Adecco es un proveedor de soluciones laborales con más de 300 sucursales en todo el mundo. Conectan a miles de empleadores y buscadores de empleo a diario, emparejando talento con oportunidades laborales.

Recientemente, Adecco implementó varias iniciativas de SEO para mejorar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda. Estos esfuerzos resultaron fructíferos, aumentando el tráfico orgánico en un 381 % en solo 3 meses.

Este estudio de caso de SEO profundiza en las estrategias específicas detrás del éxito en línea de Adecco. Descubrirá los impulsores clave de su nuevo tráfico orgánico y obtendrá consejos para implementarlos en su sitio web.

El Catalizador: Cómo Adecco Alcanzó 681.7K Visitas Mensuales

1. Consolidación de Dominios: Unificación de Sitios Web para Ganancias de SEO

En el verano de 2024, Adecco se embarcó en un movimiento estratégico para consolidar sus sitios web bajo un único dominio, adecco.com.

Esta iniciativa generó una presencia en línea más potente y optimizó la experiencia del usuario.

El primer sitio web en migrar fue Adecco Canadá (adecco.ca) en julio.

Para garantizar una transición fluida para los motores de búsqueda y los usuarios canadienses, Adecco implementó redirecciones 301.

Las redirecciones 301 indican a los motores de búsqueda que has movido contenido permanentemente. Utilizan una URL de origen (ubicación antigua) y una URL de destino (ubicación nueva) para transferir motores de búsqueda y usuarios a la página correcta.

A continuación, vemos un ejemplo de redirección permanente, que transfiere tráfico desde la página de inicio de Adecco Canadá a su subcarpeta respectiva bajo el dominio adecco.com.

Las redirecciones 301 garantizan una transferencia fluida de rankings y tráfico de SEO.

Esto es importante porque el sitio web canadiense ya estaba bien establecido.

En su máximo rendimiento, tenía más de 150K visitas mensuales. Y en el mes anterior a la migración, se posicionaba para 32.7K palabras clave.

La estrategia de redirección de Adecco preservó este rendimiento orgánico y transfirió los rankings al nuevo dominio.

La captura de pantalla a continuación demuestra cómo adecco.com capturó el tráfico canadiense tras la migración.

El proceso de migración continuó con Adecco USA (adeccousa.com) en agosto.

De manera similar al esfuerzo canadiense, se configuraron redirecciones para dirigir a los usuarios a una subcarpeta dedicada a EE. UU. en el nuevo dominio, como se muestra a continuación.

El sitio web de EE. UU. tenía métricas aún más impresionantes que Canadá.

Justo antes de la migración, atraía aproximadamente 434K visitas mensuales y se posicionaba para 128.4K palabras clave.

Como se esperaba, el tráfico en adeccousa.com disminuyó con la migración en curso:

Este tráfico de EE. UU. fue inmediatamente captado por adecco.com:

En general, esta consolidación de dominios ha sido fundamental para crear una presencia en línea más fuerte y unificada para Adecco.

Al consolidar sus sitios web bajo un único dominio, Adecco optimizó la experiencia del usuario y permitió a los motores de búsqueda comprender mejor las ofertas de la empresa.

Las subcarpetas dentro de adecco.com permiten continuar la segmentación regional al tiempo que fomentan una identidad de marca más cohesiva.

Por qué esto importa:

La estrategia de consolidación de dominios de Adecco demuestra el poder de optimizar tu presencia en línea.

Al fusionar varios sitios web en un solo dominio, lograron una identidad de marca más cohesiva, una mejor experiencia de usuario y mejores posiciones en los motores de búsqueda.

Para los propietarios de sitios web, estos beneficios pueden traducirse en mayor tráfico, mayores conversiones y un mayor reconocimiento de marca.

Cómo mover tu sitio de WordPress a un nuevo dominio:

Este tutorial, apto para principiantes, te muestra cómo migrar tu sitio de WordPress a un nuevo dominio.

Aquí tienes un resumen rápido del proceso:

1. Haz una copia de seguridad de tu sitio de WordPress.
2. Crea una nueva base de datos MySQL para el nuevo dominio.
3. Desempaqueta tu sitio de WordPress en el nuevo dominio.
4. Configura redirecciones permanentes (301).
5. Prueba y soluciona problemas para asegurarte de que tu sitio funciona correctamente.

Herramientas para migraciones de dominios de WordPress:

Las migraciones de dominio pueden ser intimidantes, especialmente cuando has trabajado duro para obtener posiciones SEO.

Afortunadamente, plugins como All in One SEO (AIOSEO) facilitan la realización de redirecciones completas del sitio preservando el rendimiento SEO.

Simplemente navega al Administrador de Redirecciones e introduce tus dominios antiguo y nuevo. AIOSEO implementará automáticamente redirecciones 301, asegurando una transferencia fluida de tu tráfico y posiciones al nuevo dominio.

Ahora, veamos cómo una pieza de contenido nuevo mejoró enormemente la visibilidad de Adecco en la SERP.

2. Jonrón de Contenido: Un Artículo Domina "Otras preguntas de los usuarios"

A principios de año, Adecco publicó el siguiente artículo en su sitio web: Millennials vs Gen Z.

Proporciona una visión general de las diferencias clave entre las dos generaciones y presenta una infografía completa.

Este artículo se convirtió rápidamente en la página principal de generación de tráfico del sitio web, contribuyendo a casi el 75 % de todo el tráfico del sitio.

Su rendimiento continuó impulsando el sitio web hasta las migraciones de dominio, cuando otras páginas de destino tuvieron la oportunidad de brillar en los resultados de los motores de búsqueda.

Sin embargo, este único artículo continuó prosperando en una sección particular de la SERP: "Otras preguntas de los usuarios" (PAA) de Google.

El cuadro "Otras preguntas de los usuarios" presenta a los usuarios preguntas relacionadas con su búsqueda. Los usuarios pueden expandir estos resultados para revelar la respuesta y la fuente.

En agosto, el artículo "Millennials vs Gen Z" generó el 74 % de todas las posiciones de Adecco en "Otras preguntas de los usuarios".

Esto se traduce en más de 53 000 visitas mensuales solo de esta función de la SERP.

Entonces, ¿qué tiene de especial esta pieza de contenido? ¿Y por qué funciona tan bien en el cuadro "Otras preguntas de los usuarios" de Google?

Adecco aplicó las siguientes mejores prácticas de SEO para ganar este tipo de resultado de búsqueda:

• Utilizó subencabezados basados en preguntas.
• Citó investigación original sobre cómo obtuvieron sus datos.
• Optimizado para la legibilidad (puntos, escaneabilidad, párrafos cortos).
• Creó una experiencia de usuario atractiva con una infografía de alta calidad.

Por qué esto importa:

El artículo “Millennials vs Gen Z” de Adecco es un brillante ejemplo del poder del marketing de contenidos.

Al crear un artículo centrado en el usuario con optimizaciones estratégicas, Adecco consiguió posicionarse en una de las secciones más codiciadas de la SERP.

Las estadísticas de SEO revelan que los resultados enriquecidos obtienen el 58% de todos los clics, lo que los hace extremadamente valiosos para tu sitio web.

Cómo posicionarse en el cuadro "Otras preguntas de los usuarios" de Google:

Esta guía te muestra cómo optimizar para las "Otras preguntas de los usuarios" de Google.

Aquí tienes un resumen de los pasos:

1. Encuentra las preguntas correctas a las que dirigirte (la investigación de palabras clave te ayudará a encontrarlas).
2. Determina la intención de búsqueda de tu palabra clave SEO.
3. Crea contenido de alta calidad.
4. Implementa el marcado de esquema de preguntas frecuentes (FAQ).

*Adecco se saltó este último paso, pero tendría curiosidad por ver cuántas funciones más de la SERP podrían obtener con su implementación. Los motores de búsqueda son conocidos por utilizar el marcado de esquema para generar funciones de la SERP, como los resultados de "Otras preguntas de los usuarios".

Herramientas para posicionarse en las PAA:

Las preguntas frecuentes son la columna vertebral de los posicionamientos en "Otras preguntas de los usuarios".

Y con AIOSEO, puedes escribirlas utilizando bloques de preguntas frecuentes en WordPress.

El plugin añade automáticamente el marcado de esquema de preguntas frecuentes por ti, aumentando la probabilidad de un posicionamiento en "Otras preguntas de los usuarios".

Ahora, veamos qué pasos sigue Adecco para destacar en la búsqueda local.

3. Triunfo del SEO Local: Los Map Packs de Google Mejoran la Visibilidad

Con las recientes migraciones de dominio, Adecco publicó cientos de nuevas páginas de destino para sus sucursales.

Aquí tienes un ejemplo de su oficina en Kansas City, Missouri:

En estas páginas de destino, Adecco optimiza lo que los SEO llaman NAP:

• Nombre
• Dirección
• Número de teléfono

Estos tres elementos juegan un papel importante en las búsquedas locales.

Tener detalles de NAP consistentes en todas las plataformas ayuda a los motores de búsqueda a establecer tu credibilidad como un negocio real.

En el caso de Adecco, destacan en mantener la información de NAP consistente en toda la web.

También reclaman su Perfil de Empresa en Google para cada ubicación. Esta herramienta gratuita te permite mostrar tu negocio en los resultados de búsqueda locales.

Después de crear una cuenta, introducirás la información de tu negocio, incluyendo tus detalles de NAP y tu sitio web.

Una vez completado, tendrás un perfil que aparece en las búsquedas locales, como en el ejemplo a continuación.

Un Perfil de Empresa también puede ayudarte a posicionarte en el Map Pack de Google.

Esta sección de la SERP presenta 3 negocios locales relacionados con la búsqueda del usuario.

El Map Pack de Google es un lugar privilegiado para atraer a clientes que buscan servicios cerca de ellos.

Aparecer en él mejora tu visibilidad para los clientes locales y crea una fuerte primera impresión.

En cuanto a Adecco, pasaron de tener un posicionamiento en el Pack Local a 1K en solo 2 meses, gracias a estas optimizaciones.

Por qué esto importa:

El éxito de Adecco al aparecer en los Google Map Packs resalta la importancia del SEO local para las empresas.

Al optimizar las páginas de destino de sus sucursales y reclamar sus Perfiles de Empresa en Google, han aumentado eficazmente su visibilidad para los clientes locales.

Cómo aparecer en el Local Pack de Google:

Las mejores prácticas de SEO local son la base para aparecer en el Local Pack.

Algunos de los elementos más importantes incluyen:

• Crear y optimizar tu Perfil de Empresa en Google
• Animar a los clientes a dejar reseñas en línea
• Mantener tu NAP actualizado en todas las plataformas
• Obtener citas locales y enlaces entrantes
• Crear contenido en torno a palabras clave locales

Para una explicación detallada de cada uno, sigue este tutorial sobre SEO en Google Maps.

Herramientas para SEO local:

AIOSEO viene equipado con una función de SEO local que te ayuda a dominar la búsqueda local y aparecer en Google Maps.

Configurar tu negocio es fácil.

Simplemente completa los campos fáciles de usar y el plugin añadirá el marcado de esquema apropiado a tu sitio web. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender tu negocio y mostrarlo en resultados locales relevantes.

Victorias SEO Destacadas

Antes de concluir, hay una técnica adicional que vale la pena destacar en adecco.com:

Tienen una presencia activa en redes sociales en LinkedIn.

Adecco tiene un sólido perfil en LinkedIn con más de 8 millones de seguidores. Comparten contenido regularmente y atraen a los usuarios con encuestas, estudios de caso y destacados del equipo.

También comparten artículos recientes que enlazan a su sitio web.

El uso de LinkedIn por parte de Adecco demuestra la importancia de ir donde están tus usuarios.

Como la red profesional en línea más grande del mundo, LinkedIn es una opción natural para una agencia de contratación y selección como Adecco.

Este enfoque estratégico les ayuda a crear conciencia de marca, fomentar relaciones y atraer nuevos empleadores y buscadores de empleo.

Herramienta: La Integración de Redes Sociales de AIOSEO cubre las plataformas sociales más populares, incluido LinkedIn. Puedes integrar tus cuentas sociales con WordPress para previsualizar miniaturas antes de publicar. Esto garantiza una experiencia de usuario positiva y ayuda a los motores de búsqueda a entender qué perfiles de redes sociales están asociados con tu sitio web.

Conclusiones

En nuestro análisis de adecco.com, hemos descubierto los impulsores clave de su reciente crecimiento de tráfico.

Ahora, revisemos qué estrategias puedes replicar en tu sitio web y otras para reconsiderar.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Ten una estrategia de redirección al migrar contenido o dominios. Ya sea que estés realizando una consolidación de dominio como Adecco o simplemente moviendo contenido de una página de tu sitio a otra, las redirecciones ayudan a los usuarios y motores de búsqueda a llegar a la URL correcta. Las redirecciones 301 son para movimientos permanentes, mientras que las redirecciones 302 son temporales. Elige la que se alinee con tu estrategia de contenido y conservarás tu SEO ganado con tanto esfuerzo.
2. Crea contenido para las personas primero y para los motores de búsqueda después. En lugar de obsesionarte con las clasificaciones en los motores de búsqueda, concéntrate en el usuario. ¿Cómo puedes aportar valor a tu audiencia con tu contenido? ¿Es único en comparación con otras piezas disponibles en Internet? ¿Se alinea con la intención de búsqueda? Al crear contenido centrado en las personas, también optimizarás de forma natural para los motores de búsqueda. Luego, implementa algo de SEO on-page y técnico para asegurar que tu contenido sea fácilmente descubrible.
3. Utiliza las mejores prácticas de SEO local para conectar con clientes potenciales en tu área. El SEO local es esencial para negocios con ubicaciones físicas. Optimiza tus páginas de destino para NAP (Nombre, Dirección, Número de teléfono), reclama tu Perfil de Empresa en Google y fomenta las reseñas en línea. Estas optimizaciones mejoran tu visibilidad para los clientes en búsquedas locales y en Google Maps.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. No implementación de marcado schema. Adecco no utiliza marcado schema, lo cual es sorprendente para una empresa de este tamaño. El marcado schema es un tipo de datos estructurados que ayuda a los motores de búsqueda a comprender tus páginas web. Pueden usarlo para mostrar información adicional en los resultados de búsqueda, generando más funciones SERP para tu sitio. El marcado schema es fácil de implementar con las herramientas adecuadas. Puedes usar un generador de schema para WordPress para formatearlo automáticamente.
2. Falta de H1 en ciertas páginas. Las etiquetas H1 son esenciales para indicar el tema principal de una página. Sin ellas, los motores de búsqueda y los usuarios pueden tener dificultades para comprender tu contenido rápidamente. Asegúrate de que cada página de tu sitio web tenga una etiqueta H1 única y relevante. La herramienta TruSEO de AIOSEO agiliza el proceso de escritura de H1, indicando cuándo olvidaste tu palabra clave principal en tu título.
3. Exceder los límites de caracteres de metadatos. La SERP tiene un espacio limitado para cada resultado de búsqueda. Tus títulos SEO y meta descripciones deben cumplir con los límites de caracteres, o se cortarán en la SERP. Intenta mantener tus títulos de meta por debajo de 60 caracteres y las descripciones por debajo de 160. Esto asegura que tu información esté completa y proporciona una experiencia de usuario positiva. Puedes pasar tus metadatos por una herramienta de vista previa de SERP para ver cómo se ven antes de publicar.

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Mejora tu Visibilidad Online con AIOSEO

Siguiendo el ejemplo de Adecco e implementando estas estrategias de SEO probadas, puedes mejorar significativamente la visibilidad de tu sitio web e impulsar el crecimiento orgánico.

AIOSEO puede ayudarte a agilizar tus esfuerzos de SEO y lograr resultados aún mayores.

AIOSEO es el mejor plugin de SEO del mercado. Con más de 3 millones de usuarios activos y miles de reseñas de 5 estrellas, estarás en buena compañía mientras te enfrentas a la SERP. Obtendrás un conjunto completo de herramientas fáciles de usar para principiantes que hacen que el SEO sea fácil.

Aquí tienes algunas de nuestras favoritas:

• Gestor de Redirecciones: Evita que humanos y bots se pierdan cuando muevas contenido o dominios. Nuestro Gestor de Redirecciones te ayuda a elegir e implementar fácilmente el mejor tipo de redirección que preserve el SEO.
• Bloques de Preguntas Frecuentes: Añade preguntas frecuentes a tu contenido para aumentar la probabilidad de aparecer en la sección "Otras preguntas de los usuarios" de Google. Estos resultados ayudan a aumentar el conocimiento de la marca y las tasas de clics.
• SEO Local: Aumenta tu visibilidad en búsquedas locales y mejora tu posicionamiento en Google Maps con esta herramienta de SEO local. Implementa el esquema de negocio local por ti, sin necesidad de código.
• Integración de redes sociales: Conecta tus plataformas de redes sociales favoritas con tu sitio web y comparte contenido con tu audiencia sin problemas. Las integraciones disponibles incluyen Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube y más.
• Esquema de Snippets Enriquecidos: Consigue más resultados enriquecidos con el generador de esquemas fácil de usar de AIOSEO. Simplemente elige el tipo de esquema que deseas y formatearemos los datos estructurados correctamente para Google.
• Puntuación TruSEO: Mejora tu contenido y ve más allá de un simple aprobado o reprobado. TruSEO analiza tu SEO en la página, brindándote información práctica para maximizar el alcance de tu contenido.