統計
月間訪問者数17.6K～12.1K
産業
Eコマース＆リテール
ニッチ
アパレル＆アクセサリー
報告日
2023年9月
世界のeコマース売上高は2028年までに58兆7,400億米ドルに達すると予測されており、海外進出を図るには今が絶好の機会である。
つまり、このケーススタディの対象者がやったことはまさにそれなのだ。
meshki.co.ukを調査し、わずか3ヶ月でトラフィックを589%急増させた戦略を分析します。
このファッション・ブランドが新しいドメインでどのように国際市場を開拓したかを明らかにし、サイトのトラフィックを増やすためのヒントを共有する。
始めよう。
この記事で
MESHKIについて
MESHKIは 2013年に設立されたオーストラリアのファッションブランドである。
ファッションを愛する2人の建築学生によって設立された。
今日、そのトレンディなデザインは、ソーシャルメディアのインフルエンサーやセレブリティにも愛用されている。また、手頃な価格帯であるため、より多くの人々がその服にアクセスしやすくなっている。
MESHKIは国際的な顧客基盤を誇り、世界190カ国に出荷している。
過去の実績
MESHKIは2014年にmeshki.co.auというドメインでオンラインデビューを果たした。
当然ながら、オーストラリアはこのドメインのトラフィックの73％を占め、最もトラフィックを牽引している国である。
2020年、MESHKIは2つ目のドメイン、meshki.usでアメリカ市場を開拓した。米国はウェブサイト・トラフィックの88％を生み出し、カナダは9.6％を占める。
最近では、MESHKIはmeshki.co.ukでイギリスに進出した。このドメインは、ターゲット国として最も多くのトラフィックを生成し、90％の訪問が英国から来ています。
このドメインは、これまでで最も劇的な成長を遂げており、今回のケーススタディの焦点となる。
ここでは、過去3ヶ月間の特に印象的な英国ドメインの成長を見ることができる。
6月から9月にかけて、MESHKIはオーガニック・トラフィックを17.6Kから 121.6Kに急増させた。
では、どのようにしたのだろうか？そして、なぜすべてのトラフィックを1つの.comドメインにまとめなかったのか？
次はその答えを明らかにする。
カタリスト：MESHKIはいかにして3ヶ月で589％の成長を達成したか？
Meshki.co.ukは次のような方法でオーガニック・トラフィックを増やしました：
- ccTLDの使用
- ブランドキーワードでのランキング
- SERPでの勝利のレビュースニペット
- 質の高いバックリンクの獲得
MESHKIの成功における意義と影響を理解するために、それぞれの戦略を検証してみよう。
1.ccTLDの使用
国別トップレベルドメイン（ccTLD）は、ウェブサイトの地理的位置を示す。我々はMESHKIのドメインで見たように、彼らは、2文字の国コードを使用しています：
- .au（オーストラリア
- .us（米国
- .uk（イギリス
では、なぜウェブサイトは、すべてのトラフィックを単一のウェブサイトに誘導するよりも、ccTLDドメインを選ぶのだろうか？
Mozによると、ccTLDは検索エンジンにとって、あなたが特定の国をターゲットにしていることを示す最も強力な指標となる。
これはいくつかの理由から重要である：
- その国の検索結果で上位に表示されやすくなります。
- 特定の国に合わせたコンテンツを作成することができます。
- 同じコンテンツを異なる言語で使用することもできます。
- eコマースの場合、海外のウェブサイトよりも現地のウェブサイトからの購入の方が安心できるユーザーもいる。
なぜこれが重要なのか：
MESHKIの場合、ccTLDを使ってグローバル市場の特定の国をターゲットにしている。この決定により、彼らはイギリスのオーディエンスに合わせた同様のショッピング体験を提供することができる。また、次の戦略で説明するブランドキーワードでの上位表示にも役立っている。
国際的なサイトにccTLDを使用すべきかどうかを決定する方法：
適切なドメインアーキテクチャを選択することは、国際的なSEOの重要な要素である。
ここでは、ccTLDがあなたのウェブサイトに適しているかどうかを判断するのに役立つ、このテーマに関するさらに詳しい情報をご紹介します：
- ccTLDの長所と短所
- トップドメイン拡張子（ccTLDを含む）
- gTLDとccTLD：SEOへの影響
ccTLDは万能のソリューションではなく、導入前に調査が必要です。
マルチサイト・ネットワークのためのツール：
マルチサイトは、1つのWordPressインストールから複数のウェブサイトを構築・運営できるWordPressの機能です。つまり、単一のダッシュボードからすべてのサイト（ccTLDを含む）を管理することができます。
特に適切なツールがあれば、複数のウェブサイトを効率的に使いこなすことができる。
All in One SEO(AIOSEO)は、マルチサイト・ネットワーク上で以下のことを行うお手伝いをします：
- ドメインをまたいでrobots.txtファイルを編集する
- メタデータのインポートとエクスポート
- SEO設定のインポートとエクスポート（以下のスクリーンショットを参照）
詳しくは、マルチサイトSEOの包括的なガイドとAIOSEOマルチサイト設定のチュートリアルをご覧ください。
次に、MESHKIがどのようにブランド・キーワードをターゲットにして英国でのトラフィックを増加させたかを探ってみよう。
2.ブランドキーワードのランキング
オーストラリアと米国ですでにトラフィックの多いドメインを確立していたMESHKIは、MESHKIブランドの英国サイトをランキングする際、ユニークな課題に直面した。
このブランドの歴史の大部分においてUKドメインが存在しなかったため、GoogleはUKブランドのトラフィックを次善の策であるUSサイトに誘導した。
Meshki.usは、2022年と2023年の大半において、トップ・ブランド・キーワード（「meshki」と「meshki uk」）で1位を獲得した。
注：ブランドキーワードとは、ブランド名を含む検索クエリである。例えば、"apple laptop"。
2023年6 月に移行が始まるまでは 。
6月、meshki.co.ukはブランドトラフィックから2.3Kのオーガニックアクセスを獲得した。主要キーワード「meshki」はこのランキングにはなかった。代わりに、「meshki ドレス」や「meshki リターン」などのバリエーションが上位を占めた。
以下のチャートは、このトレンドがその後数ヶ月でどのように勢いを増したかを示している。
| 月 | ジュン | 7月 | 8月 | 9月 |
|---|---|---|---|---|
| ブランド・トラフィック | 2.3K | 3.6K | 13.1K | 44K |
| クエリー「meshki」のトラフィック | 0 | 1.1K | 10K | 32.4K |
9月までに、グーグルは最も重要な2つのブランドキーワードによる英国のトラフィックを米国サイトから英国サイトに 移した。
この結果、英国のホームページは上位にランクされ、9月のサイト総トラフィックの35％を稼ぎ出した。
なぜこれが重要なのか：
MESHKIは、すでにいくつかのランキングの高いドメインを持っていたという点で、ユニークなケースである。検索エンジンが国のトラフィックをそれぞれのccTLDに振り分けるには少し時間がかかった。
ウェブサイトのオーナーにとって、これはSEOにおける忍耐の重要性を浮き彫りにしている。時には、検索エンジンとアルゴリズムに翻弄され、望む結果が現れるのを待つこともある。
とはいえ、SEOは検索エンジンに意図を伝える最良の方法だ。
オンページ最適化は、ターゲットキーワードで上位にランクインし、サイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます。
あなたのサイトでオンページSEOを行う方法：
オンページSEOとは、コンテンツの最適化のことです。キーワードの配置（キーワードをどこに置くか）は、このプロセスで中心的な役割を果たします。
たとえば、ターゲット・キーワードを入れるのに最適な場所には、次のようなものがある：
- URL
- H1（ページタイトル）
- メタ・タイトル（SEOタイトル）
- メタディスクリプション
- ボディコピー
- 画像
この記事では、オンページSEOを向上させるためにキーワードをどこに置くべきかを紹介している。
オンページSEOのためのツール：
TruSEOは最高のオンページSEOツールです。コンテンツ最適化の手間を省き、コンテンツのリーチを最大化することを容易にします。
TruSEOは、コンテンツをさまざまなSEO基準に照らして分析します。内部リンク、文字数制限、読みやすさ、キーワードの配置などをチェックします。
そして、あなたのコンテンツが合格した項目を示すチェックリストを提供し、不合格だった部分には実用的なヒントを与える。
キーワードの配置チェックの例です：
本当に簡単なことなんだ！
では、レビュー・スニペットがmeshki.co.ukへのオーガニック・トラフィックを増やす方法を見てみましょう。
3.SERPで勝つレビュースニペット
9月、MESHKIは過去最多のレビュー小切手を受け取った。
レビュースニペット、またはレビューリッチリザルトは、製品評価の平均を表示する拡張検索リストです。
SERPではこのように表示される：
レビュー・スニペットを獲得するには、多くの場合、ウェブサイトのHTMLコードに製品レビュースキーマを使用する必要があります。これにより、検索エンジンにユーザーレビューを収集していることを知らせ、検索リストの充実を可能にします。
MESHKIはサイトに製品スキーマを実装し、その結果、より多くのトラフィックを得ている。
下のグラフは、meshki.co.ukのレビュー・スニペット付きキーワードの伸びを示しています。
なぜこれが重要なのか：
リッチリザルトは、より多くのトラフィックを誘導し、クリック率（CTR）を向上させることが証明されています。これらのタイプの検索結果は、SERP上でより多くのスペースを占め、より多くのユーザーの注目を集めます。
eコマースでは、レビュースニペットが特に効果的だ。顧客との信頼関係を築き、信用を確立する。
あなたのサイトに製品スキーマを実装する方法：
スキーマ・マークアップを手動で使用するには、いくつかの方法がある。
この記事では、プラグインを使わずにWordPressに構造化データを追加する3つの方法を紹介する。
それぞれの方法にはいくつかのステップがあり、コード・スニペットを入手して適切なフィールドにコピーする必要がある。
製品スキーマのためのツール：
適切なツールがあれば、ボタンをクリックするだけで製品スキーマを実装できる。
AIOSEOのスキーマジェネレーターは、Googleのためにスキーママークアップのフォーマットを処理するので、コーディングの心配をする必要はありません。スキーマカタログから製品を 選び、レビューの設定を選択するだけで、あとは私たちにお任せください。
では、meshki.co.ukの最後の成長要因であるバックリンクを見てみよう。
4.質の高いバックリンクの獲得
過去3ヶ月の間に、MESHKIはかなりより多くのバックリンクを得た。9月には2,929のバックリンクがあり、過去のデータでは7月以前に900を突破したことはなかった。
個々のバックリンクを見ていくと、いくつかの要素が見えてくる：
- 彼らのバックリンクは関連性が高く、ファッションやセレブリティのニュースサイトからのリンクが多い。
- アンカーテキストが自然である。キーワードを詰め込んだり、すべてのリンクに完全一致のアンカーテキストを繰り返したりしていない。
- 以下に示すように、これらのリンクはnofollowリンクよりもfollowリンクの方が多い。
ヒント：followリンクとnofollowリンクに黄金比はないが、followリンクの数を多くして両方を維持することは有益である。
なぜこれが重要なのか：
MESHKIは、トラフィックの増加に貢献する高品質なバックリンクの重要性を実証しています。バックリンクは、Googleのランキング要因の上位2つのうちの1つであり、SEO戦略の重要な要素となっています。バックリンクは信頼票のような役割を果たし、検索エンジンにサイトの信頼性を示します。
リンク・ビルディングの方法
このバックリンクガイドでは、良質なバックリンクの見つけ方と獲得方法について説明します。量より質、関連性の重要性を強調しています。
また、効果的なリンク戦略はバックリンクだけにとどまらないことも注目に値する。
また、以下のような最適化も必要だ：
- 内部リンク（ドメイン内のあるページから別のページへのリンク）
- アウトバウンドリンク（あなたのドメインから他の外部ドメインへのリンク）
このリンク構築ガイドには、3種類のリンクすべてに最適化するために必要な知識がすべて掲載されている。
リンク構築のためのツール
Link Assistantは、WordPressのおすすめリンクで内部リンクの取り組みをサポートします。ページや投稿の作業中に、リンクアシスタントの提案を確認し、リンクを追加をクリックします。これだけです！
目立つSEOの勝利
最後に、meshki.co.ukで注目したいテクニックがある：
1.カスタム404ページがある。
eコマースサイトを運営していると、ページが見つからないというエラーはつきものです。商品の変更、商品の売り切れ、コレクションの終了などです。
シームレスなユーザーエクスペリエンスを実現するために、MESHKIは、ユーザーが利用できなくなったページにアクセスしようとしたときに、カスタム404ページを使用します。
404ページが見つかりません」という冷たいメッセージの代わりに、ユーザーは新着情報の探索を温かく誘うブランドイメージで迎えられます。これは、よりポジティブなユーザー体験を生み出し、直帰率を改善するのに役立ちます。
ツール： AIOSEOのリダイレクトマネージャーは、ページが見つからないエラーをカスタム404ページにリダイレクトするのに役立ちます。このチュートリアルでは、これらの自動リダイレクトを実装するための手順を説明します。
収穫
meshki.co.ukの分析では、最近のオーガニックな成功につながった戦略を明らかにしました。
では、あなたのウェブサイトに適用すべきものと、再考すべき戦略を検討しよう。
見習うべき戦略トップ3
- 国際市場をターゲットにccTLDを使用。 MESHKIは、".co.uk "のような国別ドメインを使用して、地域のオーディエンスにサイトを合わせる。この戦略は、ターゲットキーワードの各国での上位ランクインに役立つ。
- オンページSEOを活用し、ブランドキーワードのランキングをアップ。 数ヶ月かかったとはいえ、検索エンジンは2023年に英国ブランドのトラフィックを英国ドメインに移すことに成功した。MESHKIのオンページ最適化は、このプロセスを容易にした。
- SERPでレビュースニペットを獲得するために製品スキーマを実装。 製品スキーマのMESHKIの使用は、SERP上でより多くの領域を占めるレビュースニペットを作り出した。これらの目を引く検索結果は、CTRを高め、あなたのサイトへのトラフィックを促進するのに役立ちます。
再考すべき下位3つの戦略
- すべてのURLにH1タグを割り当てない。 H1はウェブページのメインタイトルです。ユーザーと検索エンジンに、あなたのページが何について書かれているかを知らせます。これがないと、検索エンジンがコンテンツを理解するのが難しくなります。ヘッドライン・アナライザーを使えば、H1の欠落を発見し、最適化することができます。
- メタデータの文字数制限を超える SERPのメタタイトルとメタディスクリプションのスペースは限られています。文字数制限は、このスペースに収まるメタデータを作成し、検索結果での切り捨てを防ぐのに役立ちます。SERPスニペットツールは、公開前に検索リストがどのように表示されるかを表示します。
- 画像のタイトルタグを軽視している。 MESHKIは画像のaltテキストを最適化するのは良い仕事だが、titleタグを見落としている。画像のタイトルタグは、ユーザーが画像をクリックしたり、画像の上にマウスを置いたりすると表示される。彼らはまた、検索エンジンがコンテンツを理解するのに役立ちます。画像SEOツールを使えば、画像のタイトルタグを自動的に設定することができる。
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