Made With Lau è un popolare blog di cucina cinese che mette in mostra l'esperienza culinaria e le amate ricette di famiglia di Chung Sun Lau. Guidato da suo figlio, Randy Lau, il sito web ha fatto passi da gigante nel 2024 dal suo debutto nel 2020, raggiungendo 1 milione di visite organiche a ottobre.

Questo studio di caso SEO esplora le strategie dietro il successo organico di Made with Lau, trasformando questa attività a conduzione familiare in un nome familiare.

Il catalizzatore: come Made With Lau ha raggiunto 1 milione di visite mensili

1. Nuove ricette, riconoscimenti e classifiche

Nell'ultimo anno, Made With Lau ha rinnovato il suo sito web e introdotto oltre 50 nuove ricette nel suo repertorio.

Hanno un programma di pubblicazione costante, rilasciando nuove ricette video ogni venerdì.

Questo flusso costante di nuovi contenuti non solo ha coinvolto i follower esistenti, ma ha anche attratto una nuova ondata di appassionati di cucina desiderosi di esplorare l'autentica cucina cantonese.

I motori di ricerca hanno premiato questi sforzi con un afflusso di nuove classifiche, portando le loro keyword organiche a 265,8 mila a ottobre 2024.

L'impegno della piattaforma verso contenuti coinvolgenti e di alta qualità ha anche ottenuto il riconoscimento dal mondo culinario digitale.

Nel 2024, Made With Lau ha vinto due James Beard Media Awards, consolidando la sua posizione come creatore di contenuti culinari rispettato.

Questi riconoscimenti potrebbero anche aver incrementato il traffico organico del sito web, portando a Made With Lau una visibilità senza precedenti.

Perché è importante:

Producendo contenuti di alta qualità a intervalli settimanali regolari, Made With Lau ha fornito agli utenti e ai motori di ricerca un flusso costante di nuovi contenuti.

I motori di ricerca *adorano* i nuovi contenuti perché indicano che un sito web è attivo e regolarmente mantenuto.

Combinato con il riconoscimento del settore, Made With Lau è diventato un'autorità di fiducia sulla cucina casalinga cantonese.

La loro crescita è organica ma strategica, dimostrando che gli sforzi costanti pagano con la SEO *e* con il tuo pubblico.

Come identificare nuove opportunità di contenuto:

Ogni strategia di contenuto di successo inizia con la ricerca di keyword.

La ricerca di keyword è il processo di identificazione delle parole e delle frasi che il tuo pubblico utilizza nei motori di ricerca.

Comprendendo questi termini, imparerai come ottimizzare i tuoi contenuti per posizionarti nei risultati di ricerca pertinenti.

Imparerai anche gli interessi e i bisogni del tuo pubblico, permettendoti di personalizzare i tuoi contenuti in base alle loro preferenze.

Questo tutorial fornisce una spiegazione approfondita su come fare ricerca di keyword.

Per un'anteprima rapida, seguirai questi passaggi:

1. Seleziona uno strumento SEO.
2. Inserisci una keyword.
3. Trova keyword facili da posizionare.
4. Determina l'intento di ricerca della keyword.
5. Controlla il volume di ricerca mensile.

Strumenti per la ricerca di parole chiave:

Gli utenti di All in One SEO (AIOSEO) possono eseguire la ricerca di parole chiave direttamente in WordPress collegandosi al proprio account Semrush.

Una volta collegati gli account e impostata una parola chiave principale nel post o nella pagina su cui stai lavorando, fai clic su Ottieni frasi chiave aggiuntive.

Il plugin recupererà le parole chiave da Semrush e le visualizzerà nell'editor.

Da qui, puoi fare clic su Aggiungi frase chiave per qualsiasi termine desideri.

Dopo aver ottimizzato la tua pagina per la nuova parola chiave, TruSEO analizzerà le tue ottimizzazioni e fornirà feedback in tempo reale.

2. Snippet di ricette e recensioni freschi nelle SERP

Non c'è dubbio che Made With Lau abbia padroneggiato la qualità dei contenuti e la SEO on-page.

Ma dimostrano anche una profonda comprensione dell'importanza della SEO tecnica.

La SEO tecnica è il processo di ottimizzazione degli elementi tecnici del tuo sito web per le prestazioni dei motori di ricerca. Questi elementi possono includere la velocità del sito, l'adattabilità ai dispositivi mobili, il crawling e l'indicizzazione.

Per Made With Lau, lo schema markup è diventato una delle sue pratiche fondamentali di SEO tecnica.

Lo schema markup è un tipo di dati strutturati che risiede all'interno dell'HTML di una pagina web. Comunica dettagli importanti sulla tua pagina ai motori di ricerca in un modo che è facile per loro da capire.

Ecco un esempio di come appare nel codice sorgente di una delle ricette di Made With Lau:

Esistono diversi tipi di schema, ma i food blogger, tra cui Made With Lau, utilizzano spesso i seguenti:

• Ricetta
• AggregateRating
• HowToStep

Poiché un video accompagna tutte le ricette di Made With Lau, utilizzano anche lo schema VideoObject.

Oltre ad aiutare i motori di ricerca a capire la tua pagina, lo schema markup può anche essere utilizzato per generare snippet avanzati nelle SERP.

Gli snippet avanzati sono elenchi di ricerca potenziati che visualizzano maggiori informazioni rispetto ai risultati standard.

Nell'immagine sottostante, abbiamo uno snippet di ricetta che mostra il tempo di cottura e la valutazione della ricetta. (Mostra anche un'immagine del piatto finito.)

Gli snippet di ricette sono ottimi per attirare l'attenzione degli utenti nelle SERP.

Le ottimizzazioni di Made With Lau hanno anche guadagnato diversi posti nel carosello di ricette di Google, che hanno alti tassi di clic (CTR).

Nel complesso, Made With Lau ha visto un impressionante picco sia negli snippet di recensioni che in quelli di ricette.

A ottobre, hanno avuto 100,1 mila posizionamenti con snippet di recensioni. (Questo è più del doppio dei loro posizionamenti solo un anno prima.)

E per gli snippet di ricette, Made With Lau è passata da 0 posizionamenti nell'ottobre 2023 a 8,4 mila nello stesso mese del 2024.

Queste metriche di crescita dimostrano l'efficacia delle ottimizzazioni tecniche di Made With Lau.

Perché è importante:

Implementando lo schema markup, Made With Lau ha notevolmente migliorato la sua presenza nei risultati di ricerca.

Le statistiche SEO suggeriscono che gli snippet in evidenza ottengono il 58% di tutti i clic, rendendoli risorse preziose per il traffico del tuo sito web.

Come implementare il markup dello schema:

Puoi aggiungere il markup schema al tuo sito WordPress manualmente o con un plugin.

Se scegli il percorso manuale, questo tutorial ti mostra come implementare il markup schema senza un plugin. Il tutorial ti offre tre metodi diversi, ognuno dei quali richiede di ottenere snippet di codice. Incollerai questi snippet nei campi appropriati in WordPress.

Per un percorso semplificato e senza codice, ti consigliamo di utilizzare un plugin di markup schema.

Vediamo quale raccomandiamo di seguito.

Strumenti per il markup schema:

L'AIOSEO Schema Generator è uno dei plugin schema più facili da usare.

Dopo aver individuato lo schema desiderato (se hai un blog di cucina come Made With Lau, questo sarebbe la ricetta), fai semplicemente clic sul pulsante più (+).

In base alla tua selezione, il plugin potrebbe chiederti di aggiungere informazioni sulla tua pagina.

Ad esempio, per lo schema ricetta, puoi aggiungere i seguenti elementi:

• Ingredienti
• Tipo di piatto
• Informazioni nutrizionali
• Istruzioni
• E altro

Una volta salvati i tuoi dettagli, AIOSEO formatterà correttamente i dati strutturati per i motori di ricerca.

3. Le FAQ finiscono nelle "Domande frequenti" di Google

Made With Lau include FAQ in fondo a ogni ricetta per aiutare gli utenti ad accedere a risposte rapide alle domande più comuni.

Nell'esempio seguente, vediamo come gli utenti possono espandere queste domande per rivelare la risposta. (Prendi nota del testo nella casella rossa per il nostro prossimo punto.)

Oltre ad essere user-friendly, le FAQ si abbinano bene alla funzione "Domande frequenti" (PAA) di Google.

Questa casella fornisce agli utenti domande relative alla loro query iniziale.

Nello screenshot qui sotto, vediamo come il testo precedente di Made With Lau appare nella casella PAA riguardo a una ricetta di zuppa wonton.

Le FAQ funzionano bene in questa sezione della SERP perché utilizza un formato domanda-risposta.

Le FAQ sono anche tipicamente brevi, il che rende facile per i motori di ricerca estrarre e visualizzare le risposte nelle SERP.

Ora, la mia unica lamentela riguardo all'implementazione delle FAQ di Made With Lau è che non hanno incluso il markup schema FAQ. Mi piacerebbe vederli usare lo schema FAQ insieme ai loro altri tipi di schema standard (ricetta, recensione, ecc.)

Nonostante questa svista, i motori di ricerca li hanno comunque premiati con più del triplo dei risultati PAA rispetto all'anno precedente. (Ottobre 2024 è stato classificato per 6,7 mila parole chiave nella casella PAA.)

Perché è importante:

Incorporando le FAQ nelle loro ricette, Made With Lau ha sfruttato la potenza della funzione PAA di Google. Ciò ha comportato un aumento della visibilità organica e un CTR più elevato per i loro contenuti.

È anche importante notare che, sebbene il blog non disponga attualmente di schema FAQ, le sue FAQ sono abbastanza chiare da essere comprese dai motori di ricerca.

Combinato con forti segnali SEO on-page, non sembra danneggiare il loro posizionamento. (Anche se mi chiederei se potrebbero ottenere ancora più posizionamenti con l'implementazione dello schema FAQ.)

Come scrivere le FAQ:

Scrivere le FAQ è relativamente semplice.

Innanzitutto, dovrai eseguire la ricerca di parole chiave per una frase basata su domande. Cerca modificatori come “chi”, “cosa”, “perché”, ecc.

Una volta che hai una parola chiave di domanda pertinente al tuo argomento, crea una risposta accurata e concisa. Presta attenzione alla lunghezza perché, sebbene tu voglia che sia chiara e dettagliata, i motori di ricerca preferiscono una risposta più breve nelle SERP.

Trova il giusto equilibrio tra rispondere alla domanda e ottimizzare per il riquadro PAA.

Ultimo ma non meno importante, non dimenticare di aggiungere lo schema FAQ!

Strumenti per le FAQ:

Con i blocchi FAQ di AIOSEO, non devi nemmeno pensare al markup dello schema.

Seleziona semplicemente il blocco FAQ dall'editor, scrivi le tue FAQ come faresti normalmente e AIOSEO implementerà automaticamente lo schema FAQ in background.

4. I motori di ricerca premiano i contenuti di alta qualità

Per quest'ultima strategia di crescita, non esiste un compito specifico e definitivo.

Invece, è il culmine delle migliori pratiche SEO che Made With Lau ha utilizzato per sbloccare una nuova funzionalità SERP: Cose da sapere.

La funzionalità SERP Cose da sapere presenta agli utenti sottoargomenti relativi alla loro query.

Gli utenti possono espandere uno qualsiasi di questi sottoargomenti per accedere ai contenuti pertinenti.

Per Made With Lau, luglio 2024 è stato la prima volta che si sono classificati per questo tipo di funzionalità SERP.

Ad ottobre, sono già a oltre 1.1K posizionamenti.

Per quanto riguarda come li hanno ottenuti, ecco alcune ottimizzazioni che Made With Lau utilizza per posizionarsi in Cose da sapere:

• Contenuti allineati all'intento di ricerca
• Ottimizzata la leggibilità dei contenuti
• Utilizzata la SEO on-page per comunicare l'argomento principale ai motori di ricerca
• Struttura dei contenuti organizzata per una facile navigazione
• Ottimizzazioni tecniche incluse per migliorare le prestazioni del sito

Perché è importante:

Il posizionamento nella funzionalità SERP Cose da sapere è una testimonianza dell'impegno di Made With Lau nella produzione di contenuti pertinenti e di alta qualità.

Creando costantemente ricette approfondite che rispondono all'intento dell'utente, hanno ottenuto maggiore visibilità e traffico organico.

Come ottimizzare per la leggibilità:

La leggibilità misura quanto sia facile per gli utenti leggere e comprendere i tuoi contenuti.

Questo principio svolge un ruolo importante nell'esperienza utente, che si traduce in segnali utente e in come i motori di ricerca valutano i tuoi contenuti.

Alcuni modi per migliorare il tuo punteggio di leggibilità includono:

• Usando un linguaggio semplice
• Scrivere frasi e paragrafi brevi
• Organizzare i contenuti con sottotitoli chiari
• Interrompere il testo con immagini e video
• Utilizzare parole di transizione

Strumenti per la leggibilità:

Sebbene la leggibilità possa sembrare soggettiva, alcuni strumenti la misurano e forniscono feedback in tempo reale per migliorarla.

Prendi ad esempio lo strumento TruSEO di AIOSEO.

Questa funzionalità analizza la leggibilità dei tuoi contenuti e fornisce suggerimenti per migliorare il tuo punteggio.

Riceverai una Checklist di leggibilità che rende queste raccomandazioni facili da visualizzare e implementare.

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere il nostro studio di caso SEO su Made With Lau, c'è una strategia di crescita finale che vorrei evidenziare:

Costruisci una community YouTube fiorente e di supporto

Randy e Chung Sun Lau sono creatori di contenuti video rinfrescanti.

Ammetto che quando stavo facendo ricerche per questo studio di caso, sono rimasto sbalordito dalla loro autenticità.

Tra le riprese b-roll della famiglia Lau che si gode un pasto, Randy che aggiunge note narrative in inglese al commento cinese di suo padre, e la produzione generale dei video, ti senti davvero come se stessi entrando nella casa e nella famiglia Lau.

Mi ha persino fatto venire voglia di provare una ricetta, e a me non piace nemmeno cucinare.

Ecco quanto sono contagiosi. (E il cibo sembra davvero buono.)

Questo approccio in stile familiare ti dà tutte le sensazioni positive e offre consigli pratici per eseguire le ricette di Lau alla perfezione.

Oggi, Made With Lau ha oltre 1,6 milioni di iscritti su YouTube, a dimostrazione che una vasta community la pensa allo stesso modo.

Questa strategia va oltre la SEO e attinge alla costruzione di un brand.

Made With Lau si è ritagliato uno spazio unico nel mondo culinario digitale essendo autenticamente se stesso e condividendo l'amore della sua famiglia per il cibo e la cucina cantonese.

Il loro pubblico risuona con questo stile ed è diventato un seguito fedele desideroso di supportare Made With Lau.

Strumento: Sebbene ogni brand e strategia video sarà diversa, è importante tenere a mente la SEO quando si pubblicano nuovi contenuti video. La SEO per video garantirà che gli utenti giusti trovino i tuoi video. AIOSEO può aiutarti a creare sitemap video che notificano a Google quando aggiungi nuovi video al tuo sito web. (Può anche aiutarti a posizionarti nel carosello video nei risultati di ricerca di Google.)

Conclusioni

Nella nostra analisi di Made With Lau, abbiamo scoperto diverse strategie chiave che hanno contribuito alla sua crescita esplosiva.

Fornendo costantemente contenuti di alta qualità, ottimizzando per i motori di ricerca e costruendo una forte community, Made With Lau si è affermato come un'autorità leader nel mondo della cucina cantonese fatta in casa.

Ora, rivediamo come puoi emulare alcune di queste strategie sul tuo sito web e altre da considerare.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Dai priorità ai contenuti di alta qualità sopra ogni altra cosa. Potresti aver già sentito l'espressione "Scrivi prima per gli utenti, poi per i motori di ricerca", ma è vera. Tieni il tuo pubblico al centro del tuo processo di creazione dei contenuti; non ti deluderà mai. I motori di ricerca sono abbastanza sofisticati da identificare quando gli utenti trovano i contenuti genuinamente utili. Concentrandoti sulla creazione di contenuti di valore e completandoli con la SEO on-page, migliorerai naturalmente il tuo posizionamento nei motori di ricerca.
2. Sfrutta lo schema markup per migliorare la tua visibilità online. I motori di ricerca possono utilizzare lo schema markup per generare snippet avanzati e posizionare i tuoi contenuti nelle funzionalità della SERP come Domande frequenti o Cose da sapere. Sii consapevole di selezionare il tipo di schema più appropriato per i tuoi contenuti per ottenere i migliori risultati. Ad esempio, i blog di cucina beneficeranno dello schema per ricette, mentre un'azienda SaaS beneficerà dello schema per software.
3. Includi le FAQ per un'esperienza utente positiva. Le FAQ possono aiutare gli utenti a trovare risposte in modo rapido e semplice, migliorando la loro esperienza generale sul tuo sito web. Inoltre, le FAQ possono aiutare il tuo sito web a posizionarsi nella casella Domande frequenti di Google, che ha alti tassi di clic. I siti web che appaiono in questa sezione della SERP sono anche visti come più affidabili dagli utenti, costruendo la reputazione del tuo marchio.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Tag canonici mancanti nelle pagine indicizzabili. I tag canonici aiutano i motori di ricerca a identificare la versione primaria di una pagina quando più URL contengono contenuti uguali o simili. Puoi anche utilizzare canonici autoreferenziali quando esiste una sola versione di una pagina per garantire che non ci sia spazio per interpretazioni errate. Una manciata di pagine di Made With Lau non ha i tag canonici, il che potrebbe influire sui posizionamenti. Sul tuo sito WordPress, puoi facilmente impostare e gestire URL canonici nelle impostazioni di AIOSEO.
2. Descrizioni meta duplicate tra i contenuti. Le meta descrizioni appaiono nella SERP sotto il tuo titolo SEO. Agiscono come un'anteprima del tuo contenuto, incoraggiando gli utenti a fare clic e visitare il tuo sito web. Come i tag canonici, ogni pagina indicizzabile del tuo sito dovrebbe avere la sua meta descrizione unica. Quando le duplichi su più pagine, ciò può confondere i motori di ricerca e diminuirne l'efficacia con gli utenti nella SERP. Sei a corto di ispirazione creativa? Puoi usare un generatore di meta descrizioni per scriverle per te.
3. Dimenticare di includere i tag H1. Gli H1 sono il titolo principale della tua pagina. A differenza dei titoli SEO che appaiono nelle SERP, l'H1 appare sulla pagina web stessa. Sebbene la maggior parte delle pagine di Made With Lau abbia un H1, alcune utilizzano H2. Dal punto di vista dell'utente, non è un problema perché è comunque facile visualizzare il titolo della pagina. Tuttavia, gli H1 svolgono un ruolo importante con i motori di ricerca, aiutandoli a comprendere l'argomento principale di una pagina. Se utilizzi AIOSEO, lo strumento TruSEO ti avviserà quando hai dimenticato la tua parola chiave di riferimento nell'H1.

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AIOSEO è il miglior plugin SEO per WordPress. Con oltre 3 milioni di utenti attivi e migliaia di recensioni a 5 stelle, sarai in buona compagnia mentre affronti le SERP. Otterrai una potente suite di strumenti facili da usare che rendono la SEO semplice.

Ecco alcuni dei preferiti dei nostri clienti:

• Integrazione Social Media: Collega senza problemi le tue piattaforme social preferite al tuo sito e condividi contenuti con il tuo pubblico. Le integrazioni disponibili includono Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube e altro.
• Suggerimenti per le parole chiave di Semrush: Esegui ricerche di parole chiave direttamente nell'editor di WordPress. AIOSEO si collega al tuo account Semrush per generare idee di parole chiave per i tuoi contenuti.
• Schema Rich Snippets: Vinci più rich result con il generatore di schema user-friendly di AIOSEO. Scegli semplicemente il tipo di schema che desideri e noi formatteremo correttamente i dati strutturati per Google.
• Blocchi FAQ: Aggiungi FAQ al tuo contenuto per aumentare la probabilità di apparire nella sezione "Domande frequenti" di Google. Questi risultati aiutano ad aumentare la consapevolezza del marchio e ad aumentare i tassi di clic.
• Analisi TruSEO: Migliora i tuoi contenuti e vai oltre un semplice "promosso" o "bocciato". TruSEO analizza la tua SEO on-page, fornendoti insight azionabili per massimizzare la portata dei tuoi contenuti.
• Sitemap Video: Genera una sitemap video conforme a Google senza codice. AIOSEO crea automaticamente sitemap video per te e informa Google quando hai aggiunto nuovi video al tuo sito web.