Hamilton Place est un centre commercial régional à Chattanooga, Tennessee. Il s'étend sur une superficie impressionnante de 1 160 pieds carrés et propose des options de shopping, de restauration et de divertissement pour les visiteurs de tous âges.

Depuis son inauguration en 1987, Hamilton Place a maintenu une présence en ligne inébranlable, les archives Internet révélant le lancement d'un site Web en 2000.

Récemment, le propriétaire du centre commercial, CBL Properties, a choisi Hamilton Place pour piloter une nouvelle initiative de commerce électronique. Cette plateforme, appelée Inventory Insider, fournit des informations complètes sur les produits et la disponibilité des stocks en temps réel directement sur le site Web du centre commercial.

Cette décision a marqué un moment charnière dans l'empreinte numérique du centre commercial, suscitant une augmentation sans précédent du trafic organique.

Dans cette étude de cas SEO, nous allons décortiquer comment cette initiative a propulsé Hamilton Place vers de nouveaux sommets de visibilité. Nous partagerons également des conseils et des tutoriels sur la façon dont vous pouvez exploiter leurs succès SEO sur votre site Web.

Le catalyseur : Comment Hamilton Place a atteint 750 K visites mensuelles

1. Catalogue de produits en ligne et SEO programmatique

Hamilton Place a commencé à lancer l'Inventory Insider en janvier 2024. Et il l'a fait rapidement.

En seulement 3 mois, le site Web est passé de 1 K à 863 K pages. C'est particulièrement impressionnant étant donné que, pendant la majeure partie de la durée de vie du domaine, le site n'a jamais dépassé 900 URL.

Ces nouvelles pages se trouvent dans le sous-dossier Produits.

Lorsque vous accédez à l'Inventory Insider, c'est très similaire à un site de commerce électronique standard. Vous pouvez trier par Femme, Homme, Bébé et Enfants, Maison, et plus encore.

Lorsque vous arrivez sur une page produit, vous y trouvez toutes les informations attendues.

Cependant, Inventory Insider n'est pas votre plateforme de commerce électronique traditionnelle. Les utilisateurs ne peuvent pas acheter en ligne directement auprès de Hamilton Place.

Au lieu de cela, sa force réside dans la disponibilité des stocks dans le magasin physique, Hamilton Place. Et si vous n'êtes pas un local de Chattanooga et que vous souhaitez toujours acheter l'article en ligne, vous pouvez cliquer sur le bouton Visiter le site Web du détaillant pour acheter auprès de la marque.

Maintenant, ajouter plus de 863 K pages en l'espace de 3 mois n'est pas une mince affaire.

En fait, il est pratiquement impossible de le faire à la main.

Alors, qu'a fait Hamilton Place pour mettre tous ses produits en ligne si rapidement ?

SEO programmatique.

Le SEO programmatique (pSEO) utilise un modèle, une base de données et l'automatisation pour produire de nombreuses pages en peu de temps. Son principal avantage est sa scalabilité, qui vous permet d'augmenter rapidement la production de contenu.

Malgré ses avantages apparents, le pSEO n'est pas une solution miracle. Son efficacité dépend de vos contributions, ce qui signifie qu'il faut toujours travailler pour bien le faire.

Pour Hamilton Place, les pages produits sont idéales pour ce type de contenu généré par l'IA.

Toutes les pages suivent le même format et mettent à jour la disponibilité des stocks en temps réel. Nous avons également remarqué que leurs descriptions de produits proviennent directement du site Web du détaillant.

Prenons l'exemple de la capture d'écran ci-dessus de la montre pour hommes Zales. Si vous comparez les informations de son produit à la description ci-dessous (du site Web de Zales), vous verrez qu'elles sont identiques.

Hamilton Place automatise la rédaction de ses descriptions de produits en les important de ses détaillants. Cela élimine le besoin de rédaction fastidieuse.

Nous aimons penser qu'ils avaient la permission des détaillants de le faire et devons noter qu'il s'agit d'un cas d'utilisation très spécifique. L'automatisation de votre création de contenu n'est pas une solution universelle.

Mais pour Hamilton Place, cela a été un excellent exemple d'automatisation d'un flux de travail pour rendre leur catalogue entier disponible en ligne.

Pourquoi c'est important :

La stratégie de contenu de Hamilton Place et son utilisation du SEO programmatique se sont avérées inestimables en 2024.

Après le lancement d'Inventory Insider, ils ont reçu plus de visiteurs sur le site que jamais.

Les mots-clés de classement ont explosé dans la plage de plusieurs millions en seulement 3 mois.

Pour les propriétaires de sites Web, c'est une leçon sur la création de contenu stratégique et la puissance de l'automatisation.

En adoptant la technologie, les entreprises peuvent rationaliser les flux de travail, maximiser l'efficacité opérationnelle et accroître la notoriété de la marque.

Comment tirer parti des flux de travail automatisés sur votre site Web :

Cet article de Zapier vous montre comment faire du SEO programmatique sur votre site Web.

Il est également important de réfléchir à la manière dont vous pouvez automatiser certains processus de référencement sans éliminer complètement le contenu écrit à la main. (Nous préférons cette méthode pour la plupart des entreprises.)

Voici quelques façons d'y parvenir :

• Utiliser l'IA pour rédiger les titres et les méta-descriptions
• Définir le texte alternatif des images et les balises de titre pour qu'ils soient générés automatiquement avec des balises intelligentes d'image
• Installer automatiquement des redirections des pages 404 vers votre page d'accueil (ou toute autre page personnalisée)
• Installer un plugin SEO pour obtenir des suggestions de liens internes dans WordPress

Outils d'automatisation :

Avec All in One SEO (AIOSEO), le meilleur plugin SEO WordPress, vous pouvez rendre vos optimisations plus efficaces et performantes.

AIOSEO vous aide à automatiser des tâches SEO importantes pour maximiser la portée de votre contenu.

Concernant la liste à puces précédente, vous pouvez utiliser les outils suivants pour automatiser vos flux de travail SEO :

• Métadonnées – Générateur de titres/descriptions IA crée des méta-titres et des méta-descriptions uniques et convaincants en un seul clic.
• SEO d’images – Activez le SEO d’images pour ajouter des variables et personnaliser automatiquement les attributs des images.
• Redirections 404 – Le Gestionnaire de redirections facilite la navigation des utilisateurs et des moteurs de recherche sur votre site et évite les erreurs de page introuvable.
• Liens – Link Assistant génère des suggestions de liens internes directement dans l'éditeur WordPress.

Ensuite, voyons comment Inventory Insider aide Hamilton Place à apparaître dans la section Questions fréquemment posées de Google.

2. Copie optimisée et résultats des questions fréquemment posées

Dans une démarche stratégique visant à fournir des informations précieuses et pertinentes aux utilisateurs, Hamilton Place a utilisé une copie de produit optimisée pour remporter 1,6K classements dans les résultats des questions fréquemment posées (PAA) de Google.

La section PAA de la page des résultats des moteurs de recherche (SERP) fournit aux utilisateurs des questions connexes à leur requête d'origine. Les utilisateurs peuvent cliquer dessus pour révéler un menu déroulant avec la réponse, comme montré ci-dessous.

Or, comme nous l'avons vu précédemment, Hamilton Place ne créait pas ses propres descriptions de produits. Au lieu de cela, ils ont exploité leurs partenariats pour importer le contenu des sites Web de leurs détaillants.

Ces descriptions de produits étaient déjà optimisées pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Pour les utilisateurs, elles incluent des détails de produits clairs et précis tels que les spécifications et les fonctionnalités.

Pour les moteurs de recherche, elles incluent des mots-clés et des optimisations techniques comme le balisage schema.

Combiné, cela crée une expérience utilisateur utile et facile à comprendre pour les moteurs de recherche.

Pourquoi c'est important :

Il y a de nombreux avantages à se classer dans la boîte PAA de Google. Parmi les plus importants, on trouve :

• Une plus grande visibilité
• Crédibilité accrue
• Taux de clics plus élevés
• Plus de visiteurs sur le site Web

Comment optimiser pour les résultats "Autres questions posées par les internautes" :

Le contenu centré sur l'utilisateur est au cœur de l'obtention de résultats PAA.

Cela dit, il existe des mesures que vous pouvez prendre pour optimiser votre contenu pour les résultats PAA :

1. Effectuez une recherche de mots-clés et ciblez les requêtes basées sur des questions.
2. Créez du contenu qui répond à l'intention de recherche.
3. Ajoutez le schéma FAQ. (Hamilton Place a utilisé le schéma produit, que nous expliquerons dans notre section suivante.)
4. Effectuez une analyse concurrentielle.

Ce tutoriel explique chaque étape de manière conviviale pour les débutants, vous montrant comment optimiser pour la boîte PAA de Google.

Outils pour se classer dans la PAA de Google :

Une copie claire et concise et des mots-clés jouent un rôle essentiel dans les résultats PAA. TruSEO Score Analysis est un outil innovant qui vous aide avec les deux.

TruSEO analyse votre contenu pour vous aider à maximiser sa portée dans la recherche organique. Il effectue une série de vérifications, y compris l'analyse de la lisibilité de votre contenu et la vérification de son mot-clé principal.

Ensuite, il génère des listes de contrôle orientées vers l'action, comme la Liste de contrôle de lisibilité présentée ci-dessous.

Voyons maintenant comment le nouveau catalogue de produits a aidé Hamilton Place à se démarquer sur la SERP avec des images.

3. Balisage de schéma produit et résultats enrichis d'images

Hamilton Place implémente le balisage de schéma produit sur chacune de ses plus de 862 000 pages produits.

Le balisage de schéma est un format de données structurées qui communique des détails importants sur votre page aux moteurs de recherche. Il existe plusieurs types, chacun accompagné d'un ensemble unique d'attributs.

Pour Hamilton Place, l'utilisation du balisage de schéma produit leur permet de partager des détails sur les produits tels que le prix, la disponibilité et les offres.

Ils attribuent également une image pour chaque produit, ce qui a créé une présence visuellement attrayante sur la SERP.

Les images sont un type de fonctionnalité SERP qui apparaît à côté de votre fiche organique. Google les appelle « images de résultats textuels ».

Et en mars 2024, Hamilton Place en a obtenu *beaucoup*.

775 256, pour être exact.

Pourquoi c'est important :

Selon les statistiques SEO, les résultats enrichis obtiennent 58 % de tous les clics.

C'est nettement plus élevé que les résultats non enrichis, qui ont un taux de clics (CTR) de 41 %.

Les images sont un moyen puissant d'attirer l'attention des utilisateurs lorsqu'ils parcourent la SERP. Leur inclusion et leurs optimisations techniques, comme le balisage de schéma, encouragent l'engagement des utilisateurs et les clics.

Comment implémenter le marquage de schéma :

Ce guide présente trois méthodes pour ajouter un schéma de balisage à WordPress sans plugin.

Chacune utilise JSON-LD et nécessite des connaissances de base en codage.

Ces deux outils vous aideront à acquérir le balisage de schéma lui-même :

• Assistant de balisage de données structurées de Google
• Terrain de jeu JSON-LD

Pour les sites de commerce électronique, vous voudrez sélectionner Produit dans chaque outil pour générer les données structurées appropriées.

Outils pour le balisage de schéma :

Vous voulez sauter le code et prendre le chemin facile vers des résultats riches en images ?

Un plugin de générateur de schéma fait le travail pour vous, rendant les données structurées un jeu d'enfant.

Dans AIOSEO, vous pouvez implémenter un schéma de produit en quelques clics. Naviguez vers le Générateur de schéma dans l'éditeur WordPress et sélectionnez Produit dans le catalogue.

Vous entrerez les détails de votre produit et pourrez télécharger une image du produit.

Une fois que vous avez terminé, AIOSEO formatra correctement les données structurées pour les moteurs de recherche.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, nous aimerions souligner un avantage SEO supplémentaire pour Hamilton Place. Il met en évidence l'efficacité de notre stratégie SEO globale, indépendamment du nouveau catalogue de produits.

Hamilton Place obtient un coup de pouce SEO avec un Knowledge Panel

Les panneaux de connaissances sont les boîtes d'information que vous voyez parfois sur le côté droit des résultats de recherche Google. Ils peuvent apparaître lorsque les utilisateurs recherchent des personnes, des lieux, des choses et des organisations.

Les panneaux de connaissances sont importants pour plusieurs raisons.

Premièrement, ils fournissent aux utilisateurs un résumé rapide et fiable des informations clés sur une entité. Cela permet d'économiser du temps et des efforts, vous permettant d'apprendre les bases sans avoir à parcourir plusieurs sites Web.

Deuxièmement, les panneaux de connaissances peuvent améliorer la visibilité et la crédibilité de vos entreprises. Un panneau bien entretenu agit comme un mini-site Web sur la SERP, attirant l'attention et générant plus de trafic.

Dans l'ensemble, les panneaux de connaissances sont une situation gagnant-gagnant pour les chercheurs et les entités qu'ils représentent.

Outil : Après avoir réclamé votre panneau de connaissances Google, AIOSEO peut vous aider à configurer votre graphe de connaissances. C'est rapide et facile et donne aux moteurs de recherche des détails importants sur votre entreprise. Vous pouvez également utiliser l'outil SEO local pour ajouter des informations sur un ou plusieurs emplacements.

Points à retenir

Dans notre analyse de hamiltonplace.com, nous avons trouvé des stratégies clés que les propriétaires de sites Web peuvent suivre pour réussir en ligne.

Maintenant, examinons les trois meilleures et les trois pires stratégies pour vous donner des étapes concrètes.

3 stratégies principales à émuler

1. Soyez créatif avec votre présence en ligne. Hamilton Place montre comment la créativité avec votre présence en ligne peut élargir votre portée, même si vous ne vendez pas de produits en ligne. En utilisant leur catalogue de produits physique pour fournir des informations sur les produits et l'inventaire, ils interagissent avec leur public existant et renforcent la notoriété de leur marque. Cela leur permet finalement de lancer un filet plus large et de se connecter avec un plus grand bassin de clients potentiels.
2. Tirez parti des outils d'automatisation pour rationaliser le SEO. La création de contenu prend déjà beaucoup de temps. Ajoutez le SEO, et il est facile de se sentir dépassé. Hamilton Place a utilisé le SEO programmatique (pSEO) pour alléger sa charge et créer des pages de produits optimisées pour le SEO. Bien que le pSEO ne soit pas une solution universelle, il est important d'examiner vos flux de travail et d'identifier les domaines à améliorer. Les outils d'automatisation peuvent rationaliser des tâches telles que la rédaction de métadonnées et l'optimisation des sous-titres, vous permettant de vous concentrer sur la création de contenu unique et de haute qualité.
3. Implémentez le balisage Schema pour obtenir des extraits enrichis dans les SERP. Le balisage Schema et les images optimisées peuvent considérablement améliorer l'apparence de votre site Web dans les résultats de recherche. Ces éléments créent des résultats enrichis qui attirent l'attention, augmentent les clics et génèrent du trafic vers votre site.

3 stratégies à reconsidérer

1. Rédaction de titres de page courts et non descriptifs. Les utilisateurs et les moteurs de recherche s'appuient sur les titres de page pour comprendre le contenu. Des titres courts et génériques comme « Duffel » fournissent peu d'informations. Au lieu de cela, vous voulez utiliser des mots descriptifs pour inciter les utilisateurs à cliquer. Les générateurs de titres IA peuvent vous aider à automatiser cette tâche et à rédiger des méta-titres optimisés pour la recherche.
2. Absence de balises canoniques sur les pages indexables. Le contenu dupliqué peut confondre les moteurs de recherche. Les balises canoniques spécifient la version préférée d'une page Web, évitant ainsi les pénalités et garantissant que la bonne page est indexée. Et lorsque la page est unique, vous devez utiliser une balise canonique auto-référente. Les URL canoniques sont faciles à personnaliser dans les paramètres AIOSEO.
3. Duplication des méta-descriptions sur plusieurs pages. Des méta-descriptions uniques encouragent les utilisateurs à cliquer sur vos résultats de recherche. En utiliser une seule sur plusieurs pages peut être déroutant pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Vous pouvez utiliser un générateur de méta-descriptions pour rédiger des descriptions uniques et attrayantes pour votre contenu.

Copiez notre stratégie SEO gagnante : une checklist pour votre site Web

Dominez la SERP et gagnez plus de trafic avec AIOSEO

Hamilton Place a obtenu du succès en recherche organique, mais le voyage ne fait que commencer pour vous.

Avec AIOSEO, vous pouvez obtenir des résultats similaires et alléger la charge des tâches de référencement technique.

Avec des milliers d'avis 5 étoiles et la confiance de plus de 3 millions de propriétaires de sites Web, vous obtiendrez tous les outils dont vous avez besoin pour dominer les résultats de recherche. Aucune expérience préalable en SEO n'est requise. Notre interface conviviale rend le SEO accessible à tous, plaçant les meilleurs classements juste au coin de la rue.

Voici quelques-unes de nos fonctionnalités préférées :

• Analyse On-Page TruSEO : Obtenez un aperçu rapide, ou entrez dans les détails, du SEO on-page de votre contenu avec cet outil innovant. TruSEO analyse les optimisations de votre contenu et vous donne des informations exploitables pour maximiser sa portée.
• Schéma d'extraits enrichis : AIOSEO propose diverses options de balisage de schéma pour vous aider à obtenir plus d'extraits enrichis sur la SERP. Il suffit de choisir le schéma que vous souhaitez ; ensuite, nous formaterons les données structurées pour Google.
• SEO local : Notre outil de SEO local implémente le balisage pour les entreprises locales pour vous, sans codage requis. Nous vous aiderons également à formater vos paramètres de SEO local pour améliorer votre visibilité dans les recherches locales et à mieux vous classer dans Google Maps.
• SEO d'images : Activez automatiquement les textes alternatifs et les attributs de titre des images en un seul clic. Vous gagnerez du temps sur les saisies manuelles tout en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre vos images.
• Gestionnaire de redirections : Empêchez les humains et les robots de se perdre lorsque vous déplacez du contenu ou des domaines. Notre gestionnaire de redirections vous aide à choisir et à implémenter facilement le meilleur type de redirection qui préserve le SEO.
• Éditeur Robots.txt : Contrôlez la façon dont les robots explorent votre site avec l'éditeur Robots.txt, qui vous permet de remplacer les paramètres par défaut de WordPress. Cet outil permet de visualiser facilement votre fichier robots.txt et de gérer les règles.