Le marché des logiciels en tant que service (SaaS) devrait atteindre 908,21 milliards USD d'ici 2030.

Avec un paysage numérique en plein essor, les entreprises font de grands pas pour se faire remarquer dans ce domaine en croissance.

Dans cette étude de cas SEO, nous explorerons comment une plateforme de gestion de processus a adopté une approche créative pour se démarquer dans les résultats de recherche.

Découvrez Process Street, une solution SaaS prête à dépasser le million de visites mensuelles.

Rejoignez-nous pour découvrir les stratégies derrière leur succès et partager des conseils pour reproduire leur croissance sur votre site Web.

À propos de Process Street

Process Street est un outil de gestion de processus leader pour les équipes. Il exploite la puissance de l'IA pour rationaliser les flux de travail afin d'améliorer l'efficacité opérationnelle.

Grâce à son interface conviviale, les équipes peuvent facilement créer, gérer et exécuter des flux de travail complexes.

Il aide également les équipes à améliorer des tâches essentielles telles que la création de documents et la gestion des données.

Process Street offre des fonctionnalités collaboratives adaptées aux équipes de toutes tailles.

Dans l'ensemble, sa scalabilité et sa flexibilité en font un outil précieux pour les organisations cherchant à augmenter leur productivité.

Performance historique

Process Street a été fondée en 2014.

Les données historiques de Semrush révèlent que le trafic est resté en dessous de 30 K visites mensuelles pendant les 3 premières années.

Ils ont connu une phase de croissance impressionnante de 2019 à 2021. Cela coïncide avec la pandémie de COVID, lorsque de nombreuses organisations adoptaient des solutions basées sur le cloud.

Malheureusement, le trafic a chuté peu de temps après.

En termes de trafic, 2022 a été une année difficile. Cependant, Process Street a connu une croissance sans précédent en 2023.

Septembre 2023 marque le début de la croissance, avec un trafic mensuel passant de 76,7 K à 255 K en octobre.

Le trafic a doublé le mois suivant, Process Street atteignant plus d'un demi-million de visites en novembre.

Et maintenant, alors que nous examinons leur croissance explosive en décembre, Process Street est juste en dessous du million de visites.

Alors, comment ont-ils fait ?

Et quelles stratégies pouvez-vous utiliser pour reproduire cette croissance sur votre site Web ?

Découvrons-le.

Le catalyseur : Comment Process Street a atteint 970 K visites mensuelles

Process.st a augmenté son trafic organique en effectuant les actions suivantes :

1. Créer de nouveaux points d'entrée pour accroître la notoriété de la marque
2. Optimiser sa structure de contenu pour les résultats « Les gens posent aussi »
3. Cibler les extraits mis en avant

Examinons ces stratégies pour comprendre comment elles ont affecté les performances de Process Street.

1. Créer de nouveaux points d'entrée pour accroître la notoriété de la marque

En 2021 et 2022, Process Street a enregistré en moyenne 3,6 K de pages sur son site web.

Cependant, ils ont intensifié leur production de contenu en 2023.

Process Street a ajouté plus de 6 K de pages en quelques mois seulement.

Le graphique ci-dessous montre comment ils ont augmenté le nombre de pages en ligne et le trafic organique qui a coïncidé avec cette croissance.

Mois	Août	Sep	Oct	Nov	Déc
Pages	4,086	4,400	6,166	8,584	10,634
Trafic mondial	77,474	76,710	254,946	505,120	969,581

Alors, qu'ont-ils ajouté ?

Tutoriels et modèles.

Les tutoriels sont devenus les principaux moteurs de trafic du site web, nous allons donc nous concentrer d'abord sur ceux-ci.

Dans la dernière partie de 2023, Process Street a adopté une approche créative avec sa stratégie de contenu. Au lieu de créer des tutoriels pour son propre logiciel, Process Street s'est tourné vers des tutoriels pour d'autres outils SaaS connexes.

Nous avons identifié trois marques principales :

• Microsoft
• Journée de travail
• Oracle

Dans ces tutoriels, Process Street répond aux questions courantes relatives au produit.

Par exemple, voici certains de leurs articles les plus performants :

• Comment se connecter à un compte employé Workday (voir capture d'écran ci-dessous)
• Comment supprimer une coupure de section dans Microsoft Word
• Comment faire le « N » espagnol sur Microsoft Word

Ces tutoriels sont simples et complets. Ils comprennent souvent une série d'étapes ou des éléments à puces exploitables.

En décembre 2023, ces tutoriels pratiques ont généré 95,6 % de tout le trafic américain.

Les modèles ont été une autre initiative pour 2023.

Entre septembre et décembre, Process Street a ajouté plus de 3,5 K de nouveaux modèles à son site web. Ces pages couvrent une variété d'industries et de besoins.

Les utilisateurs peuvent les modifier à l'aide de Process Street.

Les modèles génèrent un trafic organique minimal mais représentent 24,8 K de mots-clés classés en décembre 2023.

Pourquoi c'est important :

L'introduction de tutoriels tiers a été essentielle pour augmenter le trafic de Process Street.

C'était aussi un moyen intelligent de présenter leur marque à de nouveaux clients potentiels.

En choisissant des produits logiciels liés aux leurs, Process Street engage un public qui pourrait avoir besoin de son produit. Ces utilisateurs sont déjà familiarisés avec les plateformes basées sur le cloud couramment utilisées dans les environnements de travail.

Le tutoriel est un point d'entrée pour que les utilisateurs découvrent Process Street, augmentant ainsi la notoriété de la marque.

Combinées aux modèles, ces nouvelles pages ont contribué de manière significative aux mots-clés classés de Process Street.

Le graphique ci-dessous démontre une croissance impressionnante, avec un classement pour 261,1 K de mots-clés en décembre 2023.

Comment trouver de nouvelles opportunités de classement pour votre site :

Vous devez savoir quel type de contenu les gens veulent avant de pouvoir créer de nouvelles pages pour votre site web.

La recherche de mots-clés vous aidera à trouver ces opportunités de classement.

La recherche de mots-clés est le processus d'identification des mots et expressions à cibler dans votre contenu. Elle vous indique exactement ce que les utilisateurs recherchent sur les moteurs de recherche et vous aide à adapter votre contenu en conséquence.

Ce guide vous montre comment effectuer une recherche de mots-clés à l'aide d'outils SEO populaires.

Une fois que vous avez rassemblé une liste de mots-clés, vous pouvez les utiliser comme base pour votre stratégie de contenu. Les clusters de sujets peuvent vous aider dans ce processus et vous garder sur la bonne voie à mesure que vous créez de nouvelles pages.

Quant à la notoriété de la marque, vous pouvez utiliser des moyens créatifs pour présenter votre produit ou vos services aux visiteurs de votre site web. Process Street utilise des bannières et des images avec des appels à l'action (CTA) pour encourager les utilisateurs à essayer leur produit.

Outils pour la recherche de mots-clés :

Saviez-vous que vous pouvez effectuer une recherche de mots-clés dans WordPress ?

All in One SEO (AIOSEO) se connecte à votre compte Semrush pour rendre cela possible.

Après avoir défini une phrase clé ciblée dans l'outil Suggestions de phrases clés, vous pouvez récupérer des termes pertinents de Semrush. Vous recevrez une liste d'idées de mots-clés, comme celle ci-dessous.

Une fois que vous avez ajouté et optimisé pour une phrase clé spécifique, TruSEO vérifiera vos optimisations et vous fera savoir comment votre contenu se comporte.

Alternativement, vous pourriez ajouter ces termes à une liste de mots-clés en cours et les sauvegarder pour une utilisation future.

Ensuite, examinons comment Process Street utilise des sous-titres stratégiques dans ces tutoriels pour dominer les résultats de recherche.

2. Optimisation de sa structure de contenu pour les résultats « Les gens posent aussi »

Process Street utilise des optimisations intelligentes dans sa structure de contenu pour se démarquer sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Une tactique consiste à organiser les tutoriels à l'aide de sous-titres optimisés.

Les sous-titres jouent un rôle important dans l'expérience utilisateur. Ils guident les lecteurs à travers votre article, divisant l'information en sections digestes.

Ils sont également importants pour les moteurs de recherche.

Comme les utilisateurs, les moteurs de recherche utilisent les sous-titres (entre autres) pour comprendre votre page.

Dans le cas de Process Street, ils utilisent de nombreux sous-titres basés sur des questions dans leurs tutoriels.

Voici un exemple tiré de leur article sur Comment se connecter à un compte employé Workday :

• Qu'est-ce que Workday ?
• Pourquoi avez-vous besoin d'un compte employé Workday ?
• Comment créer un compte employé Workday ?
• Comment se connecter à votre compte employé Workday ?
• Que faire si vous oubliez votre mot de passe Workday ?

Vous pouvez également voir comment ces questions sont soutenues par d'autres sous-titres, comme montré ci-dessous.

Pourquoi c'est important :

En intégrant des sous-titres basés sur des questions, Process Street aligne ses tutoriels sur les requêtes courantes des utilisateurs. Cela positionne son contenu pour apparaître dans la boîte « Les gens posent aussi » de Google.

La boîte PAA est une fonctionnalité SERP qui vise à répondre aux requêtes des utilisateurs directement sur la SERP.

Voici un exemple :

Ces résultats de recherche offrent divers avantages, notamment :

• Des taux de clics plus élevés (CTR)
• Plus de trafic organique
• Une plus grande visibilité
• Une autorité accrue

Pour Process Street, ils ont classé 37 000 mots-clés dans la boîte PAA de Google en décembre 2023.

Comment optimiser votre contenu pour les résultats PAA :

Cet article vous montre comment optimiser pour la boîte PAA de Google.

Voici un aperçu rapide du processus :

1. Pour les propriétaires de sites WordPress, utilisez un plugin SEO.
2. Effectuez une recherche de mots-clés pour les requêtes basées sur des questions.
3. Créez du contenu de haute qualité qui répond à la requête de l'utilisateur.
4. Implémentez le schéma FAQ ou HowTo.

Process Street utilise 3 des 4 optimisations ci-dessus.

Nous aimerions les voir implémenter le schéma HowTo ou FAQ pour voir combien de résultats PAA supplémentaires ils pourraient obtenir avec ce simple changement. (Nous vous montrerons comment faire ensuite.)

Outils pour remporter des résultats PAA :

Vous avez déjà appris à effectuer une recherche de mots-clés dans le tutoriel précédent, concentrons-nous donc sur les outils de balisage de schéma.

Le Générateur de Schéma d'AIOSEO facilite l'ajout de balisage de schéma. Les moteurs de recherche peuvent ensuite utiliser ce balisage de schéma pour créer des listes de résultats améliorées sur la SERP, y compris les résultats PAA.

Pour ajouter un schéma FAQ ou HowTo à une page, faites défiler jusqu'au Catalogue de Schémas lorsque vous êtes dans l'éditeur WordPress. Vous verrez différents types de schémas et pourrez cliquer sur FAQ ou HowTo, en fonction de votre contenu.

AIOSEO implémentera le balisage de schéma en arrière-plan de votre site Web, et c'est tout !

Ensuite, examinons comment ces optimisations ont également aidé Process Street à remporter des extraits mis en avant.

3. Cibler les extraits mis en avant

Les résultats PAA ne sont pas le seul type de résultat enrichi que Process Street a remporté en décembre.

Ils ont également connu une augmentation spectaculaire des extraits mis en avant, se classant pour 5,3K mots-clés.

Les extraits mis en avant sont des listes de résultats améliorées qui apparaissent près du haut de la SERP.

Ils apparaissent après les publicités et les articles sponsorisés (le cas échéant) et avant les résultats organiques. Ils présentent également plus d'informations que les résultats de recherche standard.

Ci-dessous un exemple, avec le résultat de Process Street encadré en rouge.

Les moteurs de recherche génèrent des extraits mis en avant à partir du contenu de votre site Web.

Ici, nous voyons comment l'extrait mis en avant ci-dessus a été extrait directement des points de la liste du tutoriel Microsoft Word de Process Street :

Pourquoi c'est important :

Les extraits mis en avant affichent un incroyable taux de clics de 42,9 %. C'est le taux de clics le plus élevé de tous les résultats de recherche.

Ils sont également utilisés pour générer 40,7 % des réponses de recherche vocale.

Dans l'ensemble, les extraits mis en avant sont l'une des listes de résultats de recherche les plus précieuses que vous puissiez obtenir.

Ils augmentent votre visibilité en ligne et génèrent un trafic important vers votre site.

Comment optimiser pour les extraits mis en avant sur votre site :

Bien que les optimisations ne puissent pas garantir les extraits mis en avant, il existe des tactiques pour augmenter la probabilité.

Les étapes sont similaires à celles discutées ci-dessus lors de l'optimisation pour les résultats enrichis.

Voici un récapitulatif des étapes discutées dans ce tutoriel d'optimisation pour les extraits mis en avant :

1. Utilisez un plugin SEO.
2. Implémentez le marquage de schéma.
3. Optimisez la structure du contenu pour les extraits optimisés.
4. Utilisez une table des matières.
5. Créez du contenu de haute qualité.
6. Analysez vos concurrents.

Outils pour les extraits optimisés :

Au cœur de la victoire dans un extrait optimisé, il s'agit de créer le meilleur contenu qui répond à l'intention de recherche.

L'analyse TruSEO d'AIOSEO peut vous aider à comprendre vos efforts d'optimisation pour maximiser le potentiel de votre contenu.

TruSEO vous donne un score et une liste de contrôle qui facilitent la compréhension de la façon dont votre contenu se compare aux contrôles SEO importants. Vous recevrez également des recommandations pour apporter des améliorations.

Voici un exemple de la liste de contrôle des expressions clés ciblées avec un score de 90/100 :

(TruSEO est également un outil révolutionnaire pour remporter les résultats PAA. Il rationalise toutes vos optimisations de contenu, maximisant la portée de chaque publication ou page que vous publiez.)

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, il existe une technique supplémentaire que nous aimerions souligner chez Process Street.

1. Ils ont un flux RSS.

RSS, abréviation de syndication simple ou résumé de site riche, est un flux web. Il permet aux utilisateurs de créer une liste de leurs sites Web préférés et de voir leur dernier contenu en un seul endroit.

Les flux RSS jouent également un rôle important dans la preuve de la propriété du contenu. Ils indiquent aux moteurs de recherche que vous êtes l'auteur original pour empêcher les tentatives malveillantes de grattage de contenu.

Les plans de site RSS aident également votre nouveau contenu à être exploré et indexé plus rapidement.

Outil : AIOSEO génère automatiquement des plans de site RSS pour vous. Il peut également aider à protéger votre contenu avec des pieds de page RSS. Ceux-ci sont ajoutés à la fin de chaque publication de flux RSS, garantissant que vous recevez le crédit pour votre travail.

Voici un exemple de la façon dont vous pouvez automatiquement définir les balises RSS pour qu'elles apparaissent après votre contenu :

Points à retenir

Dans notre analyse de Process Street, nous avons été impressionnés par leur utilisation du SEO sur page et des optimisations techniques pour créer une présence en ligne robuste.

Leur nouveau contenu est sans aucun doute responsable de l'augmentation des classements et du trafic organique en 2023.

Maintenant, examinons quelles stratégies vous pouvez reproduire sur votre site Web et d'autres pour les ajuster.

3 stratégies principales à émuler

1. Ajoutez de nouvelles pages de destination pour accroître la notoriété de la marque. Process Street s'est connecté avec son public en exploitant les requêtes sur les produits qu'ils utilisaient déjà. Bien que cette approche ne fonctionne pas pour toutes les entreprises, elle souligne l'importance de penser de manière créative lors de la création d'une stratégie de contenu. La recherche de mots clés peut inspirer et soutenir toutes les opportunités de classement que vous envisagez.
2. Tirez parti des sous-titres basés sur des questions pour remporter les résultats PAA. L'organisation d'une structure de contenu claire aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre votre page. En utilisant des sous-titres basés sur des questions, vous alignez votre contenu sur les requêtes de recherche courantes. Il est ainsi plus facile pour les moteurs de recherche d'identifier votre page comme source d'une réponse pertinente.
3. Ciblez les extraits optimisés avec un contenu et un SEO de haute qualité. Les extraits optimisés sont la clé pour vous démarquer sur la SERP et affichent un CTR de 42,9 %. Bien qu'il n'y ait pas de stratégies garanties pour les remporter, la création de contenu utile est essentielle. Vous pouvez soutenir ce contenu avec le SEO pour augmenter la probabilité de remporter ces résultats de recherche enviables.

3 stratégies à reconsidérer

1. Les robots signalent certaines pages pour leur difficulté de lecture. La lisibilité du contenu est une métrique importante qui affecte l'engagement des utilisateurs. Elle mesure la facilité avec laquelle les utilisateurs peuvent lire et comprendre votre contenu. Certaines pages de Process Street sont signalées comme difficiles ou très difficiles à lire. L'Analyse TruSEO peut vous aider à identifier les problèmes de lisibilité et vous fournir des informations exploitables pour les résoudre.
2. Certains titres de page dépassent les limites de caractères. Les titres de page, ou méta-titres, sont le texte du lien hypertexte bleu sur la SERP. Lorsque votre titre dépasse les limites de caractères, il est tronqué. Il est préférable de garder ces titres en dessous de 60 caractères. Vous pouvez utiliser un générateur de balises de titre SEO pour les rédiger pour vous ou les vérifier à l'aide d'un outil d'extrait SERP.
3. Vous n'exploitez pas la puissance des médias sociaux. Nous aimerions voir Process Street exploiter ses comptes de médias sociaux pour étendre sa portée. Bien qu'ils publient occasionnellement, c'est peu fréquent. Avec tout leur nouveau contenu, ils pourraient stimuler l'engagement en promouvant leurs modèles et tutoriels. L'intégration des médias sociaux d'AIOSEO facilite la personnalisation de l'apparence de votre contenu sur 11 plateformes différentes.

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Voici quelques-unes de nos fonctionnalités préférées :

• Suggestions de mots-clés Semrush : Rationalisez votre recherche de mots-clés et trouvez des mots-clés basés sur des questions en un temps record. AIOSEO se connecte à votre compte Semrush pour proposer des suggestions de mots-clés dans l'éditeur WordPress.
• Schéma de Rich Snippets : AIOSEO offre diverses options de balisage de schéma pour vous aider à obtenir plus de résultats enrichis dans les SERP. Il suffit de choisir le schéma que vous souhaitez ; nous formaterons ensuite les données structurées pour Google.
• Analyse On-Page TruSEO : Obtenez une analyse approfondie mais facile à comprendre de vos efforts d'optimisation. Chaque page comprend une checklist exploitable pour vous aider à maximiser la portée de votre contenu.
• Contenu RSS : les sitemaps RSS sont un outil inestimable pour les sites qui produisent beaucoup de contenu. AIOSEO les génère automatiquement pour vous, aidant votre contenu à être exploré et indexé plus rapidement. Nous pouvons également vous aider à revendiquer la paternité originale du contenu avec des pieds de page RSS.
• Générateur de titres et descriptions IA : Cet outil révolutionnaire utilise l'IA pour créer automatiquement des métadonnées uniques, attrayantes et cliquables pour n'importe quelle page de votre site.
• Extrait SERP : Voyez à quoi ressemblent vos métadonnées avant de publier grâce à un aperçu de l'extrait SERP. Vous verrez si votre contenu a la longueur optimale ou s'il doit être ajusté.
• Intégration des médias sociaux : Connectez de manière transparente vos plateformes de médias sociaux et partagez du contenu avec votre public. Les intégrations disponibles incluent Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube, et plus encore.