MarketFair è un popolare centro commerciale e di ristorazione a Princeton, New Jersey.

Recentemente, il suo sito web ha visto un enorme aumento del traffico organico, catapultando le visite mensili da 8,6 mila a 920,4 mila.

Ancora più impressionante di questa crescita è la rapidità con cui è avvenuta: solo 3 mesi.

Questo studio di caso SEO rivela le strategie dietro la straordinaria crescita di MarketFair.

Inoltre, otterrai strumenti e tutorial per replicare i loro successi sul tuo sito web.

Il catalizzatore: Come MarketFair è passato da 8,6 mila a 920,4 mila visite mensili

1. Introduzione di una piattaforma di shopping online

Nel dicembre 2020, Centennial, una società di investimento immobiliare, ha acquisito Market Fair.

Questa acquisizione è stata in linea con il piano di Centennial di introdurre una piattaforma di shopping online in tutte le sue proprietà.

La piattaforma, chiamata Shop Now!, consente ai clienti online di sfogliare l'inventario dei negozi, migliorando l'esperienza di acquisto complessiva.

Gli utenti possono vedere quali articoli sono disponibili presso MarketFair, consentendo loro di pianificare i propri acquisti in negozio.

Al contrario, se preferiscono acquistare online, gli utenti possono fare clic su Visita il sito web del rivenditore per acquistare direttamente dal rivenditore tramite un link di affiliazione.

Shop Now! è stato implementato gradualmente in tutte le proprietà Centennial, con MarketFair che è stato uno dei più recenti beneficiari di questa innovativa aggiunta.

Marzo 2024 ha segnato l'inizio del suo rollout, con pagine che sono passate da 58 a 154 mila URL ad aprile.

Questa quantità è raddoppiata il mese successivo.

Nel maggio 2024, MarketFair vanta 304 mila pagine sul suo sito web.

Solo 68 di questi URL sono esterni alla piattaforma Shop Now!, dimostrando quanto sia stato significativo questo programma sulla presenza web di MarketFair.

Di conseguenza, le parole chiave sono schizzate alle stelle.

MarketFair è passato da soli 1,3 mila posizionamenti all'inizio dell'anno a 801,8 mila a maggio.

Perché è importante:

L'implementazione della piattaforma Shop Now! ha portato a un significativo aumento della visibilità online di MarketFair.

I posizionamenti delle parole chiave sono passati da praticamente inesistenti a tendenti a 1 milione di posizionamenti.

Questa incredibile crescita sottolinea l'importanza di una strategia di contenuti SEO per migliorare la reperibilità.

Più contenuti hai, maggiori sono le tue possibilità che nuovi clienti ti trovino.

Come sviluppare una strategia di contenuti SEO:

La strategia di contenuti di MarketFair era semplice. Ha creato un catalogo di prodotti online basato sul suo inventario.

Per i proprietari di eCommerce, anche voi potete seguire questa strategia.

Tuttavia, se hai un sito web diverso, come un blog o un sito di recensioni, devi essere un po' più creativo.

Segui questi passaggi per sviluppare una strategia di contenuti che aumenti le classifiche:

1. Conosci il tuo pubblico di destinazione.
2. Esegui la ricerca delle parole chiave.
3. Comprendi l'intento di ricerca.
4. Crea cluster di argomenti.
5. Identifica il miglior tipo di contenuto per la parola chiave.
6. Scrivi e pubblica un contenuto di alta qualità.
7. Monitora le prestazioni SEO.

Strumenti per il monitoraggio delle prestazioni SEO:

L'ultimo passaggio di una solida strategia di contenuti richiede un monitoraggio continuo delle prestazioni SEO. Dopotutto, per vedere i frutti dei tuoi sforzi, devi essere in grado di misurarli.

All in One SEO (AIOSEO) è un plugin per WordPress che può aiutarti a farlo senza sforzo.

Lo strumento Statistiche di ricerca ti aiuta a monitorare le classifiche delle parole chiave e le prestazioni SEO, tutto da un unico posto.

La dashboard offre una rapida panoramica degli indicatori chiave di prestazione (KPI). Vedrai Statistiche SEO, Posizioni delle parole chiave, Classifiche delle parole chiave e altro ancora.

Apri uno qualsiasi di questi report per ottenere una visione approfondita delle prestazioni del tuo contenuto.

Ora, vediamo come la piattaforma Shop Now! non solo ha aumentato il numero di classifiche delle parole chiave, ma ha anche cambiato il tipo di traffico che MarketFair ha ricevuto.

2. Shop Now! Sblocca il traffico non di marca

Prima del lancio di Shop Now!, il traffico di MarketFair era dominato da parole chiave di marca.

Come suggerisce il nome, le parole chiave di marca includono un nome di marchio o di prodotto.

Ad esempio, "apple phone" o "iphone".

Hai anche parole chiave non di marca, che non sono legate a nessun marchio specifico.

Ad esempio, "mobile phone" o "cell phone".

MarketFair era solito generare traffico basato esclusivamente su parole chiave di marca.

Infatti, all'inizio dell'anno, il traffico di marca era al 94%.

Ciò significa che quasi tutto il traffico proveniva da ricerche con "marketfair" o una sua variazione.

Tuttavia, quando Shop Now! è stato lanciato sul sito web a marzo, abbiamo assistito a un calo drastico del traffico di marca.

A maggio, le parole chiave di marca rappresentavano solo l'1% del traffico.

Questo grafico mostra quante parole chiave rientravano in ciascun tipo di traffico.

Perché è importante:

Le parole chiave del brand sono efficaci quanto la notorietà del tuo brand.

Dopotutto, le persone devono sapere chi sei per poterti cercare.

Quindi, per brand famosi come Apple, Nike o McDonald’s, le parole chiave del brand generano traffico significativo.

Ma per le piccole imprese, il traffico generato dal brand può limitare la tua portata.

Ecco perché ottimizzare il tuo sito web per parole chiave non di brand è fondamentale.

Le parole chiave non di brand aiuteranno gli utenti a trovare il tuo sito web, che è il primo passo per presentare il tuo brand a nuovi clienti.

Come trovare e posizionarsi per parole chiave non di brand:

La ricerca di parole chiave ti aiuterà a identificare parole chiave non di brand per il tuo sito web.

E poiché le parole chiave non di brand sono piuttosto semplici, sono facili da trovare. Basta cercare parole chiave che non sono associate a un brand.

Ecco alcuni passaggi per iniziare:

1. Scegli uno strumento per la ricerca di parole chiave. (Per i proprietari di piccole imprese, consiglio vivamente LowFruits. Ti aiuta a trovare parole chiave a bassa concorrenza per cui è facile posizionarsi. Inoltre, hanno tassi di conversione più elevati, il che si traduce in maggiori vendite.)
2. Cura un elenco di parole chiave non di brand.
3. Decifra l'intento di ricerca
4. Implementale nella tua strategia di contenuti SEO.
5. Scrivi il miglior contenuto possibile.

Strumenti per la ricerca di parole chiave:

Sapevi che puoi eseguire la ricerca di parole chiave in WordPress?

AIOSEO semplifica la ricerca di parole chiave collegandosi al tuo account Semrush.

Quando modifichi un post o una pagina, fai semplicemente clic su Ottieni Frasi Chiave Aggiuntive.

Quindi, otterrai un elenco di idee per parole chiave da Semrush correlate alla tua frase chiave principale.

Puoi aggiungerle al tuo post o pagina, e TruSEO controllerà le tue ottimizzazioni per esse.

Successivamente, vediamo come il nuovo catalogo prodotti di MarketFair lo ha aiutato a distinguersi nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP).

3. I risultati ricchi di immagini ottengono più clic

I contenuti multimediali sono un modo potente per coinvolgere gli utenti con i tuoi contenuti.

E per l'eCommerce, le immagini sono un must per mostrare i prodotti.

Ognuna delle pagine di dettaglio prodotto di MarketFair include un'immagine di alta qualità del prodotto.

Dietro le quinte, MarketFair utilizza alcune strategie SEO per le immagini per assicurarsi che i motori di ricerca possano comprendere le loro immagini.

I motori di ricerca non possono "vedere" le immagini come te e me.

Invece, si affidano a segnali testuali per decifrare il loro contenuto.

Alcuni modi per comunicare il contenuto delle tue immagini sono attraverso i seguenti elementi:

• Testo alternativo descrittivo che spiega la tua immagine.
• Nomi di file immagine che contengono la tua parola chiave principale.
• Titoli e didascalie delle immagini per fornire ulteriore contesto.
• Marcatura Schema che rende facile per i motori di ricerca comprendere la tua pagina web e le tue immagini.

Quest'ultimo punto è particolarmente importante per ottenere rich snippet sulla SERP.

La marcatura Schema fornisce ai motori di ricerca informazioni aggiuntive sul contenuto del tuo sito web. Utilizza tag specifici che aiutano i motori di ricerca a comprendere e categorizzare le tue pagine web.

I motori di ricerca possono quindi utilizzare queste informazioni per generare risultati avanzati, che sono più accattivanti per gli utenti.

Rich snippet, come quello qui sotto, presentano elementi aggiuntivi come l'immagine, il prezzo e la disponibilità in magazzino.

Nel 2024, MarketFair ha aumentato i suoi risultati avanzati per immagini di una quantità senza precedenti. Hanno iniziato l'anno con circa 100 posizionamenti e a maggio avevano quasi un quarto di milione di snippet di immagini.

Perché è importante:

Secondo le statistiche SEO, i risultati in primo piano ottengono il 58% di tutti i clic.

Questo è significativamente più alto dei risultati non avanzati, che hanno un tasso di clic (CTR) del 42%.

L'ottimizzazione SEO delle immagini non riguarda solo l'avere immagini; si tratta di farsi notare.

I risultati avanzati con immagini sono un modo potente per far smettere di scorrere e fare clic sul tuo link.

Come fare SEO per immagini:

Questo tutorial ha 18 modi per ottimizzare le tue immagini.

Oltre ai passaggi menzionati in precedenza (testo alternativo, didascalie, ecc.), dovresti anche fare quanto segue:

• Comprimere la dimensione del file per un caricamento più rapido.
• Utilizzare immagini responsive per un'esperienza utente (UX) positiva indipendentemente dal dispositivo.
• Crea una sitemap per le immagini.
• Implementare dati strutturati per le immagini.

Strumenti per risultati avanzati:

Ottieni più risultati avanzati con lo strumento Image SEO di AIOSEO e il Generatore di Schema.

La funzionalità Image SEO ti consente di automatizzare importanti ottimizzazioni delle immagini utilizzando smart tag. Questo genera elementi immagine come titoli, testo alternativo e didascalie.

Puoi anche utilizzare il Generatore di Schema per aggiungere markup schema di prodotto.

Seleziona semplicemente Prodotto dall'elenco degli schemi disponibili e lo strumento ti guiderà nell'impostazione dei dettagli del prodotto.

Potrai anche caricare un'immagine, incoraggiando i motori di ricerca a generare risultati avanzati come MarketFair.

Vittorie SEO Eccezionali

Oltre ai risultati positivi discussi in precedenza, MarketFair ha un altro successo SEO: i pannelli informativi.

I pannelli informativi catturano il traffico di marca

Ricordi quelle parole chiave di marca di cui abbiamo discusso in precedenza?

Sono ancora vitali per creare una forte presenza online, specialmente per i clienti fedeli che conoscono la tua attività per nome.

Per molte ricerche di marca di MarketFair, hanno un pannello informativo sulla SERP.

I pannelli informativi appaiono sul lato destro dei risultati di ricerca. Forniscono una rapida panoramica delle informazioni chiave per persone, luoghi, organizzazioni o cose.

Per MarketFair, hanno acquisito diversi posizionamenti con questo tipo di risultato avanzato a maggio.

Lo screenshot seguente mostra alcune delle loro parole chiave di marca a più alto traffico con knowledge panel (contrassegnati dall'icona del cappello sotto Posizione).

Mentre i knowledge panel sono comuni per rivenditori affermati come MarketFair, sono importanti anche per le piccole imprese.

Ti aiutano a costruire riconoscimento del marchio e credibilità, stabilendo una presenza online affidabile.

Strumento: Sebbene non esista un modo garantito per ottenere un knowledge panel, l'adozione delle best practice è fondamentale.

La comunicazione chiara e coerente dei dettagli aziendali, nota come NAP in SEO (nome, indirizzo, numero di telefono), è cruciale.

Ciò è particolarmente vero per la SEO locale.

Questo principio enfatizza il mantenimento di informazioni aziendali uniformi su tutti gli account online. Ad esempio, il tuo sito web, il Profilo dell'attività su Google e gli account sui social media dovrebbero avere tutti gli stessi dettagli.

AIOSEO può aiutarti a impostare i dati del Knowledge Graph, garantendo dettagli aziendali accurati e facilmente comprensibili dai motori di ricerca.

Conclusioni

Nella nostra analisi del percorso di crescita di MarketFair, abbiamo scoperto le strategie chiave per il loro successo.

Ora, ricapitoliamo come puoi far funzionare queste strategie per te e farle riconsiderare ad altri.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Sviluppa una strategia di contenuti e pubblica contenuti freschi. Il successo di MarketFair evidenzia l'importanza di una solida strategia di contenuti. Pubblica regolarmente contenuti freschi e di alta qualità che si rivolgono al tuo pubblico di destinazione. Ciò mantiene il tuo sito web coinvolgente e fornisce informazioni preziose che attirano il tuo cliente ideale.
2. Targetizza parole chiave non di marca per aumentare la reperibilità. Non limitarti solo alle parole chiave di marca. L'attenzione di MarketFair alle parole chiave non di marca li ha aiutati a raggiungere un pubblico più ampio. Ricerca parole chiave pertinenti che le persone cercano e utilizzale strategicamente nei tuoi contenuti. Ciò aumenta le possibilità che il tuo sito web appaia nelle ricerche, aumenta la consapevolezza del marchio e genera traffico organico.
3. Ottimizza i tuoi contenuti per i rich snippet. L'aumento dei risultati ricchi di immagini di MarketFair dimostra il potere dell'ottimizzazione per i motori di ricerca. L'implementazione di strategie come testo alternativo descrittivo e markup schema può aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti. Ciò può migliorare il tuo posizionamento nei motori di ricerca creando rich snippet visivamente accattivanti che ottengono più clic.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Trascurare i nomi dei file delle immagini. Non perdere le opportunità SEO gratuite come i nomi dei file delle immagini. Invece di nomi generici come "IMG_0001.jpg", usa nomi di file descrittivi ricchi di parole chiave pertinenti. Ad esempio, "maglietta-cotone-blu.jpg". Ciò aiuta i motori di ricerca a comprendere le tue immagini e potenzialmente a migliorare il tuo posizionamento. Un plugin SEO per immagini può eseguire queste ottimizzazioni automaticamente per te.
2. Non aggiungere link interni. I link interni collegano i contenuti del tuo sito web e mantengono gli utenti coinvolti. Aiuta anche i motori di ricerca a comprendere la struttura del tuo sito web e la gerarchia dei tuoi contenuti. Collega strategicamente le pagine pertinenti all'interno del tuo sito web per guidare gli utenti in un percorso di scoperta e migliorare la loro esperienza complessiva. Link Assistant rende questo processo più efficiente suggerendo contenuti correlati nell'editor di WordPress.
3. Superare i limiti di caratteri della meta descrizione. Le meta descrizioni appaiono nei risultati di ricerca e forniscono un'anteprima del tuo contenuto. Sebbene superare il limite di caratteri non ti penalizzi, è un'esperienza utente meno che ideale. I motori di ricerca troncheranno la tua descrizione, potenzialmente tagliando informazioni importanti. Invece, controlla le tue meta descrizioni in uno strumento di snippet SERP per assicurarti che siano inferiori a 160 caratteri.

Ruba la nostra strategia SEO vincente: una checklist per il tuo sito web

Aumenta la consapevolezza del marchio e il traffico organico con AIOSEO

La storia di successo di MarketFair è una potente testimonianza dell'impatto della SEO strategica.

Ma replicare il loro successo non deve essere un gioco di indovinelli opprimente per i fai-da-te SEO.

AIOSEO può aiutarti a ottenere risultati vincenti simili e ad alleggerire il carico dell'implementazione SEO.

Con migliaia di recensioni a 5 stelle e fidato da oltre 3 milioni di proprietari di siti web, sarai in buona compagnia mentre affronti la SERP. Avrai accesso a un potente kit di strumenti SEO che rende l'ottimizzazione del tuo sito web per i motori di ricerca facile.

Inoltre, sono adatti ai principianti, il che significa che non hai bisogno di una conoscenza di base della SEO per vedere i risultati.

Ecco alcune delle nostre funzionalità preferite:

• Statistiche di ricerca: Tieni traccia delle prestazioni organiche del tuo sito web con report completi e facili da capire. Le Statistiche di ricerca ti aiutano a monitorare le classifiche delle parole chiave e a comprendere l'efficacia della tua SEO nel tempo.
• Suggerimenti per le parole chiave di Semrush: Esegui ricerche di parole chiave direttamente nell'editor di WordPress. AIOSEO si collega al tuo account Semrush per generare idee di parole chiave correlate per i tuoi contenuti.
• Punteggio TruSEO: Migliora i tuoi contenuti e vai oltre un semplice "sì" o "no". TruSEO analizza la tua SEO on-page, fornendoti informazioni utili per massimizzare la portata dei tuoi contenuti.
• SEO Immagini: Attiva automaticamente testi alternativi e attributi titolo per le immagini con un solo clic. Risparmierai tempo rispetto alle immissioni manuali, aiutando utenti e motori di ricerca a comprendere le tue immagini.
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