Alors que le marché mondial des cadeaux devrait atteindre 68,45 milliards de dollars d'ici la fin de 2024, les entreprises de commerce électronique regorgent d'opportunités.

L'une de ces entreprises qui a pris les devants est Olive & Cocoa.

Ils sont dans le secteur des cadeaux depuis 2009 mais ont récemment atteint près d'un quart de million de visites mensuelles.

Rejoignez-nous pour découvrir les stratégies SEO derrière leur succès et comment reproduire leurs victoires sur votre site Web.

À propos d'Olive & Cocoa

Olive & Cocoa est un site Web et un catalogue de cadeaux de luxe.

Il a été fondé en 2009 par le couple Greg et Lisa Berglund.

Olive & Cocoa est spécialisé dans les paquets cadeaux créatifs et les arrangements floraux. Ils s'adressent à une clientèle d'entreprise et à des clients individuels à la recherche du cadeau parfait.

Performance historique

Semrush les données historiques remontent à janvier 2012, c'est donc par là que nous commencerons notre analyse.

Au cours des premières années, le trafic organique était en moyenne de 2,9 K visites par mois.

Ensuite, Olive & Cocoa a connu une croissance entre 2016 et 2020, avec une moyenne de 20,7 K visites mensuelles.

Mais la croissance ne s'est pas arrêtée là.

Le trafic a triplé au cours des années suivantes, avec une moyenne de 64,5 K visites mensuelles de 2021 à 2023.

Maintenant, alors que nous sommes au début de 2024, Olive & Cocoa a dépassé certains de ses jalons de trafic précédents, propulsant le site vers de nouveaux sommets.

Février a été le pic de trafic le plus remarquable du site à ce jour, générant 217 K visites organiques en un seul mois.

Le graphique ci-dessous récapitule ces métriques de trafic, illustrant à quel point la performance de février a été impressionnante par rapport aux années précédentes.

Période	2012-2014	2016-2020	2021-2023	Février 2024
Visites Mensuelles Moyennes	2,915	20,674	64,510	197,711

Alors, qu'est-ce qu'Olive & Cocoa a fait pour obtenir ces résultats ?

Et leurs stratégies fonctionneront-elles sur votre site Web ?

Découvrons-le.

Le catalyseur : Comment Olive & Cocoa a atteint 219 K visites mensuelles

Oliveandcocoa.com a augmenté son trafic organique en effectuant les actions suivantes :

1. Maîtriser la saisonnalité et l'intention de recherche avec le SEO on-page
2. Optimiser les images pour une visibilité maximale
3. Naviguer dans les mises à jour d'algorithmes pour améliorer les classements

Nous allons explorer chaque stratégie en détail pour comprendre comment elle a contribué au succès récent d'Olive & Cocoa.

1. Maîtriser la saisonnalité et l'intention de recherche avec le SEO on-page

Dans le domaine des cadeaux, le timing est essentiel.

Les fêtes et les tendances saisonnières façonnent le comportement des consommateurs, et les entreprises de ce secteur doivent synchroniser leur contenu pour réussir.

Olive & Cocoa démontre une compréhension de la saisonnalité et de l'intention de recherche en s'adaptant à la demande évolutive des utilisateurs.

Ils adoptent une approche à deux volets :

1. Une page d'accueil dynamique qui change chaque mois pour s'aligner sur la fête ou la tendance saisonnière la plus proche.
2. Des pages de destination toute l'année qui ciblent les requêtes de recherche les plus pertinentes pour les fêtes.

Examinons comment le SEO on-page diffère sur ces pages pour aligner son contenu sur la saisonnalité.

Pour la page d'accueil, les optimisations de mots-clés restent cohérentes tout au long de l'année.

Cette page est optimisée pour les mots-clés de marque (mots-clés incluant des variations de « olive and cocoa ») et leurs mots-clés cibles comme « paniers cadeaux uniques » et « arrangements floraux ». Ces optimisations ne changent pas en fonction de la fête.

Cependant, ils changent l'apparence de la page d'accueil pour refléter la fête et les habitudes d'achat des consommateurs pour ce mois.

Par exemple, regardez la page d'accueil de février pour la Saint-Valentin.

Cette version est ornée de motifs de cœur et de sucreries pour s'aligner sur les comportements d'achat de la saison. Elle dirige également les clients vers la page de destination de la Saint-Valentin, qui est optimisée pour les requêtes de recherche « saint valentin ».

Examinons cette page ensuite.

Voici la page de destination de la Saint-Valentin :

Et voici quelques-unes de ses optimisations on-page :

Ces informations nous indiquent qu'Olive & Cocoa optimise cette page pour « cadeaux saint valentin » et des requêtes de recherche similaires.

Pourquoi c'est important :

Olive & Cocoa reste pertinent en créant une expérience utilisateur holistique alignée sur la fête la plus proche.

Leur double approche permet des optimisations de mots-clés intelligentes tout au long de l'année tout en maximisant le trafic des fêtes avec des pages de destination dédiées.

Cette stratégie leur permet de capter l'attention des consommateurs lors des moments saisonniers clés, d'augmenter les ventes et de consolider leur position de leader dans l'espace e-commerce des cadeaux.

Comment faire du SEO sur la page de votre site :

Optimiser votre site pour qu'il apparaisse dans les résultats de recherche est appelé SEO on-page. Trouver les bons mots-clés à cibler est essentiel au processus.

Il y a beaucoup de choses à prendre en compte, mais nous avons ce qu'il vous faut avec cette checklist SEO on-page pour WordPress adaptée aux débutants. Ce guide vous guidera à travers chaque étape de l'optimisation de votre site pour les mots-clés que vous souhaitez cibler.

Outils pour le SEO on-page :

All in One SEO (AIOSEO) est le plugin WordPress leader pour le SEO.

Il est livré avec une suite d'outils, mais l'Analyse TruSEO est l'un des plus efficaces pour le SEO on-page.

TruSEO analyse les optimisations de votre contenu pour vous aider à maximiser sa portée et son potentiel de classement. Il utilise une série de vérifications SEO pour générer des checklists utiles qui facilitent l'amélioration de votre contenu.

Par exemple, la Checklist de la phrase clé de mise au point vous indique quand vous avez oublié votre mot-clé principal dans des zones critiques.

Ensuite, examinons comment Olive & Cocoa utilise un autre type de SEO pour optimiser son site Web.

2. Optimisation des images pour une visibilité maximale

Lorsqu'une grande partie de l'attrait d'Olive & Cocoa réside dans ses magnifiques créations, le SEO des images devient primordial pour engager son public visuel.

Le SEO des images est la pratique consistant à optimiser vos images pour les moteurs de recherche. Comme les moteurs de recherche ne peuvent pas « voir » les images comme vous et moi, le SEO des images leur permet de comprendre les images et leur contenu.

Ces optimisations peuvent vous aider à obtenir des résultats enrichis d'images, comme dans l'exemple ci-dessous, et à vous classer dans Google Images.

Olive & Cocoa utilise le SEO des images au profit des utilisateurs et des moteurs de recherche. Voici quelques-unes de leurs optimisations d'images les plus fréquentes :

• Nom de fichier : Le nom de fichier fait référence au nom du fichier image stocké sur le serveur du site Web. Il doit être descriptif et contenir des mots-clés pertinents tout en restant concis.
• Texte alternatif : Le texte alternatif, abréviation de texte alternatif, est une brève description d'une image qui apparaît lorsque l'image ne peut pas être affichée. Il est important pour l'accessibilité et aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de l'image.
• Balises de titre : Les balises de titre apparaissent lorsque les utilisateurs cliquent ou survolent une image. Elles fournissent un contexte supplémentaire sur une image et doivent inclure des mots-clés pertinents pour améliorer à la fois l'expérience utilisateur et le SEO.
• Marquage Schema : Le marquage Schema est un code situé dans le backend de votre site Web. Il aide les moteurs de recherche à comprendre votre page Web et son contenu plus précisément. Olive & Cocoa utilise le schéma de produit pour attribuer des attributs d'image.

Ces optimisations se sont avérées fructueuses, générant 22,2 K de résultats enrichis avec des images en février.

Pourquoi c'est important :

Selon les statistiques SEO, les extraits enrichis obtiennent 58 % de tous les clics.

C'est considérablement plus élevé que les résultats non enrichis, qui ont un taux de clics (CTR) de 41 %.

En plus des résultats de recherche traditionnels, Google Images reçoit 1 milliard de recherches par jour.

En optimisant vos images pour les recherches textuelles et d'images, vous augmenterez votre portée et vos chances de classement.

Comment faire du référencement d'images sur votre site :

En plus des optimisations mentionnées ci-dessus, il existe plusieurs façons de mettre en œuvre le SEO des images sur votre site Web.

Cet article vous présente 18 conseils pour le SEO des images, mais voici quelques exemples :

• Choisir le bon format d'image.
• Créer un sitemap d'images.
• Charger vos images paresseusement.
• Compresser les images pour réduire la taille du fichier.

Outils pour le SEO d'images :

Vous pouvez rationaliser les optimisations d'images avec l'aide de l'outil SEO d'images d'AIOSEO.

Cette fonctionnalité qui permet de gagner du temps vous permet d'automatiser les titres et les attributs alternatifs des images avec des balises intelligentes. Ces variables personnalisables génèrent des éléments importants de SEO d'images sans que vous ayez à écrire chacun d'eux à la main.

Vous pouvez également utiliser le Générateur de Schéma pour ajouter un marquage de schéma de produit avec des images. Sélectionnez simplement Produit dans le Catalogue de Schémas, téléchargez votre image, et nous formaterons les données structurées.

Maintenant, examinons un élément hors du contrôle d'Olive & Cocoa : les mises à jour des algorithmes.

3. Naviguer dans les mises à jour des algorithmes pour améliorer les classements

Les mises à jour des algorithmes de Google en 2023 ont été particulièrement volatiles, provoquant une agitation parmi les professionnels du SEO et perturbant le paysage de la recherche.

Mais pour Olive & Cocoa, ces mises à jour ont été le coup de pouce dont ils avaient besoin pour gagner en visibilité.

Nous utiliserons le graphique ci-dessous pour démontrer comment ces mises à jour ont affecté les classements de mots-clés d'Olive & Cocoa.

Lorsque nous regardons le graphique, le total des classements de mots-clés est resté relativement constant au cours des 6 derniers mois. En moyenne, Olive & Cocoa a eu 37,7K de classements par mois.

Mais à partir de novembre, nous commençons à voir un changement significatif dans la distribution des positions des classements de mots-clés.

Plus particulièrement, les mots-clés classés dans le top 3 des positions (marqués en jaune) ont commencé à croître.

Voici une répartition de cette croissance :

Mois	Août 23	sep. 23	oct. 23	nov. 23	Déc 23	janv. 24	Fév 24
Mots-clés dans le Top 3	553	581	631	816	1,552	2,370	2,639

Ce changement de distribution signifie que même si Olive & Cocoa ne gagnait pas de nouveaux classements de mots-clés, il se classait plus haut pour ceux existants.

Semrush suggère également que Google y est pour quelque chose, grâce au marqueur G, qui signale l'activité des mises à jour de l'algorithme.

Et bien qu'il soit impossible de déterminer exactement quelles mises à jour ont déclenché le changement dans la distribution des positions, les classements plus élevés reflètent un impact positif global.

Pourquoi c'est important :

Saviez-vous que les 3 premiers résultats de recherche organiques obtiennent 68,7 % de tous les clics ?

En apparaissant constamment en haut des résultats de recherche, vous :

• Maximisez votre visibilité
• Accroître la notoriété de la marque
• Générez plus de trafic vers votre site

Il est également important de noter que le suivi des performances de votre site peut vous aider à identifier les succès et les échecs suite aux mises à jour d'algorithmes. Notre section suivante expliquera comment surveiller ces effets.

Comment surveiller les performances après les mises à jour de l'algorithme :

L'un des moyens les plus simples de surveiller l'impact des mises à jour de l'algorithme de Google est d'utiliser un plugin SEO. Le tutoriel lié montre exactement comment suivre vos classements, mais voici un bref aperçu du processus :

1. Installez All in One SEO.
2. Ouvrez les Statistiques de recherche.
3. Accédez à l'onglet SEO Statistics.
4. Comparez les changements de performance autour des mises à jour d'algorithmes.

Outils pour surveiller les performances SEO :

Search Statistics facilite le suivi des performances SEO de votre site.

Vous obtiendrez une vue chronologique montrant les impressions et les clics de votre site. Vous verrez également des marqueurs d'algorithme Google qui vous permettront de déterminer quand une mise à jour a pu affecter votre site.

Chaque marqueur dispose également d’une option en savoir plus pour découvrir la mise à jour.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, il existe une technique de trafic supplémentaire que nous aimerions souligner chez Olive & Cocoa.

1. Ils exploitent les médias sociaux pour étendre leur portée.

Olive & Cocoa est actif sur diverses plateformes de médias sociaux, comme Facebook, Instagram et Twitter.

Ils utilisent ces plateformes comme un moyen de partager les dernières sorties de produits, les nouveaux catalogues, les expériences de déballage, et plus encore.

En fin de compte, les médias sociaux sont un moyen créatif de se connecter avec votre public et de générer du trafic vers votre site Web.

Par exemple, Olive & Cocoa inclut des liens dans ses biographies pour guider les clients vers leur site.

Outil : L'intégration des médias sociaux d'AIOSEO se connecte à vos plateformes préférées pour partager votre contenu en toute transparence. Choisissez parmi plus de 11 plateformes de médias sociaux et prévisualisez vos publications directement dans l'éditeur WordPress.

Points à retenir

Dans notre analyse d'Olive & Cocoa, nous avons découvert comment une stratégie SEO multidimensionnelle a amélioré leurs classements face aux mises à jour des algorithmes.

Voyons maintenant comment utiliser ces stratégies sur votre site et lesquelles reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Comprenez votre public et alignez le SEO on-page sur l'intention de recherche. Le succès numérique nécessite une compréhension approfondie de votre public cible et de son comportement de recherche. Vous devrez déterminer l'intention de recherche de vos mots-clés cibles afin de pouvoir adapter votre contenu en conséquence. La recherche de mots-clés et le SEO on-page vous aideront à créer et à exécuter une stratégie de contenu SEO qui résonne.
2. Utilisez le SEO d'images pour obtenir des extraits enrichis et vous classer dans Google Images. Les images sont un moyen puissant d'améliorer l'engagement des utilisateurs et d'attirer plus de clics sur la SERP. Les résultats enrichis, qui incluent des résultats textuels avec des images, ont un CTR plus élevé que les résultats textuels seuls. En plus de vous démarquer de la concurrence, le SEO d'images peut vous aider à vous classer dans la recherche Google Images, où il y a 1 milliard de recherches chaque jour.
3. Surveillez les performances SEO pour évaluer l'impact des mises à jour des algorithmes. Les algorithmes des moteurs de recherche évoluant constamment, il est essentiel de suivre les performances de votre site. Les mises à jour des algorithmes peuvent entraîner des fluctuations dans des métriques clés telles que les classements des mots-clés et les impressions. Cela peut affecter vos taux de clics et votre trafic organique. En restant vigilant et en analysant les tendances de performance, vous pouvez ajuster votre stratégie SEO en conséquence pour rester compétitif dans les résultats de recherche.

3 stratégies à reconsidérer

1. Les articles de blog n'affichent pas les biographies d'auteurs. Le blog d'Olive & Cocoa manque de biographies d'auteurs, ce qui peut nuire à la crédibilité de son contenu et réduire l'engagement des utilisateurs. Les biographies d'auteurs sont un excellent moyen d'envoyer des signaux Google E-E-A-T en présentant l'expérience et l'expertise de l'auteur. Cela peut renforcer l'autorité et la confiance aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche, améliorant potentiellement les classements. Vous pouvez créer et afficher facilement des biographies d'auteurs dans WordPress avec l'outil Author SEO.
2. Les URL contiennent des majuscules et des traits de soulignement. Les URL doivent suivre les directives de Google, qui privilégient les traits d'union aux traits de soulignement pour une meilleure lisibilité. Bien que le texte en majuscules et en minuscules soit traité de la même manière, Google recommande d'utiliser une seule casse. En général, les minuscules sont préférées. De plus, inclure votre mot-clé principal dans l'URL peut améliorer sa convivialité SEO. TruSEO Analysis vérifie la présence de votre mot-clé dans des zones critiques, comme l'URL, et vous informe lorsque vous avez omis son inclusion.
3. Les métadonnées dépassent les limites de caractères. Certaines métadonnées d'Olive & Cocoa dépassent les limites de caractères, risquant d'être tronquées sur la SERP. Maintenir des métadonnées concises et bien optimisées est crucial pour maximiser les clics. Un générateur de titres/descriptions IA peut vous aider à rédiger vos métadonnées. Vous pouvez également vérifier ces informations dans un outil d'aperçu de SERP pour prévisualiser avant de publier.

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• SEO d'images : Activez automatiquement les textes alternatifs et les attributs de titre des images en un seul clic. Vous gagnerez du temps sur les saisies manuelles tout en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre vos images.
• Schéma de Rich Snippets : AIOSEO propose divers balisages de schéma pour vous aider à obtenir plus de résultats enrichis sur la SERP. Il suffit de choisir le schéma souhaité ; nous formaterons ensuite les données structurées pour Google.
• Statistiques de recherche : Surveillez les performances organiques de votre site web avec des rapports complets et faciles à comprendre. Les statistiques de recherche incluent le suivi de la dégradation du contenu, afin que vous sachiez exactement quand une page commence à décliner, vous permettant de la corriger.
• Intégration des médias sociaux : Connectez de manière transparente vos plateformes de médias sociaux préférées à votre site et partagez du contenu avec votre public. Les intégrations disponibles incluent Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube, et plus encore.
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