Dans le domaine en plein essor du tourisme médical, la Thaïlande devrait atteindre 760 milliards de bahts (21,5 milliards USD) d'ici 2027.

La Thaïlande a récemment introduit des visas d'un an pour les touristes médicaux afin de stimuler cette croissance. Cela s'aligne sur l'agenda national visant à devenir une destination mondiale de soins de santé.

Dans l'étude de cas d'aujourd'hui, notre attention se porte sur un hôpital privé qui mène la charge avec ses efforts de référencement pour atteindre son public international.

Nous allons révéler comment ils naviguent dans le paysage numérique pour accroître la notoriété de leur marque et attirer l'attention des touristes à la recherche de soins médicaux à l'étranger.

Plongeons dans le vif du sujet.

À propos de l'hôpital MedPark

MedPark est un hôpital privé à Bangkok, en Thaïlande. Il a ouvert ses portes dans les derniers mois de 2021, au milieu des confinements dus au COVID-19.

L'hôpital MedPark est un bâtiment de 25 étages avec 550 lits d'hospitalisation et 300 salles d'examen. Le site s'étend sur 90 000 mètres carrés impressionnants.

Selon Hospital Management Asia, « près de 70 % de ses spécialistes médicaux et médecins internes sont certifiés par l'American Board et/ou accrédités par des programmes internationaux ».

L'hôpital collabore également avec des spécialistes de plus de 30 domaines médicaux différents.

Dans l'ensemble, l'hôpital MedPark vise à devenir un leader des services médicaux en Asie du Sud-Est, tant pour les locaux que pour les touristes.

Ils ont récemment reçu le prix de l'un des 10 meilleurs hôpitaux de Thaïlande.

Performance historique

Malgré son ouverture au quatrième trimestre 2021, le site Web de l'hôpital MedPark a été mis en ligne un an auparavant.

Les données historiques de Semrush révèlent que les premières visites organiques ont eu lieu en septembre 2020.

Le site Web a été stable pour décoller, remportant 9 784 visites organiques d'ici la fin de l'année.

Les années 2021 et 2022 ont connu une croissance significative, mais c'est 2023 qui a propulsé le trafic du site vers de nouveaux sommets.

Ici, nous voyons une répartition du trafic organique au fil des ans, soulignant le changement spectaculaire en 2023.

Année	2020	2021	2022	Janv. – Oct. 2023
Trafic mondial	9,784	343,072	1,629,181	9,039,693

Alors, comment ont-ils augmenté le trafic mondial cinq fois plus que l'année précédente ? Et comment MedPark utilise-t-il cette traction numérique pour figurer sur la liste des touristes médicaux ?

Découvrons-le.

Le catalyseur : Comment MedPark a atteint 1,5 million de visites mensuelles

Medparkhospital.com a augmenté son trafic organique en effectuant les actions suivantes :

1. Création de nouveau contenu pour son public local
2. Attribution des attributs hreflang pour son public international
3. Ciblage de l'intention informationnelle pour accroître la notoriété de la marque

Explorons chaque point pour découvrir comment cela a influencé le succès SEO retrouvé de MedPark.

1. Création de nouveau contenu pour son public local

Entre octobre 2022 et octobre 2023, MedPark a fait passer son site web de 700 à 2 510 pages.

(Il est important de noter que ces pages s'adressent au trafic thaïlandais. Nous aborderons le trafic international dans notre section suivante.)

Plus précisément, MedPark a ciblé deux domaines de son site avec du nouveau contenu :

• Maladies et traitements
• Modes de vie

Ces deux catégories sont facilement accessibles via la barre de navigation.

(Pour plus de clarté, nous utiliserons des captures d'écran en anglais dans cette étude de cas, mais toutes les pages sont disponibles en thaï.)

Dans chaque catégorie, MedPark partage des articles rédigés par son équipe de professionnels de la santé.

Voici un exemple de sujets dans la catégorie modes de vie :

Pour l'instant, nous n'entrerons pas dans les détails de ces nouvelles pages, mais nous nous concentrerons plutôt sur le volume de nouveau contenu et son effet sur le trafic organique.

Avec environ 1,8K nouvelles pages, MedPark a connu une augmentation rapide de ses classements de mots-clés.

Ils ont plus que triplé leurs classements de mots-clés au cours de la dernière année pour le trafic thaïlandais, passant de 11,3K à 37K.

Pourquoi c'est important :

De nouveaux classements de mots-clés apportent du nouveau trafic.

Et en octobre 2023, MedPark a connu une croissance de 253% d'une année sur l'autre (YoY) pour le trafic thaïlandais uniquement.

Sans oublier que bon nombre de ces pages sont disponibles en anglais, ce qui a fait exploser leur trafic international. (Nous vous en dirons plus à ce sujet ensuite.)

Voyons comment le nouveau contenu peut également jouer un rôle déterminant dans l'augmentation du trafic de votre site web.

Comment trouver de nouvelles opportunités de contenu pour votre site :

La recherche de mots-clés est au cœur de la recherche d'opportunités de contenu. Ce processus vous permet d'identifier ce que votre public recherche et d'adapter votre contenu pour répondre à ses besoins.

Ce guide vous montre comment effectuer une recherche de mots-clés à l'aide d'outils SEO populaires.

Nous vous recommandons également d'utiliser des groupes de sujets.

Les groupes de sujets vous aident à organiser vos mots-clés en une stratégie de contenu exploitable.

Outils pour la recherche de mots-clés :

Vous voulez un moyen rapide et facile de faire de la recherche de mots-clés dans WordPress ?

All in One SEO (AIOSEO) vous aide à rationaliser le processus avec des idées de mots-clés directement dans l'éditeur WordPress.

Notre outil Suggestions de phrases clés se connecte à votre compte Semrush pour fournir des mots-clés pertinents pour votre page ou votre article.

Vous recevrez une liste d'idées de mots-clés, comme l'exemple ci-dessous.

Une fois que vous avez ajouté une phrase clé, notre outil TruSEO analysera les optimisations de votre contenu.

Cette fonctionnalité vous aide à maximiser la portée de votre contenu en vous donnant des informations exploitables pour l'améliorer.

Voici un exemple de la Checklist de lisibilité de TruSEO :

Maintenant que nous savons comment MedPark a augmenté son trafic local, voyons comment il a exploité ce nouveau contenu pour atteindre son public international.

2. Attribution des attributs Hreflang pour son public international

Les balises Hreflang sont des extraits de code dans les en-têtes HTML de votre site. Elles indiquent aux moteurs de recherche la langue utilisée sur la page. Elles peuvent également indiquer si vous ciblez une région spécifique.

Ces deux informations sont transmises à l'aide de codes de langue et de pays.

Voici à quoi cela ressemble en HTML brut :

<link rel="alternate" href="example.com" hreflang="en-us" />

Cela nous indique que la page est en anglais et cible les États-Unis.

S'il s'agissait de « en-uk », nous saurions qu'il s'agit de l'anglais ciblant le Royaume-Uni.

Vous pouvez également utiliser un code de langue sans code régional si votre situation l'exige.

Dans le cas de MedPark Hospital, ils utilisent des balises hreflang Anglais – États-Unis.

Et bien qu'ils les aient toujours utilisées, la stratégie de contenu de 2023 a produit plus de pages en anglais que jamais.

Mois et Année	janv. 2021	janv. 2022	janv. 2023	oct. 2023
Nombre d'URL avec /en/us/	51	125	206	1,134

Les États-Unis et le Royaume-Uni ont connu un afflux de nouveaux trafics en octobre 2023. (MedPark n'utilise pas de code régional UK, donc ce trafic est également dirigé vers les URL US.)

Ici, nous voyons la croissance du trafic aux États-Unis :

Et le trafic du Royaume-Uni, qui reflète cette croissance.

En octobre, les deux pays ont généré plus d'un quart de million de visites pour ces pages /en/us/ uniquement.

Ces URL génèrent également du trafic dans d'autres pays, contribuant à la portée internationale de MedPark Hospital.

Pourquoi c'est important :

L'implémentation des balises hreflang n'est pas qu'une question technique ; c'est une démarche stratégique pour conquérir l'audience mondiale de MedPark.

Ces attributs garantissent que les moteurs de recherche comprennent le ciblage linguistique du contenu, améliorant la visibilité dans les résultats de recherche en anglais.

En octobre 2023, le trafic américain de MedPark s'est classé pour 206 000 mots-clés.

Comment optimiser votre site pour le trafic international :

Ne pas implémenter les balises hreflang est considéré comme l'une des 5 erreurs SEO pour les sites Web multilingues.

Heureusement, il est facile d'en ajouter avec des plugins. Ce tutoriel vous montre exactement comment ajouter des balises hreflang dans WordPress (avec un plugin recommandé et manuellement.)

Il convient également de noter que la préparation de votre site pour le trafic international va au-delà de cet attribut.

Le SEO multilingue est un processus complexe qui nécessite une planification et une exécution minutieuses pour réussir.

Ce guide pour débutants sur le SEO multilingue vous présente les différents éléments nécessaires pour optimiser votre site pour le trafic international.

Outils pour le SEO multilingue :

Les plugins multilingues sont la meilleure option pour traduire chaque élément de votre site web. Mais ils ne sont aussi bons que les données originales que vous leur fournissez.

Cela signifie que votre SEO doit être de haute qualité avant de commencer la traduction.

AIOSEO peut vous aider à effectuer des optimisations solides, en posant les bases de vos futurs efforts de localisation.

Prenez l'outil SEO local comme exemple.

Cette fonctionnalité vous permet de configurer des détails commerciaux importants pour votre marché local. Ces informations peuvent vous aider à mieux vous classer et à apparaître dans Google Maps.

Vous avez plus d'un emplacement ? Pas de problème.

Activez simplement le bouton Emplacements multiples, et nous vous aiderons à configurer un profil pour chaque emplacement.

De plus, comme nous l'avons mentionné précédemment, l'Analyse TruSEO est un autre excellent outil pour optimiser le contenu.

Ensuite, lorsque vous êtes prêt à configurer le SEO pour différentes langues et pays, AIOSEO s'intègre à tous vos plugins de traduction préférés.

L'API de traduction rend cela possible, afin que vos traductions soient plus efficaces.

Maintenant, examinons ce que MedPark fait avec son nouveau contenu pour accroître la notoriété de sa marque.

3. Cibler l'intention informationnelle pour accroître la notoriété de la marque

MedPark a une approche stratégique de son contenu, spécifiquement pour son public international.

Lorsque nous examinons le trafic américain, 81,3 % des mots-clés classés ont une intention informationnelle.

Les mots-clés informationnels sont généralement difficiles à classer car ils ont des volumes de recherche élevés et beaucoup de concurrence.

Cela dit, chaque site web devrait les inclure dans sa stratégie de contenu.

Les mots-clés informationnels sont les premières étapes du parcours d'achat d'un utilisateur, également appelé entonnoir marketing. Ce modèle attribue une étape à chaque phase, chaque étape rapprochant le client de la conversion.

Les mots-clés informationnels correspondent à l'étape de Sensibilisation, où les utilisateurs recueillent des informations.

Les spécialistes du marketing désignent souvent le contenu de cette étape comme du contenu TOFU (top of the funnel).

Le TOFU, ou contenu informationnel, est un excellent moyen d'atteindre un large public.

Ces utilisateurs sont au début de leur processus de recherche, ce qui signifie que vos chances d'introduire votre site à de nouveaux utilisateurs sont les plus élevées à ce stade.

L'hôpital MedPark est bien conscient de ce fait.

Leur contenu répond à l'intention informationnelle, fournissant un article complet à la requête de santé, mais ils profitent également de l'occasion pour présenter leurs services.

Examinons cet article sur les claquements articulaires comme exemple.

Après une explication approfondie des craquements articulaires, de leurs causes et des exercices pour les traiter, MedPark termine l'article par ceci :

Non seulement ils se présentent comme spécialistes du sujet de cet article (santé osseuse), mais ils offrent également aux utilisateurs un moyen facile de prendre rendez-vous.

Ils présentent également les médecins associés, leurs spécialités et leurs services.

Pourquoi c'est important :

Étant un nouvel hôpital, MedPark est encore au stade de notoriété de la marque. Cela signifie qu'ils doivent faire un effort considérable pour se faire connaître sur le marché international.

En saisissant chaque opportunité d'aborder des sujets de santé populaires, MedPark se positionne comme une autorité dans le domaine médical et présente ses services à un vaste public mondial.

Comment créer du contenu informationnel (TOFU) sur votre site :

Le contenu TOFU vise à éduquer et à engager. Voici un guide étape par étape pour créer du contenu informationnel attrayant sur votre site :

1. Identifier les sujets pertinents. Exploitez la recherche de mots-clés pour découvrir des sujets liés à votre secteur et aux intérêts de votre public.
2. Comprendre votre public. Définissez votre public cible, comprenez ses besoins d'information et adaptez votre contenu en conséquence.
3. Rédiger des articles complets. Fournissez des informations approfondies sur le sujet choisi, en répondant à leurs questions et préoccupations.
4. Intégrer le message de la marque. Intégrez le message de votre marque dans le contenu. N'oubliez pas que ce contenu est votre porte d'entrée, alors faites bonne impression.
5. Faciliter l'engagement. Incluez des appels à l'action (CTA) qui guident les utilisateurs vers la prochaine étape souhaitée.

Cet article sur TOFU – MOFU – BOFU vous donne des exemples concrets de contenu pour toutes les étapes du parcours marketing.

Outils pour le contenu TOFU :

Les étapes 1 et 2 du processus ci-dessus peuvent être réalisées grâce à la recherche de mots-clés à l'aide de l'outil Suggestions de phrases clés dont nous avons discuté précédemment.

Concentrons-nous maintenant sur l'étape 3 – Rédiger des articles complets.

La création d'un article bien structuré est primordiale pour fournir un contenu TOFU de valeur.

L'outil TruSEO d'AIOSEO peut vous aider à organiser votre contenu pour répondre à l'intention informationnelle. Une façon intelligente de le faire est d'analyser votre article et ses sous-titres pour votre phrase clé cible.

Comme illustré ci-dessous, vous obtiendrez une liste d'éléments et des conseils pratiques pour améliorer votre contenu afin d'atteindre une portée maximale.

Positionner stratégiquement vos mots-clés est un moyen efficace d'organiser votre contenu pour répondre à l'intention de recherche. TruSEO vous aide à y parvenir en toute transparence.

Succès SEO remarquables

1. Ils exploitent le SEO d'image.

Le SEO d'image est la pratique consistant à optimiser vos images pour qu'elles apparaissent dans les résultats de recherche d'images de Google. Il comprend des éléments tels que le texte alternatif, les balises de titre, les noms de fichiers et les dimensions, et plus encore.

Dans l'ensemble, l'hôpital MedPark fait un bon travail en appliquant les meilleures pratiques en matière de SEO d'image.

Ils placent leur mot-clé principal dans le nom du fichier, rédigent un texte alternatif descriptif et utilisent des images claires.

Examinons un exemple pour illustrer ces optimisations.

Voici une photo de leur article précédent sur les articulations qui craquent :

• Nom du fichier : crepitus-or-cracking-joints-banner-1.jpeg
• Texte alternatif : Causes, traitements et exercices physiques pour le crépitus
• Texte alternatif thaï : Le texte alternatif ci-dessus est également rédigé en thaï.

Outil : Optimisez facilement vos images grâce à la fonctionnalité SEO d'images d'AIOSEO. Cet outil vous permet d'utiliser des balises intelligentes pour générer automatiquement les titres et le texte alternatif de vos images.

Points à retenir

Dans notre analyse de medparkhospital.com, nous avons découvert les stratégies qui ont contribué à leur nouveau succès local et international.

Maintenant, examinons quelles stratégies utiliser sur votre site Web et lesquelles reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Développez votre portefeuille de contenu pour gagner plus de classements. Développer votre contenu est une méthode éprouvée pour obtenir plus de classements en ciblant un plus large éventail de mots-clés. Un portefeuille de contenu complet établit également une autorité de niche pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
2. Attribuez des attributs hreflang sur les sites multilingues. L'utilisation des balises hreflang par MedPark souligne sa prise en compte des optimisations linguistiques et régionales. Ces attributs garantissent que les publics locaux accèdent à la bonne version d'une page pour une meilleure expérience utilisateur.
3. Utilisez l'entonnoir marketing pour répondre aux différentes étapes du parcours de votre client. Bien que MedPark excelle dans les mots-clés TOFU (Top of Funnel) très concurrentiels, ce n'est peut-être pas l'approche optimale pour toutes les entreprises. Ils ont l'autorité de domaine pour concurrencer et gagner ces mots-clés, ce qui n'est pas toujours tangible pour les entreprises nouvelles ou en croissance. Envisagez de vous concentrer sur les mots-clés MOFU (Middle of Funnel) et BOFU (Bottom of Funnel) alignés sur l'intention commerciale et transactionnelle pour moins de concurrence et de meilleurs résultats.

3 stratégies à reconsidérer

1. Manque de redirections automatiques pour les erreurs 404. MedPark offre une expérience d'erreur 404 sous-optimale, avec une page vierge affichant simplement « 404 ». Cela crée une impasse pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Une solution recommandée est d'utiliser le Gestionnaire de redirections pour configurer des redirections automatiques. Ce processus garantit une expérience de navigation transparente lorsque le contenu est supprimé ou déplacé.
2. Les métadonnées dépassent les limites de caractères. Les métadonnées de MedPark dépassent les limites de caractères, risquant d'être tronquées dans les SERP. Maintenir des métadonnées concises et bien optimisées est crucial pour une présence en ligne efficace. Un Générateur de titres/descriptions IA peut vous aider à rédiger vos métadonnées. Vous pouvez également vérifier ces informations dans un outil d'aperçu SERP pour prévisualiser avant de publier.
3. Ils négligent les balises de titre d'image. Bien que MedPark excelle dans la plupart des pratiques de SEO d'images, il néglige l'importance des balises de titre. Les balises de titre sont visibles lorsque les utilisateurs cliquent ou survolent une image avec leur curseur. Elles jouent un rôle important dans l'accessibilité des utilisateurs et aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de l'image. Les balises intelligentes de l'outil SEO d'images peuvent automatiser la génération de ces éléments pour vous.

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• Générateur de titres et descriptions par IA : Cet outil révolutionnaire utilise l'IA pour générer des métadonnées distinctes et très cliquables pour chaque page de votre site Web.