Le librerie indipendenti hanno affrontato molte sfide negli ultimi anni.

Dalla lotta con l'impatto degli eBook e dei concorrenti che tagliano i prezzi alle chiusure dovute al COVID, non basta semplicemente resistere alla tempesta.

Adattarsi a questi cambiamenti è diventato necessario per la sopravvivenza.

In questo caso di studio SEO, esploreremo come una amata libreria di quartiere ha sfruttato il suo sito web per connettersi con un pubblico digitale.

Hanno apportato un grande cambiamento nel 2023 e hanno ottenuto risultati eccezionali: una crescita del 9.180% in soli 3 mesi.

Unisciti a noi mentre riveliamo come ci sono riusciti e ti diamo consigli per replicare il loro successo sul tuo sito web.

Informazioni su Diane’s Books of Greenwich

Diane's Books è una libreria a conduzione familiare a Greenwich, Connecticut.

È stata aperta nel 1990 dalla canadese Diane Garrett.

Influenzata dai bei ricordi di suo padre che le leggeva durante l'infanzia, l'amore di Diane per i libri è fiorito. È diventata una lettrice devota e ha conseguito un Master in Biblioteconomia presso l'Università di Toronto.

Dopo essersi trasferita a Greenwich, Connecticut, Diane ha deciso di aprire la prima libreria indipendente per bambini della città.

Diane's Books è diventata rapidamente un punto di riferimento del quartiere.

Nei suoi 34 anni di attività, Diane's Books continua a conquistare l'amore e il sostegno della comunità di Greenwich.

Dispone di oltre 35.000 libri, offrendo opzioni letterarie per tutte le età.

Nel 2000, il negozio fisico ha lanciato il suo sito web: dianesbooks.com.

Sul sito, gli utenti possono scoprire eventi in programma e conoscere la storia del negozio.

Dal 2023, i visitatori del sito possono anche esplorare e acquistare l'ampia collezione di libri del negozio. Questa aggiunta sarà il fulcro della nostra attenzione per il resto dell'articolo.

Performance Storica

Quando osserviamo le prestazioni organiche dell'ultimo decennio in Semrush, la maggior parte degli anni non si registra nemmeno come un puntino sul grafico.

Dal 2012 al 2017, Diane’s Books ha avuto in media 83 visite organiche mensili.

Questa media è cresciuta a 386 visite mensili per i successivi 3 anni.

Poi, nel gennaio 2021, Diane’s Books ha superato le 1.000 visite. Hanno avuto in media 1,1 mila visite dal 2021 all'ottobre 2023.

Sebbene queste metriche siano onorevoli per una piccola attività locale, il traffico di fine anno ha reso questo sito web degno di uno studio di caso.

Settembre segna l'inizio della crescita, con un drammatico aumento del traffico entro dicembre 2023.

Hanno chiuso l'anno con 87.422 visite organiche, un massimo storico.

Per mettere questo numero in prospettiva, questo mese ha avuto più traffico dell'intero periodo da gennaio 2012 a ottobre 2023.

E di gran lunga l'ha battuto.

Quei 10 anni hanno generato 57,4 mila visite totali, mentre solo dicembre ne ha generate 87,4 mila.

È una crescita incredibile. E in pochissimo tempo.

Quindi, come hanno fatto?

E questo tasso di crescita è realizzabile sul tuo sito web?

Scopriamolo.

Il catalizzatore: Come Dianes Books ha aumentato il traffico del 9.180% in 3 mesi

Dianesbooks.com ha aumentato il suo traffico organico eseguendo le seguenti operazioni:

1. Aggiunta di migliaia di nuove pagine prodotto
2. Automazione della creazione di contenuti con SEO programmatico
3. Implementazione del markup schema per libri
4. Ottenimento di più backlink

Analizziamo ogni strategia per capire come ha contribuito al recente successo organico di Diane's Books.

1. Aggiunta di migliaia di nuove pagine prodotto

Per la maggior parte della vita del sito, Diane's Books aveva circa 30-80 URL in qualsiasi momento.

Questo numero fluttuava poiché le pagine venivano aggiunte e cancellate per evidenziare i nuovi arrivi di libri.

Tuttavia, nella seconda metà del 2023, Diane's Books ha completamente rivisto la sua strategia di contenuti.

Invece di concentrarsi sulla creazione di pagine per i nuovi arrivi per poi cancellarle con il tempo, Diane's Books ha adottato un approccio più sostenibile.

La strategia: rendere l'intera collezione di libri disponibile online in ogni momento.

Il grafico sottostante mostra gli ultimi 6 mesi dell'anno e l'aumento delle pagine sul sito. Dimostra anche il traffico organico di ogni mese.

Mese	Lug	Ago	Set	Ott	Nov	Dic
Pagine	59	35	43	10,032	31,082	43,744
Traffico mondiale	801	764	942	23,021	35,478	87,422

Gli utenti ottengono tutte le informazioni essenziali riguardanti un libro specifico su queste nuove pagine.

Inoltre, godono di una comoda esperienza di acquisto. Gli utenti possono vedere la disponibilità in negozio o acquistare online aggiungendo al carrello.

Gli utenti possono anche continuare a scorrere per trovare le sezioni Descrizione e Informazioni sull'autore.

A dicembre, queste pagine di libri costituiscono il 99,1% di tutti gli URL del sito web.

Generano anche il 98,5% del traffico organico del mese.

Perché è importante:

Le nuove pagine portano nuove opportunità di posizionamento per parole chiave.

E non ci è voluto molto perché i motori di ricerca iniziassero a premiare gli sforzi di contenuto di Diane's Books.

Mentre la prima metà dell'anno ha avuto una media di 510 posizionamenti al mese, Diane's Books ha visto un salto immediato già a ottobre, con 24,3 mila posizionamenti.

Dicembre è ancora più impressionante, moltiplicando questo numero per quasi dieci volte per 219,5 mila posizionamenti per parole chiave.

Come identificare nuove opportunità di posizionamento per il tuo sito:

Per Diane's Books, aggiungere un catalogo online della loro collezione di libri è stato un passo naturale.

Il fatto che sia acquistabile online lo rende ancora migliore. (Anche se le versioni archiviate su Wayback Machine hanno rivelato precedenti funzionalità di acquisto online. Ciò indica che Diane's Books aveva capacità di eCommerce prima di espandere il proprio catalogo di libri.)

Per il tuo sito web, una nuova categoria potrebbe non essere così ovvia.

In questo caso, vorrai eseguire una ricerca per parole chiave.

La ricerca per parole chiave rivela nuove opportunità di posizionamento mostrandoti cosa cercano gli utenti.

Puoi quindi utilizzare queste scoperte per personalizzare i tuoi contenuti.

Questo tutorial ti mostra come fare la ricerca delle parole chiave utilizzando popolari strumenti SEO.

Strumenti per la ricerca di parole chiave:

Sapevi che puoi fare ricerca di parole chiave in WordPress?

All in One SEO (AIOSEO) lo rende possibile collegandosi al tuo account Semrush.

Lo strumento Suggerimenti per parole chiave utilizza la tua parola chiave principale per recuperare termini pertinenti da Semrush. Puoi quindi accedere a queste parole chiave dall'editor di WordPress.

Ecco un esempio:

Vedi una parola chiave per cui vuoi posizionarti?

Fai clic su Aggiungi parola chiave, effettua le tue ottimizzazioni, e quindi TruSEO controllerà il tuo contenuto per la nuova parola chiave. Riceverai suggerimenti pratici per migliorare le tue ottimizzazioni e aumentare le tue possibilità di posizionamento.

Successivamente, vediamo come Diane’s Books ha utilizzato il SEO programmatico per generare questo numero di pagine in pochi mesi.

2. Automazione della creazione di contenuti con il SEO programmatico

La crescita del sito web di Diane’s Books da 43 a 43.7K pagine in pochi mesi non si ottiene solo con lo sforzo umano.

L'integrazione del SEO programmatico è stata un attore chiave in questa incredibile crescita.

Il SEO programmatico sfrutta la potenza dell'automazione per semplificare il processo di creazione dei contenuti. È un approccio basato sui dati che utilizza un modello, un database e algoritmi per generare nuove pagine.

È valido solo quanto i dati che gli fornisci, quindi è ben lungi dall'essere una vittoria rapida e facile.

Ma, quando lo fai bene, può avere un grande impatto sul traffico del tuo sito.

Diane’s Books ha creato un modello completo per sfruttare al meglio il suo SEO programmatico.

Qui vediamo la pagina precedente per il libro “A Garden a Day”:

E qui vediamo quel modello in azione su un'altra pagina:

Nel complesso, queste pagine sono chiare, descrittive e soddisfano l'intento di ricerca. Alcune includono anche informazioni aggiuntive come elogi dagli editori.

Perché è importante:

Creando un modello incentrato sull'utente, Diane’s Books è stata in grado di massimizzare l'impatto del suo SEO programmatico.

In definitiva, fornisce una preziosa lezione per coloro che sono disposti a impegnarsi.

Se sviluppi un modello e un database solidi, il SEO programmatico può essere uno strumento potente per far crescere i tuoi contenuti e il tuo traffico.

Come fare SEO programmatica sul tuo sito:

Questo tutorial di Zapier dimostra come fare SEO programmatico passo dopo passo.

È anche importante notare che non devi automatizzare l'intero processo di creazione dei contenuti con il SEO programmatico.

Invece, puoi automatizzare specifici processi SEO mantenendo contenuti scritti a mano.

Alcuni modi per farlo sono:

• Utilizzare l'IA per scrivere titoli e meta descrizioni
• Impostare il testo alternativo delle immagini e i tag del titolo per generarli automaticamente con i tag intelligenti per le immagini
• Reindirizzare automaticamente le pagine 404 alla tua homepage (o a qualsiasi pagina personalizzata)
• Utilizzo di un plugin SEO per ottenere suggerimenti sui link interni direttamente in WordPress

Strumenti per automatizzare la creazione di contenuti:

Puoi usare AIOSEO per automatizzare determinati passaggi e rendere le tue ottimizzazioni più efficienti.

AIOSEO ha uno strumento per ogni attività nell'elenco puntato sopra:

• Metadati – Generatore di titoli/descrizioni AI crea titoli e descrizioni meta unici e accattivanti in un solo clic.
• SEO per immagini – Attiva SEO per immagini per aggiungere variabili e personalizzare automaticamente gli attributi delle immagini.
• Redirect 404 – Redirect Manager rende facile per gli utenti e i motori di ricerca navigare nel tuo sito ed evitare errori di pagina non trovata.
• Link interni – Link Assistant fornisce suggerimenti per i link interni nell'editor di WordPress.

Successivamente, esamineremo come Diane’s Books utilizza lo schema markup per distinguersi sulla pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP).

3. Implementazione dello Schema Markup per Libri

Diane’s Books utilizza un popolare elemento SEO tecnico chiamato schema markup.

Lo schema markup è un codice specializzato nel backend del tuo sito web. Comunica dettagli sulla tua pagina ai motori di ricerca.

A loro volta, i motori di ricerca possono utilizzare queste informazioni per generare un risultato avanzato sulla SERP.

Un risultato avanzato, o snippet avanzato, è un elenco di ricerca con maggiori informazioni rispetto ai risultati di ricerca standard.

Ad esempio, lo snippet avanzato qui sotto mostra un'immagine, breadcrumb (il percorso dell'URL) e il prezzo del libro.

Diane’s Books implementa lo schema per libri su tutte le sue nuove pagine di prodotto. Ciò consente di condividere dettagli come il titolo del libro, la descrizione, l'immagine e altro ancora.

Ecco come appaiono alcuni di questi attributi nello schema markup della pagina web:

Lo schema per libri può anche aiutarti a ottenere snippet avanzati come quello qui sotto.

Perché è importante:

I risultati avanzati hanno un impressionante tasso di click-through (CTR) del 58%.

Ciò è significativamente più alto rispetto agli elenchi di ricerca standard, che hanno un CTR del 41%.

A causa dell'elevato coinvolgimento degli utenti, i proprietari di siti web dovrebbero dare priorità ai risultati avanzati nella loro strategia SEO.

Come implementare lo schema per libri (e altri tipi) sul tuo sito:

Questo tutorial mostra tre modi per aggiungere schema markup a WordPress senza un plugin.

Avrai bisogno di alcune conoscenze di codifica poiché ogni metodo utilizza JSON–LD.

Strumenti per l'implementazione dello schema per libri:

Lavorare con il codice può essere intimidatorio, ma la buona notizia è che un plugin SEO per WordPress può fare il lavoro per te.

Il Generatore di Schema di AIOSEO rende l'utilizzo dei dati strutturati sul tuo sito più facile che mai.

Il nostro catalogo in espansione di tipi di schema ti consente di scegliere quello che desideri; quindi, lo formatteremo per i motori di ricerca.

Di seguito sono riportati alcuni dei tipi di schema disponibili, incluso libro:

4. Ottenere più Backlink

Nel 2023, Diane’s Books ha registrato una crescita costante del suo profilo di backlink.

Hanno iniziato l'anno con 18,7 mila backlink e li hanno più che raddoppiati entro la fine dell'anno.

Diane’s Books aveva 42,2 mila backlink a dicembre.

La maggior parte di questi backlink proviene dalla casa editrice HarperCollins.

Abbiamo anche notato alcuni backlink da siti web locali di Greenwich.

Perché è importante:

I backlink agiscono come voti di fiducia per il tuo sito web.

Dicono ai motori di ricerca che il tuo sito è affidabile e attendibile.

La qualità piuttosto che la quantità è l'approccio migliore per far crescere il tuo profilo di backlink.

Nel caso di Diane’s Books, i loro backlink sono rilevanti (editori e aziende locali) e naturali, il che li rende un buon esempio di backlink di qualità.

Come fare link building sul tuo sito:

Questa guida ti mostra come ottenere backlink.

Tuttavia, una strategia di linking robusta dovrebbe ottimizzare anche per i seguenti link:

• Link interni (da una pagina del tuo sito a un'altra pagina del tuo sito)
• Link in uscita (dal tuo sito a un altro sito esterno)

Questa guida alla link building spiega come ottimizzare per tutti e tre i tipi di link.

Strumenti per il link building:

Link Assistant può aiutarti a trovare rapidamente opportunità di internal linking. Con suggerimenti che compaiono direttamente nell'editor di WordPress, è facile come fare clic su Aggiungi link.

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, c'è una tecnica aggiuntiva che vale la pena evidenziare su dianesbooks.com.

1. Ottimizzano il testo alternativo delle immagini.

Il testo alternativo delle immagini è un testo scritto che descrive un'immagine. Gli strumenti di lettura dello schermo utilizzano questo testo per descrivere le immagini agli utenti ipovedenti. Anche i motori di ricerca lo utilizzano per comprendere il contesto della tua immagine.

Inoltre, può anche aiutarti a vincere rich snippet con immagini o a posizionarti in Google Immagini.

Entrambi sono ottimi modi per generare più traffico organico verso il tuo sito.

Diane’s Books utilizza un testo alternativo chiaro e diretto. La maggior parte delle loro immagini sono copertine di libri, con il testo alternativo che è il titolo.

Questa strategia si è dimostrata efficace.

Diane's Books ha vinto 25,3 mila rich snippet di immagini nel dicembre 2023.

Il testo alternativo è solo una sfaccettatura della SEO per immagini, ma ci sono diversi modi per ottimizzare la tua grafica.

Esplora questi 18 suggerimenti SEO per immagini per saperne di più.

Strumento: Puoi personalizzare e generare testo alternativo automaticamente con lo strumento SEO per immagini di AIOSEO. Seleziona semplicemente le variabili che desideri che lo strumento utilizzi e scriverà il testo alternativo per te.

Può anche generare titoli, didascalie e descrizioni delle immagini.

Conclusioni

Nella nostra analisi di dianesbooks.com, abbiamo scoperto le strategie che hanno portato alla loro crescita senza precedenti nel 2023.

Ora, riassumiamo quali strategie puoi utilizzare per far crescere il traffico del tuo sito web e quali riconsiderare.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Crea pagine prodotto per maggiori opportunità di posizionamento (e vendite.) Diane's Books ha aggiunto oltre 43 mila pagine alla sua collezione di libri online in pochi mesi. Questa aggiunta ha portato migliaia di nuove opportunità di posizionamento e vittorie. Per i proprietari di e-commerce, vorrai assicurarti di avere una pagina di dettaglio prodotto (PDP) per ogni prodotto che vendi. Puoi anche espandere i tuoi contenuti eseguendo ricerche di parole chiave. Questo processo ti aiuterà a identificare argomenti pertinenti alla tua nicchia.
2. Semplifica la creazione di contenuti con l'automazione. La SEO programmatica può aiutarti a creare contenuti allo stesso ritmo di Diane's Books. Tuttavia, affidare l'intero processo di creazione di contenuti all'automazione non è l'ideale per tutte le aziende. (E per ribadire, richiede comunque lavoro.) Invece, puoi semplificare alcuni processi con strumenti di automazione. Questo ti aiuterà a creare contenuti più velocemente, pur mantenendo contenuti scritti a mano e di alta qualità.
3. Implementa il markup dello schema per ottenere rich snippet. Il markup dello schema fornisce ai motori di ricerca dettagli importanti sulla tua pagina web. I motori di ricerca possono quindi utilizzare queste informazioni per generare accattivanti rich snippet. I risultati avanzati hanno un alto CTR, facendoti ottenere più clic e traffico per il tuo sito.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Non creare URL ottimizzati per la SEO. Invece di utilizzare il titolo del libro nell'URL, Diane's Books utilizza l'ISBN. Sebbene i motori di ricerca possano decifrare questo numero di 13 cifre, non è ottimizzato per la ricerca. Inoltre, non è utile per gli utenti. Gli URL dovrebbero aiutare sia gli utenti che i motori di ricerca a comprendere la tua pagina. Puoi raggiungere questo obiettivo includendo la parola chiave nel tuo URL. TruSEO ti aiuta in questo processo controllando automaticamente il tuo URL per la tua parola chiave.
2. Mancano le meta description. Ogni pagina indicizzabile del tuo sito dovrebbe avere una meta description. Questo testo appare sulla SERP e offre agli utenti un'anteprima di ciò che troveranno nei tuoi contenuti. Più è convincente, più clic riceverà la tua pagina. Puoi ottimizzare questo prezioso spazio sulla SERP con un generatore di meta description. Questo strumento automatizza il compito per te.
3. Superamento dei limiti di caratteri per le meta description. Diane’s Books automatizza la scrittura della meta description per le sue pagine di libri. Estrae la descrizione del PDP e utilizza lo stesso testo per la meta description. Il problema è che questo testo supera i limiti di caratteri sulla SERP. Le meta description dovrebbero essere inferiori a 160 caratteri, altrimenti vengono troncate. Uno strumento per snippet SERP può visualizzare in anteprima il tuo testo e controllare la sua formattazione prima della pubblicazione.

Ruba la nostra strategia vincente SEO: una checklist per il tuo sito web

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Con questa checklist SEO, otterrai tutto ciò di cui hai bisogno per ottenere più traffico organico.

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Ecco alcune delle nostre funzionalità preferite:

• Suggerimenti per parole chiave di Semrush: Trova nuove parole chiave senza dover lasciare WordPress. AIOSEO estrae i suggerimenti per le parole chiave da Semrush e te li serve direttamente nell'editor.
• Generatore Titoli e Descrizioni AI: Questo strumento che fa risparmiare tempo crea metadati accattivanti per qualsiasi pagina del tuo sito. Con un clic, sfrutterai la potenza dell'IA e otterrai opzioni per titoli e descrizioni meta unici.
• SEO per immagini: Risparmia tempo sulle ottimizzazioni manuali attivando il testo alternativo automatico per le immagini e l'attributo del titolo. Bastano 1 clic.
• Gestore di reindirizzamenti: Crea un'esperienza di navigazione utente fluida che impedisce a umani e bot di perdersi quando sposti o elimini contenuti. Il nostro Gestore di reindirizzamenti ti aiuta a scegliere e implementare facilmente il miglior tipo di reindirizzamento.
• Link Assistant: Applica le migliori pratiche di linking interno con suggerimenti e report di linking semplificati. Questi strumenti aiutano a migliorare la scoperta dei contenuti e a prevenire le pagine orfane.
• Schema Rich Snippet: Scegli tra vari tipi di schema per ottenere più risultati multimediali nella SERP. Scegli tu; noi implementiamo il codice per i motori di ricerca.
• Snippet SERP: Vedi come appaiono i tuoi metadati prima della pubblicazione con l'aiuto di un'anteprima dello snippet SERP. Vedrai se il tuo contenuto ha una lunghezza ottimale o necessita di modifiche.