Was sind strukturierte Daten und wie wirken sie sich auf SEO aus?

Sie fragen sich, was strukturierte Daten sind und wie sie sich auf SEO auswirken? 

Vielleicht haben Sie von „Schema-Markup“ und „Rich Snippets“ gehört. Diese Dinge hängen alle zusammen.

In diesem Artikel erklären wir, was strukturierte Daten sind und warum sie für SEO wichtig sind. Außerdem erfahren Sie, wie Sie sie noch heute auf Ihre Seiten einfügen können.

Es ist viel einfacher, als es klingt. Selbst ein Anfänger kann es tun.

Was sind strukturierte Daten für Websites?

Strukturierte Daten sind eine Methode, um Ihren Website-Inhalt mit „Tags“ zu versehen, damit Google ihn besser versteht.

Zum Beispiel können Rezeptseiten Tags haben, die Folgendes kennzeichnen:

• Zutaten
• Zubereitungszeit
• Durchschnittliche Sternebewertung
• Gesamtzahl der Bewertungen

„Anleitungs“-Seiten haben Tags, die Folgendes kennzeichnen:

• Schritte
• Benötigte Materialien
• Zeit für die Fertigstellung des Projekts

Im Gegensatz zu Blog-Post-Tags sind diese Tags (genannt „Properties“) für Leser unsichtbar. Die Tags werden dem HTML-Code einer einzelnen Webseite hinzugefügt.

Hier ist eine Liste von strukturierten Daten-„Tags“ – aus einer Rezension der TV-Serie Yellowstone.

Im Beispiel sehen Sie, dass jeder Tag eine Bezeichnung für zugehörige Informationen ist. Zum Beispiel ist das „Genre“ „Drama“ und „Western“.

Strukturierte Daten für SEO: Vorteile

Die Kennzeichnung Ihres Inhalts mit strukturierten Daten-Tags hat 2 Hauptvorteile.

• Sie helfen Google, Ihren Seiteninhalt besser zu verstehen.
• Sie machen Ihre Seiten für die Anzeige als Rich Snippets berechtigt.

Höhere Klickraten (CTR)

Rich Snippets sind eine große Sache. Sie können deutlich höhere Klickraten erzielen.

Sie können sich ein Rich Snippet als Super-Deluxe-Anzeige in den Suchergebnissen vorstellen. Schauen Sie mal.

Hier ist ein Standard-Such-Snippet.

Und hier ist ein Rich Snippet.

Welches würden Sie lieber haben? Es ist leicht zu erkennen, warum Rich Snippets mehr Klicks anziehen.

Im Durchschnitt erzielen Rich Snippets eine um 17 % höhere Klickrate (CTR) im Vergleich zu Standard-Such-Snippets. Und von allen Rich-Snippet-Typen erzielen FAQs die höchste CTR (87 %) aller Suchergebnisse. (Quelle: Milestone Research.)

Es gibt viele andere Arten von Rich Snippet-Anzeigen, einschließlich für Kurse, Bücher und Veranstaltungen.

In mehr Suchanfragen erscheinen

Das Hinzufügen von strukturierten Daten hat noch einen weiteren Vorteil. Ihre Inhalte können in mehr Suchanfragen erscheinen.

Zum Beispiel können Ihre Rezeptseiten in Suchanfragen erscheinen, die Nutzer nach Kombinationen von Zutaten und/oder Kochzeiten stellen.

Das liegt daran, dass diese Details mit strukturierten Daten getaggt sind.

Was ist Schema-Markup?

Wenn Sie sich über strukturierte Daten informiert haben, sind Sie wahrscheinlich schon auf „Schema-Markup“ gestoßen.

• Strukturierte Daten beziehen sich auf die Art und Weise, wie Ihre Inhalte getaggt werden. Sie beinhalten Regeln und haben ein eigenes Vokabular.
• Schema-Markup ist der Code für die Tags. Er kommuniziert die strukturierten Daten an Google.

Wie fügt man dieses Markup also zu einer Webseite hinzu?

Es ist eigentlich ganz einfach.

Erste Schritte: Strukturierte Daten mit wenigen Klicks hinzufügen

WordPress-Benutzer können strukturierte Daten einfach und ohne technische Kenntnisse hinzufügen.

Dazu empfehlen wir Ihnen, das All in One SEO (AIOSEO) Plugin herunterzuladen und zu installieren.

Das Plugin hat Tausende von 5-Sterne-Bewertungen auf WordPress.org. Es wird derzeit von über 3 Millionen Websites genutzt.

Sie können mit diesem Artikel „How to Add Rich Snippets to WordPress“ beginnen.

• Alles, was benötigt wird, um Schema hinzuzufügen, sind ein paar Klicks auf Schaltflächen.
• Und für einige Elemente füllen Sie ein Formular aus.

Standardmäßig fügt AIOSEO den Schema-Typ „Artikel“ zu Ihren Seiten hinzu. Aber es gibt viele andere Typen zur Auswahl.

Welche Schema-Typen kann ich hinzufügen?

All in One SEO (AIOSEO) bietet die beliebtesten Schema-Typen, die unten aufgeführt sind.

Sie können mehr als einen Schema-Typ zu einer Seite hinzufügen. Wenn Sie zum Beispiel einen Blogbeitrag über eine Veranstaltung haben und auf dieser Seite einige FAQs haben, könnten Sie hinzufügen:

• FAQ-Schema
• Veranstaltungs-Schema
• (Das „Artikel“-Schema wird standardmäßig hinzugefügt.)

Durchsuchen Sie die Liste, um den „Typ“ zu finden, der dem Inhalt Ihrer Webseite entspricht.

Klicken Sie dann auf den Link, um Anweisungen zum Hinzufügen dieses Schema-Typs zu erhalten.

All in One SEO (AIOSEO) Schema-Typen mit Anleitungen

All diese sind einfach hinzuzufügen. Und alle Anleitungen sind ähnlich, mit geringfügigen Unterschieden.

• Artikel
• Buch
• Kurs
• Datensatz
• Ereignis
• FAQ
• Faktencheck
• Anleitung
• Stellenanzeige
• Film
• Musik
• Person
• Produkt (Google Merchant Listing Schema)
• Rezept
• Dienstleistung
• Software
• Video
• Webseite

Wenn Sie sich in Ihrem WordPress-Editor anmelden, finden Sie im AIOSEO-Dashboard zusätzliche Schema-Elemente:

• Wissensgraph: Fügen Sie Ihre Informationen hinzu, indem Sie ein Formular ausfüllen. (AIOSEO » Sucherscheinung » Globale Einstellungen)
• Breadcrumbs: Fügen Sie Brotkrümelnavigation mit 1 Klick hinzu (AIOSEO » Allgemeine Einstellungen » Breadcrumbs)
• Schema-Markup für lokale Unternehmen: Füllen Sie ein kurzes Formular aus, um es zu aktivieren. (AIOSEO » Lokales SEO)
• Sitelinks-Suchfeld: Aktivieren Sie es mit 1 Klick. (AIOSEO-Einstellungen » Sucherscheinung » Erweitert)

Aufruf an alle Coder: Probieren Sie Google Codelab aus

Wenn Sie gerne über Code lernen und erfahren möchten, wie Sie strukturierte Daten manuell hinzufügen, sehen Sie sich das Google Codelab-Tutorial an.

Oder lesen Sie unseren Artikel: So fügen Sie WordPress ohne Plugin Schema-Markup hinzu.

Auswirkungen messen

Wie Google vorschlägt, können Sie die Auswirkungen der Hinzufügung strukturierter Daten zu Ihren Seiten messen, indem Sie markierte Seiten mit einfachen Seiten vergleichen.

• Wählen Sie beim Vergleichen ähnliche Seiten aus.
• Sie können die Leistung in der Google Search Console oder Google Analytics messen.

Eine Alternative ist die Verwendung eines Plugins wie ExactMetrics oder MonsterInsights. Beide zeigen Verkehrsinformationen direkt in Ihrem WordPress-Dashboard an. Und beide beziehen diese Informationen aus Google Analytics.

Wenn Sie neugierig sind, wie strukturierte Daten funktionieren, lesen Sie weiter. Andernfalls können Sie gerne zum Fazit springen.

Optional: Einige nerdige Details zu strukturierten Daten

Damit Google spezielle visuelle Elemente für Ihre Suchergebnisse bereitstellen kann, wie z. B. Sternebewertungen und Preise, benötigt es Informationen über Ihre Seite in einem standardisierten Format.

Strukturierte Daten-Tags (wie „Beschreibung“ oder „Person“) stammen aus einer Liste von Optionen, die auf der Website Schema.org entwickelt und gepflegt werden. Diese Tags werden als „Properties“ bezeichnet.

Beispiele für Properties sind:

• Ort
• Veranstalter
• Sponsor.

Typen sind organisierte Sätze von Properties.

Zum Beispiel ist Event ein Schema-„Typ“, der die folgenden Properties enthalten kann.

• doorTime
• duration
• startDate
• endDate
• location
• organizer.

Die spezifischen Properties, die für eine bestimmte Veranstaltungsseite verwendet werden, hängen von der Art der Veranstaltung ab. Zum Beispiel könnte ein Musikkonzert diese Properties enthalten.

• composer
• performer

Die Struktur von Informationen wird als Schema bezeichnet, was „Plan“ bedeutet. Daher stammt der Begriff „Schema-Markup“.

Wenn Sie ein Plugin wie All in One SEO (AIOSEO) verwenden, um Schema anzuwenden, füllen Sie ein Formular aus, das Informationen nur für die Properties liefert, die für Ihre Seite relevant sind.

Wie viele Schema-Typen gibt es?

Schema.org beherbergt fast 800 Typen von Schema. Google unterstützt 31 Typen für Rich Results. Und diese begrenzte Auswahl an Typen wird verwendet, um die Website-SEO zu verbessern.

Markup-Sprachen für Schema

Der Code für Schema-Markup wird in einer von drei Markup-Sprachen geschrieben.

• JSON-LD: JSON for Linking Data
• RDFa: Resource Description Framework in Attributes
• Microdata

Von diesen 3 empfiehlt Google JSON-LD. Und das ist es, was das AIOSEO-Plugin verwendet.

Was ist ein Rich Results Test?

Googles Rich Results Test ist ein kostenloses Tool, mit dem Sie eine Seite auf das Vorhandensein und die Richtigkeit strukturierter Daten testen können. Sie können auch eine Vorschau darauf sehen, wie Ihr Rich Snippet in den Suchergebnissen aussehen würde.

Das All in One SEO (AIOSEO)-Plugin ermöglicht es Ihnen, die Google Rich Results Tests direkt aus Ihrem WordPress-Editor auszuführen. (Erfahren Sie wie Sie einen Rich Results Test in WordPress ausführen.)

Nicht nur für Websites: Andere Verwendungszwecke strukturierter Daten

Big Data, die Verarbeitung riesiger Datenmengen zur Gewinnung von Erkenntnissen, ist ein Grundpfeiler von Business Intelligence und Forschung. Und strukturierte, unstrukturierte und semistrukturierte Daten spielen alle eine Rolle.

Künstliche Intelligenz (KI) und Algorithmen des maschinellen Lernens können verwendet werden, um Muster aus diesen Daten zu gewinnen, um Geschäftsabläufe zu verbessern und Kosten zu senken.

Zum Beispiel nutzte eine französische Bäckerei prädiktive Analysen, um herauszufinden, dass die Leute an regnerischen Tagen mehr Gebäck kaufen. Sie nutzten diese Erkenntnis zusammen mit Wetterberichten, um die Menge des täglich zubereiteten Gebäcks zu planen.

Diese Analysen werden auch verwendet, um Kundenabwanderung, Energieverbrauch und Umsatz vorherzusagen, neben anderen Prognosen.

Die Datenexplosion hat zur Entstehung neuer Unternehmen geführt, darunter:

• Datengetriebene Unternehmensstrategieberatung
• Datenmodellierung und Data Mining
• Datenanalyse
• Data Warehouses (auch Data Lakes genannt)
• Entwicklung von relationalen Datenbanken und nicht-relationalen Datenbanken. (Manchmal als SQL-Datenbanken und NoSQL-Datenbanken bezeichnet. (SQL steht für „Structured Query Language“ und NoSQL für „Not Only SQL.“)

Strukturierte Daten, unstrukturierte Daten und semistrukturierte Daten

Wenn Sie etwas über strukturierte Daten lesen, werden Sie wahrscheinlich Vergleiche mit „unstrukturierten“ und „semistrukturierten“ Daten sehen. Dies bezieht sich darauf, wie gut die Daten organisiert sind.

Um den Unterschied zu verstehen, ersetzen Sie das Wort „Daten“ durch „Dinge“. Wir alle haben Dinge in unserem Leben, die organisiert (strukturiert), teilweise organisiert (semistrukturiert) oder unorganisiert (unstrukturiert) sind.

Diese „Dinge“ könnten unsere Kleiderschränke, Urlaubsplanung oder Hobbysammlungen sein.

Stellen Sie sich vor, Ihr Hobby ist das Sammeln von Steinen und Mineralien.

• Wenn Ihre Steine in einem Haufen in Ihrer Garage liegen, würden wir sagen, sie sind unorganisiert (unstrukturiert).
• Wenn Ihre Steine teilweise beschriftet, aber nicht vollständig organisiert wären, könnten wir sagen, sie sind teilweise organisiert („semistrukturiert“).
• Und wenn Ihre Steine alle sorgfältig beschriftet und nach Typ sortiert und ordentlich in Reihen auf Regalen ausgestellt wären, könnten wir sagen, Ihre Sammlung ist organisiert („strukturiert“).

Das Organisieren von Dingen (und das Strukturieren von Daten) erleichtert das Verstehen, Analysieren und Nutzen.

Beispiele für strukturierte Daten

Eine Tabellenkalkulation mit Zeilen und Spalten ist ein vertrautes Werkzeug zur Strukturierung von Daten. Zum Beispiel könnte ein Unternehmen eine Tabelle mit Interessenten haben, wobei Namen in Zeilen und Spalten für Unternehmens- und Kontaktinformationen aufgeführt sind.

Website-Sitemaps sind ein weiteres Beispiel. In XML (Extensible Markup Language) geschrieben, verwenden sie Tags, um Webinhalte in eine strukturierte Karte umzuwandeln, die Suchmaschinen lesen.

Beispiele für semi-strukturierte Daten

E-Mails, Social-Media-Beiträge und Webseiten sind alltägliche Beispiele für semi-strukturierte Daten. Sie haben eine gewisse Struktur, aber der Inhalt variiert stark und kann Bilder, Text, Audio, Zahlen, Tabellen usw. enthalten.

Beispiele für unstrukturierte Daten

Die Aufnahme einer Konversation oder eines Vortrags ist ein einfaches Beispiel für unstrukturierte Daten.

In seiner Rohform enthält die Aufnahme keine gekennzeichneten Abschnitte, keine Beschreibung des Inhalts, keine Daten oder andere relevante Informationen.

Ressourcen

• Erfahren Sie, wie Sie FAQ-Schema hinzufügen einfach per Knopfdruck.
• Erfahren Sie, wie Sie einen Rich Results Test ausführen, um zu überprüfen, ob Ihr Schema korrekt angewendet wurde.
• Technisch versierte Personen möchten vielleicht die Richtlinien von Google für strukturierte Daten durchsehen.

Was kommt als Nächstes?

Wir hoffen, dieser Beitrag hat Ihnen geholfen zu verstehen, was strukturierte Daten sind, wie sie Ihr SEO verbessern können und wie Sie sie zu Ihrer Website hinzufügen.

Erkunden Sie als Nächstes unseren Artikel darüber, wie Sie SEO-Betrug vermeiden und entdecken Sie eine einfache Erklärung des Google Knowledge Graph.

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