Our Best Bites es un popular blog de cocina de Sara Wells. Lo cofundó en 2008, creando un refugio de deliciosas recetas familiares para madres ocupadas.

Hoy, el blog está prosperando y genera más visitas en línea que nunca.

En solo 6 meses, Our Best Bites experimentó un aumento de diez veces en el tráfico orgánico, y a continuación descubrirás cómo lo hizo Wells.

Este estudio de caso de SEO analiza la receta del éxito de Our Best Bites, ayudándote a ti a descubrir estrategias que funcionan.

El catalizador: Cómo Our Best Bites alcanzó 683.6K visitas mensuales

1. Las actualizaciones de algoritmos de marzo desbloquean nuevas clasificaciones

El panorama del SEO está en constante evolución, y mantenerse al día con las últimas actualizaciones del algoritmo de Google puede parecer un objetivo en movimiento.

Pero a menudo, ceñirse a lo básico es el mejor curso de acción.

Esto significa comprometerse con los principios del SEO: contenido de alta calidad, una experiencia de usuario positiva y una sólida base técnica.

Our Best Bites ejemplifica los tres.

Y en marzo de 2024, los motores de búsqueda los recompensaron.

Google lanzó dos actualizaciones este mes, principales y de spam, ambas destinadas a mejorar la experiencia de búsqueda y reducir el spam en los resultados de búsqueda.

Our Best Bites estaba perfectamente posicionado para beneficiarse de estas actualizaciones.

Han estado:

1. Creando recetas familiares fáciles con instrucciones claras desde 2008 (contenido de alta calidad).
2. Lanzaron un rediseño del sitio web en la primavera de 2024 (experiencia de usuario positiva).
3. Se adhieren a las mejores prácticas de SEO técnico como la adaptabilidad a dispositivos móviles, una estructura de sitio clara, etc.

¿El resultado?

Las clasificaciones de palabras clave se duplicaron con creces en junio.

Por qué esto importa:

El éxito de Our Best Bites resalta la importancia de la consistencia frente a los paisajes de SEO en constante cambio.

He aquí por qué (y qué hacer para su sitio web):

1. Los motores de búsqueda recompensan el contenido centrado en las personas (incluso si lleva tiempo). Mantén los intereses y las necesidades de tu audiencia en primer plano en tu proceso de creación de contenido. Crear contenido valioso y genuinamente útil es una estrategia de SEO a largo plazo con resultados duraderos.
2. Si bien las tendencias de SEO evolucionan, los principios básicos nunca te desviarán. Comprométete con contenido de alta calidad y una experiencia de usuario positiva para asegurar que los usuarios y los motores de búsqueda encuentren tu sitio web un recurso valioso, siempre.
3. Las métricas de rendimiento te informarán una vez que hayas sido recompensado o afectado por una actualización de algoritmo. Desarrolla un plan para monitorear tus clasificaciones de palabras clave y ver cómo se ven afectadas por las actualizaciones de algoritmos. Si comienzas a ver una disminución, investiga cómo ajustar tu estrategia antes de que se convierta en un problema.

Cómo monitorear el rendimiento SEO en WordPress:

La forma más fácil de monitorizar el impacto de las actualizaciones de algoritmos es utilizando un plugin de SEO. El tutorial enlazado entra en detalle, pero aquí tiene un resumen del proceso:

1. Instale All in One SEO (AIOSEO), el plugin líder de WordPress para SEO.
2. Abre Estadísticas de búsqueda.
3. Navega a la pestaña Estadísticas de SEO.
4. Compara los cambios en el rendimiento en torno a las actualizaciones del algoritmo.

Herramientas para monitorear el rendimiento SEO:

Estadísticas de búsqueda agiliza el proceso de extracción de datos y seguimiento de métricas de rendimiento.

Su panel proporciona una vista cronológica con métricas clave y marcadores de algoritmos de Google, lo que le permite identificar cuándo una actualización podría haber afectado a su sitio.

Cada marcador de Google también incluye una opción de leer más para obtener información sobre la actualización. Estas ideas informarán su estrategia de SEO, permitiéndole ajustar según sea necesario.

A continuación, veamos qué papel jugaron los backlinks en la reciente explosión de tráfico de Our Best Bites.

2. Los backlinks promueven una mayor visibilidad en línea

En los últimos 6 meses, el perfil de backlinks de Our Best Bites ha experimentado un crecimiento tremendo.

Los backlinks han aumentado un 67,9 % desde diciembre, alcanzando 591,9 K en junio.

Los backlinks son votos de confianza para su sitio web.

Le dicen a los motores de búsqueda que su contenido es valioso y digno de confianza.

También pueden impulsar la descubribilidad de su contenido, ya que los usuarios encuentran su sitio a través de estos dominios de referencia.

Pero he aquí la cuestión de los backlinks: no todos son iguales.

La calidad importa.

Para que un enlace se considere de alta calidad, debe provenir de un sitio web reputado y relevante para su nicho.

Una lista curada de backlinks de alta calidad vale mucho más a los ojos de los motores de búsqueda que miles de enlaces spam o basura.

Desafortunadamente para Our Best Bites, su perfil de backlinks muestra signos de actividad sospechosa, principalmente debido a las siguientes dos razones:

1. Una alta proporción de follow a nofollow.
2. Una concentración de backlinks que comparten direcciones IP.

Aunque no puedo hablar de sus estrategias de adquisición de enlaces, es importante considerar si el enfoque actual es sostenible a largo plazo.

Por qué esto importa:

Según estadísticas de SEO, los backlinks se encuentran entre los 3 principales factores de clasificación.

Sin embargo, es importante priorizar la calidad sobre la cantidad.

Un perfil de backlinks sólido requiere un enfoque estratégico para adquirir enlaces de alta calidad de sitios web relevantes. Esto ayuda con las clasificaciones y establece su sitio web como una autoridad de confianza dentro de su nicho.

Cómo hacer link building:

Los backlinks son un componente de una estrategia de enlaces eficaz. Este artículo le muestra cómo conseguir backlinks, pero es importante optimizar también para lo siguiente:

• Enlaces internos (de una página de su sitio a otra página de su sitio)
• Enlaces salientes (de su sitio a otro sitio externo)

Esta guía de link building tiene los pasos que necesitas para optimizar los tres tipos de enlaces.

Herramientas para la creación de enlaces:

Link Assistant es una potente herramienta para encontrar oportunidades de enlaces internos. Rellena sugerencias de enlaces directamente en el editor de WordPress, por lo que no tienes que buscar contenido relacionado manualmente. También proporciona texto ancla recomendado.

¿Ves alguno que quieras añadir?

Es tan fácil como hacer clic en Añadir enlace.

Ahora, veamos las optimizaciones técnicas que usa Our Best Bites para destacar en la SERP.

3. El marcado Schema genera fragmentos de recetas y valoraciones

El marcado Schema es código que los motores de búsqueda pueden usar para entender más fácilmente tu sitio web.

Existen varios tipos, y cada uno ayuda a los motores de búsqueda a categorizar tu contenido.

Algunos tipos de schema que usa Our Best Bites incluyen:

• Receta
• Reseña
• Valoración
• Autor
• Migas de pan

Cada uno proporciona detalles importantes sobre una entrada de receta.

Los motores de búsqueda pueden usar esta información para generar fragmentos enriquecidos en la SERP.

Por ejemplo, el fragmento de receta a continuación destaca las valoraciones de los clientes y el tiempo de cocción.

Este resultado de búsqueda también está en el carrusel de recetas de Google, donde los usuarios pueden acceder fácilmente a enlaces rápidos a recetas que coinciden con su consulta.

En general, Our Best Bites es generoso con su implementación del marcado schema, y los motores de búsqueda se lo han recompensado.

Our Best Bites se posicionó para 175.8K palabras clave con fragmentos de valoraciones en junio de 2024.

También obtuvo 39.6K posicionamientos con fragmentos de recetas este mes.

Por qué esto importa:

Las estadísticas de posicionamiento demuestran que los resultados enriquecidos obtienen el 58% de todos los clics.

Esto es significativamente más alto que los resultados no enriquecidos, que tienen una tasa de clics (CTR) del 41%.

Además, según las últimas informaciones de la filtración del algoritmo de búsqueda, Google utiliza los clics como señal de posicionamiento.

Esto significa que optimizar tu contenido para clics es fundamental, y el marcado schema puede ayudarte a hacerlo.

Cómo implementar el marcado de esquema:

Los usuarios de WordPress tienen dos opciones para implementar el marcado schema: con o sin plugin. (Recomendaría lo primero).

Aquí tienes un tutorial para configurar schema sin un plugin de WordPress. Necesitarás obtener los fragmentos de código JSON-LD para el schema deseado para este método.

Puedes usar cualquiera de las siguientes herramientas para obtener este código:

• Asistente de Datos Estructurados de Google
• Playground JSON-LD

Para una opción sin código, este artículo te muestra cómo añadir schema usando el plugin AIOSEO.

Herramientas para el marcado de esquema:

Muchos propietarios de sitios web no se sienten cómodos tocando el código de su sitio web.

Pero la buena noticia es que no tienes que hacerlo.

Los plugins de marcado schema hacen que sea más rápido y fácil que nunca añadir marcado schema a tu sitio de WordPress. Simplemente selecciona el schema deseado de el Generador de Schema de AIOSEO, y el plugin formateará los datos estructurados para los motores de búsqueda.

Ahora, veamos cómo Our Best Bites optimiza su contenido para posicionarse en Preguntas frecuentes de Google.

4. El contenido útil gana los resultados de Preguntas frecuentes

La sección Preguntas relacionadas (PAA) de la SERP ofrece a los usuarios respuestas rápidas a preguntas relacionadas con su consulta original.

Posicionarse en el cuadro PAA es muy codiciado porque coloca su contenido cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda.

Así es como se ve el cuadro PAA en la SERP:

Our Best Bites experimentó un aumento de diez veces en los resultados PAA en junio de 2024 en comparación con 6 meses antes.

Este éxito se debe a seguir algunas prácticas recomendadas clave de contenido:

1. Escriben para las personas primero. Our Best Bites se pone en el lugar de sus lectores y se pregunta: “¿Qué preguntas podrían tener sobre esta receta? ¿Qué desafíos podrían enfrentar?” Al anticipar estas necesidades y abordarlas en sus publicaciones, aseguran un contenido que es genuinamente útil, y no solo creado para posicionarse.
2. Incluyen preguntas frecuentes en varias publicaciones. Our Best Bites no solo responde preguntas dentro de la receta en sí; también dedican secciones a preguntas frecuentes al final de una receta. Esta estrategia les permite profundizar en las preocupaciones comunes y proporcionar respuestas claras y concisas. Además de ayudar a los usuarios, los motores de búsqueda pueden identificar y mostrar fácilmente las preguntas frecuentes en los resultados PAA.
3. Implementan marcado de esquema de preguntas frecuentes. Como vimos con los fragmentos de recetas y reseñas, el marcado de esquema puede afectar en gran medida su visibilidad en la SERP y los clics. Our Best Bites utiliza el esquema de preguntas frecuentes para ayudar a los motores de búsqueda a comprender su contenido y obtener resultados enriquecidos en el cuadro PAA de Google.

Por qué esto importa:

Los resultados PAA pueden proporcionar los siguientes beneficios:

• Mayor visibilidad
• Mejor conocimiento de la marca
• Mayores tasas de clics
• Mejora de la experiencia del usuario

Cómo optimizar para los resultados PAA:

Ganar resultados PAA requiere contenido de alta calidad que anticipe las necesidades del usuario. Aquí hay un enfoque estratégico para guiar sus esfuerzos de creación y optimización de contenido:

1. Diríjase a consultas basadas en preguntas. Realice una investigación exhaustiva de palabras clave que se centre en consultas basadas en preguntas. Busque palabras clave que comiencen con frases como “qué”, “por qué”, “cómo”, “cuándo” y “dónde”.
2. Cree contenido que cumpla con la intención de búsqueda. Una vez que haya identificado las palabras clave basadas en preguntas, deberá determinar la intención de búsqueda. Realizar un análisis de SERP le ayudará a lograrlo. Luego, cree la mejor pieza de contenido que aborde las necesidades del usuario.
3. Implemente el marcado de esquema de preguntas frecuentes. El marcado de esquema proporciona a los motores de búsqueda información adicional sobre su contenido. El esquema de preguntas frecuentes puede facilitar que los motores de búsqueda comprendan su página web y aumentar la probabilidad de aparecer en el cuadro PAA.

Para leer más, esta guía detalla cómo optimizar para la sección PAA de Google.

Herramientas para posicionarse en el cuadro PAA:

Puede usar los bloques de preguntas frecuentes de AIOSEO para escribir preguntas y respuestas populares en WordPress. Es tan simple como localizar y agregar el bloque a su página o publicación.

Una vez que haya escrito su pregunta y respuesta, el complemento implementa el esquema de preguntas frecuentes, lo que aumenta sus posibilidades de obtener un resultado PAA.

Victorias SEO Destacadas

Antes de terminar, me gustaría señalar una victoria final de SEO para Our Best Bites.

Migas de pan: La receta para los enlaces de sitio

Una navegación clara en el sitio web es crucial para la experiencia del usuario (UX) y el SEO.

Our Best Bites entiende esto y utiliza un sistema categórico claro y migas de pan para ayudar a los usuarios y a los motores de búsqueda a descubrir contenido.

Las migas de pan representan la ubicación actual del usuario dentro de la jerarquía del sitio. Normalmente aparecen en la parte superior de una página web, como se muestra a continuación.

Las migas de pan son una forma de conseguir enlaces de sitio en la SERP.

Los enlaces de sitio son enlaces adicionales debajo de un resultado de búsqueda. Pueden apuntar a otras áreas del mismo dominio o a diferentes secciones de la misma página web.

En el ejemplo a continuación, Google muestra otras recetas de postres dentro de la categoría de barras de postre.

En última instancia, esta estrategia puede ser un método eficaz para introducir a los usuarios en otras áreas de su sitio web.

Ayuda a descubrir contenido y a destacar en los resultados de búsqueda.

Herramienta: Los plugins de migas de pan facilitan la adición de migas de pan a su sitio de WordPress.

AIOSEO habilita las migas de pan por defecto y añade automáticamente marcado de esquema de migas de pan por usted.

También tendrá control total sobre cómo se muestran.

Conclusiones

Nuestro análisis en profundidad de la estrategia SEO de Our Best Bites revela información valiosa que puede aplicar a su propio sitio web.

Aquí hay algunas conclusiones clave, junto con pasos prácticos:

3 Estrategias Principales a Emular

1. Rastree su progreso de SEO. Establezca un proceso para monitorear métricas clave como el tráfico orgánico, las clasificaciones de palabras clave y los clics. Querrá analizar regularmente estos datos para identificar áreas de mejora y medir la efectividad de sus esfuerzos. Este sistema también le ayudará a reconocer cuándo una actualización de algoritmo ha beneficiado o afectado a su sitio.
2. Implemente una estrategia de construcción de enlaces. Las estrategias de enlace más efectivas son holísticas. Concéntrese en adquirir backlinks de alta calidad, enlazar internamente a páginas relevantes y compartir enlaces salientes cuando sea útil para sus lectores. Este enfoque integral garantiza un sitio bien conectado que es confiable para los usuarios y los motores de búsqueda.
3. Aproveche el marcado de esquema para obtener fragmentos enriquecidos. El marcado de esquema proporciona a los motores de búsqueda información útil sobre su página web. También puede aumentar la probabilidad de obtener fragmentos enriquecidos en la SERP. Elija el esquema más apropiado para su página para ayudar a los motores de búsqueda a rastrear y comprender su página.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. Escribir texto alternativo no descriptivo. Si bien Our Best Bites generalmente se destaca en la creación de texto alternativo amigable para SEO, algunas imágenes podrían mejorarse. Las imágenes son una parte esencial del contenido atractivo, pero descuidar el texto alternativo puede obstaculizar el SEO y la accesibilidad. El texto alternativo proporciona una descripción textual de la imagen para los usuarios que no pueden verla, como aquellos que usan lectores de pantalla. Debe ser conciso pero descriptivo, explicando el contenido de la imagen y su relevancia para la página. Para los usuarios de WordPress, puede usar un plugin de SEO de imágenes para escribir etiquetas alt automáticamente.
2. Olvido de meta descripciones. Las meta descripciones son resúmenes cortos que se muestran debajo de los títulos de las páginas web en los resultados de búsqueda. Aunque no son un factor de clasificación directo, impactan significativamente en las tasas de clics. Una meta descripción atractiva e informativa incita a los usuarios a hacer clic en tu sitio web. ¿Poco tiempo? Puedes usar un generador de meta descripciones para escribirlas por ti.
3. Exceder los límites de caracteres de metadatos. Los metatítulos y las metadescripciones de Our Best Bites son demasiado largos para la SERP. Esto provoca truncamiento, lo que puede afectar negativamente a tu CTR. Intenta pasar tus metadatos por una herramienta de fragmentos SERP para asegurarte de que tengan la longitud correcta antes de publicarlos.

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¿Y si pudieras replicar las estrategias SEO de Our Best Bites y ganar más tráfico orgánico para TU sitio web?

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All in One SEO es el mejor plugin SEO para WordPress del mercado. Tiene más de 3 millones de usuarios y miles de reseñas de 5 estrellas. Obtendrás un potente conjunto de herramientas que son fáciles de usar para principiantes y obtienen resultados.

Aquí tienes algunas de nuestras favoritas:

• Estadísticas de Búsqueda: Realiza un seguimiento del rendimiento orgánico de tu sitio web con informes completos y fáciles de entender. Estadísticas de Búsqueda te ayuda a monitorizar las clasificaciones de palabras clave y a comprender la efectividad de tu SEO a lo largo del tiempo.
• Asistente de Enlaces: Obtenga sugerencias de enlaces, edite el texto ancla y agregue enlaces internos a su contenido en solo 1 clic. El Asistente de Enlaces le ayuda a crear sin esfuerzo una mejor estrategia de enlaces.
• Esquema de Snippets Enriquecidos: Consigue más resultados enriquecidos con el generador de esquemas fácil de usar de AIOSEO. Simplemente elige el tipo de esquema que deseas y formatearemos los datos estructurados correctamente para Google.
• Bloques de Preguntas Frecuentes: Añade preguntas frecuentes a tu contenido para aumentar la probabilidad de aparecer en la sección "Otras preguntas de los usuarios" de Google. Estos resultados ayudan a aumentar el conocimiento de la marca y las tasas de clics.
• Migas de Pan: Crea un rastro para que los usuarios y los motores de búsqueda entiendan dónde se encuentran en la jerarquía de tu sitio. Las migas de pan son una excelente manera de facilitar la navegación y pueden generar enlaces de sitio en la SERP.
• SEO de imágenes: Activa el texto alternativo y los atributos de título de imagen automáticos con un solo clic. Ahorrarás tiempo en entradas manuales mientras ayudas a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender tus imágenes.