Un sencillo tutorial de SEO para principiantes: La guía definitiva

Si es nuevo en la creación de contenidos y la clasificación de sitios web, la optimización para motores de búsqueda (SEO) puede resultar abrumadora.

Hay mucho que aprender. Y el proceso de aprendizaje a veces se complica por la cantidad de acrónimos que se utilizan.

Este artículo será sencillo. Pero los resultados seguirán siendo impactantes.

¿Listo para empezar?

Aspectos fundamentales

Antes de poder llevar a cabo una campaña eficaz de SEO, primero debe comprender los fundamentos de SEO. Se trata de principios básicos esenciales que dictan cómo diseñar, implementar y supervisar sus campañas.

1. Entender el SEO y por qué es importante

El primer paso para diseñar estrategias SEO impactantes es entender qué es SEO.

¿Qué es el SEO?

El SEO es el proceso de mejorar la cantidad y la calidad del tráfico orgánico (no de pago) que llega a su sitio web. Para ello, debe aumentar la visibilidad de sus contenidos en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Para que la gente vea su contenido, debe aparecer en la primera página de las SERPs. Por lo tanto, cuanto más arriba aparezca su contenido en las SERPs, mayores serán las posibilidades de que la gente lo encuentre. Como resultado, disfrutará de más tráfico en su sitio web.

2. Conocer el funcionamiento de los motores de búsqueda

Conocer el funcionamiento de los motores de búsqueda es otro aspecto crucial para llevar a cabo campañas eficaces de SEO. 

No se preocupe. No vamos a entrar en detalles técnicos. En su lugar, nos centraremos en dos funciones básicas de los motores de búsqueda que afectan al SEO: el rastreo y la indexación.

• Rastreo: Es cuando los motores de búsqueda rastrean Internet en busca de contenidos. El objetivo principal del rastreo es conocer el contenido de cada sitio web.
• Indexación: Una vez que los robots de búsqueda rastrean una página web, almacenan y organizan el contenido en un repositorio de índices. Una vez indexada una página, los motores de búsqueda pueden extraer su URL para búsquedas relevantes.

¿Qué significa esto para la SEO?

Esto significa que si los motores de búsqueda no pueden rastrear o indexar su contenido, no hay forma de que pueda clasificarse.

Veremos la optimización para la indexación en la sección sobre SEO técnico. 

3. Equípese con las herramientas SEO adecuadas

El SEO es un tipo de marketing digital basado en datos. Como tal, es prácticamente imposible tener éxito sin algunas herramientas SEO. Aquí tienes una breve lista de las básicas que necesitas:

• Consola de búsqueda de Google (GSC): GSC es una herramienta gratuita de Google que te proporciona datos sobre el rendimiento de tu sitio web. Algunos de los datos que proporciona son la salud del sitio, los vínculos de retroceso, información sobre las consultas de búsqueda y mucho más. 
• Google Analytics (GA): GA es una herramienta de Google centrada en el usuario que le ofrece información, entre otras cosas, sobre los visitantes de su sitio web, de dónde proceden y qué hacen en su sitio web.
• AIOSEO: Este es un plugin de WordPress diseñado para ayudar con la optimización en la página y técnica. Puede utilizarlo para implementar el marcado schema, crear sitemaps, optimizar metadatos, análisis de la competencia y mucho más.
• Semrush: Semrush es una herramienta de marketing digital todo-en-uno que puede utilizar como herramienta de investigación de palabras clave, rastreador SERP, comprobador de la salud del sitio, herramienta de análisis de tráfico, y mucho más.
• Ahrefs: Al igual que Semrush, Ahrefs es una herramienta todo en uno con potentes funcionalidades. Estas incluyen, entre otras, un comprobador de backlinks, análisis de la competencia, seguimiento de rangos, auditorías de sitios, etc.

Con las herramientas adecuadas, obtener los datos correctos y diseñar campañas de SEO eficaces resulta más fácil.

4. Investigación de la audiencia

Para atraer tráfico relevante y específico a su sitio web, debe crear contenidos que su audiencia considere valiosos y útiles. 

Por eso hay que invertir en la investigación de la audiencia. 

La investigación de audiencias le dará información sobre:

• Datos demográficos: Los datos demográficos son los atributos físicos que conforman el perfil de su audiencia. Son atributos como la edad, la ubicación, el nivel de ingresos, etc.
• Datos psicográficos: Los datos psicográficos son los rasgos psicológicos que influyen en el comportamiento de sus clientes. Por ejemplo, valores, objetivos, opiniones, creencias, estilos de vida, etc.

Conocer a su público es esencial para crear contenidos y campañas que resuenen con él. De este modo, el contenido no solo se posicionará en los primeros puestos, sino que también conseguirá una buena conversión.

Conceptos básicos de SEO on page

Una vez superados los aspectos fundamentales, el siguiente paso para dominar el SEO es dominar los aspectos básicos del SEO on-page. 

Para tu información, el SEO on-page se refiere a los elementos de tu sitio web que puedes manipular para mejorar la clasificación en las búsquedas. Estos son algunos de los más importantes:

5. Todo comienza con la búsqueda de palabras clave

El SEO en la página comienza con la investigación de palabras clave. Se trata del proceso de descubrir las palabras y frases que los usuarios introducen en los motores de búsqueda cuando buscan información.

La búsqueda de palabras clave es una herramienta inestimable, ya que le permite saber qué busca su público objetivo. Esto, a su vez, le ayudará a crear contenidos que respondan a sus preguntas. El contenido centrado en palabras clave le ofrece una mejor oportunidad de posicionarse en las SERP. También le permite ganarse la confianza de los usuarios.

Algunos consejos para una búsqueda eficaz de palabras clave son:

• Haz una lluvia de ideas sobre los temas que quieres posicionar
• Crear cubos temáticos
• Utiliza herramientas de búsqueda de palabras clave para encontrar palabras clave para cada cubo temático.
• Echa un vistazo a tus competidores, sobre todo a las palabras clave por las que se clasifican

Una vez que haya descubierto las palabras clave potenciales, utilice su herramienta de investigación de palabras clave para analizarlas y examinarlas. Comprueba factores como la dificultad de la palabra clave, el volumen de búsqueda y las tendencias de búsqueda, entre otros.

6. Introducir la intención de búsqueda en la mezcla

Una vez que hayas encontrado tus palabras clave, puedes seguir adelante y empezar a crear contenido, ¿verdad?

No del todo.

Las palabras clave por sí solas no le ayudarán a posicionarse. También debe comprender la intención que hay detrás de esas palabras clave. 

Esto se denomina intención de búsqueda, y se puede clasificar en:

• Informativa: Es cuando un usuario busca información general sobre un tema.
• De navegación: Se muestra cuando un usuario quiere ir a un sitio o página web en particular.
• Comercial: Es cuando un usuario está investigando un producto y tiene intención de comprarlo pronto.
• Transaccional: Los buscadores con este tipo de intención suelen buscar con el propósito de comprar algo en ese momento.

Conocer el motivo de una consulta de búsqueda es importante, ya que le ayudará a crear contenidos que su público quiera leer. Esto se traducirá en mayores tasas de conversión, mayor tiempo de permanencia y, en última instancia, más ingresos generados para su negocio.

Para descubrir la intención de una palabra clave, introdúzcala en un motor de búsqueda y observe los artículos mejor clasificados. También puedes obtener datos de intención de herramientas como GSC y Semrush, entre otras.

7. Utilice sus palabras clave para diseñar un calendario de contenidos sólido

Con las palabras clave, ya puede empezar a planificar la creación de contenidos. El primer paso es crear un calendario de contenidos. Un calendario de contenidos es un documento vivo que le ayuda a planificar sus contenidos con antelación. Algunas de las ventajas de un calendario de contenidos son:

• Mantiene a su equipo de contenidos organizado y al día
• Aumenta la responsabilidad, ya que todo el mundo sabe qué hacer y cuándo hacerlo.
• Le ayuda a mantener el interés de su audiencia, manteniendo su contenido alineado con la intención de búsqueda.
• Mantenga organizado a su equipo de contenidos
• Facilita el seguimiento del rendimiento

Planificar el contenido le ayudará a centrarse en los contenidos que le proporcionarán más tracción. 

8. Saber dónde colocar estratégicamente las palabras clave

Después de preseleccionar las palabras clave y comprender la intención de búsqueda que hay detrás de ellas, el siguiente paso es saber dónde colocarlas. Algunas de las más importantes son:

• Titular 
• Etiquetas de cabecera
• Introducción y conclusión
• Etiquetas alt de las imágenes
• Meta descripción
• Título SEO
• Cuerpo del texto

La colocación adecuada de las palabras clave es un componente crítico de la creación de contenidos optimizados para la clasificación. Sin embargo, debe tener cuidado de no abusar de la palabra clave, ya que los motores de búsqueda lo considerarán "keyword stuffing". En su lugar, considere el uso de variantes de su palabra clave siempre que sea posible. 

9. ¿Crear contenidos SEO y fáciles de usar?

El último paso para dominar el SEO en la página es crear contenidos fáciles de usar que también estén optimizados para los motores de búsqueda. Así es como debe ser ese tipo de contenido:

Muchos subtítulos

Evite los muros de texto dividiéndolo en varios subtítulos. De este modo, los usuarios podrán hojear fácilmente el contenido. El uso de muchos subtítulos también facilita a los motores de búsqueda averiguar la relevancia temática del contenido.

Fácil de leer

Las frases y los párrafos deben ser cortos. Esto facilita la lectura y la digestión del contenido.

Incluya muchos recursos visuales

Los recursos visuales son elementos esenciales de su contenido. Ayudan a transmitir mejor el mensaje. Además, fomentan la participación. Ya se trate de un GIF, un vídeo o una imagen estática, busque formas de incluirlos en lugares relevantes de su contenido. Sin embargo, asegúrese de que sus imágenes estén optimizadas para SEO.

10. Construir enlaces internos estratégicos

Los enlaces internos son enlaces en su sitio que apuntan a otras páginas y entradas en su sitio. Desempeñan un papel fundamental en el SEO, ya que le ayudan a ofrecer a los usuarios una experiencia positiva. Esto se traduce en un aumento del tiempo de permanencia, lo que indica a los motores de búsqueda que los visitantes encuentran valioso su contenido. Además, bien ejecutada, una buena estrategia de enlaces internos ayudará a los motores de búsqueda a entender qué páginas son más importantes en su sitio.

Para construir sus enlaces internos de forma estratégica, debe asegurarse de que cada página a la que enlaza añade más valor a la página desde la que enlaza. Si tienes muchas páginas en tu sitio, esto puede ser bastante difícil de hacer. 

Afortunadamente, AIOSEO ha añadido una función llamada Asistente de Enlaces que le ayuda a hacer esto más fácil y mucho más rápido. Esto se debe a que el Asistente de Enlaces busca otras publicaciones en su sitio web que sean relevantes para la palabra clave principal de su publicación actual. Una vez que los encuentra, busca el texto ancla con el que puede casarse con los diferentes posts a los que puede enlazar.

Lo mejor es que puedes aceptar todas las sugerencias con un solo clic. También puedes aceptar las sugerencias de una en una y modificar el texto de anclaje que vas a utilizar.

 11. Construir autoridad con enlaces salientes

Los motores de búsqueda quieren asegurarse de que sólo recomiendan contenidos con autoridad. Una forma de crear autoridad es citar otras publicaciones, hechos y estadísticas. Enlazar con sitios de autoridad también ayuda a reforzar la señal temática de esa página. Esto es importante, ya que ayuda a mostrar a los motores de búsqueda que su contenido cumple con la intención del usuario.

Si ya ha creado enlaces salientes en su sitio, puede utilizar Link Assistant para optimizarlos. La herramienta te mostrará todos los enlaces salientes de una página concreta, lo que te permitirá decidir cuáles eliminar, cuáles conservar y qué texto de anclaje optimizar.

12. Crear y optimizar un sitemap

Un mapa del sitio es un plano de su sitio web. Uno de sus principales objetivos es ayudar a los motores de búsqueda a encontrar, rastrear e indexar todas las páginas importantes de su sitio web. Por eso debe crear y optimizar un mapa del sitio web.

Algunas formas de hacerlo son

• Cree su mapa del sitio
• Enviar el mapa del sitio a Google
• Estructure el mapa del sitio por secciones
• Incluya sólo las páginas importantes
• Excluir páginas que han sido redirigidas o canonicalizadas

¿Suena complicado?

No se preocupe. Nuestra misión aquí en AIOSEO es hacer que el SEO sea más fácil para todos, incluso para aquellos que no tienen conocimientos técnicos. Es por eso que hemos incluido un generador de mapa del sitio en nuestro plugin.

Puede implementar fácilmente el tipo de mapa del sitio relevante para su sitio web con sólo unos clics. Los ajustes avanzados también te ofrecen un mayor control sobre los enlaces que se incluirán o excluirán en el mapa del sitio.

Conceptos básicos de SEO fuera de página

El SEO fuera de la página es más difícil que el SEO dentro de la página, ya que tiene que ver con factores ajenos a su sitio web que pueden influir en su clasificación. Implica cualquier actividad fuera de su sitio web que afecte a su rendimiento. Los motores de búsqueda consideran estas actividades como un voto de confianza hacia su sitio web y, por lo tanto, ayudan a determinar su clasificación.

 Estas son algunas actividades que puede aprovechar fuera del sitio para impulsar su SEO:

13. Construir backlinks relevantes

La creación de enlaces es una de las prácticas SEO fuera de la página más fundamentales con resultados de gran impacto. Por eso debe invertir tiempo y recursos en construir backlinks relevantes. Estos son enlaces de otros sitios que apuntan a su sitio. Para que sus backlinks sean relevantes, deben proceder de:

• Sitios autorizados
• Sitios con una audiencia similar a la suya
• Sitios con contenidos de interés para el suyo

Construir backlinks puede ser una tarea desalentadora si no sabes cómo hacerlo. Algunos consejos para ayudarle a construir algunos, incluso cuando usted no tiene mucha experiencia, incluyen: 

• Guest posting: Es la práctica de publicar contenido en sitios que no son el suyo. Cuando lo haces, puedes ganar un backlink hacia tu sitio.
• Repare los enlaces rotos: Encuentre enlaces ro tos en sitios de autoridad relevantes y ofrézcales contenido en su sitio para reparar el enlace roto. 
• Contacto por correo electrónico: Ponte en contacto con sitios de tu nicho para ofrecerles enlaces específicos a contenidos de su sitio. Asegúrate de que tu contenido es de calidad y aporta valor a las páginas a las que te diriges.
• Cree una herramienta gratuita: Crear una herramienta gratuita que ayude a su público a alcanzar sus objetivos es una forma excelente de crear enlaces. Es probable que las publicaciones de tu nicho la enlacen para añadir valor a su contenido. He aquí un ejemplo de nuestros amigos de MonsterInsights.
• Publique un estudio/investigación único: Los webmasters se basan en hechos, estudios e investigaciones para añadir valor a su contenido. Ayudan a construir autoridad. Por eso, publicar estudios únicos es una excelente estrategia para atraer backlinks.
• Aproveche el SEO de Barnacle: Barnacle SEO es la práctica de conseguir que su sitio aparezca en grandes sitios de su nicho. Un buen ejemplo es aparecer en sitios de reseñas, directorios de empresas o páginas de socios de grandes sitios.
• Participa en los "roundup posts": Se trata de publicaciones en las que expertos comparten sus puntos de vista sobre un tema de actualidad. Además de ayudarte a construir backlinks, esto también tiene la ventaja de darte más visibilidad y atraer más tráfico a tu sitio. 

14. Impulsar las señales de marca

Una estrategia de SEO fuera de la página infravalorada que debe aprovechar para mejorar su clasificación es la generación de señales de marca. 

Las señales de marca son menciones de su marca en Internet. Tanto si están vinculadas como si no, cualquier mención positiva de su marca contribuye a aumentar su autoridad. 

¿Cómo se impulsan las señales de marca?

• Invertir en una sólida estrategia de redes sociales
• Realizar campañas de relaciones públicas
• Anime a sus clientes a dejar opiniones positivas en plataformas de terceros
• Hacer, decir o crear algo de interés periodístico

Las señales de marca son una forma excelente de generar credibilidad. Esto hace que los motores de búsqueda valoren más su contenido, lo que le proporciona una ventaja competitiva.

Dominar los fundamentos técnicos del SEO

El SEO técnico no es tan desalentador como parece. Solo hay que saber qué hacer.

¿Qué es el SEO técnico?

El SEO técnico es la práctica de optimizar los elementos técnicos de su sitio web y servidor que afectan al rendimiento de su sitio web y a la experiencia del usuario. Algunos de los aspectos en los que debes centrarte para asegurarte de que tu SEO técnico está a punto son:

15. Página Experiencia

La experiencia de la página es uno de los elementos principales a tener en cuenta cuando se trabaja en su SEO técnico. Esto se debe a que engloba muchos otros aspectos de SEO técnico que tienen un gran impacto en su SEO.

¿Qué es la experiencia de página?

La experiencia de página hace referencia a un conjunto de señales que Google utiliza para medir cómo perciben los usuarios la experiencia que tienen al interactuar con sus páginas web. Estas señales incluyen:

• Aspectos fundamentales de la web: Los aspectos vitales de la web tienen que ver con la velocidad del sitio, la interactividad y la estabilidad de la página. Estos tres elementos influyen enormemente en el factor de experiencia en tu sitio web.
• Facilidad para móviles: Los motores de búsqueda dan prioridad a los sitios web que se centran en una experiencia mobile-first, ya que el 54,98% de las búsquedas se realizan en móviles.
• La seguridad: Implementar HTTPS es una señal de que su sitio web es seguro. Por lo tanto, los motores de búsqueda promoverán su contenido por encima de los sitios que todavía están en HTTP (un protocolo menos seguro).
• Elementos intersticiales intrusivos: Un intersticial intrusivo es cualquier elemento de una página web que cubre un gran porcentaje del contenido de una página web, dificultando así su acceso.

Ahora que los motores de búsqueda tienen en cuenta la experiencia del usuario (UX) como factor de clasificación, es obvio que hay que mejorar la experiencia de la página. Debería ser una prioridad a la hora de optimizar los aspectos técnicos de tu sitio web.

16. Comprobación de errores de rastreo

Los errores de rastreo impiden que los sitios web lleguen a páginas importantes de su sitio web. Por eso debe comprobar regularmente si existen en su sitio web. Algunos factores comunes que pueden conducir a errores de rastreo incluyen:

• Enlaces rotos
• 404 errores
• Redirigir cadenas y bucles
• Errores DNS
• Errores del servidor
• Archivo robots.txt con formato incorrecto

Recuerde que si los motores de búsqueda no pueden rastrear las páginas de su sitio, esas páginas no pueden clasificarse. Los errores de rastreo también pueden enviar una señal a los motores de búsqueda de que su sitio es de baja calidad.

17. Arquitectura del sitio

La arquitectura del sitio hace referencia a la forma de organizar, agrupar y enlazar las páginas de su sitio web. La arquitectura de su sitio puede ayudar a los usuarios y a los motores de búsqueda a encontrar fácilmente lo que buscan. Esto puede aumentar el tiempo de permanencia en el sitio, lo que indica a los motores de búsqueda que su sitio ofrece una experiencia de usuario positiva y contenido valioso. 

Para optimizar la arquitectura de su sitio, debe tener en cuenta:

• Menús de navegación
• Categorización
• Estructuras URL
• Migas de pan
• Enlaces internos

Recuerde que el objetivo de los motores de búsqueda es ofrecer a los usuarios una experiencia de usuario positiva.

18. Utilizar URL aptas para los motores de búsqueda

La estructura de las URL desempeña un papel fundamental en el SEO técnico. Por un lado, las URL indican a los motores de búsqueda y a los usuarios de qué trata una página. Por eso, su estructura de URL debe ser:

• Lógica
• Corto y descriptivo
• Fácil de leer
• Inteligible para los lectores

Sus URL también deben ayudar a mostrar a los lectores que su contenido satisfará su intención de búsqueda. Para ello, incluya su palabra clave. Si eres usuario de WordPress, evita utilizar la URL predeterminada que WordPress asigna a una entrada. En su lugar, edítala para hacerla compatible con SEO. Puedes hacerlo fácilmente con AIOSEO.

Además de los consejos anteriores, asegúrese de que sus URL estén preparadas para el futuro. Una forma de hacerlo es evitar incluir fechas o números en la URL, aunque puedan aparecer en el titular.

Para obtener más consejos sobre SEO técnico, consulte nuestra lista de comprobación de SEO técnico.

Utilice este tutorial SEO para mejorar sus posibilidades de clasificación

Como principiante, el SEO puede parecer una tarea desalentadora. Pero una vez que conozcas los conceptos básicos, descubrirás que puedes crear estrategias de SEO que te ayudarán a atraer mucho tráfico a tu sitio web. 

Recuerde que una de las mejores herramientas que puede utilizar para optimizar un sitio WordPress es AIOSEO. Con AIOSEO, puedes implementar fácilmente la mayoría de estos pasos con sólo pulsar un botón. Por eso, si aún no lo has hecho, deberías descargar el plugin AIOSEO hoy mismo. Le ayudará a clasificar su contenido sin tener que contratar a un experto.

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Kato Nkhoma Redactor de contenidos

Kato es uno de esos raros unicornios que nacen con un bolígrafo en la mano, según cuenta la leyenda. Es autor de dos libros y ha producido contenidos para cientos de marcas. Cuando no está creando contenidos para AIOSEO, lo encontrarás viendo vídeos de tecnología en YouTube o jugando con sus hijos. Y si no lo encuentras, probablemente se haya ido de acampada.

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