Bien que Melanie Casey soit un fournisseur de biens de luxe exclusivement en ligne depuis la majeure partie de son existence, elle a récemment ouvert une salle d'exposition à Andover, MA. Les clients peuvent prendre rendez-vous en personne pour rencontrer l'équipe de Melanie Casey.

Pourtant, au milieu de cette réalité décourageante, des histoires de réussite de petites entreprises émergent.

Découvrez Melanie Casey, une marque de joaillerie fine artisanale qui a récemment célébré une croissance de trafic de 1 388 % d'une année sur l'autre (en glissement annuel).

Dans cette étude de cas SEO pour l'e-commerce, nous explorerons comment le parcours de croissance de Melanie Casey s'est construit sur 13 ans et quelles stratégies ont finalement permis de débloquer des classements plus élevés.

De plus, vous obtiendrez des conseils et des outils pour reproduire ces succès sur votre site.

À propos de Melanie Casey

Melanie Casey est une marque de joaillerie fine basée à Andover, Massachusetts.

La fondatrice éponyme est spécialisée dans les bagues de fiançailles, proposant des designs délicats et inattendus. Les clients peuvent également acheter des alliances, des bracelets, des colliers et plus encore.

Bien que de nombreuses pièces soient prêtes à être expédiées, Melanie Casey invite les utilisateurs à créer des bijoux uniques grâce aux offres de personnalisation du site.

Les clients peuvent choisir parmi des diamants naturels, des diamants de laboratoire et une gamme de pierres précieuses comme des opales et des saphirs.

Ils peuvent même aller jusqu'à sélectionner le diamant exact qui sera monté sur la bague, contrairement à de nombreux sites qui demandent simplement des spécifications de pierres précieuses.

Bien que Melanie Casey ait été un fournisseur de biens de luxe exclusivement en ligne pendant la majeure partie de son existence, elle a récemment ouvert une salle d'exposition à Andover, MA. Les clients peuvent prendre rendez-vous en personne pour rencontrer l'équipe de Melanie Casey.

Performance historique

Melanie Casey a lancé sa carrière professionnelle dans la bijouterie à plein temps en 2011.

Elle a commencé à utiliser le domaine melaniecasey.com en 2014 et, comme beaucoup de petites entreprises, le trafic a mis du temps à démarrer.

Selon les données historiques de Semrush, le trafic organique mensuel est resté bien en dessous de 1 000 visites pendant les 3 premières années.

Ensuite, Melanie Casey a commencé à connaître une croissance régulière. Le graphique ci-dessous montre une augmentation du trafic au cours des 6 années suivantes.

Année	Trafic organique annuel	Moyenne mensuelle
2018	35,019	2,918
2019	71,168	5,931
2020	169,288	14,107
2021	258,525	21,544
2022	216,055	18,005
2023	546,330	45,528

2023 a marqué une nouvelle trajectoire pour la portée en ligne de Melanie Casey, totalisant plus d'un demi-million de visites d'ici la fin de l'année.

Ensuite, le mois de lancement de 2024 a propulsé les performances organiques du site.

Melanie Casey a reçu 254,4 K visites en janvier 2024. C'est plus que le trafic annuel total généré par la plupart des autres années, et ce, en un seul mois.

Alors, qu'est-ce qui a finalement déclenché la fin de 2023 pour faire grimper les classements et le trafic organique de 2024 ?

Et votre petite entreprise peut-elle obtenir le même type de résultats ?

Découvrons-le.

Le catalyseur : Comment Melanie Casey est passée de 17 K visites mensuelles à plus d'un quart de million de visites

Melaniecasey.com a augmenté son trafic organique en réalisant les actions suivantes :

1. Acquisition de backlinks de haute qualité
2. Devenir viral sur les réseaux sociaux
3. Obtenir des classements plus élevés grâce aux mises à jour de l'algorithme de Google

Examinons chaque stratégie pour comprendre ce que Melanie Casey a fait pour améliorer son trafic organique et comment le reproduire.

1. Acquisition de backlinks de haute qualité

Au cours du second semestre 2023, Melanie Casey a connu un afflux de nouveaux backlinks.

Les backlinks, ou liens entrants, sont des liens qu'un site Web obtient d'un autre. C'est un sujet brûlant en SEO car ils sont considérés comme parmi les deux principaux facteurs de classement.

Mais avec les backlinks, n'importe lequel ne suffit pas.

La qualité compte.

Une poignée de backlinks de haute qualité peut faire plus pour le classement de votre site que des milliers de liens spam.

Et dans le cas de Melanie Casey, non seulement ils ont atteint un record de 26,8K backlinks en janvier 2024, mais il y a aussi quelques-uns de haute qualité disséminés.

Laissez-nous vous expliquer.

Quand nous disons haute qualité, nous entendons un backlink qui est :

1. Naturel
2. Pertinent
3. Et provenant d'une source réputée

Pour Melanie Casey, certains nouveaux backlinks remplissent ces critères. Voici quelques exemples :

• Martha Stewart Weddings
• The Knot (un site Web de planification de mariage)
• Brides.com

Ce sont des sources très respectées dans l'industrie du mariage, ce qui les rend pertinentes pour Melanie Casey. Ces backlinks sont également naturels car ils s'intègrent parfaitement dans le contexte de chaque mention.

Maintenant, en parlant de backlinks, nous devons également mentionner la différence entre les liens dofollow et nofollow.

Les liens dofollow, également appelés liens follow, indiquent aux moteurs de recherche de « suivre le lien » et d'explorer le site Web lié. Ces liens transmettent du « jus SEO » et de la puissance de classement du site source au site lié. Pour cette raison, les liens follow sont préférés.

Les liens nofollow, en revanche, font le contraire. Ils ne transmettent pas d'équité de lien ni n'indiquent aux moteurs de recherche d'explorer le site lié. Pour cette raison, ils sont traditionnellement considérés comme moins puissants.

Mais cela ne signifie pas qu'ils sont sans valeur.

Les liens nofollow peuvent toujours générer du trafic pour votre site. C'est particulièrement vrai lorsque le backlink provient d'un site réputé et à fort trafic.

Melanie Casey a un bon mélange de liens follow et nofollow. En général, vous voulez viser plus de liens follow que nofollow, ce que Melanie Casey fait.

Pourquoi c'est important :

Les backlinks sont une pierre angulaire des stratégies SEO efficaces. Ils sont essentiels pour améliorer l'autorité et la visibilité d'un site Web dans les résultats de recherche.

Les backlinks de haute qualité provenant de sources réputées signifient confiance et crédibilité pour les moteurs de recherche.

Contrairement aux liens spam, qui peuvent nuire à la réputation d'un site.

Pour Melanie Casey, la montée en flèche des backlinks a pu renforcer l'autorité de la marque dans l'espace du mariage. Cela a également pu contribuer au nouveau trafic organique.

Comment faire du netlinking sur votre site :

Ce tutoriel vous montre comment obtenir plus de backlinks.

Il est également important de souligner qu'une stratégie de liaison efficace va au-delà des backlinks. Vous voudrez également optimiser pour les éléments suivants :

• Liens internes (d'une page de votre site vers une autre page de votre site)
• Liens sortants (de votre site vers un autre site externe)

Ce guide de création de liens contient toutes les étapes nécessaires pour optimiser chacun d'eux.

Outils pour la création de liens :

La création de liens peut être fastidieuse, mais que se passerait-il si nous vous disions qu'il existe un moyen de rationaliser le processus dans WordPress ?

Link Assistant supprime le travail manuel nécessaire à la recherche d'opportunités de liens internes.

Au lieu de parcourir votre site à la recherche de liens internes, Link Assistant le fait pour vous.

Vous obtiendrez des suggestions de liens dans l'éditeur WordPress, que vous pourrez ajouter en un clic.

Ensuite, voyons quels autres facteurs ont contribué à l'augmentation du trafic de Melanie Casey.

2. Devenir viral sur les réseaux sociaux

Lorsque nous avons analysé pour la première fois le site Web de Melanie Casey, il était difficile de déterminer les changements qui auraient pu contribuer à sa croissance explosive.

Par exemple, il n'est pas rare de voir des sites Web augmenter leur production de contenu. Ensuite, ils reçoivent une vague de nouveaux classements et de trafic. Ou effectuer une migration de domaine, une nouvelle conception de site Web, etc.

Mais rien de tout cela ne s'est produit avec Melanie Casey.

Nous avons donc cherché ailleurs (c'est-à-dire sur le reste d'Internet).

Et c'est là que nous avons découvert les comptes de réseaux sociaux florissants de Melanie Casey.

Melanie Casey a cultivé une audience fidèle sur certaines des plateformes de médias sociaux les plus populaires.

Sur Instagram, elle compte près d'un demi-million d'abonnés. Et sur TikTok, elle atteint un respectable 146K.

Mais avoir un grand nombre d'abonnés n'était pas la seule chose qui a attiré notre attention. Non, Melanie Casey avait plusieurs vidéos virales sur les deux plateformes.

Et leurs dates correspondaient à la croissance du trafic.

Ci-dessous, nous voyons les bobines virales les plus populaires du compte Instagram, avec des vues allant de 4,9 millions à 8,5 millions.

Et sur TikTok, d'autres vidéos sont devenues virales, allant de 2 millions à 6,4 millions.

Pourquoi c'est important :

Lorsqu'il est bien fait, devenir viral peut signifier nouveau trafic pour votre site Web.

Il est essentiel que la prochaine étape souhaitée soit facilement accessible à vos abonnés. Et dans le cas des médias sociaux, il s'agit généralement de visiter votre site Web et, souvent, d'effectuer un achat.

Comme la plupart des entreprises, Melanie Casey a ses « liens dans la bio ». Cela signifie que les utilisateurs peuvent facilement accéder au site Web depuis les pages de compte Instagram et TikTok.

Une forte présence sur les médias sociaux, et une présence en ligne en général, peut également établir l'autorité aux yeux des moteurs de recherche.

L'autorité est un élément des directives Google E-E-A-T, conçues pour éliminer le contenu de faible qualité et fournir des résultats de recherche provenant de sites Web fiables et crédibles.

En adoptant une approche holistique pour développer votre présence en ligne, vous pouvez envoyer des signaux E-E-A-T positifs et obtenir des classements plus élevés.

Comment exploiter les médias sociaux pour votre site :

Le partage de contenu est un élément essentiel de la construction de votre présence sur les médias sociaux.

Suivez l'exemple de Melanie Casey et commencez par inclure votre site Web dans toutes les bios des réseaux sociaux.

Ensuite, lorsque vous partagez un contenu, incluez un lien directement dans la publication lorsque cela est possible.

(C'est plus facile à faire avec LinkedIn et Twitter. Vous pouvez mettre des liens dans les commentaires sur Instagram et TikTok, mais ils ne seront pas cliquables. Les utilisateurs devront copier-coller, ce n'est donc pas très convivial.)

Vous devez également savoir que les plugins de médias sociaux peuvent rationaliser le processus de partage de contenu. Examinons ensuite notre plugin recommandé.

Outils pour l'intégration des réseaux sociaux :

All in One SEO (AIOSEO) dispose d'une intégration des médias sociaux qui facilite le partage de votre contenu. Vous pouvez ajouter jusqu'à 11 comptes de médias sociaux, couvrant toutes les plateformes sociales majeures.

Voici quelques actions que vous pouvez effectuer avec les outils de médias sociaux d'AIOSEO :

• Définir des images miniatures par défaut pour Facebook.
• S'intégrer aux aperçus Facebook.
• Générer automatiquement des titres de publication à l'aide de balises intelligentes.
• Personnaliser et prévisualiser les cartes Twitter.

Découvrez les intégrations réseau disponibles ci-dessous.

Maintenant que nous avons exploré comment Melanie Casey a renforcé son autorité et sa présence en ligne en 2023, examinons comment les moteurs de recherche ont détecté ces changements.

3. Obtenir des classements plus élevés grâce aux mises à jour de l'algorithme de Google

Les mises à jour de l'algorithme de Google en 2023 ont été particulièrement volatiles, perturbant le paysage de la recherche et suscitant l'agitation parmi les professionnels du SEO.

Mais pour Melanie Casey, ces mises à jour ont été une percée pour sa visibilité en ligne.

Nous utiliserons le graphique ci-dessous pour démontrer l'impact de ces mises à jour sur les classements de mots-clés de Melanie Casey.

Lorsque nous regardons le graphique, le total des classements de mots-clés est resté relativement constant au cours de la dernière année. En moyenne, Melanie Casey a eu 21,1K classements par mois.

Mais à partir d'août, nous commençons à voir un changement dans la distribution de position des classements de mots-clés.

Portez une attention particulière aux sections jaunes dans les colonnes ci-dessous.

Voyez-vous comment elles grandissent chaque mois ?

Cette section jaune représente les classements de mots-clés dans le top 3 des positions de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Ce changement de distribution signifie que même si Melanie Casey ne gagnait pas de nouveaux classements de mots-clés, elle se classait plus haut pour ceux existants.

Semrush suggère également que Google y est pour quelque chose, grâce au marqueur G, qui signale l'activité des mises à jour de l'algorithme.

D'août à novembre ont été des mois d'intenses mises à jour d'algorithmes, comme indiqué ici :

• Mise à jour générale d'août 2023
• Mise à jour du contenu utile de septembre 2023 (HCU)
• Mise à jour générale de base d'octobre 2023
• Mise à jour anti-spam d'octobre 2023
• Mise à jour générale de base de novembre 2023
• Mise à jour des avis de novembre 2023

Et bien qu'il soit impossible de déterminer exactement quelles mises à jour ont déclenché le changement dans la distribution des positions de Melanie Casey, les classements plus élevés reflètent un impact global positif.

Pourquoi c'est important :

Selon les statistiques SEO, les 3 premiers résultats de recherche organiques obtiennent 68,7 % de tous les clics.

Cette métrique souligne l'importance cruciale d'obtenir les premières positions. Et l'augmentation du trafic organique de Melanie Casey le prouve.

En apparaissant constamment en haut des résultats de recherche, vous :

• Maximisez votre visibilité.
• Renforcez la notoriété de votre marque.
• Générez plus de trafic vers votre site.

Comment obtenir des classements plus élevés pour votre site :

L'optimisation de votre site pour des classements plus élevés implique de nombreux éléments. Il y a trop de choses pour tout inclure ici, mais nous ne vous laisserons pas en plan.

Voici quelques ressources utiles pour améliorer votre SEO et vos classements de mots-clés :

• Comment créer une stratégie de contenu SEO qui améliore les classements
• 50+ Checklist SEO pour WordPress – Le Guide Complet pour 2024
• Bonnes pratiques SEO (plus de 20 astuces éprouvées)
• Comment définir des objectifs SEO qui améliorent les classements
• Comment suivre les classements de mots-clés dans WordPress

Vous pouvez également trouver des centaines de tutoriels et d'articles faciles à suivre sur le blog AIOSEO et la chaîne YouTube.

Outils pour des classements plus élevés :

Les meilleurs plugins SEO pour WordPress rationalisent les optimisations pour un impact maximal.

Avec AIOSEO, vous bénéficiez d'une suite d'outils pour tirer le meilleur parti de votre contenu et de votre présence en ligne.

Et bien qu'ils fonctionnent tous ensemble pour soutenir une stratégie SEO robuste, nous avons deux favoris qui ont un impact direct sur vos classements de mots-clés.

1. L'outil TruSEO Analysis vous donne des informations exploitables sur votre SEO on-page. Cela inclut des checklists pour votre mot-clé principal (comme montré ci-dessous), des vérifications de lisibilité pour améliorer l'engagement des utilisateurs, et des titres et descriptions personnalisés pour les réseaux sociaux.

2. Le module Search Statistics vous aide à rester au fait des performances SEO de votre site. Cet outil est essentiel pour suivre les effets de vos optimisations et l'impact des mises à jour de l'algorithme de Google. Le tableau de bord vous montre une vue chronologique avec des marqueurs de mise à jour de l'algorithme. Ces marqueurs vous permettent de déterminer quand une mise à jour a pu affecter votre site. Vous pouvez également générer des rapports conviviaux et complets pour vos classements de mots-clés.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, il y a une technique SEO supplémentaire que nous aimerions mettre en avant sur melaniecasey.com.

1. Ils offrent une expérience utilisateur transparente avec une page 404 personnalisée.

Les erreurs « Page non trouvée » sont inévitables lors de l'exploitation d'un site de commerce électronique. Les articles se vendent, les produits changent, les collections sont abandonnées, etc.

Pour créer une expérience utilisateur transparente, Melanie Casey utilise une page 404 personnalisée lorsqu'un utilisateur tente d'accéder à une URL qui n'est plus disponible.

Au lieu d'un message « 404 page non trouvée » sans issue, les utilisateurs trouvent une image fidèle à la marque qui les invite à explorer d'autres sections du site. Cela crée une expérience utilisateur plus positive et peut améliorer les taux de rebond.

Outil : Le Redirection Manager peut vous aider à rediriger les erreurs « page non trouvée » vers votre page 404 personnalisée. Ce tutoriel vous guide à travers les étapes pour rediriger le contenu 404.

Points à retenir

Dans notre analyse de Melanie Casey, nous avons constaté comment les tactiques en ligne stratégiques et les mises à jour algorithmiques peuvent transformer la visibilité et le trafic d'un site.

Maintenant, examinons quelles stratégies vous pouvez utiliser pour développer les performances de votre site Web et lesquelles reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Investissez dans une stratégie de liens complète. Développez une stratégie de liens robuste qui cible les liens internes et les backlinks. Les liens internes aident les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et guident les utilisateurs vers un contenu pertinent. Les backlinks provenant de sources réputées peuvent améliorer le trafic et l'autorité de votre site. Combinés, ils peuvent améliorer la découvrabilité de votre contenu et augmenter la visibilité globale.
2. Exploitez les médias sociaux pour renforcer votre présence en ligne. Les médias sociaux sont un lieu puissant pour vous connecter avec votre public. Vous pouvez partager du contenu, interagir avec vos abonnés et favoriser une croissance à long terme. Les médias sociaux sont également un excellent moyen de renforcer la notoriété de votre marque et de générer du nouveau trafic vers votre site.
3. Maîtrisez les optimisations de mots-clés et surveillez les performances de classement. Il est crucial de maîtriser les techniques d'optimisation des mots-clés pour améliorer votre visibilité en ligne. Effectuez des recherches de mots-clés pour identifier les mots-clés pertinents pour lesquels vous souhaitez vous classer. Ensuite, intégrez-les sur votre site Web avec un contenu qui répond à l'intention de recherche (et inclut ces mots-clés). Une fois le contenu publié, vous voudrez surveiller les classements des mots-clés. Vous pouvez rester agile pour saisir les opportunités et assurer une croissance durable en suivant leurs performances.

3 stratégies à reconsidérer

1. Négliger les balises de titre d'image lors de l'optimisation SEO des images. Les balises de titre d'image jouent un rôle important pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Elles apparaissent lorsque les utilisateurs cliquent ou survolent une image, fournissant un contexte supplémentaire. Elles aident également les moteurs de recherche à comprendre le contenu de l'image, ce qui facilite son classement. De plus, lorsqu'un outil comme l'optimisation SEO des images d'AIOSEO peut les créer automatiquement pour vous, il n'y a aucune excuse pour ne pas les avoir.
2. Ne pas rédiger de méta-description pour chaque page indexable. Certaines pages de Melanie Casey n'ont pas de méta-descriptions. Cet oubli peut avoir des effets négatifs sur les taux de clics et le trafic. Au lieu de cela, vous devriez avoir une méta-description pour chaque page indexable. Cette copie incite les utilisateurs à visiter votre page, augmentant votre CTR et votre trafic organique. Vous pouvez même utiliser un générateur de méta-descriptions pour les rédiger pour vous.
3. Exclure les biographies d'auteur de son blog. Le blog de Melanie Casey pourrait bénéficier d'une biographie d'auteur sur chaque article. Les biographies d'auteur sont un excellent moyen d'établir la crédibilité auprès de votre public. Par exemple, un visiteur du blog ferait probablement plus confiance à un article de Casey qu'à un blog sans auteur répertorié. Les moteurs de recherche aiment également voir votre expertise. En mettant en valeur votre expérience dans votre biographie, vous envoyez de forts signaux E-E-A-T. AIOSEO peut vous aider à créer et à afficher des biographies solides grâce à sa nouvelle fonctionnalité SEO Auteur.

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Voici quelques-unes de nos fonctionnalités préférées :

• Link Assistant : Obtenez des suggestions de liens, modifiez le texte d'ancrage et ajoutez des liens internes à votre contenu en 1 clic. Link Assistant vous aide à construire sans effort une meilleure stratégie de liens.
• Intégration des médias sociaux : Connectez de manière transparente vos plateformes de médias sociaux et partagez du contenu avec votre public. Les intégrations disponibles incluent Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube, et plus encore.
• Analyse On-Page TruSEO : Obtenez une analyse approfondie mais facile à comprendre de vos optimisations. Nous vous indiquerons où vous vous situez et vous donnerons des actions concrètes pour que votre contenu soit un coup de maître.
• Statistiques de recherche : Surveillez les performances organiques de votre site Web avec des rapports complets et conviviaux. Cet outil facilite le suivi de vos classements de mots clés et vous permet de voir quand les mises à jour d'algorithmes de Google affectent potentiellement les performances SEO.
• SEO d'images : Activez le texte alternatif automatique des images et les attributs de titre en 1 clic. Vous gagnerez du temps sur les saisies manuelles tout en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre vos images.
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