Unabhängige Buchhandlungen standen in den letzten Jahren vor vielen Herausforderungen.

Von der Bewältigung der Auswirkungen von E-Books und preisaggressiven Konkurrenten bis hin zu COVID-Schließungen reicht es nicht aus, den Sturm einfach nur zu überstehen.

Die Anpassung an diese Veränderungen ist für das Überleben notwendig geworden.

In dieser SEO-Fallstudie untersuchen wir, wie eine geschätzte Nachbarschaftsbuchhandlung ihre Website nutzte, um mit einem digitalen Publikum in Kontakt zu treten.

Sie haben 2023 eine große Veränderung vorgenommen und außergewöhnliche Ergebnisse erzielt – 9.180 % Wachstum in nur 3 Monaten.

Begleiten Sie uns, wenn wir enthüllen, wie sie es gemacht haben, und geben Tipps, wie Sie ihren Erfolg auf Ihrer Website replizieren können.

Über Diane’s Books of Greenwich

Diane's Books ist eine Familienbuchhandlung in Greenwich, Connecticut.

Sie wurde 1990 von der gebürtigen Kanadierin Diane Garrett eröffnet.

Beeinflusst von schönen Erinnerungen an ihren Vater, der ihr in der Kindheit vorlas, blühte Dianes Liebe zu Büchern auf. Sie wurde eine hingebungsvolle Leserin und erwarb einen Master of Library Science an der University of Toronto.

Nachdem sie nach Greenwich, Connecticut, gezogen war, machte sich Diane daran, die erste unabhängige Buchhandlung für Kinder in der Stadt zu eröffnen.

Diane's Books wurde schnell zu einer Institution in der Nachbarschaft.

In ihren 34 Betriebsjahren gewinnt Diane's Books weiterhin die Liebe und Unterstützung der Gemeinde von Greenwich.

Sie führt über 35.000 Bücher und bietet literarische Optionen für alle Altersgruppen.

Im Jahr 2000 startete der stationäre Laden seine Website: dianesbooks.com.

Auf der Website können Benutzer bevorstehende Veranstaltungen entdecken und mehr über die Geschichte des Ladens erfahren.

Seit 2023 können Website-Besucher auch die umfangreiche Buchsammlung des Ladens erkunden und kaufen. Dieser Zusatzpunkt wird der Schwerpunkt unserer Betrachtung für den Rest des Artikels sein.

Historische Leistung

Wenn wir uns die organische Leistung des letzten Jahrzehnts in Semrush ansehen, registrieren die meisten Jahre nicht einmal einen Ausschlag auf der Grafik.

Von 2012 bis 2017 hatte Diane’s Books durchschnittlich 83 monatliche organische Besuche.

Dieser Durchschnitt stieg in den nächsten 3 Jahren auf 386 monatliche Besuche.

Dann, im Januar 2021, durchbrach Diane’s Books die Marke von 1.000 Besuchen. Sie hatten durchschnittlich 1,1.000 Besuche von 2021 bis Oktober 2023.

Während diese Kennzahlen für ein kleines lokales Unternehmen ehrenhaft sind, machten die Traffic-Zahlen am Jahresende diese Website zu einer Fallstudie.

Der September markiert den Beginn des Wachstums, mit einem dramatischen Anstieg des Traffics bis Dezember 2023.

Sie schlossen das Jahr mit 87.422 organischen Besuchen ab – ein Allzeithoch.

Um diese Zahl in Perspektive zu setzen: Dieser Monat hatte mehr Traffic als der gesamte Zeitraum von Januar 2012 bis Oktober 2023.

Und das hat es bei weitem geschlagen.

Diese 10 Jahre generierten insgesamt 57,4 Tausend Besuche, während allein der Dezember 87,4 Tausend generierte.

Das ist ein unglaubliches Wachstum. Und das in sehr kurzer Zeit.

Wie haben sie das geschafft?

Und ist diese Wachstumsrate auf Ihrer Website erreichbar?

Finden wir es heraus.

Der Katalysator: Wie Diane’s Books den Traffic in 3 Monaten um 9.180 % steigerte

Dianesbooks.com steigerte seinen organischen Traffic durch folgende Maßnahmen:

1. Hinzufügen von Tausenden neuer Produktseiten
2. Automatisierung der Content-Erstellung mit programmatischem SEO
3. Implementierung von Buch-Schema-Markup
4. Erhalt von mehr Backlinks

Lassen Sie uns jede Strategie analysieren, um zu verstehen, wie sie zum jüngsten organischen Erfolg von Diane’s Books beigetragen hat.

1. Tausende neuer Produktseiten hinzufügen

Während der größten Zeit der Website hatte Diane’s Books jederzeit etwa 30-80 URLs.

Diese Zahl schwankte, da Seiten hinzugefügt und gelöscht wurden, um neue Bucherscheinungen hervorzuheben.

In der zweiten Hälfte des Jahres 2023 überarbeitete Diane’s Books seine Content-Strategie jedoch vollständig.

Anstatt sich auf die Erstellung von Seiten für Neuerscheinungen zu konzentrieren, um sie dann zu löschen, wenn sie veraltet waren, verfolgte Diane's Books einen nachhaltigeren Ansatz.

Die Strategie: die gesamte Buchsammlung jederzeit online verfügbar zu machen.

Die folgende Grafik zeigt die letzten 6 Monate des Jahres und den Anstieg der Seiten auf der Website. Sie zeigt auch den organischen Traffic jedes Monats.

Monat	Jul	Aug	Sep	Okt	Nov	Dez
Seiten	59	35	43	10,032	31,082	43,744
Weltweiter Traffic	801	764	942	23,021	35,478	87,422

Benutzer erhalten auf diesen neuen Seiten alle wesentlichen Informationen zu einem bestimmten Buch.

Zusätzlich genießen sie ein bequemes Einkaufserlebnis. Benutzer können die Verfügbarkeit im Geschäft einsehen oder online einkaufen, indem sie in den Warenkorb legen.

Benutzer können auch weiter scrollen, um die Abschnitte Beschreibung und Über den Autor zu finden.

Im Dezember machen diese Buchseiten 99,1 % aller URLs der Website aus.

Sie generieren auch 98,5 % des organischen Traffics des Monats.

Warum das wichtig ist:

Neue Seiten bringen neue Möglichkeiten für Keyword-Rankings.

Und es dauerte nicht lange, bis Suchmaschinen begannen, die Content-Bemühungen von Diane’s Books zu belohnen.

Während die erste Jahreshälfte durchschnittlich 510 Rankings pro Monat erzielte, verzeichnete Diane’s Books bereits im Oktober einen sofortigen Sprung mit 24,3 Tausend Rankings.

Der Dezember ist noch beeindruckender und vervielfacht diese Zahl fast um das Zehnfache auf 219,5 Tausend Keyword-Rankings.

So identifizieren Sie neue Ranking-Möglichkeiten für Ihre Website:

Für Diane’s Books war die Ergänzung eines Online-Katalogs ihrer Buchsammlung ein natürlicher nächster Schritt.

Dass es kaufbar ist, macht es noch besser. (Obwohl archivierte Versionen auf der Wayback Machine frühere Online-Shopping-Funktionen enthüllten. Dies deutet darauf hin, dass Diane’s Books E-Commerce-Funktionen hatte, bevor sie ihren Buchkatalog erweiterten.)

Für Ihre Website ist eine neue Kategorie möglicherweise nicht so offensichtlich.

In diesem Fall möchten Sie eine Keyword-Recherche durchführen.

Keyword-Recherche deckt neue Ranking-Möglichkeiten auf, indem sie Ihnen zeigt, wonach Benutzer suchen.

Sie können diese Erkenntnisse dann nutzen, um Ihre Inhalte anzupassen.

Dieses Tutorial zeigt Ihnen wie Sie Keyword-Recherche durchführen mit beliebten SEO-Tools.

Tools für die Keyword-Recherche:

Wussten Sie, dass Sie Keyword-Recherche in WordPress durchführen können?

All in One SEO (AIOSEO) macht dies möglich, indem es sich mit Ihrem Semrush-Konto verbindet.

Das Tool Keyphrase Suggestions verwendet Ihre Fokus-Keyphrase, um relevante Begriffe von Semrush abzurufen. Sie können dann von Ihrem WordPress-Editor aus auf diese Keywords zugreifen.

Hier ist ein Beispiel:

Sehen Sie ein Keyword, für das Sie ranken möchten?

Klicken Sie auf Add Keyphrase, nehmen Sie Ihre Optimierungen vor, und dann prüft TruSEO Ihre Inhalte auf das neue Keyword. Sie erhalten umsetzbare Tipps zur Verbesserung Ihrer Optimierungen, um Ihre Chancen auf ein Ranking zu erhöhen.

Als Nächstes sehen wir uns an, wie Diane’s Books programmatisches SEO nutzte, um diese Anzahl von Seiten in nur wenigen Monaten zu generieren.

2. Automatisierung der Inhaltserstellung mit programmatischem SEO

Das Wachstum der Website von Diane’s Books von 43 auf 43.7K Seiten in nur wenigen Monaten ist nicht allein durch menschliche Anstrengung zu erreichen.

Die Integration von programmatischem SEO war ein wichtiger Faktor für dieses unglaubliche Wachstum.

Programmatisches SEO nutzt die Kraft der Automatisierung, um den Prozess der Inhaltserstellung zu optimieren. Es ist ein datengesteuerter Ansatz, der eine Vorlage, eine Datenbank und Algorithmen verwendet, um neue Seiten zu generieren.

Es ist nur so gut wie die Daten, die Sie ihm geben, daher ist es weit davon entfernt, ein schneller und einfacher Erfolg zu sein.

Aber wenn Sie es richtig machen, kann es einen großen Einfluss auf den Traffic Ihrer Website haben.

Diane’s Books erstellte eine umfassende Vorlage, um das Beste aus seinem programmatischen SEO herauszuholen.

Hier sehen wir die frühere Seite für das Buch „A Garden a Day“:

Und hier sehen wir diese Vorlage in Aktion auf einer anderen Seite:

Insgesamt sind diese Seiten klar, beschreibend und erfüllen die Suchintention. Einige enthalten auch zusätzliche Informationen wie Lob von Verlegern.

Warum das wichtig ist:

Durch die Erstellung einer benutzerorientierten Vorlage konnte Diane’s Books die Wirkung seines programmatischen SEO maximieren.

Letztendlich bietet es eine wertvolle Lektion für diejenigen, die bereit sind, die Arbeit zu investieren.

Wenn Sie eine starke Vorlage und Datenbank entwickeln, kann programmatisches SEO ein leistungsstarkes Werkzeug sein, um Ihre Inhalte und Ihren Traffic zu steigern.

So machen Sie programmatisches SEO auf Ihrer Website:

Dieses Zapier-Tutorial zeigt Schritt für Schritt, wie Sie programmatisches SEO durchführen.

Es ist auch wichtig zu beachten, dass Sie nicht Ihren gesamten Inhaltserstellungsprozess mit programmatischem SEO automatisieren müssen.

Stattdessen können Sie *bestimmte* SEO-Prozesse automatisieren, während Sie handgeschriebene Inhalte beibehalten.

Einige Möglichkeiten, dies zu tun, sind:

• Verwendung von KI zum Schreiben von Meta-Titeln und Meta-Beschreibungen
• Automatische Einstellung von Bild-Alt-Texten und Titel-Tags mit Bild-Smart-Tags
• Automatische Weiterleitung von 404-Seiten auf Ihre Homepage (oder eine beliebige benutzerdefinierte Seite)
• Nutzung eines SEO-Plugins, um interne Verlinkungsvorschläge direkt in WordPress zu erhalten

Tools zur Automatisierung der Inhaltserstellung:

Sie können AIOSEO verwenden, um bestimmte Schritte zu automatisieren und Ihre Optimierungen effizienter zu gestalten.

AIOSEO verfügt über ein Tool für jede Aufgabe in der obigen Liste mit Stichpunkten:

• Metadaten – AI Title/Description Generator erstellt einzigartige und überzeugende Meta-Titel und -Beschreibungen mit nur 1 Klick.
• Bild-SEO – Aktivieren Sie Bild-SEO, um Variablen hinzuzufügen und Bildattribute automatisch anzupassen.
• 404-Weiterleitungen – Der Redirection Manager erleichtert Benutzern und Suchmaschinen die Navigation auf Ihrer Website und vermeidet Fehler wie „Seite nicht gefunden“.
• Interne Verlinkung – Der Link Assistant bietet Vorschläge für interne Verlinkungen im WordPress-Editor.

Als Nächstes sehen wir uns an, wie Diane’s Books Schema-Markup verwendet, um auf der Suchergebnisseite (SERP) hervorzustechen.

3. Implementierung von Buch-Schema-Markup

Diane’s Books verwendet ein beliebtes technisches SEO-Element namens Schema-Markup.

Schema-Markup ist ein spezialisierter Code im Backend Ihrer Website. Er teilt Suchmaschinen Details über Ihre Seite mit.

Suchmaschinen können diese Informationen wiederum verwenden, um ein Rich Result in der SERP zu generieren.

Ein Rich Result oder Rich Snippet ist ein Suchergebnis mit mehr Informationen als Standard-Suchergebnisse.

Zum Beispiel zeigt das untenstehende Rich Snippet ein Bild, Breadcrumbs (den URL-Pfad) und den Buchpreis.

Diane’s Books implementiert Buch-Schema auf allen seinen neuen Produktseiten. Dies ermöglicht die Angabe von Details wie Buchtitel, Beschreibung, Bild und mehr.

Hier sehen Sie, wie einige dieser Attribute im Schema-Markup der Webseite aussehen:

Buch-Schema kann Ihnen auch helfen, Rich Snippets wie das untenstehende zu gewinnen.

Warum das wichtig ist:

Rich Results haben eine beeindruckende Klickrate von 58 % (CTR).

Das ist deutlich höher als bei Standard-Suchergebnissen, die eine CTR von 41 % haben.

Aufgrund des hohen Nutzerengagements sollten Website-Betreiber Rich Results in ihrer SEO-Strategie priorisieren.

So implementieren Sie Buch-Schema (und andere Typen) auf Ihrer Website:

Dieses Tutorial zeigt drei Möglichkeiten, Schema-Markup zu WordPress ohne Plugin hinzuzufügen.

Sie benötigen einige Programmierkenntnisse, da jede Methode JSON-LD verwendet.

Tools zur Implementierung von Buch-Schema:

Die Arbeit mit Code kann einschüchternd sein, aber die gute Nachricht ist, dass ein WordPress SEO-Plugin die Arbeit für Sie erledigen kann.

Der Schema Generator von AIOSEO macht die Verwendung von strukturierten Daten auf Ihrer Website einfacher als je zuvor.

Unser wachsender Katalog von Schema-Typen ermöglicht es Ihnen, den gewünschten auszuwählen; dann formatieren wir ihn für Suchmaschinen.

Unten sehen Sie einige der verfügbaren Schema-Typen, einschließlich Buch:

4. Mehr Backlinks erhalten

Im Jahr 2023 verzeichnete Diane’s Books ein stetiges Wachstum seines Backlink-Profils.

Sie begannen das Jahr mit 18,7.000 Backlinks und mehr als verdoppelten diese bis zum Jahresende.

Diane’s Books hatte im Dezember 42,2.000 Backlinks.

Die meisten dieser Backlinks stammen vom Verlag HarperCollins.

Wir bemerkten auch einige Backlinks von lokalen Websites aus Greenwich.

Warum das wichtig ist:

Backlinks fungieren als Vertrauensbeweis für Ihre Website.

Sie signalisieren Suchmaschinen, dass Ihre Website vertrauenswürdig und zuverlässig ist.

Qualität über Quantität ist der beste Ansatz, um Ihr Backlink-Profil zu erweitern.

Im Fall von Diane’s Books sind die Backlinks relevant (Verlag und lokale Unternehmen) und natürlich, was sie zu einem guten Beispiel für Qualitäts-Backlinks macht.

So betreiben Sie Linkaufbau auf Ihrer Website:

Dieser Leitfaden zeigt Ihnen wie Sie Backlinks erhalten.

Eine robuste Verlinkungsstrategie sollte jedoch auch die folgenden Links optimieren:

• Interne Links (von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen Seite Ihrer Website)
• Ausgehende Links (von Ihrer Website zu einer anderen externen Website)

Dieser Leitfaden zum Linkaufbau zeigt, wie Sie alle drei Linktypen optimieren.

Tools für den Linkaufbau:

Link Assistant kann Ihnen helfen, interne Verlinkungsmöglichkeiten schnell zu finden. Mit Vorschlägen, die direkt im WordPress-Editor angezeigt werden, ist es so einfach wie das Klicken auf Link hinzufügen.

Herausragende SEO-Erfolge

Bevor wir zum Ende kommen, gibt es eine zusätzliche Technik, die auf dianesbooks.com hervorzuheben ist.

1. Sie optimieren den Alt-Text von Bildern.

Alt-Text für Bilder ist ein geschriebener Text, der ein Bild beschreibt. Screenreader-Tools verwenden diesen Text, um Bilder für sehbehinderte Benutzer zu beschreiben. Suchmaschinen nutzen ihn auch, um den Kontext Ihres Bildes zu verstehen.

Darüber hinaus kann er Ihnen auch helfen, Rich Snippets mit Bildern zu gewinnen oder in Google Bilder zu ranken.

Beides sind großartige Möglichkeiten, mehr organischen Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Diane’s Books verwendet klaren und einfachen Alt-Text. Die meisten ihrer Bilder sind Buchcover, wobei der Alt-Text der Titel ist.

Diese Strategie erwies sich als wirksam.

Diane's Books gewann im Dezember 2023 25,3.000 Rich Snippets mit Bildern.

Alt-Text ist nur ein Aspekt der Bild-SEO, aber es gibt mehrere Möglichkeiten, Ihre Grafiken zu optimieren.

Entdecken Sie diese 18 Tipps zur Bild-SEO, um mehr zu erfahren.

Tool: Sie können Alt-Texte mit dem Bild-SEO-Tool von AIOSEO anpassen und automatisch generieren. Wählen Sie einfach die Variablen aus, die das Tool verwenden soll, und es schreibt den Alt-Text für Sie.

Es kann auch Bildtitel, Bildunterschriften und Beschreibungen generieren.

Erkenntnisse

Bei unserer Analyse von dianesbooks.com haben wir die Strategien aufgedeckt, die zu ihrem beispiellosen Wachstum im Jahr 2023 geführt haben.

Fassen wir nun zusammen, welche Strategien Sie nutzen können, um den Traffic Ihrer Website zu steigern, und welche Sie überdenken sollten.

Top 3 Strategien zum Nachahmen

1. Bauen Sie Produktseiten für mehr Ranking-Möglichkeiten (und Verkäufe) auf. Diane's Books fügte in nur wenigen Monaten über 43.000 Seiten zu seiner Online-Buchsammlung hinzu. Diese Ergänzung brachte Tausende neuer Ranking-Möglichkeiten und Erfolge. Für E-Commerce-Besitzer sollten Sie sicherstellen, dass Sie für jedes Produkt, das Sie verkaufen, eine Produktdetailseite (PDP) haben. Sie können Ihre Inhalte auch durch Keyword-Recherche ausbauen. Dieser Prozess hilft Ihnen, relevante Themen für Ihre Nische zu identifizieren.
2. Optimieren Sie Ihre Content-Erstellung mit Automatisierung. Programmatische SEO kann Ihnen helfen, Inhalte im gleichen Tempo wie Diane's Books zu erstellen. Die Übergabe des gesamten Content-Erstellungsprozesses an die Automatisierung ist jedoch nicht für alle Unternehmen ideal. (Und um es noch einmal zu betonen, es erfordert immer noch Arbeit.) Stattdessen können Sie bestimmte Prozesse mit Automatisierungstools optimieren. Dies hilft Ihnen, Inhalte schneller zu erstellen und gleichzeitig handgeschriebene, qualitativ hochwertige Inhalte beizubehalten.
3. Implementieren Sie Schema-Markup, um Rich Snippets zu gewinnen. Schema-Markup liefert Suchmaschinen wichtige Details über Ihre Webseite. Suchmaschinen können diese Informationen dann verwenden, um auffällige Rich Snippets zu generieren. Rich Results haben eine hohe Klickrate, was Ihnen mehr Klicks und Traffic für Ihre Website bringt.

Bottom 3 Strategien zur Neubewertung

1. Keine SEO-freundlichen URLs erstellen. Anstatt den Buchtitel in der URL zu verwenden, verwendet Diane's Books die ISBN. Während Suchmaschinen diese 13-stellige Nummer entschlüsseln können, ist sie nicht suchfreundlich. Sie ist auch für Benutzer nicht hilfreich. URLs sollten sowohl Benutzern als auch Suchmaschinen helfen, Ihre Seite zu verstehen. Dies erreichen Sie, indem Sie das Keyword in Ihre URL aufnehmen. TruSEO hilft Ihnen bei diesem Prozess, indem es Ihre URL automatisch auf Ihr Keyword überprüft.
2. Fehlende Meta-Beschreibungen. Jede indexierbare Seite Ihrer Website sollte eine Meta-Beschreibung haben. Dieser Text erscheint in den SERPs und gibt den Nutzern eine Vorschau auf das, was in Ihren Inhalten kommt. Je überzeugender er ist, desto mehr Klicks erhält Ihre Seite. Sie können diese wertvolle SERP-Fläche mit einem Meta-Beschreibung-Generator optimieren. Dieses Tool automatisiert die Aufgabe für Sie.
3. Zeichenlimits für Meta-Beschreibungen überschritten. Diane's Books automatisiert das Schreiben der Meta-Beschreibung für seine Buchseiten. Es zieht die PDP-Beschreibung und verwendet denselben Text für die Meta-Beschreibung. Das Problem ist, dass dieser Text die Zeichenlimits in den SERPs überschreitet. Meta-Beschreibungen sollten unter 160 Zeichen liegen, sonst werden sie abgeschnitten. Ein SERP-Snippet-Tool kann Ihren Text in der Vorschau anzeigen und seine Formatierung vor der Veröffentlichung überprüfen.

Unsere erfolgreiche SEO-Strategie kopieren: Eine Checkliste für Ihre Website

Möchten Sie den Erfolg von Diane's Books auf Ihrer Website replizieren?

Mit dieser SEO-Checkliste erhalten Sie alles, was Sie brauchen, um mehr organischen Traffic zu gewinnen.

Optimieren Sie SEO für höhere Rankings mit AIOSEO

Wie wäre es, etwas Arbeit zu überspringen und ein SEO-Plugin die Schwerstarbeit für Sie erledigen zu lassen?

All in One SEO (AIOSEO) wurde genau dafür entwickelt.

All in One SEO ist das beste WordPress SEO-Plugin auf dem Markt. Es optimiert Ihre Optimierungen, damit Sie das Beste aus Ihren SEO-Bemühungen und Ihrer Zeit herausholen können. Sie erhalten eine Reihe von Tools, Berichten und umsetzbaren Erkenntnissen, die Sie befähigen, die organische Leistung Ihrer Website zu steigern.

Hier sind einige unserer Lieblingsfunktionen:

• Semrush Keyphrase Suggestions: Finden Sie neue Keywords, ohne WordPress verlassen zu müssen. AIOSEO zieht Keyphrase-Vorschläge von Semrush und liefert sie Ihnen direkt im Editor.
• KI-Titel- &-Beschreibungsgenerator: Dieses zeiteffiziente Tool erstellt überzeugende Metadaten für jede Seite Ihrer Website. Mit einem Klick nutzen Sie die Leistung der KI und erhalten Optionen für einzigartige Meta-Titel und -Beschreibungen.
• Bild-SEO: Sparen Sie Zeit bei manuellen Optimierungen, indem Sie automatischen Alt-Text und Titelattribute für Bilder aktivieren. Es dauert nur 1 Klick.
• Redirection Manager: Schaffen Sie eine nahtlose Benutzerführung, die verhindert, dass Menschen und Bots verloren gehen, wenn Sie Inhalte verschieben oder löschen. Unser Redirection Manager hilft Ihnen, den besten Weiterleitungstyp einfach auszuwählen und zu implementieren.
• Link Assistant: Wenden Sie Best Practices für interne Verlinkungen mit einfachen Verlinkungsvorschlägen und Berichten an. Diese Tools helfen, die Content-Entdeckung zu fördern und verwaiste Seiten zu verhindern.
• Rich Snippets Schema: Wählen Sie aus verschiedenen Schema-Typen, um mehr Rich Results in der SERP zu erzielen. Sie wählen es aus; wir implementieren den Code für Suchmaschinen.
• SERP-Snippet: Sehen Sie, wie Ihre Metadaten vor der Veröffentlichung aussehen, mit Hilfe einer SERP-Snippet-Vorschau. Sie sehen, ob Ihr Inhalt die optimale Länge hat oder angepasst werden muss.