Las pruebas divididas, también conocidas como pruebas A/B, son un proceso en el que se comparan dos o más variaciones de una página web para determinar cuál de ellas ofrece un mejor rendimiento y alcanza los objetivos deseados. Consiste en dividir aleatoriamente el tráfico del sitio web entre diferentes versiones y recopilar datos para evaluar su eficacia en términos de participación del usuario, tasas de conversión u otras métricas predeterminadas. Esta técnica de experimentación ayuda a optimizar el diseño, el contenido o la funcionalidad de un sitio web identificando la variación más satisfactoria para mejorar la experiencia del usuario y los resultados empresariales.