Stats
月間30.6Kから129Kへの増加
Industry
Eコマース & 小売
Niche
アパレル＆アクセサリー
Reporting Date
2024年1月
ビジネスを運営する上で、信頼は成功の礎です。信頼は競合他社との差別化を図り、顧客ロイヤルティを構築し、最終的にはコンバージョンを促進します。
顧客が何百万人もの販売業者を指先で操作できるEコマースでは、さらに重要になります。
だからこそ、検索結果で目立つための戦略が必要なのです。
Leatherologyは革製品のアパレルブランドで、Eコマースにおける信頼構築の好例です。顧客に愛されるブランドを構築しただけでなく、最近ではそれに伴うトラフィックも獲得しました。わずか6ヶ月で驚異的な322%の増加を達成しました。
彼らがどのようにそれを達成したのかを探り、あなた自身のオンラインでの成功のための洞察を明らかにしましょう。
この記事では
Leatherologyについて
Leatherologyは、姉弟のレイとデイビッド・リウによって2008年に設立されました。
彼らは、クラシックなデザインとシンプルなシルエットに焦点を当てた革製品とアクセサリーを専門としています。
高品質な素材は世界中から調達され、各デザインの中心となっています。
今日、オンラインのみの展開にもかかわらず、Leatherologyはテキサス州キャロルトンにある本社で予約制の予約を受け付けています。
また、カナダ、オーストラリア、メキシコ、および一部のヨーロッパ諸国への国際配送も行っています。
過去のパフォーマンス
Leatherologyは2008年にローンチしましたが、分析のために、Semrushの履歴データが始まる2012年1月から開始します。
過去12年間のトラフィックのグラフを以下に示します。
そして、Leatherologyのパフォーマンスを完全に把握するために、このトラフィックを3つの期間に分解することができます。これにより、2024年1月のトラフィックはさらに印象的なものになります。
以下のグラフは、これらの期間、平均月間訪問数、および総トラフィックを示しています。
| 期間 | 月間平均訪問数 | 総オーガニックトラフィック |
|---|---|---|
| 2012年～2015年 | 1,275 | 61,206 |
| 2016年～2019年 | 18,532 | 889,541 |
| 2020年～2023年 | 36,783 | 1,765,572 |
| 2024年1月 | 129,016 | 該当なし |
最後に、2020年～2023年のトラフィックは、2023年の最後の数ヶ月に大きく影響されていることに言及する価値があります。11月と12月には2回の顕著なトラフィックの急増がありました。
では、この新しいレベルのトラフィックを解き放ち、前例のない高さで2024年を開始するために、具体的に何が起こったのでしょうか？
見てみましょう。
触媒：Leatherologyが月間129Kのオーガニック訪問を達成した方法
Leatherologyは、以下のことを実行してオーガニックトラフィックを増やしました。
- 製品スニペットのSERPプレゼンスを最適化する
- ブログを維持し、「他の人は何を尋ねていますか」の結果を獲得する
- リンク戦略を強化する
これらの戦略をそれぞれ詳細に検討し、それらがLeatherologyの最近のSEOの成功にどのように貢献したかを理解していきます。
1. 商品スニペットのためのSERPプレゼンスの最適化
ここ数ヶ月で最も注目すべき変化の1つは、新しい商品スニペットの流入でした。
商品スニペットとは、価格、在庫状況、顧客の評価やレビューなどの情報を含み、検索エンジンの結果ページ（SERP）に直接商品の詳細を表示する、強化された検索リスティングのことです。
SERPでの表示例はこちらです：
2023年7月から2024年1月にかけて、Leatherologyは商品スニペットを6倍に増やしました。この目を引くリッチリザルトにより、4,000件から24.1K件のランキングに増加しました。
また、以下に示すように、Googleショッピングからのオーガニック商品リスティングも獲得しました。これらの結果にはGoogleマーチャントセンターのアカウントが必要ですが、詳細についてはこちらで確認できます。
では、これらの結果は素晴らしいですが、どのようにして獲得したのでしょうか？
それが商品スキーママークアップ（および、前のスクリーンショットの場合はGoogleマーチャントセンターアカウント）の力です。
Leatherologyは、検索エンジンが理解しやすい方法で検索エンジンと通信するためにスキーママークアップを使用しています。商品スキーマは、ウェブページに関する重要な詳細を共有するコードであり、検索エンジンはそれを使用してSERP上にリッチリザルトを生成できます。
スキーママークアップの使用はリッチスニペットを保証するものではありませんが、SEOのベストプラクティスと見なされており、その可能性を高めます。
これが重要な理由：
SEO統計によると、リッチスニペットは非リッチリザルトよりもクリック率（CTR）が高いです。
リッチリザルトは全クリックの58%を獲得するのに対し、標準的なリスティングは41%のCTRを持っています。
Leatherologyのリッチスニペットに関してさらに重要なのは、商品レビュー用スキーマを使用して、SERP上に顧客レビューと星評価を直接表示しているという事実です。
商品レビューは、新規顧客を獲得するために非常に重要です。これらは以下に役立ちます：
- 信頼構築
- 社会的証明を提供する
- 顧客ロイヤルティを促進する
- 売上を促進する
Leatherologyは、商品ページで一貫してスキーママークアップを使用することにより、強力なオンラインプレゼンスを確立し、革製品分野の信頼されるリーダーとなりました。
あなたのサイトで商品スニペットを取得する方法：
見たように、スキーママークアップはリッチリザルトを獲得するために不可欠です。このチュートリアルでは、プラグインなしでWordPressにスキーママークアップを追加する3つの方法を紹介します。
それぞれにコーディングの知識が必要であり、JSON-LDを使用します。
Googleの商品構造化データ実装に関する指示を読むこともできます。
最後に、Googleマーチャント向けに、マーチャントセンターで構造化データを設定する方法に関するGoogleのガイドラインを示します。
商品スニペットのためのツール：
スキーマジェネレータープラグインは、WordPressにスキーママークアップを追加する最も簡単な方法です。
さらに、これらを使用するためにコーディングの知識は必要ありません。
All in One SEO (AIOSEO)には、構造化データを自動的にフォーマットするスキーマジェネレーターがあります。
あとは、スキーマカタログから商品を選択し、商品詳細とレビューを入力するだけです。それだけです！
次に、Leatherologyがブログの助けを借りてその権威を構築している、もう一つの巧妙な方法を見てみましょう。
2. ブログの維持と「他の人はこちらも質問」の結果の獲得
会社のブログを読んだ後、56%の顧客がオンラインで購入したことがあることをご存知でしたか？
ブログは、既存の顧客とつながり、より広いオーディエンスにリーチするための強力な方法です。また、専門知識を披露し、ニッチな分野での信頼性と権威を育むこともできます。
Leatherologyでは、ブログはSEOコンテンツ戦略の重要な要素です。ここでは、ターゲットオーディエンスに情報を提供し、共鳴するコンテンツを共有しています。
たとえば、最もパフォーマンスの高いブログの1つである「モノグラムのエチケット入門：基本」は、Leatherologyのモノグラムサービスと連携しています。
また、このサービスに関心を持つ可能性のある新規顧客にブランドを紹介します。
さらに、Leatherologyの質問ベースの見出しの使用は、SERPでの可視性の向上につながります。
その理由は次のとおりです。
Googleの「他の人はこちらも質問」（PAA）セクションは、ユーザーの質問にSERP上で直接回答することを目的としています。
FAQ形式でコンテンツを構成することにより、Leatherologyは読者と検索エンジンの両方が回答を見つけやすくしています。
例を見てみましょう。
Leatherologyからの結果を含むPAAボックスはこちらです。
そして、こちらがモノグラムブログからのコピーです。
それらは同一です。（Googleはユーザーの検索により適した回答に変更または並べ替える可能性があることに注意してください。）
最終的に、LeatherologyはこれらのPAAフレンドリーなブログで、ユーザーと検索エンジンの両方に対応しています。
これが重要な理由：
GoogleのPAAボックスでのランキングには、いくつかの利点があります。最も重要なものの一部は次のとおりです。
- より高い可視性
- 信頼性の向上
- クリック率の向上
PAAの結果のためにブログを最適化する方法：
これらの貴重なリッチリザルトを獲得するには、コンテンツが基準を満たしている必要があります。高品質なコンテンツは、常に最適化の取り組みの中心であり続けるべきです。
とはいえ、コンテンツをPAAの結果のために最適化するために実行できる手順があります。
- キーワードリサーチを実行し、質問ベースのクエリをターゲットにします。
- 検索意図を満たすコンテンツを作成する。
- FAQスキーマを追加する。
- 競合分析を実施する。
各ステップの詳細な説明については、このチュートリアルでGoogleのPAAボックスを最適化する方法を正確に説明しています。
PAAの結果のためのツール：
AIOSEOには、PAAの結果を獲得するのに役立つ2つのツールがあります：（1）スキーマジェネレーターと（2）TruSEO。前のハウツーでスキーママークアップの追加方法をすでに学習しました（今回はFAQを選択するだけです！）。それでは、TruSEOに焦点を当てましょう。
TruSEOツールは、コンテンツの最適化を分析し、リーチを最大化するのに役立ちます。アクション指向のチェックリストを生成するために一連のチェックを実行します。
たとえば、以下に示すフォーカスキーフレーズチェックリストは、重要な領域でプライマリキーワードを探します。Leatherologyのように質問ベースの見出しを書いている場合、このツールはキーワードを忘れたときに通知します。
次に、Leatherologyのリンク戦略を見て、それが最近の成長にどのように貢献したかを確認しましょう。
3. リンク戦略の強化
リンクビルディングは、成功するSEOの柱の1つです。これは、ウェブサイトへのハイパーリンクの数を増やすアクションを指します。
リンクには3つの主なタイプがあります。
- 内部リンク – ウェブサイトの別のページへユーザーを誘導します。
- 外部リンク – 別のウェブサイトへユーザーを誘導します。
- 被リンク – 他のウェブサイトからユーザーがあなたに誘導されます。
Leatherologyがこれら3つすべてをどのように最適化しているか、簡単にレビューしましょう。
1. 内部リンク
Leatherologyは、ウェブサイト全体にわたって戦略的に内部リンクを配置しています。ホームページ、ブログ、コレクションページ、商品ページで見つけることができます。
Leatherologyは、内部リンクとユーザーナビゲーションをさらに支援するために、2種類のサイトマップを使用しています。フッターサイトマップ（以下に示す）と専用サイトマップページです。
2. 外部リンク
eコマースの目標はユーザーをサイトに留めることですが、外部リンクを貼ることが理にかなっている場合もあります。
例えば、Leatherologyは「A Day in the Life」ブログシリーズで他の女性起業家を紹介することがあります。これらの投稿では、紹介された企業のウェブサイトや起業家のソーシャルメディアアカウントにリンクすることがあります。
Leatherologyは、ウェブサイトのフッターにある外部リンクを使用して、顧客を自身のソーシャルメディアプロフィールに誘導することもしています。
ヒント: AIOSEOのソーシャルメディア連携を使用して、お気に入りのすべてのソーシャルメディアプラットフォームをWordPressに追加できます。
3. 被リンク
被リンクに関しては、Leatherologyは過去6ヶ月で著しい成長を遂げました。7月の38.2Kから、1月には62.2Kになりました。
これらの被リンクで注目すべきは、その質です。
Leatherologyは、強力で自然な被リンクプロファイルを持っています。Who What Wear、Well + Good、Real Simpleのような信頼できる関連ソースから来ています。
また、自然なアンカーテキストを使用しており、これは以下の被リンクで見ることができます。
これが重要な理由：
被リンクは、2024年の上位2つのランキング要因の1つであり、SEO戦略に不可欠な要素となっています。
業界内の信頼できるソースから被リンクを取得することで、ユーザーと検索エンジンの信頼を獲得します。これらの推薦は、ウェブサイトの権威を高め、コンテンツの信頼性を示します。
また、最良のリンク戦略は包括的であることを覚えておくことも重要です。Leatherologyは、強力な内部リンク戦略に優れており、ウェブサイトを通じてユーザーと検索エンジンをシームレスに誘導します。
サイトでリンク構築を行う方法：
このリンク構築ガイドでは、3種類のリンクすべてを最適化する方法を説明します。
これらの強力なリンクについてさらに詳しく知るには、この被リンクガイドを読むこともお勧めします。
リンク構築のためのツール：
Link Assistantは、リンク構築のための究極のコンパニオンです。WordPressエディタに直接リンクの提案が表示されるため、リンクを追加をクリックするだけで簡単です。
際立ったSEOでの成功
結論に入る前に、leatherology.comの追加のテクニックを1つ紹介したいと思います。
1. robots.txtでクロールを制御しています。
Robots.txtは、検索エンジンにどのページをクロールできるかできないかを伝えるテキストファイルです。Leatherologyはこのファイルを使用して、機密データ（例：顧客アカウントログイン）を含むページのクロールを防いでいます。
ボットがこれらのサイトエリアにアクセスするのを防ぐために、robots.txtファイルにdisallowディレクティブを設定できます。
ツール：技術的に聞こえるかもしれませんが、AIOSEOを使用すると、robots.txtファイルの生成と編集は簡単です。Robots.txtエディターを使用すると、数回クリックするだけでdisallowディレクティブのようなルールを追加できます。
要点
leatherology.comの分析から、信頼構築SEO戦略が最近の成功にどのように重要な役割を果たしたかを見てきました。
バックリンクによる信頼獲得から、ブログコンテンツを通じたオーディエンスとのつながりまで、あなたのウェブサイトに採用すべき戦略と、再評価が必要な戦略を探りましょう。
参考にするべきトップ 3 の戦略
- スキーママークアップを使用してリッチスニペットを獲得しましょう。スキーママークアップは検索エンジンがページを理解するのに役立ち、SERPでのリッチリザルトにつながる可能性があります。リッチスニペットは標準的な検索リスティングよりも多くのクリックを誘い、サイトへのトラフィックを増やします。
- ターゲットオーディエンスとエンゲージするためのブログを作成しましょう。ブログは、既存および潜在の顧客と有益で関連性の高いコンテンツを共有するための貴重な手段です。彼らの興味や質問に対応するブログ投稿を公開することで。ブログはブランド認知度を高めるのにも役立ちます。
- 強力なリンク戦略の構築に注力しましょう。内部リンク、外部リンク、バックリンクはすべて、ウェブサイトの可視性に貢献します。内部リンクはユーザーと検索エンジンがサイトをナビゲートするのに役立ちます。外部リンクはコンテンツを充実させ、信頼できるソースからのバックリンクは自身の権威を高めます。リンクの取り組みを最大化するために、これらすべてを最適化しましょう。
再検討すべきボトム 3 の戦略
- ブログ投稿での著者紹介の省略。著者紹介を含めないことは、信頼性とエンゲージメントを構築する機会を逃すことです。著者紹介は、読者にライターの経験と専門知識に関する情報を提供し、権威と信頼を育みます。これらのGoogle E-E-A-T要素は、2024年のランキングで重要な役割を果たします。ウェブサイトで強力な著者紹介を作成および表示するために、Author SEOツールを使用することをお勧めします。
- 複数のページにわたるメタディスクリプションの重複。同じメタディスクリプションを再利用することは便利かもしれませんが、そうするとユーザーと検索エンジンを混乱させる可能性があります。各ページには、コンテンツを反映しクリックを促すユニークなメタディスクリプションが必要です。より高いクリック率とより多くのオーガニックトラフィックを得るために、時間をかけて魅力的なメタデータを craft してください。また、メタディスクリプションジェネレーターを使用して作成することもできます。
- メタデータの文字数制限超過。メタデータがSERPの限られたスペースを超えると、切り捨てられます。これにより効果が低下し、クリックが減少するリスクがあります。幸いなことに、公開前にSERPプレビューツールを使用してメタデータを確認し、検索結果でどのように表示されるかを確認できます。
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- ソーシャルメディア連携: お気に入りのソーシャルメディアプラットフォームをサイトにシームレスに接続し、オーディエンスとコンテンツを共有します。利用可能な連携には、Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、Pinterest、YouTubeなどが含まれます。
- リンクアシスタント：ワンクリックでリンクの提案を取得し、アンカーテキストを編集し、コンテンツに内部リンクを追加できます。リンクアシスタントは、より良いリンク戦略を簡単に構築するのに役立ちます。
- robots.txt エディター: robots.txt エディターを使用して、ボットがサイトをクロールする方法を制御します。これにより、WordPress のデフォルト設定をオーバーライドできます。このツールを使用すると、robots.txt ファイルを表示し、ルールを管理することが簡単になります。
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