ウェブサイトをグローバル展開することは、大きな節目です。何百万人もの新しい潜在顧客が開拓されます。しかし、経験豊富なマーケターでさえ陥る、大きな落とし穴もあります。
その落とし穴とは、英語のキーワードをGoogle翻訳にそのまま適用して、それで終わりにしてしまうことです。
もしそうすれば、米国英語と英国英語の違いを考慮しなかったために、実際には「パンツ」（下着）を販売しているのに、「pants」（ズボン）を最適化してしまう可能性があります。
グローバルに勝利するには、戦略が必要です。
このガイドでは、国際SEOキーワードリサーチについて解説します。単純な翻訳を超えて、真のローカライゼーションに進む方法を示し、プロセスを容易にする国際SEO向けのキーワードツールを共有します。
この記事では
国際SEOキーワードリサーチとは？
国際SEOキーワードリサーチとは、さまざまな国の人々が製品やコンテンツを見つけるために使用する特定の単語やフレーズを特定するプロセスです。
覚えておくべき最も重要なことは、これは翻訳とは異なるということです。
翻訳は単語をある言語から別の言語に変換します。ローカライゼーションは、意味を文化に適応させます。
例：
- 米国では、「cell phone」を検索します。
- 英国では、「mobile」を検索します。
- ドイツでは、その単語は「Handy」です。
「cell phone」を直接翻訳しただけでは、実際の人々がGoogleに入力している実際の用語を見逃してしまう可能性があります。
国際キーワードリサーチのステップバイステップガイド
翻訳とローカライゼーションの違いを理解したところで、実際のプロセスを順を追って説明しましょう。あらゆる市場で勝利するキーワードを見つける方法は次のとおりです。
なぜ私を信頼すべきか
私は複数の国境と言語をまたいでウェブサイトをスケールさせるのを支援してきました。その過程で、文化的なニュアンスが生のデータよりも重要であることを、時には苦労して学びました。
検索ボリュームが高いキーワードでも、ローカルコンテキストであなたが考えている意味とは異なる場合、それは無用です。あらゆる市場でコンテンツが正しく着地することを保証するために私が使用する、実践的なステップバイステップ戦略を共有します。
ステップ1：ターゲット市場の定義（国 vs 言語）
ほとんどの人が犯す最初の間違いは、地域ではなく言語をターゲットにすることです。
「スペイン語」はターゲット市場ではありません。メキシコとスペインがターゲット市場です。それらは異なる通貨、異なる文化参照、異なる検索行動を持っています。
ターゲットを国 + 言語で定義する必要があります（これはhreflangタグの仕組みでもあります）。
- 例：単に「フランス語」ではなく、fr-FR（フランス）、fr-CA（カナダ）、またはfr-BE（ベルギー）をターゲットにしていますか？
hreflangタグは検索エンジンにとっての信号旗のようなものだと考えてください。これらはGoogleに「このページのバージョンはカナダのフランス語話者向けで、こちらのバージョンはフランスのフランス語話者向けです」と伝える短いコードスニペットです。これにより、Googleは正しいユーザーに正しいページを表示することができます。
アクション: スプレッドシートを作成し、ターゲット国をリストアップします。それぞれの国の隣に、主要な言語と特定の言語変種（例：「スイスドイツ語」）をリストアップします。
ステップ2：ネイティブスピーカー（またはAI）とブレインストーミングする
データを調べる前に、ローカル用語のリストを作成する必要があります。
チームにネイティブスピーカーがいる場合は、彼らに「この製品を友人に頼むなら、どう言う？」と尋ねてください。これにより、ツールでは見逃しがちなスラングや自然な言い回しが明らかになります。
ローカルエキスパートがいない場合は、ChatGPTが次の親友になります。このようなプロンプトを使用してニュアンスを明らかにしてください。
「私は[製品]を販売しています。[国]では、この製品を説明するためにどのような言葉が使われていますか？地元の人々が使用する一般的な同義語、スラング、および関連する検索語をリストアップしてください。」
実例: 「セーター」を販売している場合、翻訳者は英国向けに「プルオーバー」を提供するかもしれません。しかし、地元の人（または優れたAI）は、「ジャンパー」が実際に望ましい高ボリュームの用語であることを教えてくれるでしょう。
ステップ3：データでキーワードアイデアを検証する
これで、潜在的な単語のリストができました。しかし、人々は実際にそれらを検索しているのでしょうか？
ハードデータでリストを検証する必要があります。ここで、Semrushのようなキーワードリサーチツールが登場します。
まず、キーワードリサーチメニューの下にあるキーワード概要ツールに移動します。次に、キーワードを入力し、調査している国を選択します。検索をクリックします。
このチュートリアルでは、前述の例を使用し、英国で「ジャンパー」という単語を使用しました。
このデータに基づくと、このキーワードは検索ボリュームが高いことがわかります。これは、コンテンツでターゲットにしたい可能性があることを意味します。
では、WordPressユーザーの場合はどうでしょうか？
WordPressエディターで文章を作成し、他のウェブサイトSEOツールを切り替えるプロセスに慣れているでしょう。（私もそうです。）
そして、正直に言って、それは時間がかかります。
だからこそ、All in One SEOがSemrushをWordPressに直接統合しているのが好きなのです。
All in One SEO (AIOSEO)は、WordPress向けの最高のSEOプラグインです。SEOを簡単にし、便利なツールとヒントを日常のワークフローに直接組み込みます。
Semrush統合の場合、まず投稿またはページにフォーカスキーワードを追加します。（これはエディターの下にあるAIOSEO設定にあります。）
キーワードを入力して追加したら、追加キーワードを取得をクリックします。
これによりポップアウトウィンドウが開き、関連キーワードとその検索ボリュームを確認できます。また、検索結果の国を選択することもできます。
これは、WordPressユーザーが国際SEOキーワードリサーチを行う際の時間を大幅に節約できます。
キーワードの追加をクリックして、Semrushが提示したアイデアのいずれかに最適化できる点も気に入っています。
すると、TruSEO分析ツールが新しいキーワードのオンページ最適化をチェックし、検索結果での可視性を向上させるための推奨事項を提供します。
最終的に、これはWordPress内で国際SEOを適切に行うための、よく考えられた初心者向けの方法です。
ステップ4：ローカルSERPを確認する（「目視テスト」）
国際SEOのためのキーワードツールを使用することに加えて、私は常にその国の実際のGoogle検索結果を確認することをお勧めします。
なぜなら、単語には複数の意味がある場合があるからです。
例：英語で「chips」という単語をターゲットにする場合、ユーザーはポテトチップス（米国）を探していますか、それともフライドポテト（英国）を探していますか？
IPアドレスが米国の状態でGoogle検索を行うと、次の結果が表示されます。
しかし、VPNを使用して英国から同じ検索を実行すると、この結果が表示されます。
検索エンジン結果ページ（SERP）を確認することで、その特定の国のユーザーの意図を解読できるようになります。
アクション：VPNを使用して場所をターゲット国に設定するか、Googleのローカル検索設定を使用します。キーワードを入力して結果を確認します。
- 上位の結果はあなたの製品のようなものを表示していますか？
- 期待通りの画像が表示されていますか？
- 結果が全く異なるものを表示している場合は、そのキーワードを使用しないでください。これは「偽りの友達」です。
最後に、検索意図は文化によって異なることを認識してください。
国によっては、ユーザーは購入前に詳細な比較ガイドを好むかもしれません（情報収集の意図）。他の国では、「今すぐ購入」ボタンだけを求めているかもしれません（取引の意図）。
米国の戦略をコピーするだけでなく、ローカルの視聴者が好むものに合わせてコンテンツ形式を調整してください。
ステップ5：ローカル競合を分析する
キーワードを確認したら、どのようなコンテンツを書くか推測するだけはやめましょう。すでにその市場で成功しているサイトを確認してください。
ドイツでの競合他社は、米国での競合他社とは全く異なる可能性があります。
アクション：キーワードをGoogleのローカルバージョン（例：Google.de）に入力し、上位3位のサイトを特定します。
分析：それらのページを開きます。あなたがしていないことで、彼らがしていることは何ですか？
- 特定のローカルの信頼バッジや認証を使用していますか？
- トーンはフォーマルですか、それともカジュアルですか？（例：ドイツのマーケティングは、米国のマーケティングよりも事実に基づいたフォーマルな場合が多いです）。
- 関連するサブトピックをどのようにカバーしていますか？
ローカルの成功事例を分析することで、キーワードボリュームの数字を見るだけでは決して見つけられない文化的期待やコンテンツのギャップを発見できます。
ステップ6：国際SEOキーワードを追跡する
コンテンツを公開したら、その取り組みが機能しているかどうかを知る必要があります。
国際SEOキーワードの追跡は、グローバル平均を見るだけではうまくいかないため、難しい場合があります。特定の地域でのランキングを確認する必要があります。
AIOSEOは、検索統計機能により、これを容易にします。Google Search Consoleに接続し、そのデータをWordPressに取り込みます。
キーワードランキングタブに移動すると、どのクエリがサイトへのトラフィックを促進しているかを正確に確認できます。
プロのヒント：特定の国でどのキーワードがランク付けされているかを確認するには、Google Search Console（GSC）プラットフォームにアクセスしてください。次に、パフォーマンスレポートに移動し、国でフィルタリングします。これにより、ローカライズされたキーワードがターゲット地域で実際に機能しているかどうか、または戦略を調整する必要があるかどうかがわかります。
Search StatisticsとGSCを組み合わせることで、手間のかからない国際SEOキーワード追跡に必要なすべてのデータを取得できます。
その他の国際サイト向けAIOSEOツール
キーワードリサーチは最初のステップにすぎません。グローバルサイトの構築を開始すると、AIOSEOにはそれを管理するための他のツールが用意されています。
RSSサイトマップ
新しい地域向けにコンテンツを公開するときは、Googleにすぐに見つけてほしいと思うでしょう。AIOSEOのRSSサイトマップは、検索エンジンが新しい更新を即座に検出するのに役立ち、ローカライズされたページがより早くインデックスに登録されることを保証します。
関連記事：WordPressでRSSサイトマップを作成する方法を学びましょう。簡単です！AIOSEOが自動で行います。
画像SEO
画像は普遍的な言語ですが、検索エンジンはそれを理解するためにテキストを必要とします。サイトのスペイン語版がある場合、画像のaltテキストもスペイン語である必要があります。
AIOSEOの画像SEOモジュールを使用すると、サイトの各言語バージョンで画像属性を簡単に管理および最適化できます。
Robots.txtエディター
多言語サイト構造の管理は複雑になる可能性があります。AIOSEOはrobots.txtファイルに対する完全な制御を提供し、必要に応じて特定の地域フォルダを簡単にブロックまたは許可できるようにします。
たとえば、ドイツ語の翻訳をまだ作業中で、一般公開の準備ができていない場合、Googleがその/de/フォルダをクロールするのを一時的にブロックして、未完成のページが検索結果に表示されるのを防ぐことができます。
これらの技術的なツールを新しいキーワード戦略と組み合わせることで、国際コンテンツのランキングをより高く、より速くするための強固な基盤を構築します。
国際SEOキーワードリサーチでグローバルに展開する
国際的なオーディエンスを成長させるには、テキストを翻訳する以上のことが必要です。ユーザーの言語で話すことが重要です。
この国際SEOキーワードリサーチプロセスに従うことで、ウェブサイトが目立ち、関連性があることを保証します。ユーザーの terms でユーザーとつながることもでき、信頼を築き、コンバージョンを促進します。
キーワードがわかったら、検索エンジンがどの言語バージョンを表示すべきかを知っていることを確認してください。国際SEOを完璧にするためのガイドをいくつか紹介します。
すべての国に最適なキーワードを見つける準備はできましたか？
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国際キーワードリサーチに関するFAQ
キーワードにGoogle翻訳を使用できますか？
いいえ、国際的なキーワード調査にGoogle翻訳のみを使用すべきではありません。Google翻訳は文字通りの翻訳を提供しますが、文化的文脈、スラング、検索意図をしばしば見落とします。これにより、その国では実際には誰も検索していないキーワードをターゲットにしてしまう可能性があります。
国際SEOに最適なキーワードツールは何ですか？
SemrushとAhrefsは、グローバルデータにおける業界リーダーです。WordPressユーザーの場合、All in One SEOは、Semrushデータをエディタに直接統合し、執筆中に検索ボリュームを確認できるため、最良の選択肢です。
さまざまな国でランキングをどのように追跡しますか？
複数の国でキーワードランキングをチェックする最良の無料方法は、Google Search Consoleを使用することです。パフォーマンスレポートを「国」でフィルタリングして、特定の地域でトラフィックを促進しているキーワードを正確に確認できます。
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