Google Maps SEO es la clave para liberar todo el potencial de su sitio.
En el competitivo mundo de los negocios locales, Google Maps se ha convertido en una plataforma crucial para impulsar el crecimiento.
Si optimiza su sitio web y su perfil de empresa de Google, aprovecha las palabras clave locales y aprovecha el poder de las opiniones de los clientes, puede conseguir una gran repercusión.
Este artículo le guiará a través de las estrategias esenciales y las mejores prácticas de Google Maps SEO, lo que le permitirá destacar en los resultados de búsqueda locales y aumentar las ventas.
Empecemos con una definición.
En este artículo
- ¿Qué es Google Maps SEO?
- Comprender los resultados de la búsqueda local
- Factores clave que influyen en la clasificación de las búsquedas locales
- Cómo optimizar para Google Maps SEO
- 1. Utilizar All in One SEO para optimizar las páginas
- 2. Crear y optimizar un perfil de empresa de Google
- 3. Elabore un plan para obtener más reseñas de Google
- 4. Aparecer en directorios de empresas
- 5. Cree citas locales y obtenga vínculos de retroceso
- 6. Mantenga actualizado su PAN
- 7. Crear contenido en torno a palabras clave locales
- 11 cosas que pueden arruinar tu SEO en Google Maps
¿Qué es Google Maps SEO?
Google Maps SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de optimización de la presencia online de su negocio para mejorar su visibilidad y posicionarse mejor en Google Maps.
Cuando los usuarios buscan empresas o servicios locales en Google, los resultados de la búsqueda suelen incluir un mapa con listados de empresas cercanas relevantes.
El objetivo del SEO para Google Maps es garantizar que su empresa aparezca cerca de las primeras posiciones de estos resultados de búsqueda y que tenga una puntuación alta, lo que aumenta las probabilidades de que los usuarios que realizan búsquedas visiten su establecimiento.
Antes de pasar a los pasos prácticos, repasemos qué son los resultados de búsqueda locales y cómo se presentan.
Comprender los resultados de la búsqueda local
Los resultados de las búsquedas de empresas locales son diferentes de los resultados de las consultas informativas, por ejemplo.
Esta visualización se activa mediante un término de búsqueda local.
Intención de búsqueda local: Cuando buscas un servicio de entrega de pizzas, una tintorería o un fontanero, Google sabe que estás buscando un negocio local.
Y eso desencadena una visualización de resultados de búsqueda local
Resultados de búsqueda local: En la parte superior aparecen los anuncios (si hay alguno en funcionamiento para ese término de búsqueda). Pueden incluir anuncios de servicios locales.
Después verás el Pack Local: una visualización de 3 negocios junto a un mapa.
Al hacer clic en el Paquete Local se abre una nueva pantalla. Esta presenta una lista desplegable de empresas a la izquierda y un mapa a la derecha.
En la parte superior hay filtros para afinar la búsqueda.
Enlaces azules: Debajo del Local Pack están los listados de sitios web. A menudo, los directorios de empresas, como Yelp, se sitúan en los primeros puestos, lo que supone un incentivo para aparecer en ellos.
La gente también pregunta: Algunas consultas pueden mostrar la sección La gente también pregunta, una recopilación de preguntas frecuentes sobre el tema.
Información estadística y comportamiento de los usuarios
- Casi un tercio de todas las búsquedas móviles están relacionadas con la ubicación, lo que demuestra la importancia de una buena estrategia de búsqueda local.
- El 85% de los buscadores consideran que la valoración media general por estrellas de un negocio es "importante" o "muy importante".
- Alrededor del 76% de las personas que buscan negocios locales en sus teléfonos inteligentes, visitan ese negocio en menos de 24 horas y el 28% de esas visitas terminan con una compra.
Factores clave que influyen en la clasificación de las búsquedas locales
Mi enfoque en este artículo será basarme en las propias recomendaciones de Google para mejorar su clasificación en las búsquedas locales.
Así que todas las recomendaciones serán relevantes para el SEO local. Después de todo, el desarrollo de una sólida estrategia de SEO local es crucial para el éxito en los rankings de Google Maps.
También aportaré mi experiencia en SEO para empresas locales a mis recomendaciones.
Cómo optimizar para Google Maps SEO
Empecemos con una recomendación de herramientas SEO locales.
1. Utilizar All in One SEO para optimizar las páginas
Según Google, la posición que ocupe el sitio web de su empresa puede influir en su clasificación local general en Google Maps. Por lo tanto, es crucial optimizar su sitio para mejorar el SEO.
Los propietarios de sitios WordPress pueden utilizar un plugin SEO para automatizar y simplificar gran parte del SEO en la página.
Recomiendo el plugin All in One SEO (AIOSEO). Se trata de un plugin consolidado con miles de opiniones de 5 estrellas en WordPress.org.
Es fácil aprender a utilizar el plugin. De hecho, aprenderás con la práctica.
Para cada página analizada, AIOSEO proporcionará pasos de acción claros para mejorar su SEO.
All in One SEO incluye muchas herramientas beneficiosas para las empresas locales. Entre ellas se incluyen:
- SEO para autores: Difunda fácilmente la experiencia y los conocimientos de sus autores. Esto puede repercutir en la EEAT.
- WooCommerce SEO: Optimiza los títulos de tus productos, descripciones, categorías y más.
- Mapas de sitio de vídeo: Haz clic en 1 botón y tendrás un mapa del sitio de vídeo que te ayudará a mostrar tu contenido de vídeo en las páginas de resultados de búsqueda de Google.
- Esquema de negocio local: El marcado Schema es un código que ayuda a Google a entender mejor su página y a clasificarla por palabras clave relevantes. Con AIOSEO, todo lo que tienes que hacer es pulsar algunos botones y rellenar algunos campos de formulario.
- Otros tipos de esquema: Además, puede añadir tipos de esquema específicos a las páginas web. Por ejemplo, esquema de reseñas de productos, esquema de productos, esquema de vídeos y esquema de eventos.
También me gusta cómo AIOSEO facilita la incrustación de Google Maps en WordPress. Esto hace que la ubicación de su negocio sea más fácil de encontrar para los clientes.
2. Crear y optimizar un perfil de empresa de Google
Este paso es crucial. Los propios consejos de Google para mejorar la clasificación local hacen hincapié en la creación de un perfil de Google Business optimizado.
Obtener un perfil de empresa de Google es muy sencillo. En primer lugar, busque el nombre de su empresa. Es posible que Google ya haya creado un perfil básico para ti. Si es así, haz clic en "¿Este negocio es tuyo?" para reclamar tu perfil.
Arriba: Esta persona es tornero, no médico. No ha reclamado este perfil de Google Business.
Si no hay ningún Perfil que pueda reclamar, creará uno desde cero.
A continuación, siga los pasos descritos en Cómo utilizar un perfil de empresa de Google para impulsar el SEO local.
Presta mucha atención:
- Elegir las categorías adecuadas para su empresa
- Completar el perfil
- Implementación de botones disponibles cuando proceda (como los de pedido de comida para llevar o reserva de citas).
- Añadir fotos y contenidos
Arriba: Este restaurante local utiliza los botones Pedir recogida y Pedir entrega en su perfil de empresa de Google. Esto facilita (y agiliza) la realización de pedidos.
El contenido puede ser tan sencillo como anuncios, ventas o una nueva foto.
Arriba: Su perfil de empresa de Google aparecerá en Google Maps además de en los resultados de búsqueda habituales.
Consulte este artículo para saber cómo utilizar su perfil de Google Business para mejorar el SEO local.
3. Elabore un plan para obtener más reseñas de Google
Google Reviews es la plataforma de reseñas más fiable, según un estudio de BrightLocal.
Tus valoraciones aparecerán en muchos sitios, incluido el Local Pack.
Y en las búsquedas de Google Maps, cuando los usuarios pasan el ratón por encima de una chincheta.
Considéralo también:
- El 73% de los compradores locales se dejan influir por la presencia de opiniones recientes sobre un negocio.
- Al comparar empresas, el 76% de los buscadores tiene en cuenta cuál tiene la media más alta.
- El 85% de los buscadores consideran que la valoración media general por estrellas de un negocio es "importante" o "muy importante".
Por lo tanto, la gestión de las reseñas de Google debería formar parte de su rutina habitual.
- Crear un plan para pedir opiniones a los clientes
- Responder rápidamente a las críticas
- Trabaje para aumentar su valoración media por estrellas
Obtenga más información en Gestión de las reseñas de Google para mejorar el SEO.
4. Aparecer en directorios de empresas
A continuación, haz que tu empresa aparezca en directorios en línea. Estos sitios, como Yelp y Thumbtack, suelen ocupar los primeros puestos en las búsquedas locales.
Mi forma preferida de hacerlo es utilizar el Constructor de citas de BrightLocal. Pagarás una tarifa plana.
- Basta con crear una cuenta.
- Añada los datos de su empresa
- Haga clic en Iniciar campaña
Nota: Verás un botón morado en la parte superior para "Comprar créditos". Te recomiendo que lo evites. Solo verás opciones para comprar paquetes de 1.000 $ en adelante, y eso es confuso.
En su lugar, haga clic en el botón verde Iniciar campaña situado junto a una empresa que haya añadido.
Verá una pantalla como esta, donde puede elegir el número de menciones que desea comprar y si desea que el equipo de BrightLocal elimine las menciones existentes con información inexacta.
Seleccione cuántas citas desea. Mi favorito es el de 25 citas por 80 dólares. No importa tanto el número de citas como la calidad de los sitios elegidos.
Recomiendo seleccionar también Agregador de datos y Envíos a la red.
Desplácese por la ventana para ver las opciones.
Aquí he seleccionado Neustar y la Red GPS. Si quieres, puedes seleccionar las 5.
Como mínimo, debería seleccionar Neustar. Pero le recomiendo que añada GPS Network, porque querrá que los datos de localización de su empresa sean examinados y distribuidos a los sistemas de navegación de los vehículos.
En el caso de un cliente de Manhattan al que consulté, la sola incorporación de Neustar, antes de que apareciera ningún directorio, bastó para que subiera muchos puestos en los resultados de búsqueda.
Los ejemplos anteriores suman un total de 143,50 $.
5. Cree citas locales y obtenga vínculos de retroceso
Después de aparecer en los directorios de empresas, notará que otros sitios se enteran de su negocio y publican el suyo gratuitamente.
Otras menciones SEO locales que puede perseguir incluyen:
- Crear un blog personal en el que hable de su nicho.
- Escribir artículos como invitado para sitios relevantes a cambio de un enlace dofollow hacia su sitio.
- Afiliarse a la Cámara de Comercio local.
6. Mantenga actualizado su PAN
Una vez que haya conseguido aparecer en los directorios, es importante que su NAP sea coherente en toda la web.
NAP significa nombre, dirección y número de teléfono. Pero se entiende que incluye otros detalles del negocio como el horario de apertura (crucial para el SEO de Google Maps), la URL del sitio web y la dirección de correo electrónico.
Recuerda: Google Maps ofrece filtros para las búsquedas locales. Por ejemplo, si alguien busca "restaurante nocturno", se le ofrecerán filtros, incluidos los restaurantes abiertos las 24 horas del día.
Si un restaurante cambia su horario de apertura de 24 horas al día a, por ejemplo, de 9:00 a 22:00 horas, pero no actualiza la información en su perfil de Google Business, Google puede suprimir su clasificación.
Al fin y al cabo, no quieren enviar clientes a un establecimiento que está cerrado.
De hecho, pueden hacerlo si su NAP no es coherente en toda la web. Pero no merece la pena obsesionarse con ello. Por ejemplo, si su empresa aparece en un sitio con "LLC" después del nombre y en otro sitio web sin "LLC", esa pequeña diferencia no afectará a su clasificación.
Evite las estafas del NAP de SEO
De hecho, a los estafadores de SEO les encanta dirigirse a las pequeñas empresas con llamadas sobre variaciones tan diminutas en el NAP.
Estos estafadores suelen afirmar que trabajan para Google. Sólo más tarde en la llamada también dirán el nombre de su negocio.
Mi mecánico, antes de jubilarse, fue objetivo de un estafador de este tipo. Este mecánico era propietario de su propio taller, que tenía una diminuta variación del NAP como la que he descrito anteriormente.
La persona que llamaba se volvió insistente y dijo: "La forma de que desaparezcan estas llamadas es suscribiéndose a nuestro servicio". ¡Suena a mafia del SEO!
Por supuesto, estos estafadores quieren suscribirte a una cuota mensual, sólo para vigilar las variaciones del NAP. La estafa es: no necesitas sus servicios.
Lamentablemente, el estafador convenció a mi mecánico de que realmente trabajaba para Google. Y no pude disuadirle de esa percepción.
Adopte un enfoque de sentido común
Por lo tanto, evite a los estafadores. Mantenga su NAP exacto en su perfil de empresa de Google y en sus páginas de redes sociales. Mantenga un horario de atención al público preciso.
Y si cambia cualquier parte de su información de contacto o ubicación, acceda al Generador de citas de BrightLocal y pídales que actualicen sus listados con la información.
Más información sobre la importancia de un NAP coherente.
Veamos ahora las oportunidades de contenido local.
7. Crear contenido en torno a palabras clave locales
Las empresas locales pueden crear contenidos en torno a palabras clave locales:
- Identificar palabras clave relevantes que incluyan la ubicación del negocio, como "la mejor pizza en [nombre de la ciudad]" o "[servicio] cerca de mí".
- Incorporar estas palabras clave locales de forma natural en el contenido del sitio web, las entradas del blog, las descripciones de los productos y otros contenidos en línea.
- Crear páginas específicas para cada ubicación en su sitio web, como "Quiénes somos" o "Contacto", que mencionen la dirección, el teléfono y otros datos locales de la empresa.
- Animar a los clientes a dejar reseñas en directorios locales y plataformas de redes sociales, lo que puede ayudar a mejorar la clasificación de la empresa en las búsquedas locales.t
- Asociarse con otras empresas u organizaciones locales para crear contenidos centrados en la localidad, como listas de eventos o guías de la zona.
Mediante la creación sistemática de contenidos de alta calidad y de relevancia local que incorporen palabras clave específicas, las empresas pueden cosechar los beneficios del SEO local, como mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales y atraer a más clientes.
11 cosas que pueden arruinar tu SEO en Google Maps
Ningún artículo sobre Google Maps SEO estaría completo sin una lista de las cosas que hay que evitar.
Aquí tienes una lista concisa de cosas que pueden perjudicar tu SEO en Google Maps.
- Relleno de palabras clave en el nombre o la descripción de la empresa
- Opiniones falsas o spam
- No pedir ni obtener opiniones de los clientes
- Falta de opiniones recientes de clientes
- Ausencia de categorías de empresa o selección incorrecta de categorías para el perfil de empresa de Google (GBP)
- Falta de actualizaciones y publicaciones periódicas en el perfil de Google Business
- Ignorar las preguntas, mensajes y opiniones de los clientes en GBP
- Pagar por backlinks spam.
- Información incoherente en diferentes directorios en línea
- Infringir las directrices de Google para empresas locales
- Ser víctima de estafas de SEO dirigidas a empresas locales
Preguntas y respuestas sobre Google Maps SEO
¿Cómo puedo incrustar un mapa de Google en mi sitio web?
Vaya a Google Maps y haga clic en la chincheta que marca el destino elegido. En la ventana superpuesta, selecciona Compartir.
A continuación, haga clic en Incrustar un mapa
Haz clic en Copiar HTML y pega el código en la página web donde quieras mostrar el mapa.
En WordPress, selecciona el bloque HTML y pega el código.
¿Cómo puedo comprobar mi posición en los resultados de búsqueda local?
Para descubrir su clasificación en los resultados de búsqueda local, utilice las herramientas de cuadrícula de búsqueda local. Éstas tienen en cuenta factores de clasificación como proximidad del buscador a negocios relacionados.
Además, puede ver, en el mapa de cuadrículas, las áreas locales en las que un competidor le supera. Y puedes hacer un seguimiento del rendimiento de las palabras clave en todas las áreas locales.
Después de Google Maps SEO . . .
Ahora que ya sabe cómo destacar en Google Maps SEO, ¿qué es lo siguiente? El camino hacia el dominio de la búsqueda local no termina nunca.
Consulte nuestra guía de SEO local y nuestra lista de comprobación de SEO local. Y aprenda a evitar las estafas de SEO. Por desgracia, a menudo se dirigen a las pequeñas empresas.
A continuación, asegúrese de que está preparado para captar clientes potenciales. Explore estas ideas de imanes de clientes potenciales y asegúrese de utilizar formularios compatibles con dispositivos móviles.
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