12 Vantaggi della SEO locale (In più: Guida rapida)

In qualità di proprietario di una piccola impresa, potresti chiederti quali siano i vantaggi della SEO locale.

La SEO è una potente pratica di marketing digitale, ma la SEO locale ne vale la pena?

In questo articolo, condivideremo i vantaggi chiave della SEO locale, spiegheremo cos'è e ti mostreremo un modo semplice per iniziare oggi stesso.

Come funziona la ricerca locale?

Quando le persone cercano servizi o attività locali, come idraulici, ristoranti o negozi di alimentari, Google restituisce risultati di ricerca locali. Queste sono inserzioni che corrispondono all'area geografica del cercatore.

Google stima la posizione dell'utente utilizzando diverse fonti, incluso il suo indirizzo IP.

Ecco un esempio di risultati di ricerca per “ristoranti thailandesi”.

Vediamo 3 opzioni visualizzate in modo prominente accanto a una mappa.

Nota i filtri di ricerca in alto per Valutazioni, Prezzo e Orari.

Attivando questi filtri si otterranno risultati diversi.

Questa visualizzazione è chiamata Local Pack.

Benvenuti nel Local Pack

Come hai notato, ci sono solo 3 attività in primo piano a sinistra del Local Pack. Ma quando filtri o fai clic sul Local Pack, si apre una visualizzazione più ampia con un elenco scorrevole di attività a sinistra.

L'obiettivo del Local Pack di Google è fornire risultati utili, tenendo conto della posizione del cercatore e della qualità delle attività.

Il motivo per cui alcune attività sono elencate più in alto di altre può sembrare misterioso. In alcuni casi, quelle in cima hanno più recensioni totali, ma non in tutti i casi. Nel nostro esempio, non abbiamo dovuto scorrere molto per trovare alcuni ristoranti thailandesi con medie di recensione quasi perfette (4,9), ma non erano elencati in cima.

Molti consumatori consulteranno la mappa a destra e sceglieranno un ristorante molto apprezzato in base a quale sia più vicino a loro.

Infatti, chi cerca ha un controllo significativo su ciò che viene visualizzato. Ad esempio, se ingrandiamo la mappa, su una piccola area di Boston, gli elenchi a sinistra cambiano.

La SEO locale è fondamentale per posizionarsi nel Local Pack.

Sebbene la concorrenza sia dura, in particolare per le località urbane, ci sono semplici passaggi che puoi intraprendere per apparire e per darti un vantaggio.

Cos'è la SEO Locale?

La SEO locale è un processo di ottimizzazione della presenza online della tua attività in modo che crei fiducia e aiuti i tuoi prodotti e servizi a essere trovati online.

PR digitale

Molte persone non si rendono conto che la SEO locale va oltre il tuo sito web. Ad esempio, essere elencati nelle directory locali invia a Google un segnale di fiducia che può migliorare il tuo posizionamento.

Così come le menzioni positive su siti web attendibili di terze parti come associazioni di categoria e camere di commercio.

Recensioni, poi Ricavi

Uno studio recente mostra che il 98% dei consumatori legge le recensioni online delle attività locali.

Queste recensioni, sia su Google, Yelp o un altro sito, aiutano a stabilire la tua reputazione online.

Come vedremo, è stato riscontrato che le recensioni dei clienti hanno anche un impatto diretto sui ricavi e sui posizionamenti nei motori di ricerca.

Comunità

Le attività locali possono anche beneficiare del coinvolgimento nelle loro comunità locali. Creare, sponsorizzare o promuovere eventi comunitari può aiutare ad aumentare il tuo profilo locale.

Con il coinvolgimento della comunità, scoprirai opportunità per ottenere menzioni online e backlink. Questi possono inviare segnali positivi a Google.

Ora, tuffiamoci in alcuni vantaggi convincenti della SEO locale.

Vantaggi della SEO locale

I vantaggi della SEO locale sono numerosi. Eccone una dozzina da considerare.

1. Beneficiare della Tendenza dello Shopping Iper-Locale

La pandemia di COVID-19 ha accelerato la preferenza dei consumatori ad acquistare e supportare le attività locali. E la tendenza non si sta invertendo, secondo Think With Google.

Questa tendenza, chiamata "localismo" o "shopping iper-locale", include una preferenza per i marchi che esprimono orgoglio locale e comprendono la cultura locale.

I siti web ottimizzati per la SEO che pubblicano contenuti di alta qualità su argomenti locali saranno posizionati per beneficiare di questa tendenza.

2. Aumentare il Profilo Online della Tua Attività

Circa l'87% dei ricercatori locali utilizza Google per "valutare le attività locali", secondo ricerche di BrightLocal.com.

Essendo elencato nelle directory aziendali e su Google Maps e configurando il tuo profilo gratuito su Google Business, rendi facile per i consumatori trovare e visitare la tua attività.

3. Migliorare le Tue Classifiche

Gli elenchi nelle directory aziendali aiutano Google a guadagnare fiducia nella tua attività. Per i motori di ricerca, ciò spesso si traduce in un miglioramento del posizionamento.

Man mano che il tuo posizionamento migliora, seguono traffico, conversioni e vendite.

4. Guadagnare Fiducia e Clienti con le Recensioni di Google

Le recensioni di Google sulle attività locali vengono visualizzate in modo prominente nei risultati di ricerca. Le recensioni positive danno ai locali un motivo per provare i tuoi prodotti e servizi.

Circa il 76% dei consumatori afferma di "leggere regolarmente" le recensioni di Google, mentre le recensioni di Facebook hanno un impatto decrescente, secondo la ricerca di BrightLocal.

Richiedere recensioni di Google ai clienti è un modo semplice per aumentare la tua visibilità online e attrarre più clienti.

5. Raggiungere i Clienti in Ogni Fase

La SEO, inclusa la SEO locale, è una delle poche pratiche di marketing efficaci per raggiungere il tuo pubblico di destinazione in qualsiasi fase del funnel. Per "funnel" intendiamo le fasi di considerazione che un potenziale cliente attraversa.

1. Diventare consapevoli della tua attività per la prima volta
2. Pensare ai tuoi prodotti e servizi
3. Decidere di acquistare da te
4. Diventare un cliente fedele e abituale.

6. Aumentare la Tua Reputazione, Aumentare le Tue Vendite

Le recensioni di Google, combinate con una forte presenza online, possono generare fiducia nella tua attività e attrarre potenziali clienti qualificati.

Inoltre, mentre utilizzi la SEO locale per attrarre più persone sul tuo sito, strumenti a basso costo come TrustPulse possono fornire prove sociali istantanee, aumentando conversioni e vendite.

7. Creare Partnership di Riferimento Lucrative

Una presenza online forte e professionale ti mette in una posizione ideale per creare partnership di referral con altre aziende.

In questo tipo di partnership, richiedi referral da aziende che servono già il tuo pubblico di destinazione. Ciò riduce notevolmente il costo di acquisizione del cliente.

Ad esempio, se hai un'attività di cura del prato e sgombero neve, potresti rivolgerti agli agenti immobiliari per i referral. Se offri finanziamenti aziendali basati sui ricavi (piuttosto che sui crediti), potresti rivolgerti a funzionari di banca o commercialisti.

Coloro che inviti a considerare una partnership esamineranno la presenza online della tua attività. Sii pronto a fare una grande prima impressione.

8. Aumentare la Consapevolezza del Marchio

Un sito web ottimizzato, combinato con elenchi nelle directory aziendali, recensioni e coinvolgimento della comunità, aiuterà ad aumentare la consapevolezza della tua attività e delle sue offerte.

Inoltre, i profili sui social media, gli elenchi della camera di commercio e le iscrizioni alle associazioni di categoria possono ampliare ulteriormente il tuo profilo online.

9. Ottenere Lead Qualificati

Utilizzando una buona ricerca di parole chiave, puoi agire strategicamente, creando contenuti progettati per attrarre il tuo pubblico di destinazione nella fase di considerazione e acquisto.

Al contrario, con l'eccezione di YouTube, i social media attirano navigatori "in cima al funnel" senza alcuna intenzione se non quella di passare il tempo o socializzare.

Per questo motivo, le piattaforme di social media basate sui feed di notizie possono contribuire alla consapevolezza (se usate bene), ma la SEO ti porterà consapevolezza, lead e conversioni.

10. Migliorare i Tassi di Conversione

Imparando a fare ricerca di parole chiave, puoi scavalcare i concorrenti nelle classifiche e attrarre persone nel tuo pubblico di destinazione pronte ad acquistare.

Un sito ben ottimizzato è anche pronto a beneficiare di strumenti di conversione fai-da-te come OptinMonster.

11. Aumentare le Valutazioni Medie delle Recensioni, Aumentare le Entrate

Continuare a richiedere recensioni online periodicamente e concentrarsi sull'aumento della media delle tue recensioni può sembrare noioso, ma funziona.

Considera: uno studio della Harvard University ha rilevato che un miglioramento di 1 stella nella valutazione media di Yelp di un ristorante ha portato a un aumento del fatturato del 5%-9% per quel ristorante.

Allo stesso modo, le aziende SaaS si concentrano sull'aumento delle loro valutazioni medie per lo stesso motivo: perché sanno che fa bene al business.

Facciamo anche noi questo, ed è parte del nostro piano di crescita.

12. Diffondere e Stabilire la Tua Competenza

Man mano che costruisci la tua presenza online, puoi utilizzare contenuti ottimizzati per la SEO in modo strategico per diffondere la tua competenza al tuo pubblico di riferimento.

Sia che tu stia pubblicando sul tuo sito o su altri siti web, un uso intelligente di parole chiave mirate può far sì che la tua competenza si consolidi come leadership di pensiero nella tua nicchia.

Come lanciare oggi la tua strategia di Local SEO

Se questi vantaggi della Local SEO ti hanno stuzzicato l'appetito, la buona notizia è che è facile iniziare.

Ecco un breve elenco di azioni immediate che puoi intraprendere oggi per lanciare la tua strategia di Local SEO. Abbiamo anche una guida completa alla Local SEO disponibile per approfondire ancora di più l'ottimizzazione per la ricerca locale.

Scarica il plugin All in One SEO (AIOSEO)

Per i proprietari di siti WordPress, ti consigliamo di scaricare e installare il plugin All in One SEO (AIOSEO).

Questo plugin rende i compiti tecnici di SEO facili per i principianti. È anche considerato uno dei migliori strumenti di Local SEO in WordPress.

Oh, e per non parlare del fatto che puoi impostare le basi della tua Local SEO in meno di 1 ora.

• Per le aziende con una singola sede, segui queste istruzioni.
• Per le aziende con più sedi, segui queste istruzioni.

All in One SEO (AIOSEO) è un plugin consolidato con migliaia di recensioni a 5 stelle su WordPress.org. Inoltre, è attualmente utilizzato da oltre 3 milioni di siti.

Come vedrai presto, AIOSEO potenzia i tuoi sforzi SEO automatizzando l'analisi del tuo sito e fornendo passaggi specifici per migliorare il tuo posizionamento.

Esegui un'analisi del sito

Dopo aver installato All in One SEO (AIOSEO), il plugin creerà automaticamente un'analisi SEO della tua home page.

Per visualizzarla, vai su AIOSEO » Analisi SEO nella barra di amministrazione di WordPress.

Vedrai il punteggio del tuo sito, calcolato su 100.

E sotto c'è una Checklist SEO completa. Qui troverai gli elementi ordinati per:

• Problemi importanti (in rosso)
• Miglioramenti consigliati
• Risultati positivi

Fai clic su un "Problema importante" o "Miglioramento consigliato" per ottenere istruzioni su come migliorare la tua SEO.

Crea un Profilo dell'attività su Google gratuito

Il tuo profilo dell'attività su Google apparirà in modo prominente nei risultati di ricerca per la tua attività, nel Local Pack e nelle ricerche su Google Maps.

• Dedica circa un'ora per renderlo accattivante: aggiungi immagini colorate.
• Aggiungi tutte le informazioni pertinenti sull'attività.
• Scegli attentamente la categoria della tua attività: ciò influenzerà in quali tipi di query di ricerca apparirà la tua attività.

Tieni presente che se non hai una sede fisica che riceve clienti, ma hai contatti di persona con loro, puoi comunque creare un profilo. Ometti semplicemente l'indirizzo.

Una volta configurato il tuo profilo, potresti voler incorporare Google Maps sul tuo sito WordPress per aiutare i clienti a trovarti.

Per ulteriori letture, ecco una guida su come utilizzare Google Business Profile per la SEO.

Citazioni: Inserisciti nelle directory aziendali

La "prominenza" è uno dei fattori di ranking locali di Google e le directory giocano un ruolo in questo.

Gli algoritmi del motore di ricerca ponderano "informazioni che Google ha su un'attività, dal web, come link, articoli e directory."

Essere inseriti nelle directory aziendali online è semplice.

Segui le nostre istruzioni qui per far verificare la tua attività dai data aggregator e per inserirla nelle directory aziendali.

Ciò costa molto poco e si è dimostrato che influisce sulla SEO locale.

Domande e risposte sui vantaggi della SEO locale

Ora che conosci alcuni dei principali vantaggi della SEO locale e come iniziare, potresti avere ancora delle domande.

Abbiamo risposto ad alcune domande comuni qui sotto. Se hai una domanda diversa, condividila nei commenti sotto questo post.

E adesso?

Hai appreso alcuni dei principali vantaggi della SEO locale e come può aiutarti ad attrarre traffico pertinente e potenziali clienti. E hai imparato come migliorare il tuo posizionamento nella Ricerca Google. Qual è il prossimo passo?

• Dai un'occhiata al nostro articolo su come dominare la ricerca locale.
• Ottieni chiarimenti sulla SEO di Google Maps.
• Esplora gli annunci per servizi locali di Google per le piccole imprese. Questi annunci sono impostati su base pay-per-lead. Per questo motivo, possono essere molto efficaci nel far crescere la tua base di clienti locali.

E non sottovalutare il potere di aggiungere link interni alle tue pagine più importanti. Questo da solo può aiutare quelle pagine a posizionarsi più in alto. Scopri di più nella nostra guida al link building.

Successivamente, iscriviti al nostro Canale YouTube, che pubblica regolarmente guide pratiche sull'ottimizzazione per i motori di ricerca locali. Questo è un modo rapido per acquisire tecniche SEO efficaci.

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