Prognosen zeigen ein Wachstum des globalen Umsatzes um 79 % für Pharma-E-Commerce von 2023 bis 2028. Dies bereitet die Bühne für rekordverdächtige 81,37 Milliarden US-Dollar im Jahr 2028.

Und mit diesen steigenden Zahlen nimmt auch die Intensität des Wettbewerbs zu.

Online-Apotheken sehen sich einer Landschaft gegenüber, in der Strategien auf höchstem Niveau sein müssen, oder sie riskieren, ins Hintertreffen zu geraten.

In dieser SEO-Fallstudie untersuchen wir, wie ein britisches Unternehmen den E-Pharma-Trend frühzeitig annahm und jetzt mit einer Million monatlichen Besuchen aufsteigt.

Lassen Sie uns entdecken, wie sie es gemacht haben und Tipps für Ihren eigenen Weg zum digitalen Erfolg.

Über The Independent Pharmacy

The Independent Pharmacy ist eine Online-Apotheke mit Sitz in Bristol, Vereinigtes Königreich.

Sie wurde 2013 von den Apothekern Andy Boysan und Scott McDougall gegründet.

Ihr Ziel: abgelegene Patienten mit vertrauenswürdigen Medikamenten und wesentlichen medizinischen Ratschlägen zu verbinden.

Hier kommt theindependentpharmacy.co.uk ins Spiel, ein digitales Paradies und eine Gesundheitsressource für E-Pharma-Käufer in Großbritannien.

The Independent Pharmacy bietet Gesundheitsberatungen, medizinische Ratschläge und Medikamente an.

Patienten können sowohl verschreibungspflichtige als auch rezeptfreie Medikamente online bestellen und sie sich nach Hause liefern lassen.

Heute gilt The Independent Pharmacy als eine der führenden Online-Apotheken im Vereinigten Königreich.

Sie behandelt 86 Krankheiten, bietet 887 Behandlungen an und hat über 19.000 positive Bewertungen.

Historische Leistung

Laut historischen Daten von Semrush begann The Independent Pharmacy im April 2014, Traffic zu erhalten.

Während ihrer ersten 4 Jahre blieb der organische Traffic unter 831.000 jährlichen Besuchen.

Dies änderte sich 2019, als The Independent Pharmacy 1 Million Besuche für das Jahr überschritt.

Dann kam COVID.

2020 vervierfachte sich der Traffic fast gegenüber dem Vorjahr und erreichte insgesamt 4,1 Millionen organische Besuche.

Jetzt, da wir die Leistung dieser Website im November 2023 analysieren, läuft The Independent Pharmacy besser denn je.

Allein im November erreichten sie 1,2 Millionen Besuche.

Die letzten 6 Monate waren besonders beeindruckend, mit einem organischen Wachstum von 634 %.

Was hat also The Independent Pharmacy getan, um ihren Traffic plötzlich in die Höhe schnellen zu lassen?

Sie werden es gleich erfahren.

Der Katalysator: Wie The Independent Pharmacy 1 Million monatliche Besuche übertraf

Theindependentpharmacy.co.uk steigerte seinen organischen Traffic durch folgende Maßnahmen:

1. Nutzung von FAQs, um in Googles „Nutzer fragen auch“ zu erscheinen
2. Bewertungen auf Aktualität prüfen
3. Schema-Markup verwenden, um Rich Results zu erzielen
4. Eine Viertelmillion Backlinks gewinnen

Betrachten wir jede Strategie im Detail, um zu verstehen, wie sie zum SEO-Erfolg von The Independent Pharmacy beiträgt.

1. FAQs nutzen, um in Googles „Nutzer fragen auch“-Ergebnisse zu gelangen

The Independent Pharmacy hat FAQs in fast jede Ecke seiner Website integriert.

Ob auf der Homepage, in Behandlungsleitfäden oder auf Produktseiten – Patienten finden wertvolle Informationen dort, wo sie sie am dringendsten benötigen.

Hier ist ein Beispiel für eine FAQ in einem ihrer Gesundheitsleitfäden:

Diese FAQs fördern nicht nur eine umfassende Nutzererfahrung, sondern spielen auch eine Rolle für das Ranking von The Independent Pharmacy.

FAQs sind eine großartige Möglichkeit, Rich Results in Googles „Nutzer fragen auch“ (PAA)-Box zu erzielen.

Dieser Abschnitt der SERP liefert relevante Fragen zur ursprünglichen Suchanfrage des Nutzers.

So haben Suchmaschinen die frühere FAQ in ein Rich Result in Googles PAA-Box umgewandelt:

Und das ist nicht die einzige.

Im November 2023 rankte The Independent Pharmacy für 8,7.000 Keywords im PAA-Bereich.

Warum das wichtig ist:

Die „Nutzer fragen auch“-Box (PAA) ist eine erstklassige Fläche für Website-Betreiber, die ihren Traffic steigern möchten.

Aufgrund ihrer prominenten Positionierung fördern Rich Results die folgenden Vorteile:

• Höhere Klickraten (CTR)
• Erhöhter organischer Traffic
• Stärkere Nischenautorität
• Größere Markenbekanntheit
• Bessere Sichtbarkeit

So optimieren Sie für PAA-Ergebnisse auf Ihrer Website:

Wie bei vielen Dingen in der SEO steht qualitativ hochwertiger Content im Mittelpunkt, um PAA-Ergebnisse zu erzielen.

Befolgen Sie diese Schritte, um Ihren Content-Erstellungsprozess und Ihre Optimierungsbemühungen zu unterstützen:

1. Führen Sie Keyword-Recherchen für fragebasierte Anfragen durch.
2. Erstellen Sie Inhalte, die die Suchintention erfüllen.
3. Fügen Sie FAQ-Schema hinzu.
4. Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch.

Für eine ausführliche Erklärung jedes Schritts erfahren Sie in diesem Leitfaden genau, wie Sie für Googles PAA-Bereich optimieren.

Tools für PAA-Ergebnisse:

Zusätzlich zu qualitativ hochwertigem Content spielt FAQ-Schema eine wesentliche Rolle bei PAA-Ergebnissen.

FAQ-Schema ist strukturierte Daten, die im Code Ihrer Website leben. Dann können sie diese Informationen als Rich Result auf der SERP verwenden.

Für WordPress-Benutzer ist das FAQ-Schema mit dem Schema Generator von AIOSEO einfach zu implementieren.

Wählen Sie einfach FAQ aus unserem Schema-Katalog aus, und wir formatieren es korrekt für Suchmaschinen.

Sie können auch unsere FAQ-Blöcke verwenden, um direkt im WordPress-Editor zu schreiben.

Neben dem FAQ-Schema verwendet The Independent Pharmacy mehrere Schematypen auf seiner Website.

Werfen wir einen genaueren Blick auf andere, die sie verwenden und warum dies im Jahr 2023 einen Unterschied gemacht hat.

2. Schema-Markup zur Gewinnung von Rich Results verwenden

Wie wir gerade gesehen haben, können Suchmaschinen Schema-Markup verwenden, um Rich Results in den SERPs zu erzeugen.

Es stehen mehrere Schematypen zur Verfügung, und jeder hilft Suchmaschinen, Ihre Inhalte besser zu verstehen.

The Independent Pharmacy wählt strategisch Schema-Markup aus, um diesen Prozess zu erleichtern.

Hier sind einige Schematypen, die wir im Backend ihrer Website gefunden haben:

• BreadcrumbList
• ImageObject
• MedicalIndication
• Produkt
• Organisation

Betrachten wir die ersten beiden Schematypen in einem Beispiel.

Die roten Pfeile zeigen auf zwei Elemente, die aus Breadcrumb-Schema stammen können. Die rote Box zeigt das Foto, das im Image-Schema-Markup verwendet wird.

Die zusätzlichen Informationen ermöglichen es Ihrer Seite, mehr Platz in den SERPs einzunehmen.

Sitelinks, dargestellt durch die blauen Links unter dem Beschreibungstext, bieten auch einen weiteren Vorteil: mehrere Einstiegspunkte zu Ihrer Website.

Betrachten wir ein weiteres Beispiel.

Der folgende Screenshot zeigt Informationen, die aus dem Produkt-Schema generiert wurden. Wir erfahren wichtige Details wie Hersteller und Preis.

Beide Beispiele veranschaulichen, wie Schema-Markup entscheidend dazu beitragen kann, mehr Platz in den SERPs zu gewinnen.

Warum das wichtig ist:

Mehr Platz in den SERPs bedeutet eine bessere Chance, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen.

Dies führt zu mehr Klicks und folglich zu höherem organischem Traffic.

So implementieren Sie Schema-Markup auf Ihrer Website:

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Schema-Markup manuell auf Ihrer Website zu implementieren.

Schauen Sie sich diesen Artikel für drei Methoden an, um Schema-Markup zu WordPress hinzuzufügen, ohne ein Plugin zu verwenden.

Sie müssen Code-Schnipsel mit jeder Methode abrufen und in das Backend Ihrer Website kopieren.

Tools für Schema-Markup:

Wählen Sie den einfachen Weg und nutzen Sie unseren Schema-Katalog mit einem Klick.

Hier sind einige der Optionen:

Sie können auch ganz einfach benutzerdefiniertes Schema mit AIOSEO hinzufügen, wie unten gezeigt.

Als Nächstes sehen wir uns an, wie The Independent Pharmacy bestehende Inhalte verwaltet.

3. Bewertungen für Content-Aktualität aktualisieren

Die Independent Pharmacy tut etwas, das SEOs und Suchmaschinen lieben zu sehen.

Sie aktualisieren regelmäßig ihre Inhalte, insbesondere Bewertungen.

Und ihre Aktualisierungsstrategie sehen Sie direkt auf der Website.

Jede Bewertung enthält eine Reihe von Daten, wie unten gezeigt.

Benutzer und Bots wissen:

• Wann die bestehende Bewertung stattgefunden hat
• Wann die nächste Bewertung stattfinden wird
• Wann die Bewertung online veröffentlicht wurde
• Wann die Seite zuletzt aktualisiert wurde

Dieser Ansatz gibt Ihnen einen umfassenden Überblick über den Lebenszyklus dieser Inhalte.

Es bedeutet auch, dass die Independent Pharmacy ihre bestehenden Inhalte pflegt, anstatt sie dem Verfall von Inhalten zum Opfer fallen zu lassen.

Content Decay ist der natürliche Rückgang der Leistung einer Seite im Laufe der Zeit.

Die Independent Pharmacy bekämpft den Content Decay durch regelmäßige Aktualisierungen von Bewertungen.

Warum das wichtig ist:

Google bevorzugt frische Inhalte. Und das tun auch die Nutzer.

Die Aktualität von Inhalten wird oft mit Relevanz in Verbindung gebracht. Bei vielen Themen ist es natürlich anzunehmen, dass ein neuerer Beitrag relevanter sein kann als einer, der vor 3 Jahren geschrieben wurde.

Das ist jedoch nicht immer der Fall.

Ihre Inhalte haben möglicherweise nicht an Wert verloren, aber es liegt an Ihnen, sicherzustellen, dass Google nicht eine andere Website anstelle Ihrer anzeigt, nur weil es Ihre als veraltet ansieht.

Deshalb ist es entscheidend, Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand zu halten und an der aktuellen Suchintention auszurichten.

Regelmäßige Aktualisierungen helfen Ihnen, dies zu erreichen und die Leistung Ihrer Website zu sichern.

So bekämpfen Sie den Content Decay auf Ihrer Website:

Eine gute Faustregel ist, Ihre Inhalte mindestens einmal im Jahr zu überprüfen.

Dies kann mehr oder weniger sein, je nach Thema. (Zum Beispiel muss eine Kontaktseite nicht so oft aktualisiert werden wie die beste Produktaufstellung.)

Letztendlich möchten Sie einen Prozess einrichten, um alle Ihre Inhalte und deren aktuellsten Aktualisierungen zu verfolgen.

Für sehr kleine Websites kann dies mit etwas so Einfachem wie einer Tabellenkalkulation verwaltet werden. (Wenn auch etwas arbeitsintensiv mit manueller Eingabe von Leistungsdaten).

Wenn Ihre Website jedoch wächst, benötigen Sie ein Tool, um Ihre Seiten und deren Leistungskennzahlen im Auge zu behalten.

Lassen Sie uns als Nächstes sehen, welche wir empfehlen.

Tools zur Verhinderung von Content Decay:

Erkennen Sie einen Leistungsabfall, bevor er sich auf Ihre SEO auswirkt, mit Suchstatistiken. Dieses Tool hilft Ihnen, Content Decay schnell zu erkennen, damit Sie die notwendigen Schritte unternehmen können, um Ihre Seite wiederzubeleben.

Mit Suchstatistiken haben Sie zwei Berichte, die diesen Prozess mühelos gestalten:

1. Der Content-Leistungsbericht zeigt Ihnen, welche Seite in der Leistung abfällt.

2. Der Keyword-Ranking-Bericht zeigt Ihnen, welche Keywords rückläufig sind.

Zur weiteren Lektüre zeigt Ihnen dieser Leitfaden wie Sie Content Decay stoppen mit Suchstatistiken.

Nun betrachten wir den endgültigen Wachstumsfaktor für The Independent Pharmacy: Backlinks.

4. Erzielung einer Viertelmillion Backlinks

Das Backlink-Profil von The Independent Pharmacy verzeichnete 2023 ein signifikantes Wachstum.

November weist 125.000 Backlinks auf.

Und was noch beeindruckender ist: 84 % sind Follow-Links.

Warum das wichtig ist:

Follow- oder Dofollow-Links sind wie Empfehlungen für Ihre Website.

Sie weisen Suchmaschinen an, dem Link zu folgen und Ihre Website zu erkunden, was die Übertragung wertvoller „SEO-Power“ von der Quelle zu Ihnen erleichtert.

Je mehr Follow-Links Sie haben, desto besser (vorausgesetzt, sie sind qualitativ hochwertig).

Um tiefer in dieses Thema einzutauchen, finden Sie hier einen umfassenden Überblick über Follow- vs. No-Follow-Links.

So betreiben Sie Linkaufbau auf Ihrer Website:

Backlinks sind nur ein Teil einer effektiven Linkstrategie.

Dieser Artikel zeigt Ihnen , wie Sie Backlinks erhalten, aber Sie sollten auch Folgendes optimieren:

• Interne Links (von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen Seite Ihrer Website)
• Ausgehende Links (von Ihrer Website zu einer anderen externen Website)

Dieser Linkbuilding-Leitfaden enthält alle Schritte, die Sie zur Optimierung für jeden einzelnen benötigen.

Tools für den Linkaufbau:

Link Assistant hilft Ihnen im Handumdrehen, interne Verlinkungsmöglichkeiten zu finden. Mit Verlinkungsvorschlägen, die direkt im WordPress-Editor angezeigt werden, ist es so einfach wie das Klicken auf Link hinzufügen.

Herausragende SEO-Erfolge

Bevor wir zum Ende kommen, gibt es eine zusätzliche SEO-Technik, die auf theindependentpharmacy.co.uk hervorzuheben ist:

1. Sie verwenden Canonical-Tags, um Probleme mit doppeltem Inhalt zu vermeiden.

Wie viele E-Commerce-Shops bietet The Independent Pharmacy Sortieroptionen auf Produktlistenseiten, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern.

Jeder Klick auf eine andere Sortierreihenfolge generiert jedoch eine neue URL, was für die Website potenzielle SEO-Probleme mit sich bringen kann.

Betrachten Sie die folgenden URL-Beispiele:

• https://www.theindependentpharmacy.co.uk/treatments?sort.treatments=popularity
• https://www.theindependentpharmacy.co.uk/treatments?sort.treatments=priceLowToHigh
• https://www.theindependentpharmacy.co.uk/treatments?sort.treatments=newest

Diese Vervielfachung von URLs kann Suchmaschinen verwirren. Der Inhalt auf diesen Seiten bleibt identisch und enthält die gleiche Beschreibung und die gleichen Produkte.

Ohne entsprechende Canonical-Tags können Suchmaschinen Schwierigkeiten haben zu bestimmen, welche URL in den Suchergebnissen angezeigt werden soll.

Deshalb müssen Sie ihnen dies mit einem Canonical-Tag mitteilen.

Ein Canonical-Tag fungiert als Anweisung und leitet Suchmaschinen zu Ihrer bevorzugten URL.

Im folgenden Bild weist The Independent Pharmacy Suchmaschinen an, die URL, die mit =newest endet, nicht zu ranken. Stattdessen weist sie sie an, die „Haupt“-URL /treatments zu indexieren und anzuzeigen.

Die obige Strategie stellt sicher, dass die richtige URL in den Google-Suchergebnissen rankt.

Sie hilft auch dabei, dass Ihre Seiten nicht miteinander konkurrieren oder Probleme mit doppeltem Inhalt auftreten.

Tool: Das Einrichten von Canonical-Tags in den AIOSEO-Einstellungen ist ein unkomplizierter Vorgang. Geben Sie die bevorzugte URL der Seite ein, speichern Sie und das war's!

Erkenntnisse

Bei unserer Analyse von theindependentpharmacy.co.uk haben wir entdeckt, wie intelligente Optimierungen ihnen geholfen haben, ihren organischen Traffic zu steigern.

Fassen wir nun ihre Top-Strategien zusammen und welche davon Sie für Ihre Website in Betracht ziehen sollten.

Top 3 Strategien zum Nachahmen

1. Nutzen Sie FAQs zur Optimierung für PAA-Ergebnisse. Durch die Einbeziehung von FAQs in Ihre Inhalte können Sie für PAA-Ergebnisse optimieren. Dieser Ansatz verbessert das Benutzererlebnis und sichert prominente Positionen auf der SERP für mehr Klicks und Traffic.
2. Implementieren Sie Schema-Markup, um Rich Results zu erzielen. Die Verwendung von Schema-Markup erhöht Ihre Chancen, Rich Results auf der SERP zu erzielen. Dies schafft eine informativere und visuell ansprechendere Darstellung Ihrer Inhalte für höhere CTRs.
3. Halten Sie Inhalte mit regelmäßigen Updates frisch. Regelmäßige Inhaltsaktualisierungen sind entscheidend, um für Nutzer und Suchmaschinen relevant zu bleiben. Sie sollten einen Prozess einrichten, um die Leistung Ihrer Inhalte im Laufe der Zeit zu überwachen. Wenn Sie dann Aktualisierungen vornehmen, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte frisch, ansprechend und an die sich entwickelnden Nutzerbedürfnisse angepasst bleiben.

Bottom 3 Strategien zur Neubewertung

1. Vernachlässigung von Bild-Titel-Tags. Trotz erheblicher Bemühungen zur Optimierung von Bildern übersieht The Independent Pharmacy die Titel-Tags. Bildtitel erscheinen, wenn Nutzer mit der Maus über ein Bild klicken oder es bewegen. Sie helfen auch Suchmaschinen, den Inhalt Ihrer Bilder zu verstehen. Wir empfehlen die Verwendung des Image SEO-Tools, um automatisch Titel-Tags für Sie zu erstellen und festzulegen.
2. Überschreiten von Metadaten-Zeichenlimits. Einige Meta-Titel und -Beschreibungen überschreiten die Zeichenlimits. Das bedeutet, dass sie auf der SERP abgeschnitten werden. Führen Sie stattdessen Ihre Metadaten vor der Veröffentlichung durch ein SERP-Snippet-Tool. Dies zeigt Ihnen, wie es auf der SERP aussieht, und vermeidet ein Abschneidungsproblem.
3. Die Macht von Social Media übersehen. Während The Independent Pharmacy Links zu seinen Social-Media-Konten von seiner Website aus bereitstellt, gibt es dort nur sehr wenige Inhalte. Tatsächlich hat LinkedIn null Beiträge und die Facebook-Seite existiert nicht mehr. Angesichts seiner Positionierung in der Gesundheitsbranche ist eine robuste Social-Media-Präsenz zwar nicht *entscheidend*, aber sie könnte seine Reichweite *noch weiter* ausdehnen.
   
   Social Media ist eine großartige Möglichkeit, mit Ihrem Publikum dort in Kontakt zu treten, wo es sich befindet. Die Social-Media-Tools von AIOSEO ermöglichen es Ihnen, Ihre Website mit Ihren bevorzugten Plattformen zu integrieren.

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Mit Tausenden von 5-Sterne-Bewertungen und dem Vertrauen von über 3 Millionen Website-Besitzern sind Sie in guter Gesellschaft, wenn Sie Ihre Rankings verbessern. AIOSEO verfügt über eine umfassende Suite von Tools, die Ihnen helfen, die Konkurrenz zu meistern und mehr Platz auf der SERP zu gewinnen.

Hier sind einige der Tools, die Sie lieben werden:

• FAQ-Blöcke: Fügen Sie benutzerfreundliche FAQ-Blöcke direkt in den WordPress-Editor ein. Sie können schreiben, wie Sie es natürlich tun würden, und wir implementieren das FAQ-Schema im Hintergrund.
• Rich Snippets Schema: Wählen Sie aus unserem ständig wachsenden Katalog von Schema-Markup, um mehr Rich Results in der SERP zu erzielen. Wählen Sie einfach das gewünschte Schema aus; wir formatieren dann die strukturierten Daten für Suchmaschinen.
• Suchstatistiken: Verfolgen Sie ganz einfach Keyword-Rankings und überwachen Sie Content-Verfall. Suchstatistiken machen es einfach, die Leistung Ihrer Inhalte im Auge zu behalten und umzuschwenken, wenn Sie einen Rückgang feststellen.
• Link Assistant: Erhalten Sie Link-Vorschläge, bearbeiten Sie Ankertexte und fügen Sie interne Links zu Ihren Inhalten mit nur 1 Klick hinzu. Der Link Assistant macht Ihre interne Verlinkungsstrategie effektiver als je zuvor.
• Bild-SEO: Sparen Sie Zeit bei manuellen Optimierungen mit Hilfe von automatischem Alt-Text und Titelattributen für Bilder.
• Social-Media-Integration: Verbinden Sie nahtlos Ihre Social-Media-Plattformen und teilen Sie Inhalte mit Ihrem Publikum. Verfügbare Integrationen umfassen Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube und mehr.