Wie eine Outdoor-Performance-Marke den Traffic in 3 Monaten um 4.461% steigerte
https://cascadedesigns.com/
Statistiken
5,2K bis 236,8K monatliche Besuche
Industrie
E-Commerce und Einzelhandel
Nische
Sportartikel
Stichtag
Februar 2025
Was passiert, wenn ein Unternehmen seine digitalen Silos auflöst und seine Marken unter einem Dach vereint?
Cascade Designs Inc., ein führender Hersteller von Outdoor-Ausrüstung, hat das herausgefunden - und die Ergebnisse waren explosiv. Das Unternehmen verzeichnete nicht nur einen leichten Anstieg der Besucherzahlen, sondern praktisch über Nacht einen dramatischen Anstieg.
In dieser SEO-Fallstudie werden die Strategien erläutert, mit denen sie diese Domain-Migration perfekt umgesetzt haben.
Wir werden auch zusätzliche SEO-Wachstumstechniken erforschen, um das meiste aus den SERP-Räumlichkeiten herauszuholen und sich von der Konkurrenz abzuheben.
In diesem Artikel
Der Katalysator: Wie Cascade Designs über eine Viertelmillion monatliche Besuche erreicht hat
1. Konsolidierung der Markenmacht: Strategische Domain-Migration vereinheitlicht UX
Der Hauptgrund für das jüngste Verkehrswachstum von Cascade Designs ist die Entscheidung, die Marken unter einer einzigen Domain zu konsolidieren.
Anstatt für jede der folgenden Marken eine eigene Website zu unterhalten:
- MSR
- Therm-a-Rest
- Schnabeltier
- PackTowl
- SealLine*
Cascade Designs migrierte sie alle unter ihre primäre Domain, cascadedesigns.com.
Dieser Prozess umfasste einige kritische Faktoren für einen nahtlosen Übergang:
1. Erstellung markenspezifischer Seiten: Cascade Designs widmete jeder Marke eine eigene Seite innerhalb der Hauptwebsite. Dieser Ansatz bietet den Kunden jeder Marke eine eigene, markenspezifische Benutzererfahrung. (Beispiel: https://cascadedesigns.com/pages/thermarest)
2. Implementierung von 301-Weiterleitungen: 301-Weiterleitungen zeigen den Suchmaschinen, dass Sie den Inhalt dauerhaft verschoben haben. Cascade Designs verwendete Weiterleitungen, um den Datenverkehr von den alten Websites zu den entsprechenden neuen URLs auf der primären Domäne zu leiten.
3. Einheitliche Benutzererfahrung (UX): Die Kunden können nun mit einem einzigen Einkaufswagen markenübergreifend einkaufen. Dies schafft ein optimiertes Einkaufserlebnis und zusätzliche Möglichkeiten für Cross-Promotion.
Die meisten dieser Migrationen begannen im Dezember 2024 (*mit Ausnahme von SealLine, das bereits zu Cascade Designs umgeleitet wurde).
Und die Ergebnisse sprechen für sich.
Cascade Designs hat erfolgreich organischen Traffic, Keyword-Rankings und Domain-Autorität auf cascadedesigns.com übertragen.
Warum das wichtig ist:
Die Domain-Konsolidierung von Cascade Designs war nicht nur eine Neugestaltung der Website, sondern auch ein strategisches SEO-Power-up. Einige Vorteile sind:
- Erhöhte Domain-Autorität: Die Konsolidierung stärkt Ihre Hauptdomain und verbessert die Rankings für alle Marken.
- Eliminierte Schlüsselwortkonflikte: Eine Website, eine Strategie - kein Wettbewerb mehr mit sich selbst um Schlüsselwörter.
- Verbessertes Benutzererlebnis: Ein einheitliches Einkaufserlebnis hält die Kunden bei der Stange und erhöht die Konversionsrate.
- Vereinfachte SEO: Die Verwaltung einer Website ist einfacher als die Verwaltung vieler Websites, wodurch Ressourcen frei werden.
- Verstärkte Cross-Promotion: Machen Sie Ihre Kunden mit mehr Ihrer Marken gleichzeitig bekannt.
Alles in allem ist es ein großer Schritt, der sich für Ihre Suchmaschinenoptimierung ebenso auszahlen kann.
Wie man eine Website-Migration durchführt:
Bei der Migration einer Website gibt es eine Menge zu beachten. Schließlich wollen Sie nichts von der harten Arbeit oder dem SEO-Wert, den Sie in die ursprüngliche Domain gesteckt haben, verlieren.
Checklisten können eine gute Möglichkeit sein, eine Standortmigration durchzuführen, ohne etwas zu verpassen.
WPBeginner hat eine ausführliche Checkliste für die Migration von Websites, die die folgenden Aufgaben umfasst:
- Versetzen Sie Ihre Website in den Wartungsmodus
- Erstellen einer Sicherungskopie Ihrer Website
- Weiterleitungen einrichten und testen
- Prüfen auf 404-Fehler
- Und mehr
Ich empfehle dringend, den oben genannten Artikel zu lesen, um eine vollständige Übersicht über die einzelnen Aufgaben zu erhalten. Er enthält eine Vielzahl von Tutorials und Anleitungen, die im gesamten Artikel verlinkt sind und Ihnen helfen, Ihre Domain-Migration fehlerfrei durchzuführen.
Tools für vollständige Site-Umleitungen:
Wenn Sie ein WordPress-Benutzer sind, haben Sie Glück.
All in One SEO (AIOSEO) hat Domain-Migrationen und vollständige Website-Umleitungen schneller und einfacher denn je gemacht.
Navigieren Sie einfach zum Umleitungsmanager und klicken Sie auf die Registerkarte Vollständige Site-Umleitung. Geben Sie dann die URLs Ihrer alten und neuen Domänen ein.
AIOSEO implementiert für Sie permanente Weiterleitungen, die sicherstellen, dass der gesamte Link-Saft an die neue Domain weitergegeben wird.
Einen detaillierten Überblick über diesen Prozess finden Sie im folgenden Tutorial: Wie man eine vollständige Site-Umleitung in WordPress durchführt.
2. SERPs mit Starpower: Schema Markup verändert die Online-Sichtbarkeit
Cascade Designs beschränkte sich nicht auf die Domain-Konsolidierung. Das Unternehmen nutzte auch die Möglichkeiten von Schema Markup, um seine Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnisseiten(SERPs) zu verbessern.
Sie konzentrierten sich insbesondere auf das Produktschema, das es ihnen ermöglicht, wichtige Produktdetails mit Suchmaschinen zu teilen.
Schema Markup ist eine Form von strukturierten Daten, die Suchmaschinen helfen, den Inhalt einer Webseite besser zu verstehen. Es bietet Kontext und Bedeutung, so dass Suchmaschinen Ihre Website leichter indizieren und für relevante Suchanfragen bereitstellen können.
Hier sehen Sie, wie das Produktschema im Quellcode einer der Webseiten von Cascade Design aussieht:
Cascade Design verwendet JSON-LD, um Produktdaten mit Crawlern zu kommunizieren. Dies ist die von Google bevorzugte Methode zur Implementierung strukturierter Daten.
Neben der Erleichterung für Suchmaschinen, Ihre Inhalte zu verstehen, bietet die Schemaauszeichnung oft auch einen bei SEO beliebten Bonus: Rich Snippets.
Rich Snippets sind erweiterte Sucheinträge, die zusätzliche Elemente direkt in den SERPs enthalten.
Nehmen Sie zum Beispiel ein Produkt-Rich-Snippet.
Diese erweiterte Auflistung zeigt Details wie:
- Preis
- Verfügbarkeit auf Lager
- Durchschnittliche Kundenbewertung
- Informationen zur Rücksendung und zum Versand
Sie enthält auch ein Bild des Produkts, das den Unterschied zwischen einem potenziellen Kunden, der auf Ihre Website klickt, und dem der Konkurrenz ausmachen kann.
Alle diese Elemente erscheinen im Produktschema von Cascade Design.
Diese Strategie hat zu beeindruckenden Ergebnissen geführt, insbesondere bei Bildausschnitten.
Durch die Implementierung des Produktschemas verzeichnete Cascade Designs einen deutlichen Anstieg der Bild-Rankings, mit beeindruckenden 10,5K Rankings bis Februar.
Diese visuelle Hervorhebung hat zweifellos zu höheren Klickraten und mehr organischem Verkehr beigetragen.
Sie erhielten auch über 2.000 Bewertungsausschnitte, die die durchschnittliche Bewertung der Kunden in Form von Sternen zeigen.
Diese Art von Suchergebnissen ist eine hervorragende Möglichkeit, das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen, da sie wie ein sozialer Beweis für Ihre Produkte oder Dienstleistungen wirken.
Warum das wichtig ist:
Hier erfahren Sie, wie das Produktschema funktioniert und warum es so effektiv ist:
- Rich Snippets: Schema-Markup liefert Suchmaschinen strukturierte Daten, die es ihnen erleichtern, den Inhalt einer Seite zu verstehen. Dies führt zur Anzeige von Rich Snippets, die visuell ansprechender sind als die Standard-Suchergebnisse.
- Bessere Sichtbarkeit: Rich Snippets heben sich in den SERPs ab und sorgen für mehr Aufmerksamkeit und Klicks.
- Verbesserte Clickthrough-Raten (CTR): Die zusätzlichen Informationen und visuellen Elemente in Rich Snippets können Ihre CTR verbessern. Mehr Klicks sind gleichbedeutend mit mehr Traffic für Ihre Website.
- Bild-Optimierungen: Die Schema-Auszeichnung hilft den Suchmaschinen auch, Ihre Produktbilder zu verstehen. Dies kann zu einem Ranking in der Google-Bildersuche führen.
Durch die Implementierung von Produktschemata können Sie Ihre eCommerce-Angebote für die Nutzer attraktiver gestalten. Diese Strategie zeigt, wie wichtig die Verwendung strukturierter Daten ist, um die Sichtbarkeit zu maximieren und mehr Besucher für Ihre Website zu gewinnen.
Hinzufügen von Product Schema Markup:
In diesem Tutorial lernen Sie, wie Sie ein Produktschema ohne ein Plugin hinzufügen können. Es verwendet JSON-LD und bietet 3 Methoden, um es auf Ihrer Website zu implementieren.
Hier finden Sie einige Hilfsmittel, die Ihnen bei diesem Prozess helfen werden:
Schema Markup Tools:
Wenn dieser letzte Abschnitt Ihren Puls in die Höhe getrieben hat, machen Sie sich keine Sorgen. Ich habe eine andere Lösung, die einfacher ist und keine einzige Zeile Code erfordert (jedenfalls nicht von Ihnen).
AIOSEO verfügt über einen Rich Snippet Schema Generator , der das Hinzufügen von Schema Markup mühelos und ohne Code ermöglicht.
Wenn Sie an einem WordPress-Beitrag oder einer Seite arbeiten, scrollen Sie in den AIOSEO-Einstellungen einfach nach unten zur Registerkarte Schema. Sobald Sie auf Schema generieren klicken, erhalten Sie einen Katalog, der so aussieht:
Wenn Sie eine eCommerce-Website wie Cascade Designs haben, wählen Sie Produkt. AIOSEO führt Sie durch einige zusätzliche Felder, in denen Sie Ihre Produktdetails hinzufügen können.
Sie können auch ein Bild hochladen, und das Plugin wird die strukturierten Daten entsprechend formatieren.
Sobald Sie fertig sind, klicken Sie auf Schema hinzufügen. AIOSEO wird das Schema-Markup für Ihre Webseite implementieren, und Sie sind einen (großen) Schritt näher an Rich Snippets in SERPs.
3. Klarheit des Inhalts: Lesbarkeit ist ein Gewinn für Nutzer und Suchmaschinen
Neben der technischen SEO konzentrierte sich Cascade Designs auch auf die Benutzerfreundlichkeit, indem die Lesbarkeit optimiert wurde.
Die Lesbarkeit misst, wie leicht Nutzer Ihre Inhalte lesen und verstehen können. Zur Berechnung dieser Metrik werden verschiedene Faktoren herangezogen, darunter:
- Länge des Satzes
- Länge des Absatzes
- Vokabeln
- Übergangswörter
- Und mehr
Je höher der Wert für die Lesbarkeit, desto leichter ist der Text für die Leser zu verstehen. Je niedriger die Punktzahl, desto schwieriger.
Für Cascade Designs standen Blogbeiträge im Mittelpunkt der Optimierung der Lesbarkeit.
Einige Techniken, die sie anwenden, sind:
- Klare Zwischenüberschriften: Sie verwenden beschreibende Zwischenüberschriften, um den Text aufzulockern und den Leser durch den Inhalt zu führen.
- Kurze Absätze: Sie halten die Absätze kurz und machen den Inhalt leichter verdaulich.
- Aufzählungslisten: Sie verwenden Aufzählungslisten, um Informationen klar und übersichtlich darzustellen.
- Original-Bilder: Sie enthalten hochwertige Originalbilder, um das visuelle Engagement zu erhöhen.
- Eingebettete YouTube-Videos: Bei Bedarf werden YouTube-Videos eingebettet, um den Nutzern einen zusätzlichen Nutzen zu bieten und sie anzusprechen.
Diese Strategie hat zu beeindruckenden Ergebnissen geführt, insbesondere bei der Google-Funktion People Also Ask (PAA).
Dieser Abschnitt der SERP enthält Fragen, die sich auf die ursprüngliche Suchanfrage des Nutzers beziehen. Die Nutzer können die Ergebnisse erweitern, um die Antwort und die Quelle zu sehen.
Insgesamt haben sich die Optimierungen der Lesbarkeit von Cascade Designs bewährt.
Google belohnte sie bis Februar mit fast 600 Platzierungen in der PAA-Box.
Warum das wichtig ist:
Eine gute Lesbarkeitsbewertung kann folgende Vorteile bringen:
- Verbesserte Nutzerbindung: Lesbare Inhalte halten die Nutzer bei der Stange und regen sie dazu an, mehr Zeit auf der Website zu verbringen.
- Verbessertes SEO: Suchmaschinen bevorzugen Inhalte, die leicht zu verstehen und zu navigieren sind.
- Höhere Rankings für "People Also Ask": Durch die Bereitstellung klarer und prägnanter Antworten auf Nutzeranfragen ist es für Suchmaschinen einfach, den Text in der PAA-Box anzuzeigen.
Wie man die Lesbarkeit optimiert:
Dieser Leitfaden zeigt Ihnen , wie Sie Ihre Lesbarkeit verbessern können. Hier sind einige der wichtigsten Schritte, die in dem Artikel vorgestellt werden, und die Optimierungen von Cascade Design:
- Verwenden Sie eine einfache Sprache.
- Achten Sie auf kurze Sätze und Absätze.
- Unterbrechen Sie den Text durch Leerraum und Multimedia.
- Organisieren Sie Ihren Inhalt mit klaren Zwischenüberschriften.
- Fügen Sie Übergangswörter für einen besseren Fluss ein.
Diese Schritte helfen Ihnen, natürliche Inhalte zu verfassen, die sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen leicht verständlich sind.
Tools für die Lesbarkeit von Inhalten:
Lesbarkeit klingt vielleicht etwas abstrakt, aber in Wirklichkeit geht es nur darum, einen Inhalt zu erstellen, der leicht und angenehm zu lesen ist.
Und mit den richtigen Tools werden Sie feststellen, dass die Verbesserung Ihrer Punktzahl nur ein paar Minuten dauert.
Nehmen Sie zum Beispiel das AIOSEO TruSEO Tool.
Dieses WordPress-Tool analysiert die On-Page-SEO Ihrer Inhalte und optimiert die Lesbarkeit. Sie erhalten eine praktische Lesbarkeitscheckliste, mit der Sie die Bewertung Ihrer Inhalte schnell und einfach verbessern können.
Mir gefällt, dass man auch auf das Augensymbol klicken kann, um genau dorthin zu gelangen, wo das Plugin eine Anpassung empfiehlt. Das ist eine große Zeitersparnis, wenn man an langen Artikeln oder Seiten arbeitet.
Herausragende SEO-Erfolge
Bevor wir zum Schluss kommen, möchte ich eine letzte SEO-Strategie von Cascade Designs hervorheben. Diese Strategie hatte keinen direkten Einfluss auf das jüngste Wachstum der Besucherzahlen, aber sie ist eine gute Erinnerung an eine wichtige SEO-Best-Practice.
Interne Links fördern die Entdeckung von Inhalten und das Engagement der Nutzer
Cascade Designs beweist ein ausgeprägtes Verständnis für die Bedeutung der internen Verlinkung.
Interne Links verbinden verschiedene Seiten Ihrer Website und helfen Nutzern und Crawlern, sich auf Ihrer Website zurechtzufinden.
Diese Strategie ist am deutlichsten in den Blogbeiträgen von Cascade Designs zu erkennen. (Das soll nicht heißen, dass sie nicht auch auf den eCommerce-Seiten zu finden ist, aber in den Blogs ist sie eher beabsichtigt und weniger erwartet).
In diesem Artikel über die Auswahl von Ersatz-Schneeschuhbindungen hat der Autor zum Beispiel alle Produktseiten in der letzten Spalte verlinkt. Auf diese Weise können die Benutzer die richtigen Ersatzbindungen für ihren Schneeschuh ermitteln und mit einem Klick kaufen.
Mir ist auch aufgefallen, dass die Autoren von Cascade Designs dazu neigen, verwandte Beiträge am Ende von Blogs einzufügen. Dies ist ein kleiner, aber kluger Schritt. Er bietet eine zusätzliche Möglichkeit für interne Verlinkungen und ermutigt die Leser, sich weiter mit den Inhalten zu beschäftigen.
Letztlich erleichtert Cascade Designs den Nutzern und Suchmaschinen die Navigation auf der Website durch die Verlinkung der gesamten Website.
Dies kann zu einem effizienteren Crawling und einer verbesserten Nutzerbindung führen, was Google zeigt, dass die Nutzer Ihre Website wertvoll finden.
Werkzeug: Link Assistant bietet interne Verlinkungsvorschläge direkt in WordPress. Das bedeutet, dass Sie Ihre Website nicht manuell nach Verlinkungsmöglichkeiten durchsuchen müssen. Sobald Sie einen Link sehen, den Sie hinzufügen möchten, klicken Sie auf Link hinzufügen und das Tool aktualisiert Ihren Inhalt.
Mitbringsel
Nach der Analyse des Verkehrswachstums von Cascade Designs ist klar, dass einige Schlüsselstrategien im Spiel waren.
Lassen Sie uns nun ihren Erfolg in umsetzbare Aufgaben für Ihre Website umsetzen.
Die 3 wichtigsten Strategien zur Nachahmung
- Beherrschen Sie die Kunst der permanenten Weiterleitung. Unabhängig davon, ob Sie eine einzelne Seite oder eine ganze Website verschieben, sind 301-Weiterleitungen unerlässlich, um Traffic und SEO zu erhalten. Eine 301-Weiterleitung teilt den Suchmaschinen mit, dass Sie den Inhalt dauerhaft verschoben haben. Sie verhindern, dass Nutzer Fehlermeldungen über nicht gefundene Seiten erhalten, und sorgen für eine nahtlose Benutzerfreundlichkeit. Permanente Weiterleitungen sichern auch Ihre hart erarbeiteten SEO-Rankings und Link-Equity, daher ist es wichtig, sie richtig zu machen.
- Bringen Sie Ihre Produkte in der Suche mit Schema Markup zum Leuchten. Die Produktschema-Auszeichnung kann Standard-Sucheinträge in auffällige Rich Snippets verwandeln. In diesen erweiterten Suchergebnissen werden Sternebewertungen, Bilder und Produktdetails angezeigt. Diese Art von Ergebnissen ist für Nutzer attraktiv und führt zu mehr Klicks und organischem Traffic. Außerdem helfen sie den Suchmaschinen, Ihre Webseiten besser zu verstehen, was Ihre Platzierungen verbessern kann.
- Beantworten Sie Nutzeranfragen mit klaren, prägnanten Inhalten. Die Optimierung für "People Also Ask" bedeutet, dass Sie Inhalte erstellen, die direkt auf die Fragen der Nutzer eingehen. Verwenden Sie kurze Absätze, Aufzählungslisten und klare Zwischenüberschriften, um die Informationen leicht verdaulich zu machen. Dieser Ansatz kann Ihre Lesbarkeitsbewertung verbessern und Ihnen gleichzeitig helfen, wertvolle PAA-Rankings zu erzielen. Dieser Bereich der SERP hat in der Regel hohe Klickraten, was ihn für Ihr Unternehmen wertvoll macht.
Untere 3 zu überdenkende Strategien
- Überschreitung der Zeichenbegrenzung für SEO-Titel. Einige der SEO-Titel von Cascade Designs überschreiten die empfohlene Grenze von 60 Zeichen. Dies kann zu abgeschnittenen Titeln in den Suchergebnissen führen, die weniger effektiv sein können als Titel mit der richtigen Länge. Um dieses Problem zu vermeiden, sollten Sie Ihre Meta-Titel vor der Veröffentlichung durch ein SERP-Vorschau-Tool laufen lassen. So können Sie Ihre Titel im Voraus erkennen und korrigieren. AIOSEO verfügt über eine integrierte Google-Snippet-Vorschau, die Sie bei diesem Prozess in WordPress unterstützt.
- Weglassen von Meta-Beschreibungen auf bestimmten Seiten. Während viele der Seiten von Cascade Designs gut gestaltete Meta-Beschreibungen haben, gibt es einige, die gar keine haben. Dies ist eine verpasste Gelegenheit, schlüsselwortreiche Zusammenfassungen zu liefern, die zu Klicks führen. Außerdem gibt es heute AI-SEO-Tools, die diese für Sie schreiben können. Nehmen Sie zum Beispiel den Meta-Beschreibungsgenerator von AIOSEO. Dieses Tool schreibt ansprechende Meta-Beschreibungen mit nur einem Klick auf eine Schaltfläche.
- Vergessener Alt-Text für Bilder. Cascade Designs könnte bei der Implementierung von Alt-Text für Bilder konsequenter sein. Alt-Text ist ein HTML-Element, das ein Bild beschreibt. Suchmaschinen und Bildschirmlesegeräte können diesen Text verwenden, um den Inhalt und den Kontext eines Bildes innerhalb einer Seite zu verstehen. Dies kann die Zugänglichkeit für Benutzer und die Platzierung von Bildern verbessern. Die Image SEO Funktion in AIOSEO kann den Schreibprozess von Image Alt Tags automatisieren. Sie können sie mit Smart Tags anpassen, die den Alt-Text für Sie generieren.
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Das Wachstum von Cascade Designs ist ein Beweis für die Macht der strategischen Suchmaschinenoptimierung. Von der Planung von Domain-Migrationen bis hin zur Optimierung der Lesbarkeit für die Nutzer kann jeder Schritt, den Sie machen, dazu beitragen, dass Sie bei den Suchmaschinen auffallen.
Wir sind uns auch der Tatsache bewusst, dass die Umsetzung und Verwaltung dieser Strategien überwältigend sein kann. Oder einfach zu viel Zeit in Anspruch nimmt.
Aus diesem Grund wurde AIOSEO speziell für Kleinunternehmer entwickelt. Wir haben einsteigerfreundliche Tools, mit denen Sie die effektivsten Strategien in kürzerer Zeit umsetzen können.
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