世界のギフト市場が 2024 年末までに 684.5 億ドルに達すると予想される中、Eコマースビジネスは機会に沸いています。

その中でもリードを奪った企業の一つが Olive & Cocoa です。

彼らは 2009 年からギフト販売を手掛けていますが、最近では月に 25 万近くの訪問者数を記録しました。

彼らの成功の裏にある SEO 戦略を明らかにし、あなたのウェブサイトで同様の成果を再現する方法を共有します。

Olive & Cocoa について

Olive & Cocoa は、高級ギフト販売ウェブサイトおよびカタログです。

2009 年に夫婦の Greg と Lisa Berglund によって設立されました。

Olive & Cocoa は、クリエイティブなギフトパッケージとフラワーアレンジメントを専門としています。法人顧客と、ギフトを探している個人顧客の両方に対応しています。

過去のパフォーマンス

Semrush の過去のデータは 2012 年 1 月まで遡るため、ここから分析を開始します。

最初の数年間、オーガニック トラフィックは月平均 2.9K の訪問者数でした。

その後、Olive & Cocoa は 2016 年から 2020 年にかけて成長を遂げ、月平均 20.7K の訪問者数を記録しました。

しかし、成長は止まりませんでした。

その後トラフィックは 3 倍になり、2021 年から 2023 年にかけて月平均 64.5K の訪問者数を記録しました。

そして 2024 年の初頭、Olive & Cocoa は過去のトラフィックのマイルストーンをいくつか超え、サイトを新たな高みへと押し上げました。

2 月は、このサイトにとってこれまでで最も顕著なトラフィックの急増となり、1 か月で 217K のオーガニック訪問者数を生み出しました。

下のグラフはこれらのトラフィック指標をまとめたもので、過去数年間と比較して 2 月のパフォーマンスがいかに印象的であったかを示しています。

期間	2012–2014年	2016–2020年	2021–2023年	2024 年 2 月
月間平均訪問数	2,915	20,674	64,510	197,711

では、Olive & Cocoa はこれらの成果を上げるために何をしたのでしょうか？

そして、彼らの戦略はあなたのウェブサイトでも機能するのでしょうか？

見てみましょう。

触媒：Olive & Cocoa が月間219,000件の訪問数を達成した方法

Oliveandcocoa.com は、以下のことを実行してオーガニックトラフィックを伸ばしました。

1. オンページSEOで季節性と検索意図をマスターする
2. 画像の最適化で最大限の可視性を確保する
3. アルゴリズムの更新に対応してランキングを改善する

Olive & Cocoa の最近の成功にどのように貢献したかを理解するために、各戦略を詳しく見ていきます。

1. オンページSEOで季節性と検索意図をマスターする

ギフト選びの世界では、タイミングがすべてです。

祝日や季節のトレンドは消費者の行動を形作ります。この分野の企業は、成功するためにコンテンツを同期させる必要があります。

Olive & Cocoa は、変化するユーザーの需要に適応することで、季節性と検索意図を理解していることを示しています。

彼らは両面的なアプローチを取っています。

1. 次の祝日や季節のトレンドに合わせて毎月変更されるダイナミックなホームページ。
2. 最も関連性の高い祝日の検索クエリをターゲットにした年間を通じたランディングページ。

季節に合わせてコンテンツを調整するために、これらのページでオンページSEOがどのように異なるかを見てみましょう。

ホームページの場合、キーワードの最適化は年間を通じて一貫しています。

このページは、ブランドキーワード（「olive and cocoa」のバリエーションを含むキーワード）や、「ユニークなギフトバスケット」や「フラワーアレンジメント」などのターゲットキーワードに対して最適化されています。これらの最適化は、祝日によって変更されません。

しかし、彼らはその月の祝日や消費者の購入パターンを反映するように、ホームページの見た目を変更します。

たとえば、バレンタインデーの2月のホームページを見てみましょう。

このバージョンは、ハートのモチーフとスイーツで飾られており、その季節の購入行動に合致しています。また、バレンタインデーのランディングページに顧客を誘導します。このページは「バレンタインデー」の検索クエリに対して最適化されています。

次にこのページを見てみましょう。

こちらがバレンタインデーのランディングページです。

そして、そのオンページ最適化の一部を以下に示します。

この情報は、Olive & Cocoaがこのページを「バレンタインデーギフト」や類似の検索クエリに最適化していることを示しています。

これが重要な理由：

Olive & Cocoaは、最も近い祝日に合わせたホリスティックなユーザーエクスペリエンスを作成することで、関連性を維持しています。

この二重アプローチにより、年間を通じてスマートなキーワード最適化が可能になり、専用のランディングページでホリデートラフィックを最大化できます。

この戦略により、消費者が重要な季節の瞬間に注目を集め、売上を伸ばし、ギフトEコマース分野のリーダーとしての地位を確立することができます。

サイトでオンページSEOを行う方法：

検索結果でのランキングのためにサイトを最適化することは、オンページSEOと呼ばれます。ターゲットにする適切なキーワードを見つけることが、このプロセスの不可欠な部分です。

多くの要素が関わっていますが、この初心者向けのWordPress用オンページSEOチェックリストで対応できます。このガイドでは、ターゲットにしたいキーワードのためにサイトを最適化する各ステップを順を追って説明します。

オンページSEOのためのツール：

All in One SEO (AIOSEO)は、SEOのための主要なWordPressプラグインです。

多くのツールが付属していますが、TruSEO AnalysisはオンページSEOにとって最も効果的なツールの1つです。

TruSEOは、コンテンツの最適化を分析し、リーチとランキングの可能性を最大化するのに役立ちます。一連のSEOチェックを使用して、コンテンツを改善しやすくする便利なチェックリストを生成します。

たとえば、Focus Keyphrase Checklistを使用すると、重要な領域でフォーカスキーワードを忘れているかどうかを確認できます。

次に、Olive & Cocoaが別の種類のSEOを使用してウェブサイトを最適化する方法を見てみましょう。

2. 画像を最大限に表示するために最適化する

Olive & Cocoaの魅力の多くが美しいデザインから来ている場合、視覚的なオーディエンスを引き付けるためには画像SEOが非常に重要になります。

画像SEOとは、検索エンジンのために画像を最適化する実践のことです。検索エンジンは私たちのように画像を「見る」ことができないため、画像SEOは検索エンジンが画像とその内容を理解できるようにします。

これらの最適化は、以下の例のように画像リッチリザルトを獲得し、Google画像検索でランクインするのに役立ちます。

Olive & Cocoaは、ユーザーと検索エンジンの両方にメリットがあるように画像SEOを使用しています。最も頻繁に使用される画像最適化のいくつかを以下に示します。

• ファイル名：ファイル名は、ウェブサイトのサーバーに保存されている画像ファイルの参照名です。簡潔さを保ちながら、説明的で関連キーワードを含む必要があります。
• 代替テキスト：代替テキストは、画像が表示されない場合に表示される画像の簡単な説明です。アクセシビリティにとって重要であり、検索エンジンが画像のコンテンツを理解するのに役立ちます。
• タイトルタグ：タイトルタグは、ユーザーが画像をクリックまたはホバーしたときに表示されます。画像に関する追加のコンテキストを提供し、ユーザーエクスペリエンスとSEOの両方を改善するために関連キーワードを含める必要があります。
• スキーママークアップ：スキーママークアップは、ウェブサイトのバックエンドにあるコードです。これにより、検索エンジンはウェブページとそのコンテンツをより正確に理解できます。Olive & Cocoaは、画像属性を割り当てるためにプロダクトスキーマを使用しています。

これらの最適化は効果的で、2月に画像付きの豊富なリザルトを22.2K件生成しました。

これが重要な理由：

SEO統計によると、リッチスニペットは全クリックの58％を獲得しています。

これは、クリック率（CTR）が41％のリッチでない結果よりも大幅に高いです。

従来の検索結果に加えて、Google画像検索は毎日10億回検索されています。

テキスト検索と画像検索の両方で画像を最適化することで、リーチとランキングの可能性を高めることができます。

サイトで画像SEOを行う方法：

上記で説明した最適化に加えて、ウェブサイトに画像SEOを実装するにはいくつかの方法があります。

この記事では画像SEOの18のヒントを紹介しますが、ここではそのうちのいくつかを紹介します：

• 適切な画像形式を選択する。
• 画像サイトマップを作成する。
• 画像を遅延読み込みする。
• ファイルサイズを削減するために画像を圧縮する。

画像SEOのツール：

AIOSEOの画像SEOツールを使用して、画像最適化を合理化できます。

この時間節約機能により、スマートタグを使用して画像タイトルと代替属性を自動化できます。これらのカスタマイズ可能な変数は、それぞれを手書きすることなく、重要な画像SEO要素を生成します。

また、スキーマジェネレーターを使用して、画像付きのプロダクトスキーママークアップを追加することもできます。単にスキーマカタログからプロダクトを選択し、画像をアップロードするだけで、構造化データをフォーマットします。

次に、Olive & Cocoaの制御外の要素、つまりアルゴリズムの更新を見てみましょう。

3. ランキング向上のためのアルゴリズム更新のナビゲーション

2023年のGoogleアルゴリズム更新は特に不安定で、SEO担当者の間で波紋を呼び、検索ランドスケープを混乱させました。

しかし、Olive & Cocoaにとっては、これらの更新はより多くの可視性を獲得するために必要な後押しとなりました。

以下のチャートを使用して、これらの更新がOlive & Cocoaのキーワードランキングにどのように影響したかを説明します。

チャートを見ると、過去6か月間、総キーワードランキングは比較的安定しています。平均して、Olive & Cocoaは月あたり37.7K件のランキングを獲得していました。

しかし、11月から、キーワードランキングの位置分布に大きな変化が見られ始めます。

特に、トップ3位以内（黄色で表示）でランク付けされたキーワードが増加し始めました。

この成長の内訳は次のとおりです：

月	23年8月	23年9月	23年10月	11月23日	12月23日	1月24日	2月24日
トップ3のキーワード	553	581	631	816	1,552	2,370	2,639

この配分の変更は、Olive & Cocoaが新しいキーワードランキングを獲得していなくても、既存のキーワードでのランキングが上昇していることを意味します。

Semrushは、アルゴリズムアップデートの活動を示すGマーカーのおかげで、Googleが関与した可能性も示唆しています。

そして、どのアップデートが順位配分の変化を引き起こしたのかを正確に特定することは不可能ですが、より高いランキングは全体的なプラスの影響を反映しています。

これが重要な理由：

上位3つのオーガニック検索結果が全クリックの68.7%を獲得することをご存知でしたか？

検索結果のトップに一貫して表示されることで、あなたは：

• 可視性を最大化する
• ブランド認知度を高める
• サイトへのトラフィックを増やす

サイトのパフォーマンスを常に把握しておくことは、アルゴリズムアップデート後の成功と失敗を捉えるのに役立ちます。次のセクションでは、これらの影響を監視する方法を説明します。

アルゴリズムアップデート後のパフォーマンスを監視する方法：

Googleアルゴリズムアップデートの影響を監視する最も簡単な方法の1つは、SEOプラグインを使用することです。リンクされたチュートリアルでは、ランキングを常に把握する方法を正確に示していますが、ここではプロセスの概要を説明します：

1. All in One SEOをインストールします。
2. 「検索統計」を開きます。
3. SEO統計タブに移動します。
4. アルゴリズムアップデート前後のパフォーマンスの変化を比較します。

SEOパフォーマンス監視ツール：

検索統計は、サイトのSEOパフォーマンスの状況を把握しやすくします。

サイトのインプレッションとクリック数を示すタイムラインビューが表示されます。また、アップデートがサイトに影響を与えた可能性のある時期を特定できるGoogleアルゴリズムマーカーも表示されます。

各マーカーには、アップデートについて学習するための詳細表示オプションもあります。

際立ったSEOでの成功

結論に入る前に、Olive & Cocoaで強調したい追加のトラフィックテクニックがあります。

1.ソーシャルメディアを活用してリーチを拡大しています。

Olive & Cocoaは、Facebook、Instagram、Twitterなどのさまざまなソーシャルメディアプラットフォームで活動しています。

これらのプラットフォームを、最近の製品リリース、新しいカタログ、開封体験などを共有する場として利用しています。

最終的に、ソーシャルメディアは、オーディエンスとつながり、ウェブサイトへのトラフィックを促進するための創造的な方法です。

例えば、Olive & Cocoa は、顧客をサイトでの購入に誘導するために、プロフィールにリンクを含めています。

ツール: AIOSEO の ソーシャルメディア連携 は、お気に入りのプラットフォームと連携してコンテンツをシームレスに共有します。11以上のソーシャルメディアプラットフォームから選択し、WordPressエディターで直接投稿をプレビューできます。

要点

Olive & Cocoa の分析では、アルゴリズムの更新に直面しながら、多角的なSEO戦略がどのようにランキングを向上させたかを発見しました。

次に、これらの戦略をサイトでどのように使用するか、そしてどれを再検討すべきかを見てみましょう。

参考にするべきトップ 3 の戦略

1. オーディエンスを理解し、オンページSEOを検索意図に合わせます。 デジタルでの成功には、ターゲットオーディエンスとその検索行動を深く理解することが必要です。キーワードターゲットの検索意図を判断し、それに応じてコンテンツを調整する必要があります。キーワードリサーチとオンページSEOは、共鳴するSEOコンテンツ戦略を達成および実行するのに役立ちます。
2. 画像SEOを使用してリッチスニペットを獲得し、Google画像検索でランクインします。 画像は、ユーザーエンゲージメントを高め、SERPでのクリック数を増やすための強力な方法です。画像を含むテキスト結果であるリッチリザルトは、テキストのみの結果よりもCTRが高くなります。競合他社との差別化に加えて、画像SEOは、毎日10億回の検索が行われるGoogle画像検索でランクインするのに役立ちます。
3. SEOパフォーマンスを監視して、アルゴリズム更新の影響を評価します。 検索エンジンのアルゴリズムは常に進化しているため、サイトのパフォーマンスを追跡することが不可欠です。アルゴリズムの更新は、キーワードランキングやインプレッションなどの主要な指標の変動につながる可能性があります。これは最終的にクリック率とオーガニックトラフィックに影響を与える可能性があります。注意を怠らず、パフォーマンスの傾向を分析することで、検索結果で競争力を維持するためにSEO戦略を適宜調整できます。

再検討すべきボトム 3 の戦略

1. ブログ投稿には著者プロフィールが表示されません。 Olive & Cocoa のブログには著者プロフィールがなく、コンテンツの信頼性を損ない、ユーザーエンゲージメントを低下させる可能性があります。著者プロフィールは、著者の経験と専門知識を示すことで、GoogleのE-E-A-Tシグナルを送信するのに最適な方法です。これにより、ユーザーと検索エンジンの目から権威と信頼を獲得し、ランキングを向上させる可能性があります。WordPressでは、著者SEOツールを使用して、著者プロフィールを簡単に作成して表示できます。
2. URLには大文字と小文字が混在し、アンダースコアが含まれています。 URLは、可読性を向上させるためにアンダースコアよりもハイフンを好むGoogleのガイドラインに従う必要があります。大文字と小文字は同じように扱われますが、Googleは1つのケースを使用することを推奨しています。一般的に、小文字が好まれます。さらに、URLにプライマリキーワードを含めることで、SEOのフレンドリーさを高めることができます。TruSEO分析は、URLなどの重要な領域でキーワードをチェックし、その含めることを省略した場合に通知します。
3. メタデータが文字数制限を超えています。Olive & Cocoaの一部のメタデータは文字数制限を超えており、SERPで切り取られるリスクがあります。クリックを最大化するには、簡潔で最適化されたメタデータを維持することが重要です。AIタイトル/説明ジェネレーターは、メタデータの作成を支援します。また、公開前にプレビューするには、SERPスニペットツールでこの情報を確認することもできます。

当社の勝利の SEO 戦略を盗む：ウェブサイトのためのチェックリスト

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AIOSEO でより高いランキングとより多くのオーガニック トラフィックを獲得

SERPに一人で立ち向かう必要はありません。

All in One SEOは、検索ランドスケープをナビゲートし、可視性を最大化するための信頼できる味方です。

AIOSEOは最高のWordPress SEOプラグインであり、300万以上のウェブサイト所有者に信頼され、コンテンツのパフォーマンスを向上させています。SEOを簡単にするツールのスイートとわかりやすい最適化を利用できます。

お気に入りの機能の一部をご紹介します：

• TruSEOスコア: この革新的なツールで、コンテンツのオンページSEOのスナップショットビューを取得したり、詳細を確認したりできます。TruSEOはコンテンツを分析し、リーチを最大化するための実行可能な洞察を提供します。
• 画像SEO: ワンクリックで自動画像altテキストとタイトル属性をオンにします。手動入力の手間が省け、ユーザーと検索エンジンが画像を理解するのに役立ちます。
• リッチスニペットスキーマ: AIOSEOは、SERPでより多くのリッチリザルトを獲得するのに役立つさまざまなスキーママークアップを提供します。必要なスキーマを選択するだけで、Google向けに構造化データをフォーマットします。
• 検索統計: 包括的でわかりやすいレポートで、ウェブサイトのオーガニックパフォーマンスを監視します。検索統計にはコンテンツの劣化追跡が含まれているため、ページが低下し始めた時期を正確に把握し、修正することができます。
• ソーシャルメディア連携: お気に入りのソーシャルメディアプラットフォームをサイトにシームレスに接続し、オーディエンスとコンテンツを共有します。利用可能な連携には、Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、Pinterest、YouTubeなどが含まれます。
• 著者SEO: 経験と専門知識を紹介する魅力的な著者バイオを作成します。このアドオンは、コンテンツをGoogle E-E-A-Tガイドラインに適合させ、読者との信頼関係の構築を支援します。