初心者が理解できるSEO監査チェックリストをお探しですか？
SEO監査の実施は、改善点の特定とサイトの成功に向けた設定を確実にするための重要なステップです。
この記事では、特に初心者向けのWordPressユーザーに合わせた包括的なSEO監査チェックリストを提供します。
このチェックリストに従うことで、潜在的な問題を明らかにし、ウェブサイトの可視性を高め、より多くのオーガニックトラフィックを引き付けるためのベストプラクティスを実装できます。
WordPressサイトで効果的なSEO監査を実施する方法を学びましょう！
この記事では
SEO監査とは？
SEO監査とは、ウェブサイトの検索エンジン最適化（SEO）パフォーマンスを評価し、改善点を特定するプロセスです。
検索エンジン結果ページ（SERP）におけるウェブサイトの可視性とランキングに影響を与える、さまざまなオンページおよびオフページ要因を分析します。
SEO監査の目標は、ウェブサイトのオーガニック検索パフォーマンスを向上させ、よりターゲットを絞ったトラフィックを促進するために対処できる、技術的な問題、コンテンツのギャップ、または最適化の機会を明らかにすることです。
質の高いトラフィックが増えるほど、より多くのコンバージョンと売上を得ることができます。
「質の高い」とは、記事が関連性の高いキーワードでランク付けされており、それによって質の高いユーザーまたはバイヤーを引き付けていることを意味します。これについては後述します。
SEO監査チェックリストには何が含まれますか？
SEO監査チェックリストには通常、ウェブサイトの検索エンジンパフォーマンスに影響を与える要因が含まれます。
含まれる内容は、監査を実施する人（サイト所有者またはSEO専門家）、監査の目標、サイトの複雑さによって異なります。
たとえば、多くの商品属性変数を持つ大規模なeコマースサイトの監査には、テクニカルSEOの側面を深く掘り下げる必要があります。
同様に、国際的な顧客を持つサイトの監査でも、外国でのランキングに影響を与える問題に対応する技術監査が必要になる場合があります。
- 初心者は、以下のオンページSEO監査チェックリストに焦点を当てることができます。
- 中級者または上級者は、他のチェックリストを検討したい場合があります。
一般的な対象領域
SEO監査に含まれる一般的な領域を以下に示します。
- オンページSEO：タイトルタグ、メタディスクリプション、ヘッダータグ、コンテンツの質、キーワードターゲティング、内部リンクをチェックします。
- コンテンツ監査：既存のコンテンツの質、関連性、最適化を評価し、ギャップと改善の機会を特定します。
- 競合分析：主要な競合他社と比較してウェブサイトのパフォーマンスをベンチマークし、それらの強みと弱みを特定します。
- テクニカルSEO：クロール可能性、インデックス可能性、サイト速度、モバイルフレンドリーさ、構造化データのチェックが含まれます。
- オフページSEO：バックリンクプロファイル、アンカーテキストの分布を分析し、潜在的に有害なリンクを特定します。
そして、SEO監査に含まれる内容を変更する可能性のある要因をいくつかご紹介します。
- ウェブサイトの種類：Eコマース、ブログ、サービスベースのウェブサイトには、特定の要件がある場合があります。
- 業界：業界によって、SEOに関する考慮事項やベストプラクティスが異なる場合があります。
- 目標：トラフィックの増加、コンバージョンの改善、ブランド認知度の向上など、ウェブサイトの主な目標に基づいて、監査の焦点が変更される場合があります。
- ツールと専門知識：監査の深さと範囲は、監査を実施する人が利用できるツールと専門知識によって異なる場合があります。
- ウェブサイトのステータス：ウェブサイトの公開（または再公開）が保留中の監査に関連している場合、標準的な監査とは異なる要因がカバーされる場合があります。
したがって、ほとんどのSEO監査チェックリストには一般的な要素が含まれていますが、具体的な項目は、ウェブサイト固有の特性と監査の目標によって異なる場合があります。
SEO監査のためのツール
ここでは、SEO監査を実施するために使用するツールをいくつか紹介します。いずれも初心者向けです。
これらは、ガイド全体で参照します。
AIOSEOアナライザーChrome拡張機能：高速チェック
この無料のSEO Chrome拡張機能は、オンページSEOの基本を迅速かつ簡単に確認できる方法を提供します。
これを使用するためにWordPressウェブサイトにログインする必要はありません。また、WordPressだけでなく、すべてのサイトで機能します。
マーケターやSEOの専門家は、潜在的なクライアントとのディスカバリーコール中に、その場での分析を行うのに便利だと感じるでしょう。
All in One SEOプラグイン：クイック修正と完全分析
All in One SEO (AIOSEO)は、詳細なオンページSEO監査や基本的な技術監査に使用できます。
これは、WordPress.orgで数千件の5つ星レビューを獲得している実績のあるプラグインです。現在、300万人以上がこのプラグインを使用しています。
ほとんどの人は、サイトの継続的な最適化のためにAIOSEOを使用しています。たとえば、公開前または公開後にページを最適化するために使用できます。したがって、このツールには多くの用途があります。
公開されたコンテンツについては、サイト監査機能がゲームチェンジャーです。サイトをスキャン、監査、分析してSEOの問題を見つけるのに役立つツールです。
サイト監査は、SEOの問題を3つの色分けされたカテゴリで強調表示します：良好（緑）、警告（オレンジ）、問題（赤）。また、ホームページのSEOを最適化するのに役立つように設計された専用のホームページ監査機能も備えています。
サイト監査について私が気に入っているのは、完全なサイト分析です。サイトをスキャンし、サイトの足を引っ張っているさまざまなSEOの問題を強調表示します。
完了すると、結果は4つのカテゴリにグループ化されます：
- 基本SEO：タイトル、メタディスクリプション、見出し、キーワード、内部リンク、全体的なコンテンツ最適化などのコア要素をチェックします。
- パフォーマンスSEO：サイトの速度、モバイルフレンドリーさ、コアウェブバイタル、およびユーザーエクスペリエンスとランキングに影響を与えるその他の要因を分析します。
- 高度なSEO：構造化データ、スキーママークアップ、正規化タグ、リダイレクト、および検索エンジンがサイトをよりよく理解しランク付けするのに役立つその他の技術要素を評価します。
- セキュリティSEO：SSL証明書、HTTPSの使用、および信頼と検索の可視性に影響を与える可能性のあるその他の脆弱性などの問題を探します。
オンページSEO監査チェックリスト
Chrome拡張機能とAIOSEOプラグインを一緒にインストールすれば、独自の監査を開始する準備が整います。
まずオンページSEO監査チェックリストから始めます。特に自分でサイトを管理するアプローチを取るサイトオーナーにとっては、これが唯一必要な監査となることが多いでしょう。
1. タイトルタグとメタディスクリプション
背景：まず、すべてのページにタイトルタグとメタディスクリプションが存在することを確認します。
タイトルとメタディスクリプションは、正確で説明的であるべきです。そして、どちらもそのページ固有のものを盛り込むべきです。
- タイトルの表示部分が魅力的で意味が通ることを確認してください。
- タイトルが60文字を超えていないか確認してください。
- メタディスクリプションが160文字を超えていないことを確認してください。
タイトルやメタディスクリプションがGoogle検索での表示可能文字数を超えると、末尾が省略されてしまいます。
プロのヒント：マーケターは、Googleが読み取る追加のキーワードを含めるために、推奨されるタイトル文字数を超えてしまうことがよくあります。この点については、推奨タイトル文字数を超えるに関するガイドで詳しくご覧ください。
タイトルタグとメタディスクリプションの確認方法
この確認には、Chrome拡張機能またはAll in One SEOプラグインのいずれかを使用できます。
AIOSEO Analyzer Chrome拡張機能を使用してこれを行うには：
- 各ページにアクセスします。
- 拡張機能は、各ページにタイトルとディスクリプションが存在するかどうかを表示します。
- また、タイトルまたはディスクリプションが推奨文字数を超えているかどうかも表示します。
All in One SEOプラグインを使用してこれを行うには：
- ウェブサイトにログインします
- 各ページに移動します
- 右上にあるAIOSEOボタンをクリックします
- 次に、AIOSEOサイドバーの一般設定をクリックします。
- スニペットを編集をクリックして、タイトルとメタディスクリプションを表示します。
これにより、以下のフィールドが開きます。
2. 見出し
次に、ページ上で見出し（サブヘッダーとも呼ばれます）が論理的に使用されているかどうかを確認します。
背景：WordPressでは、記事のサブヘッダーにさまざまな見出しタイプ（h1、h2、h3などとして表示）が用意されています。
見出しを効果的に使用することは、記事を論理的な順序で構成することに尽きます。次に、適切な見出しとサブヘッダーを使用して、コンテンツの階層を表現します。
たとえば、自然な猫用フード製品について書いているとします。タイトルは次のようになるかもしれません。
あなたのペットの健康を最適化する最高の自然猫フード製品 (h1)
そして、記事の概要は次のようになるかもしれません。
- はじめに (h2)
- 自然なキャットフードを選ぶ際に考慮すべきこと (h2)
- 材料 (h3)
- 栄養価 (h3)
- 手頃な価格 (h3)
- 嗜好性 (h3)
- 特別な配慮が必要な場合 (h2)
- 消化性 (h3)
- 特定の健康状態のための特別食 (h3)
など。
ここでの目標は、必ずしもすべてのページの見出しを確認することではありません。サイトの記事のアウトラインに慢性的な問題があるかどうかを把握することです。
覚えておいてください：
- 小見出しは、Googleがコンテンツをよりよく理解するのに役立ちます。
- また、ユーザーがページをスキャンして必要なものを見つけやすくします。
見出しの使用方法を確認する方法
見出しの使用方法を確認する最も簡単な方法は、AIOSEO Analyzer Chrome拡張機能を使用することです。
- 確認するページに移動します
- 拡張機能アイコンをクリックして開き、「見出し」をクリックします。
- ページに見出しが使用されていますか（タイトル以外で）？
- 見出しは論理的に使用されていますか？
ページに他のhタグがない場合、それはページに小見出しがないことを意味します。
次に、見出しが論理的に使用されているかどうかを確認します。たとえば、上記の例では、h2見出しはなく、h3とh4のみです。何かが間違っています。これらのページを修正のためにフラグを立てることができます。
見出しと小見出しという用語は、しばしば互換的に使用されます。
3. フォーカスキーワードの使用
背景：読者とGoogleがページの主な焦点が何であるかを明確にするために、フォーカスキーワード（メインのトピック）をうまく使用することは、優れたコンテンツプラクティスです。
AIOSEOサイドバーで、ページのフォーカスキーワードを追加し、それがどの程度うまく使用されているかを確認するためにチェックを実行できます。
AIOSEOのフォーカスキーワードチェックは、キーワードが使用されているかどうかを確認します
- タイトルタグ
- メタディスクリプション
- 最初の段落
- いくつかの小見出し
- 一部の代替テキスト（関連する場合）
フォーカスキーワードがこれらのいずれかの領域に見つからない場合、AIOSEOは追加を推奨します。
さらに、フォーカスキーフレーズチェックの一部として、AIOSEOはページ上のキーワード密度を分析し、緑色のチェックマークまたはキーワードインスタンスを減らすか増やすかの推奨事項を提供します。
キーワード密度は物議を醸すトピックです。多くの著名なマーケターはそれを重要ではないと考えています。一方、Authority Hackerによる調査では、ランキングとの相関関係が見つかりました。この要素にどれだけの重みを与えるかを決定する必要があります。キーワード密度に関する解説で詳細をご覧ください。
フォーカスキーワード監査の目標は、すべてのページをチェックすることではありません。フォーカスキーワードの使用が問題であるかどうかを把握するために、サンプリングされたページをチェックすることです。
4. 画像
次に、画像が最適化されているかどうかを監査します。
背景：検索エンジンは、ページ上の画像を理解するためにテキストに依存しています。それらがこれを行うための2つの重要な方法は、画像ファイル名と画像の代替テキスト（「代替テキスト」の略）を読むことです。
WordPressでは、メディアライブラリで画像ファイル名を変更できます。
画像に代替テキストを追加するには、画像をクリックし、右側にある「代替テキスト」フィールドに入力します。
各画像に代替テキストはありますか？
AIOSEOアナライザーChrome拡張機能を使用して、ページ上の画像に代替テキストが関連付けられているかどうかを確認できます。
- 監査したいページに移動します。次に、拡張機能の「画像」をクリックします。
- ページ上の画像の何枚に代替テキストがあり、何枚にないかがわかります。
代替テキストがある画像の場合、拡張機能はそのテキストを表示します。これらを確認して、短く説明的であることを確認できます。
注意：装飾画像の場合は、代替テキストをスキップしてください。装飾画像とは、一般的でページに役立つ情報を提供しない画像のことです。例としては、書評ページに表示される本のストック画像が挙げられます。
点字リーダーのようなウェブアクセシビリティ技術はすべての代替テキストを読み上げるため、装飾画像でそれをスキップするとユーザーエクスペリエンスが向上します。
画像ファイル名は説明的ですか？
AIOSEOアナライザーは、画像ファイル名を含む画像のURLも表示します。
一部のウェブサイトでは画像を配信するために異なるテクノロジーを使用しているため、URLは非常に長くなる場合があることに注意してください。以下のCNN.comの例のように、実際のファイル名はURLの末尾近く、ファイル拡張子（例：.jpg、.png）の前にのみ表示されます。
WordPressにログインしてメディアライブラリを閲覧する方が簡単です。いくつかの画像をクリックします。右上のファイル名を確認します。これにより、サイトのユーザーが画像をうまく命名していないかどうかを把握できます。
すべての画像ファイル名をチェックするのに時間をかけないでください。いくつかチェックしてください。これにより、サイト管理者が画像ファイル名の重要性を認識しているかどうかがわかります。
画像サイトマップ
画像はXMLサイトマップに含める必要があります。All in One SEO（AIOSEO）プラグインは、ウェブサイト用に2つのサイトマップを自動的に生成します。
- 画像URLを含むすべてのURLを含むXMLサイトマップ
- 最近変更または公開されたページのURLのみを含むRSS/Atomサイトマップ。
これらのサイトマップはメンテナンスフリーです。
ウェブサイトにXMLサイトマップがあるかどうかを確認するには、AIOSEOアナライザーChrome拡張機能を使用し、一番下までスクロールします。
- 拡張機能を開く
- メインの拡張機能ウィンドウの一番下までスクロールします。
- sitemap.xmlハイパーリンクをクリックします。
これにより、サイトのXMLサイトマップに移動し、検証が行われます。
（ページが見つかりません）404エラーが表示された場合、サイトのサイトマップが別のURLを使用している可能性があります。
その場合、
- ホームページの一番下までスクロールし、フッターにサイトマップURLがあるかどうかを確認します。
- または、Google Search Consoleを確認して、サイトマップが送信されていることを確認します。
5. 動画
動画をウェブページに埋め込むことは一般的です。監査中に実施できる簡単なチェックをいくつかご紹介します。
動画サイトマップはありますか？
ウェブサイトに動画を掲載している場合は、動画サイトマップを用意する必要があります。
All in One SEO の Pro版 には、動画サイトマップオプションが含まれています。ボタンを切り替えるだけで、ウェブサイトの動画サイトマップを有効にできます。
トランスクリプト
動画のみを掲載しているページがある場合は、それらのページにトランスクリプトを追加することを検討してください。これにより、検索エンジン結果ページ（SERP）でそのコンテンツが表示されやすくなります。
WordPress動画SEOについてさらに詳しくはこちら。
6.構造化データ
この項目は、テクニカルSEO監査またはオンページSEO監査に含めることができます。
背景
構造化データは、ウェブページにタグを適用するための標準化された形式です。これらはWordPressブログ投稿で使用される「タグ」とは異なります。これらのタグ（「プロパティ」と呼ばれる）はコード内にあり、読者には見えません。
構造化データを適用するコードは、スキーママークアップと呼ばれます。
ウェブサイトのすべてのページには、何らかのスキーママークアップが適用されている必要があります。
スキーママークアップはカテゴリ分けされています。たとえば、次のようなスキーママークアップを選択できます。
- レシピページ
- イベント
- データセット
- ソフトウェアアプリケーション
- 書籍
また、1つのページに複数のスキーマタイプを適用することもできます。
この監査では、AIOSEO Chrome拡張機能とAll in One SEOプラグインの両方を使用します。
AIOSEOがインストールされているサイトでは、ブログ投稿に自動的に「記事」スキーマが適用されることを知っておくと役立ちます。さらに、パンくずリストと著者SEO機能は、関連するスキーマを自動的に生成します。
その他の種類のスキーマについては、AIOSEOは初心者でも実行できるボタンクリック方式を提供しています。
All in One SEOプラグインは、ページに構造化データを追加するためのボタンクリック方式を提供します。「スキーママークアップ」という言葉を聞いたことがあるかもしれません。これは、ページに構造化データを追加するために使用されるコードです。
なぜ重要なのか
構造化データは、Googleがページをよりよく理解し、関連するクエリでランク付けするのに役立ちます。
一部のスキーママークアップ形式では、ページがリッチリザルトとして表示される資格を得ることができます。リッチリザルトは、検索エンジンの結果での派手な表示と考えることができます。
以下は、シアリングレザー ジャケットのいくつかのリッチリザルトの例です。広告のように見え、目立つように表示されていますが、これらは単なるリッチリザルトです。
リッチリザルトは、ECサイトが検索エンジンの結果で配送料、クーポンコード、セール価格、レビュー評価などの詳細を表示できるため、重要です。
以下の例では、複数の画像が表示され、ユーザーは「送料無料」が提供されていることがわかります。
以下は、返品ポリシー、およびインターネットサーバーの場所に基づいた推定税金と送料を含む、より詳細なリッチリザルトです。
さらに、レシピサイトはレシピスキーマを追加することで、より目立つ表示を得ることができます。
スキーママークアップが適用されたイベントページは、Googleのイベントエクスペリエンスに表示される資格を得ます。
まもなく学習するように、ページに追加できるスキーマタイプは多数あります。それらには以下が含まれます：
- 書籍
- 著者
- ソフトウェアアプリケーション
- データセット
- 音楽
- 映画
- 商品レビュー
構造化データSEO監査チェックリスト
スキーマの存在を確認するには：
- ページに移動し、AIOSEOアナライザーChrome拡張機能をオンにします。
- スキーマタブをクリックします。
- スキーマが存在しない場合は、その旨が記載されます。
スキーマが存在する場合は、タグのリストが表示されます。@typeの行を確認してください。
上：@type行に注目してください。作成する予定がない限り、他の行は関係ありません。カスタムスキーママークアップ.
適用されたタイプはページのコンテンツと一致していますか？追加できるスキーマはありますか？
ヒント：AIOSEOプラグインで利用可能なスキーマのリストを表示します。
テクニカルSEO監査チェックリスト
これらの監査では、ウェブサイトのコードやウェブホスティングのパフォーマンスを詳細に調査する場合があります。
優れたテクニカルSEO監査は、インデックス作成、HTTPSなどのセキュリティ問題、サイト構造、内部リンクをカバーします。
ここでは、Google Search ConsoleアカウントとAIOSEOツールが役立ちます。
このトピックの詳細については、今後のテクニカルSEO監査に関する記事をご覧ください。
1.内部リンクSEO監査チェックリスト
内部リンクは、最も見過ごされがちなSEO戦術の1つです。そして、それは強力で迅速な影響を与える可能性があります。
サイトの内部リンクを監査するには、All in One SEOプラグインのProバージョンを使用することをお勧めします。これには、ほとんどのチェックを自動化するツールであるLink Assistantが付属しています。
これらの手順に従ってください。
- WordPressにログインし、AIOSEO » Link Assistantに移動します。
- 孤立したページタブをクリックします。これにより、内部からの内部リンクがゼロのすべてのページが表示されます。
- 孤立したページの総数を記録します。これを監査レポートに含め、これらのページにリンクを追加する計画を推奨します。
- 最も重要なページ（ビジネスの観点から）を特定します。これらは、いくつかのトップ製品またはサービスページである可能性があります。
- 各ページに移動し、AIOSEOサイドバーで、それをコーナーストーンコンテンツとしてマークします。これにより、Link Assistantはそれらのページへのリンクの推奨を優先します。
たとえば、サイト管理者は、これらの「孤立したページ」にリンクを追加するために、1日15分を確保できます。
Link Assistantは、追加する可能性のあるリンクを特定することでこれを簡素化します。（サイトにトピックに関連するコンテンツがない場合、推奨事項がない場合があります。）
プロのヒント：サイトがトピッククラスター戦略を使用している場合は、サイトの所有者またはマーケターからピラーページのリストを入手してください。
次に、各ピラーページに移動し、最も重要なページに行ったときと同様に、それを「コーナーコンテンツ」としてマークします。
これにより、Link Assistant はそれらのページへのリンクを推奨で優先します。
2. クロールとインデックス作成のSEO監査チェックリスト
クロールとインデックス作成のエラーにより、ウェブページが検索エンジンの結果ページ（SERP）から除外される可能性があります。
これは技術的な分野であり、近日中に技術SEO監査の詳細なガイドを公開する予定です。
それまでの間、基本的なチェックをいくつか紹介します。
- サイトマップチェック：AIOSEOアナライザーを使用して、サイトにサイトマップがあることを確認します。ない場合は、AIOSEOをインストールすると必要なサイトマップが自動的に生成されます。
- サイトマップ送信チェック：Google Search Consoleにログインして、サイトマップがGoogleに送信されたことを確認します。
- エラーの発見：サイトのGoogle Search Consoleアカウントにログインし、クロールまたはインデックス作成のエラーがないか確認します。
- エラーの特定：エラーとしてページに適用されたnoindexタグ、またはrobots.txtファイルで「disallow」としてリストされているページなど。
- Robots.txtファイルのエラー：ユーザーがサイトのrobots.txtファイルに誤って「disallow」ディレクティブを追加した場合に発生する可能性があります。AIOSEOのRobots.txtエディターで簡単に編集できます。コードに触れる必要はありません。
- Noindexタグのエラー：エラーのあるページに移動します。下部にあるAIOSEO設定までスクロールします。詳細設定タブをクリックします。ロボット設定の隣にあるデフォルト設定を使用するトグルをオフにします。誰かがnoindexボックスをチェックしたことがわかります。それをオフにするだけで完了です。
3. ページの読み込み速度
読み込み速度はランキング要因になる可能性があります。サイトが競合他社よりも著しく高速であれば、ランキングが向上する可能性があります。
Googleは速度よりもコンテンツの質を重視することを忘れないでください。
ページの読み込み速度を監査する方法
- サイトで最も重要なページをいくつか選択します。
- GoogleのPageSpeed Insightsで実行します。
- 自動生成された推奨事項を確認し、最も重要なものを優先します。
推奨事項はウェブの専門家向けであることがすぐにわかります。一般の人にとって簡単に理解できるものはごくわずかです。
ウェブ開発者でない場合は、高速に読み込まれるようにコーディングされたテーマに切り替えることで、いくつかの速度向上が得られます。
SeedProd、Blocksy、またはGeneratePressを検討してください。
また、WP Rocketのようなキャッシュプラグインの使用も検討してください。そして、ウェブホストにCDN（コンテンツ配信ネットワーク）を提供しているかどうかを確認してください。CDNを使用すると、ホスティングも高速化できます。
さらに、ウェブホストにサイトを高速化するために推奨されることを尋ねてください。サイトのトラフィックレベルにより適した他のプランがあるかもしれません。
4. リンク切れ
一般的に信じられていることとは異なり、壊れたリンクは必ずしもSEOに悪影響を与えるわけではありません。また、404ページはウェブの自然な一部です。
しかし、多数の壊れたリンクは確実にランキングを低下させる可能性があります。かつて、私は壊れたリンクが原因の一部であるウェブサイトの立ち上げ問題を解決するために呼ばれたことがあります。
ベンダーはサイト上のほぼすべてのURLを変更しましたが、301リダイレクトを実行しませんでした。その結果、サイトのランキングとトラフィックは大幅に低下しました。
壊れたリンクは、ウェブサイトの訪問者をイライラさせる可能性もあります。
壊れたリンクを見つけて修正するには、AIOSEO Broken Link Checkerを使用できます。
壊れたリンク監査の実施方法
- Broken Link Checkerをダウンロードしてインストールします。
- 壊れたリンクのリストを表示します。
- 修正するには、プラグインのインターフェースで壊れたリンクを置き換え、削除、またはリダイレクトできます。
コンテンツSEO監査チェックリスト
基本的なSEO監査チェックリストをカバーしましたが、専門的な監査には以下の項目が含まれる場合や、これらの領域に限定される場合があります。
コンテンツ監査が中心の場合、オンページまたは技術的な要因は評価されないことがよくあります。
とはいえ、前述のように、AIOSEOプラグインによるフォーカスキーワードの使用、読みやすさ、フォーマットのチェックはコンテンツの品質に関連しています。
通常、詳細なコンテンツ監査を行うにはかなりの経験が必要です。そのため、自動ツールで完全に評価できる初心者向けの分野ではありません。
コンテンツ監査で一般的に扱われる領域を以下に示します。
コンテンツの品質
品質は#1のランキング要因であるため、自分でコンテンツを監査するか、誰かに依頼する価値があるかもしれません。
まず、コンテンツの基本的な品質側面を見てみましょう。
背景
品質：高品質なコンテンツはユニークです。独自の洞察、地元食材を使った評価の高いレシピ、または風変わりなユーモアを提供しているかもしれません。高品質なコンテンツの基準は、サイトとその目標によって異なります。しかし、高くランク付けするには、ウェブ上の他の場所で利用可能なコンテンツの繰り返し以外の何かを提供する必要があります。
実体験：Googleの最近のヘルプフルコンテンツアップデートにより、製品レビューが注目されました。ここでは、Googleはレビュー担当者がレビューした製品を実際に体験した証拠を見たいと考えています。
この経験は、ビデオ、写真、またはスクリーンショットで示すことができます。
EEAT：EEAT（経験、専門知識、権威、信頼性）へのこの重点は、個人のブログにも適用されます。たとえば、写真やビデオで旅行を記録した旅行ブログを持っている場合、訪問したことのない場所について書き、ストック写真を使用するよりもユーザーにとって価値が高くなります。
検索意図：高くランク付けするには、Google検索結果のページ1の誰よりも優れた記事を書くだけでなく、検索意図をより良く満たす必要があります。
コンテンツ監査は、サイトでカバーされていないトピックを特定するなど、基本的なものにすることもできます。または、戦略やプロセスにおける、良い結果をもたらしていない可能性のあるパターンを調べる詳細なものにすることもできます。
いずれの場合も、目標はコンテンツのサンプルを確認し、その品質を評価し、改善点を特定することです。
監査の後、プロセスを変更したり、スタッフに質の高いコンテンツについて学ばせたり、EEATを表現する新しい方法を探したりすることができます。
コンテンツ品質SEO監査チェックリスト
コンテンツ品質監査では、これらの質問を確認し、評価を提供します。
- 検索意図：ライターは検索意図を特定し、満たす方法を知っていますか？サイトがどのページでも1位にランク付けされていない場合、これは欠けている要素である可能性があります。
- 構造とフォーマット：コンテンツは論理的に構成され、理解しやすく、スキャン可能ですか？
- キーワードリサーチ：キーワードリサーチは使用されていますか？戦略とその実行の度合いを評価します。さらに、キーワードギャップ分析を実行して、競争上の優位性の機会を特定することもできます。通常、SemrushやAhrefsのような有料ツールが使用されます。
- バックリンクプロファイル分析：これは、サイトのバックリンクの量と質、バックリンクの成長傾向、競合他社のプロファイルとの比較の分析です。ここでは、SemrushまたはAhrefsを使用して分析を実行できます。ただし、Googleは最近、バックリンクはもはやトップ3のランキング要因ではないと述べていることに注意してください。
- EEAT：サイトはEEATを効果的に伝えていますか？
注：AIOSEOの著者SEO機能を使用して、著者の経験や専門知識を紹介してください。レビュー担当者や事実確認担当者のために、2番目の署名を追加することもできます。
次に、ローカルビジネスの特別な監査ニーズを見てみましょう。
ローカルSEO監査チェックリスト
ローカルSEOの一部はオンページであり、一部はオフページです。オフページSEOとは、SEOに影響を与える可能性のある、あなた以外のウェブサイト上のあらゆる要因を指します。
しかし、オフページSEOはローカルビジネスにとって非常に重要です。Googleのローカルランキングの改善に関するガイダンスを参照してください。
ローカルビジネスのSEO監査を行う際に確認すべきことは次のとおりです。
- Googleビジネスプロフィール：サイトには最適化されたGoogleビジネスプロフィールがありますか？
- Googleレビュー：Googleレビューを効果的に管理していますか？
- ビジネスディレクトリリスティング：サイトは関連するビジネスディレクトリに掲載されていますか？
- NAPチェック：ビジネス情報（NAP）はウェブ全体で一貫していますか？
Googleビジネスプロフィールは設定と使用が簡単で、Googleレビューはそこで管理します。
ビジネスディレクトリリスティングを取得するには、BrightLocal Citation Builderのような低コストのツールを使用してください。すぐにリスティングを取得でき、アカウントを使用してビジネスの連絡先情報が変更されたときに更新できます。これにより、NAPの一貫性を確保できます。
覚えておいてください：優れたオンページSEOはすべて、ローカルランキングにも役立ちます。
SEO監査チェックリストに関するQ&A
SEO監査を専門家に依頼する必要があるのはいつですか？
SEO監査は自分で行うことも可能ですが、専門家に依頼することで、ウェブサイトの検索エンジンのパフォーマンスをより徹底的、客観的、かつ実行可能な評価を得ることができます。
ただし、ウェブサイトが小規模であったり、予算が限られていたり、基本的なSEOの原則に慣れている場合は、この記事の指示に従って自分で監査を行うことを選択できます。
SEO監査を専門家に依頼することは、いくつかの状況で有益です。
- 複雑なウェブサイトの問題：ウェブサイトで、オーガニックトラフィックやランキングの突然の低下など、重大なパフォーマンスの問題が発生している場合、専門家によるSEO監査は根本原因を特定し、解決策を提供するのに役立ちます。
- 競争の激しい業界：競争の激しいニッチ市場で事業を行っている場合、専門家によるSEO監査は、競合他社を上回り、市場シェアを拡大する機会を特定することで、優位性を与えることができます。
- ハイリスク：ウェブサイトがビジネスのリード、販売、または収益の重要な情報源である場合、専門家によるSEO監査に投資することで、この貴重な資産を保護および強化することができます。
- ウェブサイトの再設計前：大規模なウェブサイトの再設計または移行に着手する前に、専門家によるSEO監査を行うことで、新しいサイトが検索エンジンに最適化されていることを確認し、ランキングの低下につながる可能性のある落とし穴を回避することができます。
移行は難しい場合があることを覚えておいてください。例を挙げると、デジタルマーケティングに非常に精通した成功した起業家が、ウェブサイトの移行中にSEOを管理するためにトップ企業に依頼したことを知っています。
このサービスに6桁の金額を費やしたにもかかわらず、新しく立ち上げられたサイトは、長期間にわたってランキングが大幅に低下しました。
また、優れたSEOコンサルタントは、特定の成果を約束しないことを理解してください。これは論理的です。なぜなら、SEOでは、アルゴリズムの更新、新規競合他社の参入などの要因を制御できないからです。
しかし、彼らは、通常は成果を生み出すベストプラクティスに従って、サイトを最高の状態にすることを約束できます。
どのような種類のサイトで詳細な技術SEO監査が必要ですか？
詳細な技術SEO監査は、特定の種類のウェブサイトにとって特に重要です。
- 大規模なウェブサイト：Eコマースサイトやコンテンツが豊富なプラットフォームなど、多数のページを持つウェブサイトは、すべてのページが適切にクロール、インデックス、最適化されていることを確認するために、徹底的な技術監査から恩恵を受けることができます。
- 複雑な構造を持つサイト：複雑なナビゲーション、複数のサブドメイン、またはさまざまな種類のコンテンツ（ビデオ、画像、動的ページなど）を持つサイトは、より包括的な技術監査が必要になる場合があります。
- 技術的な問題の履歴：過去にウェブサイトでサイトの速度低下、壊れたリンクの多発、クロールエラーなどの技術的な問題が発生した場合、詳細な技術監査によって、残存する問題を特定し、対処することができます。
- トラフィックまたはランキングが大幅に低下したウェブサイト：オーガニックトラフィックまたは検索エンジンのランキングの突然の低下は、詳細な監査による診断と解決が必要な根本的な技術的問題を示している可能性があります。
- 国際的なウェブサイト：複数の国や言語を対象とするウェブサイトでは、hreflangタグ、ジオターゲティング、ローカライズされたコンテンツの最適化が適切に実装されていることを確認するために、技術監査が必要になる場合があります。WordPressの多言語SEOに関する記事をご覧ください。
- 移行または再設計中のウェブサイト：新しいウェブサイトを立ち上げる前や新しいドメインに移行する前に、徹底的な技術監査を行うことで、潜在的なSEOの問題を防ぎ、スムーズな移行を確保できます。
すべてのウェブサイトは技術的なSEO監査から恩恵を受けることができますが、これらの種類のサイトは、最適な検索エンジンのパフォーマンスを確保するために、より詳細な分析が必要になることがよくあります。
SEO監査チェックリストを実行した後...
典型的なSEO監査チェックリストに含まれるものがわかったところで、次はどうすればよいでしょうか？
私たちのオンページSEOガイドとオンページSEOチェックリストをご覧ください。そして、コンバージョンを計画することを忘れないでください。
次に、私たちのYouTubeチャンネルで簡単なWordPress SEOチュートリアルをご覧ください。また、X（Twitter）、LinkedIn、またはFacebookでフォローして、最新情報を入手してください。
開示：当社のコンテンツは読者によってサポートされています。これは、当社のリンクの一部をクリックすると、手数料が発生する可能性があることを意味します。当社は、読者に価値をもたらすと信じる製品のみをお勧めします。
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