Airport Guideは米国の空港のオンラインディレクトリです。都市別に空港を整理し、空港、ターミナル、地図などに関する包括的な情報を提供します。

2021年からオンラインで公開されていたにもかかわらず、Airport Guideのウェブサイトは最初の数年間、トラフィックが最小限でした。

しかし、2024年にAirport Guideは新たなレベルの可視性を獲得し、年末までにトラフィックは月間226.4Kの訪問数に急増しました。

このSEOケーススタディでは、Airport Guideの年間（YoY）成長の背景にある戦略を探ります。

オンラインでの可視性をどのように変革したか、そしてWordPressウェブサイトでその成功を再現するために何ができるかを学びます。

きっかけ：Airport Guideはどのようにして月間226.4Kの訪問数を達成したか

1. 新規コンテンツがキーワードランキングを3倍にする

2023年12月から2024年12月にかけて、Airport Guideはウェブサイトのコンテンツを1.8Kページから13.2Kページに増加させました。

この成長は、主に包括的なユーザーエクスペリエンスを創出することによって達成されました。

例えば、各空港には独自のランディングページがあり、ユーザーはその空港に関する詳細を見つけることができます。

過去1年間で、Airport Guideはこれらのランディングページを、以下のような追加カテゴリを含めるように拡充しました。

• ターミナル情報
• その空港を発着する航空会社
• 目的地と国内路線
• 現在の天気と週間予報
• その他多数

以下の例では、空港のランディングページで、ユーザーが左側のメニューからこの情報に簡単にアクセスできる様子を確認できます。

これらのナビゲーションオプションのそれぞれが新しいページを開きます。

下のスクリーンショットでは、ユーザーがシンシナティCVG空港の駐車オプションを見つけています。

最終的に、このコンテンツ作成戦略は二重の効果をもたらします。

1. 特定の米国の空港に関するあらゆる情報を提供するワンストップショップを作成することで、ユーザーエクスペリエンスを向上させること。
2. 各ページで新しいキーワードをターゲットにすることで、検索エンジンのランキングを向上させること。

後者は、過去1年間のキーワードランキングを比較すると自己説明的です。

Airport Guideは、2023年12月の42.4Kランキングから、2024年12月までに246.3Kに増加しました。

これは、1年間で481%の増加に相当します。

これが重要な理由：

このオーガニックな成長は、ユーザー中心のコンテンツ戦略の力を示しています。

旅行者のニーズを理解することで、Airport Guideはウェブサイトを空港情報のための貴重なリソースに変えました。

検索エンジンは新しいランキングでウェブサイトを評価し、ユーザーは合理化されたサイト体験を高く評価しました。

コンテンツを最適化する方法：

コンテンツの最適化はSEOのバックボーンです。これらの最適化により、コンテンツが検索にやさしく、ユーザーにも役立つことが保証されます。

コンテンツを最適化する方法については、いくつかのヒントを以下に示します。

1. コンテンツ最適化ツールを使用して、ウェブページの可視性を高めます。
2. オーディエンスとビジネスの目標を理解する。
3. キーワードリサーチを実行して、価値の高い検索クエリを特定します。
4. ユーザーのニーズを満たす高品質なコンテンツの作成に重点を置きます。
5. コンテンツの発見とサイトのクロールを支援するために、内部リンクを追加します。

コンテンツ最適化ツール：

All in One SEO (AIOSEO) Writing Assistantは、コンテンツの最適化のための新しいWordPressツールです。

コンテンツと競合他社との比較に関するリアルタイムのフィードバックを提供します。

たとえば、[概要]ダッシュボードは、コンテンツのスコアが検索順位トップ10のウェブサイトと比較してどのように評価されているかを示します。

また、関連キーワードと使用状況のインサイトを提供し、検索結果でのウェブページの可視性を高めます。

最終的に、Writing Assistantはキーワードと競合他社のリサーチを合理化し、コンテンツを最適化してランキングを向上させるのに役立ちます。

ユーザーフレンドリーで直感的であり、オーガニック検索パフォーマンスの向上に役立ちます。

2. Googleは包括的なトピックカバレッジを評価します

先ほど見たように、Airport Guideは、米国の空港に関するユーザーが必要とするすべての情報を提供することに重点を置いていました。

検索エンジンはこれらの取り組みを認識し、Airport GuideにGoogleの「他の人はこちらも質問」 (PAA) で数千もの新しいランキングを付与しました。

SERPのこのセクションは、ユーザーにクエリに関連する質問を提供します。

ユーザーはこれらの質問を展開して回答を表示できます。以下に示すように。

「他の人はこちらも質問」のランキングは、SERPでの可視性があるため、ウェブサイト所有者にとって非常に望ましいものです。

検索結果の上位に表示され、高いクリック率 (CTR) を生成します。

そして2024年末までに、Airport Guideはそれらをたくさん獲得しました。

12月だけで約7.9KのPAAランキングを受け取りました。

それらをどのように獲得したかについては、包括的なトピックカバレッジを提供することに加えて、Airport Guideは最適化にも戦略的でした。

自然言語を模倣し、一般的なユーザーのクエリに対処するために、コンテンツ全体に質問を織り交ぜました。

たとえば、このページでは、Airport Guideが「ターミナル5にはどの航空会社が就航していますか？」と尋ねることでH2をどのように最適化したかを見ていきます。

検索エンジンは小見出しを簡単に読み取ることができ、このH2と本文を使用して、先ほど見たPAA結果を生成しました。

Airport Guideは、駐車場ガイドのような特定のページにもFAQを含んでいます。

この形式は、同じ質問応答モデルに従っているため、PAAで特に効果的です。

空港ガイドに関する私のフィードバックは一つだけです。

これらの質問が表示されるページにFAQスキーマを含めます。

スキーママークアップは、検索エンジンがウェブページをより簡単に理解するのに役立ちます。

検索エンジンは、この情報を使用して、PAAランキングのようなSERP機能を生成し、検索結果での表示を向上させることもできます。

これが重要な理由：

PAAランキングの増加は、ユーザーの質問に直接答えるコンテンツを作成することの重要性を強調しています。

関連する質問をコンテンツに織り交ぜることで、空港ガイドは効果的にユーザーの意図を捉え、Googleが容易に認識し報酬を与える形式で価値ある情報を提供しています。

GoogleのPeople Also Askでランクインする方法：

この記事では、「他のユーザーも検索」に最適化する方法を説明します。

その教えの簡単な要約を以下に示します。

1. 適切なSEOツールを使用して、最適化を合理化します。
2. キーワードリサーチを実施して、質問キーワードを見つけます。
3. 包括的なトピックカバレッジを持つ、ユーザー中心のコンテンツを作成します。
4. 適切なページにFAQスキーマを実装します。
5. 競合他社のPAAランキングを分析して、さらなる洞察を得ます。

PAAランキングのためのツール：

AIOSEOスキーマジェネレーターを使用すると、ウェブサイトにスキーママークアップを簡単に追加できます。カタログからFAQスキーマを選択すると、プラグインが検索エンジン用に正しくフォーマットします。

AIOSEOはFAQブロックも提供しており、作業中の投稿やページに直接追加できます。

スキーマジェネレーターと同様に、これらのブロックはFAQスキーマを実装します。

3.内部リンクとパンくずリストがサイトリンクを獲得

2024年、空港ガイドはもう一つの非常に求められているSERP機能、Googleサイトリンクを獲得しました。

サイトリンクは、リスティングの下に表示される検索結果内のリンクです。

検索エンジンがユーザーに役立つと判断した場合に、検索ごとに表示されます。

これは、検索エンジンに表示を強制できないことを意味しますが、空港ガイドがそれらを取得するために使用するいくつかのベストプラクティスがあります。

• コンテンツの発見を支援するために、ページ間で内部リンクを張ります。
• 内部リンクには、説明的なアンカーテキストを使用します。
• 論理的なURL構造を使用して、サイト階層を示します。
• ナビゲーションメニューがページ構造と一致していることを確認します。
• ウェブページにパンくずリストを実装します（例は以下に示します）。

これらの最適化は効果を発揮し、2024年12月までに空港ガイドはサイトリンク付きで2.6Kのランキングを獲得しました。

これが重要な理由：

Googleサイトリンクの獲得は、空港ガイドにとって重要なマイルストーンです。

サイトリンクは、検索結果でのウェブサイトの表示を向上させると同時に、ユーザーが特定のページに移動するためのより便利な方法を提供します。

ウェブサイト全体でリンクを張り、コンテンツの深さを示すことで、空港ガイドは信頼性とユーザーエンゲージメントを向上させました。

サイトリンクを取得する方法：

この記事では、ウェブサイトのサイトリンクを取得する方法について説明します。

これには、Airport Guide による以前のベストプラクティスと、次の最適化が含まれます。

• ページタイトルと小見出しを、情報を分かりやすく、具体的に記述してください。
• 内部リンクのアンカーテキストが、リンク先のページを正確に反映していることを確認してください。
• コンテンツ内のリンクの繰り返しを過度に避けてください。

サイトリンクのツール：

パンくずリストプラグインを使用すると、WordPressにパンくずリストを簡単に追加して表示できます。

AIOSEOを使用すると、表示方法を完全に制御できます。さらに、プラグインはスキーママークアップを自動的に追加します。

際立ったSEOでの成功

Airport Guide の成長をあなたのウェブサイトで再現する方法を説明する前に、最後の勝利のSEO戦略を確認しましょう。

自己参照的なカノニカルタグが重複コンテンツの問題を防ぐ

正規化タグは、検索エンジンにページの優先バージョンとしてどのURLを使用するかを伝えます。

この実装は、同じまたは類似のコンテンツを持つ複数のURLがある場合に特に役立ちます。（同じ商品を異なるパスで見つけることができるeコマースページや、HTTPバージョンとHTTPSバージョンの両方を持つウェブページなどを考えてみてください。）

正規化タグがない場合、検索エンジンは検索結果に表示するページを決定します。

そして、それはあなたがランク付けしたいものではないかもしれません。

混乱を避けるために、正規化URLは検索エンジンに「このページをランク付けして表示してほしい」と伝えます。

そして自己参照正規化タグは、単にページ自体を参照します。

たとえば、下のスクリーンショットでは、URLがKATL国際ターミナルのものであることがわかります。また、正規化タグが同じURLのものであることもわかります。

これは、正規化タグがそれ自体を参照していることを意味します。

結局のところ、自己参照正規化は、検索エンジンからの混乱の余地がないことを保証します。

GoogleのJohn Muellerも、標準的なSEOベストプラクティスとしてそれらを使用することを推奨しています。

ツール：AIOSEOの設定で正規化URLを簡単にカスタマイズおよび編集できます。

要点

Airport Guide がどのようにトラフィックを増やしたかを学びましたが、あなたのトラフィックはどうですか？

彼らの戦略を活用して、あなたのウェブサイトの可視性を高める方法を見てみましょう。

参考にするべきトップ 3 の戦略

1. ユーザー中心のコンテンツを作成する。効果的なコンテンツ作成は、あらゆる成功したSEO戦略の不可欠な要素です。あなたのオーディエンスはあなたの努力の中心であり、彼らのニーズと興味を優先する必要があります。キーワードリサーチを使用して、彼らの質問、ペインポイント、情報探索行動を理解できます。これらの洞察により、オーディエンスのニーズに合わせてコンテンツを調整し、コンテンツが貴重なリソースになるようにすることができます。
2. 包括的なトピックカバレッジを提供します。表面的な情報にとどまらず、選択したトピックの複雑な部分まで深く掘り下げます。この包括的なアプローチにより、ニッチのあらゆる側面に対応し、ユーザーにサービスを提供し、トピックの権威を構築することができます。また、GoogleのE-E-A-Tを実証する優れた方法でもあり、特定のトピックに関する信頼できる情報源であることを示します。
3. SERP機能の最適化。キーワード最適化はオンページSEOの基盤ですが、SERPリスティングの最適化も忘れないでください。これらの最適化には、より戦略的で、時にはより技術的なアプローチが必要です。たとえば、ウェブサイトにスキーママークアップを追加することは、SERP機能を取得するための最良の方法の1つです。スキーママークアップは、検索エンジンがコンテンツを理解し、リッチスニペットを生成するのに役立ちます。パンくずリストや論理的なURL構造を使用して、Googleサイトリンクを取得することもできます。

再検討すべきボトム 3 の戦略

1. スキーママークアップを実装していない。Airport Guideの最近のオーガニック成長にもかかわらず、そのテクニカルSEOは改善される可能性があります。特に、スキーママークアップが不足しています。スキーママークアップは、ウェブサイトのHTML内に存在します。検索エンジンが理解しやすい方法で、コンテンツに関する重要な詳細を検索エンジンに伝えます。ウェブページで使用すると、検索ランキングが向上し、検索エンジンがSERP機能を生成するのに役立ちます。あなたのウェブサイトには、コーディングを必要とせず、Google用に正しくフォーマットしてくれるスキーマジェネレータープラグインを使用して追加することをお勧めします。
2. 画像SEOを無視している。画像SEOは、画像を検索エンジン向けに最適化する実践です。キーワードを豊富に使用した画像ファイル名、説明的なaltテキストなどが含まれます。Airport Guideは画像をあまり最適化していませんが、だからといってあなたもスキップすべきだということではありません。画像SEOは競合他社との差別化を図り、ウェブサイトが競合他社を上回るために必要なブーストを与えることができます。また、毎日10億件以上の検索が行われるGoogle画像検索でのランキング向上にも役立ちます。さらに、AIOSEOのような画像SEOプラグインを使用すると、非常に簡単に実行できます。
3. メタデータ文字数制限を超過している。Airport Guideの一部のメタデータは、SERPの文字数制限を超えています。これにより検索結果で切り取られ、理想的なユーザーエクスペリエンスではありません。SEOタイトルは50〜60文字、メタディスクリプションは150〜160文字程度に保つことを目指してください。これらの制限により、SERPで完全なメタデータを使用しながら、スペースを最適に使用できます。公開前にメタデータを確認するには、SERPプレビューツールを使用できます。これらのツールは、検索結果でのリスティングの表示方法を示し、最大限の効果を発揮できるように調整できます。

当社の勝利の SEO 戦略を盗む：ウェブサイトのためのチェックリスト

AIOSEOでオンラインでの可視性を高める

Airport Guideの成長戦略はロケット科学ではありませんが、時間がかかります。

そして、ビジネスを運営していると、それはあなたが不足しているリソースであることを私たちは知っています。

だからこそ、All in One SEOはビジネスオーナーを念頭に置いて作成されました。

AIOSEOは最高のWordPress SEOプラグインです。300万以上のアクティブユーザーと何千もの5つ星レビューを獲得しています。

AIOSEOは、SEOを迅速かつ簡単に行うための使いやすいツールを提供します。最適化の推奨事項、リアルタイムのフィードバック、包括的なパフォーマンス指標が効率化され、最も重要なSEOの洞察をすべて1か所に集約することで、ウェブサイトとビジネスに最適な最適化を行うことができます。

お客様に人気のツールをいくつかご紹介します。

• コーナーストーンコンテンツ：最も重要なページをコーナーストーンコンテンツとしてマークし、内部リンクを簡単にしましょう。このツールはLink Assistantと連携して、リンク構築戦略を合理化します。
• ライティングアシスタント：SEOBoostアカウントをAIOSEOに接続すると、WordPressエディタ内で直接コンテンツ最適化の提案が得られます。検索エンジンでのコンテンツの可視性を向上させるためのリアルタイムフィードバックが得られます。
• リッチスニペットスキーマ: AIOSEOのユーザーフレンドリーなスキーマジェネレーターで、より多くのリッチリザルトを獲得しましょう。必要なスキーマタイプを選択するだけで、Google用に構造化データを正しくフォーマットします。
• FAQブロック: FAQをコンテンツに追加して、Googleの「他の人はこちらも質問」ボックスに表示される可能性を高めます。これらの結果は、ブランド認知度を高め、クリック率を向上させるのに役立ちます。
• パンくずリスト: ホームページとの関連で、ユーザーがサイトのどこにいるかを示すパンくずリストを作成します。見た目をカスタマイズして、サイトのどこに表示するかを正確に指定できます。
• 検索統計: 包括的で理解しやすいレポートで、ウェブサイトのオーガニックパフォーマンスを追跡します。検索統計は、キーワードランキングを監視し、時間の経過とともにSEOの効果を理解するのに役立ちます。