Domina el SEO para Google Maps: 7 pasos probados para mejorar tus rankings locales

El SEO para Google Maps es la clave para desbloquear todo el potencial de tu sitio.

En el competitivo mundo de los negocios locales, Google Maps se ha convertido en una plataforma crucial para impulsar el crecimiento. 

Al optimizar tu sitio web y tu Perfil de Empresa en Google, aprovechar las palabras clave locales y potenciar el poder de las opiniones de los clientes, puedes conseguir una tracción seria.

Este artículo te guiará a través de las estrategias esenciales y las mejores prácticas de SEO para Google Maps, permitiéndote destacar en los resultados de búsqueda locales y aumentar tus ventas.

Empecemos con una definición.

¿Qué es el SEO para Google Maps? 

El SEO para Google Maps (Optimización para Motores de Búsqueda) es el proceso de optimizar la presencia online de tu negocio para mejorar su visibilidad y rankear más alto en Google Maps. 

Cuando los usuarios buscan negocios o servicios locales en Google, los resultados de búsqueda a menudo incluyen un mapa con listados de negocios cercanos relevantes. 

El objetivo del SEO para Google Maps es asegurar que tu negocio aparezca cerca de la parte superior de estos resultados de búsqueda, y tenga una alta calificación, haciendo más probable que los buscadores acudan a tu establecimiento. 

Antes de entrar en los pasos prácticos, revisemos qué son los resultados de búsqueda locales y cómo están organizados.

Entendiendo los resultados de búsqueda locales

Los resultados de búsqueda para negocios locales se ven diferentes de, digamos, los resultados para consultas informativas. 

Esta visualización se activa por un término de búsqueda local.

Intención de búsqueda local: Cuando buscas cosas como entrega de pizza, tintorerías o un fontanero, Google sabe que estás buscando un negocio local. 

Y eso activa una visualización de resultados de búsqueda local

Resultados de búsqueda locales: En la parte superior hay anuncios (si hay alguno activo para ese término de búsqueda). Estos pueden incluir Anuncios de Servicios Locales.

Después de eso verás el Paquete Local: una visualización de 3 negocios junto a un mapa. 

Al hacer clic en el Paquete Local se abre una nueva visualización. Esta presenta una lista desplazable de negocios a la izquierda y un mapa a la derecha. 

En la parte superior hay filtros para refinar tu búsqueda.

Enlaces azules: Debajo del Paquete Local hay listados de sitios web. A menudo, directorios de empresas como Yelp, se clasifican alto, lo que incentiva a darse de alta allí. 

Preguntas relacionadas: Algunas consultas pueden mostrar la sección Preguntas relacionadas, una colección de preguntas frecuentes sobre el tema.

Perspectivas estadísticas y comportamiento del usuario

• Casi un tercio de todas las búsquedas móviles están relacionadas con la ubicación, lo que demuestra la importancia de una buena estrategia de búsqueda local.
• El 85% de los buscadores consideran que la calificación promedio general de estrellas de un negocio es “importante” o “muy importante”.
• Un 76 % de las personas que buscan negocios locales en sus smartphones visitan ese negocio en las 24 horas siguientes y el 28 % de esas visitas terminan en una compra.

Factores clave que influyen en los rankings de búsqueda locales

Mi enfoque en este artículo será basarme en las propias recomendaciones de Google para mejorar tu posicionamiento en búsquedas locales. 

Por lo tanto, todas las recomendaciones serán relevantes para el SEO local. Después de todo, desarrollar una estrategia de SEO local sólida es crucial para el éxito en los rankings de Google Maps.

También aportaré mi experiencia en SEO para negocios locales en mis recomendaciones.

Cómo optimizar para SEO en Google Maps 

Comencemos con una recomendación de herramienta de SEO local.

1. Usa All in One SEO para optimizar páginas

Según Google, cómo se clasifica el sitio web de tu negocio puede afectar tus rankings locales generales en Google Maps. Por lo tanto, es crucial optimizar tu sitio para un mejor SEO. 

Los propietarios de sitios de WordPress pueden usar un plugin de SEO para automatizar y simplificar gran parte del SEO en la página. 

Recomiendo el plugin All in One SEO (AIOSEO). Este es un plugin establecido con miles de reseñas de 5 estrellas en WordPress.org. 

Es fácil aprender a usar el plugin. De hecho, aprenderás haciendo. 

Para cada página analizada, AIOSEO proporcionará pasos de acción claros para mejorar tu SEO. 

All in One SEO incluye muchas herramientas beneficiosas para negocios locales. Estas incluyen: 

• SEO de autor: Difunde fácilmente la experiencia y el conocimiento de tus autores. Esto puede afectar a EEAT.
• SEO de WooCommerce: Optimiza los títulos, descripciones, categorías de tus productos y más.
• Mapas de sitio de vídeo: Haz clic en 1 botón y tendrás un mapa de sitio de vídeo que ayudará a que tu contenido de vídeo aparezca en las páginas de resultados de búsqueda de Google.
• Esquema de negocio local: El marcado de esquema es código que ayuda a Google a comprender mejor tu página y a clasificarla para palabras clave relevantes. Con AIOSEO, todo lo que tienes que hacer es hacer clic en algunos botones y rellenar algunos campos del formulario.
• Otros tipos de esquema: Además, puedes añadir tipos de esquema específicos a las páginas web. Por ejemplo, esquema de reseñas de productos, esquema de productos, esquema de vídeo y esquema de eventos. 

También me gusta cómo AIOSEO facilita incrustar Google Maps en WordPress. Esto hace que la ubicación de tu negocio sea más fácil de encontrar para los clientes.

2. Crea y optimiza un Perfil de Empresa en Google

Este paso es crucial. El propio consejo de Google para obtener un mejor posicionamiento local enfatiza la configuración de un Perfil de Empresa en Google optimizado. 

Obtener un Perfil de Empresa en Google es sencillo. Primero, busca el nombre de tu negocio. Es posible que Google ya haya configurado un Perfil básico para ti. Si ese es el caso, haz clic en "¿Eres el propietario de este negocio?" para reclamar tu perfil.

Si no hay ningún Perfil para que reclames, crearás uno desde cero.

A continuación, siga los pasos descritos en Cómo usar un Perfil de Empresa en Google para potenciar el SEO local. 

Preste especial atención a:

• Elegir las categorías adecuadas para su negocio
• Completar el perfil al 100 %
• Implementar los botones disponibles donde sea relevante (como los de pedir comida para llevar o reservar citas)
• Añadir fotos y contenido

El contenido puede ser tan simple como anuncios, ofertas o una foto nueva.

3. Haz un plan para conseguir más opiniones en Google

Google Reviews es la plataforma de opiniones más fiable, según investigaciones de BrightLocal. 

Sus valoraciones de opiniones aparecerán en muchos lugares, incluido el Paquete Local.

Y en las búsquedas de Google Maps, cuando los usuarios pasen el ratón por encima de un marcador.

Considere también:

• El 73 % de los compradores locales se ven influenciados por la presencia de opiniones recientes de un negocio.
• Al comparar negocios, el 76 % de los usuarios considera cuál tiene la media más alta.
• El 85 % de los usuarios considera que la puntuación media general de un negocio es “importante” o “muy importante”.

Por lo tanto, gestionar las opiniones de Google debe formar parte de su rutina habitual. 

• Cree un plan para pedir opiniones a los clientes
• Responda rápidamente a las opiniones 
• Trabaje para aumentar su puntuación media 

Obtenga más información en Gestión de opiniones de Google para mejorar el SEO.

4. Date de alta en directorios de empresas

A continuación, incluya su negocio en directorios en línea. Estos sitios, como Yelp y Thumbtack, a menudo se clasifican alto en las búsquedas locales. 

Mi forma preferida de hacerlo es usar el Creador de Citas de BrightLocal. Pagará una tarifa fija. 

1. Simplemente cree una cuenta.
2. Añada los detalles de su negocio
3. Haga clic en Iniciar campaña

Nota: Verá un botón morado en la parte superior que dice “Comprar créditos”. Recomiendo evitarlo. Solo verá opciones para comprar paquetes de 1000 $ o más, y eso es confuso.

En su lugar, haga clic en el botón verde Iniciar campaña junto a un negocio que haya añadido. 

Verás una pantalla como esta, donde puedes elegir el número de citas que deseas comprar y si quieres que el equipo de BrightLocal elimine los listados existentes con información inexacta.

Selecciona cuántas citas deseas. Mi favorita es la de 25 citas por 80 $. No importa tanto el número de citas como la calidad de los sitios elegidos. 

Recomiendo también seleccionar Envío a agregadores de datos y redes. 

Simplemente desplaza la ventana hacia abajo para ver tus opciones.

Aquí he seleccionado Neustar y la Red GPS. Está bien seleccionar las 5 si lo deseas.

Como mínimo, deberías seleccionar Neustar. Pero recomiendo añadir la Red GPS, porque quieres que los datos de ubicación de tu negocio sean verificados y distribuidos a los sistemas de navegación de vehículos. 

Para un cliente de Manhattan con el que consulté, la adición de Neustar por sí sola, antes de que entraran en vigor los listados de directorios, fue suficiente para impulsarlo varias posiciones en los resultados de búsqueda.

Los ejemplos anteriores suman un total de 143,50 $. 

5. Crea citas locales y consigue backlinks

Después de que te listes en directorios de empresas, notarás que otros sitios se enteran de tu negocio y te listan gratis . 

Otras citas de SEO local que puedes buscar incluyen:

• Crear un blog personal donde hables de tu nicho.
• Escribir publicaciones de invitado para sitios relevantes a cambio de un enlace dofollow a tu sitio.
• Unirte a tu Cámara de Comercio local. 

6. Mantén tu NAP actualizado

Una vez que tengas tus listados en directorios, es importante mantener tu NAP coherente en toda la web.

NAP significa Nombre, Dirección y Número de teléfono. Pero se entiende que incluye otros detalles del negocio como el horario de apertura (crucial para el SEO de Google Maps), la URL del sitio web y la dirección de correo electrónico. 

Recuerda: Google Maps ofrece filtros para búsquedas locales. Por ejemplo, si alguien busca "restaurante de comida nocturna" se le ofrecerán filtros, incluidos los de restaurantes que están abiertos las 24 horas del día.

Si un restaurante cambia su horario de apertura de 24 horas al día a, digamos, de 9 a. m. a 10 p. m., pero no actualiza su información en su Perfil de Empresa de Google, Google puede suprimir tus clasificaciones. 

Después de todo, no quieren enviar clientes a un establecimiento que está cerrado . 

De hecho, pueden hacerlo si tu NAP no es coherente en toda la web. Pero no vale la pena obsesionarse. Por ejemplo, si tu negocio está listado en un lugar con "LLC" después del nombre, y en otro sitio web sin el "LLC", esa pequeña diferencia no afectará tus clasificaciones.

Evita las estafas de NAP de SEO

De hecho, a los estafadores de SEO les encanta dirigirse a las pequeñas empresas con llamadas sobre variaciones tan minuciosas en el NAP.

Estos estafadores a menudo afirman trabajar para Google. Solo más adelante en la llamada dirán el nombre de su empresa.

Mi mecánico, antes de jubilarse, fue el objetivo de un estafador así. Este mecánico era dueño de su propio taller, que tenía una variación mínima de NAP como la que describí anteriormente.

El interlocutor se volvió insistente y dijo: “La forma de hacer que estas llamadas desaparezcan es registrarse en nuestro servicio”. ¡Suena a mafia del SEO!

Por supuesto, estos estafadores quieren que te registres para una tarifa mensual, solo para vigilar las variaciones de NAP. La estafa es: no necesitas sus servicios.

Lamentablemente, el estafador convenció a mi mecánico de que realmente trabajaban para Google. Y yo no pude disuadirlo de esa percepción.

Adopta un Enfoque de Sentido Común

Por lo tanto, evita a los estafadores. Mantén tu NAP preciso en tu Perfil de Negocio de Google y en las páginas de redes sociales. Mantén un horario de atención preciso.

Y si alguna parte de tu información de contacto o ubicación cambia, inicia sesión en el Creador de Citas de BrightLocal y pídeles que actualicen tus listados con la información.

Aprende más sobre la importancia de un NAP consistente.

Ahora, veamos las oportunidades de contenido local.

7. Crea contenido en torno a palabras clave locales

Las empresas locales pueden crear contenido en torno a palabras clave locales mediante:

• Identificar palabras clave relevantes que incluyan la ubicación del negocio, como "la mejor pizza en [nombre de la ciudad]" o "[servicio] cerca de mí".
• Incorporar estas palabras clave locales de forma natural en el contenido del sitio web, publicaciones de blog, descripciones de productos y otro contenido en línea.
• Crear páginas específicas de la ubicación en su sitio web, como las páginas "Sobre nosotros" o "Contacto", que mencionen la dirección, el número de teléfono y otra información local del negocio.
• Animar a los clientes a dejar reseñas en directorios locales y plataformas de redes sociales, lo que puede ayudar a mejorar los rankings de búsqueda local del negocio.
• Asociarse con otras empresas u organizaciones locales para crear contenido enfocado localmente, como listados de eventos o guías de la zona.

Al crear consistentemente contenido de alta calidad y relevante localmente que incorpore palabras clave específicas, las empresas pueden cosechar los beneficios del SEO local, como mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales y atraer a más clientes.

11 cosas que pueden arruinar tu SEO en Google Maps

Ningún artículo sobre SEO en Google Maps estaría completo sin enumerar las cosas que se deben evitar.

Aquí tienes una lista concisa de cosas que pueden dañar tu SEO en Google Maps.

1. Relleno de palabras clave en el nombre o descripción del negocio
2. Reseñas falsas o de spam
3. No solicitar y obtener reseñas de clientes
4. Falta de reseñas recientes de clientes
5. Ausencia de categorías de negocio o selección incorrecta de categoría para el Perfil de Negocio de Google (GBP)
6. Falta de actualizaciones y publicaciones regulares en el Perfil de Negocio de Google
7. Ignorar preguntas, mensajes y reseñas de clientes en GBP
8. Pagar por enlaces de retroceso de spam.
9. Información de listado inconsistente en diferentes directorios en línea
10. Violar las directrices de Google para negocios locales
11. Caer presa de estafas de SEO que se dirigen a negocios locales

Preguntas y respuestas sobre SEO en Google Maps

Después del SEO en Google Maps...

Ahora que entiendes cómo destacar en el SEO de Google Maps, ¿qué sigue? El viaje para dominar la búsqueda local nunca termina realmente.

Consulta nuestra guía maestra de SEO local y nuestra lista de verificación de SEO local detallada. Y aprende cómo evitar estafas de SEO. Desafortunadamente, estas a menudo se dirigen a pequeñas empresas.

Luego, asegúrate de estar preparado para capturar clientes potenciales. Explora estas ideas de imanes de leads y asegúrate de usar formularios adaptables a móviles. 

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