Es wird erwartet, dass der Markt für Kindermöbel bis 2032 91,7 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Und mit steigender Nachfrage verschärft sich der Wettbewerb zwischen großen Namen und kleinen Anbietern.

In dieser SEO-Fallstudie sehen wir uns an, wie ein kleiner Hersteller seine Website nutzt, um mehr Augen auf sein Produkt zu lenken.

Child Craft gibt es seit 1954, aber erst 2023 hinterlässt es Spuren in seiner Online-Präsenz.

Sie haben ein beeindruckendes Wachstum von 261 % im Jahresvergleich (YoY) erzielt, und wir verraten Ihnen genau, wie sie das geschafft haben. Außerdem geben wir Ihnen Tipps, wie Sie ihr Wachstum auf Ihrer Website nachahmen können.

Legen wir los.

Über Child Craft

Child Craft ist ein Hersteller von Kindermöbeln mit Sitz in den USA. Gegründet wurde das Unternehmen 1954.

Child Craft ist bekannt für seine Babymöbel. Sie stellen Kinderbetten, Wickeltische, Schaukelsessel und mehr her.

Zeitlose Designs und hochwertige Materialien stehen im Mittelpunkt jedes Produkts.

Es gibt auch Schlafzimmermöbel für Kleinkinder und Kinder. Eltern und Betreuer können aus Etagenbetten, Tischen, Stühlen und anderen Möbeln wählen.

Child Craft ist online über ihre Website childcraftbaby.com und bei den folgenden Händlern erhältlich:

• Ziel
• Wayfair
• Wal-Mart
• Amazon
• Und mehr

Historische Leistung

Die Domain von Child Craft erschien erstmals 2014 online.

In den ersten 5 Jahren lag der monatliche organische Traffic unter 10.000 Besuchen. Diese Marke wurde im Dezember 2019 überschritten.

2021 war eines ihrer umsatzstärksten Jahre mit durchschnittlich 15,2 Tsd. monatlichen Besuchen.

Dann, im 2023, erlebte Child Craft seinen ersten echten Traffic-Anstieg.

Die Herbstmonate brachten Rekordverkehr, wobei November mit 46,3 Tausend organischen Besuchen glänzte.

Das sind mehr als 3,5-mal so viele Besuche wie im Vorjahr.

Was hat Child Craft also im Jahr 2023 anders gemacht, um für seine über 9-jährige Online-Präsenz eine neue Entwicklung einzuleiten?

Finden wir es heraus.

Der Katalysator: Wie Child Craft den Traffic auf 46.000 monatliche Besuche steigerte

Childcraftbaby.com steigerte seinen organischen Traffic durch Folgendes:

1. Erstellung benutzerzentrierter Kategorien und SEO-freundlicher URLs
2. Erfassung von nicht markenbezogenem Traffic mit neuen Keywords
3. Erhalt von mehr Backlinks

Lassen Sie uns jede Strategie untersuchen, um zu erfahren, wie sie zum jüngsten SEO-Erfolg von Child Craft beigetragen hat.

1. Erstellung benutzerzentrierter Kategorien und SEO-freundlicher URLs

Im November 2022 überarbeitete Child Craft die Art und Weise, wie Benutzer auf der Website einkaufen.

Ursprünglich zeigte die Navigationsleiste die folgenden Optionen an:

• Nach Produkten einkaufen
• Alle Kollektionen
• Schutzgitter & Bettgitter

Dieser produktorientierte Ansatz wurde im November zu einem nutzerorientierten Ansatz umgewandelt.

Child Craft fügte vier neue Kategorien hinzu:

• Baby
• Kleinkind & Kinder
• Über uns
• Support

Die ersten beiden Kategorien werden wir uns genauer ansehen.

Anstatt sich auf das Produkt zu konzentrieren, leitete Child Craft die Verbraucher an, nach Altersgruppen einzukaufen.

Die Kategorie Baby ist die beliebteste und macht den Löwenanteil des gesamten Traffics der Website aus.

Hier sind einige der Top-URLs dieser Kategorie:

Im November 2023 generierten die Kategorien Nach Babys einkaufen und Nach Kleinkindern & Kindern einkaufen 77 % des gesamten Website-Traffics.

Warum das wichtig ist:

Dieser Wandel von produktzentriert zu kundenorientiert erwies sich als entscheidend für den Online-Erfolg von Child Craft.

SEO-freundliche URLs bieten nicht nur ein reibungsloses Einkaufserlebnis für Benutzer, sondern geben auch Suchmaschinen mehr Kontext bezüglich der Website-Struktur.

Beide Parteien können die Inhalte der Website leichter verstehen und sehen, wie sie unter dieser neuen Organisation miteinander verbunden sind. Und wenn Suchmaschinen Ihre Website und ihre Inhalte besser verstehen, desto besser sind Ihre Chancen auf ein Ranking.

So erstellen Sie SEO-freundliche Permalinks auf Ihrer Website:

Eine SEO-freundliche URL sollte Ihr primäres Keyword enthalten und angeben, worum es auf Ihrer Seite geht.

Wie wir bei den URLs von Child Craft gesehen haben, ist es auch wichtig zu berücksichtigen, wie sie Benutzern und Suchmaschinen bei der Orientierung in der Hierarchie der Website helfen.

Hier sind einige zusätzliche Punkte, die Sie beachten sollten:

• Schließen Sie keine Jahre oder Daten ein.
• Verwenden Sie Bindestriche anstelle von Unterstrichen.
• Verwenden Sie HTTP-sichere URLs.

Weitere Informationen finden Sie in diesem Artikel, der Ihnen genau zeigt, wie Sie SEO-freundliche URLs erstellen.

Tools zur Optimierung Ihrer URLs für SEO:

Wenn Sie Ihre eigene Website betreiben, können URL-Optimierungen leicht untergehen.

Aber mit dem All in One SEO (AIOSEO) Plugin müssen Sie sich nie wieder Sorgen machen, eine SEO-freundliche URL zu verpassen.

TruSEO prüft Ihre Inhalte auf wichtige SEO- und Content-Optimierungen, einschließlich URLs.

Unten sehen Sie ein Beispiel für die Fokus-Schlüsselwort-Checkliste mit einem nicht optimierten Permalink, was ein Signal für Sie ist, Ihr primäres Keyword zur URL hinzuzufügen.

2. Erfassung von nicht markenbezogenem Traffic mit neuen Keywords

Die Abkehr von rein produktbezogenen Optimierungen hatte erhebliche Auswirkungen auf die Keyword-Ziele und Rankings der Website.

Natürlich erforderten diese neuen Kategorie-Seiten „generische“ Keyword-Optimierungen für ihren Text.

Diese werden als nicht markenbezogene Keywords bezeichnet, d. h. sie enthalten nicht „Child Craft“ oder eine seiner Variationen.

Zum Beispiel ist diese Kollektionsseite für Babybetten für nicht markenbezogene Keywords optimiert, wie zum Beispiel:

• Babybetten
• beste Babybetten

(Sie enthält auch Optimierungen für „Child Craft Babybetten“, was ein markenbezogenes Keyword ist.)

Bevor diese Seiten auf der Website eingeführt wurden, waren 72 % der Rankings von Child Craft markenbezogene Keywords. Das bedeutet, die meisten Keywords enthielten „Child Craft“.

Hier waren die Top-Keywords im November 2022:

Nach der Einführung dieser neuen Kategorien sehen wir jedoch, wie der markenbezogene Traffic in den folgenden Monaten zurückging.

Umgekehrt stieg der nicht markenbezogene Traffic an.

Ende 2023 sind 95 % des Traffics nicht markenbezogen. Die folgende Grafik zeigt diesen Übergang.

Und hier sehen wir, wie die Keywords vom November 2023 eine Mischung aus nicht markenbezogenen und markenbezogenen Keywords widerspiegeln:

Warum das wichtig ist:

Markenbezogene Keywords sind wirkungsvoll, wenn Sie bereits eine starke Online-Präsenz und hohe Markenbekanntheit haben.

Mit anderen Worten, sie sind auf das Publikum beschränkt, das Sie bereits kennt.

Deshalb ist es wichtig, auch für nicht markenbezogene Keywords zu optimieren.

Diese Art von Keyword hat eine größere Reichweite und ermöglicht es Ihnen, mit einem breiteren Publikum in Kontakt zu treten. Deren Nutzung kann eine effektive Methode sein, um Ihr Produkt neuen Kunden vorzustellen und die Markenbekanntheit zu steigern.

So optimieren Sie für nicht markenbezogene Keywords auf Ihrer Website:

Die Ermittlung der richtigen nicht markenbezogenen Keywords für Ihre Website hängt von der Keyword-Recherche ab.

Keyword-Recherche hilft Ihnen herauszufinden, welche Wörter Sie anvisieren und für welche Sie in Ihren Inhalten optimieren sollten.

Dieses Tutorial gibt Ihnen einen umfassenden Einblick, wie Sie Keyword-Recherche mit gängigen SEO-Tools durchführen.

Was die Ermittlung von nicht markenbezogenen Begriffen betrifft, ist dies unkompliziert. Wenn dem Keyword keine Marke zugeordnet ist, sind Sie auf dem richtigen Weg!

Tools für die Keyword-Recherche:

Wussten Sie, dass Sie Keyword-Recherche in WordPress durchführen können?

AIOSEO macht dies mit seinem Tool Keyphrase Suggestions möglich. Diese einzigartige Funktion verbindet sich mit Ihrem Semrush-Konto, um Ihnen Keyword-Ideen direkt im Editor zu liefern.

Hier ist ein Beispiel für einige Vorschläge für einen Polo-Match-Blog:

Wenn Sie sich für ein Keyword entscheiden, klicken Sie einfach auf Keyphrase hinzufügen. Das TruSEO-Tool analysiert dann Ihre Content-Optimierungen für das neue Keyword.

Betrachten wir nun den letzten Faktor, der zum organischen Wachstum von Child Craft beigetragen hat: Backlinks.

3. Mehr Backlinks erhalten

Im Herbst 2023 erlebte Child Craft einen Zustrom neuer Backlinks.

Dies weist eine starke Ähnlichkeit mit dem Anstieg des organischen Traffics auf, wie unten gezeigt.

Während jede Theorie darüber, wie diese Backlinks erworben wurden, rein spekulativ wäre, ist der Einfluss von Backlinks auf das Traffic-Wachstum unbestreitbar.

Warum das wichtig ist:

Backlinks fungieren als Vertrauensbeweise für Ihre Website. Sie signalisieren Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte zuverlässig und vertrauenswürdig sind.

Sie gehören auch zu den Top-zwei-Google-Rankingfaktoren, was sie für das Wachstum Ihrer Online-Präsenz unerlässlich macht.

So betreiben Sie Linkaufbau auf Ihrer Website:

Dieser Leitfaden zu Backlinks erklärt, wie Sie hochwertige Backlinks finden und erhalten. Er verfolgt einen Ansatz der Qualität vor Quantität und hebt die Bedeutung der Relevanz hervor.

Es ist auch erwähnenswert, dass eine robuste Linkstrategie nicht bei Backlinks aufhört.

Sie sollten auch für die folgenden Links optimieren:

• Interne Links (von einer Seite Ihrer Domain zu einer anderen Seite Ihrer Domain)
• Ausgehende Links (von Ihrer Domain zu einer anderen Domain)

Dieser Leitfaden zum Linkaufbau enthält alles, was Sie wissen müssen, um für alle drei Linktypen zu optimieren.

Tools für den Linkaufbau:

Link Assistant kann Ihnen helfen, interne Links mit einem einzigen Klick zu finden und hinzuzufügen. Mit Linkvorschlägen, die direkt im WordPress-Editor angezeigt werden, ist es so einfach wie das Klicken auf Link hinzufügen.

Herausragende SEO-Erfolge

Bevor wir zum Ende kommen, möchten wir eine zusätzliche SEO-Technik auf childcraftbaby.com hervorheben.

1. Sie nutzen FAQs, um die Benutzererfahrung zu verbessern und SERP-Features zu gewinnen.

Child Craft streut strategisch FAQs auf der gesamten Website ein.

FAQs sind ein wertvolles Werkzeug für Nutzer und Suchmaschinen.

Für Nutzer bieten FAQs einfachen Zugang zu hilfreichen Informationen. Sie können besonders wirkungsvoll auf E-Commerce-Websites eingesetzt werden, um Kundenanliegen zu zerstreuen.

Aus Sicht von Suchmaschinen können FAQs die Online-Sichtbarkeit mit SERP-Funktionen verbessern. Suchmaschinen nutzen FAQs häufig, um Featured Snippets und „Nutzer fragen auch“-Ergebnisse (PAA) zu generieren.

Beide Ergebnisse haben höhere Klickraten (CTR) und generieren mehr Traffic.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie Child Craft FAQs auf einer Produktlistenseite verwendet:

Tool: FAQ-Schema ist ein Muss für die Optimierung von SERP-Funktionen. Es signalisiert Suchmaschinen, dass Sie eine Frage beantworten, was dann als Rich Result in den SERPs verwendet werden kann.

Schema-Markup erfolgt im Backend Ihrer Website und erfordert in der Regel Code. Aber mit unseren FAQ-Blöcken können Sie Ihre FAQs direkt im WordPress-Editor schreiben.

Dann implementieren wir das FAQ-Schema für Sie.

So finden Sie den AIOSEO FAQ-Block in WordPress:

Und so sieht es aus, wenn Sie bereit sind zu schreiben:

Erkenntnisse

Bei unserer Analyse von childcraftbaby.com haben wir die SEO-Strategien hinter ihrem jüngsten Erfolg aufgedeckt.

Lassen Sie uns nun rekapitulieren, welche davon Sie auf Ihrer Website implementieren sollten und welche Sie überdenken sollten.

Top 3 Strategien zum Nachahmen

1. URLs für Nutzer und Suchmaschinen optimieren. Child Craft hat seine Website-Navigation mit SEO-freundlichen Kategorien und URLs aktualisiert. Diese kleine, aber bedeutende Änderung hilft Nutzern und Suchmaschinen, die Website-Hierarchie und den Inhalt leichter zu verstehen.
2. Zielgruppen-Keywords neben Marken-Traffic anvisieren. Sie können Ihren Traffic diversifizieren, indem Sie auf Nicht-Marken-Keywords abzielen, die sich auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen beziehen. Dieser Ansatz hilft Ihnen, ein breiteres Publikum zu erreichen und die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen.
3. Mehr Backlinks aufbauen. Backlinks sind einer der wichtigsten Google-Rankingfaktoren. Sie können höher ranken und mehr Traffic gewinnen, indem Sie ein robustes und glaubwürdiges Backlink-Profil pflegen.

Bottom 3 Strategien zur Neubewertung

1. Verwendung von nicht beschreibenden Unterüberschriften. Manchmal optimiert Child Craft Unterüberschriften für die Ästhetik statt für SEO. Zum Beispiel sagen H2s wie „Fantasien werden erblühen“ und „Erinnerungen werden wachsen“ Suchmaschinen nicht viel über die Seite aus. Verwenden Sie stattdessen SEO-freundliche Unterüberschriften, um Nutzern und Suchmaschinen zu helfen, Ihre Inhalte zu verstehen. TruSEO hilft Ihnen bei dieser Aufgabe, indem es Ihre Unterüberschriften für Ihre Fokus-Schlüsselphrase überprüft.
2. Die Bedeutung von Meta-Beschreibungen übersehen. Einige der Meta-Beschreibungen von Child Craft sind nicht beschreibend oder zu kurz. Zum Beispiel sagt die Kollektion für Babyzimmer nur „Möbel für Babyzimmer“. Meta-Beschreibungen sind einzigartige Gelegenheiten, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums – und Klicks – zu gewinnen. Nehmen Sie sich die Zeit, überzeugende Meta-Beschreibungen zu erstellen, um Kunden zum Besuch Ihrer Seite zu bewegen. Sie können auch einen KI-Meta-Beschreibung-Generator verwenden, um sie für Sie zu schreiben.
3. Bild-Titel-Tags vernachlässigen. SEO-Best-Practices für Bilder erfordern Alt-Texte und Titel-Tags. Und während Child Craft das Letztere berücksichtigt, verpassen sie das Erstere. AIOSEO verfügt über eine Bild-SEO-Funktion, die automatisch Alt-Texte und Titel-Tags für Bilder ausfüllen kann.

Unsere erfolgreiche SEO-Strategie kopieren: Eine Checkliste für Ihre Website

Sind Sie bereit, Ihre Website in die nächste Stufe des organischen Wachstums zu bringen?

Diese SEO-Checkliste enthält die Schritte, um dorthin zu gelangen.

Steigern Sie Ihre Rankings und Ihren organischen Traffic mit AIOSEO

Was wäre, wenn Sie das Rätselraten überspringen und eine direkte Route zu einer erfolgreichen SEO-Strategie genießen könnten?

Das können Sie mit Hilfe von All in One SEO tun.

AIOSEO ist das beste WordPress-SEO-Plugin auf dem Markt. Und Sie müssen uns nicht nur beim Wort nehmen. Mit Tausenden von 5-Sterne-Bewertungen und über 3 Millionen Nutzern sind Sie in guten Händen, wenn Sie sich mit der SERP auseinandersetzen.

Hier sind einige unserer Lieblingsfunktionen:

• TruSEO On-Page-Analyse: Erhalten Sie eine Momentaufnahme oder gehen Sie ins Detail der On-Page-SEO Ihres Inhalts mit einem dynamischen TruSEO-Score. Wir zeigen Ihnen, wo Sie auf dem richtigen Weg sind, und geben Ihnen umsetzbare Elemente, um ins Schwarze zu treffen.
• Semrush Keyphrase-Vorschläge: Finden Sie neue Keywords, ohne WordPress verlassen zu müssen. AIOSEO ruft Keyphrase-Vorschläge von Semrush ab und liefert sie Ihnen direkt im WordPress-Editor.
• Link Assistant: Erhalten Sie Link-Vorschläge, bearbeiten Sie Ankertexte und fügen Sie mit nur 1 Klick interne Links zu Ihren Inhalten hinzu. Link Assistant macht Ihre interne Verknüpfungsstrategie effektiver als je zuvor.
• Rich Snippets Schema: AIOSEO bietet verschiedene Schema-Markup-Optionen, um Ihnen zu helfen, mehr Rich Results in der SERP zu erhalten. Wählen Sie einfach das gewünschte Schema aus; dann formatieren wir die strukturierten Daten für Google.
• KI-Titel- &-Beschreibungsgenerator: Diese innovative Funktion macht die Erstellung von Metadaten schneller als je zuvor. Sie verwendet KI, um eindeutige und hochgradig klickbare Metadaten für jede Seite Ihrer Website zu generieren.
• Bild-SEO: Aktivieren Sie automatische Alt-Texte und Titelattribute für Bilder mit nur 1 Klick. Sie sparen Zeit bei manuellen Eingaben und helfen gleichzeitig Benutzern und Suchmaschinen, Ihre Bilder zu verstehen.