Vous souhaitez savoir comment fixer des objectifs de référencement qui se traduisent par un meilleur classement ?
Fixer des objectifs pour vos campagnes de référencement vous permet de savoir ce que vous faites et vous donne une orientation claire sur les étapes à suivre.
Dans cet article, nous vous montrons comment définir des objectifs de référencement pertinents pour vous aider à faire progresser votre entreprise.
Dans cet article
- Quels sont les objectifs en matière de référencement ?
- Comment fixer des objectifs de référencement en 5 étapes faciles
- Objectifs SEO : 5 exemples et comment les atteindre
- 1. Renforcer la notoriété de la marque
- 2. Augmenter le trafic organique
- 3. Augmenter le taux de clics organiques (CTR)
- 4. Diminuez votre taux de rebond
- 5. Augmenter vos revenus
- Quels sont les objectifs en matière de référencement ?
- Pourquoi les objectifs de référencement sont-ils importants ?
- Comment mesurer le succès de mes objectifs en matière de référencement ?
- La définition d'objectifs de référencement est essentielle à votre réussite
Quels sont les objectifs en matière de référencement ?
Les objectifs de référencement sont des objectifs que vous souhaitez atteindre grâce à vos campagnes de référencement sur une période donnée. Chaque objectif doit contribuer à la finalité globale de votre référencement et vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.
En bref, vos objectifs en matière de référencement doivent vous aider à atteindre davantage d'utilisateurs potentiels par le biais de la recherche organique. Vos objectifs de référencement doivent également vous aider à transformer les visiteurs de votre site web en clients ou en abonnés.
Est-il important de se fixer des objectifs en matière de référencement ?
Il est important de fixer des objectifs en matière de référencement, car cela permet de se concentrer sur les tâches nécessaires à l'obtention de résultats. Cela permet également de clarifier votre campagne. Ainsi, tout ce que vous ferez produira forcément de meilleurs résultats.
Mener des campagnes de référencement sans objectifs, c'est comme tirer dans le noir. Vous ne savez pas ce que vous allez atteindre. Et même si vous obtenez quelque chose, ce ne sera peut-être pas le résultat que vous recherchez.
Ainsi, pour mener des campagnes de référencement efficaces, vous devez vous fixer des objectifs de référencement qui relèvent du bon sens.
Comment fixer des objectifs de référencement en 5 étapes faciles
Prêt à fixer des objectifs de référencement percutants ? Voici quelques conseils.
1. Disposer des bons outils de référencement
L'une des premières étapes pour réussir à fixer et à atteindre vos objectifs en matière de référencement est d'avoir les bons outils. L'un des meilleurs et des plus polyvalents d'entre eux est All In One SEO (AIOSEO).
AIOSEO est le meilleur plugin WordPress SEO du marché et a été téléchargé plus de 100 millions de fois. Des millions de propriétaires de sites web et de spécialistes du marketing font confiance à ce plugin pour les aider à dominer les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et à générer un trafic pertinent vers leurs sites. Ce plugin possède de nombreuses fonctionnalités et modules SEO puissants pour vous aider à optimiser votre site web pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
AIOSEO dispose de fonctionnalités telles que l'analyse SEO et les statistiques de recherche pour vous aider à obtenir les données essentielles dont vous avez besoin pour mener des campagnes efficaces.
Pour des instructions pas à pas sur l'installation d'AIOSEO, consultez notre guide d'installation.
2. Soyez S.M.A.R.T.
L'une des premières étapes pour fixer des objectifs de référencement sensés est d'être S.M.A.R.T. Cela signifie que lorsque vous fixez vos objectifs de référencement, ils doivent être.. :
- Spécifiques: vos objectifs de référencement doivent être spécifiques et non génériques. Cela vous permet de prouver que vos efforts d'optimisation fonctionnent.
- Mesurables: Vous devez être en mesure d'associer des indicateurs clés de performance (ICP) à vos objectifs.
- Actionnable: Assurez-vous que vous pouvez prendre des mesures concrètes susceptibles d'avoir un impact sur les indicateurs de performance clés.
- Pertinent: Chaque objectif de référencement doit être pertinent par rapport à vos objectifs marketing et commerciaux.
- Limité dans le temps: Inclure des paramètres temporels pour vous aider à suivre vos progrès.
Il est essentiel de savoir fixer des objectifs S.M.A.R.T. SEO pour mener des campagnes réussies. Cela vous permet de gérer vos attentes et de contrôler vos progrès.
3. Commencer par le résultat
Considérez votre résultat comme la finalité : ce que vous voulez atteindre.
Pour fixer des objectifs de référencement sensés, vous devez examiner le but ultime de votre campagne de référencement et le délai dans lequel vous souhaitez l'atteindre. Il doit s'aligner sur les objectifs de votre entreprise et contribuer à votre réussite globale.
L'un des meilleurs moyens de se faire une idée précise des résultats est d'examiner des questions importantes telles que.. :
- Déclaration de mission
- Analyser les problèmes qui entravent les conversions
- Problèmes de marketing et de vente que vous rencontrez le plus souvent
Grâce à ces informations, vous pouvez mieux définir des objectifs significatifs pour votre entreprise.
4. Décrire le processus
Une fois que vous avez défini le résultat, l'étape suivante pour fixer vos objectifs de référencement consiste à décrire les processus nécessaires pour atteindre votre objectif. Cela vous aidera à diviser votre résultat en objectifs de performance plus petits et plus faciles à gérer. Ce sont les gains à court terme qui vous rapprochent de l'objectif final.
Par exemple, votre objectif est de vous classer dans le top 3 des SERP pour un mot-clé. Dans ce cas, vous pouvez décomposer le processus en plusieurs étapes :
- Création d'un contenu optimisé autour de votre mot-clé
- Mise en œuvre d'une stratégie de liens internes
- Création de backlinks
Ces processus peuvent être transformés en objectifs SEO S.M.A.R.T. individuels qui peuvent vous aider à atteindre l'objectif ultime de vous classer dans les trois premières places des SERP.
5. Déterminez vos indicateurs clés de performance (ICP)
Une autre étape essentielle pour fixer des objectifs de référencement efficaces consiste à déterminer des indicateurs clés de performance (ICP). Les ICP sont les paramètres que vous utilisez pour mesurer la performance de vos objectifs. Voici quelques exemples d'indicateurs clés de performance que vous pouvez utiliser :
- Trafic
- Taux de clics moyen (CTR)
- Recherche d'impressions
- Nombre de clics
- Position (classement)
- Recettes provenant du trafic organique
Vous aurez besoin d'outils de suivi du référencement pour vous aider à mesurer ces KPI. L'un de ces outils que vous pouvez utiliser directement dans WordPress est le module Statistiques de recherche d'AIOSEO. Il s'agit de notre intégration à Google Search Console (GSC) et vous donne de nombreuses informations sur vos performances de recherche.
Vous pouvez également utiliser les statistiques de recherche pour vous aider à atteindre vos objectifs en matière de référencement.
Objectifs SEO : 5 exemples et comment les atteindre
Maintenant que vous savez comment fixer des objectifs de référencement qui relèvent du bon sens, examinons rapidement quelques-uns des objectifs les plus courants que vous pouvez fixer pour votre entreprise. Nous verrons également quelques conseils pour les atteindre.
1. Renforcer la notoriété de la marque
La notoriété de la marque désigne la mesure dans laquelle votre public cible connaît votre marque ou vos produits. Elle est essentielle pour gagner la confiance des utilisateurs et se traduit par une augmentation des ventes. Le référencement est un excellent moyen de renforcer la notoriété de la marque. Voici un exemple d'objectif de référencement qui vous aidera à atteindre cet objectif :
Atteindre la première page de classement pour [mot-clé] en 12 mois
Outre la vérification de votre position dans les SERP, vous pouvez également mesurer cet objectif par l'augmentation mensuelle (MoM) du nombre d'impressions de recherche.
Les impressions de recherche mesurent le nombre de fois où votre liste de recherche est vue dans les SERP. Une augmentation indique que davantage de personnes remarquent votre contenu. Elle indique également que votre fiche progresse dans les classements.
2. Augmenter le trafic organique
L'un des objectifs les plus courants en matière de référencement est l'augmentation du trafic organique vers votre site. Rappelez-vous que vos objectifs doivent être S.M.A.R.T., et qu'il ne suffit donc pas de dire que vous voulez augmenter le trafic organique. Vous devez également indiquer le niveau d'augmentation du trafic que vous souhaitez et préciser le calendrier. Voici un exemple :
Augmenter le trafic organique de 20% en 4 mois
Comment pouvez-vous faire cela ?
Voici quelques objectifs gérables que vous pouvez vous fixer pour vous aider à y parvenir :
- Publier X contenus optimisés par mois
- Construire X backlinks sur des publications réputées
- Partager chaque article X fois sur les médias sociaux chaque semaine
3. Augmenter le taux de clics organiques (CTR)
Un autre objectif que vous pouvez vous fixer en matière de référencement est d'augmenter votre taux de clics (CTR). Le CTR correspond au pourcentage de personnes qui cliquent sur votre liste de recherche dans les SERP.
À quoi ressemblerait donc cet objectif de référencement ?
Augmenter le CTR organique de 5% en 3 mois
Voici quelques conseils pour vous aider à atteindre cet objectif :
- Optimisez vos snippets SERP
- Rédiger des titres SEO qui font mouche
- Améliorez vos snippets de recherche avec des liens directs (jump links)
Pour plus de conseils sur la façon d'atteindre votre objectif d'augmenter votre CTR, consultez ce guide.
4. Diminuez votre taux de rebond
Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui quittent le site après avoir consulté une page au lieu de continuer à consulter d'autres pages de votre site. Un taux de rebond élevé indique que la conception ou le contenu de votre site ne répond pas aux besoins des utilisateurs. Par conséquent, vous perdez un trafic précieux.
Voici quelques exemples de la manière dont vous pouvez fixer un objectif pour réduire le taux de rebond :
Réduire le taux de rebond de 15% en 5 mois
Réduire le taux de rebond à 55% en 6 mois
Voici quelques conseils pour réduire votre taux de rebond :
- Améliorer la vitesse de chargement des pages
- Une conception conviviale du site
- Un contenu qui répond à l'intention de recherche
- Liens internes stratégiques
- Découvrir ce que veulent les utilisateurs
Un taux de rebond plus faible signifie que les gens consomment votre contenu. Cela se traduit par une augmentation des ventes et des inscriptions aux lettres d'information. Les visiteurs reviennent également plus souvent, ce qui est un élément important pour créer un public engagé.
5. Augmenter vos revenus
L'objectif ultime du référencement est de générer des revenus. Après tout, en tant que canal de commercialisation, vous souhaitez que votre stratégie de référencement vous aide à générer des prospects et à augmenter votre clientèle. Voici un exemple hypothétique d'un objectif de référencement qui a un impact direct sur votre chiffre d'affaires :
Augmenter les recettes de 10 % au cours des trois prochains mois
Voici quelques moyens d'utiliser le référencement pour vous aider à atteindre cet objectif :
- Créer un contenu "bottom-of-the-funnel" (BoFu)
- Tirer parti de la gestion de la réputation SEO pour asseoir son autorité et gagner la confiance de ses interlocuteurs
- Optimisez votre référencement local
Objectifs SEO : Les réponses à vos questions
Quels sont les objectifs en matière de référencement ?
Les objectifs de référencement font référence aux objectifs spécifiques et aux résultats qu'un site web ou une entreprise en ligne vise à atteindre grâce aux efforts d'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Ces objectifs sont généralement liés à l'amélioration de la visibilité du site web, du trafic organique et de la performance globale sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Pourquoi les objectifs de référencement sont-ils importants ?
La définition d'objectifs clairs en matière de référencement permet d'orienter et de cibler vos efforts d'optimisation. Sans objectifs bien définis, il est difficile de mesurer l'efficacité de vos stratégies et de déterminer si vos efforts de référencement produisent les résultats escomptés.
Comment mesurer le succès de mes objectifs en matière de référencement ?
Si vous utilisez WordPress, des outils comme All In One SEO (AIOSEO) peuvent vous aider à mesurer les indicateurs clés de performance (ICP) qui vous aideront à suivre la réussite de vos objectifs en matière de référencement.
La définition d'objectifs de référencement est essentielle à votre réussite
Le référencement est un canal puissant qui peut vous aider à développer votre entreprise et à augmenter votre chiffre d'affaires, en particulier si vous vous fixez les bons objectifs en matière de référencement. Malheureusement, de nombreux propriétaires de petites entreprises ne fixent jamais d'objectifs pour leurs campagnes, ce qui fait qu'ils n'obtiennent pas les résultats escomptés.
Nous espérons que cet article vous a permis d'apprendre à fixer des objectifs de référencement qui relèvent du bon sens. Vous pouvez également consulter d'autres articles de notre blog, comme notre guide pour repérer et stopper la dégradation du contenu ou notre tutoriel sur le suivi de l'impact des mises à jour de l'algorithme de Google.
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