Tourismus ist eine der Top-10-Industrien weltweit nach Umsatz.

Als einer der lukrativsten Sektoren ist er jedoch auch einer der am schwierigsten zu rankenden in den Suchmaschinenergebnissen.

Wie hat es also eine Reise- und Tourismus-Website geschafft, einen 5-jährigen Stillstand zu durchbrechen und in weniger als einem Jahr ein organisches Wachstum von 305 % zu erreichen?

Sie werden es gleich erfahren.

In dieser Fallstudie erfahren Sie, wie explore.com einen der wettbewerbsintensivsten Märkte navigierte, um – ein Suchergebnis nach dem anderen – die Nase vorn zu haben.

Legen wir los.

Über Explore

Explore ist eine umfassende Reiseplattform für jeden Schritt der Reiseplanung.

Sie bietet Reiseziel-Empfehlungen, Reiseführer, Packtipps und mehr.

Fast alles außer Buchungen – Explore.com hat alles, was ein Reisender braucht, um seine nächste Reise zu inspirieren, auszuwählen und zu organisieren.

Historische Leistung

Laut Website-Aufzeichnungen des Wayback Machine reicht die Domain bis ins Jahr 1997 zurück.

Im Laufe ihres Bestehens hat die Website mehrere Besitzer- und Intentionswechsel erlebt.

Für diese Fallstudie konzentrieren wir uns auf ihre jüngste Phase als Reise- und Tourismus-Website, die Ende 2017 begann.

Während dieser Zeit war Explore eine Online-Reiseagentur mit Sitz im Südpazifik.

Sie bot Unterkunftsangebote für die Region an und arbeitete mit lokalen Unternehmen zusammen, um den Tourismus zu fördern.

Hier ist ein Screenshot der Homepage der Website im Jahr 2021:

Leider nahm die Website nie wirklich Fahrt auf.

Semrush-Historikdaten zeigen die folgenden Metriken:

Und wenn wir uns das Wachstumsdiagramm aller Zeiten ansehen, fallen diese Zahlen im Vergleich zur heutigen Leistung kaum ins Gewicht.

Das heißt, bis November 2022, als wir einen Verkehrsspitzenwert sehen.

Was geschah also, um den organischen Traffic von 172 Besuchen auf 52.000 in weniger als einem Monat explodieren zu lassen?

Es stellte sich heraus, dass es einen Besitzerwechsel gab.

Im November 2022 erwarb Static Media explore.com.

Dieses Internet-Publishing-Unternehmen besitzt 17 weitere Marken, wobei Explore ihr einziges Reiseunternehmen ist.

Sie verschwendeten keine Zeit mit dem Rebranding der Seite zu dem Zustand von Explore, den wir heute kennen.

Aber was genau haben sie getan (abgesehen von einem Redesign), um diese schläfrige Domain zu beispiellosen Höhen zu katapultieren?

Wir werden Ihnen als Nächstes alle Details geben.

Der Katalysator: Wie Explore 305 % Wachstum in 10 Monaten erzielte

Explore.com steigerte seinen organischen Traffic durch Folgendes:

1. Zielgruppenansprache von Long-Tail-Keywords
2. Implementierung von Schema-Markup
3. Hochwertige Backlinks erhalten

Betrachten wir jeden dieser Punkte im Detail, um ihre Bedeutung und ihre Auswirkungen auf das Wachstum von Explore zu verstehen.

1. Anvisieren von Long-Tail-Keywords

Nach der Übernahme von explore.com machte sich Static Media an die Arbeit, um das zu tun, was es am besten kann: Content-Erstellung.

Ein Vorher-Nachher-Vergleich veranschaulicht die Transformation:

• Vor Übernahme (Oktober 2022): 239 Seiten, 72 Besuche
• Nach Übernahme (November 2022): 2.432 Seiten, 52.000 Besuche

Diese Bemühungen, das Content-Angebot zu erweitern, dauern bis heute an, wobei der September 5.054 Seiten aufweist.

Wenn wir uns die Top-Traffic-Seiten von Explore ansehen, wird deutlich, dass sie Long-Tail-Keywords anvisieren. Diese Seiten haben einen sehr spezifischen Zweck und eine klare Suchintention.

Long-Tail-Keywords sind längere Suchanfragen, wenn Menschen nach etwas Bestimmtem suchen. Sie bestehen typischerweise aus 3 oder mehr Wörtern.

Schauen wir uns die Top-Ranking-Keywords der Seite als Beispiel an.

Orte in Las Vegas, an denen Sie am ehesten Prominente sehen rankt derzeit auf Position 1 für die folgenden Long-Tail-Keywords:

• wo übernachten Prominente in Vegas
• Prominente in Las Vegas
• Prominente in Las Vegas heute

Der Artikel listet 15 Orte auf, an denen die Öffentlichkeit die besten Chancen hat, ihren Lieblingsprominenten zu sehen.

Er ist direkt, beantwortet die Suchanfrage und lässt den Leser nicht im Ungewissen, wohin er gehen soll.

Hier ist ein weiteres Beispiel: Dieser LA besuchen Blog stellt zwei Alternativen zu LAX vor und erläutert die Vorteile jedes Flughafens. Leser können dann entscheiden, welcher ihren Bedürfnissen entspricht.

Dieser Blog rankt derzeit unter den Top 5 für die folgenden Keywords:

• Burbank vs LAX
• Burbank Flughafen vs LAX
• Long Beach Flughafen vs LAX

Warum das wichtig ist:

Long-Tail-Keywords sind einfacher zu ranken, da sie weniger Wettbewerb haben als Short-Tail-Keywords. Sie haben auch eine höhere Conversion Rate (CR). Diese Kombination aus geringem Wettbewerb + hoher CR macht Long-Tail-Keywords zu äußerst wertvollen Ranking-Möglichkeiten.

So finden Sie Long-Tail-Keywords für Ihre Website:

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Long-Tail-Keywords manuell zu finden. Dieser Leitfaden erklärt drei Methoden dafür.

Eine schnelle, kostenlose und einfache Methode ist eine Google-Suche. Beginnen Sie mit der Eingabe Ihres Keywords (ohne Enter zu drücken) und sehen Sie, welche Suchvorschläge Google anbietet.

Hier ist ein Beispiel für Long-Tail-Keywords, die aus der Suche „Blog-Ideen“ generiert wurden:

Tools zum Finden von Long-Tail-Keywords:

Wenn Sie eine WordPress-Website haben, ist das Finden von Long-Tail-Keywords mit All in One SEO (AIOSEO) einfach.

Nachdem Sie die Fokus-Keywordphrase für Ihre Seite oder Ihren Beitrag festgelegt haben, klicken Sie auf Zusätzliche Keyphrases. AIOSEO ruft relevante Begriffe von Semrush für Sie ab, von denen viele Long-Tail-Ergebnisse sein werden.

Hier ist ein Beispiel für die Schlüsselwörter, die es für „Gartenmöbel“ erhalten hat:

Sie können dann Keyphrase hinzufügen und TruSEO analysiert Ihre Optimierungen dafür. So einfach ist das.

Für eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie diesen Vorgang durchführen, folgen Sie diesem Link.

Als Nächstes sehen wir uns an, wie Explore Schema-Markup verwendet, um mehr Traffic auf seine Website zu lenken.

2. Implementierung von Schema-Markup

Mit über 5.000 neuen Seiten auf der Website wandte Explore technische SEO-Best-Practices an, um seine Inhalte auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) zu platzieren.

Schema-Markup oder strukturierte Daten sind spezialisierter Code innerhalb einer Webseite. Er teilt Suchmaschinen den Inhalt Ihrer Seite mit.

Es ist auch ein Schlüsselfaktor, um Rich Snippets in der SERP zu erhalten.

Rich Snippets sind erweiterte Suchergebnisse, die mehr Informationen direkt in der SERP anzeigen.

Hier ist ein Beispiel für ein Rich-Ergebnis für die Suchanfrage „beste Hundeparks“:

Bei der Analyse von explore.com sind uns mehrere Schema-Typen aufgefallen, darunter, aber nicht beschränkt auf:

• Artikel
• Autor
• Marke
• Breadcrumb
• Bild
• Organisation

Warum das wichtig ist:

Durch die Einbindung von Schema-Markup in seinen Code erzielt Explore effektiv mehr Rich-Ergebnisse in der SERP. Diese erweiterten Suchergebnisse erregen mehr Aufmerksamkeit, steigern die Klickraten (CTR) und generieren Traffic für die Website. Eine leistungsstarke Kombination für Websites, die ihre Online-Sichtbarkeit erhöhen möchten.

So implementieren Sie Schema-Markup auf Ihrer Website:

Es gibt mehrere Möglichkeiten, strukturierte Daten manuell auf Ihrer Website einzugeben.

Dieser Artikel zeigt drei Möglichkeiten, Schema-Markup zu WordPress ohne Plugin hinzuzufügen.

Jede Methode erfordert einige Schritte, um Code-Snippets zu erhalten und in die entsprechenden Felder zu kopieren.

Tools zur Implementierung von Schema-Markup:

Die Arbeit mit Code kann einschüchternd sein, aber die gute Nachricht ist, dass ein WordPress SEO-Plugin die Arbeit für Sie erledigen kann. Der Schema-Generator von AIOSEO macht es einfacher als je zuvor, strukturierte Daten auf Ihrer Website zu verwenden. Unser ständig wachsender Katalog von Schema-Typen ermöglicht es Ihnen, den gewünschten auszuwählen; wir kümmern uns um den Rest.

Hier sind die in AIOSEO verfügbaren Schema-Typen:

Nun betrachten wir den letzten Faktor, der zu Explores explosivem Wachstum beigetragen hat: Backlinks.

3. Hochwertige Backlinks erhalten

Wie wir aus Explores organischem Wachstumsdiagramm entnehmen können, erschien im September ein zweiter Traffic-Anstieg.

Dieser Anstieg kann auf zwei Schlüsselfaktoren zurückgeführt werden: die kontinuierliche Veröffentlichung neuer Inhalte (die wir bereits behandelt haben) und ein Zustrom von autoritativen Backlinks.

Explores Sommersaison erwies sich für seine Backlinking-Bemühungen als fruchtbar.

Der Mai markiert den Beginn des Wachstums, wobei der September 291.000 Backlinks erreichte.

Bei der Überprüfung des Backlink-Profils von Explore ergab das Jahr 2023 19 neue Backlinks mit einem Authority Score (AS) von 80 oder höher.

Es stellt sich heraus, dass diese Backlinks von Static Media und seinen 17 anderen Marken stammen.

Diese Explore-Fußzeile zeigt alle Static Media-Websites an. Dies sind dieselben Websites, die auf explore.com verlinken. (Es bedeutet auch, dass explore.com extern auf andere Static Media-Websites verlinkt.)

Jede Static Media-Website verwendet diese Fußzeilen, um markenübergreifend zu verlinken.

Diese gegenseitige Verlinkungsstrategie verbessert das SEO von Static Media für alle seine Websites.

Warum das wichtig ist:

Durch den Beitritt zum Netzwerk anderer hochrangiger Websites hat Explore in kurzer Zeit das Vertrauen von Suchmaschinen gewonnen. Es festigt sich auch als glaubwürdige und autoritative Quelle in der Reisebranche.

Diese Backlinking-Strategie dient als wertvolle Lektion für Unternehmen mit mehreren Websites. Sie zeigt die Effektivität der Verlinkung über Marken hinweg und wie sie zur Verbesserung des Rankings Ihrer neuesten Website beitragen kann.

So betreiben Sie Linkaufbau auf Ihrer Website:

Eine umfassende SEO-Strategie geht über Backlinks hinaus. Jede effektive Verlinkungsstrategie sollte für die folgenden Linktypen optimiert werden:

• Interne Links (von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen Seite Ihrer Website)
• Ausgehende Links (von Ihrer Website zu einer anderen externen Website)
• Backlinks (von einer externen Website zu Ihrer Website)

Dieser Linkbuilding-Leitfaden enthält alle Schritte zur Optimierung für jeden einzelnen.

Letztendlich ist die erste Priorität beim Linkbuilding die Produktion von hochwertigen, wertvollen Inhalten. Menschen werden natürlich auf Inhalte verlinken, die sie hilfreich finden. Streben Sie dann, während Sie aktiv Linkbuilding betreiben, nach Qualität vor Quantität.

Wie von Explore demonstriert, sind eine Handvoll hochwertiger AS-Backlinks mehr wert als Tausende von geringer Qualität.

Tools für den Linkaufbau:

Link Assistant kann Ihnen helfen, interne Verlinkungsmöglichkeiten zu identifizieren, ohne Ihre Website zu durchforsten. Wenn Sie im WordPress-Editor arbeiten, präsentiert Link Assistant Verlinkungsvorschläge direkt unter Ihren Inhalten. Klicken Sie einfach auf Link hinzufügen, und Sie sind fertig.

Für WordPress Multisite-Netzwerke kann AIOSEO Ihnen auch helfen, alle Ihre Websites nahtlos zu verwalten.

Der Robots.txt-Editor ermöglicht es Ihnen, die robots.txt-Datei jedes Domains einzeln oder in einem Stapel zu bearbeiten.

Um mehr zu erfahren, zeigt dieser Multisite-SEO-Leitfaden, wie Sie Ihr Netzwerk richtig einrichten.

Herausragende SEO-Erfolge

Bevor wir zum Ende kommen, möchten wir eine zusätzliche SEO-Technik von explore.com hervorheben:

1. Sie haben einen suchfreundlichen unendlichen Scroll.

Explore erstellt nicht nur nutzerzentrierte Inhalte, die die Suchintention erfüllen, sondern hält die Leser auch auf der Website mit unendlichen Scroll-Möglichkeiten.

Diese Designentscheidung kann die Absprungrate reduzieren, da neue Inhalte automatisch geladen werden und die Nutzer länger auf der Website bleiben.

Die Einschränkung?

Unendliches Scrollen erfordert eine korrekte Einrichtung, um suchmaschinenfreundlich zu sein. Wenn es falsch gemacht wird, kann diese Funktion es für Bots schwierig machen, zu crawlen und zu indexieren.

Letztendlich kann dies unbeabsichtigte Folgen für das SEO Ihrer Website haben.

Nun, im Fall von Explore, haben sie es richtig implementiert.

Während die Benutzererfahrung visuell ein unendliches Scrollen ist, behandelt die Website Inhalte als traditionelle, einzigartige Seiten.

Hier ist, wie:

• Jede Seite hat eine eindeutige URL.
• Jede Seite verwendet ein sich selbst referenzierendes Canonical-Tag.
• Das Scrollen zum Ende einer Seite aktualisiert automatisch die URL.

Letztendlich schafft das unendliche Scrollen von Explore eine Win-Win-Situation für Nutzer und Crawler. Es stellt sicher, dass wertvolle Inhalte für beide lesbar sind, was Auffindbarkeit und SEO-Performance gewährleistet.

Tool: Unabhängig davon, ob Sie sich für Paginierung oder unendliches Scrollen entscheiden, AIOSEO kann Ihnen helfen, kanonische URLs für die richtige Indexierung und das Ranking zu verwalten. Kanonische Tags helfen Suchmaschinen zu verstehen, welche Seite sie bereitstellen sollen, wenn Sie ähnliche Inhalte haben. Sie können kanonische URLs für jede Seite Ihrer Website anpassen oder sie als selbstreferenziell belassen, was ihre Standardeinstellung ist.

Erkenntnisse

In unserer Analyse der Wachstumsgeschichte von Explore haben wir die Strategien aufgedeckt, die zu seinem explosionsartigen Erfolg beigetragen haben.

Nun wollen wir überprüfen, welche Taktiken Sie auf Ihrer Website einsetzen und welche Sie überdenken sollten.

Top 3 Strategien zum Nachahmen

1. Zielen Sie auf Long-Tail-Keywords ab und erstellen Sie Inhalte, die die Suchintention erfüllen. Explore konzentriert sich auf längere Suchanfragen mit einer hyperfokussierten Absicht. Anschließend erstellt es Inhalte, um die spezifischen Bedürfnisse der Nutzer zu beantworten.
2. Implementieren Sie Schema-Markup, um mehr Platz in den SERPs zu gewinnen. Auch wenn Schema-Markup kein Rich-Ergebnis garantiert, erhöht es Ihre Chancen. Durch die Verwendung strukturierter Daten in Ihrem Code kann Ihre Website aufmerksamkeitsstarke Ergebnisse erzielen, die mehr Traffic generieren.
3. Bauen Sie mehr Backlinks auf und verlinken Sie domänenübergreifend. Explore verlinkt mit anderen Static Media-Websites und schafft so ein vorteilhaftes Netzwerk von High-DA-Backlinks. Diese Strategie stärkt die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen von Explore bei Suchmaschinen und Nutzern.

Bottom 3 Strategien zur Neubewertung

1. FAQ-Schema wird übersehen. Obwohl Explore mehrere Schema-Typen implementiert, verwendet es derzeit kein FAQ-Schema. Diese Auslassung passt nicht zu den SERP-Trends der Website, die Explore für viele fragenbasierte Anfragen bedienen. Eine einfache Lösung wäre die Einbeziehung von FAQ-Schema mit Hilfe eines Schema-Generators.
2. Einfache Metadaten-Gewinne fehlen. Einige Meta-Titel und Meta-Beschreibungen überschreiten die optimalen Zeichenlimits. Dies führt zu einem abgeschnittenen Suchergebnis in den SERPs. Um dieses Problem zu vermeiden, kann eine SERP-Snippet-Vorschau Ihnen helfen, die Zeichenlängen vor der Veröffentlichung zu überprüfen. Sie können auch einen KI-Metadaten-Generator verwenden, um diese für Sie zu schreiben.
3. Bild-Titel-Tags werden vernachlässigt. SEO-Best-Practices für Bilder sehen Alt-Texte und Titel-Tags vor. Und während Explore letzteres berücksichtigt, fehlt ihnen ersteres. AIOSEO verfügt über eine Bild-SEO-Funktion, die Bild-Titel-Tags automatisch ausfüllen kann.

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Hier sind einige unserer bevorzugten Funktionen, die bereit sind, die Sichtbarkeit und das Ranking Ihrer Website zu steigern:

• Semrush Keyword-Vorschläge: Führen Sie Keyword-Recherchen durch und finden Sie Long-Tail-Keywords, ohne WordPress verlassen zu müssen. AIOSEO verbindet sich mit Ihrem Semrush-Konto, um Keyword-Vorschläge aus dessen Datenbank abzurufen und sie Ihnen im WordPress-Editor anzuzeigen.
• Schema-Generator: Unser umfassender Katalog ermöglicht es Ihnen, strukturierte Daten auszuwählen und einzubetten, ohne Code anfassen zu müssen. Websites mit Schema-Markup erhalten mehr Rich Results in den SERPs, eine bewährte Methode, um mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken.
• Link Assistant: Nehmen Sie sich ein Beispiel an Explore und wenden Sie Best Practices für die Verlinkung an, die die Content-Entdeckung unterstützen. Link Assistant gibt Ihnen einfache Verlinkungsvorschläge und Berichte, die Ihre Website frei von verwaisten Seiten halten.
• Robots.txt Editor: Steuern Sie, wie Bots Ihre Website crawlen, mit dem Robots.txt Editor, der es Ihnen ermöglicht, die Standardeinstellungen von WordPress zu überschreiben. Dieses Tool vereinfacht auch die Verwaltung von Regeln in einem Multisite-Netzwerk.
• Network Feature Manager: Aktivieren oder deaktivieren Sie Add-ons in Ihrem Netzwerk mit dem Network Feature Manager. Sie optimieren den Aktualisierungsprozess, anstatt Add-ons für jede Website in Ihrem Netzwerk einzeln zu aktivieren/deaktivieren.
• KI-Titel- & Beschreibungsgenerator: Unsere neueste Funktion revolutioniert die Art und Weise, wie Sie Meta-Titel und -Beschreibungen schreiben. Dieses bahnbrechende Tool verwendet KI, um einzigartige und überzeugende Metadaten für jede Seite Ihrer Website zu erstellen.