Wie ein Social-Media-Management-Tool den Verkehr um 147 % im Jahr steigerte
https://later.com/
Statistiken
1,3 Mio. bis 3,2 Mio. monatliche Besuche
Industrie
Digitales Marketing
Nische
Marketing für soziale Medien
Stichtag
August 2023
Wenn eine millionenschwere Plattform anfängt, sich auf ihrer Website zu bewegen, lohnt es sich, Notizen zu machen.
Ein Tool zur Verwaltung des Social-Media-Marketings hatte bereits ein starkes Fundament und verzeichnete im August 2022 1,2 Millionen Besuche.
Aber in nur einem Jahr stieg der organische Verkehr auf bemerkenswerte 3,1 Millionen Besuche.
In dieser SEO-Fallstudie decken wir die Strategien auf, die later.com zu einem sprunghaften Anstieg der Besucherzahlen verholfen haben, und zeigen, wie Sie diese Taktiken auf Ihre Website anwenden können.
Dann fangen wir mal an.
In diesem Artikel
- Über Später
- Historische Leistung
- Der Katalysator: Wie später ein Wachstum des organischen Datenverkehrs von 147 % im Jahr erreicht wurde
- Herausragende SEO-Erfolge
- Mitbringsel
- Stehlen Sie unsere SEO-Gewinnstrategie: Eine Checkliste für Ihre Website
- Steigern Sie Ihre Rankings & gewinnen Sie mehr gute Ergebnisse mit AIOSEO
Über Später
Later, früher bekannt als Latergramme, ist eine führende Social Media Marketing Management Plattform mit bescheidenen Anfängen.
Es begann bei einem Hackathon im Jahr 2014 in Vancouver, BC, und hat eine erstaunliche Warteliste von über 20.000 eifrigen Nutzern.
Heute verlassen sich über 7 Millionen Nutzer weltweit auf Later, um ihre Inhalte zu erstellen, zu planen und auf allen wichtigen Social Media-Plattformen zu teilen.
Historische Leistung
Die organische Leistung von Later hatte ihren Anteil an Schwankungen.
Vor allem Anfang 2021 wurde ein erheblicher Spitzenwert erreicht.
Leider war dies nur von kurzer Dauer, da die Besucherzahlen in diesem Sommer um fast die Hälfte zurückgingen.
Seitdem verzeichnet Later.com durchschnittlich 1,3 Millionen monatliche Besuche.
Dies änderte sich im April 2023, als sich ein Wachstumstrend abzeichnete.
In den nächsten vier Monaten setzte Later seine positive Entwicklung fort und erreichte im August 2023 seinen bisher höchsten monatlichen Traffic.
Sie erhielten in diesem Monat 3.179.382 Besuche.
Das ist ein Zuwachs von 147 % gegenüber dem letzten Jahr, in dem im August 2022 1,2 Mio. Besuche verzeichnet wurden.
Noch bemerkenswerter ist, dass das Jahr 2023 gerade einmal 8 Monate alt ist und Later bereits das Gesamtverkehrsaufkommen des Jahres 2022 übertroffen hat.
Was geschah also im Frühjahr und Sommer 2023, um dieses explosive Wachstum in Gang zu setzen?
Und was können wir aus diesen rekordverdächtigen Kennzahlen lernen?
Wir werden diese Antworten als nächstes enthüllen.
Der Katalysator: Wie später ein Wachstum des organischen Datenverkehrs von 147 % im Jahr erreicht wurde
Later.com steigerte den organischen Verkehr durch folgende Maßnahmen:
- Hinzufügen eines Glossars für soziale Medien
- Ideen für Instagram-Bildunterschriften hinzufügen
- Implementierung von Schema-Markup
- Mehr Backlinks akquirieren
Schauen wir uns jeden dieser Punkte im Detail an, um ihre Bedeutung zu verstehen und zu begreifen, warum sie den Erfolg von Later katapultiert haben.
1. Hinzufügen eines Glossars für soziale Medien
Im Frühjahr 2023 fügte Later seiner Website ein Glossar zu sozialen Medien hinzu.
Sie veröffentlichten 227 Glossareintragsseiten, die seither zu ihrer größten Traffic-Quelle geworden sind.
Die Daten vom August 2023 zeigen, dass 8 der 10 wichtigsten organischen Seiten allein aus dieser neuen Kategorie stammen.
Das Social Media Glossar generierte im August 538.000 organische Besuche in den USA.
Das sind 60 % des Gesamtverkehrsaufkommens der Website in diesem Monat.
Wenn wir uns diese Glossareinträge ansehen, sind sie sehr einfach. Sie zeigen die Abkürzung, ihre Bedeutung, wie sie in den sozialen Medien verwendet wird und woher sie stammt.
Hier ist ein Beispiel:
Wie wir sehen können, erfinden sie das Rad nicht neu.
Aber sie treffen den Nagel auf den Kopf, was die Absicht der Nutzer angeht.
Wenn Nutzer in Google nach "fr" oder "fr Bedeutung" suchen, wollen sie keine Enzyklopädie lesen. Eine schnelle und klare Erklärung reicht aus (und entspricht ihrer Aufmerksamkeitsspanne).
Das haben wir also später getan.
Alle Glossareinträge sind kurz und prägnant und gehen unmittelbar auf die Frage des Nutzers ein.
Sie machen dies auch ausdrücklich deutlich, indem sie das Schlüsselwort "fr" in Schlüsselbereichen der Seite einfügen:
- H1 (Titel)
- Einführung
- H2 (Unterüberschrift)
- Der gesamte Inhalt
Es ist klar, welche Abkürzung erklärt wird, und es gibt keine Verwirrung für den Benutzer.
Warum das wichtig ist:
Die Bedeutung dieses Ansatzes liegt in seiner Fähigkeit, sich an den Erwartungen der Nutzer und ihrer Suchabsicht zu orientieren. Later stellt sicher, dass die Nutzer die benötigten Informationen schnell finden, erhöht die Nutzerzufriedenheit und signalisiert Google, dass Later die Suchabsicht erfüllt.
Wie Sie die Suchabsicht auf Ihrer Website erfüllen:
Bei der Erfüllung der Suchabsicht, auch Nutzerabsicht genannt, geht es darum, das Warum hinter einer Suchanfrage zu verstehen. Wonach suchen sie wirklich, wenn sie in die Google-Suchleiste tippen?
Die beste Möglichkeit, diese Antworten zu finden, ist in der Regel ein Blick auf die SERP. Google hat bereits ermittelt, welche Artikel der Absicht der Nutzer entsprechen, und diese werden in der SERP ganz oben angezeigt.
Lesen Sie diese Artikel durch und finden Sie Ähnlichkeiten, die Sie nachahmen können. Bringen Sie dann mehr Wert als die Konkurrenz.
Schlüsselwörter sind auch ein wichtiger Aspekt bei der Erfüllung der Suchabsicht.
Wenn ein Nutzer nach "fr meaning" sucht und dann auf einer Seite mit dem Titel "LOL Meaning" ankommt, ist das nicht das, wonach er gesucht hat. Das ist ein negatives Nutzererlebnis, das zu Verwirrung und einem schnellen Tippen auf die Schaltfläche "Zurück" führt.
Bestätigen Sie stattdessen die Erwartungen des Nutzers, indem Sie, wie bereits erwähnt, Schlüsselwörter an kritischen Stellen platzieren.
Tools für die Platzierung von Schlüsselwörtern:
Bei WordPress-Websites überwacht All in One SEO die Keyword-Platzierung für Sie.
Nachdem Sie eine Fokus-Keyphrase (primäres Keyword) für Ihren Inhalt festgelegt haben, analysiert und bewertet TruSEO Ihre SEO-Bemühungen. Einer der Abschnitte enthält Ihre Optimierungen für die Fokus-Keyphrase, wie unten gezeigt. Es handelt sich dabei um eine Art Checkliste, die aufzeigt, was Sie richtig machen, und die Tipps für verbesserungsbedürftige Punkte enthält.
Als Nächstes werden wir uns die 2. Kategorie ansehen, die später eingeführt wurde, um den Traffic zu erhöhen.
2. Ideen für Instagram-Bildunterschriften hinzufügen
Diese Initiative für das Jahr 2023 war mit 28 Seiten inhaltlich weniger umfangreich als das Glossar, hatte aber dennoch eine weitreichende Wirkung.
Im August generierten die Instagram Caption Idea-Seiten allein 76.000 organische Besuche .
Das sind 8,6 % des gesamten Verkehrsaufkommens in diesem Monat.
Wie die Glossareinträge sind auch die Beschriftungsseiten direkt und effektiv. Sie gehen auf die Bedürfnisse des Nutzers ein, ohne zusätzlichen Schnickschnack.
Hier ist ein Beispiel:
Diese Seiten zeichnen sich nicht nur durch die strategische Platzierung von Schlüsselwörtern aus, sondern sind auch ein gutes Beispiel für leicht zu lesende Inhalte.
Pro Seite gibt es Dutzende von Beschriftungsideen, die Later mit ein paar Tricks zur besseren Lesbarkeit ordnet:
- Geeignete Zwischenüberschriften, um Ideen zu kategorisieren
- Aufzählungspunkte zur Gliederung einzelner Überschriften
- Gute Nutzung des Weißraums
Warum das wichtig ist:
Die Lesbarkeit der Inhalte ist ein wichtiger Faktor für ein positives Nutzererlebnis. Sie macht es Ihrem Publikum leichter, Informationen zu verdauen und länger auf Ihrer Website zu bleiben. Dieses Verhalten kann wichtige Leistungskennzahlen wie die Verweildauer auf der Seite und die Absprungrate beeinflussen.
Wie Sie die Lesbarkeit Ihrer Website verbessern können:
Zusätzlich zu den von Later aufgezeigten Ideen können Sie die Lesbarkeit auch durch folgende Maßnahmen verbessern:
- Einfache Sprache verwenden
- Schreiben von kurzen Sätzen
- Entscheidung für den aktiven Sprachgebrauch
- Einschließlich Multimedia
In diesem Artikel werden 10 Tipps zur Verbesserung der Lesbarkeit mit noch mehr Optionen vorgestellt.
Werkzeuge für die Lesbarkeit:
TruSEO bietet auch eine Analyse der Lesbarkeit. Wie beim Abschnitt "Fokus-Keyphrase" erhalten Sie eine Checkliste mit optimierten Elementen und solchen, die noch optimiert werden müssen. Anhand der umsetzbaren Erkenntnisse können Sie die erforderlichen Anpassungen mühelos vornehmen.
Letztendlich war die Hinzufügung dieser beiden neuen Kategorien ausschlaggebend für das explosive Wachstum von Later. Diese Seiten generierten 69 % des gesamten August-Traffics der Website.
Dieser Erfolg unterstreicht, wie wichtig es ist, die Inhalte auf die Absicht der Nutzer abzustimmen und wertvolle, leicht lesbare Informationen bereitzustellen.
Der 3. Punkt des späteren Wachstumsaktionsplans ist technischer Natur.
Als Nächstes wollen wir uns die Verwendung strukturierter Daten durch Later ansehen.
3. Implementierung der Schemaauszeichnung
Schema-Markup oder strukturierte Daten sind ein spezieller Code, der einer Webseite hinzugefügt wird. Er teilt mehr Details über Ihren Inhalt mit den Suchmaschinen und zielt auf ein Featured Snippet oder ein reichhaltiges Ergebnis in der SERP ab.
Hier ist ein Beispiel für ein Featured Snippet für den früheren Glossareintrag "fr":
Und hier ist ein Beispiel für ein reichhaltiges Ergebnis für "nature instagram captions":
Der Unterschied zwischen den beiden?
Featured Snippets erscheinen ganz oben in der SERP, auf Position 0.
Reichhaltige Ergebnisse können an beliebiger Stelle in der SERP erscheinen und zusätzliche Informationen oder Elemente enthalten, um sie hervorzuheben.
Im Fall von Later ist die Implementierung von Schema Markup auf der Website hervorragend gelungen und die Suchergebnisse wurden verbessert.
Einige Schematypen, die wir in ihrem HTML-Code gefunden haben, sind unter anderem:
- Artikel
- Autor
- Brotkrümel
- HÄUFIG GESTELLTE FRAGEN
- Bild
Bemerkenswert an dieser Schema-Markup-Implementierung ist, dass Semrush-Daten eine Korrelation zwischen dem Anstieg der SERP-Funktionen und der Einführung der beiden neuen Kategorien bestätigen.
Die Glossar- und Bildunterschriftenseiten wurden im März und April mit Schema-Markup online gestellt. Dann sehen wir einen Sprung von April auf Mai bei den SERP-Funktionen.
Hinweis: Semrush hat keine SERP-Funktionen vor April 2023 erfasst, daher sind keine Daten vor diesem Datum verfügbar.
Und hier sind die Top 3 der Suchbegriffe, die in der SERP nach Merkmalen rangieren, die alle Glossareinträge sind:
Warum das wichtig ist:
Durch die effektive Implementierung strukturierter Daten ist es Later gelungen, Rich Results und Featured Snippets zu sichern, um seine Sichtbarkeit in den SERP zu erhöhen und mehr Besucher zu gewinnen.
Darüber hinaus etablieren diese verbesserten Ergebnisse Later auch als vertrauenswürdige Informationsquelle in seiner Nische und ziehen mehr Nutzer an, die nach ihren Inhalten suchen.
Wie Sie Schema Markup auf Ihrer Website implementieren:
Es gibt mehrere Möglichkeiten, strukturierte Daten auf Ihrer Website manuell einzugeben.
Dieser Artikel zeigt drei Methoden zum Hinzufügen von Schema-Markup zu WordPress ohne ein Plugin.
Jede Methode umfasst einige Schritte und erfordert, dass Sie Codefragmente abrufen und in die entsprechenden Felder kopieren.
Tools für die Implementierung von Schema Markup:
Das Berühren von Code kann einschüchternd sein, also lassen Sie ein WordPress SEO Plugin strukturierte Daten für Sie implementieren. AIOSEO's Schema Generator macht Schema Markup zu einem Kinderspiel. Wählen Sie die gewünschten strukturierten Daten aus, und wir kümmern uns um den Rest.
Hier sind die in AIOSEO verfügbaren Schematypen:
Nachdem wir nun die Bedeutung des nutzerorientierten Inhalts und der SERP-Optimierung von Later verstanden haben, wollen wir uns den letzten Faktor ansehen, der zum Wachstum von Later beiträgt: Backlinks.
4. Mehr Backlinks akquirieren
Das Backlink-Profil von Later zeigt einen bedeutenden Zustrom neuer Backlinks im Juli.
224.878, um genau zu sein.
Bei der Betrachtung der einzelnen Backlinks treten einige Elemente zutage:
- Later leistet hervorragende Arbeit bei der Verknüpfung von anderen Plattformen mit der Hauptwebsite (vor allem Pinterest).
- Sie haben einige hochwertige Backlinks, was zeigt, wie wichtig es ist, Qualität vor Quantität zu setzen. (Einige Beispiele sind Forbes, Adobe und ihr neuer Partner Mavrck).
- Sie haben mehr Follow-Links als Nofollow-Links, wie unten dargestellt.
Tipp: Es gibt zwar kein goldenes Verhältnis zwischen Follow- und Nofollow-Links, aber im Allgemeinen ist es vorteilhaft, eine Kombination aus beidem beizubehalten, mit einer höheren Anzahl von Follow-Links.
Warum das wichtig ist:
Backlinks wirken wie ein Vertrauensbeweis für Ihre Website und signalisieren den Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte wertvoll und vertrauenswürdig sind. Sie zählen auch zu den beiden wichtigsten Google-Ranking-Faktoren. Außerdem tragen sie dazu bei, dass mehr Besucher auf Ihre Website gelangen und die Markenbekanntheit gesteigert wird.
Wie man Link Building für seine Website betreibt:
Eine umfassende SEO-Strategie beschränkt sich nicht nur auf Backlinks. In der Tat sollte jede effektive Linkstrategie für die folgenden drei Arten von Links optimieren:
- Interne Links (von einer Seite auf Ihrer Website zu einer anderen Seite auf Ihrer Website)
- Ausgehende Links (von Ihrer Website zu einer anderen externen Website)
- Backlinks (von einer externen Website zu Ihrer Website)
In diesem Leitfaden für den Linkaufbau finden Sie alles, was Sie wissen müssen, um für beide Seiten zu optimieren.
Letztendlich sollten Sie sich darauf konzentrieren, qualitativ hochwertige, wertvolle Inhalte zu produzieren, wie es später der Fall war, und beim Linkaufbau Qualität vor Quantität setzen.
Tools für den Linkaufbau:
Der Link-Assistent von AIOSEO hilft Ihnen, im Handumdrehen interne Verlinkungsmöglichkeiten zu finden. Mit Linkvorschlägen, die direkt im WordPress-Editor eingeblendet werden, ist es so einfach wie ein Klick auf Link hinzufügen.
Herausragende SEO-Erfolge
Bevor wir einpacken, gibt es zwei weitere SEO-Techniken, die es wert sind, bei later.com hervorgehoben zu werden:
1. Sie haben einen RSS-Feed.
RSS, die Abkürzung für Really Simple Syndication oder Rich Site Summary, ist ein Web-Feed, mit dem Benutzer die neuesten Inhalte ihrer bevorzugten Websites anzeigen können.
Und obwohl sie nicht mehr so populär sind wie früher, spielen RSS-Feeds immer noch eine wichtige Rolle.
Sie teilen Google mit, dass Sie der Eigentümer der ursprünglichen Inhalte sind, um Content Scraping zu verhindern.
RSS-Sitemaps können auch dazu beitragen, dass neue Inhalte schneller gecrawlt und indexiert werden.
Werkzeug: AIOSEO generiert automatisch RSS-Sitemaps für Sie und kann Ihnen helfen, Ihre Inhalte durch RSS-Footer zu schützen. Diese werden am Ende jedes RSS-Feed-Beitrags eingefügt und stellen sicher, dass Sie für Ihre Arbeit gewürdigt werden.
Hier ist ein Beispiel dafür, wie Sie automatisch RSS-Tags setzen können, die nach Ihrem Inhalt erscheinen:
2. Sie bieten ein kreatives und markengerechtes "Seite nicht gefunden"-Erlebnis.
404-Seiten sind vorprogrammiert, und Later hat einen innovativen Ansatz für dieses typische Hindernis gewählt. Sie erstellten eine individuelle 404-Seite, die ihre Zielgruppe anspricht.
Hier ist die 404-Seite von Later in Aktion:
Werkzeug: AIOSEOs Redirection Manager kann Ihnen helfen, nicht gefundene Seiten auf Ihre eigene 404-Seite umzuleiten. Diese Schritt-für-Schritt-Anleitung zeigt, wie es geht.
Mitbringsel
In unserer Analyse des beeindruckenden organischen Wachstums von Later haben wir die Strategien aufgedeckt, die zum Erfolg des Unternehmens geführt haben.
Lassen Sie uns nun prüfen, welche davon Sie auf Ihre Website anwenden können und welche Strategien von einer Neubewertung profitieren könnten.
Die 3 wichtigsten Strategien zur Nachahmung
- Erstellen Sie hochwertige Inhalte, die die Suchabsicht erfüllen. Später werden qualitativ hochwertige Inhalte bevorzugt, die den Erwartungen der Nutzer und der Suchabsicht entsprechen. Jede der über 2.000 Seiten zielt auf eine bestimmte Suchanfrage ab und richtet den Inhalt und die Schlüsselwörter entsprechend aus.
- Implementieren Sie Schema Markup, um mehr gute Ergebnisse in den SERP zu erhalten. Schema Markup ist zwar keine Garantie für ein gutes Ergebnis, aber es erhöht Ihre Chancen. Durch die Verwendung strukturierter Daten können Sie aufmerksamkeitsstarken Platz auf der SERP gewinnen und mehr organischen Traffic auf Ihre Website leiten.
- Bauen Sie mehr Backlinks zu Ihrer Website auf. Später nutzt es seine anderen Social-Media-Plattformen und Partner, um Backlinks zu erhalten. Sie wendet auch die besten Praktiken für die interne Verlinkung an. Nutzen Sie diesen Leitfaden für den Linkaufbau, um Ihre Linkstrategie mit der gleichen Gründlichkeit anzugehen.
Untere 3 zu überdenkende Strategien
- Vernachlässigung der Bildtitelattribute. Während Later sich bei der Optimierung von Alt-Tags für Bilder auszeichnet, werden die Titel-Tags übersehen. Bildtitel erscheinen, wenn Nutzer mit dem Mauszeiger über ein Bild fahren, und liefern zusätzlichen Kontext zum Bild. AIOSEO kann Ihnen helfen, die Bildtitel zu automatisieren, um die Zugänglichkeit und die Bild-SEO zu verbessern.
- Nicht jede Meta-Beschreibung wird auf ihre Länge überprüft. Bei einer Handvoll der späteren Meta-Beschreibungen wird die Länge bemängelt. Eine einfache Lösung ist die Überprüfung der Meta-Titel und -Beschreibungen in einem SERP-Vorschau-Tool vor der Veröffentlichung. AIOSEO hat diese Funktion in den WordPress-Editor integriert.
- Verwendung von nicht-beschreibendem Ankertext. Es gibt einige Beispiele für nicht-beschreibende Ankertexte für interne Links von Later. Link Assistant kann Vorschläge für die Verlinkung mit Ankertext liefern. Sie können den Ankertext auch nach Ihren Wünschen anpassen.
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Hier sind nur einige unserer Lieblingsfunktionen:
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- Schema-Generator: Unser ständig wachsender Katalog ermöglicht es Ihnen, Schema-Markup auszuwählen und einzubetten, ohne jemals den Code zu berühren. Websites mit Schema-Markup erhalten bessere Ergebnisse in den SERP, eine bewährte Methode, um mehr Besucher auf Ihre Website zu bringen.
- Link-Assistent: Überprüfen Sie Linkvorschläge, bearbeiten Sie Ankertext und fügen Sie interne Links mit nur einem Klick hinzu. Der Link-Assistent hilft Ihnen auch, interne Verlinkungsmöglichkeiten schnell zu erkennen und effizient zu optimieren.
- RSS-Inhalte: RSS-Sitemaps sind ein unschätzbares Werkzeug für Websites, die viele Inhalte produzieren. AIOSEO generiert sie automatisch für Sie, damit Ihre Inhalte schneller gecrawlt und indiziert werden. Wir können Ihnen auch dabei helfen, die ursprüngliche Urheberschaft von Inhalten mit RSS-Fußzeilen zu belegen.
- Redirection Manager: Schaffen Sie eine nahtlose Benutzerführung, die verhindert, dass Menschen und Bots verloren gehen, wenn Sie Inhalte verschieben. Unser Redirection Manager hilft Ihnen bei der Auswahl und Implementierung der besten Weiterleitungsart.
- SERP-Snippet-Vorschau: Sehen Sie, wie Ihre Metadaten vor der Veröffentlichung aussehen, mit Hilfe einer SERP-Snippet-Vorschau. So sehen Sie direkt im WordPress-Editor, ob Ihr Inhalt die optimale Länge hat oder ob er noch optimiert werden muss.
