Al dirigir un negocio, la confianza es la piedra angular del éxito. Te diferencia de la competencia, fideliza a los clientes y, en última instancia, impulsa las conversiones.

Es aún más importante para el comercio electrónico, donde los clientes tienen millones de comerciantes al alcance de la mano.

Por eso necesitas una estrategia para destacar en los resultados de búsqueda.

Leatherology, una marca de artículos de piel, es un claro ejemplo de cómo generar confianza correctamente en el comercio electrónico. No solo han creado una marca que los clientes adoran, sino que recientemente han conseguido el tráfico para acompañarla: un notable aumento del 322 % en solo 6 meses.

Exploremos cómo lo hicieron y descubramos ideas para tu propio éxito en línea.

Acerca de Leatherology

Leatherology fue fundada en 2008 por los hermanos Rae y David Liu.

Se especializan en artículos y accesorios de piel, centrándose en diseños clásicos y siluetas sencillas.

Los materiales de alta calidad se obtienen de todo el mundo y son el núcleo de cada diseño.

Hoy en día, a pesar de ser solo en línea, Leatherology ofrece citas con reserva en su sede de Carrollton, Texas.

También envían internacionalmente a Canadá, Australia, México y algunos países europeos.

Rendimiento Histórico

Leatherology se lanzó en 2008, pero para nuestro análisis, comenzaremos desde enero de 2012, cuando comienzan los datos históricos de Semrush.

Aquí tienes un gráfico de su tráfico durante los últimos 12 años.

Podemos dividir este tráfico en tres períodos para comprender completamente el rendimiento de Leatherology, lo que hace que el tráfico de enero de 2024 sea aún más impresionante.

El siguiente gráfico muestra estos períodos, sus visitas mensuales promedio y el tráfico total.

Período	Visitas Mensuales Promedio	Tráfico Orgánico Total
2012-2015	1,275	61,206
2016-2019	18,532	889,541
2020-2023	36,783	1,765,572
Enero de 2024	129,016	No aplicable

Finalmente, vale la pena mencionar que el tráfico de 2020-2023 está en gran medida influenciado por los últimos meses de 2023. Hubo dos picos de tráfico significativos en noviembre y diciembre.

¿Entonces, qué sucedió exactamente para desbloquear este nuevo nivel de tráfico y comenzar 2024 con alturas sin precedentes?

Descubrámoslo.

El Catalizador: Cómo Leatherology Alcanzó 129K Visitas Orgánicas Mensuales

Leatherology aumentó su tráfico orgánico realizando lo siguiente:

1. Optimizar su presencia en la SERP para obtener fragmentos de productos
2. Mantener un blog y ganar resultados de "preguntas relacionadas"
3. Fortalecer su estrategia de enlaces

Exploraremos cada una de estas estrategias en detalle para comprender cómo contribuyeron al reciente éxito de SEO de Leatherology.

1. Optimizar su presencia en la SERP para obtener fragmentos de productos

Una de las transformaciones más notables en los últimos meses fue la afluencia de nuevos fragmentos de producto.

Los fragmentos de producto son listados de búsqueda mejorados que muestran los detalles del producto directamente en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Esto puede incluir información como el precio, la disponibilidad y las calificaciones y reseñas de los clientes.

Así es como se ve uno en la SERP:

Entre julio de 2023 y enero de 2024, Leatherology aumentó sus fragmentos de producto seis veces. Pasaron de 4K a 24.1K clasificaciones con este resultado enriquecido que llama la atención.

También recibieron listados de productos orgánicos de Google Shopping, como se muestra a continuación. Estos resultados requieren una cuenta de Google Merchant Center, sobre la cual puede obtener más información aquí.

Entonces, estos resultados son geniales, pero ¿cómo los obtuvieron?

Ese es el poder del marcado de esquema de producto (y una cuenta de Google Merchant Center para la captura de pantalla anterior).

Leatherology utiliza marcado de esquema para comunicarse con los motores de búsqueda de una manera que les resulte fácil de entender. El esquema de producto es código que comparte detalles importantes sobre su página web, que los motores de búsqueda pueden usar para generar un resultado enriquecido en la SERP.

Y aunque usar marcado de esquema no *garantiza* un fragmento enriquecido, se considera una práctica recomendada de SEO y aumenta la probabilidad.

Por qué esto importa:

Las estadísticas de SEO revelan que los fragmentos enriquecidos tienen una tasa de clics (CTR) más alta que los resultados no enriquecidos.

Los resultados enriquecidos reciben el 58% de todos los clics, mientras que los listados estándar tienen un CTR del 41%.

Lo que es aún más importante acerca de los fragmentos enriquecidos de Leatherology es el hecho de que utilizan esquema de reseñas de productos para mostrar reseñas de clientes y calificaciones de estrellas directamente en la SERP.

Las reseñas de productos son primordiales para ganar nuevos clientes. Ayudan a:

• Generar confianza
• Proporcionar prueba social
• Fomentar la lealtad del cliente
• Impulsar las ventas

Al utilizar consistentemente el marcado de esquema en las páginas de productos, Leatherology ha establecido una fuerte presencia en línea y se ha convertido en un líder de confianza en el ámbito de los artículos de cuero.

Cómo obtener fragmentos de producto para su sitio:

Como vimos, el marcado de esquema es fundamental para obtener resultados enriquecidos. Este tutorial demuestra tres métodos para agregar marcado de esquema a WordPress sin un plugin.

Cada uno requiere algunos conocimientos de codificación y utiliza JSON-LD.

También puedes leer las instrucciones de Google para implementar datos estructurados de productos.

Finalmente, para los Comerciantes de Google, aquí tienes las directrices de Google sobre cómo configurar datos estructurados en el Centro de Comerciantes.

Herramientas para fragmentos de producto:

Los plugins generadores de esquemas son la forma más fácil de agregar marcado de esquema a WordPress.

Además, no necesitas ningún conocimiento de codificación para usarlos.

All in One SEO (AIOSEO) tiene un Generador de Esquemas que formatea automáticamente los datos estructurados por usted.

Todo lo que tiene que hacer es elegir producto del Catálogo de Esquemas, luego completar los detalles de su producto y las reseñas. ¡Eso es todo!

Ahora, veamos otra forma inteligente en que Leatherology está construyendo su autoridad con la ayuda de su blog.

2. Mantener un blog y obtener resultados de "Otras personas también preguntan"

¿Sabía que el 56% de los clientes han comprado en línea después de leer el blog de la empresa?

Los blogs son una forma poderosa de conectar con clientes existentes y llegar a una audiencia más amplia. También te permiten mostrar tu experiencia, fomentando la credibilidad y la autoridad en tu nicho.

En Leatherology, su blog es un componente clave de su estrategia de contenido SEO. Aquí, comparten contenido que informa y resuena con su público objetivo.

Por ejemplo, uno de sus blogs de mejor rendimiento, "Guía básica de etiqueta para monogramas", se alinea con los servicios de monogramas de Leatherology.

También presenta su marca a nuevos clientes que puedan estar interesados en este servicio.

Además, el uso de subtítulos basados en preguntas por parte de Leatherology les otorga una mayor visibilidad en la SERP.

He aquí por qué:

La sección "Otras preguntas de los usuarios" (PAA) de Google tiene como objetivo responder directamente a las preguntas de los usuarios en la SERP.

Al estructurar su contenido en un estilo de preguntas frecuentes, Leatherology facilita que los lectores y los motores de búsqueda encuentren sus respuestas.

Veamos un ejemplo.

Aquí está el cuadro PAA con un resultado de Leatherology:

Y aquí está el texto del blog de monogramas:

Son idénticos. (Ten en cuenta que Google puede alterar o reordenar la respuesta para servir mejor a la búsqueda del usuario).

En última instancia, Leatherology atiende tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda con estos blogs optimizados para PAA.

Por qué esto importa:

Hay varios beneficios al aparecer en el cuadro PAA de Google. Algunos de los más importantes incluyen:

• Mayor visibilidad
• Credibilidad mejorada
• Mayores tasas de clics

Cómo optimizar tu blog para obtener resultados PAA:

Tu contenido debe estar a la altura para obtener estos codiciados resultados enriquecidos. El contenido de alta calidad siempre debe seguir siendo el foco de tus esfuerzos de optimización.

Dicho esto, hay pasos que puedes seguir para optimizar tu contenido para obtener resultados PAA:

1. Realiza investigación de palabras clave y orienta consultas basadas en preguntas.
2. Crea contenido que cumpla con la intención de búsqueda.
3. Añada esquema de preguntas frecuentes.
4. Realiza un análisis de la competencia.

Para una explicación detallada de cada paso, este tutorial te dice exactamente cómo optimizar para el cuadro PAA de Google.

Herramientas para resultados de PAA:

AIOSEO tiene dos herramientas para ayudarte a obtener resultados PAA: (1) Generador de Esquemas y (2) TruSEO. Ya aprendiste cómo agregar marcado de esquema en el tutorial anterior (¡simplemente elige FAQ esta vez!), así que centrémonos en TruSEO.

La herramienta TruSEO analiza las optimizaciones de tu contenido para ayudarte a maximizar su alcance. Ejecuta una serie de comprobaciones para generar listas de verificación orientadas a la acción.

Por ejemplo, la Lista de verificación de frases clave de enfoque, como se muestra a continuación, busca tu palabra clave principal en áreas críticas. Si estás escribiendo subtítulos basados en preguntas, como Leatherology, esta herramienta te informará cuando hayas olvidado tu palabra clave.

A continuación, veamos la estrategia de enlaces de Leatherology para ver cómo contribuyó a su crecimiento reciente.

3. Fortalecimiento de su estrategia de enlaces

La construcción de enlaces es uno de los pilares del SEO exitoso. Se refiere a la acción de aumentar el número de hipervínculos a tu sitio web.

Hay tres tipos principales de enlaces:

1. Enlaces internos – Envías a los usuarios de una página de tu sitio web a otra.
2. Enlaces externos – Envías a los usuarios a otro sitio web.
3. Enlaces entrantes – Otro sitio web te envía usuarios.

Repasemos brevemente cómo Leatherology optimiza para los tres.

1. Enlaces internos

Leatherology incluye estratégicamente enlaces internos a páginas de todo su sitio web. Los encuentras en la página de inicio, blogs y páginas de colecciones y productos.

Leatherology también utiliza dos estilos de sitemaps para ayudar aún más en los enlaces internos y la navegación del usuario: un pie de página del sitemap (como se muestra a continuación) y una página de sitemap dedicada.

2. Enlaces externos

Si bien el objetivo de cualquier comercio electrónico es mantener a los usuarios en el sitio, hay ocasiones en las que tiene sentido enlazar a un sitio web externo.

Por ejemplo, Leatherology a veces presenta a otras emprendedoras en su serie de blogs "Un día en la vida". En estas publicaciones, pueden enlazar al sitio web de la empresa destacada y a las cuentas de redes sociales de la emprendedora.

Leatherology también utiliza enlaces externos en el pie de página del sitio web para dirigir a los clientes a sus propios perfiles de redes sociales.

3. Enlaces entrantes

En cuanto a los enlaces entrantes, Leatherology ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos 6 meses. Pasaron de 38.2K en julio a 62.2K en enero.

Lo destacable de estos enlaces entrantes es su calidad.

Leatherology tiene un perfil de enlaces entrantes fuerte y natural. Provienen de fuentes creíbles y relevantes como Who What Wear, Well + Good y Real Simple.

También utilizan texto ancla natural, lo que podemos ver en los enlaces entrantes a continuación.

Por qué esto importa:

Los enlaces entrantes se encuentran entre los dos principales factores de clasificación en 2024, lo que los convierte en un componente integral de tu estrategia de SEO.

Al obtener enlaces entrantes de fuentes creíbles dentro de tu industria, ganas confianza entre los usuarios y los motores de búsqueda. Estos respaldos aumentan la autoridad de tu sitio web y señalan la confiabilidad de tu contenido.

También es importante recordar que las mejores estrategias de enlaces son holísticas. Leatherology sobresale en una sólida estrategia de enlaces internos, que guía sin problemas a los usuarios y motores de búsqueda a través del sitio web.

Cómo hacer link building en tu sitio:

Esta guía de creación de enlaces te muestra cómo optimizar los tres tipos de enlaces.

También recomendamos leer esta guía de enlaces entrantes para profundizar en estos potentes enlaces.

Herramientas para la creación de enlaces:

Link Assistant es tu compañero definitivo para la creación de enlaces. Con sugerencias de enlaces directamente en el editor de WordPress, es tan simple como hacer clic en Agregar enlace.

Victorias SEO Destacadas

Antes de concluir, nos gustaría destacar una técnica adicional en leatherology.com.

1. Controlan el rastreo con robots.txt.

Robots.txt es un archivo de texto que indica a los motores de búsqueda qué páginas pueden y no pueden rastrear. Leatherology utiliza este archivo para evitar el rastreo de páginas con datos confidenciales (por ejemplo, inicios de sesión de cuentas de clientes).

Para evitar que los bots accedan a estas áreas de tu sitio, puedes establecer una directiva disallow en tu archivo robots.txt.

Herramienta: Aunque suene técnico, generar y editar un archivo robots.txt es fácil con AIOSEO. El Editor de Robots.txt te permite añadir reglas, como una directiva disallow, en solo unos clics.

Conclusiones

En nuestro análisis de leatherology.com, hemos visto cómo las estrategias de SEO para generar confianza jugaron un papel fundamental en su éxito reciente.

Desde ganar credibilidad a través de backlinks hasta conectar con audiencias mediante contenido de blog, exploremos qué estrategias deberías adoptar para tu sitio web y cuáles pueden necesitar una reevaluación.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Utiliza el marcado schema para obtener fragmentos enriquecidos. El marcado schema ayuda a los motores de búsqueda a entender tu página y puede generar resultados enriquecidos en la SERP. Los fragmentos enriquecidos atraen más clics que los listados de búsqueda estándar, lo que dirige más tráfico a tu sitio.
2. Crea un blog para interactuar con tu público objetivo. Un blog es una vía valiosa para compartir contenido informativo y relevante con clientes actuales y potenciales. Al publicar entradas de blog que aborden sus intereses y preguntas. Los blogs también te ayudan a aumentar el conocimiento de tu marca.
3. Enfócate en construir una estrategia de enlaces sólida. Los enlaces internos, externos y los backlinks contribuyen a la visibilidad de tu sitio web. Los enlaces internos ayudan a los usuarios y a los motores de búsqueda a navegar por tu sitio. Los enlaces externos enriquecen tu contenido y los backlinks de fuentes creíbles mejoran tu propia autoridad. Optimiza los tres para maximizar tus esfuerzos de enlace.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. Omitir biografías de autor en las entradas de blog. No incluir biografías de autor es una oportunidad perdida para generar credibilidad e interacción. Las biografías de autor proporcionan a los lectores información sobre la experiencia y experticia del escritor, fomentando la autoridad y la confianza. Estos elementos de Google E-E-A-T juegan un papel importante en las clasificaciones de 2024. Recomendamos usar la herramienta Author SEO para crear y mostrar biografías de autor potentes en tu sitio web.
2. Duplicar meta descripciones en varias páginas. Aunque parezca conveniente reutilizar las mismas meta descripciones, hacerlo puede ser confuso para los usuarios y los motores de búsqueda. Cada página debe tener una meta descripción única que refleje su contenido y fomente los clics. Tómate el tiempo para crear metadatos atractivos para obtener tasas de clics más altas y más tráfico orgánico. También puedes usar un generador de meta descripciones para escribirlas por ti.
3. Exceder los límites de caracteres de los metadatos. Cuando los metadatos exceden el espacio limitado en la SERP, se truncan. Esto puede disminuir su efectividad, arriesgando una reducción de clics. Afortunadamente, puedes usar una herramienta de vista previa de SERP para verificar los metadatos antes de publicarlos y ver cómo se verán en los resultados de búsqueda.

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Con AIOSEO, puedes optimizar tus esfuerzos de SEO y replicar las estrategias ganadoras discutidas anteriormente con facilidad.

AIOSEO es el plugin de SEO más potente del mercado. Con miles de reseñas de 5 estrellas y la confianza de más de 3 millones de propietarios de sitios web, estará en buena compañía mientras mejora sus posiciones. Obtendrá un conjunto de herramientas para ganar tráfico que le ayudarán a competir, mejorar sus posiciones y establecer autoridad en su nicho.

Estas son algunas de nuestras funciones favoritas:

• Esquema de fragmentos enriquecidos: AIOSEO ofrece varias opciones de marcado de esquema para ayudarte a obtener más resultados enriquecidos en la SERP. Es tan simple como elegir el esquema que deseas; luego, formatearemos los datos estructurados para Google.
• Puntuación TruSEO: Obtén una vista general o profundiza en el SEO on-page de tu contenido con esta innovadora herramienta. TruSEO analiza tu contenido y te proporciona información práctica para maximizar su alcance.
• Integración de redes sociales: Conecta tus plataformas de redes sociales favoritas con tu sitio web y comparte contenido con tu audiencia sin problemas. Las integraciones disponibles incluyen Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube y más.
• Asistente de Enlaces: Obtenga sugerencias de enlaces, edite el texto ancla y agregue enlaces internos a su contenido en solo 1 clic. El Asistente de Enlaces le ayuda a crear sin esfuerzo una mejor estrategia de enlaces.
• Editor de Robots.txt: Controla cómo los bots rastrean tu sitio con el Editor de Robots.txt, que te permite anular la configuración predeterminada de WordPress. Esta herramienta facilita la visualización de tu archivo robots.txt y la gestión de reglas.
• SEO de Autor: Crea biografías de autor potentes que muestren tu experiencia y conocimientos. Este complemento alinea tu contenido con las directrices E-E-A-T de Google y ayuda a los lectores a confiar en lo que compartes.