Posizionati più in alto su Google Maps: una guida di buon senso

Imparare a posizionarsi più in alto su Google Maps è fondamentale per le attività commerciali locali. Questo tipo di SEO porta a un aumento delle vendite e del fatturato.

Con la maggior parte dei consumatori che utilizza Google Maps per trovare prodotti e servizi nelle vicinanze, ottimizzare la presenza della tua attività su questa piattaforma può aumentare significativamente la tua visibilità e portare più traffico fisico alla tua sede.

In questo articolo, esploreremo strategie comprovate per aiutare la tua attività a posizionarsi più in alto su Google Maps e ottenere un vantaggio competitivo.

Attingerò alla mia esperienza nell'aiutare le piccole imprese ad aumentare il fatturato grazie a posizionamenti più elevati.

Perché posizionarsi più in alto su Google Maps?

Google Maps è l'app di navigazione più popolare, con oltre un miliardo di utenti al mese. Comunemente Google Maps viene utilizzato per trovare luoghi dove mangiare, fare acquisti e divertirsi.

Questa app è disponibile in 220 paesi e 40 lingue.

Inoltre, sappiamo che:

• 86% delle persone cerca la sede di un'attività su Google Maps.
• 42% delle ricerche locali clicca sui risultati nel Pacchetto Mappe di Google
• Delle attività trovate tramite i Profili dell'attività su Google, il 25% di queste ricerche avviene su Google Maps.

Posizionarsi più in alto su Google Maps porterà a una maggiore consapevolezza del marchio, più traffico fisico e vendite.

Come appare la ricerca locale

Prima di addentrarci in come posizionarsi più in alto su Google Maps, visualizziamo come appare la ricerca locale. Questo evidenzierà l'importanza e i benefici della SEO locale.

Cos'è una ricerca locale?

Innanzitutto, i risultati di ricerca locali appaiono in relazione a una query di ricerca locale. Come fa Google a sapere che l'utente sta cercando attività e luoghi locali?

Il colosso della ricerca può dedurlo dalle parole chiave utilizzate.

Ad esempio, queste ricerche produrranno risultati locali, indipendentemente da dove vivi:

• Consegna pizza
• Lavanderie a secco
• Fabbro 24 ore

Layout delle pagine di ricerca locale

Ora, diamo una rapida occhiata al layout delle pagine di ricerca locale. Questo ti aiuterà a comprendere molte delle mie raccomandazioni.

Google Ads

Nella parte superiore dei risultati di ricerca locali, vedrai eventuali annunci attivi. Questi includono annunci PPC (pay-per-click) e Annunci Servizi Locali, che sono annunci pay-per-lead.

Pacchetto locale

Sotto di esso, di solito vedrai il Local Pack. Questa è una visualizzazione di 3 attività commerciali accanto a una mappa.

Facendo clic sul Local Pack, verrai indirizzato a una pagina più dettagliata che elenca altre attività commerciali.

Nella parte superiore dei risultati del Local Pack ci sono filtri che aiutano le persone a perfezionare le loro ricerche.

Siti web

Sotto il Local Pack (chiamato anche Local Map Pack) ci sono i siti web che si posizionano in alto per la parola chiave data.

Le directory aziendali online, come Yelp, si posizionano spesso nella pagina n. 1 dei risultati locali, motivo per cui le aziende cercano di essere elencate su questi siti.

Anche i siti web di attività commerciali locali con il ranking più alto possono apparire qui.

Nell'esempio seguente, vediamo 1 attività commerciale locale e 3 directory nella pagina n. 1 dei risultati di ricerca di Google basati su Boston per "idraulico".

Le persone cercano anche

Infine, alcune query di ricerca mostreranno la funzionalità "Le persone hanno chiesto anche".

Questo è un elenco di domande comuni che le persone hanno sull'argomento della ricerca. Fai clic su una domanda per vedere una risposta estratta da un sito web.

Se crei contenuti su una parola chiave che presenta PAA, può essere utile rispondere ad alcune delle domande.

Dopotutto, questo è un "omaggio" che ti dice le domande comuni o le idee sbagliate che le persone hanno su un argomento.

Fattori di ranking locali

Oltre ai fattori di ranking generali, ci sono fattori di ranking specifici per le ricerche locali.

Nella sua guida al miglioramento del ranking locale, Google ha rivelato fattori cruciali. Molti proprietari di siti non sono però a conoscenza di queste informazioni.

In tutto questo articolo baseremo le raccomandazioni su ciò che Google ha rivelato.

Per questo motivo, vedrai un'enfasi su:

• Profilo dell'attività su Google
• Essere elencati nelle directory
• Ottimizzazione del tuo sito web
• Gestione delle recensioni di Google
• Mantenimento di NAP accurati

Distanza

Per le ricerche locali, Google darà priorità alle attività e ai luoghi più vicini all'utente. Valuta la distanza facendo riferimento ai dati dell'indirizzo IP insieme ad altre informazioni.

Inoltre, gli utenti possono scegliere di fornire a Google la loro posizione precisa.

Pertinenza

La pertinenza è definita da Google come “quanto bene un profilo dell’attività locale corrisponde a ciò che qualcuno sta cercando”.

Ciò sottolinea l'importanza di impostare un profilo dell’attività su Google per la SEO e assicurarsi che sia completamente compilato.

Prominenza

Google definisce la prominenza come “quanto è conosciuta un'attività”. Per valutarlo, Google tiene conto dei fattori elencati sopra, comprese le citazioni SEO locali su altri siti web, come le directory.

In breve, la fiducia di Google nella tua attività viene rafforzata quando vede che sei stato verificato da directory online e la tua attività viene menzionata e collegata su più siti web.

Seguire le indicazioni di Google può aiutarti a posizionarti più in alto su Google Maps. (Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a padroneggiare anche la SEO di Google Maps.)

Il nostro approccio: Seguire le linee guida di Google

Tutte le nostre raccomandazioni si basano su ciò che Google cerca quando classifica le attività e i luoghi locali. Queste strategie ti aiuteranno a dominare la ricerca locale rispettando le regole di Google.

Iniziamo.

Come posizionarsi più in alto su Google Maps

1. Ottieni un Profilo dell'attività su Google

Hai già un profilo dell'attività su Google? Se sì, puoi passare al punto 2.

Se non hai un profilo, scopri se Google ne ha creato uno di base per te. Cerca semplicemente il nome della tua attività. Se vedi un profilo di base, devi solo richiederlo.

Per richiederlo:

• Fai clic su Questa attività è tua?
• Quindi fai clic su Gestisci ora.

Ciò ti consentirà di ottimizzare il tuo profilo, come descritto nel punto 2 di seguito.

Se non esiste un profilo di base per la tua attività, allora crea un profilo dell'attività su Google da zero.

2. Ottimizza il tuo Profilo dell'attività su Google

Ottimizzare il tuo profilo dell'attività su Google è facile. Ma è sorprendente quanti pochi lo facciano. Se vuoi posizionarti più in alto su Google Maps, questo è fondamentale.

Ecco i passaggi chiave per ottimizzare il tuo profilo.

• Scegli attentamente le tue categorie: Sii accurato. Se sei un personal trainer, non selezionare "palestra" come categoria, perché non possiedi una palestra. L'accuratezza nelle categorie aiuterà la tua attività a posizionarsi per le ricerche pertinenti.
• Compilalo completamente: Questo ti aiuterà anche a posizionarti per parole chiave pertinenti.
• Scegli i tuoi pulsanti: GBP offre pulsanti da visualizzare, che aiutano gli utenti a prenotare e fissare appuntamenti. Inoltre, ci sono pulsanti specifici di nicchia, come asporto e consegna per i ristoranti. Se non ci sono pulsanti pertinenti per la tua attività, salta semplicemente questo passaggio.
• Aggiungi foto: Sia il proprietario dell'attività che i visitatori potranno caricare foto sul tuo profilo. Dai il via alle cose con le tue immagini.
• Mantienilo aggiornato: Questo aiuta a trasmettere l'impressione di un'attività fiorente. E non deve essere complicato. Aggiungere contenuti può essere semplice come caricare un'immagine dello staff o dei prodotti.

Le recensioni di Google appariranno anche sul tuo profilo. Affronteremo questo argomento nella prossima sezione.

3. Recensioni di Google: Crea un piano per eccellere

Perché le recensioni di Google sono così importanti?

• La tua valutazione media in stelle appare ovunque, comprese le Mappe di Google.
• L'85% dei ricercatori considera la valutazione media in stelle di un'attività "importante" o "molto importante".
• Confrontando le attività, il 76% dei ricercatori considera quale abbia la media più alta.
• Il 73% degli acquirenti locali è influenzato dalla presenza di recensioni recenti di un'attività.

Inoltre, Google Reviews è la piattaforma di recensioni più affidabile, secondo una ricerca di BrightLocal.

Inoltre, Google enfatizza le recensioni nella sua guida per posizionarsi più in alto.

Quindi, cosa comporta l'utilizzo delle recensioni per posizionarsi più in alto su Google Maps?

• Chiedi ai clienti di lasciare recensioni. Questo può avvenire di persona o tramite email automatiche.
• Stabilisci un obiettivo basato sul tempo per aumentare la tua valutazione media in stelle.
• Pianifica di rispondere prontamente alle recensioni.

Non è difficile, ma è sorprendente quante poche attività locali lo facciano.

Cosa fare delle recensioni negative? Rispondi prontamente.

Ricorda, le persone possono modificare le loro recensioni. Se non lo fanno, semplicemente vai avanti. Google riporta che "i clienti trovano un mix di recensioni positive e negative più affidabile."

Scopri di più nella nostra guida su come gestire le recensioni di Google per migliorare la SEO.

4. Ottieni elenchi nelle directory locali

Ricordi quando abbiamo detto che far verificare il tuo sito dalle directory locali aiuta Google ad avere fiducia nella tua attività?

Google cita gli elenchi nelle directory come un aspetto che considera quando valuta la tua prominenza.

Le directory aziendali includono siti come Yelp e Nextdoor. Questi siti spesso si posizionano nella pagina #1 dei risultati di Google per i termini di ricerca locali.

Come ottengo gli elenchi aziendali?

Sarai felice di sapere che ottenere un elenco è facile. Il mio metodo preferito è utilizzare BrightLocal Citation Builder.

Mentre procediamo, vedrai perché l'utilizzo di un servizio è meglio che cercare di contattare tutti questi siti da solo.

1. Crea un account BrightLocal.
2. Aggiungi le informazioni della tua attività.
3. Fai clic su Citation Builder nel menu orizzontale in alto.
4. Quindi, accanto al nome della tua attività, fai clic su Avvia campagna.

È importante fare clic sul pulsante Avvia campagna anziché sul pulsante viola Acquista crediti. Se fai clic su quest'ultimo, vedrai pacchetti a partire da $ 1.000.

Tuttavia, se fai clic sul pulsante Avvia campagna, vedrai il basso costo per ottenere elenchi.

È anche importante essere verificati da aggregatori di dati come Neustar e GPS Network. Ciò darà a Google fiducia nell'accuratezza e nella legittimità della tua attività e le tue sedi appariranno nei sistemi GPS dei veicoli.

Scorri semplicemente verso il basso la finestra raffigurata sopra per vedere le opzioni degli aggregatori di dati.

Sopra: Per gli aggregatori di dati puoi selezionare tutto. Se hai un budget limitato, seleziona Neustar e GPS Network per un totale di $ 50.

5. Mantieni aggiornato il tuo NAP

NAP sta per Nome, Indirizzo, Telefono. Si intende che includa altre informazioni aziendali, tra cui indirizzo email, URL del sito web e orari di apertura.

Il tuo NAP dovrebbe essere coerente tra directory e social media. Altrimenti Google potrebbe diffidare delle tue informazioni.

Ad esempio, se prima eri aperto 24 ore su 24, ma non lo sei più, e i tuoi orari di apertura sono incoerenti sul web, Google non avrà fiducia in tali informazioni.

L'ultima cosa che Google vuole fare è dire alle persone che sei aperto 24 ore su 24 solo per poi andare sul posto e scoprire che è chiuso.

Se il tuo NAP cambia, accedi semplicemente al tuo account BrightLocal che hai utilizzato per ottenere elenchi e chiedi loro di aggiornare le informazioni su quei siti web.

Tieni presente che dovrai aggiornare il NAP sui tuoi social media. Questo perché solo tu hai le informazioni di accesso.

Scopri di più su NAP in SEO.

6. Ottimizza il tuo sito web

Nella guida di Google per migliorare i posizionamenti locali, consigliano: "La tua posizione nei risultati web è anche un fattore, quindi si applicano le best practice di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)."

Qui vorrai ottimizzare il tuo sito. I gestori di siti WordPress possono utilizzare il plugin All in One SEO (AIOSEO) per semplificare questo.

All in One SEO è facile da usare. Analizza tutte le tue pagine e fornisce passaggi specifici per migliorare la SEO. Questo elimina gran parte delle congetture.

Questo è un plugin consolidato con migliaia di recensioni a 5 stelle su WordPress.org. Oltre 150 milioni di persone hanno scaricato AIOSEO.

A seconda della versione che ottieni, AIOSEO offre molti altri strumenti nel suo pacchetto.

Questi includono i seguenti.

Schema Markup

Schema markup è un tipo di codice che aiuta Google a comprendere e classificare le tue pagine per parole chiave pertinenti. Puoi pensarlo come un sistema di tag che solo i motori di ricerca leggono.

Con AIOSEO, puoi fare clic su alcuni pulsanti e compilare alcuni campi del modulo per aggiungere questo codice a una pagina web. Non dovrai toccare il codice stesso.

Ci sono molti tipi di schema disponibili in All in One SEO, tra cui:

• Schema di eventi
• Schema Persona
• Schema di set di dati

In particolare, dai un'occhiata a:

• Schema per attività locali
• Schema prodotto
• Schema recensione prodotto
• Schema di elenco del Centro Consumer di Google.

SEO per Autori

Data l'importanza di EEAT, trarrai vantaggio comunicando l'esperienza e la competenza dei tuoi autori con la nuova funzionalità Author SEO.

Box autore: Compila un modulo e otterrai una box autore che verrà visualizzata in fondo a ogni articolo.

Questa box evidenzia le aree di esperienza e competenza scelte. Include una breve biografia e, se desiderato, collegamenti ai social media.

Firme collegabili: Ogni autore ottiene automaticamente una firma collegabile che porta i visitatori alla loro pagina autore.

Questa pagina elenca tutti gli articoli dell'autore. Include una biografia più dettagliata. E evidenzia le stesse aree di esperienza o competenza che appaiono nella box autore.

Inoltre, puoi aggiungere informazioni come datore di lavoro o istruzione.

Seconda firma: Gli utenti possono anche scegliere di aggiungere una seconda firma collegabile per un revisore o un fact-checker.

9. Ottimizza per dispositivi mobili

Ora consideriamo l'ottimizzazione per gli utenti di dispositivi mobili.

Perché è importante:

• Circa il 59% di tutto il traffico web proviene dai dispositivi mobili. E sappiamo che i consumatori utilizzano spesso gli smartphone per trovare attività commerciali locali.
• Entro il prossimo anno, "il 72% della base Internet globale accederà a Internet esclusivamente tramite dispositivi mobili" secondo le stime di GMSA Intelligence.

La buona notizia:

• Tutto ciò che fai per la SEO on-page andrà a beneficio degli utenti mobili.

SEO mobile vs. SEO desktop: La differenza è che per i dispositivi mobili, la velocità di caricamento della pagina è più importante. E vorrai assicurarti che il tuo sito sia facile da navigare sugli smartphone.

Ciò significa scegliere un tema WordPress che si carichi velocemente e sia facile da usare. Non sai da dove iniziare? Dai un'occhiata a SeedProd per un costruttore versatile che include molti siti web WordPress predefiniti.

Assicurati anche che i tuoi moduli funzionino bene sui dispositivi mobili. Raccomando WPForms, leader di mercato, e Formidable Forms. Nell'esempio seguente, il modulo è tagliato sui dispositivi mobili. Quanti visitatori da smartphone pensi che si iscrivano per visualizzare questo contenuto?

10. Identifica e utilizza parole chiave locali

Infine, vorrai utilizzare uno strumento di ricerca di parole chiave come Ahrefs o Semrush per esplorare quali termini di ricerca utilizzano i locali quando cercano i prodotti o servizi offerti dalla tua attività locale.

Puoi anche utilizzare questi strumenti per visualizzare solo le parole chiave che segnalano intenzione di acquisto e sono facili da posizionare.

Quindi puoi creare contenuti basati su tali parole chiave.

Come scoprire le tue classifiche di ricerca locali

Dopo aver lavorato per posizionarti più in alto su Google Maps, ti starai probabilmente chiedendo come monitorare le tue classifiche di ricerca locali.

Innanzitutto, non puoi usare Chrome perché anche la versione in incognito traccia alcune delle tue attività per personalizzare i risultati di ricerca. Quindi, se fai clic sul tuo sito web molte volte, potrebbe apparire più in alto nelle pagine di ricerca che visualizzi, perché quei risultati vengono personalizzati.

Utilizza invece uno strumento di griglia di ricerca locale, come quello offerto da BrightLocal.

Uno strumento di griglia di ricerca è fondamentale, perché mostra come le tue pagine si posizionano in base alla vicinanza del cercatore alla tua attività.

Ricorda, la vicinanza è un fattore di posizionamento, ma puoi migliorare il tuo posizionamento per le aree del tuo quartiere o della tua città.

Domande e risposte su come posizionarsi più in alto su Google Maps

Dopo esserti posizionato più in alto su Google Maps

Ora che hai i passaggi pratici per posizionarti più in alto su Google Maps, qual è il prossimo passo?

Dai un'occhiata alla nostra guida principale sulla SEO locale e alla checklist per la SEO locale. Abbiamo anche una serie di migliori strumenti SEO locali per aiutare la tua strategia SEO locale ad avere successo.

Assicurati di essere pronto a raccogliere lead. Scegli alcune idee per lead magnet e utilizza moduli ottimizzati per dispositivi mobili.

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