Wie das Oxford English Dictionary den Verkehr in 3 Monaten um 1.041% steigerte
https://www.oed.com/
Statistiken
331K bis 3,8M monatliche Besuche
Industrie
Digitales Publizieren
Nische
Bildung
Stichtag
November 2023
Die Bequemlichkeit des Vertrauten führt oft zu Selbstgefälligkeit. Schließlich ist es weniger anstrengend, das Unbekannte zu erkunden, als den Status quo zu akzeptieren.
Manchmal sind jedoch diejenigen, die sich am meisten gegen Veränderungen sträuben, auch diejenigen, die am meisten davon profitieren können.
In dieser SEO-Fallstudie entschlüsseln wir die digitale Transformation des Oxford English Dictionary.
Sie haben nicht nur die Notwendigkeit von Veränderungen im Jahr 2023 erkannt, sondern sie haben diese auch mit bemerkenswerten Ergebnissen umgesetzt.
Diskutieren Sie mit uns, wie sie eine neue Ära des Wachstums eingeleitet haben und wie Website-Besitzer von ihrem Erfolg lernen können, um ihren Website-Traffic zu steigern.
Dann fangen wir mal an.
In diesem Artikel
Über das Oxford English Dictionary
Das Oxford English Dictionary (OED) ist ein führendes historisches Wörterbuch der englischen Sprache.
Sie kann auf eine lange Geschichte zurückblicken, die im Vereinigten Königreich bis ins Jahr 1857 zurückreicht.
Die erste Veröffentlichung wurde 1884 herausgegeben, blieb jedoch bis zu ihrer Fertigstellung im April 1928 in Arbeit.
Über Generationen hinweg war das OED dem Wandel der Zeit nicht fremd.
1987 wurde die erste CD produziert, und im Jahr 2000 richtete die OED ihre erste Website ein.
Jetzt, wo wir oed.com im November 2023 analysieren, ist die Website neu gestaltet worden. Diese Iteration ist der Zustand von OED, den wir heute erkunden werden.
Auf der Homepage heißt es, dass die Nutzer die "Bedeutung, Geschichte und Verwendung von über 500.000 Wörtern und Sätzen aus der englischsprachigen Welt" erfahren können.
Die Benutzer können auf Wörterbucheinträge zugreifen, die die folgenden Informationen enthalten:
- Factsheet
- Bedeutung und Verwendung
- Etymologie
- Aussprache
- Frequenz
Das nachstehende Beispiel zeigt alle diese Elemente, die in Registerkarten organisiert sind.
Es ist wichtig zu wissen, dass die OED-Inhalte derzeit einem Freemium-Modell folgen, d. h. einige Inhalte sind kostenlos, während für andere ein kostenpflichtiges Abonnement erforderlich ist.
(Das war nicht immer der Fall. Vor der Neugestaltung der Website war ein Großteil der Inhalte hinter einer Bezahlschranke verschlossen, aber dazu später mehr).
Schauen wir uns zunächst einmal an, wie sich oed.com in den letzten zehn Jahren entwickelt hat.
Historische Leistung
Die historischen Daten von Semrush zeigen, dass der organische Traffic in den letzten 10 Jahren relativ konstant geblieben ist.
Von 2012 bis 2022 verzeichnete OED im Durchschnitt 470.000 organische Besuche pro Monat.
Diese Zahl stieg im Jahr 2023 leicht an und lag von Januar bis September bei durchschnittlich 491 000 Besuchen.
Der eigentliche Wendepunkt trat jedoch im Oktober ein. Das Verkehrsaufkommen erreichte mit 2,4 Millionen Besuchen einen noch nie dagewesenen Höchststand.
Und jetzt, im November 2023, hat OED die unglaubliche Zahl von 3,8 Millionen Besuchen erreicht.
Was genau geschah also in der zweiten Hälfte des Jahres 2023, um ein solch dramatisches Wachstum auszulösen?
Wir enthüllen diese Antworten als nächstes.
Der Katalysator: Wie OED ein Wachstum von 1.041% in 3 Monaten erreichte
Oed.com steigerte seinen organischen Traffic durch folgende Maßnahmen:
- Neugestaltung der Website mit SEO-freundlichen URLs
- Umstellung auf ein Freemium-Modell mit Factsheets
- Nutzung von Fragen, um in der Google-Box "Menschen fragen auch" zu erscheinen
Wir gehen auf jede dieser Strategien ein, um ihre Rolle für den neuen SEO-Erfolg von OED zu verstehen.
1. Neugestaltung einer Website mit SEO-freundlichen URLs
Im Sommer 2023 kündigte die Ökumenische Diakonie an, dass sie auf eine neue Softwareplattform umsteigen will.
Ihr Ziel war es, die Benutzerfreundlichkeit durch eine übersichtlichere Navigation und erweiterte Funktionen zu verbessern.
Die Ankündigung zeigt auch die Absicht, die Auffindbarkeit durch Suchmaschinen zu verbessern.
Der letztgenannte Punkt ist der Schwerpunkt unserer ersten Strategie.
Ende Juli hat die OED ihre neue Website vorgestellt.
Optisch war der Unterschied frappierend. Aber es waren einige der technischen Entscheidungen, die den größten Einfluss auf den baldigen Verkehr von OED hatten.
Die erste war die Einführung von SEO-freundlichen URLs.
Hier sehen Sie eine Vorher-Nachher-Ansicht der URL-Struktur von OED:
Vor
Nach
OED ging von nicht beschreibenden URLs (/Entry/#####) dazu über, das Wort in den URL-Slug aufzunehmen (/gremlin).
Sie verwenden auch ein Klassifizierungssystem, um die Wortarten zu organisieren. Zum Beispiel endet jeder Wörterbucheintrag mit einer der folgenden Angaben:
- _n (für Substantiv)
- _v (für Verb)
- _adj (für Adjektiv)
Hinweis: Für Website-Besitzer, die eine Aktualisierung ihrer URL-Strukturen in Erwägung ziehen, ist es wichtig zu wissen, dass Google Bindestriche gegenüber Unterstrichen bevorzugt. Obwohl die neue URL-Struktur von OED eine deutliche Verbesserung darstellt, empfehlen wir Bindestriche gegenüber Unterstrichen.
Warum das wichtig ist:
Diese aktualisierte URL-Struktur kommt sowohl den Nutzern als auch den Suchmaschinen zugute.
Es erleichtert beiden Parteien das Verständnis des Inhalts, der hinter der URL wartet, und bietet einen Kontext für die Gesamtstruktur der Website.
Die Aufnahme des primären Schlüsselworts in die URL-Struktur gilt ebenfalls als bewährte SEO-Praxis für Permalinks.
Wie Sie URLs auf Ihrer Website SEO-freundlich gestalten:
Befolgen Sie diese Tipps, um Ihre URL-Strukturen benutzer- und SEO-freundlich zu gestalten:
- Fügen Sie Ihr Ziel-Keyword in Ihre URL ein.
- Verwenden Sie keine Daten oder Jahreszahlen.
- Verwenden Sie Bindestriche anstelle von Unterstrichen.
- Verwenden Sie HTTPS-gesicherte URLs.
- Fügen Sie auf großen Websites Kategorien ein.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie die besten WordPress-Permalink-Strukturen für SEO erstellen können.
Werkzeuge für optimierte Permalinkstrukturen:
All in One SEO (AIOSEO) kann Ihnen helfen, die Permalink-Strukturen für neue und bestehende URLs zu optimieren.
Schauen wir uns ein Werkzeug für jedes an.
Bei neuen URLs führt TruSEO Analysis automatisch einen URL-Check für Sie durch. Es wird nach Ihrer Fokus-Keyphrase innerhalb der URL suchen und Ihnen mitteilen, ob sie vorhanden ist oder fehlt.
Es führt auch verschiedene andere SEO-Prüfungen durch, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte eine maximale Reichweite haben.
Bei bestehenden URLs ist es wichtig, dass die SEO-Leistung erhalten bleibt. Das heißt, es ist nicht so einfach, eine URL zu bearbeiten.
Stattdessen sollten Sie automatische Weiterleitungen verwenden, um Ihre Inhalte auf eine neue URL zu verschieben, insbesondere eine 301-Weiterleitung.
301-Weiterleitungen signalisieren, dass eine Seite dauerhaft verschoben wurde. Ihre Verwendung hilft, Rankings und SEO-Leistung zu erhalten.
Mit dem Redirection Manager können Sie im Handumdrehen 301-Weiterleitungen einrichten. Sie verwenden Ihre alte URL (Quelle) und geben Ihren neuen, SEO-freundlichen Slug in die Ziel-URL ein.
Schauen wir uns nun den Inhalt hinter diesen URLs an und was dies für das Abonnement-Geschäftsmodell von OED bedeutet.
2. Umstellung auf ein Freemium-Modell mit Factsheets
Die zweite wichtige Änderung betrifft das Abonnementmodell der OED.
Die OED ist eine abonnementpflichtige Ressource, bei der für den vollständigen Zugriff eine Zahlung erforderlich ist.
Sie bieten verschiedene Abonnements an, darunter institutionelle und persönliche, wie unten dargestellt.
Die Inhalte des OED waren die meiste Zeit seines Bestehens hinter einer Bezahlschranke eingeschlossen. Es handelte sich um ein Premium-Modell, d. h. die Nutzer mussten ein Abonnement abschließen, um Zugang zu den Inhalten zu erhalten.
Im Juli 2023 stellte OED jedoch auf ein Freemium-Modell um und führte eine neue Registerkarte mit Faktenblättern ein, die für alle Nutzer zugänglich ist.
Diese Seite gibt einen schnellen Überblick über den Eintrag, wie unten gezeigt.
Versucht ein Nutzer, der kein kostenpflichtiges Abonnement hat (oder nicht angemeldet ist), auf eine andere Registerkarte zuzugreifen, wird er auf eine Paywall stoßen.
Der folgende Screenshot zeigt, wie die Registerkarte Etymologie für kostenlose Benutzer gesperrt ist.
Das Bemerkenswerte an dem Factsheet ist, dass es nicht nur für alle Nutzer zugänglich ist, sondern auch von Suchmaschinen gefunden werden kann.
Nutzer landen auf dieser Seite, wenn sie über Google-Suchergebnisse auf oed.com zugreifen.
Und im 4. Quartal 2023 hat die Ökumenische Diakonie ihre Website um zahlreiche Factsheets erweitert.
Rund 136 000 im Oktober und weitere 95 000 im November.
Das nachstehende Diagramm veranschaulicht dieses Wachstum und seine Auswirkungen auf den organischen Verkehr der Website.
(Im Oktober und November machen die Factsheets 99 % aller Seiten der Website aus und generieren den größten Teil des organischen Datenverkehrs der Website).
| Monat | Jul | Aug | Sep | Okt. | Nov. |
|---|---|---|---|---|---|
| Factsheets vor Ort | 332 | 581 | 573 | 136,865 | 231,372 |
| Gesamter Website-Verkehr | 423,845 | 331,458 | 364,043 | 2,392,764 | 3,782,330 |
Warum das wichtig ist:
Die Umstellung von einer abonnementbasierten Website auf ein Freemium-Modell erwies sich als ausschlaggebend für die Steigerung der Online-Präsenz von OED.
Factsheets sind die Hauptursache für diesen Anstieg des organischen Datenverkehrs.
Indem das OED Suchmaschinen und Nutzern uneingeschränkten Zugang zu diesen Seiten gewährt, erschließt es sich ein breiteres Publikum und mehr Rankings.
Allein im November sind sie bereits für 759.000 Keywordsgelistet - einbeeindruckender Anstieg im Vergleich zu den letzten 2 Monaten.
Wie Sie neue Ranking-Möglichkeiten für Ihre Website finden:
Die Suche nach neuen Ranking-Möglichkeiten beginnt mit der Keyword-Recherche.
Bei der Keyword-Recherche geht es darum, herauszufinden, wonach Ihre Zielgruppe in Suchmaschinen sucht. Dabei erfahren Sie auch, welche Wörter sie genau verwenden, wenn sie danach suchen.
Anhand dieser Informationen können Sie dann Inhalte erstellen, die auf deren Bedürfnisse zugeschnitten sind.
Hier finden Sie eine umfassende Anleitung zur Keyword-Recherche mit gängigen Tools wie Semrush, Ahrefs und anderen.
Wir empfehlen auch die Lektüre dieses Artikels über Themencluster.
Themencluster können Ihnen helfen, Ihre Schlüsselwörter zu organisieren und Themen zu identifizieren. Sie sind leicht zu erlernen und helfen Ihnen, Ihre Inhalte strategisch aufzubauen.
Tools für die Keyword-Recherche:
Wussten Sie, dass WordPress-Nutzer direkt im Editor eine Keyword-Recherche durchführen können?
AIOSEO verbindet sich mit Ihrem Semrush-Konto, um dies zu ermöglichen.
Sobald Sie eine Schlüsselphrase für Ihren Beitrag oder Ihre Seite festgelegt haben, sucht unser Tool für Schlüsselphrasenvorschläge relevante Schlüsselwörter für Sie heraus.
Hier ist ein Beispiel:
Wenn Sie Keyphrase hinzufügen, wird TruSEO Ihre Optimierungen für das neue Keyword analysieren.
Schauen wir uns nun an, wie das OED seine Factsheets optimiert, damit sie in der Google-Box "People Also Ask" erscheinen.
3. Nutzung von Fragen, um in der Google-Box "Menschen fragen auch" zu ranken
Alle Factsheets sind nach dem gleichen Muster aufgebaut.
In den Überschriften werden beliebte Fragen zu dem Wort erfasst, und der Eintrag ersetzt das kursiv gedruckte Wort.
Frage-basierte Überschriften sind eine beliebte Wahl für SEOs und Vermarkter.
Sie sind ein wirksames Mittel, um in den SERP gute Ergebnisse zu erzielen und in der PAA-Box (People Also Ask) von Google zu erscheinen.
In der PAA-Box von Google werden den Nutzern verwandte Fragen zu ihrer ursprünglichen Anfrage angezeigt. Sie befindet sich in der Nähe des oberen Endes der Suchergebnisseite (SERP) und listet die Ergebnisse in Form eines Akkordeons auf.
Die Benutzer können die Ergebnisse erweitern, um die Antwort zu sehen, wie unten gezeigt.
Diese Antwort wurde direkt aus dem Factsheet für Japery übernommen, wie unten dargestellt.
Im November 2023 rangierte OED für 13.000 Suchbegriffe in der Google-Box "People Also Ask (PAA)".
Warum das wichtig ist:
PAA-Ergebnisse nehmen viel Platz in den SERP ein.
Und je mehr Platz Sie in den SERPs haben, desto größer ist die Chance, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen.
Hier sind einige Vorteile der Platzierung in der PAA-Box von Google:
- Höhere Click-Through-Rate (CTR)
- Erhöhter organischer Verkehr
- Größeres Markenbewusstsein
- Stärkere Nischenautorität
- Bessere Online-Sichtbarkeit
Wie Sie Ihre Website für PAA-Ergebnisse optimieren können:
Qualitativ hochwertige Inhalte sind der Kern der PAA-Ergebnisse, aber es gibt auch strategische Optimierungen, um einen begehrten Platz in der PAA-Box von Google zu erhalten.
Hier finden Sie einen Überblick über den Prozess:
- Ermitteln Sie fragebasierte Abfragen aus der Keyword-Recherche.
- Erstellen Sie Inhalte, die der Suchabsicht entsprechen.
- FAQ-Schema hinzufügen.
- Führen Sie eine Analyse der Wettbewerber durch.
Eine ausführliche Erklärung der einzelnen Schritte finden Sie in diesem Leitfaden, in dem Sie erfahren , wie Sie für die PAA von Google optimieren können.
Werkzeuge für PAA-Ergebnisse:
Das FAQ-Schema spielt eine wichtige Rolle bei der Gewinnung von PAA-Ergebnissen.
FAQ-Schema sind strukturierte Daten, die im Code Ihrer Website enthalten sind. Suchmaschinen können diese Informationen nutzen, um mehr über Ihren Inhalt zu erfahren und ihn als reichhaltiges Ergebnis in der SERP anzuzeigen.
Für WordPress-Nutzer ist das FAQ-Schema mit AIOSEOs Schema-Generator leicht zu implementieren.
Wählen Sie die FAQ aus unserem Schema-Katalog aus, und wir formatieren sie richtig für Suchmaschinen.
Herausragende SEO-Erfolge
Bevor wir zum Schluss kommen, gibt es noch eine weitere SEO-Technik, die bei oed.com hervorzuheben ist.
1. Sie verwenden kanonische URLs, um Probleme mit doppeltem Inhalt zu vermeiden.
Beim Durchsuchen eines Wörterbucheintrags erzeugt jede Registerkarte eine eindeutige URL.
Die wichtigste URL ist das Factsheet.
In unserem Beispiel unten ist dies oed.com/dictionary/eccentric_adj
Und so ändert sich der URL-Slug, wenn Sie auf die Registerkarte Etymologie klicken: /eccentric_adj?tab=etymology-paywall
Hier sind einige weitere Beispiele:
- Aussprache: /eccentric_adj?tab=aussprechung-paywall
- Formulare: /eccentric_adj?tab=forms-paywall
- Frequenz: /eccentric_adj?tab=häufigkeit-paywall
Das Problem ist, dass es mehrere URLs für dasselbe Wort gibt.
Auch wenn sich der Inhalt auf jeder Registerkarte unterscheidet, können Suchmaschinen verwirrt werden, welche Registerkarte die wichtigste ist.
Wenn Sie es nicht ausdrücklich sagen, weiß es nicht, welche URL es in den Suchergebnissen anzeigen soll.
Mit einem kanonischen Tag können Sie dies tun.
Kanonische Tags teilen den Suchmaschinen mit, welche Version einer Seite Ihre bevorzugte URL ist.
Im Falle von OED sind dies die Seiten des Factsheets.
Sie wollen nicht, dass kostenpflichtige Seiten in den Suchergebnissen auftauchen, und setzen daher kanonische Tags ein, um den Suchmaschinen mitzuteilen, dass sie die URL des Informationsblatts anzeigen sollen.
Hier sehen wir einen dieser kanonischen Tags in Aktion:
Hinweis: Der obige Screenshot stammt vom All in One SEO Analyzer. Mit dieser kostenlosen Chrome-Erweiterung können Sie schnell und einfach Wettbewerberanalysen direkt in Ihrem Browser durchführen.
Werkzeug: Kanonische URLs sind mit den richtigen Tools leicht zu implementieren. AIOSEO macht es Ihnen leicht, Ihre kanonischen URLs auf der Registerkarte " Erweiterte Einstellungen" zu aktualisieren.
Mitbringsel
In unserer Analyse von oed.com haben wir gesehen, wie eine Neugestaltung der Website eine SEO-freundliche Initiative ausgelöst hat, die zu beeindruckenden Ergebnissen geführt hat.
Lassen Sie uns nun zusammenfassen, welche Strategien Sie auf Ihrer Website anwenden und welche Sie überdenken sollten.
Die 3 wichtigsten Strategien zur Nachahmung
- Implementieren Sie SEO-freundliche URLs. Optimierte Permalink-Strukturen helfen Nutzern und Suchmaschinen zu verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht. Sie können auch die Platzierung in den Suchergebnissen verbessern und eine positive Nutzererfahrung fördern.
- Fügen Sie neue, indizierbare Seiten hinzu, um sie in den Suchergebnissen zu platzieren. Durch das Hinzufügen von Factsheets verbessert die OED ihre Auffindbarkeit. Suchmaschinen können die OED nun für verschiedene sprachbezogene Suchanfragen nutzen und so ihre Autorität und Online-Präsenz steigern. Als Website-Besitzer können Sie dies nutzen, indem Sie das Inhaltsportfolio Ihrer Website mit neuen, indizierbaren Seiten erweitern.
- Optimieren Sie Inhalte für People Also Ask-Ergebnisse. PAA-Ergebnisse können die CTR und den Traffic verbessern und gleichzeitig die Markenbekanntheit steigern. Häufig gestellte Fragen (FAQs) sind eine gute Möglichkeit, für diese umfangreichen Ergebnisse zu optimieren und Sie als Experte in Ihrer Nische zu positionieren.
Untere 3 zu überdenkende Strategien
- Keine Implementierung von Schema-Markup. Schema-Markup liefert Details über den Inhalt einer Seite und ermutigt Suchmaschinen, diese Informationen als reichhaltiges Ergebnis in der SERP zu verwenden. OED verwendet derzeit kein Schema Markup, könnte aber von DefinedTerm Schema profitieren. Der Schema Generator von AIOSEO macht es einfach, Schema Markup in WordPress hinzuzufügen.
- Fehlende selbstreferenzierende kanonische Tags. Auf einigen der /discover/-Seiten der OED fehlen kanonische Tags. Obwohl diese Seiten einzigartig sind und nicht die gleichen Probleme mit doppeltem Inhalt haben wie /definition/-Seiten, gilt es immer noch als Best Practice, ein selbstreferenzierendes Canonical einzubauen. Sie können canonicals direkt in Ihren AIOSEO-Einstellungen verwalten und anpassen.
- Mangel an Bildern. Multimedia hält die Nutzer bei der Erkundung Ihrer Inhalte bei der Stange. Außerdem können sie Ihnen helfen, Ihre Website in der Google-Bildersuche zu platzieren, wo täglich über 1 Milliarde Suchanfragen durchgeführt werden. Das Bild-SEO-Tool kann Ihre Optimierungen mit intelligenten Tags, die automatisch Alt-Text und Titel-Tags generieren, rationalisieren.
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