Dado que se prevé que las ventas globales de comercio electrónico alcancen los 58,74 billones de USD para 2028, nunca ha habido un mejor momento para internacionalizarse.

Así que eso es exactamente lo que hizo el sujeto de este caso de estudio.

Acompáñanos mientras exploramos meshki.co.uk y analizamos las estrategias que dispararon su tráfico en un 589 % en solo 3 meses.

Revelaremos cómo esta marca de moda aprovechó su mercado internacional con un nuevo dominio y compartiremos consejos para aumentar el tráfico de tu sitio.

Empecemos.

Acerca de MESHKI

MESHKI es una marca de moda australiana establecida en 2013.

Fue fundada por dos estudiantes de arquitectura que compartían el amor por la moda.

Hoy en día, sus diseños de moda son los favoritos de influencers de redes sociales y celebridades por igual. Sus precios asequibles también hacen que su ropa sea accesible para un público más amplio.

MESHKI presume de una clientela internacional y realiza envíos a 190 países de todo el mundo.

Rendimiento Histórico

MESHKI hizo su debut en línea en 2014 con el dominio meshki.co.au.

Naturalmente, Australia es su país de mayor tráfico, lo que representa el 73 % del tráfico de este dominio.

En 2020, MESHKI incursionó en el mercado estadounidense con su segundo dominio, meshki.us. Estados Unidos genera el 88 % del tráfico del sitio web, mientras que Canadá representa el 9,6 %.

Más recientemente, MESHKI se expandió al Reino Unido con meshki.co.uk. Este dominio genera la mayor cantidad de tráfico para su país objetivo, con un 90 % de visitas procedentes del Reino Unido.

Este dominio ha experimentado el crecimiento más drástico hasta la fecha y será el foco de nuestro caso de estudio.

Aquí vemos el crecimiento del dominio del Reino Unido, que es particularmente impresionante en los últimos 3 meses.

De junio a septiembre, MESHKI ha catapultado su tráfico orgánico de 17,6 K a 121,6 K.

Entonces, ¿cómo lo hicieron? ¿Y por qué no optaron por combinar todo el tráfico en un único dominio .com?

Vamos a revelar esas respuestas a continuación.

El catalizador: Cómo MESHKI logró un crecimiento del 589 % en 3 meses

Meshki.co.uk aumentó el tráfico orgánico realizando lo siguiente:

1. Uso de un ccTLD
2. Posicionamiento para palabras clave de marca
3. Conseguir fragmentos de reseñas en la SERP
4. Obtención de backlinks de alta calidad

Examinemos cada estrategia para comprender su importancia e impacto en el éxito de MESHKI.

1. Uso de un ccTLD

Un dominio de nivel superior de código de país (ccTLD) indica la ubicación geográfica de un sitio web. Utilizan códigos de país de dos letras, como vimos con los dominios de MESHKI:

• .au para Australia
• .es para España
• .uk para el Reino Unido

¿Por qué una página web optaría por un dominio ccTLD en lugar de dirigir todo el tráfico a un único sitio web?

Según Moz, los ccTLD son el indicador más fuerte para los motores de búsqueda de que te diriges a un país específico.

Esto es importante por varias razones:

1. Te ayuda a posicionarte más alto en los resultados de búsqueda del país.
2. Puedes adaptar el contenido a un país específico.
3. Puedes usar el mismo contenido en un idioma diferente.
4. Para el comercio electrónico, algunos usuarios se sienten más cómodos comprando en un sitio web local que en uno internacional.

Por qué esto importa:

En el caso de MESHKI, utilizan ccTLD para dirigirse a países específicos en su mercado global. Esta decisión les permite ofrecer una experiencia de compra similar adaptada a su público del Reino Unido. También les ayuda a posicionarse más alto para palabras clave de marca, lo que discutiremos en la siguiente estrategia.

Cómo decidir si debes usar un ccTLD para tu sitio internacional:

Elegir la arquitectura de dominio adecuada es un componente importante del SEO internacional.

Aquí tienes más información sobre el tema para ayudarte a decidir si un ccTLD es adecuado para tu sitio web:

• Pros y contras de los ccTLD
• Extensiones de dominio principales (incluye ccTLD)
• gTLD vs ccTLD: Impacto en el SEO

En última instancia, hay muchos factores a considerar al expandirse a mercados internacionales. Los ccTLD no son una solución única para todos y requieren investigación antes de su implementación.

Herramientas para redes multisitio:

Multisite es una función de WordPress que te permite crear y administrar varios sitios web desde una única instalación de WordPress. Esto significa que puedes gestionar todos tus sitios (incluidos los ccTLD) desde un único panel.

Es una forma eficiente de gestionar varios sitios web, especialmente cuando tienes las herramientas adecuadas.

All in One SEO (AIOSEO) puede ayudarte a realizar lo siguiente en tu red multisitio:

• Editar archivos robots.txt en todos los dominios
• Importar y exportar metadatos
• Importar y exportar configuraciones de SEO (ver captura de pantalla a continuación)

Para obtener más información, aquí tienes una guía completa sobre SEO multisitio y tutoriales para configuraciones multisitio de AIOSEO.

A continuación, exploremos cómo MESHKI se dirigió a palabras clave de marca para aumentar el tráfico en el Reino Unido.

2. Posicionamiento para palabras clave de marca

MESHKI, tras haber establecido dominios de alto tráfico en Australia y EE. UU., se enfrentó a un desafío único al posicionar el sitio web del Reino Unido para la marca MESHKI.

Dada la falta de un dominio en el Reino Unido durante gran parte de la historia de la marca, Google sirvió el tráfico de marca del Reino Unido a lo siguiente mejor: el sitio web de EE. UU..

Meshki.es se posicionó en posición 1 para las palabras clave de marca principales ("meshki" y "meshki uk") en 2022 y la mayor parte de 2023.

Eso es hasta junio de 2023 marcó el comienzo de una transición.

En junio, meshki.co.uk obtuvo 2.3K visitas orgánicas de tráfico de marca. La palabra clave principal "meshki" estuvo ausente de estas clasificaciones. En cambio, variaciones como "vestidos meshki" y "devoluciones meshki", tomaron la delantera.

El gráfico a continuación ilustra cómo esta tendencia ganó impulso en los meses siguientes.

Mes	Jun	Jul	Ago	Sep
Tráfico de marca	2,3K	3,6K	13,1K	44K
Tráfico para la consulta "meshki"	0	1,1K	10K	32,4K

En septiembre, Google había transferido el tráfico del Reino Unido de las dos palabras clave de marca más importantes del sitio de EE. UU. al sitio del Reino Unido.

Esto aseguró la página de inicio del Reino Unido en la posición de mayor clasificación y generó el 35% del tráfico total del sitio para septiembre.

Por qué esto importa:

MESHKI es un caso único en el que ya tenía varios dominios bien clasificados. Los motores de búsqueda tardaron un poco en clasificar el tráfico de países a sus respectivos ccTLD.

Para los propietarios de sitios web, esto resalta la importancia de la paciencia en el SEO. A veces, estás a merced de los motores de búsqueda y los algoritmos, esperando que los resultados deseados se materialicen.

Sin embargo, el SEO es la mejor manera de señalar tu intención a los motores de búsqueda.

Las optimizaciones en la página pueden ayudarte a clasificar más alto para tus palabras clave objetivo y generar más tráfico a tu sitio.

Cómo hacer SEO on-page en tu sitio:

El SEO en la página se refiere a las optimizaciones que realizas en tu contenido. La colocación de palabras clave (dónde pones las palabras clave) juega un papel central en este proceso.

Por ejemplo, algunos de los mejores lugares para poner tu palabra clave objetivo son:

• URL
• H1 (Título de la página)
• Meta Título (Título SEO)
• Meta descripción
• Cuerpo del texto
• Imágenes

Para obtener una lista completa de lugares, este artículo comparte dónde poner las palabras clave para mejorar tu SEO en la página.

Herramientas para SEO on-page:

TruSEO es la mejor herramienta de SEO en la página. Elimina las conjeturas de las optimizaciones de contenido y facilita la maximización del alcance de tu contenido.

TruSEO funciona analizando tu contenido según una variedad de criterios de SEO. Comprueba cosas como enlaces internos, límites de caracteres, legibilidad y colocación de palabras clave.

Luego, proporciona una lista de verificación de elementos que muestran dónde tu contenido cumple y ofrece consejos prácticos para las áreas en las que no.

Aquí tienes un ejemplo de una comprobación de colocación de palabras clave:

¡Es realmente así de fácil!

Ahora, veamos cómo los fragmentos de reseñas generan más tráfico orgánico a meshki.co.uk.

3. Fragmentos de reseñas ganadores en la SERP

En septiembre, MESHKI recibió un número récord de fragmentos de reseñas.

Un fragmento de reseña, o resultado enriquecido de reseña, es un listado de búsqueda mejorado que muestra una media de las valoraciones de tus productos.

Así es como se ven en la SERP:

Conseguir fragmentos de reseñas ganadores a menudo implica usar esquema de producto en el código HTML de tu sitio web. Esto informa a los motores de búsqueda que recopilas reseñas de usuarios, permitiendo listados de búsqueda mejorados.

MESHKI implementa el esquema de producto en su sitio y, como resultado, está obteniendo más tráfico.

El gráfico a continuación muestra el crecimiento de palabras clave con fragmentos de reseñas en meshki.co.uk.

Por qué esto importa:

Los resultados enriquecidos han demostrado generar más tráfico y mejorar las tasas de clics (CTR). Estos tipos de resultados de búsqueda ocupan más espacio en la SERP, atrayendo más atención del usuario.

Para el comercio electrónico, los fragmentos de reseñas son particularmente efectivos. Generan confianza en los clientes y establecen credibilidad.

Cómo implementar el esquema de producto en tu sitio:

Hay varias formas de usar el marcado de esquema en tu sitio manualmente.

Este artículo muestra tres métodos para añadir datos estructurados a WordPress sin un plugin.

Cada método implica varios pasos y requiere que obtengas y copies fragmentos de código en los campos apropiados.

Herramientas para el esquema de producto:

Puedes implementar el esquema de producto con un clic, cuando tienes las herramientas adecuadas.

El Generador de Esquemas de AIOSEO se encarga de formatear el marcado de esquema para Google, para que no tengas que preocuparte por la codificación. Simplemente elige Producto de nuestro Catálogo de Esquemas, selecciona tus ajustes de reseña y nosotros nos encargaremos del resto.

Ahora, veamos el factor de crecimiento final en meshki.co.uk: los backlinks.

4. Obtención de Backlinks de Alta Calidad

En los últimos 3 meses, MESHKI ha obtenido significativamente más backlinks. Tenían 2.929 backlinks en septiembre, cuando los datos históricos revelan que nunca superaron los 900 antes de julio.

Unos pocos elementos se revelan al revisar los backlinks individuales:

1. Sus backlinks son relevantes, proviniendo frecuentemente de sitios web de noticias de moda y celebridades.
2. El texto ancla es natural. No hay "keyword stuffing" ni texto ancla repetitivo exacto para cada enlace.
3. Tienen más enlaces follow que enlaces nofollow, como se muestra a continuación.

Por qué esto importa:

MESHKI demuestra la importancia de los backlinks de alta calidad como contribuyente al crecimiento del tráfico. Los backlinks se encuentran entre los dos principales factores de clasificación de Google, lo que los convierte en un componente crítico de tu estrategia de SEO. Actúan como votos de confianza, señalando la credibilidad de tu sitio a los motores de búsqueda.

Cómo hacer link building en tu sitio:

Esta guía de backlinks explica cómo encontrar y obtener buenos backlinks. Destaca la calidad sobre la cantidad y la importancia de la relevancia.

También vale la pena señalar que una estrategia de enlaces efectiva va más allá de los backlinks.

También deberías optimizar para lo siguiente:

• Enlaces internos (desde una página de su dominio a otra página de su dominio)
• Enlaces salientes (desde tu dominio a otro dominio externo)

Esta guía de link building tiene todo lo que necesitas saber para optimizar los tres tipos de enlaces.

Herramientas para la creación de enlaces:

Link Assistant apoya tus esfuerzos de enlazado interno con recomendaciones de enlaces en WordPress. Mientras trabajas en una página o publicación, revisa las sugerencias de Link Assistant y haz clic en Añadir enlace. ¡Eso es todo lo que necesitas!

Victorias SEO Destacadas

Antes de concluir, hay una técnica adicional que nos gustaría destacar en meshki.co.uk:

1. Tienen una página 404 personalizada.

Los errores de página no encontrada son inevitables al gestionar un sitio de comercio electrónico. Cambios de productos, artículos agotados, colecciones descatalogadas, etc.

Para crear una experiencia de usuario fluida, MESHKI utiliza una página 404 personalizada cuando un usuario intenta acceder a una página que ya no está disponible.

En lugar de un frío mensaje de "404 página no encontrada", los usuarios son recibidos con una imagen de marca que les invita amablemente a explorar las novedades. Esto crea una experiencia de usuario más positiva y puede ayudar a mejorar las tasas de rebote.

Herramienta: El Administrador de Redirecciones de AIOSEO puede ayudarte a redirigir los errores de página no encontrada a tu página 404 personalizada. Este tutorial te guía a través de los pasos para implementar estas redirecciones automáticas.

Conclusiones

En nuestro análisis de meshki.co.uk, hemos descubierto las estrategias que llevaron a su reciente éxito orgánico.

Ahora, revisemos cuáles aplicar a tu sitio web y qué estrategias reconsiderar.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Uso de ccTLDs para dirigirse a mercados internacionales. MESHKI utiliza dominios específicos de cada país como “.co.uk” para adaptar los sitios a audiencias regionales. Esta estrategia les ayuda a posicionarse más alto en cada país para sus palabras clave objetivo.
2. Aprovechamiento del SEO on-page para impulsar las clasificaciones de palabras clave de marca. Aunque llevó unos meses, los motores de búsqueda transfirieron con éxito el tráfico de marca del Reino Unido al dominio del Reino Unido en 2023. Las optimizaciones on-page de MESHKI facilitaron este proceso.
3. Implementación de esquema de producto para ganar fragmentos de reseñas en la SERP. El uso de esquema de producto por parte de MESHKI produjo fragmentos de reseñas que ocupan más espacio en la SERP. Estos resultados de búsqueda llamativos aumentan el CTR y ayudan a dirigir tráfico a tu sitio.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. No asignar una etiqueta H1 a cada URL. Un H1 es el título principal de una página web. Permite a los usuarios y motores de búsqueda saber de qué trata tu página. Sin él, puede ser difícil para los motores de búsqueda entender tu contenido. Un analizador de titulares puede ayudarte a detectar un H1 faltante y optimizarlo.
2. Exceder los límites de caracteres de metadatos. La SERP tiene un espacio limitado para títulos y descripciones meta. Los límites de caracteres te ayudan a crear metadatos que encajen en este espacio y evitan la truncación en los resultados de búsqueda. Una herramienta de fragmentos SERP te muestra cómo se verá tu listado de búsqueda antes de publicarlo.
3. Olvido de las etiquetas de título de imagen. Si bien MESHKI hace un buen trabajo optimizando el texto alternativo de las imágenes, pasan por alto las etiquetas de título. Las etiquetas de título de imagen aparecen cuando los usuarios hacen clic o pasan el cursor del ratón sobre una imagen. También ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido. Puede utilizar una herramienta SEO de imágenes para establecer etiquetas de título de imagen automáticamente.

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