Comment une boutique en ligne de vêtements masculins américains a augmenté son trafic de 867 % par rapport à l'année précédente
https://bronsonshop.com/
Statistiques
7.6K à 73.4K Visites mensuelles
L'industrie
Commerce électronique et vente au détail
Niche
Vêtements et accessoires
Date du rapport
septembre 2024
Bronson Mfg. est une marque de vêtements pour hommes qui propose des classiques américains d'inspiration vintage. Elle a été fondée en 2012 et a récemment connu une augmentation du trafic en ligne en 2024.
En septembre, le nombre de visites mensuelles organiques de Bronson Mfg. a presque décuplé par rapport à l'année précédente.
Cette croissance repose sur quelques stratégies clés, que nous allons explorer dans cette étude de cas sur le référencement.
Vous apprendrez également à tirer parti de ces stratégies de croissance sur votre site web pour améliorer votre référencement.
Dans cet article
Le catalyseur : comment Bronson Mfg. a atteint 73,4K visites mensuelles
1. Mise en place d'un schéma de balisage pour les snippets riches
Le balisage Schema est un type de données structurées qui se trouve dans le code HTML d'une page web. Il communique aux moteurs de recherche des détails essentiels sur votre page d'une manière facile à comprendre.
Voici un exemple de ce que cela donne dans le code source de Bronson :
Il existe plusieurs types de balises de schéma, chacune ayant un ensemble unique d'attributs.
Par exemple, Produit le premier type de schéma dans la capture d'écran ci-dessus.
Le schéma de produit peut communiquer les attributs suivants aux moteurs de recherche :
- Détails du produit
- Évaluations et commentaires
- Expédition et retours
- Offres
- Et plus encore
En retour, les moteurs de recherche peuvent utiliser ces attributs pour générer des extraits riches dans les SERP.
L'extrait enrichi ci-dessous présente les attributs susmentionnés, ce qui permet aux clients de se faire rapidement une idée du produit et de la marque.
Bronson Mfg. est généreux dans la mise en œuvre de son schéma de balisage sur son site web.
En tant qu'entreprise de commerce électronique, le schéma Product est le plus fréquent. Il est également important de noter qu'il est accompagné du schéma AggregateRating, qui affiche la note moyenne des clients. (Dans l'exemple ci-dessus, il s'agit d'une note de 4,8).
Vous trouverez les deux types de schémas sur chacune des pages détaillées des produits de Bronson (PDP).
Cette stratégie a joué un rôle déterminant dans leur classement organique, en particulier pour les "review snippets".
En septembre 2024, Bronson Mfg. s'est classé pour 4,8K mots-clés avec des extraits d'avis. C'est incroyablement impressionnant, étant donné qu'il n'y avait aucun extrait d'évaluation 3 mois auparavant.
Enfin, j'aimerais mentionner que Bronson Mfg. dispose également d'un compte Google Merchant Center , qui contribue à la visibilité de ses produits dans les résultats de recherche.
Dans l'image ci-dessous, nous voyons comment l'un de leurs articles apparaît dans la section Produits populaires de Google.
Tout comme les rich snippets, le fait d'apparaître dans ces zones de shopping de la SERP peut générer du trafic ciblé vers votre site web et augmenter les conversions.
Pourquoi cela est-il important ?
En mettant en œuvre le balisage par schéma, Bronson Mfg. a considérablement amélioré sa visibilité en ligne et l'expérience des utilisateurs.
Cette stratégie a permis
- Snippets riches et accrocheurs : Augmentation des taux de clics et du trafic organique.
- Amélioration du classement dans les moteurs de recherche : Meilleure visibilité des avis sur les produits et des mots-clés connexes.
- Amélioration de l'expérience utilisateur : Des résultats de recherche plus pertinents et un accès plus rapide à l'information.
- Avantage concurrentiel : Un avantage stratégique sur les concurrents du secteur.
- Visibilité sur Google Shopping : Augmentation de la visibilité des produits et des ventes potentielles.
En suivant leur exemple, vous pouvez améliorer le référencement de votre commerce électronique et générer plus de trafic et de conversions.
Comment mettre en œuvre le balisage des schémas :
Ce tutoriel présente trois méthodes pour ajouter des balises de schéma à WordPress sans avoir recours à un plugin.
Chaque méthode utilise JSON-LD et nécessite que vous obteniez et copiiez des extraits de code dans le backend de votre site web. (Vous pouvez utiliser l'outil Google Structured Data Helper pour obtenir le code).
Ou, pour une méthode plus facile et sans code, suivez ce tutoriel WordPress sur le balisage des schémas. (Il utilise l'outil que nous recommandons ensuite).
Outils pour le balisage des schémas :
All in One SEO (AIOSEO) est un plugin WordPress de premier plan pour le référencement. Il dispose d'un générateur de schéma intégré qui vous permet d'ajouter des balises de schéma en cliquant sur un bouton.
Pour commencer, sélectionnez le type de schéma souhaité dans le catalogue.
(Si vous souhaitez mettre en œuvre un schéma d'évaluation des produits comme Bronson, sélectionnez Évaluation des produits).
Après avoir sélectionné votre schéma, AIOSEO vous proposera des champs conviviaux pour ajouter plus de détails.
Dans l'exemple ci-dessous, nous voyons comment l'outil vous demande des informations sur les avis et les évaluations des clients. Les moteurs de recherche pourraient utiliser ces détails pour générer des extraits riches dans les SERP.
2. Classement Google Image Pack débloqué
En plus des milliers de nouveaux snippets d'évaluation de produits, Bronson Mfg. a également débloqué pour la première fois un nouveau type de résultat enrichi : les packs d'images Google.
Les packs d'images sont un ensemble d'images affichées par Google en rapport avec la requête de l'utilisateur. Ils apparaissent généralement sous les articles sponsorisés et au-dessus des listes organiques.
Dans cet exemple, nous voyons que Bronson est classé deux fois dans le pack d'images.
Ce qui est intéressant avec le classement dans le pack d'images, c'est qu'il signifie également que vous figurez parmi les premiers résultats de Google Images.
Par exemple, si nous cliquons sur l'onglet Images de Google, nous constatons que Bronson Mfg. est en fait classé premier dans les résultats des images.
Le classement dans Google Images peut apporter un trafic important à votre site web, étant donné qu'il y a plus d'un milliard de recherches sur Google Images chaque jour.
L'exposition dans les packs d'images est également une caractéristique convoitée des SERP pour les propriétaires de sites web qui cherchent à accroître la notoriété de leur marque.
En septembre 2024, Bronson s'est classé pour 1 000 d'entre eux.
Comment Bronson a-t-il obtenu ce nouveau classement ?
C'est la force du référencement d'images.
Le référencement d'images consiste à optimiser vos images pour les moteurs de recherche.
C'est essentiel car les moteurs de recherche ne peuvent pas voir les images comme vous et moi. Ils s'appuient sur les éléments textuels pour déchiffrer le contenu d'une image.
Voici quelques bonnes pratiques en matière de référencement d'images que Bronson a utilisées pour se classer dans les packs d'images :
- Rédaction d'un texte alt descriptif
- Inclut le balisage du schéma ImageObject
- Mise en œuvre de signaux de référencement solides sur la page
Pourquoi cela est-il important ?
En optimisant stratégiquement ses images pour les moteurs de recherche, Bronson Mfg. a débloqué de précieux packs d'images.
Principaux avantages du classement des packs d'images :
- Visibilité accrue : Les packs d'images augmentent considérablement la visibilité de la marque et attirent davantage de clients potentiels.
- Trafic direct vers les pages produits : En cliquant sur une image du pack, on accède directement à la page du produit concerné, ce qui favorise les conversions.
- Amélioration de la notoriété de la marque : Les images peuvent accroître la reconnaissance et la crédibilité de la marque.
Comment faire du référencement d'images :
Le placement des mots clés joue un rôle essentiel dans l'optimisation des images. Vous devez inclure votre mot-clé principal dans les zones suivantes :
Vous devrez également prêter attention à des éléments tels que :
- Légendes
- Taille du fichier
- Dimensions de l'image
- Balisage Schema
Pour une liste complète d'éléments, ce tutoriel vous montre comment optimiser vos images WordPress.
Outils pour le référencement des images :
L'optimisation des images peut prendre beaucoup de temps si l'on ne dispose pas des bons outils.
Heureusement, grâce aux plugins de référencement d'images, vous pouvez rationaliser le processus pour une visibilité maximale dans les résultats de recherche.
L'outil Image SEO d'AIOSEO permet aux utilisateurs d'automatiser les tâches répétitives telles que la rédaction de titres d'images ou de textes alt. Cela se traduit par des optimisations sans travail et des images faciles à comprendre pour les moteurs de recherche.
3. Acquisition de liens retour à partir de sites pertinents et réputés
La dernière stratégie de croissance que nous avons remarquée chez Bronson Mfg. est son récent afflux de backlinks.
Les backlinks sont des liens d'autres sites web vers le vôtre. En septembre 2024, Bronson en avait 91,9K.
(Pour mettre ce chiffre en perspective, ils n'avaient que 5,8 milliers de liens en septembre 2023).
Le problème avec les backlinks, c'est qu' ils ne sont pas tous égaux.
La qualité est importante.
Voici ce que nous entendons par "qualité" des backlinks :
- Les liens sont pertinents pour votre domaine.
- Ils proviennent de sources réputées.
- Le texte d'ancrage est naturel et descriptif.
Voyons quelques exemples de backlinks de Bronson.
Dans ce premier exemple, nous avons un lien provenant de GQ, un magazine masculin réputé. Il s'agit d'un article sur les recommandations du personnel, dont la plupart concernent les vêtements. Cette page a un score d'autorité (AS) de 60 et renvoie à l'un des PDP de Bronson.
Il s'agit d'un lien de haute qualité.
Dans les deux exemples suivants, l'histoire est similaire :
Deux liens proviennent du magazine Primer, une publication masculine populaire. Ils figurent dans deux articles distincts consacrés à la mode masculine. L'AS de chaque page est de 48, ce qui est un score respectable.
Ces deux liens sont également considérés comme des backlinks de qualité.
En fin de compte, la qualité prime sur la quantité lorsqu'il s'agit de liens retour.
Privilégiez les liens pertinents et provenant de sites web réputés à la quantité.
Pourquoi cela est-il important ?
Selon les statistiques de classement, les backlinks figurent parmi les trois premiers facteurs de classement.
Un profil de liens retour solide peut renforcer l'autorité de votre propre site web et promouvoir la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche.
Les backlinks sont également un moyen puissant de générer plus de visibilité et de trafic pour votre marque.
Comment faire du link building :
Les backlinks sont l'un des éléments d'une stratégie de liens efficace. Ce tutoriel vous montre comment obtenir des liens retour, mais vous devez également optimiser les éléments suivants :
- Liens internes : d'une page de votre site à une autre page de votre site
- Liens sortants : de votre site vers un site web externe
Ce guide de construction de liens montre comment optimiser les trois types de liens.
Outils pour la création de liens :
Link Assistant est un outil convivial permettant de trouver des opportunités de liens internes. Il propose des suggestions de liens directement dans l'éditeur de WordPress, ce qui vous évite de parcourir votre site à la recherche de contenus connexes. Il fournit également des textes d'ancrage recommandés.
Vous avez vu un lien que vous souhaitez ajouter ?
Il suffit de cliquer sur Ajouter un lien et d'enregistrer les modifications.
Des succès remarquables en matière de référencement
Avant de conclure, il y a une dernière meilleure pratique technique de référencement que j'aimerais souligner chez bronsonshop.com :
Ils utilisent des balises canoniques pour éviter les problèmes de contenu dupliqué.
Les balises canoniques sont comme des directeurs de trafic pour les moteurs de recherche. Elles indiquent quelle URL est la version préférée du contenu.
Par exemple, regardez les deux URL ci-dessous. Elles renvoient toutes deux au même contenu (une chemise à rayures bretonnes), mais l'une des URL indique comment l'utilisateur y est arrivé depuis la page d'atterrissage des meilleures ventes. L'autre URL n'affiche pas cette navigation.
Sans balise canonique, les moteurs de recherche pourraient considérer ces deux URL comme des pages distinctes, même si elles mènent au même contenu.
Cela peut perturber les moteurs de recherche et nuire à votre classement.
En mettant en œuvre une balise canonique, Bronson Mfg. indique explicitement aux moteurs de recherche l'URL à afficher dans les résultats de recherche. Cette stratégie permet aux moteurs de recherche de concentrer leurs efforts d'indexation sur la page la plus pertinente.
Il consolide également l'équité des liens et améliore les performances globales de la page en matière de référencement.
Outil : Avec l'éditeur AIOSEO Robots.txt, vous avez un contrôle total sur la façon dont les moteurs de recherche explorent et indexent votre site web. Vous pouvez facilement personnaliser et gérer les URL canoniques en utilisant les paramètres avancés.
A retenir
Notre analyse du site web de Bronson nous a permis de découvrir les stratégies clés qui ont permis à l'entreprise de multiplier par dix sa croissance annuelle.
Récapitulons maintenant les stratégies à mettre en œuvre sur votre site web et celles à reconsidérer.
Les 3 principales stratégies à imiter
- Mettez en œuvre le balisage Schema sur vos pages web. Le balisage Schema peut améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche. En fournissant des données structurées aux moteurs de recherche, vous les aidez à comprendre votre page. Cela peut potentiellement améliorer votre classement et les aider à générer des snippets riches dans les SERP. Les snippets riches ont des taux de clics (CTR) plus élevés, ce qui en fait une acquisition précieuse pour votre site.
- Optimisez les images pour les moteurs de recherche. Investissez du temps dans le référencement des images en rédigeant un texte alt descriptif, des noms de fichiers et des balises de titre. Ces optimisations peuvent vous aider à vous classer dans Google Images et dans les résultats de recherche standard avec les extraits d'images. Ces deux types de résultats peuvent vous aider à vous démarquer dans les résultats de recherche et à augmenter le trafic vers votre site.
- Créez des liens retour de haute qualité. Concentrez-vous sur l'acquisition de liens retour provenant de sites web réputés et pertinents. Cela peut se faire par le biais de l'envoi d'invités, de la sensibilisation et de la création d'un contenu de valeur qui attire naturellement les liens. Les liens retour sont l'un des principaux facteurs de classement de Google, ce qui signifie qu'ils peuvent influencer votre classement de manière significative. Privilégiez la qualité à la quantité afin d'asseoir votre autorité et d'instaurer la confiance.
Les 3 stratégies les plus importantes à reconsidérer
- Les titres de pages reprennent le nom de la marque et dépassent les limites de caractères. Certains titres de pages de Bronson reproduisent le nom de la marque à la fin (par exemple, "Bronson Mfg - Bronson Mfg"). (Par exemple, "Bronson Mfg - Bronson Mfg"). Il est probable que ce dernier élément soit un paramètre de son système de gestion de contenu (CMS), mais il crée un ajout inutile puisque le nom de la marque est déjà écrit dans le titre SEO. Ce problème est facile à résoudre, mais il est également facile à éviter. Pour votre site web, passez vos métadonnées au crible d'un outil SERP snippet avant de les publier. Cela vous aidera à repérer toute erreur ou omission avant la mise en ligne.
- Certaines balises méta description sont non descriptives. Dans l'ensemble, Bronson Mfg. fait un bon travail en rédigeant des méta-descriptions descriptives pour ses pages web. Cependant, de temps en temps, elle n'inclut que le nom de sa marque dans la méta-description. Ce sont des occasions manquées d'aider les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre votre contenu. Vous devez au contraire veiller à ce que chaque page indexable dispose d'une méta-description unique et descriptive. TruSEO vous aidera dans ce processus en vérifiant la présence de votre mot-clé principal dans votre méta-description. S'il manque, vous recevrez une alerte pour le corriger.
- Les noms de fichiers d'images ne sont pas optimisés. Bien que Bronson Mfg. se classe avec plus d'extraits d'images que jamais, il y a un oubli important : les noms de fichiers d'images. Ils ne les optimisent pas, mais utilisent une combinaison de lettres et de chiffres. Bien que l'optimisation des images puisse prendre du temps, elle est importante pour le référencement. L'optimisation de vos images peut vous aider à vous classer dans les extraits d'images de la recherche Google traditionnelle ou de Google Images. Pour votre site web, un plugin de référencement d'images peut rationaliser vos optimisations et vous faire gagner du temps.
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