Uma das estratégias de SEO mais eficazes é usar uma análise de lacunas de conteúdo para capturar parte do tráfego dos seus concorrentes.
O SEO é único na quantidade de informações que você pode obter sobre seus concorrentes, desde classificações até estratégias.
Você pode usar essas informações para impulsionar suas classificações, conversões e ajudar a capturar participação de mercado desses concorrentes.
Neste guia, você aprenderá como fazer uma análise de lacunas de conteúdo do início ao fim.
Neste Artigo
- O que é uma Análise de Lacunas de Conteúdo?
- Benefícios de uma Análise de Lacunas de Conteúdo
- Keyword Difficulty and Keyword Intent
- How to Do a Content Gap Analysis
- Etapa 1: Crie uma Conta Semrush
- Etapa 2: Navegue até Lacuna de Palavras-chave
- Step 3: Add a Competitor
- Etapa 4: Filtrar por Intenção
- Etapa 5: Entendendo a Lista de Palavras-chave
- Etapa 6: Filtrar por Dificuldade da Palavra-chave
- Etapa 7: Veja Para o Que Seu Concorrente Está Classificado em #1
- Etapa 8: Escolha Palavras-chave para Segmentar
- How to Optimize Your Competitive Content
O que é uma Análise de Lacunas de Conteúdo?
Uma análise de lacunas de conteúdo revela palavras-chave para as quais seus concorrentes estão classificados, mas que você ainda não cobriu.
Essa análise também exibe palavras-chave para as quais vocês dois estão classificados e compara suas classificações.
Então, como você pode se beneficiar ao ver quais palavras-chave seus concorrentes estão segmentando com o conteúdo de seus sites?
Benefícios de uma Análise de Lacunas de Conteúdo
Usando essas informações, você pode criar conteúdo de alta qualidade focando nessas palavras-chave.
Você pode desviar parte do tráfego dos seus concorrentes classificando-se bem com essas palavras-chave. Isso torna uma análise de lacunas de conteúdo necessária para uma estratégia de marketing de conteúdo eficaz.
Mesmo classificar-se logo abaixo dos seus principais concorrentes pode capturar visitantes que, de outra forma, clicariam em outro site concorrente nos resultados de pesquisa. De qualquer forma, isso pode ajudá-lo a ganhar participação de mercado.
Essa análise também o ajuda a evitar adivinhar ideias de conteúdo que podem impulsionar sua marca.
Uma análise de lacunas de conteúdo também pode fazer parte de uma auditoria de conteúdo mais extensa.
Antes de explicar como fazer uma análise de lacunas de conteúdo, aqui estão 2 coisas cruciais a serem lembradas:
Dificuldade da Palavra-chave e Intenção da Palavra-chave
Entender a dificuldade da palavra-chave e a intenção tornará sua análise de lacunas de conteúdo mais fácil.
Ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Semrush e Ahrefs incluem pontuações de dificuldade de palavra-chave e rótulos de intenção de palavra-chave em seus relatórios.
Dificuldade da Palavra-chave
Dificuldade da palavra-chave refere-se à dificuldade para um novo conteúdo classificar bem para uma palavra-chave específica.
Quando sites proeminentes já produziram conteúdo de alta classificação para uma determinada palavra-chave, pode ser difícil, ou até impossível, superá-los.
Inversamente, palavras-chave de baixa concorrência são mais fáceis de classificar.
Então, como você encontra palavras-chave fáceis de classificar?
Pontuações de Dificuldade de Palavra-Chave
Você verá uma pontuação de Dificuldade da Palavra-chave ao inserir uma palavra-chave no Semrush ou Ahrefs. Este é um número de 100.
Como essas pontuações são calculadas em uma escala logarítmica, uma palavra-chave com uma pontuação de 50 pode ser desafiadora para classificar. Portanto, essas ferramentas de software também exibem rótulos, variando de "Muito fácil" a "Muito difícil", juntamente com as pontuações.
Para iniciantes, os rótulos são mais fáceis de entender do que as pontuações.
Ahrefs e Semrush também rotulam palavras-chave de acordo com a intenção.
Intenção da Palavra-chave
A intenção da palavra-chave é realmente a “intenção do pesquisador”. Refere-se ao objetivo que os pesquisadores normalmente têm ao usar essa palavra-chave específica em consultas de pesquisa.
Essa intenção é indicada da seguinte forma.
| Intenção da Palavra-chave | Definição | Exemplo |
|---|---|---|
| Informacional (I) | O pesquisador quer informações gerais. Muitas vezes, a intenção é incerta nesta fase. | “ideias de pisos” “tacos” “literatura inglesa” |
| Navegacional (N) | O pesquisador está procurando um site ou página da web específica | “login cartão de crédito Home Depot” “registro Twilio Signal” |
| Comercial (C) | O pesquisador pretende pesquisar ou comparar produtos/serviços. | “melhores plugins de SEO” “Geico vs Progressive” “melhores sopradores de folhas econômicos” |
| Transacional (T) | O pesquisador está pronto para comprar um produto ou serviço | “comprar passagens aéreas” “reservar cruzeiro nas Bahamas” |
Como Fazer uma Análise de Lacuna de Conteúdo
Usaremos o Semrush, um aplicativo web de pesquisa de palavras-chave, para o nosso tutorial.
O Semrush inclui uma ferramenta de análise de lacuna de conteúdo chamada “keyword gap” que é fácil para iniciantes usarem.
Etapa 1: Crie uma Conta Semrush
O primeiro passo é criar uma conta Semrush. Você pode se inscrever para um teste gratuito de 7 dias.
Se você optar por um plano pago, saiba que pode cancelar a qualquer momento.
Etapa 2: Navegue até Lacuna de Palavras-chave
Faça login na sua conta Semrush e clique em Keyword Gap na coluna da esquerda.
Etapa 3: Adicionar um Concorrente
Digite seu site no campo superior.
Abaixo disso, adicione 1 a 4 URLs de sites concorrentes.
MoneyUnder30.com vs. MillennialMoney.com
Para o nosso tutorial, usaremos MoneyUnder30.com como nosso domínio. Este site visa millennials e Gen Z com dicas de finanças pessoais.
Como nosso concorrente, escolheremos MillennialMoney.com.
Ambos os sites fornecem análises “melhores de” sobre cartões de crédito, empréstimos, bancos, contas e ferramentas de investimento, e seguros.
O modelo de negócios é marketing de afiliados: clique em um produto recomendado e o site ganhará uma comissão.
SEO é crucial para este nicho altamente lucrativo.
Objetivo: Queremos encontrar palavras-chave para as quais MillennialMoney.com está classificando bem, mas nós não.
Clique no botão Comparar para começar.
Você verá um diagrama de Sobreposição de Palavras-chave e vários filtros suspensos acima dele.
A Sobreposição de Palavras-chave mostra que MoneyUnder30.com classifica quase o dobro de palavras-chave que MillennialMoney.com.
Passe o mouse sobre a área de sobreposição e você verá que as 2 marcas compartilham mais de 26.000 palavras-chave.
Vamos usar esses filtros no topo para encontrar palavras-chave valiosas.
Etapa 4: Filtrar por Intenção
Primeiro, filtraremos por intenção da palavra-chave.
Isso porque queremos palavras-chave com intenção comercial ou transacional.
Para filtrar por intenção, acima do gráfico de Sobreposição de Palavras-chave,
- Clique no filtro de Intenção.
- Marque as caixas ao lado de Comercial e Transacional.
- Em seguida, clique em Aplicar.
Agora, vamos rolar para baixo, abaixo do diagrama, para nos familiarizarmos com a lista de palavras-chave.
Etapa 5: Entendendo a Lista de Palavras-chave
Por padrão, a lista exibe palavras-chave "Compartilhadas": estas são palavras-chave para as quais você e seu concorrente classificam.
Palavras-chave: À esquerda, em azul, você vê uma lista de palavras-chave para as quais tanto MoneyUnder30.com quanto MillennialMoney.com estão classificando.
Estas incluem:
- melhores taxas de cd
- ganhar dinheiro em casa
- ideias de bico
Intenção: A 2ª coluna exibe a intenção associada a cada palavra-chave. (Observação: Algumas palavras-chave são rotuladas com 2 intenções, é por isso que você vê não apenas Cs e Ts neste relatório, mas também alguns Ns e Is.)
Posições de Classificação: As próximas 2 colunas exibem como MoneyUnder30.com e seu concorrente classificam para as palavras-chave relacionadas.
Clique no topo da coluna MoneyUnder30.com para classificar as palavras-chave por aquelas para as quais o domínio classifica mais alto.
Vemos que MoneyUnder30.com classifica #1 para muitas palavras-chave comerciais, incluindo
- albert o aplicativo de dinheiro
- ally vs wealthfront
- aplicativo que investe seu troco
Volume: A 5ª coluna exibe o volume de pesquisa mensal estimado de cada palavra-chave, ou seja, quantas pessoas fazem pesquisas online para a palavra-chave por mês.
KD%: A próxima coluna exibe a pontuação de Dificuldade da Palavra-chave. Palavras-chave difíceis de classificar recebem um ponto vermelho ou laranja ao lado da pontuação KD. Pontos verdes marcam palavras-chave fáceis.
Etapa 6: Filtrar por Dificuldade da Palavra-chave
Agora, MoneyUnder30.com está classificando #1 para algumas palavras-chave que são difíceis de classificar, como:
- Melhor rastreador de ações
- Modelo de orçamento para jovens adultos
- Vale a pena o Stock Advisor?
Mas, para manter nosso objetivo de escolher palavras-chave fáceis de ranquear, vamos filtrar esta lista para vermos apenas palavras-chave fáceis.
- MoneyUnder30.com
- Selecione "Fácil" ou "Muito fácil".
- Clique em Aplicar.
Etapa 7: Veja Para o Que Seu Concorrente Está Classificado em #1
Agora, vamos clicar no topo da coluna MillennialMoney.com para descobrir para quais palavras-chave ele está ranqueando mais alto.
Entre os ranqueamentos em #1 estão as palavras-chave:
- alternativas acorns
- alternativas ao personal capital
- aplicativos android que pagam instantaneamente para paypal
Clique em uma palavra-chave para encontrar os sites com melhor ranqueamento para essa palavra-chave.
Etapa 8: Escolha Palavras-chave para Segmentar
Com nossos filtros aplicados, temos mais de 700 palavras-chave para explorar.
Decidimos segmentar palavras-chave para as quais Millennial Money.com ranqueia em #1-#3.
Dentre elas, escolhemos as seguintes.
| Palavra-chave | MoneyUnder30.com | MillennialMoney.com | Dificuldade da Palavra-chave |
|---|---|---|---|
| consultores financeiros para millennials | 13 | 1 | Fácil |
| alternativas acorns | 46 | 1 | Fácil |
| acorns vs betterment | 27 | 2 | Fácil |
| alternativas ao personal capital | 45 | 3 | Fácil |
| public vs robinhood | 56 | 3 | Fácil |
Isso conclui nosso tutorial sobre análise de lacunas de conteúdo.
Depois de atualizar seu conteúdo existente segmentando as palavras-chave escolhidas (ou criar conteúdo novo para elas), otimize-o para mecanismos de busca.
Como você otimiza conteúdo para mecanismos de busca?
Como Otimizar Seu Conteúdo Competitivo
Proprietários de sites WordPress podem usar um plugin de SEO para otimizar seu conteúdo.
Recomendamos o All in One SEO (AIOSEO). Este é um plugin amigável para iniciantes, mas poderoso, que mostra exatamente o que fazer para melhorar seu SEO.
All in One SEO (AIOSEO) é um plugin estabelecido com milhares de avaliações 5 estrelas no WordPress.org. Atualmente, mais de 3 milhões de pessoas estão usando o plugin.
AIOSEO analisará todas as suas páginas da web e o guiará, passo a passo, na otimização dessas páginas.
Além disso, All in One SEO lida com muitas ações técnicas nos bastidores, para que você não precise lidar com código.
Alguns dos recursos mais populares são:
- Análise TruSEO: Cada página recebe uma pontuação de SEO. Você verá etapas de ação específicas para melhorar suas páginas. Sua pontuação de SEO aumenta à medida que você age de acordo com as recomendações do plugin.
- Assistente de Links: Melhore o ranking de suas páginas mais importantes direcionando links internos para elas. O Assistente de Links com tecnologia de IA acelera esse processo. Saiba mais em nosso guia sobre link building.
- Gerador de Schema: Adicione facilmente marcação de schema para que o Google possa entender melhor seu conteúdo e classificá-lo para palavras-chave relevantes.
- Sitemaps Gerados Automaticamente: Assim que você instalar o All in One SEO, ele gerará 2 sitemaps para você, seguindo as melhores práticas do Google. Sempre que você atualizar conteúdo ou publicar novas páginas, o AIOSEO atualizará seus sitemaps para você.
- Auditorias de Site: Use o recurso de Análise de SEO para obter recomendações para melhorar sua página inicial. Compare sua pontuação de SEO da página inicial com a de seus concorrentes.
SEO para Autores
Dada a crescente importância do EEAT nas recentes atualizações do algoritmo do Google, certifique-se de comunicar a experiência e a expertise de sua equipe.
Com a ferramenta de SEO de Autor, você pode criar rapidamente assinaturas de autor hiperlinkadas e adicionar uma caixa de biografia do autor que aparece na parte inferior dos artigos.
Essa caixa de biografia permite destacar áreas específicas de expertise (sombreadas em cinza) e vincular a perfis de mídia social.
Além disso, a caixa do autor vincula a uma página do autor, listando todos os artigos escritos por esse escritor. E a página do autor pode exibir uma biografia mais longa, juntamente com educação e outras credenciais.
Você também terá a opção de adicionar uma segunda assinatura para um revisor ou verificador de fatos.
Para ser claro, as caixas de autor não conferem automaticamente vantagem de SEO. Mas elas podem ser eficazes na comunicação do EEAT para o Google e para os leitores.
Considere também melhorar sua página Sobre.
Dicas Bônus
Depois de otimizar seu conteúdo, considere ir além.
- Adquira backlinks: Backlinks de qualidade podem impulsionar o tráfego orgânico e melhorar os rankings nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).
- Meça o sucesso: Configure uma conta gratuita do Google Analytics para acompanhar o progresso. Usuários do WordPress podem optar pelo plugin MonsterInsights, que fornece uma visão simplificada das métricas do Google Analytics no editor do WordPress.
- Aumente o engajamento colocando chamadas para ação (CTAs) acima da dobra. Isso também aumentará as taxas de conversão e diminuirá as taxas de rejeição.
Quer criar landing pages segmentadas para uma palavra-chave? Considere o SeedProd, um construtor do WordPress projetado para otimizar conversões e construído para carregar rapidamente.
Perguntas e Respostas sobre Análises de Lacunas de Conteúdo
Como faço uma análise de lacunas de conteúdo no Ahrefs?
Para fazer uma análise de lacunas de conteúdo no Ahrefs, clique em Lacuna de Conteúdo no menu à esquerda e insira seu domínio e o domínio de um concorrente. Filtre os resultados como desejar.
Como rastreio meus rankings para palavras-chave de lacuna?
Existem várias maneiras de rastrear seus rankings para palavras-chave de lacuna. Se você já tem uma conta Semrush ou Ahrefs, pode inserir a palavra-chave e ver se você está entre os 100 primeiros.
Usuários do WordPress com a versão Elite do All in One SEO (AIOSEO) podem usar o recurso Estatísticas de Pesquisa para rastrear suas palavras-chave de lacuna. Este recurso se integra ao Google Search Console.
A intenção da palavra-chave é a mesma coisa que a intenção de pesquisa?
Não, a intenção da palavra-chave não é exatamente a mesma que a intenção de pesquisa, mas existe sobreposição. Por exemplo, considere uma palavra-chave marcada no Semrush como tendo intenção "comercial". A análise dos resultados de pesquisa para essa palavra-chave provavelmente confirmará a intenção comercial, mas a intenção de pesquisa é muito mais ampla.
Pode incluir um tipo de artigo que os pesquisadores esperam, como um tutorial passo a passo ou uma lista dos principais produtos. A intenção de pesquisa também pode inferir o nível de detalhe que os usuários esperam de um artigo sobre um determinado tópico. Saiba mais em nosso artigo sobre intenção de pesquisa.
Qual papel a jornada do comprador desempenha na análise de lacunas de conteúdo?
Ao escolher palavras-chave com intenção comercial ou transacional, você pode segmentar pesquisadores com intenção de compra. Isso pode gerar mais ROI para seus esforços de SEO. Saiba mais em 3 Estratégias Competitivas de SEO Que Podem Ajudar Sua Pequena Empresa a Classificar.
Além disso, leia nosso guia sobre estratégia de conteúdo para explorar como você pode combinar tipos de conteúdo com essas palavras-chave (tópicos).
Preciso criar personas para fazer uma análise de lacunas de conteúdo?
Fazer uma análise de lacunas de conteúdo com ferramentas de SEO como Semrush ou Ahrefs não requer a criação de personas. Dito isso, existem agências de marketing que aconselham o uso de personas em uma análise mais ampla que vai além dessas ferramentas mencionadas.
Além disso, os profissionais de marketing não são unânimes em recomendar personas no marketing digital. Algumas empresas de sucesso as usam e outras as ignoram.
Alternativas às personas tradicionais podem incluir o framework Jobs-to-be-done ou a identificação de interesses comuns entre um público-alvo.
Dados demográficos, que estão relacionados a personas, podem ser enganosos, a menos que seu produto seja projetado para um público-alvo restrito.
Por exemplo, como a pesquisa do Google mostrou, apenas 31% dos pesquisadores móveis de videogames são homens entre 18 e 35 anos. Se você vende videogames e assume essa demografia, perderá os outros 69% do seu público.
Após a Análise de Lacunas de Conteúdo...
Uma análise de lacunas de conteúdo pode ajudar a impulsionar a criação de conteúdo inteligente e destacar conteúdo de SEO com baixo desempenho ou ausente.
Precisa de uma ferramenta que ajude a garantir que seu conteúdo se classifique?
Confira nossa lista de ferramentas de análise de conteúdo, selecionada por especialistas.
Vimos como esse tipo de análise de concorrentes revela oportunidades valiosas de palavras-chave. Você pode eclipsar os rankings de conteúdo de seus concorrentes criando conteúdo de alta qualidade que corresponda à intenção de pesquisa.
Agora que você sabe como fazer uma análise de lacunas de conteúdo, pode querer explorar algumas estratégias de conteúdo relacionadas que podem impactar significativamente seu SEO.
Explore o poder dos clusters de tópicos e confira estes segredos de SEO que os profissionais usam para aumentar a receita.
Certifique-se de que você entende os diferentes papéis que SEO e mídias sociais desempenham no marketing digital.
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