Brainly est une plateforme d'éducation en ligne populaire pour les étudiants, les enseignants et les parents. Elle utilise un réseau peer-to-peer de questions et réponses pour aider les élèves dans leurs devoirs.

La plateforme a également récemment élargi son offre avec des fonctionnalités basées sur l'IA, telles qu'un tuteur IA et des ensembles d'étude générés par l'IA.

Bien que ces innovations soient louables, c'est la croissance organique explosive du site Web qui mérite un examen plus approfondi.

Brainly a récemment connu une augmentation spectaculaire du trafic, générant 522 % de visites en plus que l'année précédente.

Dans cette étude de cas SEO, nous explorerons les stratégies qui sous-tendent le nouveau succès organique de Brainly et partagerons des idées qui peuvent soutenir la croissance du trafic de votre propre site Web.

Le catalyseur : Comment Brainly est passé de 1,6 million à 10,1 millions de visites mensuelles

1. Contenu généré par les utilisateurs exploité : Questions et réponses

La plateforme de Brainly fonctionne comme un forum. Les utilisateurs peuvent poser des questions et répondre à leurs pairs.

Chaque question est hébergée sur sa propre page de destination, ce qui crée une plateforme dynamique et en constante évolution.

Au cours de la dernière année, le référentiel de contenu de Brainly a plus que doublé.

Semrush révèle qu'en juillet 2023, les pages de destination des questions comptaient 868,2 K d'URL, tandis qu'en juillet 2024, elles avaient augmenté à plus de 2 millions.

Cette approche fournit une riche source d'opportunités de mots-clés de longue traîne.

Les mots-clés de longue traîne sont des termes de recherche qui comprennent trois mots ou plus. Ils sont très spécifiques et ont beaucoup moins de concurrence que les mots-clés génériques.

Bien que de nombreux propriétaires de sites Web souhaitent cibler les mots-clés de courte traîne en raison de leurs volumes de recherche élevés, c'est souvent une erreur pour les nouveaux sites Web ou les petites entreprises.

Les mots-clés de courte traîne, ou génériques, sont extrêmement difficiles à classer et nécessitent une autorité de domaine et des backlinks élevés.

Les mots-clés de longue traîne, en revanche, peuvent avoir des volumes de recherche mensuels plus faibles, mais présentent un grand avantage : des taux de conversion plus élevés.

En raison de la spécificité de ces requêtes, les utilisateurs sont susceptibles d'agir lorsqu'ils atterrissent sur votre page.

Pour Brainly, l'afflux récent de nouvelles questions a entraîné une augmentation rapide des classements.

Les classements des mots-clés ont triplé depuis l'année dernière, apportant un trafic hautement ciblé.

C'est important car Brainly demande aux utilisateurs de créer un compte avant de voir la réponse.

(Les utilisateurs peuvent également regarder une publicité vidéo pour sauter cette étape, mais cela prendrait du temps si vous souhaitez voir plus d'une réponse.)

Avec tout ce nouveau trafic organique arrivant sur le site, il est juste de supposer que les inscriptions sont considérablement plus élevées maintenant qu'en juillet 2023.

Pourquoi c'est important :

En exploitant la puissance du contenu généré par les utilisateurs (UGC), Brainly a créé une stratégie de contenu auto-entretenue qui attire continuellement du trafic organique.

Cette approche réduit les efforts et les coûts de création de contenu tout en garantissant que la plateforme reste pertinente pour les besoins évolutifs des étudiants.

Ces nouvelles questions offrent également de précieuses opportunités de classement pour les mots-clés de longue traîne.

En fin de compte, l'approche centrée sur l'utilisateur de Brainly a solidifié sa position de leader dans l'espace d'apprentissage en ligne.

Comment trouver des mots-clés de longue traîne :

Bien que le succès de Brainly avec l'UGC soit impressionnant, de nombreuses entreprises n'ont pas accès à une communauté aussi vaste et engagée.

Pour cette raison, les propriétaires d'entreprises doivent s'appuyer sur des efforts de création de contenu plus traditionnels.

Une stratégie de contenu vous aidera à obtenir une croissance organique similaire tout en répondant aux besoins de votre public.

La recherche de mots-clés est la première étape de ce processus.

Et comme nous l'avons appris précédemment, l'identification et l'optimisation des mots-clés de longue traîne sont particulièrement bénéfiques pour les nouveaux sites Web ou les petites entreprises.

Ce tutoriel vous montre comment trouver des mots-clés de longue traîne en utilisant plusieurs méthodes adaptées aux débutants.

Outils pour la recherche de mots-clés :

Saviez-vous que vous pouvez effectuer des recherches de mots-clés dans l'éditeur WordPress ?

Le plugin All in One SEO (AIOSEO) rend cela possible en se connectant à votre compte Semrush.

Pour commencer, ouvrez l'article ou la page sur laquelle vous travaillez dans l'éditeur.

Ensuite, faites défiler vers le bas jusqu'à ce que vous voyiez Phrase clé principale.

Entrez votre mot-clé principal dans ce champ, et cliquez sur Ajouter une phrase clé principale.

Une fois que vous avez entré votre mot-clé, le plugin effectuera des vérifications SEO sur la page et remplira un nouveau bouton sous la liste de contrôle.

Cliquez sur Obtenir des phrases clés supplémentaires.

Maintenant, AIOSEO communiquera avec les données Semrush pour générer de nouvelles idées de mots-clés directement dans WordPress.

Dans l'exemple ci-dessous, vous verrez que nous avons reçu plusieurs mots-clés de longue traîne, que nous pouvons utiliser dans notre contenu.

Voyons maintenant comment Brainly utilise le SEO technique pour remporter des extraits enrichis sur la SERP.

2. Mise en œuvre du balisage Schema Q&R pour une visibilité améliorée

En coulisses, Brainly utilise un balisage schema sur son site Web.

Le balisage schema est un type de données structurées qui réside dans le backend de votre site. Il est logé dans le code HTML et aide les moteurs de recherche à comprendre votre contenu.

Les moteurs de recherche peuvent également utiliser ces informations pour générer des extraits enrichis, qui sont des listes de recherche améliorées.

Il existe plusieurs types de schema, notamment :

• FAQ
• Produit
• Recette
• Vidéo
• Et plus

Pour Brainly, le marquage de schéma Q&R est le plus fréquent.

Ici, nous pouvons voir le marquage de schéma en action à l'aide de l'extension Chrome All in One SEO Analyzer :

Nous voyons également les réponses générées par chaque utilisateur Brainly dans le marquage de schéma.

En implémentant le marquage de schéma Q&R sur chaque page de question, Brainly a déclenché une croissance spectaculaire des extraits enrichis.

Plus particulièrement, les classements dans la section Questions fréquemment posées (PAA) de Google.

Cet espace convoité des SERP présente aux utilisateurs des questions liées à leur requête d'origine.

Brainly est passé de seulement 138 classements PAA en juillet 2023 à 466 K en juillet 2024.

Ils ont également acquis une toute nouvelle fonctionnalité SERP : Questions et réponses.

Questions et réponses affiche les questions populaires liées à la recherche d'origine. Il comprend également la réponse et la source de chaque question.

Juillet 2024 a été la première fois que Brainly a remporté ce type de résultat de recherche.

Et ils n'en ont pas obtenu que quelques-uns.

Brainly a acquis 127,3 K de classements de questions-réponses en un seul mois.

Pourquoi c'est important :

En implémentant le schéma Q&R sur des milliers de pages de destination, Brainly a débloqué un nouveau niveau de visibilité de recherche.

Cette stratégie a considérablement augmenté les extraits enrichis, en particulier dans les fonctionnalités SERP convoitées comme Questions fréquemment posées et Questions et réponses.

Apparaître dans ces zones des SERP est un excellent moyen de accroître la notoriété de la marque et l'autorité de niche pour votre site.

Les extraits enrichis ont également l'un des taux de clics (CTR) les plus élevés, ce qui les rend extrêmement précieux pour les entreprises.

Dans l'ensemble, en apparaissant constamment dans des fonctionnalités SERP importantes, Brainly a contribué à son succès SEO et à sa croissance commerciale.

Comment implémenter le marquage de schéma :

Ce tutoriel présente trois méthodes pour ajouter du marquage de schéma à WordPress sans plugin.

Chaque méthode utilise JSON-LD et vous oblige à obtenir et copier des extraits de code dans le backend de votre site Web.

Si vous souhaitez utiliser une méthode plus simple et sans code, suivez ce tutoriel de marquage de schéma. (Il utilise l'outil que nous recommandons ensuite.)

Outils pour le balisage de schéma :

Inclure du schéma sur votre site Web est facile avec les bons outils.

Avec AISOEO, vous pouvez ajouter la plupart des schémas les plus populaires en cliquant sur un bouton.

Le Générateur de Schéma formatera correctement vos données structurées pour les moteurs de recherche, augmentant la probabilité d'extraits enrichis.

Et, si vous gérez un forum ou utilisez du UGC comme Brainly, vous pouvez également ajouter le schéma QAPage en utilisant l'option de schéma personnalisé.

3. Domination des extraits mis en avant avec des réponses complètes

Les extraits mis en avant sont l'une des fonctionnalités SERP les plus convoitées.

Ces résumés concis et informatifs sont souvent la première chose que les utilisateurs voient, ce qui en fait une cible privilégiée pour le trafic organique.

Maintenant, le truc avec les extraits mis en avant, c'est qu'ils peuvent être relativement difficiles à obtenir.

Il n'y a pas de stratégie unique pour les obtenir, mais plutôt le résultat d'une approche plus holistique de votre contenu et de votre SEO.

Voici quelques bonnes pratiques SEO que Brainly applique pour obtenir des extraits optimisés :

• Un SEO on-page solide
• Structures de contenu optimisées (format question-réponse)
• Réponses vérifiées par des experts
• Marquage Schema

Ces optimisations se sont avérées fructueuses en 2024, générant 54,9 K d'extraits optimisés en juillet.

Pourquoi c'est important :

Les extraits optimisés offrent une visibilité inégalée et peuvent considérablement augmenter le trafic organique.

Ils offrent également l'un des taux de clics les plus élevés à 42,9 %, selon les statistiques SEO.

En sécurisant ces classements, Brainly est devenu une ressource de référence pour les étudiants à la recherche de réponses rapides et fiables.

De plus, dominer les extraits optimisés aide à établir Brainly comme un leader d'opinion dans son secteur.

Comment gagner des extraits optimisés :

Pour augmenter vos chances d'obtenir un extrait optimisé convoité, concentrez-vous sur ces stratégies clés :

• Cibler les mots-clés basés sur des questions : Identifiez les questions que votre public cible est susceptible de poser et créez du contenu qui y répond directement.
• Fournir des réponses concises : Offrez des réponses claires et directes à la requête, en gardant votre réponse focalisée et pertinente.
• Optimiser la structure du contenu : Utilisez des titres, sous-titres et des listes à puces clairs pour améliorer la lisibilité et rendre votre contenu facilement analysable par les moteurs de recherche.

Pour plus de détails, consultez ce guide sur comment obtenir des extraits optimisés.

Outils pour les extraits optimisés :

Dans sa forme la plus élémentaire, gagner un extrait optimisé consiste à créer le meilleur contenu pour une requête de recherche.

Plus facile à dire qu'à faire, n'est-ce pas ?

Eh bien, avec TruSEO, ce n'est pas aussi difficile que vous pourriez le penser. Cet outil rationalise vos efforts d'optimisation de contenu pour maximiser sa visibilité dans les SERP.

TruSEO vous équipe de listes de contrôle orientées action qui rendent l'optimisation de votre contenu un jeu d'enfant.

Par exemple, la liste de contrôle de la phrase clé principale vous indique quand vous avez omis votre mot-clé principal dans des zones critiques.

La liste de contrôle de lisibilité vous indique également les améliorations que vous pourriez apporter pour améliorer l'expérience utilisateur.

Cette fonctionnalité peut transformer votre contenu de bon à excellent et améliorer les métriques d'engagement utilisateur importantes, comme le temps passé sur la page.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, il y a une dernière stratégie de croissance qui mérite d'être soulignée par Brainly.

Utilisez les médias sociaux pour envoyer des signaux E-E-A-T

Brainly a efficacement exploité les médias sociaux pour élargir sa portée et bâtir une solide communauté en ligne.

En partageant du contenu de valeur, en interagissant avec les abonnés et en participant à des conversations pertinentes, Brainly a augmenté sa visibilité et s'est établi comme une autorité de confiance dans le domaine de l'éducation.

Dans l'exemple ci-dessous, Brainly partage une vidéo d'une table ronde sur sa page Facebook.

Cette stratégie de médias sociaux non seulement cultive une présence en ligne robuste, mais envoie également des signaux E-E-A-T positifs à Google.

E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité) est devenu de plus en plus important dans le paysage de la recherche en 2024.

Les moteurs de recherche adoptent une vision holistique de la qualité du contenu, évaluant non seulement les informations présentées, mais aussi la crédibilité de la source.

Avoir une présence sur plusieurs plateformes renforce votre crédibilité, ce qui pourrait indirectement déclencher une amélioration de votre classement.

Outil : Avec l'intégration des médias sociaux d'AIOSEO, il est facile de connecter toutes vos plateformes préférées à votre site WordPress. Cette fonctionnalité vous permet de contrôler l'apparence de votre contenu et de vos miniatures sur les réseaux sociaux comme Facebook, LinkedIn, Twitter, et plus encore.

Points à retenir

Dans notre analyse de Brainly, plusieurs stratégies clés émergent comme moteurs de leur croissance organique explosive.

Examinons quelles stratégies vous pouvez utiliser sur votre site Web et d'autres pour vous améliorer en vue d'une meilleure performance SEO.

3 stratégies principales à émuler

1. Ciblez les mots-clés de longue traîne pour un trafic plus qualifié et des conversions accrues. La plateforme de Brainly prospère grâce aux questions et réponses générées par les utilisateurs. Cette approche crée un hub de contenu dynamique tout en fournissant une riche source de mots-clés de longue traîne. Ces mots-clés sont moins concurrentiels que les mots-clés généraux et offrent des opportunités de classement plus faciles. Ils ont également des taux de conversion beaucoup plus élevés en raison de leur spécificité, ce qui les rend précieux pour la croissance de votre entreprise.
2. Exploitez le balisage de schéma pour obtenir des extraits enrichis dans les SERP. L'implémentation du schéma Q&R par Brainly a considérablement amélioré sa visibilité dans les résultats de recherche. Vous pouvez reproduire ce succès en utilisant le balisage de schéma qui décrit le mieux votre contenu. Le balisage de schéma aide les moteurs de recherche à comprendre votre contenu, ce qui peut conduire à une amélioration du classement de recherche et à des extraits enrichis. Ces listes de recherche sont plus attrayantes pour les utilisateurs et se traduisent par des taux de clics et un trafic plus élevés.
3. Optimisez votre contenu pour les précieux extraits mis en avant. Brainly a maîtrisé l'art de créer du contenu qui répond directement aux requêtes des utilisateurs. Cette stratégie s'est traduite par une augmentation substantielle des extraits mis en avant. Les extraits mis en avant occupent un emplacement privilégié dans les moteurs de recherche. Ils sont l'une des premières choses que les utilisateurs voient, ce qui en fait un outil idéal pour accroître la notoriété de la marque et gagner en visibilité en ligne. En vous concentrant sur la création de contenu informatif et précieux, et en le complétant avec de solides optimisations SEO sur page et techniques, vous pouvez augmenter la probabilité de remporter ce type de résultat de recherche.

3 stratégies à reconsidérer

1. Exclusion du schéma sur les articles de blog. Bien que Brainly fasse un bon travail en implémentant le balisage de schéma sur ses pages de questions, il néglige de l'inclure dans ses articles de blog. Le balisage de schéma aide les moteurs de recherche à comprendre votre contenu, ce qui peut conduire à une indexation et à un classement plus rapides. Les articles de blog, en particulier, peuvent bénéficier du schéma car ils constituent généralement un contenu de choix pour les extraits enrichis. Sur votre site Web, vous pouvez utiliser un générateur de schéma pour implémenter des données structurées en quelques clics.
2. Méta descriptions manquantes. Certaines pages de destination de Brainly n'ont pas de méta descriptions. Cet oubli peut avoir un impact négatif sur votre taux de clics ou laisser les moteurs de recherche les rédiger pour vous. (Cela arrive même si vous rédigez des méta descriptions parfois. Cependant, c'est une bonne pratique SEO de les inclure.) Si vous manquez d'inspiration ou si vous en avez plusieurs à rédiger, utilisez un générateur de méta descriptions. Cet outil basé sur l'IA créera des métadonnées uniques et attrayantes pour n'importe quelle page de votre site web.
3. Dépassement des limites de caractères des métadonnées. Une autre expérience de recherche moins qu'idéale est lorsque les métadonnées sont coupées dans les SERP. Cela peut entraîner des titres ou des descriptions de métadonnées incomplets qui laissent l'utilisateur confus ou, pire, qui le font passer au résultat de recherche suivant. Essayez plutôt de garder vos titres de métadonnées sous 60 caractères et vos descriptions sous 160. Le respect de ces limites de caractères garantit que vos informations complètes parviennent aux SERP. Vous pouvez également faire passer vos métadonnées par un outil d'aperçu des SERP pour voir à quoi elles ressembleront avant de les publier.

Copiez notre stratégie SEO gagnante : une checklist pour votre site Web

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Et ce qui est encore mieux, All in One SEO rend ces stratégies gagnantes directement accessibles dans WordPress.

AIOSEO compte plus de 3 millions d'utilisateurs actifs qui lui font confiance pour rationaliser leur SEO et générer plus de trafic pour leurs sites web. Avec des tonnes de fonctionnalités puissantes et conviviales, vous obtiendrez tout ce dont vous avez besoin pour dominer les SERP et surpasser la concurrence.

Voici quelques-unes de nos préférées :

• Suggestions de mots-clés Semrush : Effectuez des recherches de mots-clés directement dans l'éditeur WordPress. AIOSEO se connecte à votre compte Semrush pour générer des idées de mots-clés pour votre contenu.
• Schéma de Rich Snippets : Obtenez plus de résultats enrichis avec le générateur de schéma convivial d'AIOSEO. Choisissez simplement le type de schéma que vous souhaitez, et le plugin formatra correctement les données structurées pour les moteurs de recherche.
• Score TruSEO : Améliorez votre contenu et allez au-delà d'un simple succès ou échec. TruSEO analyse votre SEO on-page, vous donnant des informations exploitables pour maximiser la portée de votre contenu.
• Intégration des médias sociaux : Connectez de manière transparente vos plateformes de médias sociaux préférées à votre site et partagez du contenu avec votre public. Les intégrations disponibles incluent Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube, et plus encore.
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