Come una libreria indipendente ha aumentato il traffico del 4.869% in 1 mese
https://www.skylarkbookshop.com/
Statistiche
Da 3,8K a 189,6K visite mensili
Industria
Ecommerce e vendita al dettaglio
Nicchia
Libreria
Data di riferimento
Giugno 2024
Skylark è una libreria indipendente di Columbia, Missouri. È un punto fermo della comunità dal 2018, ma nel 2024 ha ampliato la sua portata a livello nazionale grazie alle iniziative di marketing digitale.
L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) ha guidato questa crescita, attirando lettori in tutti gli Stati Uniti.
In un solo mese, Skylark ha fatto schizzare il suo traffico da 3,8K a ben 189,6K visite mensili.
Come hanno fatto a raggiungere questo livello di crescita in così poco tempo?
State per scoprirlo.
Questo caso di studio SEO rivela le strategie alla base del successo di Skylark. Vi forniremo anche gli strumenti e i tutorial per replicare i loro successi sul vostro sito web.
In questo articolo
Il catalizzatore: come Skylark ha raggiunto 189,6K visite mensili
1. La piattaforma di e-commerce ottiene 54K nuovi URL
Skylark ha una piattaforma di shopping online sotto il seguente sottodominio: https://shop.skylarkbookshop.com/.
Gli utenti possono sfogliare e acquistare l'inventario online o vedere se un libro è disponibile in negozio.
In base alle mie scoperte nella Wayback Machine, Skylark ha lanciato questa piattaforma durante la pandemia COVID-19. Semrush conferma questa teoria, con le prime pagine apparse nell'ottobre 2020.
Ma negli ultimi 4 anni l'inventario della piattaforma è stato tutt'altro che completo.
In effetti, il numero di pagine di questo sottodominio non ha superato i 500 URL fino all'aprile 2024.
In genere, si aggirava tra i 200 e i 300 euro.
Tutto questo è cambiato a giugno.
Skylark ha prodotto oltre 54.000 nuove pagine indicizzabili sul suo sito di e-commerce in un solo mese.
E in base ai primi giorni di luglio, non mostrano alcun segno di rallentamento.
Skylark continua a pubblicare nuove pagine di dettaglio dei prodotti (PDP) per i suoi libri.
Gli utenti possono eseguire una delle seguenti azioni:
- Aggiungi al carrello
- Aggiungi alla lista dei desideri
- Ottenere l'audiolibro digitale (se disponibile)
Il posizionamento delle parole chiave ha seguito rapidamente questo flusso di nuovi contenuti.
I mesi precedenti sono stati a malapena registrati rispetto alle 114,7 mila unità di giugno.
(Per contestualizzare, maggio ha avuto solo 2,1K classifiche).
Perché è importante:
Questa strategia evidenzia il ruolo critico della creazione di contenuti nel successo digitale.
Ampliando l'inventario online, Skylark ha fornito ai motori di ricerca più pagine da indicizzare.
Ciò ha comportato un aumento vertiginoso del numero di pagine che i nuovi utenti potevano scoprire attraverso le query di ricerca relative ai libri.
Si tratta di una grande vittoria per la visibilità online e la notorietà del marchio Skylark.
Inoltre, migliora l'esperienza d'uso per i clienti esistenti di Skylark.
Invece di telefonare o recarsi in negozio per vedere se un libro specifico è disponibile, i clienti possono semplicemente controllare l'inventario sul sito di e-commerce.
Anche i residenti e i non residenti della Columbia possono acquistare direttamente dal sito web, aumentando le entrate complessive di Skylark.
Come sviluppare una strategia di contenuti:
Per i siti di e-commerce, la strategia dei contenuti può assomigliare a quella di Skylark: mettere i prodotti online.
Se il vostro sito non è dotato di funzionalità di acquisto, ho visto altri rivenditori utilizzare cataloghi di prodotti per ottenere un effetto simile.
Il caso di studio di MarketFair ne è un buon esempio. (Gli utenti possono vedere l'inventario del negozio ma acquistare attraverso il sito web del rivenditore. Non è un'ottima soluzione per le vendite, ma è incredibilmente efficace per aumentare il traffico organico e la notorietà del marchio).
Per i siti web non e-commerce, dovrete essere più creativi.
Ecco come sviluppare una strategia di contenuti che faccia guadagnare posizioni:
- Conoscere il pubblico di riferimento.
- Eseguire la ricerca delle parole chiave. (Nuovo sito o piccola impresa? Consiglio vivamente LowFruits. È uno strumento di ricerca di parole chiave e di analisi delle SERP che vi aiuta a trovare parole chiave per le quali è facile classificarsi).
- Comprendere l'intento di ricerca.
- Creare cluster di argomenti.
- Identificare il tipo di contenuto migliore per la parola chiave.
- Scrivere e pubblicare un contenuto di alta qualità.(SEOBoost è un eccellente strumento di ottimizzazione dei contenuti. Vi aiuterà a perfezionare la vostra SEO on-page per ottenere la massima visibilità).
- Monitorare le prestazioni SEO.
Strumenti per monitorare l'efficacia della vostra strategia di contenuti:
L'ottimizzazione del sito web per i motori di ricerca è un processo continuo.
Tuttavia, per garantire che i vostri contenuti producano risultati, dovete monitorare le loro prestazioni.
Questi dati consentono di misurare l'impatto dei vostri sforzi SEO e di prendere decisioni basate sui dati per migliorare ulteriormente.
All in One SEO (AIOSEO) rende questo processo semplice.
Il piano Elite del plugin include le Statistiche di ricerca, uno strumento che consente di risparmiare tempo e di monitorare la SEO.
Mi piace il fatto che la dashboard metta tutti gli indicatori chiave di prestazione (KPI) in un unico posto facile da vedere. Potrete vedere le statistiche SEO, le posizioni delle parole chiave, le classifiche delle parole chiave e altro ancora.
È inoltre possibile aprire uno qualsiasi di questi report per ottenere una visione approfondita delle prestazioni dei contenuti.
Parliamo ora di come Skylark abbia creato e pubblicato oltre 54.000 URL in un periodo di tempo così breve.
2. La SEO programmatica aumenta la produzione di contenuti
L'esplosione di contenuti di Skylark non è stata ottenuta solo attraverso la creazione manuale di pagine. Probabilmente ha sfruttato la SEO programmatica (pSEO) per scalare la produzione di contenuti.
La SEO programmatica è il processo di utilizzo dell'automazione e della tecnologia per creare un gran numero di pagine web contemporaneamente. Utilizza software, script e database per generare contenuti unici per ogni pagina.
Le pagine di prodotto dell'e-commerce sono uno degli utilizzi più diffusi della SEO programmatica.
Seguono un formato semplice (nome del prodotto, descrizione, prezzo, ecc.) e sono facili da produrre.
I PDP di Skylark presentano segni rivelatori dell'utilizzo di pSEO.
Per prima cosa, si ottiene il nome del prodotto, l'immagine e i dettagli.
Poi, è possibile leggere la descrizione, le informazioni sull'autore e gli elogi.
Ogni PDP segue lo stesso formato.
Ecco perché è molto probabile che il pSEO sia alla base della recente espansione dei contenuti di Skylark.
Perché è importante:
Skylark ha sfruttato tutto il potenziale della SEO programmatica creando un modello di PDP completo. Ogni pagina soddisfa l'intento di ricerca e fornisce un'esperienza utente ricca di informazioni.
In definitiva, questa strategia è una lezione preziosa per chi è disposto a impegnarsi.
La SEO programmatica non è una vittoria facile. Richiede ancora impegno, tempo e gli strumenti giusti per essere realizzato al meglio.
La buona notizia?
Quando si riesce a farlo bene, si può trasformare il flusso di lavoro per la creazione di contenuti e la visibilità online.
Come fare SEO programmatico:
Questo articolo di Zapier mostra come fare SEO programmatico sul vostro sito web.
Vorrei anche sottolineare che la SEO programmatica non si limita alla creazione di contenuti.
È possibile automatizzare i flussi di lavoro SEO senza eliminare del tutto i contenuti scritti a mano. (Questo è generalmente un metodo più sicuro e a prova di futuro rispetto ai contenuti generati dall'intelligenza artificiale).
Alcuni modi per farlo sono:
- Utilizzo dell'intelligenza artificiale per scrivere titoli e meta descrizioni SEO
- Reindirizzamento automatico delle pagine 404 alla homepage (o a qualsiasi pagina personalizzata)
- Installazione di un plugin SEO per ottenere suggerimenti sui collegamenti interni in WordPress
- Impostazione dei tag alt e title delle immagini da generare automaticamente con gli smart tag delle immagini
Strumenti per processi SEO automatizzati:
Con AIOSEO è possibile automatizzare diversi processi SEO per rendere più efficienti i flussi di lavoro.
AIOSEO dispone di uno strumento per ogni compito dell'elenco sopra citato:
- Scrittura dei metadati - Il generatore di titoli e descrizioni AI crea titoli di pagina e descrizioni meta unici in un clic.
- Implementazione dei reindirizzamenti 404 - Redirection Manager semplifica la navigazione degli utenti e dei motori di ricerca sul vostro sito, evitando gli errori "pagina non trovata".
- Link interni - Link Assistant genera suggerimenti per i link interni direttamente nell'editor di WordPress. Trova rapidamente le opportunità di collegamento e le aggiunge facilmente ai vostri contenuti.
- Sfruttare il SEO delle immagini - Lo strumento SEO delle immagini è dotato di tag intelligenti che consentono di personalizzare e automatizzare gli attributi delle immagini.
Approfondiamo quest'ultimo punto nella prossima strategia.
3. Immagini ottimizzate vincono i Rich Snippet sulle SERP
Oltre all'afflusso di classifica e di traffico organico, Skylark ha registrato un'altra vittoria nella SERP: i rich snippet.
I rich snippet sono elenchi di ricerca migliorati che mostrano più informazioni rispetto al "link blu". Possono includere valutazioni dei clienti, dettagli sulle ricette, video, ecc.
Per Skylark, le immagini sono state l'elemento di spicco della SERP.
Ecco un esempio:
Le immagini sono un ottimo modo per indurre gli utenti a smettere di scorrere e a cliccare.
Aiutano il vostro annuncio di ricerca a distinguersi dai concorrenti senza immagini, migliorando il vostro tasso di clic (CTR).
A giugno, Skylark ha ottenuto un record di 11,9K classifiche con le immagini.
Ecco come hanno fatto:
- Caricare un'immagine di alta qualità della copertina del libro.
- Ottimizzato il nome del file dell'immagine.
- Scrivere un testo alt descrittivo per spiegare l'immagine.
- Utilizzato il SEO on-page per inviare ai motori di ricerca segnali aggiuntivi sul contenuto della pagina web. Questo include H1 ottimizzati, testo del corpo e uno slug dell'URL con il numero internazionale standard del libro (ISBN).
Avrei voluto vedere anche:
- Markup Schema
- Tag del titolo dell'immagine
Nonostante queste carenze, Skylark si è assicurata migliaia di risultati ricchi, un'aggiunta gradita alla sua presenza nelle SERP nel 2024.
Perché è importante:
Le statistiche SEO rivelano che i rich snippet ottengono il 58% dei clic.
Per Skylark, le copertine dei libri permettono agli utenti di riconoscere il prodotto che stanno cercando, generando click.
Immagini di alta qualità sulle pagine dei prodotti possono anche portare a tassi di conversione più elevati, incrementando le vendite.
Infine, è importante notare che una corretta SEO delle immagini può aiutarvi a posizionarvi su Google Immagini, dove vengono effettuate oltre 1 miliardo di ricerche al giorno.
Come fare SEO per le immagini:
Questo tutorial contiene 18 consigli per ottimizzare le immagini.
Oltre ai passaggi menzionati in precedenza (testo alt, nomi di file ottimizzati, ecc.), è necessario eseguire le seguenti operazioni:
- Comprimere il file per velocizzare il caricamento.
- Scrivete le didascalie quando sono utili.
- Utilizzate immagini reattive per un'esperienza utente positiva (UX) indipendentemente dal dispositivo.
- Creare una sitemap di immagini.
- Implementare i dati strutturati.
Strumenti per la SEO delle immagini:
Ottimizzate le vostre immagini con lo strumento Image SEO di AIOSEO.
Questa funzione consente di automatizzare importanti elementi dell'immagine utilizzando tag intelligenti. È possibile impostare variabili e generare automaticamente titoli, testi alt e didascalie delle immagini.
Se siete un eCommerce, vi consiglio anche di utilizzare il generatore di schemi.
Questo strumento genera schemi di rich snippet, aiutandovi a conquistare posizioni di ricerca migliori nella SERP.
È possibile selezionare il markup schema del prodotto dal catalogo AIOSEO Schema e lo strumento formatterà i dati strutturati per i motori di ricerca.
Quindi, è possibile aggiungere dettagli sul prodotto, come prezzi, informazioni sulla spedizione e recensioni dei clienti.
È anche possibile caricare un'immagine, incoraggiando i motori di ricerca a generare risultati ricchi come Skylark.
Vittorie SEO di rilievo
Prima di concludere, c'è un'ulteriore tecnica SEO che vale la pena di menzionare a Skylark.
Creare fiducia: Una pagina "Chi siamo" per gli utenti e Google E-E-A-T
Skylark ha una pagina "Chi siamo" che presenta il suo team. La pagina presenta la personalità e le competenze di ciascun membro, mostrando un gruppo eterogeneo di appassionati bibliofili.
Incontrerete il proprietario, un autore di bestseller internazionali, insieme a membri con credenziali come lauree in biblioteconomia e dottorati in inglese. (C'è anche Theo, un simpatico cane che gira per il negozio).
Questo approccio ha un duplice scopo:
- Connettersi con gli utenti: Il tono informale e divertente favorisce un senso di comunità e autenticità. Gli utenti possono dare un'occhiata alle personalità che si celano dietro la libreria, creando un legame più personale rispetto ai grandi concorrenti.
- Inviare a Google segnali E-E-A-T: La pagina "Chi siamo" di Skylark rafforza la sua esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità(E-E-A-T) agli occhi di Google. Evidenziare le credenziali dei membri del team dimostra la loro conoscenza e le loro qualifiche nell'industria del libro. Questo aumenta l'autorità della loro nicchia e può essere utilizzato come segnale di ranking positivo dai valutatori della qualità della ricerca di Google.
In definitiva, questa strategia eleva la pagina "Chi siamo" da un'introduzione standard a una vittoria SEO.
Strumento: Le biografie degli autori sono un ottimo modo per mostrare il talento del vostro team e ottimizzare l'E-E-A-T di Google.
E con lo strumento Author SEO di AIOSEO, è più facile crearli che mai.
Questa funzione include campi di facile utilizzo per le credenziali, gli argomenti di cui si è a conoscenza, una foto e altro ancora.
Potrete anche controllare quali elementi vengono visualizzati sul front-end del vostro sito WordPress.
Volete consigli per creare una biografia da urlo?
Date un'occhiata a questo articolo su come scrivere biografie d'autore che aumentino l'E-E-A-T.
Punti di forza
Nella nostra analisi del sito web della libreria Skylark, abbiamo scoperto diverse strategie chiave che hanno alimentato la loro crescita esplosiva del traffico.
Ora, traduciamo queste intuizioni in passi concreti da implementare sul vostro sito web.
Le 3 principali strategie da emulare
- Concentrarsi sulla creazione di contenuti. Il notevole aumento di contenuti di Skylark, in particolare delle pagine di dettaglio dei prodotti, ha alimentato il suo successo organico. I siti di e-commerce possono replicare questa strategia costruendo una piattaforma di shopping online. Per gli altri siti web, è importante capire gli interessi e le esigenze del pubblico target. Questi approfondimenti vi aiuteranno a sviluppare contenuti che abbiano una certa risonanza.
- Sfruttate l'automazione per ottimizzare i vostri sforzi SEO. Skylark ha probabilmente sfruttato la SEO programmatica per scalare la creazione di contenuti per il suo enorme inventario. Anche se questo approccio non è adatto a tutte le aziende, gli strumenti di automazione offrono una soluzione versatile per ottimizzare la creazione di contenuti. Scoprite come automatizzare attività ripetitive come la scrittura di meta-descrizioni o titoli di immagini. I migliori plugin SEO sono dotati di strumenti per ottimizzare questi processi.
- Ottimizzare le immagini per ottenere rich snippet. Le immagini di Skylark sono state un fattore chiave per ottenere i rich snippet. Implementate le migliori pratiche SEO per le immagini, tra cui immagini di alta qualità, nomi di file descrittivi e testi alt informativi. Questo aumenta le possibilità di attirare l'attenzione degli utenti e di ottenere clic nei risultati di ricerca.
Le 3 strategie più importanti da riconsiderare
- Disconoscimento dell'indicizzazione di pagine chiave. Alcune delle pagine di destinazione di Skylark non sono indicizzabili. Bloccare i motori di ricerca dall'indicizzazione di pagine importanti del vostro sito web è come nascondere la vostra vetrina ai potenziali clienti. Se le pagine chiave non sono indicizzate, non vengono visualizzate nei risultati di ricerca. Questo può ostacolare notevolmente la visibilità del vostro sito web. Con AIOSEO è facilissimo mostrare o nascondere i contenuti nei risultati di ricerca. Tutto ciò che dovete fare è premere un interruttore.
- Mancata impostazione di URL canonici. Molte pagine di Skylark non hanno tag canonici. Un tag canonico indica ai motori di ricerca quale URL utilizzare in presenza di contenuti simili. Questo evita la confusione su quale pagina classificare e previene i problemi di contenuto duplicato. È anche una best practice SEO includere canonical autoreferenziali quando non ci sono contenuti duplicati. AIOSEO può aiutarvi a gestire gli URL canonici in WordPress.
- Mancano le meta-descrizioni. Le meta-descrizioni sono brevi riassunti visualizzati sotto l'elenco del vostro sito web nei risultati di ricerca. Pur non essendo un fattore di ranking diretto, meta descrizioni convincenti possono migliorare il tasso di clic. Create meta descrizioni chiare, concise e ricche di parole chiave per invogliare gli utenti a visitare il vostro sito. Potete anche utilizzare un generatore di meta descrizioni che le scriva per voi.
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Aumentate la vostra visibilità online e il traffico organico con AIOSEO
Il percorso di crescita della libreria Skylark è una potente testimonianza dell'impatto di una strategia SEO ben eseguita.
Sebbene il loro successo abbia richiesto impegno e risorse, non è necessario affrontare la SEO da soli.
AIOSEO può aiutarvi a replicare la formula vincente di Skylark e ad alleggerire il carico.
Il kit completo di strumenti di AIOSEO consente alle aziende di tutte le dimensioni di ottenere una crescita del traffico organico. È apprezzato da oltre 3 milioni di utenti e ha migliaia di recensioni a 5 stelle.
Ecco alcuni degli strumenti che possono aiutarvi a implementare le strategie discusse in questo caso di studio:
- Statistiche di ricerca: Tracciate le prestazioni organiche del vostro sito web con report completi e di facile comprensione. Search Statistics vi aiuta a monitorare le classifiche e a capire l'efficacia della vostra SEO nel tempo.
- Generatore di titoli e descrizioni AI: Risparmiate tempo nella scrittura di titoli e meta-descrizioni SEO con l'aiuto di AI. Basta un clic per generare metadati unici per qualsiasi pagina del vostro sito web.
- Gestore del reindirizzamento: Impedite a umani e bot di perdersi quando spostate contenuti o domini. Il nostro Redirection Manager vi aiuta a scegliere e implementare facilmente il tipo di reindirizzamento migliore per preservare la SEO.
- Immagine SEO: Attivate automaticamente gli attributi alt text e title delle immagini con un solo clic. Risparmierete tempo dall'inserimento manuale e aiuterete gli utenti e i motori di ricerca a comprendere le vostre immagini.
- Schema Rich Snippets: Ottenete risultati più ricchi con il generatore di schemi di facile utilizzo di AIOSEO. Basta scegliere il tipo di schema desiderato e noi formatteremo i dati strutturati in modo corretto per Google.
- Autore SEO: Creare biografie d'autore potenti che mettano in evidenza la vostra esperienza e competenza. Questo componente aggiuntivo allinea i vostri contenuti alle linee guida E-E-A-T di Google e aiuta i lettori a fidarsi di ciò che condividete.
