Cómo un sitio de ciberseguridad catapultó su tráfico un 3.336% interanual
https://allaboutcookies.org/
Estadísticas
De 25,2K a 865,6K visitas mensuales
Industria
Web y tecnología
Nicho
Ciberseguridad
Fecha del informe
Octubre de 2023
Hoy en día, la ciberseguridad está más presente que nunca. Sin embargo, navegar por los protocolos de seguridad no es precisamente algo natural para el usuario medio no técnico.
Ahí es donde entra en juego allaboutcookies.org.
Este sitio de ciberseguridad tiene la misión de hacer accesible a todos una experiencia segura en Internet.
En este estudio de caso de SEO, exploraremos cómo están elaborando contenidos de alta calidad para llegar a su audiencia digital, resultado a resultado.
Han logrado un asombroso crecimiento interanual del 3.336%, y está a punto de saber exactamente cómo lo han conseguido.
Vamos a sumergirnos.
En este artículo
- Acerca de All About Cookies
- Rendimiento histórico
- El catalizador: cómo All About Cookies logró un crecimiento interanual del 3.336
- Ganancias destacadas en SEO
- Para llevar
- Roba nuestra estrategia SEO ganadora: Una lista de comprobación para su sitio web
- Domine las SERP y consiga más resultados enriquecidos con AIOSEO
Acerca de All About Cookies
All About Cookies es un centro de información para todo lo relacionado con la privacidad en línea y la seguridad de los datos.
Abarcan temas como la protección antivirus, las VPN, los gestores de contraseñas y mucho más.
Los tutoriales prácticos y las revisiones/recomendaciones de software siguen siendo el núcleo de sus contenidos, que aportan el 56% del tráfico del sitio.
En general, All About Cookies pretende elaborar guías claras y atractivas que eviten la jerga técnica.
Simplifican temas complejos para ayudar a los usuarios a tomar decisiones informadas sobre su experiencia de navegación.
Rendimiento histórico
All About Cookies apareció por primera vez en Internet en junio de 2003.
Una visita a Wayback Machine revela que el propósito del sitio web como recurso de ciberseguridad ha permanecido notablemente inalterado durante sus 20 años de existencia.
En cuanto a la rentabilidad, utilizaremos el siguiente gráfico para centrarnos en los últimos 10 años.
Podemos clasificar este crecimiento en tres tramos. A continuación se muestra la media anual de visitas en cada uno de ellos:
- 2012 - 2017: 587,623
- 2018 - 2022: 1,163,843
- Ene - Oct 2023: 3.649.957
Con esta perspectiva, queda claro que 2023 está marcando un nuevo rumbo para el rendimiento del sitio.
En sólo 10 meses, All About Cookies ha duplicado con creces incluso el tráfico de sus años de mayor rendimiento.
¿Cómo han llegado hasta aquí? ¿Y qué ha provocado este cambio sísmico en el crecimiento?
A continuación desvelamos esas respuestas.
El catalizador: cómo All About Cookies logró un crecimiento interanual del 3.336
Allaboutcookies.org aumentó su tráfico orgánico mediante las siguientes acciones:
- Publicar contenidos alineados con el recorrido del comprador
- Ganar fragmentos destacados
- Optimizar para la gente también pregunta
- Implantación del esquema de productos
Examinemos cada estrategia para ver cómo han contribuido al nuevo éxito orgánico del sitio.
1. Publicar contenido alineado con el recorrido del comprador
En 2023, All About Cookies aumentó su producción de contenidos. Se añadieron 590 páginas al sitio, lo que supuso un total de 792 URL.
(Esto supone una gran diferencia con respecto a los años anteriores, en los que las URL se situaban normalmente entre 130 y 200).
De estas nuevas páginas, 5 tipos de contenido tomaron la delantera, que describiremos en breve. Pero primero, queremos abordar la intención detrás de su estrategia de contenidos.
All About Cookies atiende a su embudo de marketing con todo este nuevo contenido.
Un embudo de marketing modela el recorrido de compra de un cliente. Cada etapa se apoya en un tipo de contenido diferente para satisfacer las necesidades del cliente en ese momento.
Los expertos en marketing segmentan este modelo en las tres categorías siguientes:
- TOFU (Top of the Funnel) - Etapas iniciales de la búsqueda. Las consultas de búsqueda tienen una intención informativa.
- MOFU (Middle of the Funnel) - Buscan información más específica y se acercan a la compra. Intención comercial.
- BOFU (Bottom of the Funnel) - Están a punto de realizar una compra. Intención transaccional.
He aquí una representación visual de cómo estas categorías se alinean con el recorrido de compra del cliente:
Ahora, veamos cómo All About Cookies aborda cada etapa con sus 5 tipos de contenido.
- Reseñas (119 páginas nuevas): All About Cookies amplió su cartera de reseñas sobre software, servicios y herramientas. Cada artículo se centra en un producto específico, cubriendo características, pros y contras, resultados de pruebas, preguntas frecuentes y más. Son exhaustivos y fáciles de digerir. (MOFU/BOFU)
- Lo mejor de las alineaciones (90 páginas nuevas): En estos artículos, All About Cookies muestra los mejores productos para una categoría específica. Hablan de precios, características, lo que les gusta/no les gusta y el usuario ideal para cada producto. Estas listas curadas simplifican el proceso de toma de decisiones para los usuarios, guiándoles hacia el mejor producto para sus necesidades. (MOFU)
- Versus (82 nuevas páginas): Los productos se enfrentan para ver quién es el mejor. Se comparan características, precios y cualquier información relevante para ayudar al usuario en su decisión final de compra. (BOFU)
- How-Tos (68 nuevas páginas): Reconociendo el poder de los consejos prácticos, All About Cookies dedica gran parte de su contenido a guías prácticas. Estos tutoriales paso a paso ayudan a los usuarios a navegar y aplicar medidas de navegación segura. También son algunos de los mayores impulsores del tráfico de All About Cookies. (MOFU)
- Qué es (35 nuevas páginas): Estos artículos responden a preguntas básicas como "¿Qué es X?" y "¿Necesito X?". Ayudan a los usuarios a comprender conceptos o tecnologías fundamentales en el ámbito de la ciberseguridad. (TOFU)
Por qué es importante:
Cuando se utiliza con eficacia, el embudo de marketing puede ser una poderosa herramienta para atraer más tráfico y aumentar las tasas de conversión. Hay menos competencia cuanto más se desciende en el embudo, con una mayor predisposición a la conversión.
El embudo de marketing también consiste en atender al cliente en cada etapa de su recorrido de compra.
Esto también le permite llegar a toda su audiencia.
En cuanto a "Todo sobre galletas", no es ningún secreto que más contenido conlleva más oportunidades de clasificación.
Y más tráfico, si se hace bien.
Los esfuerzos de All About Cookies en materia de contenidos resultaron fructíferos, superando la marca del cuarto de millón (259K) en el ranking de palabras clave en octubre de 2023.
Cómo utilizar el embudo de marketing en su estrategia de contenidos:
Nuestra guía TOFU - MOFU - BOFU desglosa el embudo de marketing en una estrategia de contenidos procesable. Aprenderás cómo abordar cada etapa del recorrido del comprador y el tipo de contenido que debe acompañarla.
En última instancia, le recomendamos que dirija sus esfuerzos hacia los contenidos MOFU y BOFU. Las palabras clave en estas etapas son más fáciles de clasificar y tienen una alta intención de compra.
Para que la experiencia del usuario sea completa, también debe incluir contenidos TOFU.
Herramientas para optimizar los contenidos TOFU - MOFU - BOFU:
Las optimizaciones en la página pueden marcar la diferencia entre que su contenido llame la atención y que nunca llegue a ver la luz del día en las SERP.
Nuestro análisis TruSEO On-Page puede ayudarle a garantizar que sus páginas forman parte de los primeros.
TruSEO analiza sus esfuerzos de optimización y le ofrece una lista de elementos procesables para maximizar su alcance. Y lo hace directamente en el editor de WordPress, por lo que el SEO es pan comido.
Este es un ejemplo de la lista de comprobación de legibilidad de TruSEO:
Ahora, veamos cómo aparece este contenido en las SERP.
2. Fragmentos destacados ganadores
En octubre se batió el récord de fragmentos destacados para Todo sobre galletas.
Un fragmento destacado es un resultado de búsqueda mejorado que aparece por encima de todos los demás resultados orgánicos (a menudo denominado posición 0.) Responden a la consulta del usuario o proporcionan contexto adicional directamente en la SERP.
He aquí un ejemplo:
Los tutoriales son otro elemento habitual de los fragmentos destacados. Proporcionan a los usuarios instrucciones claras, paso a paso, para ayudarles a conseguir el resultado deseado.
Por qué es importante:
Los fragmentos destacados son algunos de los resultados más codiciados que puede obtener su sitio web. Aportan una serie de beneficios, entre ellos:
- Mayor visibilidad
- Mayor porcentaje de clics(los fragmentos destacados reciben el 35,1% de todos los clics).
- Aumento del tráfico orgánico
- Más autoridad en su nicho
Para que veas lo poderosos que pueden ser estos resultados, aquí tienes un ejemplo de cómo All About Cookies está consiguiendo un tráfico significativo con sólo 5 snippets destacados:
También vale la pena señalar que los 3 primeros puestos corresponden a palabras clave muy competitivas, y All About Cookies aporta alrededor del 25% de todo el tráfico por palabra clave. Es impresionante.
Cómo obtener fragmentos destacados para su sitio:
Este tutorial le proporciona instrucciones paso a paso para obtener fragmentos destacados en Google.
He aquí un resumen del proceso:
- Implemente el marcado schema.
- Optimice la estructura de su contenido para los fragmentos destacados.
- Utilice un índice.
- Cree el mejor contenido para su palabra clave.
- Mira a la competencia.
All About Cookies sigue estas mejores prácticas y las utiliza para ganar codiciados puestos en la posición 0.
Herramientas para fragmentos destacados:
Con AIOSEO, obtendrá un conjunto de herramientas que le ayudarán a ganar más fragmentos destacados. Algunas de ellas son:
- Generador de esquemas - Elija el tipo de esquema que prefiera en nuestro Catálogo de esquemas y añádalo con sólo pulsar un botón. No tienes que codificar; nosotros lo implementaremos correctamente por ti.
- Análisis TruSEO - Obtenga consejos útiles e información práctica para optimizar su contenido. Esta herramienta revisa la estructura del contenido, la ubicación de las palabras clave y mucho más para maximizar su alcance.
- Table of Contents Block - Añadir manualmente una tabla de contenidos (ToC) en WordPress puede ser una molestia. En su lugar, utilice AIOSEO para añadir un bloque ToC que rellena automáticamente de sus subtítulos.
- Análisis SEO - Póngase a la altura de su competencia con un rápido y sencillo análisis de la competencia. Verás sus objetivos de palabras clave, metadatos, optimizaciones de imágenes y mucho más. (También puedes utilizar la extensión gratuita AIOSEO para Chrome para obtener esta información directamente en tu navegador).
Ahora, veamos cómo All About Cookies domina otra área de las SERP: La gente también pregunta de Google.
3. Aparecer en Google La gente también pregunta
La posición 0 no es el único lugar valioso para que aparezca su sitio web. El recuadro People Also Ask (PAA) es otra llamativa fuente de tráfico.
La sección PAA de Google cumple una función similar a la del fragmento destacado. Responde a la consulta del usuario directamente en la SERP. La diferencia es su posicionamiento.
Mientras que los fragmentos destacados aparecen en la parte superior de los resultados orgánicos, los fragmentos PAA aparecen debajo de los fragmentos destacados o después del primer resultado orgánico.
Los fragmentos de PAA también tienen una apariencia de acordeón, que el usuario expande para revelar la respuesta.
En octubre, Todo sobre galletas se clasificó en la sección PAA para 38.000 palabras clave, sunivel más alto hasta la fecha.
Por qué es importante:
Al igual que los fragmentos destacados, los resultados PAA aumentan la visibilidad, los clics y el tráfico.
También es una buena manera de establecer la autoridad de su sitio.
Es más probable que los usuarios confíen en la información presentada directamente en las SERP, lo que convierte a su sitio web en un recurso de referencia en su nicho.
En última instancia, crear una presencia sólida en Internet se reduce a la visibilidad.
La optimización para los distintos elementos de las SERP le ofrece más oportunidades de fomentar el descubrimiento de contenidos y potenciar la notoriedad de la marca.
Cómo optimizar el cuadro PAA en su sitio web:
Para obtener este tipo de resultados de búsqueda, su contenido debe estar a la altura. El contenido de alta calidad debe seguir siendo siempre el centro de sus esfuerzos.
He aquí algunas formas de guiar su proceso de creación de contenidos para ganar resultados en PAA:
- Realice búsquedas de palabras clave para consultas basadas en preguntas.
- Cree contenidos centrados en el usuario que respondan a la intención de búsqueda.
- Añadir esquema de FAQ.
- Realice un análisis de la competencia.
Para obtener una explicación detallada de cada paso, esta guía le indica exactamente cómo optimizar para el cuadro PAA de Google.
Herramientas para los resultados del PAA:
AIOSEO puede ayudarle con cada paso de la lista anterior, pero centrémonos en nuestras herramientas de esquemas de FAQ .
El esquema de preguntas frecuentes es imprescindible para optimizar los resultados de PAA. Indica a los motores de búsqueda que estás respondiendo a una pregunta, que luego puede ser servida como un resultado enriquecido en el SERP.
Normalmente, el esquema personalizado se produce en el backend de su sitio web. Pero con nuestros bloques de preguntas frecuentes, puede escribir sus preguntas frecuentes directamente en el editor de WordPress. Es tan sencillo como localizar el bloque y hacer clic en él.
Después, escribe tu pregunta y tu respuesta, ¡y ya está!
Implementaremos el marcado schema entre bastidores para que tenga más posibilidades de obtener un resultado PAA.
Nota: La implementación del marcado schema no garantiza un resultado enriquecido. Sin embargo, su inclusión es una de las mejores prácticas de SEO. El marcado de esquemas desempeña un papel importante en los sitios web que desean mejorar su posicionamiento.
A continuación, vamos a ver otro tipo de esquema que ha cambiado el tráfico de All About Cookies.
4. Implementación del esquema de productos
El esquema de producto le permite compartir detalles importantes del producto con los motores de búsqueda. Esta información puede transformarse en un resultado enriquecido en la SERP.
Algunos atributos del producto son:
- Marca
- Reseñas/clasificaciones
- Precio
- Y más
Lo interesante del uso del esquema de producto por parte de All About Cookies es que en realidad no venden ningún producto. Pero sí escriben sobre ellos y utilizan enlaces de afiliados.
Esto es importante porque más ojos en su contenido = más ingresos de afiliación.
A continuación, vemos cómo el esquema de producto de All About Cookies se ha transformado en un resultado enriquecido en la SERP.
No sólo hay una valoración de 4,8 estrellas, sino que también sabemos quién escribió la reseña (atributo de autor).
Por qué es importante:
Los detalles importan en los resultados de búsqueda. Todo lo que ayude a su sitio a destacar entre la competencia aumenta sus posibilidades de ganarse la atención del usuario.
Las opiniones tienen un impacto especial en el comercio electrónico. El 99,9 % de los consumidores lee opiniones cuando compra en línea.
Al mostrar una valoración alta directamente en las SERP, ya te estás ganando la confianza del usuario. A continuación, el contenido te permite hacer el home run.
En el caso de All About Cookies, el uso de esquemas de productos le ha valido importantes clasificaciones en los fragmentos de reseñas.
Septiembre fue su punto álgido con 20.000, y octubre cuenta con 17.000 clasificaciones.
Cómo implementar el esquema de productos en su sitio web:
Esta guía le muestra cómo añadir el marcado schema sin un plugin. Utiliza tres métodos diferentes, y cada uno requiere que usted obtenga y copie fragmentos de código en los campos apropiados.
Tendrá que seleccionar el esquema de producto y los atributos adecuados cuando realice este proceso manualmente.
Herramientas para el esquema de productos:
Si te pone nervioso tocar el código de tu sitio web, no eres el único. Muchos propietarios de sitios web no se sienten cómodos utilizando JSON-LD.
La buena noticia es que hay plugins de revisión de productos que hacen la codificación para usted.
En el Catálogo de esquemas de AIOSEO, puede seleccionar Producto de la lista. A continuación, le guiaremos a través de campos fáciles de rellenar para sus atributos.
Para obtener un tutorial completo, consulte esta guía sobre cómo añadir el esquema de reseñas de productos en WordPress.
Ganancias destacadas en SEO
Antes de terminar, hay una técnica SEO adicional que merece la pena destacar en allaboutcookies.org.
1. Utilizan eficazmente las etiquetas canónicas.
Las etiquetas canónicas indican a los motores de búsqueda a dónde dirigirse cuando tiene varias URL con contenido similar. Básicamente les dice cuál prefiere usted. También les permite saber qué URL clasificar en los resultados de búsqueda.
Las URL canónicas son extremadamente útiles para evitar problemas de contenido duplicado.
Incluso si sólo tiene una página única (es decir, sin duplicados), John Mueller de Google sigue recomendando el uso de un canonical autorreferente.
All About Cookies se adhiere a estas buenas prácticas.
Herramientas: Las etiquetas canónicas no tienen por qué ser intimidantes cuando se dispone de las herramientas adecuadas. En AIOSEO, puedes personalizar y gestionar las URL canónicas fácilmente.
Para llevar
En nuestro análisis de allaboutcookies.org, hemos descubierto cómo una sólida estrategia de contenidos, un contenido excelente y unos buenos resultados han disparado su crecimiento orgánico.
Ahora, repasemos qué estrategias para hacer crecer el tráfico de tu sitio web y otras que debes reconsiderar.
Las 3 mejores estrategias para emular
- Crear un embudo de marketing de contenidos. Comprender el recorrido del comprador puede influir significativamente en la forma de proceder con su estrategia de contenidos. Una vez que comprenda el proceso de pensamiento de sus compradores, podrá adaptar su contenido para que los mensajes sean más eficaces y el retorno de la inversión (ROI) sea mayor.
- Optimizar para todas las áreas de la SERP. La clave para ganar más tráfico es tener una presencia más fuerte en la SERP. Optimiza todos sus elementos, como los fragmentos destacados, el cuadro PAA y los resultados enriquecidos para aumentar la visibilidad.
- Implemente el marcado Schema. El marcado Schema va de la mano con la obtención de los resultados de búsqueda mejorados mencionados anteriormente. Es fácil de implementar con nuestro generador de esquemas y puede marcar una gran diferencia en cómo aparece su sitio en las SERP.
Las 3 últimas estrategias que hay que reconsiderar
- Descuidar las etiquetas de título de imagen. All About Cookies hace un buen trabajo optimizando el texto alternativo de sus imágenes, pero pasan por alto las etiquetas de título. Las etiquetas de título de imagen aparecen cuando los usuarios hacen clic o pasan el ratón por encima de una imagen. Proporcionan contexto y ayudan a los motores de búsqueda a entender (y clasificar) la imagen. Con la función SEO para imágenes de AIOSEO, incluso puedes pedir que te escriban las etiquetas de título de las imágenes.
- Exceder el límite de caracteres de los metatítulos. Los límites de caracteres garantizan que sus metatítulos no queden truncados en las SERP. Algunos de los meta títulos de All About Cookies exceden estos límites, dando lugar a las temidas elipsis. Los usuarios de WordPress tienen dos opciones para solucionar este problema: (1) Utilizar un generador de etiquetas de título SEO para escribirlos o (2) ejecutar sus títulos a través de una herramienta de fragmentos SERP.
- Uso de texto de anclaje no descriptivo. La mayor parte del texto de anclaje de All About Cookies es descriptivo, lo que significa que usted sabe lo que va a obtener cuando haga clic en un hipervínculo. Sin embargo, algunos utilizan palabras genéricas como "ver más" o "haga clic aquí". Es mejor evitar esto cuando sea posible. Link Assistant puede sugerir recomendaciones de enlaces internos para su contenido y el texto de anclaje que debe acompañarlo.
Roba nuestra estrategia SEO ganadora: Una lista de comprobación para su sitio web
¿Estás listo para unirte a las filas ganadoras de sitios en auge como All About Cookies?
El éxito del SEO no es inalcanzable, y puede obtener todos los detalles con nuestra exclusiva lista de comprobación SEO.
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Domine las SERP y consiga más resultados enriquecidos con AIOSEO
Si desea una ruta directa hacia el éxito SEO, AIOSEO le tiene cubierto.
Obtendrá un conjunto de potentes herramientas que le ayudarán a mejorar la clasificación y el tráfico orgánico de su sitio web.
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Aquí tienes algunas características que te van a encantar:
- Análisis TruSEO On-Page: Obtenga un análisis completo pero fácil de entender de sus esfuerzos de optimización. Cada página incluye una lista de comprobación práctica que le ayudará a maximizar el alcance de sus contenidos.
- Generador de esquemas: Elija e incruste el marcado de esquemas de nuestro catálogo, sin tocar el código. Los sitios web con marcado de esquema obtienen resultados más ricos en las SERP, una forma probada de ganar más tráfico hacia su sitio.
- Análisis SEO de la competencia: Investiga las optimizaciones de tus competidores y encuentra oportunidades para robarles tráfico. Necesitas saber lo que hace la competencia para mantenerte a la cabeza.
- SEO de imágenes: Activa el texto alternativo automático de las imágenes y las etiquetas de título con un solo clic. Ahorrarás tiempo de entradas manuales a la vez que ayudas a los usuarios y a los motores de búsqueda a entender tus imágenes.
- Generador de títulos y descripciones AI: Escribe metadatos más rápido que nunca con esta innovadora herramienta. Utiliza IA para generar metadatos únicos y dignos de clic para tu contenido.
- Asistente de enlaces: Obtén sugerencias de enlaces, edita el texto de anclaje y añade enlaces internos a tu contenido en el editor de WordPress. Link Assistant hace que la vinculación interna sea un paso perfecto en el proceso de creación de contenidos.
