bathdepot.com.

Diese Website verwendet eine generische Top-Level-Domain (gTLD), die häufigste TLD.

Im Gegensatz zu ccTLDs deuten gTLDs keine Bindung an einen bestimmten geografischen Standort an.

Wir konzentrieren uns auf die gTLD (bathdepot.com), da dies die Domain ist, die im organischen Traffic explodiert.

Hier ist eine Grafik der historischen organischen Leistung:

Trotz des Starts im Jahr 2018 knackte die Website bis 2020 keine 1.000 monatlichen Besuche. Dann, im Jahr 2023, erreichte bathdepot.com durchschnittlich 15,5.000 organische Besuche pro Monat.

Aber es ist das Jahr 2024, das ein beispielloses Wachstum auslöste, wie unten gezeigt.

Und hier sehen wir, wie die ursprüngliche Domain (bathdepot.ca) einen Traffic-Verlust für denselben Zeitraum widerspiegelt.

Wie hat Bath Depot also seinen Traffic auf die neue Domain übertragen?

302-Weiterleitungen.

Während dieser Zeit implementierte Bath Depot 302-Weiterleitungen von bathdepot.ca zu bathdepot.com.

Hier sind zwei Beispiele:

302-Weiterleitungen teilen Suchmaschinen mit, dass sich Ihr Inhalt vorübergehend verschoben hat. (Ich gebe zu, ich hatte 301-Weiterleitungen erwartet, die eine permanente Verschiebung signalisieren.)

Aber Suchmaschinen behandeln diese 302-Weiterleitungen als permanent.

Link-Equity wurde bereits von der älteren Domain auf die neuere Domain übertragen. Das bedeutet, dass bathdepot.com für dieselben Schlüsselwörter rankt, für die die vorherige Domain rankte, und seine Adresse wird in den Suchergebnissen angezeigt.

Darüber hinaus übertrifft die neuere Domain die ältere.

Die gTLD hat den Spitzenverkehr der ccTLD, der im Jahr 2021 stattfand, um mehr als das Doppelte übertroffen.

Und die Rang-Keywords haben sich mehr als verdreifacht.

Aber warum?

Macht eine andere Domain wirklich einen so großen Unterschied?

Im Fall von Bath Depot hat die Migration von einer ccTLD zu einer gTLD seine Online-Präsenz und woher es seinen Traffic bezieht vollständig verändert.

Dies gilt insbesondere im Vergleich von Kanada vs. US-Traffic.

Wenn wir den Spitzenverkehrsmonat für jede Domain vergleichen (also Januar 2024 für bathdepot.ca und März 2024 für bathdepot.com), werden wir feststellen, dass der US-Traffic erheblich zugenommen hat.

Die neue Domain bezieht nun 85 % ihres Traffics aus den USA.

Diese Änderung könnte je nach Geschäftszielen von Bath Depot gut oder schlecht sein.

Wenn es Potenzial gibt, in den amerikanischen Markt zu expandieren, sind sie auf einem guten Weg.

Die Suchergebnisseite ( SERP ) mit neuen Ranking-Keywords zu erobern, ist eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern und amerikanischen Kunden ihre Produkte vorzustellen.

Aber derzeit gibt es keine Lieferoptionen in die Vereinigten Staaten. Das bedeutet, dass amerikanische Kunden auf der neuen Domain nicht konvertieren können (es sei denn, sie versenden nach Kanada).

Und mit rückläufigem kanadischem Traffic, wo Kunden kaufen können, könnte dies ihren Online-Umsatz beeinträchtigen. (Dies könnte sich im Laufe der Zeit ausgleichen oder verbessern.)

Unabhängig davon ist der Einfluss auf den globalen Traffic unbestreitbar und macht diese Domain-Migration zu einer faszinierenden Fallstudie.

Warum das wichtig ist:

Die Migration von Bath Depot birgt eine wertvolle Lektion für Website-Besitzer: Die Art der Domain, die Sie wählen, kann beeinflussen, wer Ihre Website besucht.

Domain-Änderungen können Türen zu neuen Märkten öffnen, erfordern aber möglicherweise Aktualisierungen der Funktionalität Ihrer Website, um den neuen Traffic zu nutzen.

Möglicherweise müssen Sie Sprach- und Währungseinstellungen aktivieren und internationale Versandoptionen hinzufügen, um Kunden in anderen Ländern zu bedienen und Ihren Online-Umsatz zu maximieren.

Um festzustellen, welche Domain-Art für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist, besuchen Sie diesen Leitfaden zur internationalen SEO-Website-Struktur.

So migrieren Sie Ihre WordPress-Website zu einer neuen Domain:

Dieses Tutorial zeigt Ihnen , wie Sie Ihre WordPress-Website auf eine neue Domain verschieben.

Hier ist eine kurze Zusammenfassung des Prozesses:

1. Sichern Sie Ihre WordPress-Website.
2. Erstellen Sie eine neue MySQL-Datenbank für die neue Domain.
3. Entpacken Sie Ihre WordPress-Website auf der neuen Domain.
4. Richten Sie permanente (301) Weiterleitungen ein.

Nachdem Sie diese Aufgaben erledigt haben, sollten Sie die Website testen und sicherstellen, dass alles ordnungsgemäß funktioniert.

Tools für WordPress-Domainmigrationen:

All in One SEO (AIOSEO) erleichtert die Durchführung einer vollständigen Website-Weiterleitung.

Geben Sie einfach Ihre alte und neue Domain in den Redirection Manager ein. Dieses Tool implementiert automatisch permanente Weiterleitungen und sorgt so für eine nahtlose Übertragung Ihres SEO auf die neue Website-Adresse.

Sehen wir uns nun an, wie frische Inhalte bathdepot.com geholfen haben, seine Sichtbarkeit in der SERP in die Höhe schnellen zu lassen.

2. Dreifacher Inhalt, 17-facher Traffic

Vor der Domain-Migration war bathdepot.com 5 Jahre lang unabhängig tätig.

Die Seitenzahl der Website lag während dieser Zeit weit unter 1.000 URLs.

Doch im Jahr 2024 steigerte Bath Depot das Volumen seiner Inhalte. Die Seiten verdreifachten sich bis März, wodurch die Website auf rund 3.000 URLs anwuchs.

Es ist kein Geheimnis, dass mehr Inhalte zu mehr Keyword-Rankings führen.

Schließlich gilt: Je mehr Inhalte Sie haben, desto breiter ist das Netz, das Sie zum Ranken auswerfen.

Die Rankings verdreifachten sich, und der Traffic war 17-mal höher als nur 3 Monate zuvor (Dezember).

Was die Inhalte selbst betrifft, so baute Bath Depot einen umfangreichen Produktkatalog auf. Insbesondere Badezimmergeräte waren ein zentraler Schwerpunkt ihrer Content-Strategie.

Und im März 2024 zahlen sich diese Content-Bemühungen aus.

Die Top 15 organischen Seiten sind allesamt neue Inhalte für Badezimmermöbel und -armaturen.

Darüber hinaus generieren die Top 5 Seiten 32 % des gesamten Website-Traffics.

Warum das wichtig ist:

Die Wachstumsgeschichte von Bath Depot beweist, wie die Erstellung von mehr Inhalten den Traffic Ihrer Website drastisch steigern kann.

Durch die Erweiterung ihres Online-Produktangebots verzeichneten sie einen massiven Anstieg des organischen Traffics.

Allerdings wird es nicht jeder Website so leicht fallen.

Sie müssen möglicherweise kreativer bei der Erstellung Ihrer Inhalte werden.

Eine Content-Strategie leitet Ihre Bemühungen und ebnet den Weg zum Erfolg. Sie hilft Ihnen dabei:

• Zielen Sie auf die richtige Zielgruppe ab.
• Entwickeln Sie eine Vielzahl von Inhalten.
• Optimieren Sie für Suchmaschinen.
• Verfolgen und messen Sie die Ergebnisse.

So erstellen Sie eine Content-Strategie:

Hier ist eine Aufschlüsselung der wichtigsten Schritte zur Erstellung Ihrer eigenen erfolgreichen Content-Strategie:

1. Legen Sie Ihren Kurs fest. Beginnen Sie mit der Definition Ihrer Geschäftsziele. Was möchten Sie mit Ihren Inhalten erreichen?
2. Kennen Sie Ihre Zielgruppe. Identifizieren Sie Ihren idealen Kunden. Das Verständnis seiner Bedürfnisse und Interessen ist entscheidend für die Erstellung von Inhalten, die bei ihm Anklang finden.
3. Erkunden Sie das Gelände. Erstellen Sie eine grobe Gliederung Ihrer Strategie. Welche Arten von Inhalten werden Sie erstellen? Wie werden Sie sie verbreiten?
4. Wählen Sie den richtigen Weg. Passen Sie Ihren Inhaltstyp an den effektivsten Vertriebskanal an.
5. Verfolgen Sie Ihren Fortschritt. Überwachen Sie die Leistung Ihrer Inhalte, um zu sehen, was funktioniert und was möglicherweise angepasst werden muss. Diese Daten ermöglichen es Ihnen, Ihren Ansatz zu verfeinern und sicherzustellen, dass Ihre Inhalte die besten Ergebnisse liefern.

Für weiterführende Lektüre finden Sie in diesem Leitfaden zur Content-Strategie alle Details zu jedem Schritt.

Tools für Ihre Content-Strategie:

AIOSEO bietet mehrere Tools, um Ihre Content-Strategie zu einem Erfolg zu machen.

Eines meiner Favoriten ist die TruSEO On-Page-Analyse.

TruSEO analysiert Ihre Inhalte und gibt Ihnen umsetzbare Einblicke, um deren Reichweite zu maximieren. Es ist weit mehr als nur eine Bestanden/Nicht bestanden-Bewertung. Stattdessen erfahren Sie genau, welche Anpassungen Sie vornehmen müssen.

Zum Beispiel stellt die Checkliste für Fokus-Keywords sicher, dass Sie Ihr Fokus-Keyword an allen richtigen Stellen verwenden.

Als Nächstes untersuchen wir die dritte und letzte Strategie von Bath Depot zur Transformation seiner Online-Sichtbarkeit: Bilder.

3. Bilder fangen Klicks ein

Hochwertige Bilder sind für E-Commerce-Unternehmen ein No-Brainer.

Sie präsentieren Ihre Produkte im besten Licht und verleiten potenzielle Kunden zur Konversion.

Obwohl Image-SEO erhebliche Vorteile bietet, kann es auch zeitaufwendig sein. Dies gilt insbesondere, wenn Sie einen großen Produktkatalog oder viele Inhalte haben.

Sie müssen auch dafür sorgen, dass Ihre Bilder in den Suchergebnissen für Sie arbeiten.

Hier kommt Image-SEO ins Spiel.

Image-SEO optimiert Ihre Produktbilder für Nutzer und Suchmaschinen. Letztendlich kann es Suchmaschinen helfen, Ihre Bilder in den Suchergebnissen zu verstehen und anzuzeigen.

Dies wird als Rich Snippet bezeichnet, was die Sichtbarkeit Ihrer Produkte erhöhen und mehr Traffic auf Ihre Website lenken kann.

Hier ist ein Beispiel für ein Rich Snippet mit Bildern:

Im März 2024 rankte Bath Depot für viele dieser Arten von Suchergebnissen (39.000).

Warum das wichtig ist:

Laut SEO-Statistiken erhalten Rich Snippets 58 % aller Klicks.

Das ist deutlich höher als bei Nicht-Rich-Ergebnissen, die eine Klickrate (CTR) von 41 % haben.

Zusätzlich zum Ranking in traditionellen Suchergebnissen kann Image-SEO Ihnen auch helfen, in Google Bilder zu ranken, wo täglich über 1 Milliarde Suchanfragen stattfinden.

So machen Sie Bild-SEO:

Die Platzierung von Schlüsselwörtern ist bei Image-SEO entscheidend. Sie möchten Ihr Zielkeyword in den folgenden Bereichen einfügen:

• Bilddateinamen
• Titel-Tags
• Alt-Text

Sie sollten auch auf Elemente wie diese achten:

• Schema-Markup
• Dateigröße
• Bildabmessungen
• Bildunterschriften

Eine vollständige Liste der Elemente finden Sie in unserem Image-SEO-Tutorial, das Ihnen zeigt, wo und wie Sie für jedes Element optimieren können.

Tools für Bild-SEO:

Obwohl die Bild-SEO erhebliche Vorteile bietet, kann sie auch zeitaufwändig sein. Dies gilt insbesondere, wenn Sie einen großen Produktkatalog oder viele Inhalte haben.

Das Image-SEO-Tool von AIOSEO optimiert Ihren Workflow für mehr Effizienz und Wirksamkeit.

Sie können Aufgaben wie das Schreiben von Alt-Texten oder Bildtiteln automatisieren, was Image-SEO zum Kinderspiel macht.

Herausragende SEO-Erfolge

Über die besprochenen Strategien hinaus hat Bath Depot eine weitere suchfreundliche Technik, die eine Erwähnung verdient.

Breadcrumb-Navigation: Von der Website zur SERP

Bath Depot verwendet Breadcrumbs auf seiner Website.

Breadcrumbs sind Navigationslinks am oberen Rand einer Webseite, die den aktuellen Standort eines Nutzers in der Hierarchie der Website anzeigen.

Hier ist ein Beispiel:

Sie helfen nicht nur den Nutzern bei der Navigation auf Ihrer Website, sondern bieten auch eine klare Seitenstruktur für Suchmaschinen.

Suchmaschinen können diese Informationen auch verwenden, um Breadcrumbs auf der SERP anzuzeigen, wie im folgenden Bild gezeigt.

Letztendlich schafft Bath Depot eine Win-Win-Situation, indem es Breadcrumbs ermöglicht. Es verbessert die Website-Navigation und kann Ihre Sichtbarkeit auf der SERP erhöhen.

Tool: Sie können ein Breadcrumb-Plugin verwenden, um Breadcrumbs zu Ihrer WordPress-Website hinzuzufügen. AIOSEO Breadcrumbs geben Ihnen die volle Kontrolle darüber, wie sie angezeigt werden, und fügen Schema-Markup für Sie hinzu.

Erkenntnisse

Die Website von Bath Depot bietet wertvolle Lektionen für Website-Besitzer, die ihren organischen Traffic steigern möchten.

Hier ist eine Aufschlüsselung der wichtigsten Erkenntnisse, die Sie in die Tat umsetzen können:

Top 3 Strategien zum Nachahmen

1. Wählen Sie Ihre Domain mit Bedacht. Der Wechsel von Bath Depot von einer länderspezifischen Domain (ccTLD) zu einer generischen Top-Level-Domain (gTLD) hatte erhebliche Auswirkungen auf den Traffic. Berücksichtigen Sie Ihre Zielgruppe und Ihre langfristigen Geschäftsziele bei der Auswahl Ihrer Domain. Wenn Sie eine globale Expansion planen, ist eine gTLD möglicherweise die bessere Wahl als eine ccTLD. Und wenn Sie eine Website migrieren, stellen Sie sicher, dass Sie ordnungsgemäße Weiterleitungen implementieren, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen den Umzug verstehen und die Link-Autorität übertragen.
2. Content ist König, aber Strategie ist Königin. Erstellen Sie nicht einfach zufällige Inhalte und hoffen Sie auf das Beste. Entwickeln Sie eine klar definierte Content-Strategie, die die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe ermittelt. Dies ermöglicht es Ihnen, Inhalte zu erstellen, die bei ihnen Anklang finden, sie auf Ihre Website locken und Sie als Autorität in Ihrem Bereich etablieren.
3. Nutzen Sie Bilder, um in Suchergebnissen hervorzustechen. Hochwertige Grafiken und Bild-SEO können Ihrer Marke helfen, Klicks in den SERPs zu erzielen. Bilder sind eine wirkungsvolle Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu fesseln und sie zum Besuch Ihrer Website zu bewegen. Wenn Sie Ihre Bilder optimieren, können Sie auch in der Google-Bildersuche ranken. Hier gibt es täglich über eine Milliarde Suchanfragen, was eine wertvolle Gelegenheit ist, mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Bottom 3 Strategien zur Neubewertung

1. Übersehen Sie nicht die Details. Bath Depot gewann mehrere reichhaltige Bildergebnisse, dank einiger strategischer Optimierungen und starkem On-Page-SEO. Es gibt jedoch Raum für Verbesserungen bei ihrem Bild-SEO. Zum Beispiel optimieren sie derzeit keine Bilddateinamen und Titel-Tags. Die Optimierung dieser Details kann die Chancen erhöhen, dass Ihre Bilder als reichhaltige Ergebnisse in Bildkarussells erscheinen. Letztendlich kann dies dazu führen, dass Ihre Inhalte überzeugender aussehen und mehr Klicks erzielen. Außerdem lassen sich diese Aufgaben mit dem Bild-SEO-Tool von AIOSEO leicht automatisieren.
2. Verzichten Sie auf zu lange Meta-Titel und -Beschreibungen. Zu lange Metadaten werden in den Suchergebnissen abgeschnitten, wodurch den Betrachtern unvollständige Informationen hinterlassen werden. Streben Sie klare und prägnante Titel (ca. 60 Zeichen) und Beschreibungen (ca. 160 Zeichen) an, die Ihren Inhalt genau widerspiegeln. Sie können sogar einen KI-Metadatengenerator verwenden, um sie für Sie zu schreiben. Sie sollten sie auch vor der Veröffentlichung durch ein SERP-Snippet-Tool laufen lassen, um sicherzustellen, dass Ihnen gefällt, wie sie aussehen.
3. Vermeiden Sie doppelte Meta-Titel zur Klarheit. Doppelte Meta-Titel können sowohl bei Nutzern als auch bei Suchmaschinen Verwirrung stiften. Jede indexierbare Seite sollte einen eindeutigen Meta-Titel haben, der Nutzer zum Besuch Ihrer Seite anregt. Ein optimierter Titel hilft Ihren Inhalten, sich von der Konkurrenz abzuheben und Nutzer zu engagieren. Sie können das zuvor erwähnte Tool (SEO-Titel-Tag-Generator) zum Schreiben verwenden.

Stehlen Sie unsere erfolgreiche SEO-Strategie: Eine Checkliste für Ihre Website

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Die organischen Erfolge von Bath Depot zu replizieren, muss keine überwältigende Aufgabe sein.

Mit AIOSEO erhalten Sie eine umfassende Suite von Tools, die SEO vereinfachen und Ihnen helfen, Ihr nächstes Wachstumsniveau zu erschließen.

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Hier sind einige unserer Lieblingsfunktionen:

• Weiterleitungsmanager: Verhindern Sie, dass Menschen und Bots verloren gehen, wenn Sie Inhalte oder Domains verschieben. Unser Weiterleitungsmanager hilft Ihnen, den besten Weiterleitungstyp auszuwählen und zu implementieren, der SEO-freundlich ist.
• TruSEO On-Page-Analyse: Erhalten Sie eine Momentaufnahme oder gehen Sie ins Detail der On-Page-SEO Ihres Contents mit diesem innovativen Tool. TruSEO analysiert Ihre Content-Optimierungen und liefert Ihnen umsetzbare Erkenntnisse, um dessen Reichweite zu maximieren.
• Bild-SEO: Schalten Sie automatisch Alt-Texte und Titelattribute für Bilder mit einem einzigen Klick ein. Sie sparen Zeit bei manuellen Eingaben und helfen gleichzeitig Benutzern und Suchmaschinen, Ihre Bilder zu verstehen.
• Breadcrumbs: Erstellen Sie einen Pfad, damit Benutzer und Suchmaschinen verstehen, wo sie sich in Ihrer Website-Hierarchie befinden. Breadcrumbs sind eine hervorragende Möglichkeit, die Navigation zu erleichtern und können Sitelinks in den SERPs generieren.
• KI-Titel- & Beschreibungsgenerator: Dieses zeiteffiziente Tool erstellt überzeugende Metadaten für jede Seite Ihrer Website. Mit einem Klick nutzen Sie die Leistung der KI und erhalten Optionen für einzigartige Meta-Titel und Beschreibungen.
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