Como propietario de una pequeña empresa, probablemente te habrás hecho esta pregunta muchas veces: "¿Qué es el SEO técnico?". U otras preguntas como:
¿Por qué es importante el SEO técnico?
¿Cómo se optimiza para el SEO técnico?
Este artículo responderá a esas preguntas y a otras más, ayudándole a garantizar que sus esfuerzos de marketing digital tengan más posibilidades de ser eficaces.
En este artículo
- ¿Qué es el SEO técnico (y por qué es importante)?
- 9 mejores puntos de la lista de comprobación técnica de SEO
- 1. Utilice la herramienta SEO adecuada
- 2. Clave la experiencia de su página
- 3. Compruebe si hay errores de rastreo en su sitio web
- 4. Crear una arquitectura del sitio fácil de usar
- 5. Optimice su archivo Robots .txt
- 6. Crear y optimizar un sitemap XML
- 7. Crear URL fáciles de usar y para motores de búsqueda
- 8. Eliminar contenidos duplicados
- 9. Implementar el marcado de esquemas
- SEO técnico: Respuestas a sus preguntas más frecuentes
- SEO técnico: Sentar unas bases sólidas para su marketing digital
¿Qué es el SEO técnico (y por qué es importante)?
Cuando se sumerja en el mundo de la optimización para motores de búsqueda (SEO), descubrirá que existen tres categorías principales de SEO:
- SEO en la página: Esta categoría se ocupa principalmente de los factores directamente relacionados con el contenido de su sitio web
- SEO fuera de la página: El SEO fuera de la página implica acciones realizadas fuera de su sitio web que, sin embargo, pueden afectar a su clasificación en las búsquedas. Algunos ejemplos son los backlinks, las redes sociales, etc.
Luego viene el SEO técnico.
El SEO técnico se refiere a la optimización de los elementos técnicos de su sitio web y servidor que afectan a su rendimiento y a la experiencia del usuario. Estos son los dos elementos principales que influyen en cómo los usuarios y los motores de búsqueda aprecian su sitio web.
Tradicionalmente, el SEO técnico se refiere a la optimización de su sitio web para que sea rastreable e indexable.
- El rastreo es la capacidad de los motores de búsqueda para acceder a las páginas de su sitio.
- La indexación se refiere a la capacidad de un motor de búsqueda para analizar sus páginas y añadirlas a su base de datos, denominada índice.
Hoy en día, sin embargo, el SEO técnico abarca cualquier proceso técnico que pueda mejorar la visibilidad en las búsquedas. Estos pueden incluir, entre muchos otros:
- Arquitectura del sitio
- Mapas de sitio XML
- Velocidad del sitio
- Contenido duplicado
- Seguridad
- Experiencia del usuario
Antes de dejarnos llevar, volvamos atrás y veamos los componentes esenciales que necesita para que su SEO técnico esté en su punto.
9 mejores puntos de la lista de comprobación técnica de SEO
Cuando se menciona el SEO técnico, mucha gente piensa que es algo que está fuera de su alcance. Sin embargo, no es tan desalentador como parece. Aquí tienes una lista de comprobación de SEO técnico que puedes utilizar para mejorar el tuyo:
1. Utilice la herramienta SEO adecuada
Uno de los primeros consejos SEO para escribir una biografía de autor optimizada es asegurarse de que se está utilizando la herramienta SEO adecuada. Y para los usuarios de WordPress, no hay mejor herramienta que All In One SEO (AIOSEO).
AIOSEO es un plugin SEO potente y fácil de usar que cuenta con más de 3 millones de instalaciones activas. Millones de bloggers inteligentes utilizan AIOSEO para ayudarles a mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda y atraer tráfico cualificado a sus blogs. Eso es porque el plugin tiene muchas características de gran alcance y módulos diseñados para ayudarle a configurar correctamente la configuración de SEO.
Algunos ejemplos de las revolucionarias funciones de AIOSEO son:
- Contenido principal: Cree fácilmente grupos temáticos y mejore su autoridad tópica y su estrategia de SEO semántico.
- Autor SEO: Demostrar fácilmente E-E-A-T de Google en WordPress.
- Estadísticas de búsqueda: Esta potente integración con Google Search Console le permite realizar un seguimiento de sus clasificaciones de palabras clave y ver métricas SEO importantes con 1 clic, y mucho más.
- Revisiones SEO: Realiza un seguimiento de cualquier cambio que realices en tu sitio y observa su impacto en tu SEO. Además, podrás ver en una línea de tiempo cómo las actualizaciones de Google afectan a tu sitio.
- Generador avanzado de Robots.txt: Genere y personalice fácilmente su archivo robots.txt para un mejor rastreo e indexación.
- Resaltador TruSEO: Facilita la detección de problemas de SEO en la página y ofrece recomendaciones para solucionarlos.
- Generador de esquemas de próxima generación: Este generador de esquema sin código permite a los usuarios generar y producir cualquier marcado de esquema en su sitio.
- Asistente de enlace: Potente herramienta de enlaces internos que automatiza la creación de enlaces entre las páginas de su sitio. También le ofrece una auditoría de los enlaces salientes.
- Vista previa SEO: Esto le da una visión general de su búsqueda y fragmentos sociales y SEO general para que pueda mejorar su optimización.
- IndexNow: Para una indexación rápida en los motores de búsqueda que admiten el protocolo IndexNow (como Bing y Yandex).
- Mapa del sitio: Genere automáticamente diferentes tipos de sitemaps para notificar a todos los motores de búsqueda cualquier actualización de su sitio.
- Y mucho más.
AIOSEO también tiene muchas otras características para ayudarle a impulsar su SEO local y SEO en la página. También tiene un módulo SEO WooCommerce dedicado para aquellos con tiendas de comercio electrónico.
Para obtener instrucciones paso a paso sobre cómo instalar AIOSEO, consulte nuestra guía de instalación detallada.
2. Clave la experiencia de su página
Una de las primeras paradas cuando se trata de mejorar el SEO técnico es mejorar la experiencia de la página. Esto se debe a que la experiencia de la página engloba muchos otros aspectos técnicos de SEO que debes optimizar.
¿Qué es la experiencia de página?
Como su nombre indica, la experiencia de página hace referencia a un conjunto de señales que Google utiliza para medir cómo perciben los usuarios la experiencia que tienen al interactuar con cualquiera de sus páginas web. Estas señales incluyen:
Core Web Vitals
Las Core Web Vitals son las tres métricas de Google para medir la experiencia del usuario cuando se carga una página. Son las siguientes
- Largest Contentful Paint (LCP): Mide la velocidad de carga de una página, y Google recomienda que se sitúe en los 2,5 segundos siguientes al inicio de la carga de una página.
- Interaction to Next Paint (INP): INP es una métrica de rendimiento web que mide la capacidad de respuesta de una página web tras una interacción del usuario. Una puntuación más baja es deseable.
- Desplazamiento de diseño acumulativo (CLS): CLS mide la estabilidad visual de una página mientras se carga. Si los elementos se mueven mucho, el CLS es alto. Un buen CLS es de 0,1 o menos.
En Google Search Console (GSC), en la sección de mejoras, puede medir los aspectos vitales de su sitio web.
Las otras señales de experiencia de página incluyen:
Facilidad de uso para móviles
Aunque esto pueda sonar a noticia antigua, le sorprenderá saber cuántos sitios web siguen rezagados a la hora de ofrecer una experiencia mobile-first. Sin embargo, dado que la cuota de mercado de los dispositivos móviles es del 54,37 %, los motores de búsqueda dan prioridad a los sitios adaptados a móviles frente a los que no lo son.
Seguridad con HTTPS
La seguridad desempeña un papel fundamental en la experiencia de los usuarios con su sitio web. Cuando la gente siente que su sitio web es seguro, interactúa más libremente (y durante más tiempo) con él. Por ejemplo, el icono del candado en la siguiente captura de pantalla indica que el sitio web es seguro.
Por eso los motores de búsqueda, en particular Google, utilizan HTTPS como una de las métricas para medir la experiencia de la página.
¿Cuál es la diferencia entre HTTP y HTTPS?
La principal diferencia es que HTTPS está cifrado, lo que lo hace más seguro. Y con el aumento de la ciberdelincuencia, los motores de búsqueda quieren estar seguros de que envían a los usuarios a dominios seguros.
Elementos intersticiales intrusivos
Con la llegada de los sitios web mobile-first surgió un problema: webmasters y anunciantes sin escrúpulos que quieren manipular el limitado espacio real de los dispositivos móviles mostrando ventanas emergentes a pantalla completa. Un intersticial intrusivo es cualquier elemento de una página que cubre la mayor parte del contenido de una página web, dificultando su acceso.
Los motores de búsqueda no ven con buenos ojos esta práctica, ya que resulta en una experiencia negativa para el usuario. Recuerde que los motores de búsqueda dan prioridad a la satisfacción del usuario por encima de muchos otros factores. Por lo tanto, cualquier cosa que disminuya una buena experiencia afecta negativamente a tu SEO.
3. Compruebe si hay errores de rastreo en su sitio web
Para conocer la finalidad de un sitio web, los motores de búsqueda "rastrean" sus páginas web. Rastrear significa simplemente seguir los enlaces de una página a otra. Por eso es crucial contar con una estrategia de enlaces internos: ayuda a los motores de búsqueda a entender su sitio web y la jerarquía de las páginas.
Por eso también debe asegurarse de que no haya errores de rastreo en su sitio web. Algunos factores comunes que pueden provocar errores de rastreo son:
Enlaces rotos
Como un sitio web es siempre un trabajo en curso, es inevitable que haya enlaces rotos. Controle siempre su sitio web y cree redireccionamientos.
También puedes consultar cómo encontrar y reparar enlaces rotos en este artículo.
Cadenas de redireccionamiento
Aunque las redirecciones son muy útiles, pueden hacer más mal que bien a su sitio web si no se gestionan correctamente. Puede acabar con cadenas de redirecciones, una situación en la que una redirección lleva a otra, y a otra, y a otra, y así sucesivamente. Las cadenas de redirecciones pueden provocar graves errores de rastreo.
Cuanto más fácil les resulte a los motores de búsqueda rastrear su sitio, mayores serán sus posibilidades de obtener una mejor clasificación.
Por eso el Gestor de Redirecciones de AIOSEO es una herramienta esencial para cualquiera que quiera dominar el SEO técnico.
Esta potente herramienta hace que la gestión de sus redireccionamientos sea súper fácil. Por ejemplo, entre otras cosas, usted puede:
Programar redireccionamientos
Esta función funciona bien tanto con redireccionamientos temporales como permanentes y ayuda a eliminar los errores 404.
Importar redireccionamientos masivos desde un archivo CSV
Importar redireccionamientos masivos de esta forma es más eficaz y menos laborioso.
El Administrador de redirecciones también tiene muchas otras funciones, como redirecciones automáticas, un monitor de slug de URL que detecta cualquier cambio en sus URL, y muchas más.
4. Crear una arquitectura del sitio fácil de usar
La arquitectura del sitio se refiere a la forma en que las páginas de su sitio web están organizadas, agrupadas y enlazadas entre sí. Una buena arquitectura del sitio puede ayudar a los usuarios y a los motores de búsqueda a encontrar fácilmente lo que buscan. Desde el punto de vista del usuario, esto se traduce en un aumento del tiempo de permanencia en el sitio, lo que indica a los motores de búsqueda que su sitio ofrece una experiencia de usuario positiva y un contenido valioso. Algunos factores que pueden influir en la arquitectura de su sitio son:
- Menús de navegación
- Categorización
- Estructuras URL
- Migas de pan
- Enlaces internos
Recuerde que los motores de búsqueda tratan de ofrecer a los usuarios una experiencia de usuario positiva. En un sitio web, uno de los elementos más significativos que contribuyen a la UX es la arquitectura de su sitio. Por lo tanto, asegúrese de optimizarla para SEO.
5. Optimice su archivo Robots .txt
Un archivo robots.txt da instrucciones a los motores de búsqueda sobre qué páginas rastrear y mostrar en los resultados de los motores de búsqueda.
Sí, hay algunas páginas en las que es preferible que los motores de búsqueda no pierdan el tiempo rastreándolas. Por ejemplo:
- Páginas de administración
- Páginas de carrito y pago
- Páginas de acceso
- Recursos como PDF
La optimización de su archivo robots.txt garantiza que sólo se rastreen e indexen las páginas importantes de su sitio web. Para sitios grandes, optimizar el archivo robots.txt también ayuda a maximizar el presupuesto de rastreo.
De nuevo, esta es otra área en la que AIOSEO brilla. Le permite gestionar y optimizar su archivo robots.txt fácilmente. Puede encontrarlo en la sección "Herramientas" del panel de control de AIOSEO:
Además de optimizar automáticamente el archivo robots.txt que WordPress genera por defecto para su sitio, AIOSEO también le permite editar manualmente su archivo robots.txt.
Esto le permite dar a los motores de búsqueda instrucciones específicas sobre cómo rastrear su sitio, lo que le permite dar prioridad a las URL que los motores de búsqueda deben rastrear.
También puede utilizar el editor Robots.txt de AIOSEO para bloquear el rastreo de URL de búsqueda internas del sitio.
Con sólo pulsar un botón, puede añadir reglas de desautorización que impidan el rastreo de URL de búsqueda internas del sitio. También puede utilizarlo para bloquear rastreadores de IA no deseados.
Para obtener más información al respecto, consulte nuestra guía definitiva sobre archivos robots.txt.
6. Crear y optimizar un sitemap XML
Los sitemaps XML son elementos que a menudo se pasan por alto en una estrategia de SEO técnica eficaz. Sin embargo, pueden ser poderosos si se ejecutan bien.
Si se lo está preguntando, un mapa del sitio XML es simplemente un plano de su sitio web. Ayuda a los motores de búsqueda a encontrar, rastrear e indexar fácilmente su contenido. Esto ayuda a acelerar la indexación de las páginas de su sitio web.
Además de facilitar a los motores de búsqueda el rastreo de su sitio, un mapa del sitio también proporciona información valiosa como:
- La relación entre las páginas importantes de su sitio web.
- Con qué frecuencia se actualiza cada página de su sitio web.
- Cuándo se actualizaron por última vez.
Crear un mapa del sitio es superfácil si utilizas una herramienta como AIOSEO, por eso es uno de los mejores plugins de SEO para WordPress.
Para empezar a crear tu mapa del sitio, todo lo que tienes que hacer es ir a la configuración del plugin y hacer clic en "Sitemaps".
Esto le llevará a la página para permitir que AIOSEO genere un mapa del sitio para su sitio web.
Si activa la opción "Activar mapa del sitio", AIOSEO generará automáticamente un mapa de su sitio web. Incluso puede previsualizar el mapa del sitio haciendo clic en el botón "Abrir mapa del sitio".
Si te sientes seguro jugando con los ajustes del mapa del sitio, AIOSEO te da la flexibilidad de optimizar aún más el mapa del sitio cambiando varios ajustes. Por ejemplo, activar/desactivar los índices del mapa del sitio, establecer el número de publicaciones por mapa del sitio y mucho más.
Una vez creado el mapa del sitio, envíelo a Google a través de Google Search Console. Además, asegúrese de añadirlo a su archivo robots.txt.
7. Crear URL fáciles de usar y para motores de búsqueda
Otro elemento que debe incluir en su lista de comprobación SEO técnica es la estructura de su URL.
Según Google, la estructura de URL de su sitio web debe ser lo más sencilla posible. Las URL deben ser fáciles de usar y de usar para los motores de búsqueda.
Parte de eso significa organizar su contenido de modo que las URL estén construidas:
- Lógicamente
- Fácil de leer
- Inteligible para los lectores
Las URL no sólo sirven para ayudar a los motores de búsqueda a encontrar la dirección de una página. También deben mostrar a los lectores que la página en la que hacen clic responde a su intención de búsqueda. Para ello, utilice palabras legibles que incluyan su palabra clave. Evite utilizar las URL predeterminadas que asigna WordPress, ya que son incorregibles y contienen números de identificación sin sentido.
¿Cómo se editan las URL?
La forma más fácil es utilizar el editor de URL slug en AIOSEO. Simplemente haga clic en la configuración de "Post" y desplácese hacia abajo hasta la opción "Permalink". A continuación, introduzca las palabras que desea mostrar en su URL, asegurándose de incluir su palabra clave. Además, mantenga la URL lo más corta posible.
Si has llegado hasta aquí y aún no te has descargado el plugin, te sugerimos que te tomes un momento para hacerlo. AIOSEO es uno de los mejores plugins de SEO para WordPress y puede ayudarte a marcar sin esfuerzo los puntos de tu lista de comprobación técnica de SEO.
8. Eliminar contenidos duplicados
El contenido duplicado es una plaga que puede atacar fácilmente a cualquier sitio web. Sobre todo si gestionas un sitio web de comercio electrónico que vende productos similares, tendrás que tener cuidado con las descripciones de tus productos.
Sin embargo, el contenido duplicado no es sólo un problema al que se enfrentan las tiendas de comercio electrónico. Todos los sitios web pueden sufrir de contenido duplicado.
¿Qué es el contenido duplicado?
Como su nombre indica, el contenido duplicado es aquel que es similar pero aparece en URL diferentes, ya sea en otros sitios o incluso en otras páginas de su sitio web. Puede tratarse del contenido, las metaetiquetas,
Y si te lo estás preguntando, el contenido duplicado afecta negativamente al SEO, ya que los motores de búsqueda no lo saben:
- Qué versión indexar.
- Si enlazar directamente las métricas a una página o repartirlas entre las distintas versiones.
- Qué versión clasificar para los resultados de la consulta.
Los motores de búsqueda nunca muestran el mismo contenido en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Por lo tanto, no importa lo bueno que sea el contenido, tendrá dificultades para posicionarse si se trata de contenido duplicado.
¿Cómo tratar los contenidos duplicados?
Para el contenido duplicado en su sitio, una de las mejores maneras de resolver el problema es redirigir 301 todas las páginas duplicadas a la página original.
Otra forma excelente de tratar el contenido duplicado es añadir una etiqueta rel= canonical a la URL que desea que indexen los motores de búsqueda. Esta etiqueta indica a los motores de búsqueda que la URL canonicalizada es la original y debe ser indexada.
Por último, también puede considerar la posibilidad de eliminar las páginas duplicadas. Cuando lo hagas, sin embargo, recuerda redirigir las URL a la página restante.
9. Implementar el marcado de esquemas
Para que los motores de búsqueda comprendan mejor su sitio web, es necesario estructurarlo de forma que los robots puedan entenderlo fácilmente. Pero como los humanos y los bots no hablan el mismo idioma, resulta difícil crear páginas web que se adapten a ambos.
Ahí es donde entra en juego el marcado schema.
El marcado Schema, o datos estructurados, es el lenguaje de los motores de búsqueda. Es una colección de etiquetas estandarizadas que puede colocar en su sitio web para describir varios elementos de la página en "lenguaje robot".
El marcado Schema ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de su sitio web, lo que les permite ofrecer a los usuarios una mejor experiencia. Con el marcado Schema implementado, los motores de búsqueda pueden mostrar a los usuarios "resultados enriquecidos" en las SERP.
Estos resultados enriquecidos son más interactivos y ofrecen más información sobre su página web, lo que mejora el porcentaje de clics.
Otra ventaja de añadir el marcado schema es que ayuda a impulsar su SEO de entidad. En pocas palabras, una entidad es algo único y lo suficientemente distinguible como para ser buscado por su nombre. Esto lleva el SEO a un nivel más contextual que el nivel básico de palabras clave.
Por ejemplo, una persona que teclea "París" en un motor de búsqueda. Los motores de búsqueda pueden no saber si la persona se refiere a la ciudad o a una persona. El SEO de entidades tiene en cuenta el contexto de las palabras clave, lo que permite a los motores de búsqueda ofrecer a los usuarios resultados pertinentes.
¿Qué tiene esto que ver con el marcado schema?
Un montón.
El marcado Schema permite a los motores de búsqueda asociar su marca con entidades de su nicho, campo o sector. Como resultado, cuando se realiza una búsqueda sobre entidades que coinciden con su marca, sus posibilidades de aparecer aumentan considerablemente. Si tomamos nuestro ejemplo de búsqueda de "París", estas son las entidades que Google reconoce.
El SEO por entidades sigue siendo una táctica de SEO sin explotar. E implementar el marcado schema es una de las formas de ayudarte a hacerlo bien.
¿Cómo se añade el marcado schema a las páginas?
Si es usuario de AIOSEO, esto es bastante fácil - y no tiene que contratar a un desarrollador. Todo gracias a nuestro generador de esquemas de última generación. Todo lo que tiene que hacer es ir a la página a la que desea añadir el marcado de esquema e ir a la sección Configuración de AIOSEO debajo de la página. Haga clic en la pestaña Schema, y se le llevará a la página con la configuración de marcado de esquema:
A continuación, seleccione el tipo de marcado de esquema pertinente para esa página concreta:
Con otros tipos de marcado schema (como product schema o recipe schema), tendrá la opción de incluir otras etiquetas:
Una vez que haya rellenado todos los campos relevantes, AIOSEO hará el resto e implementará automáticamente el marcado schema por usted.
SEO técnico: Respuestas a sus preguntas más frecuentes
¿Qué es el SEO técnico?
El SEO técnico se refiere a la optimización de los elementos sin contenido de un sitio web para mejorar la rastreabilidad, la indexabilidad y, en última instancia, la clasificación en las búsquedas. Esto incluye aspectos como la arquitectura del sitio, la estructura de URL, la compatibilidad con dispositivos móviles, la velocidad de la página, los datos estructurados, etc.
¿Por qué es importante el SEO técnico?
El SEO técnico garantiza que los motores de búsqueda puedan rastrear, procesar e indexar correctamente el contenido de su sitio web. Elimina las barreras técnicas que podrían impedir que los motores de búsqueda comprendan y clasifiquen sus páginas adecuadamente. Un buen SEO técnico proporciona una base sólida para la optimización del contenido de las páginas.
SEO técnico: Sentar unas bases sólidas para su marketing digital
No importa lo asombroso que sea su contenido, la clasificación será una batalla cuesta arriba si su SEO técnico es deficiente.
Con esta lista de comprobación, podrá sentar las bases de un potente motor de marketing de contenidos. Una vez solucionado el SEO técnico, será más fácil posicionarse en los primeros puestos de las SERPs.
Esperamos que este post te haya ayudado a saber qué es el SEO técnico y cómo implementarlo en WordPress. También puedes consultar otros artículos de nuestro blog, como nuestra guía definitiva sobre SEO en WordPress o cómo implementar una redirección completa del sitio.
Si este artículo te ha resultado útil, suscríbete a nuestro canal de YouTube. Allí encontrarás muchos más tutoriales útiles. También puedes seguirnos en X (Twitter), LinkedIn o Facebook para mantenerte informado.
¿Quieres probar AIOSEO gratis?
Introduzca la URL de su sitio web WordPress para instalar AIOSEO Lite.
Divulgación: Nuestro contenido está apoyado por los lectores. Esto significa que si hace clic en algunos de nuestros enlaces, es posible que ganemos una comisión. Sólo recomendamos productos que creemos que aportarán valor a nuestros lectores.
