Seguramente habrás oído todo el ruido de la filtración del algoritmo de búsqueda de Google y te estarás preguntando de qué va todo esto.
Aunque algunos pueden desaconsejar profundizar en los datos, lo cierto es que el SEO es una disciplina basada en datos. Las percepciones que nos proporcionan las filtraciones, por pequeñas que sean, tienen una enorme influencia en la forma en que enfocamos el marketing en buscadores.
Pero, con tanta jerga y jerga técnica utilizada en los documentos filtrados, ¿cómo puede el vendedor medio en solitario aprovechar la filtración de datos?
Este artículo profundiza en las implicaciones de la filtración del algoritmo de búsqueda de Google y en cómo los SEO DIY pueden aprovechar este nuevo conocimiento para mejorar sus clasificaciones de búsqueda.
En este artículo
- ¿Qué es la filtración del algoritmo de búsqueda de Google?
- Por qué los SEO serios se preocupan por la filtración del algoritmo de búsqueda de Google (¡y tú también deberías hacerlo!)
- 9 principales conclusiones de la filtración del algoritmo de búsqueda de Google
- 1. Google no siempre es transparente: Experimentar es la clave
- 2. Navboost es una de las señales de clasificación más importantes
- 3. Los enlaces siguen siendo factores de clasificación importantes, pero...
- 4. El contenido de alta calidad es importante
- 5. Los datos de los usuarios de Chrome desempeñan un gran papel en la clasificación
- 6. Los evaluadores humanos de la calidad intervienen en la clasificación
- 7. SiteAuthority es una cosa
- 8. La caja de arena confirmada
- 9. Se da un tratamiento especial a los contenidos críticos
- La filtración del algoritmo de búsqueda de Google: Respuestas a sus preguntas más frecuentes
¿Qué es la filtración del algoritmo de búsqueda de Google?
En mayo de 2024, se filtraron inadvertidamente más de 2.500 páginas de la documentación interna del algoritmo de búsqueda de Google. Un experto en marketing de búsquedas llamado Erfan Amizi lo descubrió y lo puso en conocimiento de Rand Fishkin y Mike King.
La filtración reveló detalles sobre la API Content Warehouse, una posible parte central del sistema de clasificación de Google. Puede consultar el documento filtrado aquí.
Estos documentos filtrados revelan más de 14.000 factores de clasificación y ofrecen una visión sin precedentes de los métodos de Google para clasificar sitios web. Esta filtración ha aclarado muchos aspectos especulados de los algoritmos de Google y ha introducido nuevos conceptos hasta ahora desconocidos para el público.
Por eso es lo más importante que ha ocurrido en las búsquedas en décadas.
La filtración permite echar un vistazo tras el telón de Google y desvela cómo funciona el algoritmo de búsqueda del gigante de los motores de búsqueda. Esto proporciona a los SEO información valiosa que pueden utilizar para mejorar sus estrategias de posicionamiento y aumentar el tráfico de sus sitios.
Tanto si eres un profesional experimentado como un entusiasta del bricolaje, comprender estas revelaciones puede ayudarte a crear una estrategia SEO más eficaz.
Por qué los SEO serios se preocupan por la filtración del algoritmo de búsqueda de Google (¡y tú también deberías hacerlo!)
Como se ha dicho, la filtración reveló detalles sobre la API Content Warehouse de Google, una parte fundamental del sistema de clasificación de Google. Esto arrojó luz sobre varias áreas clave:
Confirmación de buenas prácticas
La filtración confirma muchas de las mejores prácticas que los profesionales de SEO han defendido durante años, como:
- Producir contenidos de alta calidad
- Creación de vínculos de retroceso autorizados
- Optimización de la experiencia del usuario.
Esta validación ayuda a priorizar las estrategias SEO que se sabe que se ajustan a los factores de clasificación de Google.
Nuevos factores de clasificación
Han salido a la luz factores de clasificación hasta ahora desconocidos, como la puntuación "siteAuthority" y el papel de los datos de usuario de Chrome. Comprender estos factores puede ayudar a los SEO a ajustar sus estrategias para adaptarse mejor a los criterios de Google.
Ayuda a trazar una hoja de ruta clara para la SEO
La documentación detallada ofrece una hoja de ruta para futuros esfuerzos de SEO, destacando la importancia de las métricas de participación del usuario, la frescura del contenido y el contenido escrito por expertos. Esta hoja de ruta puede guiar a los SEO en la creación de estrategias más eficaces a largo plazo.
Jerga interna
La filtración introduce terminologías específicas utilizadas internamente por Google, como "Navboost" y "Golden Documents". Comprender estos términos puede ayudar a los SEO a formular preguntas más directas e informadas a los representantes de Google, lo que conducirá a una mejor comunicación y a una visión más clara.
9 principales conclusiones de la filtración del algoritmo de búsqueda de Google
Hay que tener en cuenta que la información contenida en el documento filtrado sobre el algoritmo de búsqueda de Google no ofrece una imagen completa de cómo Google clasifica las páginas. Algunas de las funciones mencionadas son experimentales y otras ya no se utilizan.
Así pues, aunque el documento contiene información valiosa, no toda ella es práctica para la SEO.
En esta sección, te explicaré algunas de las conclusiones más importantes del documento. No se preocupe. No utilizaré la jerga técnica empleada en el documento y por muchos analistas. En lugar de ello, descifraré las conclusiones en términos sencillos para que obtengas información práctica que puedas utilizar para mejorar tu posicionamiento en las búsquedas.
1. Google es No siempre Nunca transparentes: Experimentar es la clave
Una de las conclusiones más importantes de la filtración del algoritmo de búsqueda de Google es que Google no es transparente sobre lo que realmente ocurre bajo el capó del motor de búsqueda. Aunque muchos culpan al gigante de los motores de búsqueda por ello, hay que recordar que toda empresa necesita mantener en secreto su salsa secreta. Además de tener sentido desde el punto de vista financiero, también ayuda a evitar que los actores maliciosos jueguen con el sistema.
Algunas de las falsedades más destacadas de Google descubiertas en la filtración son:
- El valor de los backlinks
- La autoridad de un sitio es importante
- Los backlinks tóxicos existen
Qué hacer ➡️:
Dado que Google no se pronuncia abiertamente sobre muchos de los criterios que utiliza en su algoritmo de clasificación, la mayoría de la gente especula.
Pero hay una forma mejor.
El SEO no es un juego de adivinanzas. El éxito depende de alinear sus estrategias con las señales de clasificación de Google. Sin embargo, puede parecer imposible, ya que muchas de ellas están rodeadas de misterio. Pero no lo es. Puedes hacer experimentos para ver qué estrategias funcionan.
Además de realizar experimentos, se observan los datos de otras marcas que triunfan en SEO. Esta es una de las razones por las que hemos creado nuestra sección Tendencias SEO. Se trata de estudios de casos que ponen de relieve las estrategias ganadoras que algunos de nuestros clientes han utilizado para mejorar su posicionamiento y su tráfico.
Por último, con los datos filtrados en el documento sobre el algoritmo de búsqueda de Google, puedes experimentar con algunos de los factores de clasificación de alto valor práctico. Puedes asignar a cada uno una puntuación y ver cuál aporta más beneficios a tu clasificación.
2. Navboost es una de las señales de clasificación más importantes
Una de las revelaciones más importantes de la filtración del algoritmo de búsqueda de Google es que Google rastrea y utiliza los clics como señal de clasificación. Esto se hace a través de una función interna llamada Navboost.
Navboost es una de las señales de clasificación más importantes de Google. Se menciona 84 veces en el documento.
También fue mencionado unas 54 veces por Pandu Nayak en la audiencia antimonopolio del DOJ de octubre de 2023.
¿En qué consiste Navboost?
En esencia, Navboost es una función que ayuda a Google a rastrear y utilizar las señales de interacción para clasificar las páginas. Demuestra que Google depende en gran medida de los datos de interacción del usuario, como las métricas de clics, para clasificar las páginas. Los distintos tipos de clics (por ejemplo, buenos, malos, largos) desempeñan un papel crucial a la hora de determinar la clasificación de una página.
Recuerda que esto es algo que muchos portavoces de Google han negado.
Según el documento filtrado y el testimonio del juicio del DOJ, Navboost es real y tiene un gran peso en la clasificación de las páginas.
La mayoría de los SEO han visto los datos de clics simplemente como el resultado de una buena clasificación. Pero según Navboost, los datos de clics también se utilizan como herramienta de diagnóstico que ayuda a los motores de búsqueda a sopesar las diferentes páginas para su clasificación. Esta nueva revelación es crucial para que los SEO puedan diseñar campañas más eficaces.
Qué hacer ➡️:
Integre el CRO en su SEO
Dado que los clics importan, una de las cosas más importantes que puede hacer en este sentido es incluir la optimización de la tasa de conversión (CRO) en su estrategia SEO. Esto ayudará a fomentar los clics orgánicos en las SERPs.
Utilice los enlaces internos para aumentar la participación
Otra estrategia que puede utilizar es la creación de enlaces internos estratégicos. Recuerde que Google no sólo realiza un seguimiento de los enlaces en las SERP. También realiza un seguimiento de la interacción con sus páginas, y los enlaces internos ayudan a mejorar las métricas de interacción, como los clics, el tiempo de permanencia, las páginas vistas, etc.
3. Los enlaces siguen siendo factores de clasificación importantes, pero...
Los enlaces siguen siendo una piedra angular del algoritmo de clasificación de Google. La diversidad y relevancia de los backlinks, así como las menciones a entidades, influyen significativamente en las clasificaciones. Sin embargo, esto sólo ocurre si se construyen enlaces de calidad y relevantes. Además, las menciones de entidades parecen seguir siendo un factor en la forma en que Google ve la autoridad de su sitio web.
Sorprendentemente, sin embargo, el documento dice que Google no da ningún valor a los enlaces externos salientes. De hecho, todas las menciones a los enlaces externos se hacen de forma negativa.
Qué hacer ➡️:
- Crear contenidos básicos y grupos temáticos
- Construir backlinks relevantes
- Mejore el SEO de su entidad
Los enlaces siempre han sido la columna vertebral de Internet, y siempre lo serán. Sin embargo, la forma de construir sus enlaces internos y backlinks debe ser más estratégica. Esto le ayudará a sacar el máximo provecho de sus esfuerzos de construcción de enlaces.
Afortunadamente, existen muchas herramientas de creación de enlaces internos que pueden ayudarle a crearlos de forma más eficaz. Lo mismo ocurre con los backlinks.
Nota: AIOSEO tiene un potente módulo de link-building interno llamado Link Assistant. Rastrea su sitio y ofrece sugerencias de enlaces para contenido relacionado.
4. El contenido de alta calidad es importante
Aunque esto no es ningún secreto, en el documento filtrado también se destaca el valor de los contenidos de alta calidad. Cabe destacar dos factores:
Frescura del contenido
Google hace hincapié en la frescura de los contenidos, ya que la información actualizada y oportuna recibe una clasificación más alta. Para ello, evalúa la fecha del contenido a través de varios métodos, como la fecha del titular, la fecha de la URL, la fecha de la última actualización de la página, etc.
Google E-E-A-T
Google empezó a hacer hincapié en las señales E-E-A-T hace un par de años, y sigue siendo un factor esencial. Esta vez, hay un gran empuje en autores expertos y con autoridad.
El contenido es la columna vertebral de Internet y, como tal, los motores quieren asegurarse de servir lo mejor posible a los usuarios. Por eso, la calidad de los contenidos siempre será esencial para crear contenidos SEO que se posicionen.
Qué hacer ➡️:
Optimización de contenidos
Uno de los primeros pasos para asegurarse de que su contenido es de alta calidad es la optimización del contenido. Esto va más allá de evitar el relleno de palabras clave y el contenido pobre. También implica cumplir con la intención de búsqueda, la vinculación adecuada, y más. Para ello, puede utilizar varias herramientas de optimización de contenidos. Algunos buenos ejemplos son SEOBoost, Clearscope y otros.
Combatir el deterioro de los contenidos
El deterioro del contenido es la pérdida gradual de posiciones y tráfico de un contenido. Puede deberse a que el contenido esté obsoleto. Y, como se desprende del documento filtrado, también puede deberse a que un contenido no reciba clics. Además, cuando actualices un contenido, asegúrate de que todas las fechas asociadas a la frescura del contenido son correctas (en schema, sitemaps, etc.).
Aplicar E-E-A-T
A Google le importa quiénes son los autores de sus páginas. Esto significa que hay que dar más importancia que nunca a la demostración de las señales E-E-A-T. Una forma de hacerlo es prestar más atención al SEO de autor. Si es posible, utilice escritores con muchas citas en la web, ya que eso también tiene peso.
Nota: El módulo Author SEO de AIOSEO fue diseñado específicamente para ayudar a los propietarios de sitios a demostrar las señales E-E-A-T.
5. Los datos de los usuarios de Chrome desempeñan un gran papel en la clasificación
Otra revelación impactante del documento filtrado es que Google utiliza datos de su navegador Chrome como parte de la experiencia de búsqueda. Esto significa que, a pesar de negarlo, el comportamiento del usuario en Chrome afecta a las clasificaciones de búsqueda.
¿Cómo afecta esto al SEO?
Esto significa que la forma en que los usuarios llegan a su sitio, cómo interactúan con él y adónde van después de abandonarlo puede influir en el valor que se atribuye a esa página. Si los usuarios abandonan su página y se dirigen a otro resultado de búsqueda y pasan más tiempo en él, ese resultado podría tener una clasificación superior a la de su página.
Qué hacer ➡️:
Utilice los datos de flujo de clics de herramientas como SimilarWeb y Semrush Trends para obtener una visión general de cómo los visitantes llegan a su sitio, interactúan con él y lo abandonan. Esto le ayuda a entender lo que la gente está buscando, equipándole así para darles esa información. Como resultado, no abandonarán su sitio tan rápidamente.
También puede utilizar herramientas como Microsoft Clarity para ver cómo interactúan los usuarios con su sitio.
Además, invierta en una experiencia de usuario (UX) positiva para los usuarios una vez que estén en su sitio. Por ejemplo, optimiza la velocidad, el rendimiento, la legibilidad, etc.
6. Los evaluadores humanos de la calidad intervienen en la clasificación
Se ha subrayado el papel de los evaluadores humanos de calidad a la hora de valorar y etiquetar los contenidos. Su función consiste en evaluar rigurosamente los principales resultados de búsqueda utilizando los criterios descritos en estas directrices. Ofrecen información que permite a Google perfeccionar y optimizar continuamente sus algoritmos de búsqueda.
Por ejemplo, estos calificadores influyen en la clasificación de determinados documentos, marcándolos como "Documentos de Oro" para que tengan mayor peso en las clasificaciones. También ayudan a entrenar clasificadores para categorizar mejor las páginas web.
Para más información, consulte la experiencia de Cyrus Shepherd como evaluador de calidad.
Qué hacer ➡️:
Cree contenido que los evaluadores de calidad puntuarían como de alta calidad para que su contenido tenga una pequeña influencia en la próxima actualización del núcleo. No caiga en el error de pensar que el SEO consiste en engañar a los motores de búsqueda. Esos días ya pasaron.
7. SiteAuthority es una cosa
Este es un aspecto en el que personas como Rand Fishkin de Moz probablemente se sientan más reivindicadas. Y es que durante mucho tiempo Google negó haber utilizado nada que se pareciera a la autoridad de dominio o de sitio.
Pero el gato está fuera de la bolsa en este caso:
Google utiliza una puntuación "siteAuthority" para clasificar los sitios web, contradiciendo declaraciones públicas anteriores que negaban tal métrica.
Qué hacer ➡️:
Aunque el sistema de puntuación no está determinado, se conocen algunos factores que indican la autoridad de un sitio. Algunos ejemplos son:
Construir una marca fuerte
Construya una marca fuerte y fomente las menciones a su marca en todas las plataformas digitales. Esto indica a Google que los usuarios confían en su marca y la valoran. También facilita la asociación de entidades relevantes a su marca. Ambas cosas mejoran la clasificación en las búsquedas.
Enlaces de retroceso
Son enlaces desde otros sitios hacia el suyo y suelen contar como un voto de confianza en la calidad y fiabilidad de su sitio y su contenido. La creación de backlinks relevantes puede ayudarte a aumentar tu autoridad. Sin embargo, ten cuidado de quién obtienes backlinks, ya que el documento filtrado también muestra que Google cree en los backlinks tóxicos.
Grupos de contenidos/temas
Los grupos temáticos son artículos interrelacionados que cubren un tema de forma exhaustiva desde muchos ángulos. Tienen un impacto significativo en la construcción de su autoridad en su nicho o industria.
8. La caja de arena confirmada
Desde hace tiempo se especula con la posibilidad de que los nuevos sitios se controlen en un "cajón de arena" para evitar manipulaciones y garantizar la calidad. Este periodo de "sandbox" puede limitar temporalmente la visibilidad de los nuevos sitios.
Una vez más, Google lo ha negado todo el tiempo. Pero la filtración del algoritmo de búsqueda de Google demuestra lo contrario.
El documento filtrado muestra que Google tiene un atributo llamado "hostAge" y se utiliza para limitar los nuevos sitios hasta que se consideren dignos de confianza. Esto significa que si estás empezando un nuevo blog, puedes esperar que se estanque hasta que sea de confianza.
Qué hacer ➡️:
Los nuevos sitios web se supervisan en un "sandbox" para evitar manipulaciones y garantizar que sólo se promocionan sitios de calidad. Para ayudar a que su nuevo sitio salga más rápido:
- Potenciar las señales E-E-A-T
- Crear contenidos de calidad
- Utiliza canales como las redes sociales, las notificaciones push y el correo electrónico para atraer tráfico.
También puede consultar nuestra guía sobre cómo hacer SEO para un sitio nuevo para obtener más información.
9. Se da un tratamiento especial a los contenidos críticos
Otro dato no tan sorprendente del documento sobre el algoritmo de búsqueda de Google es que determinados tipos de contenido reciben un tratamiento especial. Por ejemplo, los contenidos relacionados con las elecciones y el COVID-19 reciben un tratamiento especial a través de listas blancas para garantizar que se da prioridad a la información fiable durante acontecimientos críticos.
Qué hacer ➡️:
Publique siempre información objetiva y fiable, sobre todo si pertenece a un sector sensible (por ejemplo, sanidad, finanzas, gobernanza y derecho).
La filtración del algoritmo de búsqueda de Google: Respuestas a sus preguntas más frecuentes
¿Qué se filtró?
En mayo de 2024 se filtraron en Internet miles de documentos internos de Google relacionados con los factores de clasificación de su motor de búsqueda. Esta filtración ofrecía un vistazo a la API Content Warehouse, una posible parte central del algoritmo de búsqueda de Google.
¿Qué revela la filtración?
La filtración detalla más de 14.000 atributos que Google podría tener en cuenta a la hora de clasificar un resultado de búsqueda. Esto incluye factores como la calidad del contenido, las métricas de participación de los usuarios, los vínculos de retroceso (potencialmente) y la experiencia del autor.
¿Cómo ha respondido Google a la filtración?
Google advirtió que no se debían extraer conclusiones de los documentos filtrados, subrayando que la información podría estar fuera de contexto, desfasada o incompleta. Hicieron hincapié en que para comprender el alcance completo de sus algoritmos de búsqueda hace falta algo más que los documentos filtrados.
¿Cuáles son las principales conclusiones de la filtración de Google Search algo?
Algunas de las ideas clave son:
- SiteAuthority: Google utiliza una puntuación "siteAuthority" para clasificar los sitios web.
- Datos de interacción del usuario: Diversos tipos de interacciones de los usuarios, como las métricas de clics, influyen significativamente en la clasificación de las páginas.
- Frescura del contenido: Se priorizan los contenidos actualizados y oportunos.
- Evaluadores humanos de la calidad: Los evaluadores humanos desempeñan un papel crucial a la hora de etiquetar contenidos, lo que afecta a las clasificaciones.
- Datos de Chrome: Los datos del navegador Chrome se utilizan en las decisiones de clasificación
Pero nada lo resume todo tan bien como esta cita de experto en SEO del Presidente de AIOSEO, Benjamín Rojas:
"Durante años, los SEO han especulado sobre cómo clasifica Google los sitios web. La filtración del algoritmo por fin ha arrojado algo de luz, pero una cosa está clara: producir un gran contenido que ayude a los usuarios debe seguir siendo la máxima prioridad".
Al fin y al cabo, si te centras en ofrecer una experiencia de usuario excelente, los motores de búsqueda te recompensarán".
- Benjamin Rojas, Presidente - AIOSEO
Esperamos que este post te haya ayudado a echar un vistazo a algunas cosas importantes de la filtración del algoritmo de búsqueda de Google. Por supuesto, esto es sólo una pequeña parte del tesoro de información que contiene el documento. Todavía hay mucho más por explorar para los SEO.
También puede consultar otros artículos de nuestro blog, como nuestra guía definitiva sobre SEO para WordPress o nuestros consejos para evitar estafas de SEO.
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