Come un centro commerciale del New Jersey ha incrementato il traffico del sito del 10.662% in 3 mesi
https://www.marketfairshoppes.com/
Statistiche
Da 8,6K a 920,4K visite mensili
Industria
Ecommerce e vendita al dettaglio
Nicchia
Centro commerciale
Data di riferimento
Maggio 2024
MarketFair è un popolare centro commerciale e di ristorazione a Princeton, nel New Jersey.
Recentemente, il suo sito web ha registrato un massiccio aumento del traffico organico, catapultando le visite mensili da 8,6K a 920,4K.
Ancora più impressionante di questa crescita è la rapidità con cui è avvenuta: solo 3 mesi.
Questo caso di studio SEO rivela le strategie alla base della straordinaria crescita di MarketFair.
Inoltre, riceverete strumenti e tutorial per replicare i loro successi sul vostro sito web.
In questo articolo
Il catalizzatore: come MarketFair è passato da 8,6K a 920,4K visite mensili
1. Introduzione di una piattaforma per lo shopping online
Nel dicembre 2020, Centennial, una società di investimenti immobiliari, ha acquisito Market Fair.
Questa acquisizione è in linea con il piano di Centennial di introdurre una piattaforma di shopping online in tutte le sue proprietà.
La piattaforma, denominata Shop Now!, consente ai clienti online di sfogliare l'inventario del negozio, migliorando l'esperienza di acquisto complessiva.
Gli utenti possono vedere quali articoli sono in stock presso MarketFair, consentendo loro di pianificare gli acquisti in negozio.
Al contrario, se preferiscono fare acquisti online, gli utenti possono fare clic sul sito Web del rivenditore per acquistare direttamente dal rivenditore tramite un link di affiliazione.
Shop Now! è stato implementato gradualmente in tutte le proprietà di Centennial, e MarketFair è stato uno dei più recenti destinatari di questa innovativa aggiunta.
Il mese di marzo 2024 ha segnato l'inizio del rollout, con le pagine che sono passate da 58 a 154K URL entro aprile.
Questo importo è raddoppiato il mese successivo.
Nel maggio 2024, MarketFair vanta 304K pagine sul suo sito web.
Solo 68 di questi URL sono al di fuori della piattaforma Shop Now!, a dimostrazione di quanto questo programma sia stato significativo per la presenza sul web di MarketFair.
Di conseguenza, le parole chiave sono salite alle stelle.
MarketFair è passato da appena 1,3K classifiche all'inizio dell'anno a 801,8K a maggio.
Ulteriori letture: Volete vedere come la piattaforma Shop Now! ha influenzato il traffico di un'altra proprietà di Centennial? Il nostro caso di studio SEO di Hawthorn analizza come la sua implementazione abbia fatto crescere il traffico organico fino a oltre un quarto di milione di visite mensili in pochi mesi.
Perché è importante:
L'implementazione della piattaforma Shop Now! ha portato a un significativo incremento della visibilità online di MarketFair.
Le classifiche delle parole chiave sono passate da essere praticamente inesistenti a tendere verso 1 milione di classifiche.
Questa incredibile crescita sottolinea l'importanza di una strategia di contenuti SEO per migliorare la scopribilità.
Più contenuti avete, maggiori sono le possibilità che nuovi clienti vi trovino.
Come sviluppare una strategia di contenuti SEO:
La strategia di contenuto di MarketFair era semplice. Ha costruito un catalogo di prodotti online basato sul proprio inventario.
Per i proprietari di e-commerce, anche voi potete seguire questa strategia.
Tuttavia, se avete un sito web diverso, come un blog o un sito di recensioni, dovrete essere un po' più creativi.
Seguite questi passaggi per sviluppare una strategia di contenuti che aumenti le classifiche:
- Conoscere il pubblico di riferimento.
- Eseguire la ricerca delle parole chiave.
- Comprendere l'intento di ricerca.
- Creare cluster di argomenti.
- Identificare il tipo di contenuto migliore per la parola chiave.
- Scrivere e pubblicare un contenuto di alta qualità.
- Monitorare le prestazioni SEO.
Strumenti per il monitoraggio delle prestazioni SEO:
La fase finale di una solida strategia di contenuti richiede un monitoraggio continuo delle prestazioni SEO. Dopo tutto, per vedere i frutti dei vostri sforzi, dovete essere in grado di misurarli.
All in One SEO (AIOSEO) è un plugin per WordPress che può aiutarvi a farlo senza sforzo.
Lo strumento Statistiche di ricerca vi aiuta a monitorare le classifiche delle parole chiave e le prestazioni SEO da un'unica postazione.
Il cruscotto offre una rapida panoramica degli indicatori chiave di prestazione (KPI). Potrete vedere le statistiche SEO, le posizioni delle parole chiave, le classifiche delle parole chiave e altro ancora.
Aprite uno di questi report per avere una visione approfondita delle prestazioni dei vostri contenuti.
Vediamo ora come la piattaforma Shop Now! non solo ha aumentato il numero di posizionamenti delle parole chiave, ma ha anche cambiato il tipo di traffico ricevuto da MarketFair.
2. Acquista ora! Sblocca il traffico non di marca
Prima del lancio di Shop Now!, il traffico di MarketFair era dominato da parole chiave di marca.
Come suggerisce il nome, le parole chiave di marca includono il nome di un marchio o di un prodotto.
Ad esempio, "apple phone" o "iphone".
Esistono anche parole chiave non di marca, che non sono legate ad alcun marchio specifico.
Ad esempio, "telefono cellulare" o "cellulare".
MarketFair generava traffico solo sulla base di parole chiave di marca.
All'inizio dell'anno, infatti, il traffico di marca era al 94%.
Ciò significa che quasi tutto il traffico proviene da ricerche con "marketfair" o qualche sua variante.
Tuttavia, quando Shop Now! è entrato in funzione sul sito a marzo, abbiamo registrato un drastico calo del traffico di marca.
A maggio, le parole chiave di marca rappresentavano solo l'1% del traffico.
Questo grafico mostra quante parole chiave rientrano in ciascun tipo di traffico.
Perché è importante:
Le parole chiave del marchio sono forti solo quanto la vostra consapevolezza del marchio.
Dopo tutto, le persone devono sapere chi siete per potervi cercare.
Quindi, per i grandi marchi come Apple, Nike o McDonald's, le parole chiave di marca generano un traffico significativo.
Ma per le piccole imprese, il traffico di marca può limitare la vostra portata.
Ecco perché l'ottimizzazione del vostro sito web per le parole chiave non di marca è fondamentale.
Le parole chiave non di marca aiuteranno gli utenti a trovare il vostro sito web, che è il primo passo per far conoscere il vostro marchio a nuovi clienti.
Come trovare e classificare le parole chiave non di marca:
La ricerca delle parole chiave vi aiuterà a identificare le parole chiave non di marca per il vostro sito web.
E poiché le parole chiave non di marca sono piuttosto semplici, sono facili da trovare. Basta cercare le parole chiave non associate a un marchio.
Ecco alcuni passi per iniziare:
- Scegliete uno strumento di ricerca delle parole chiave. (Per le piccole imprese, consiglio vivamente LowFruits. Vi aiuta a trovare parole chiave a bassa concorrenza per le quali è facile classificarsi. Inoltre, hanno tassi di conversione più elevati, che si traducono in maggiori vendite).
- Curate un elenco di parole chiave non di marca.
- Decifrare l'intento di ricerca
- Implementateli nella vostra strategia di contenuti SEO.
- Scrivete il miglior contenuto.
Strumenti per la ricerca di parole chiave:
Sapevate che è possibile effettuare ricerche sulle parole chiave in WordPress?
AIOSEO semplifica la ricerca di parole chiave collegandosi al vostro account Semrush.
Quando si modifica un post o una pagina, basta fare clic su Ottieni frasi chiave aggiuntive.
Quindi, riceverete da Semrush un elenco di idee di parole chiave correlate alla vostra keyphrase di riferimento.
È possibile aggiungere questi elementi al post o alla pagina e TruSEO ne verificherà l'ottimizzazione.
Vediamo poi come il nuovo catalogo di prodotti di MarketFair l'ha aiutata a distinguersi nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
3. I risultati ricchi di immagini ottengono più clic
Il multimediale è un modo potente per coinvolgere gli utenti con i vostri contenuti.
E per l'e-commerce, le immagini sono un must per mostrare i prodotti.
Ogni pagina di dettaglio di MarketFair include un'immagine di alta qualità del prodotto.
Dietro le quinte, MarketFair utilizza alcune strategie SEO per le immagini per assicurarsi che i motori di ricerca siano in grado di capire le loro immagini.
I motori di ricerca non possono "vedere" le immagini come voi e me.
Si affidano invece a segnali di testo per decifrare il loro contenuto.
Alcuni modi per comunicare il contenuto delle immagini sono i seguenti:
- Testo alt descrittivo che spiega l'immagine.
- Nomi di file di immagini che contengono la parola chiave principale.
- Titoli e didascalie delle immagini per fornire un ulteriore contesto.
- Schema markup che facilita la comprensione della pagina web e delle immagini da parte dei motori di ricerca.
Quest'ultimo punto è particolarmente importante per ottenere i rich snippet nelle SERP.
Il markup Schema fornisce ai motori di ricerca informazioni aggiuntive sui contenuti del vostro sito web. Utilizza tag specifici che aiutano i motori di ricerca a comprendere e classificare le pagine web.
I motori di ricerca possono quindi utilizzare queste informazioni per generare risultati ricchi e più interessanti per gli utenti.
I rich snippet, come quello qui sotto, presentano elementi aggiuntivi come l'immagine, il prezzo e la disponibilità di magazzino.
Nel 2024, MarketFair ha aumentato i risultati ricchi di immagini di una quantità senza precedenti. All'inizio dell'anno aveva circa 100 classifiche e a maggio aveva quasi un quarto di milione di snippet di immagini.
Perché è importante:
Secondo le statistiche SEO, i risultati ricchi ottengono il 58% di tutti i clic.
Questo dato è significativamente più alto rispetto ai risultati non ricchi, che hanno un tasso di clic del 42% (CTR).
La SEO delle immagini non è solo una questione di immagini, ma anche di farsi notare.
I risultati ricchi di immagini sono un modo efficace per indurre gli utenti a smettere di scorrere e a cliccare sul vostro link.
Come fare SEO per le immagini:
Questo tutorial contiene 18 modi per ottimizzare le immagini.
Oltre ai passaggi menzionati in precedenza (testo alt, didascalie, ecc.), è necessario eseguire anche le seguenti operazioni:
- Comprimere le dimensioni del file per velocizzare il caricamento.
- Utilizzate immagini reattive per un'esperienza utente positiva (UX) indipendentemente dal dispositivo.
- Creare una sitemap di immagini.
- Implementare i dati strutturati delle immagini.
Strumenti per risultati ricchi:
Ottenete risultati più ricchi con lo strumento SEO per immagini e il generatore di Schema di AIOSEO.
La funzione Image SEO consente di automatizzare importanti ottimizzazioni delle immagini utilizzando tag intelligenti. Questo genera elementi di immagine come titoli, testi alt e didascalie.
È inoltre possibile utilizzare il generatore di schemi per aggiungere il markup dello schema dei prodotti.
È sufficiente selezionare Prodotto dall'elenco degli schemi disponibili e lo strumento vi guiderà nell'impostazione dei dettagli del prodotto.
Potrete anche caricare un'immagine, incoraggiando i motori di ricerca a generare risultati ricchi come quelli di MarketFair.
Vittorie SEO di rilievo
Oltre ai risultati positivi discussi sopra, MarketFair ha un'altra vittoria SEO: i pannelli di conoscenza.
I pannelli di conoscenza catturano il traffico del marchio
Ricordate le parole chiave di marca di cui abbiamo parlato prima?
Sono comunque fondamentali per creare una forte presenza online, soprattutto per i clienti fedeli che conoscono la vostra azienda per nome.
Per molte delle ricerche con il marchio MarketFair ha un pannello di conoscenza nella SERP.
I pannelli di conoscenza appaiono sul lato destro dei risultati di ricerca. Forniscono una rapida panoramica di informazioni chiave su persone, luoghi, organizzazioni o cose.
MarketFair ha acquisito diverse posizioni in classifica con questo tipo di risultati ricchi nel mese di maggio.
La schermata sottostante mostra alcune delle parole chiave di marca a più alto traffico con i pannelli di conoscenza (contrassegnati dall'icona del tappo sotto la voce Posizione).
I knowledge panel sono comuni per i rivenditori affermati come MarketFair, ma sono importanti anche per le piccole imprese.
Vi aiutano a costruire il riconoscimento e la credibilità del marchio, creando una presenza online affidabile.
Strumento: Sebbene non esista un modo garantito per ottenere un pannello di conoscenze, l'impiego delle migliori pratiche è fondamentale.
Una comunicazione chiara e coerente dei dettagli dell'azienda, noti come NAP (nome, indirizzo, numero di telefono), è fondamentale.
Questo vale soprattutto per la SEO locale.
Questo principio enfatizza il mantenimento di informazioni aziendali uniformi su tutti gli account online. Ad esempio, il vostro sito web, il profilo Google Business e gli account dei social media dovrebbero avere tutti gli stessi dettagli.
AIOSEO può aiutarvi a impostare i dati del Knowledge Graph, garantendo dettagli aziendali accurati e facilmente comprensibili dai motori di ricerca.
Punti di forza
Nella nostra analisi del percorso di crescita di MarketFair, abbiamo scoperto le strategie chiave del suo successo.
Riassumiamo ora come potete far funzionare queste strategie per voi e per gli altri per riconsiderarle.
Le 3 principali strategie da emulare
- Sviluppare una strategia di contenuti e pubblicare contenuti freschi. Il successo di MarketFair evidenzia l'importanza di una solida strategia di contenuti. Pubblicate regolarmente contenuti freschi e di alta qualità che si rivolgano al vostro pubblico di riferimento. In questo modo il vostro sito web rimane coinvolgente e fornisce informazioni preziose che attirano il vostro cliente ideale.
- Puntate su parole chiave non di marca per aumentare la scopribilità. Non limitatevi alle parole chiave di marca. L'attenzione di MarketFair per le parole chiave non di marca ha permesso di raggiungere un pubblico più ampio. Ricercate le parole chiave pertinenti che le persone cercano e usatele strategicamente nei vostri contenuti. In questo modo aumentano le possibilità che il vostro sito web compaia nelle ricerche, aumenta la consapevolezza del marchio e aumenta il traffico organico.
- Ottimizzate i vostri contenuti per i rich snippet. L'aumento dei risultati ricchi di immagini di MarketFair dimostra la potenza dell'ottimizzazione per i motori di ricerca. L'implementazione di strategie come il testo alt descrittivo e lo schema markup può aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio i vostri contenuti. In questo modo è possibile migliorare le classifiche di ricerca e creare rich snippet visivamente accattivanti che consentono di ottenere un maggior numero di clic.
Le 3 strategie più importanti da riconsiderare
- Trascurare i nomi dei file delle immagini. Non perdete opportunità SEO gratuite come i nomi dei file delle immagini. Invece di nomi generici come "IMG_0001.jpg", utilizzate nomi di file descrittivi e ricchi di parole chiave pertinenti. Ad esempio, "blue-cotton-t-shirt.jpg". Questo aiuta i motori di ricerca a comprendere le immagini e potenzialmente a migliorare le classifiche. Un plugin SEO per immagini può effettuare queste ottimizzazioni automaticamente.
- Dimenticando di aggiungere i link interni. Ilink interni collegano i contenuti del sito web e mantengono gli utenti impegnati. Inoltre, aiutano i motori di ricerca a comprendere la struttura del sito e la gerarchia dei contenuti. Collegate strategicamente le pagine pertinenti del vostro sito web per guidare gli utenti in un percorso di scoperta e migliorare la loro esperienza complessiva. Link Assistant rende questo processo più efficiente suggerendo contenuti correlati nell'editor di WordPress.
- Superamento dei limiti di caratteri della meta descrizione. Le meta descrizioni appaiono nei risultati di ricerca e forniscono un'anteprima dei contenuti. Sebbene il superamento del limite di caratteri non comporti una penalizzazione, si tratta di una UX non proprio ideale. I motori di ricerca troncheranno la descrizione, tagliando potenzialmente informazioni importanti. Controllate invece le vostre meta-descrizioni in uno strumento di snippet SERP per assicurarvi che siano inferiori a 160 caratteri.
Rubate la nostra strategia SEO vincente: Una lista di controllo per il vostro sito web
Scarica una lista di controllo SEO gratuita
Accedete alla nostra lista di controllo SEO completa con un solo clic. Ve la consegneremo direttamente, mettendovi a portata di mano gli elementi da utilizzare, gli strumenti SEO e le esercitazioni.
Inserite il vostro nome e la vostra e-mail per scaricare una lista di controllo SEO gratuita.
Aumentare la consapevolezza del marchio e il traffico organico con AIOSEO
La storia di successo di MarketFair è una potente testimonianza dell'impatto della SEO strategica.
Ma replicare il loro successo non deve essere un'impresa ardua per i SEO fai-da-te.
AIOSEO può aiutarvi a ottenere risultati vincenti simili e ad alleggerire il carico dell'implementazione SEO.
Con migliaia di recensioni a 5 stelle e la fiducia di oltre 3 milioni di proprietari di siti web, sarete in buona compagnia quando affronterete la SERP. Avrete accesso a un potente kit di strumenti SEO che rende facile l'ottimizzazione del vostro sito web per i motori di ricerca.
Inoltre, sono adatti ai principianti, il che significa che non è necessario avere un background in SEO per ottenere risultati.
Ecco alcune delle nostre caratteristiche preferite:
- Statistiche di ricerca: Tracciate le prestazioni organiche del vostro sito web con rapporti completi e di facile comprensione. Search Statistics vi aiuta a monitorare le classifiche delle parole chiave e a capire l'efficacia della vostra SEO nel tempo.
- Suggerimenti per le parole chiave di Semrush: Eseguite la ricerca di parole chiave direttamente nell'editor di WordPress. AIOSEO si collega al vostro account Semrush per generare idee di parole chiave correlate per i vostri contenuti.
- Punteggio TruSEO: Aumenta il livello dei tuoi contenuti e vai oltre la semplice sufficienza o bocciatura. TruSEO analizza la vostra SEO on-page, fornendovi informazioni utili per massimizzare la portata dei vostri contenuti.
- Immagine SEO: Attivate automaticamente gli attributi alt text e title delle immagini con un solo clic. Risparmierete tempo dall'inserimento manuale e aiuterete gli utenti e i motori di ricerca a comprendere le vostre immagini.
- Schema Rich Snippets: Ottenete risultati più ricchi con il generatore di schemi di facile utilizzo di AIOSEO. Basta scegliere il tipo di schema desiderato e noi formatteremo i dati strutturati in modo corretto per Google.
- SEO locale: Il nostro strumento di SEO locale implementa lo schema delle aziende locali per voi, senza bisogno di codifica. Vi aiuteremo anche a formattare le vostre impostazioni SEO locali per aumentare la vostra visibilità nelle ricerche locali e posizionarvi più in alto in Google Maps.
