La ocultación es la práctica de presentar contenido de páginas web diferente a los motores de búsqueda que a los visitantes humanos. Por ejemplo: una página web podría mostrarse en los motores de búsqueda como promotora de formas naturales de aumentar la energía, pero cuando los usuarios hacen clic en el enlace, podrían ser redirigidos a una página que vende drogas ilegales.
Google se opone firmemente a la ocultación porque es una técnica engañosa destinada a manipular las clasificaciones de búsqueda al mostrar páginas a Google que están optimizadas para bots en lugar de para la experiencia real del usuario.
El "cloaking" socava el objetivo de Google de proporcionar los resultados de búsqueda más relevantes y útiles para las consultas.
Mediante el "cloaking", los sitios se clasifican de forma artificial, sin corresponderse con el contenido real que ven los usuarios. Por lo tanto, Google penaliza a los sitios que utilizan "cloaking" para ofrecer mejores resultados de búsqueda, precisos y honestos, a las personas.