Vertrautheit mit dem Bekannten führt oft zu Selbstzufriedenheit. Schließlich erfordert die Navigation im Unbekannten weniger Aufwand als die Akzeptanz des Status quo.

Manchmal können jedoch gerade diejenigen, die sich am meisten gegen Veränderungen sträuben, diejenigen sein, die am meisten zu gewinnen haben.

In dieser SEO-Fallstudie werden wir die digitale Transformation des Oxford English Dictionary untersuchen.

Sie erkannten nicht nur 2023 die Notwendigkeit einer Veränderung, sondern nahmen sie mit bemerkenswerten Ergebnissen an.

Begleiten Sie uns, wenn wir diskutieren, wie sie eine neue Ära des Wachstums einleiteten und wie Website-Besitzer aus ihrem Erfolg lernen können, um ihren Website-Traffic zu steigern.

Legen wir los.

Über das Oxford English Dictionary

Das Oxford English Dictionary (OED) ist ein führendes historisches Wörterbuch der englischen Sprache.

Es blickt auf eine reiche Geschichte zurück, die bis ins Jahr 1857 im Vereinigten Königreich reicht.

Die erste Veröffentlichung erschien 1884, obwohl es bis zu seiner Fertigstellung im April 1928 ein Werk in Arbeit blieb.

Über Generationen hinweg war das OED mit den Transformationen der Zeit vertraut.

1987 markierte die Produktion der ersten CD und im Jahr 2000 startete das OED seine erste Website.

Nun, da wir oed.com im November 2023 analysieren, wurde die Website neu gestaltet. Diese Iteration ist der Zustand des OED, den wir heute untersuchen werden.

Die Homepage besagt, dass Benutzer die „Bedeutung, Geschichte und Verwendung von über 500.000 Wörtern und Phrasen in der englischsprachigen Welt“ erhalten können.

Benutzer können Wörterbucheinträge aufrufen, die folgende Informationen enthalten:

• Datenblatt
• Bedeutung & Verwendung
• Etymologie
• Aussprache
• Häufigkeit

Das folgende Beispiel demonstriert all diese Elemente, die in Tabs organisiert sind.

Es ist wichtig zu beachten, dass die Inhalte des OED derzeit einem Freemium-Modell folgen, was bedeutet, dass einige Inhalte kostenlos sind, während andere eine kostenpflichtige Abonnementgebühr erfordern, um sie anzuzeigen.

(Dies war nicht immer der Fall. Vor dem Website-Design waren viele Inhalte hinter einer Paywall gesperrt, aber dazu später mehr.)

Betrachten wir vorerst, wie sich oed.com im letzten Jahrzehnt entwickelt hat.

Historische Leistung

Historische Daten von Semrush zeigen, dass der organische Traffic in den letzten 10 Jahren relativ konstant geblieben ist.

Im Durchschnitt verzeichnete das OED von 2012 bis 2022 470.000 organische monatliche Besuche.

Diese Zahl verzeichnete 2023 einen leichten Anstieg und lag im Durchschnitt bei 491.000 Besuchen von Januar bis September.

Der eigentliche Wendepunkt trat jedoch im Oktober ein. Der Traffic erreichte einen beispiellosen Höchststand und stieg auf 2,4 Millionen Besuche.

Und jetzt, im November 2023, erreichte OED sagenhafte 3,8 Millionen Besuche.

Was genau geschah also im letzteren Teil des Jahres 2023, um ein so dramatisches Wachstum auszulösen?

Wir enthüllen die Antworten als Nächstes.

Der Katalysator: Wie OED in 3 Monaten ein Wachstum von 1.041 % erzielte

Oed.com steigerte seinen organischen Traffic durch folgende Maßnahmen:

1. Start eines Website-Redesigns mit SEO-freundlichen URLs
2. Umstellung auf ein Freemium-Modell mit Factsheets
3. Nutzung von Fragen, um in Googles „Nutzer fragen auch“-Box zu ranken

Wir werden jede dieser Strategien untersuchen, um ihre Rolle beim neu gewonnenen SEO-Erfolg von OED zu verstehen.

1. Start eines Website-Redesigns mit SEO-freundlichen URLs

Im Sommer 2023 kündigte OED seine Pläne an, auf eine neue Softwareplattform umzuziehen.

Sie strebten eine verbesserte Benutzererfahrung mit klarerer Navigation und verbesserter Funktionalität an.

Ihre Ankündigung enthüllte auch die Absicht, die Auffindbarkeit durch Suchmaschinen zu verbessern.

Der letztere Punkt ist der Schwerpunkt unserer ersten Strategie.

Ende Juli enthüllte OED seine neue Website.

Visuell war der Unterschied auffällig. Aber es waren einige der technischen Entscheidungen, die den größten Einfluss auf den baldigen Traffic von OED hatten.

Zuerst wurde die Ergänzung von SEO-freundlichen URLs vorgenommen.

Hier ist ein Vorher-Nachher-Vergleich der URL-Struktur von OED:

Vorher

Nachher

OED ging von nicht beschreibenden URLs (/Entry/#####) zu URLs über, die das Wort im URL-Slug enthalten (/gremlin).

Sie verwenden auch ein Klassifizierungssystem, um die Wortarten zu organisieren. Zum Beispiel endet jeder Wörterbucheintrag mit einem der folgenden:

• _n (für Nomen)
• _v (für Verb)
• _adj (für Adjektiv)

Warum das wichtig ist:

Diese aktualisierte URL-Struktur kommt Nutzern und Suchmaschinen zugute.

Sie erleichtert beiden Parteien das Verständnis des Inhalts hinter der URL und liefert Kontext für die Gesamtstruktur der Website.

Die Einbeziehung Ihres primären Keywords in die URL-Struktur gilt ebenfalls als Permalink-SEO-Best-Practice.

So machen Sie URLs auf Ihrer Website SEO-freundlich:

Befolgen Sie diese Tipps, um Ihre URL-Strukturen benutzer- und SEO-freundlich zu gestalten:

1. Fügen Sie Ihr Ziel-Keyword in Ihre URL ein.
2. Verwenden Sie keine Daten oder Jahreszahlen.
3. Verwenden Sie Bindestriche anstelle von Unterstrichen.
4. Verwenden Sie HTTPS-gesicherte URLs.
5. Fügen Sie Kategorien für große Websites hinzu.

Eine Aufschlüsselung jedes Schritts finden Sie in diesem Artikel, der Ihnen zeigt, wie Sie die besten WordPress-Permalink-Strukturen für SEO schreiben.

Tools für optimierte Permalink-Strukturen:

All in One SEO (AIOSEO) kann Ihnen helfen, Permalink-Strukturen für neue und bestehende URLs zu optimieren.

Betrachten wir ein Tool für jeden Fall.

Für neue URLs prüft TruSEO Analysis automatisch eine URL. Sie sucht nach Ihrer Fokus-Schlüsselphrase in der URL und teilt Ihnen mit, ob sie vorhanden ist oder fehlt.

Es führt auch mehrere andere SEO-Checks durch, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte ihre Reichweite maximieren.

Für bestehende URLs ist es entscheidend, die SEO-Leistung zu erhalten. Das bedeutet, dass es nicht so einfach ist, eine URL zu bearbeiten.

Stattdessen möchten Sie automatische Weiterleitungen verwenden, um Ihre Inhalte auf eine neue URL zu verschieben, insbesondere eine 301-Weiterleitung.

301-Weiterleitungen signalisieren, dass eine Seite dauerhaft verschoben wurde. Ihre Verwendung hilft, Rankings und SEO-Leistung aufrechtzuerhalten.

Mit dem Redirection Manager können Sie 301-Weiterleitungen im Handumdrehen implementieren. Sie verwenden Ihre alte URL (Quelle) und geben Ihren neuen, SEO-freundlichen Slug in die Ziel-URL ein.

Betrachten wir nun den Inhalt hinter diesen URLs und was das für das Abonnement-Geschäftsmodell von OED bedeutete.

2. Umstellung auf ein Freemium-Modell mit Factsheets

Die zweite wesentliche Änderung betrifft das Abonnementmodell von OED.

OED ist eine abonnementbasierte Ressource, die für den vollen Zugriff eine Zahlung erfordert.

Sie bieten verschiedene Abonnements an, darunter institutionelle und persönliche, wie unten gezeigt.

Die Inhalte von OED waren während eines Großteils seiner Lebensdauer hinter einer Paywall gesperrt. Es folgte einem Premium-Modell, was bedeutete, dass Benutzer abonnieren mussten, um auf seine Inhalte zuzugreifen.

Im Juli 2023 wechselte OED jedoch zu einem Freemium-Modell, indem es einen neuen Factsheet-Tab einführte, der für alle Benutzer zugänglich ist.

Diese Seite bietet einen schnellen Überblick über den Eintrag, wie unten gezeigt.

Wenn jedoch ein Benutzer ohne bezahltes Abonnement (oder nicht angemeldet) versucht, auf einen anderen Tab zuzugreifen, stößt er auf eine Paywall.

Der folgende Screenshot zeigt, wie der Tab Etymologie für kostenlose Benutzer gesperrt ist.

Bemerkenswert am Factsheet ist, dass es nicht nur für alle Benutzer zugänglich ist, sondern auch von Suchmaschinen gefunden werden kann.

Benutzer landen auf dieser Seite, wenn sie oed.com über Google-Suchergebnisse aufrufen.

Und im 4. Quartal 2023 fügte OED viele Factsheets zu seiner Website hinzu.

Rund 136.000 im Oktober und weitere 95.000 im November.

Die folgende Tabelle zeigt dieses Wachstum und seine Auswirkungen auf den organischen Traffic der Website.

(Im Oktober und November machen Factsheets 99 % aller Seiten der Website aus und generieren den Großteil des organischen Traffics der Website.)

Monat	Jul	Aug	Sep	Okt	Nov
Factsheets auf der Website	332	581	573	136,865	231,372
Gesamter Website-Traffic	423,845	331,458	364,043	2,392,764	3,782,330

Warum das wichtig ist:

Der Übergang von einer abonnementbasierten Website zu einem Freemium-Modell erwies sich als entscheidend für das Wachstum der Online-Sichtbarkeit von OED.

Factsheets stechen als Haupttreiber für diesen Anstieg des organischen Traffics hervor.

Durch die Gewährung von uneingeschränktem Zugriff auf diese Seiten für Suchmaschinen und Benutzer hat OED ein breiteres Publikum und mehr Rankings erschlossen.

Allein im November ranken sie bereits für 759.000 Keywords – ein beeindruckender Anstieg gegenüber nur 2 Monaten zuvor.

So finden Sie neue Ranking-Möglichkeiten für Ihre Website:

Neue Ranking-Möglichkeiten zu finden, beginnt mit der Keyword-Recherche.

Keyword-Recherche ist der Prozess der Entdeckung dessen, wonach Ihr Publikum in Suchmaschinen sucht. Sie sagt Ihnen auch, welche genauen Wörter sie bei der Suche danach verwenden.

Sie können diese Informationen dann verwenden, um Inhalte zu erstellen, die auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind.

Hier ist ein umfassendes Tutorial, wie man Keyword-Recherche durchführt, mit beliebten Tools wie Semrush, Ahrefs und mehr.

Wir empfehlen außerdem, diesen Artikel über Themencluster zu lesen.

Themencluster können Ihnen helfen, Ihre Keywords zu organisieren und Themen zu identifizieren. Sie sind leicht zu erlernen und helfen Ihnen, Ihre Inhalte strategisch aufzubauen.

Tools für die Keyword-Recherche:

Wussten Sie, dass WordPress-Benutzer die Keyword-Recherche direkt im Editor durchführen können?

AIOSEO verbindet sich mit Ihrem Semrush-Konto, um dies zu ermöglichen.

Sobald Sie eine Fokus-Schlüsselphrase für Ihren Beitrag oder Ihre Seite festgelegt haben, ruft unser Tool Schlüsselphrasenvorschläge relevante Keywords für Sie ab.

Hier ist ein Beispiel:

Wenn Sie Schlüsselphrase hinzufügen, analysiert TruSEO dann Ihre Optimierungen für das neue Keyword.

Nun wollen wir uns ansehen, wie OED seine Factsheets optimiert, um in Googles „Nutzer fragen auch“-Box zu ranken.

3. Fragen nutzen, um in Googles „Nutzer fragen auch“-Box zu ranken

Alle Factsheets folgen demselben Muster.

Überschriften erfassen beliebte Fragen im Zusammenhang mit dem Wort, und der Eintrag ersetzt das kursiv geschriebene Wort.

Fragenbasierte Überschriften sind eine beliebte Wahl für SEOs und Vermarkter.

Sie sind eine wirkungsvolle Methode, um Rich Results in der SERP zu gewinnen und in Googles „Nutzer fragen auch“-Box (PAA) zu erscheinen.

Die PAA-Box von Google präsentiert den Nutzern verwandte Fragen zu ihrer ursprünglichen Anfrage. Sie befindet sich oben auf der Suchergebnisseite (SERP) und listet die Ergebnisse im Akkordeon-Stil auf.

Nutzer können Ergebnisse erweitern, um die Antwort anzuzeigen, wie unten gezeigt.

Diese Antwort wurde direkt aus dem Factsheet für „japery“ entnommen, wie unten gezeigt.

Im November 2023 rankte OED für 13.000 Keywords in Googles „Nutzer fragen auch“-Box (PAA).

Warum das wichtig ist:

PAA-Ergebnisse nehmen erheblichen Platz auf der SERP ein.

Und je mehr SERP-Fläche Sie haben, desto besser ist die Chance, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen.

Hier sind einige Vorteile des Rankings in Googles PAA-Box:

• Höhere Klickrate (CTR)
• Erhöhter organischer Traffic
• Größere Markenbekanntheit
• Stärkere Nischenautorität
• Bessere Online-Sichtbarkeit

So optimieren Sie für PAA-Ergebnisse auf Ihrer Website:

Hochwertige Inhalte sind der Kern für erfolgreiche PAA-Ergebnisse, aber es gibt strategische Optimierungen, um einen begehrten Platz in Googles PAA-Feld zu erhalten.

Hier ist ein Überblick über den Prozess:

1. Identifizieren Sie fragenbasierte Suchanfragen durch Keyword-Recherche.
2. Erstellen Sie Inhalte, die die Suchintention beantworten.
3. Fügen Sie FAQ-Schema hinzu.
4. Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch.

Für eine ausführliche Erklärung jedes Schritts erfahren Sie in diesem Leitfaden , wie Sie für Googles PAA optimieren.

Tools für PAA-Ergebnisse:

FAQ-Schema spielt eine wichtige Rolle für erfolgreiche PAA-Ergebnisse.

FAQ-Schema ist eine strukturierte Datenform, die im Code Ihrer Website enthalten ist. Suchmaschinen können diese Informationen nutzen, um Ihre Inhalte zu verstehen und sie als Rich-Ergebnis auf der SERP anzuzeigen.

Für WordPress-Benutzer ist das FAQ-Schema mit dem Schema Generator von AIOSEO einfach zu implementieren.

Wählen Sie FAQ aus unserem Schema-Katalog, und wir formatieren es korrekt für Suchmaschinen.

Herausragende SEO-Erfolge

Bevor wir zum Ende kommen, gibt es eine zusätzliche SEO-Technik, die es wert ist, auf oed.com hervorgehoben zu werden.

1. Sie verwenden kanonische URLs, um Probleme mit doppeltem Inhalt zu vermeiden.

Beim Aufrufen eines Wörterbucheintrags generiert jeder Tab eine eindeutige URL.

Die Haupt-URL ist das Factsheet.

In unserem Beispiel unten ist dies oed.com/dictionary/eccentric_adj

Und hier ist, wie sich der URL-Slug ändert, wenn Sie auf den Tab Etymologie klicken: /eccentric_adj?tab=etymology-paywall

Hier sind einige weitere Beispiele:

• Aussprache: /eccentric_adj?tab=pronunciation-paywall
• Formen: /eccentric_adj?tab=forms-paywall
• Häufigkeit: /eccentric_adj?tab=frequency-paywall

Nun, hier ist das Problem mit mehreren URLs für dasselbe Wort.

Obwohl sich der Inhalt auf jedem Tab unterscheidet, können Suchmaschinen verwirrt sein, welcher der wichtigste ist.

Wenn Sie es ihnen nicht explizit sagen, wissen sie nicht, welche URL sie in den Suchergebnissen ranken sollen.

Ein kanonisches Tag ermöglicht es Ihnen, dies zu tun.

Kanonische Tags teilen Suchmaschinen mit, welche Version einer Seite Ihre bevorzugte URL ist.

Im Fall von OED sind dies ihre Factsheet-Seiten.

Sie möchten nicht, dass Paywall-Seiten in den Suchergebnissen ranken, daher implementieren sie kanonische Tags, um Suchmaschinen anzuweisen, die Factsheet-URL anzuzeigen.

Hier sehen wir einen dieser kanonischen Tags in Aktion:

Tool: Kanonische URLs sind mit den richtigen Tools einfach zu implementieren. AIOSEO erleichtert die Aktualisierung Ihrer Kanonicals im Tab Erweiterte Einstellungen.

Erkenntnisse

In unserer Analyse von oed.com haben wir gesehen, wie ein Redesign der Website eine SEO-freundliche Initiative ausgelöst hat, die beeindruckende Ergebnisse erzielt hat.

Lassen Sie uns nun zusammenfassen, welche Strategien Sie auf Ihrer Website anwenden und welche Sie überdenken sollten.

Top 3 Strategien zum Nachahmen

1. Implementieren Sie SEO-freundliche URLs. Optimierte Permalink-Strukturen helfen Benutzern und Suchmaschinen zu verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht. Sie können auch Rankings in Suchergebnissen verbessern und eine positive Benutzererfahrung fördern.
2. Fügen Sie neue, indexierbare Seiten hinzu, um in Suchergebnissen zu ranken. Durch das Hinzufügen von Factsheets verbessert das OED seine Auffindbarkeit. Suchmaschinen können das OED nun für verschiedene sprachbezogene Anfragen ausspielen, was seine Autorität und Online-Präsenz stärkt. Als Website-Betreiber können Sie dies anwenden, indem Sie das Content-Portfolio Ihrer Website um neue, indexierbare Seiten erweitern.
3. Optimieren Sie Inhalte für die Ergebnisse von „Andere Fragen“ (People Also Ask). PAA-Ergebnisse können die Klickrate und den Traffic verbessern und gleichzeitig die Markenbekanntheit steigern. FAQs sind eine wirkungsvolle Methode, um diese Rich-Results zu optimieren und sich als Experte in Ihrer Nische zu positionieren.

Bottom 3 Strategien zur Neubewertung

1. Keine Implementierung von Schema-Markup. Schema-Markup liefert Details über den Inhalt einer Seite und ermutigt Suchmaschinen, diese Informationen als Rich-Result auf der SERP zu verwenden. Das OED verwendet derzeit kein Schema-Markup, könnte aber von DefinedTerm-Schema profitieren. Der Schema Generator von AIOSEO erleichtert das Hinzufügen von Schema-Markup in WordPress.
2. Fehlende selbstreferenzierende Canonical-Tags. Einigen der /discover/-Seiten des OED fehlen Canonical-Tags. Auch wenn diese Seiten einzigartig sind und keine doppelten Inhaltsprobleme wie die /definition/-Seiten aufweisen, gilt es dennoch als bewährte Methode, eine selbstreferenzierende Canonical-Tag einzufügen. Sie können Canonical-Tags direkt in Ihren AIOSEO-Einstellungen verwalten und anpassen.
3. Mangel an Bildern. Multimedia hält Benutzer bei der Erkundung Ihrer Inhalte bei Laune. Sie können auch dazu beitragen, dass Ihre Website in der Google-Bildersuche rankt, wo täglich über 1 Milliarde Suchanfragen stattfinden. Das Bild-SEO-Tool kann Ihre Optimierungen mit Smart-Tags, die automatisch Alt- und Titel-Tags generieren, optimieren.

Unsere erfolgreiche SEO-Strategie kopieren: Eine Checkliste für Ihre Website

Sind Sie bereit, die kühnen Wachstumsstrategien des Oxford English Dictionary und unsere Checkliste für den Erfolg zu nutzen?

Wir haben für Sie 50 SEO-Elemente, um Ihre Rankings zu verbessern und Ihre Online-Sichtbarkeit zu erhöhen.

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Vertraut von über 3 Millionen Website-Besitzern und mit Tausenden von 5-Sterne-Bewertungen, optimiert AIOSEO Ihre Website schnell, damit Sie Ergebnisse erzielen. Sie erhalten Zugriff auf eine leistungsstarke Suite von Tools, die entwickelt wurden, um das SEO Ihrer Website auf ein neues Niveau zu heben.

Hier sind einige unserer Lieblingsfunktionen:

• TruSEO On-Page-Analyse: Erhalten Sie eine detaillierte, aber leicht verständliche Analyse Ihrer Optimierungsbemühungen. Jede Seite enthält eine umsetzbare Checkliste, die Ihnen hilft, die Reichweite Ihrer Inhalte zu maximieren.
• Redirection Manager: Schaffen Sie ein nahtloses Navigationserlebnis, das verhindert, dass Benutzer und Bots verloren gehen, wenn Sie Inhalte verschieben. Unser Redirection Manager hilft Ihnen, den besten Weiterleitungstyp einfach auszuwählen und zu implementieren.
• Semrush Keyphrase Suggestions: Finden Sie neue Keywords, ohne WordPress verlassen zu müssen. AIOSEO verbindet sich mit Ihrem Semrush-Konto, um Keyword-Ideen aus dessen Datenbank abzurufen und sie Ihnen direkt im WordPress-Editor anzuzeigen.
• Schema Generator: Unser ständig wachsender Katalog ermöglicht es Ihnen, Schema-Markup auszuwählen und einzubetten, ohne Code anfassen zu müssen. Websites mit Schema-Markup erhalten mehr Rich-Results auf der SERP, ein bewährter Weg, um mehr Traffic für Ihre Website zu gewinnen.
• Bild-SEO: Aktivieren Sie automatisch Alt-Texte und Titel-Tags für Bilder mit nur einem Klick. Sie sparen Zeit bei manuellen Eingaben und helfen gleichzeitig Benutzern und Suchmaschinen, Ihre Bilder zu verstehen.
• RSS-Inhalte: Veröffentlicht Ihre Website viele Inhalte? RSS-Sitemaps informieren Suchmaschinen, wenn Sie Inhalte erstellt oder aktualisiert haben, damit diese schneller gecrawlt werden. AIOSEO generiert automatisch RSS-Sitemaps für Sie.