¿Qué es E-E-A-T de Google? Entendiendo la salsa secreta de Google para crear contenido efectivo

¿Qué es E-E-A-T de Google y cómo puede ayudarte a crear contenido que se posicione?

Internet es un lugar abarrotado. Cada día que pasa, se crean más sitios web y se publica más contenido. Cada día se publican más de siete millones de entradas de blog para ponerlo en contexto. Lamentablemente, no todo el contenido tiene información valiosa para los usuarios.

Aquí es donde entra en juego E-E-A-T de Google.

¿Qué es E-E-A-T de Google?

Para garantizar que los usuarios obtengan la mejor experiencia, Google introdujo E-E-A-T en sus Directrices para evaluadores de calidad de búsqueda. Google las diseñó para garantizar que el contenido publicado en línea sea de alta calidad. E-E-A-T es un acrónimo que significa:

Experiencia

Experiencia se refiere a las experiencias de primera mano que el autor u otros miembros del equipo tienen con ese tema en particular. Se refiere a conocimientos de primera mano o familiaridad práctica con el tema en cuestión. Por ejemplo, un médico que escribe sobre enfermedades cardíacas tendría más E-E-A-T que un bloguero que simplemente investigó el tema en línea.

Pericia

Pericia se refiere a la profundidad de conocimiento que tiene el creador del contenido principal sobre el tema. Esto va más allá de la experiencia y significa una profunda comprensión del tema. Por ejemplo, un asesor financiero que escribe sobre la planificación de la jubilación probablemente tendría más pericia que un redactor general de finanzas.

Autoridad

Autoridad se refiere a la autoridad del creador del contenido principal, el contenido y el sitio web en el que se publica el contenido. Se trata de ser reconocido como una fuente de información confiable y fiable dentro de un campo en particular. Por ejemplo, un estudio científico publicado en una revista de renombre sería más autoritativo que una entrada de blog personal sobre el mismo tema.

Fiabilidad

Fiabilidad se refiere al nivel de confianza que se puede depositar en el creador del contenido principal, el contenido en sí y el sitio web en el que se publica. Abarca la fiabilidad y credibilidad general del contenido y del sitio web o editor que lo aloja. Un sitio web con un historial de informes precisos y verificación de hechos sería más fiable que uno con un historial conocido de publicación de información falsa.

El propósito de estos estándares es ayudar a mejorar la calidad del contenido publicado en la web. Además, ayuda a garantizar que el contenido sea preciso y útil para los usuarios. Esto es especialmente cierto para las páginas YMYL (tu dinero, tu vida).

Aquí tienes algunos ejemplos de cómo E-E-A-T se manifiesta en diferentes contextos:

• Salud: Al buscar información sobre una afección médica, Google priorizaría sitios web y contenido creado por profesionales médicos con experiencia y conocimientos relevantes, como agencias de salud gubernamentales, organizaciones médicas de renombre y sitios web de médicos.
• Finanzas: Al buscar asesoramiento sobre inversiones, Google favorecería el contenido de instituciones financieras establecidas, planificadores financieros certificados y otros profesionales cualificados.
• Legal: Si estás investigando asuntos legales, Google probablemente clasificaría los sitios web de asesoramiento legal con abogados y bufetes de abogados con licencia por encima de los sitios web de información general.

Al centrarte en desarrollar tu experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad, puedes aumentar las posibilidades de que tu contenido sea considerado valioso y fiable tanto por Google como por tu audiencia.

¿Es E-E-A-T un factor de clasificación?

Una pregunta frecuente sobre E-E-A-T de Google es si contribuye como factor de clasificación.

La respuesta simple es no.

Sin embargo, es más complejo que eso. Los motores de búsqueda como Google saben que las personas pueden tomar decisiones que cambian la vida basándose en el contenido que encuentran en línea. Por lo tanto, el propósito principal de las directrices E-E-A-T es garantizar que la información que los motores de búsqueda ofrecen a los usuarios sea veraz, precisa y útil.

Sin embargo, existe un efecto dominó que se produce al publicar contenido que merece ser E-E-A-T. Uno de esos efectos es que impacta positivamente en tu SEO, aunque sea indirectamente. Aquí tienes algunas formas en que E-E-A-T puede hacerlo:

Ayuda a combatir la desinformación

La desinformación es una advertencia que viene con la libertad de expresión. En una de las publicaciones de Google que destaca cómo la combaten, se menciona mucho E-E-A-T. Esto solo demuestra el importante papel que desempeña para garantizar que la información que los motores de búsqueda ofrecen a los usuarios sea precisa. Por supuesto, esto implica que el contenido que cumple con los estándares E-E-A-T tiene una mejor oportunidad de clasificarse.

Ayuda a mejorar la calidad del contenido

La calidad del contenido juega un papel fundamental en la mejora de tu SEO por muchas razones. Algunas de ellas son:

• Aumenta las posibilidades de que tu contenido se comparta, generando así más tráfico
• Te ayuda a obtener enlaces de retroceso orgánicos
• Mejora las métricas de interacción como las tasas de clics (CTR), el tiempo de permanencia, las visitas a páginas y más

El contenido de relleno que no aporta ningún valor ya no funciona. Con tantas opciones disponibles, la gente no perderá el tiempo en un sitio web sin contenido útil. En su lugar, harán clic rápidamente para buscar un mejor recurso. Desafortunadamente, esto resulta en altas tasas de rebote, que indican a los motores de búsqueda que tu contenido no cumple con la intención de búsqueda.

Garantiza que tu contenido ofrezca una experiencia positiva

Los motores de búsqueda están poniendo más énfasis en la experiencia del usuario (UX). Debido a esto, debe desempeñar un papel importante en todos tus esfuerzos de creación de contenido y SEO.

Esa es otra área en la que E-E-A-T de Google entra en juego.

Aplicar las recomendaciones de Google para crear contenido E-E-A-T garantiza que los editores creen contenido que ofrezca una experiencia positiva a los lectores.

9 formas de crear contenido que cumpla con los estándares E-E-A-T de Google

Ahora que sabes qué es E-E-A-T de Google y por qué es importante, vamos a profundizar rápidamente en algunos elementos que te ayudarán a crear contenido que cumpla con los estándares E-E-A-T de Google.

1. Utilice el Plugin de SEO Adecuado

Uno de los primeros pasos para crear contenido que cumpla con los estándares E-E-A-T de Google es utilizar el plugin de SEO adecuado. Para los usuarios de WordPress, no hay nada mejor que All In One SEO (AIOSEO).

AIOSEO es un plugin de SEO potente pero fácil de usar que cuenta con más de 3 millones de instalaciones activas. Millones de bloggers inteligentes utilizan AIOSEO para mejorar sus rankings en los motores de búsqueda y atraer tráfico cualificado a sus blogs. Esto se debe a que el plugin tiene muchas funciones y módulos potentes diseñados para ayudarte a configurar correctamente tus ajustes de SEO. Los ejemplos incluyen:

• Contenido Fundamental: Crea fácilmente clústeres de temas y mejora tu autoridad temática y estrategia de SEO semántico.
• Revisiones SEO: Rastrea cualquier cambio que realices en tu sitio y ve su impacto en tu SEO. Además, puedes ver en una línea de tiempo cómo las actualizaciones de Google afectan a tu sitio.
• Generador avanzado de Robots.txt: Genera y personaliza fácilmente tu archivo robots.txt para una mejor rastreo e indexación.
• TruSEO Highlighter: Facilita la detección de problemas de SEO en la página y ofrece recomendaciones para solucionarlos.
• Generador de Schema de próxima generación: Este generador de schema sin código permite a los usuarios generar y mostrar cualquier marcado de schema en su sitio.
• Gestor de Redirecciones: Te ayuda a gestionar las redirecciones y a eliminar los errores 404, lo que facilita que los motores de búsqueda rastreen e indexen tu sitio.
• Link Assistant: Potente herramienta de enlaces internos que automatiza la creación de enlaces entre páginas de su sitio. También le proporciona una auditoría de enlaces salientes.
• Vista Previa de SEO: Esto te da una visión general de tus fragmentos de búsqueda y sociales y del SEO general para que puedas mejorar tu optimización.
• IndexNow: Para una indexación rápida en motores de búsqueda que admiten el protocolo IndexNow (como Bing y Yandex).
• Generador de sitemaps: Genera automáticamente diferentes tipos de sitemaps para notificar a todos los motores de búsqueda sobre cualquier actualización en tu sitio.
• Y más

AIOSEO también tiene otras herramientas potentes para ayudarte a dominar tu SEO on-page, SEO off-page e incluso SEO técnico. La mejor parte de AIOSEO es que es un plugin de SEO sin código. Esto significa que puedes usarlo para realizar la mayoría de las tareas de SEO incluso si no tienes ningún conocimiento técnico o de codificación.

Para obtener instrucciones paso a paso sobre c ilde{}^{a}mo instalar AIOSEO, consulta nuestra gu ilde{}^{a}a de instalaci ilde{}^{a}n.

Consulta nuestro artículo sobre los mejores plugins de WordPress para obtener más herramientas que te ayuden a gestionar tu sitio.

2. Potencia tus señales de E-E-A-T de Google con SEO de autor

Implementar las directrices de calidad de contenido E-E-A-T de Google es más fácil si tienes un plugin como AIOSEO. Esto es gracias al módulo SEO de Autor.

Este módulo te permite añadir información a tus perfiles de usuario:

También puedes añadir tus áreas de especialización:

También puedes mostrar los premios que has recibido y los idiomas que puedes hablar.

Los campos Premios y Idiomas Hablados ayudan a mostrar la credibilidad del autor. También son una excelente manera de mostrar tu experiencia. Y como todo el mundo confía en un experto, esta es una excelente manera de reforzar tus señales de confianza.

Además de esto, el módulo SEO de Autor también te permite crear URLs personalizadas de biografía de autor y te da la flexibilidad de personalizar tu bloque de Biografía de Autor.

Toda esta información apunta a tu experiencia y conocimiento en tu campo. Además, junto con el marcado de esquema JSON, demuestra a los motores de búsqueda que estás cualificado para hablar sobre el tema. Esto ayuda a impulsar tu SEO de autor y a clasificar más alto en las búsquedas relacionadas con tu palabra clave.

Toda esta información te ayuda a demostrar el E-E-A-T de Google, lo que resulta en mejores rankings.

3. Conoce a tu público objetivo y lo que busca

Una de las primeras formas de asegurar que estás creando contenido E-E-A-T es saber qué buscan tus usuarios cuando introducen una consulta de búsqueda.

• ¿Buscan información?
• ¿Quieren comprar un producto ahora?
• ¿Están revisando diferentes productos que quieren comprar pronto?
• ¿Buscan un sitio web/página web en particular?

La razón detrás de una consulta de búsqueda se llama intención de búsqueda (o intención del usuario).

Comprender la intención de búsqueda es bastante fácil. Un par de formas de hacerlo incluyen:

• Usa Google: Busca tu palabra clave en Google y comprueba el tipo de contenido que aparece en los primeros resultados. Esto es lo que Google considera las respuestas más relevantes para ese término de búsqueda.
• Usa una herramienta de investigación de palabras clave: Herramientas de investigación de palabras clave como Semrush muestran la intención de búsqueda como parte de las métricas de palabras clave.
• Comprueba los modificadores de palabras clave: Usando una herramienta de investigación de palabras clave, comprueba los modificadores de palabras clave que más se utilizan en otras palabras clave relacionadas o variaciones de tu palabra clave.

Una vez que hayas descubierto qué busca tu audiencia, crea contenido que responda completamente a sus preguntas.

4. Crea contenido rico en datos

Otra forma de asegurar que tu contenido cumpla con los requisitos de E-E-A-T es aprovechar los datos tanto como sea posible. Al citar hechos y datos de fuentes reputadas, demuestras que tu contenido es preciso. También te ayuda a mostrar tu experiencia, hacer que tu contenido sea autoritativo y ganarte la confianza de tus lectores. Por lo tanto, los datos son el ingrediente perfecto para crear contenido E-E-A-T.

Además de citar otros recursos, también puedes realizar tu propia investigación. Esto tiene la ventaja de establecerte como una autoridad y experto en tu campo. También te ayuda a crear backlinks a tu sitio, lo que nos lleva al siguiente punto.

5. Anima a tus clientes a dejar reseñas en plataformas de terceros

Las reseñas no son solo una poderosa forma de marketing de boca en boca o prueba social. También son una excelente manera de construir el E-E-A-T de tu sitio web, especialmente con la actualización de reseñas de Google.

6. Crea enlaces de retroceso relevantes a tu contenido

Los backlinks han sido un factor de clasificación importante desde el inicio de Internet. También son un elemento esencial en la creación de contenido E-E-A-T. La razón principal es que los backlinks son un voto de confianza de que tu contenido es valioso y útil. Cuantos más backlinks crees a una pieza de contenido, más autoritativa se vuelve.

Ten en cuenta, sin embargo, que no todos los backlinks son iguales. Debes crear backlinks de sitios de alta autoridad relevantes para tu tema. Crear backlinks de sitios irrelevantes solo indicará a los motores de búsqueda que simplemente estás creando backlinks para manipular el sistema.

Las reseñas indican que los usuarios pueden confiar en ti y que eres un experto en tu campo. Cuando tus clientes dejan reseñas (negativas y positivas), tómate el tiempo para responderles. Hacerlo indica que eres reputado y estás comprometido con el éxito del cliente.

7. Incluye biografías de autor para ganar confianza

Una forma de fomentar la confianza en tu contenido es otorgando créditos a los autores.

Tanto los lectores como los motores de búsqueda quieren saber quién es responsable de crear una pieza de contenido y si es una fuente reputada o no. Para mejorar la confiabilidad del autor, también puedes incluir enlaces a sus perfiles de redes sociales o sitio web.

En la misma línea, intente involucrar a expertos en la materia tanto como sea posible en su proceso de creación de contenido. Esto garantizará que su contenido sea preciso y útil. También facilita el aprovechamiento de su experiencia. También puede aprovechar sus credenciales para aumentar sus señales de confianza y reforzar aún más el hecho de que los autores tienen experiencia de primera mano con el tema.

8. Mejora la seguridad migrando a HTTPS

Si aún no lo ha hecho, invierta en la seguridad de su sitio web pasando del protocolo HTTP, menos seguro, al protocolo HTTPS, más seguro. Hacer esto es otra excelente manera de demostrar que su sitio es confiable.

Para pasar a HTTPS, debe invertir en un certificado SSL (Secure Socket Layer). Un certificado SSL es un certificado digital que autentica la identidad de un sitio web. Más importante aún, proporciona una conexión cifrada que protege a sus visitantes de actores maliciosos. Algunos lugares excelentes para obtener certificados SSL gratuitos o asequibles incluyen:

• SSL Realmente Sencillo
• Namecheap
• Domain.com

Garantizar la seguridad de su sitio web es una forma importante de mejorar su puntuación E-E-A-T.

9. Facilita la localización de tus datos de contacto

Otra forma sencilla de aumentar la confiabilidad de su sitio web es mostrando abiertamente sus datos de contacto.

Particularmente si es un negocio basado en la ubicación, elementos como su dirección y números de teléfono indican a los motores de búsqueda y a los usuarios que usted es una entidad en la que pueden confiar.

Una ventaja adicional de mostrar abiertamente su dirección física es que también puede ayudar a impulsar su SEO local.

También puede consultar nuestra guía sobre cómo agregar el esquema de Negocio Local. Hacerlo le ayudará a agregar la ubicación de su Google Maps a su sitio web, reforzando aún más su estrategia de SEO local. Más importante aún, también le ayudará a cumplir los estándares E-E-A-T de Google.

E-E-A-T de Google: El plano para el contenido que se posiciona y convierte

Comprender las directrices de los evaluadores de calidad de búsqueda de Google es esencial para ayudarle a crear contenido eficaz. Seguir estas directrices ayudará a garantizar que su contenido sea competitivo en las búsquedas.

Ejemplos de tales directrices son los estándares E-E-A-T.

Siguiendo los consejos anteriores, puede crear contenido que se clasifique bien. Pero lo que es más importante, su contenido ofrecerá a los usuarios una experiencia positiva, lo que resultará en mejores tasas de conversión.

Esperamos que este artículo le haya ayudado a comprender que el conocimiento técnico y de codificación no es una necesidad para dominar el SEO.

Esperamos que este artículo le haya ayudado a saber qué significa E-E-A-T de Google. También puede consultar otros artículos de nuestro blog, como nuestra guía definitiva de WordPress SEO o nuestra guía para iniciar un blog de pequeñas empresas.

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