Uma das estratégias de SEO mais eficazes é usar uma análise de lacunas de conteúdo para capturar parte do tráfego de seus concorrentes.
O SEO é único na quantidade de informações que você pode obter sobre seus concorrentes, desde classificações até estratégias.
Você pode usar essas informações para aumentar as conversões de suas classificações e ajudá-lo a capturar a participação de mercado desses concorrentes.
Neste guia, você aprenderá a fazer uma análise de lacunas de conteúdo do início ao fim.
Neste artigo
- O que é uma análise de lacunas de conteúdo?
- Benefícios de uma análise de lacunas de conteúdo
- Dificuldade de palavras-chave e intenção de palavras-chave
- Como fazer uma análise de lacunas de conteúdo
- Etapa 1: Criar uma conta na Semrush
- Etapa 2: Navegue até a lacuna de palavras-chave
- Etapa 3: Adicionar um concorrente
- Etapa 4: Filtrar por intenção
- Etapa 5: Entendendo a lista de palavras-chave
- Etapa 6: Filtrar por dificuldade de palavra-chave
- Etapa 7: veja para que seu concorrente está na primeira posição
- Etapa 8: Escolha as palavras-chave a serem segmentadas
- Como otimizar seu conteúdo competitivo
O que é uma análise de lacunas de conteúdo?
Uma análise de lacunas de conteúdo revela palavras-chave para as quais seus concorrentes estão ranqueando, mas que você ainda não cobriu.
Essa análise também exibe as palavras-chave para as quais você está classificado e compara suas classificações.
Então, como você pode se beneficiar ao ver quais palavras-chave seus concorrentes estão segmentando com o conteúdo do site deles?
Benefícios de uma análise de lacunas de conteúdo
Usando essas informações, você pode criar conteúdo de alta qualidade com foco nessas palavras-chave.
Você pode desviar parte do tráfego de seus concorrentes classificando-se bem com essas palavras-chave. Isso faz com que uma análise de lacunas de conteúdo seja necessária para uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo.
Até mesmo a classificação logo abaixo de seus principais concorrentes pode atrair visitantes que, de outra forma, clicariam em outro site concorrente nos resultados de pesquisa. De qualquer forma, isso pode ajudá-lo a ganhar participação no mercado.
Essa análise também o ajuda a não adivinhar as ideias de conteúdo que podem levar sua marca adiante.
Uma análise de lacunas de conteúdo também pode fazer parte de uma auditoria de conteúdo mais abrangente.
Antes de explicar como fazer uma análise de lacunas de conteúdo, aqui estão dois pontos cruciais que você deve ter em mente:
Dificuldade de palavras-chave e intenção de palavras-chave
Entender a dificuldade e a intenção das palavras-chave facilitará a análise das lacunas de conteúdo.
Ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Semrush e Ahrefs incluem pontuações de dificuldade de palavras-chave e rótulos de intenção de palavras-chave em seus relatórios.
Dificuldade da palavra-chave
A dificuldade da palavra-chave refere-se à dificuldade de um novo conteúdo ser bem classificado para uma determinada palavra-chave.
Quando sites de destaque já produziram conteúdo de alta classificação em uma determinada palavra-chave, pode ser difícil, ou até mesmo impossível, superá-los.
Por outro lado, as palavras-chave de baixa concorrência são mais fáceis de serem classificadas.
Então, como você encontra palavras-chave que são fáceis de classificar?
Pontuação de dificuldade de palavras-chave
Você verá uma pontuação de dificuldade de palavra-chave quando inserir uma palavra-chave na Semrush ou no Ahrefs. Esse é um número em uma escala de 100.
Como essas pontuações são calculadas em uma escala logarítmica, uma palavra-chave com uma pontuação de 50 pode ser difícil de classificar. Portanto, essas ferramentas de software também exibem rótulos, que variam de "Muito fácil" a "Muito difícil", juntamente com as pontuações.
Para os novatos, os rótulos são mais fáceis de entender do que as pontuações.
A Ahrefs e a Semrush também rotulam as palavras-chave de acordo com a intenção.
Intenção de palavra-chave
A intenção da palavra-chave é, na verdade, a "intenção do pesquisador". Ela se refere ao objetivo que os pesquisadores normalmente têm ao usar essa palavra-chave específica nas consultas de pesquisa.
Essa intenção é indicada da seguinte forma.
| Intenção de palavra-chave | Definição | Exemplo |
|---|---|---|
| Informativo (I) | O pesquisador deseja informações gerais. Muitas vezes, a intenção não é clara nesse estágio. | "Flooring ideas" "tacos" "English literature" |
| Navegação (N) | O pesquisador está procurando um site ou uma página da Web específica | "Home Depot credit card login" "Twilio Signal registration" |
| Comercial (C) | O pesquisador pretende pesquisar ou comparar produtos/serviços. | "melhores plug-ins de SEO" "Geico vs Progressive" "melhores sopradores de folhas econômicos" |
| Transacional (T) | O pesquisador está pronto para comprar um produto ou serviço | "buy airline tickets" (comprar passagens aéreas) "book Bahamas cruise" (reservar cruzeiro nas Bahamas) |
Como fazer uma análise de lacunas de conteúdo
Usaremos o Semrush, um aplicativo da Web de pesquisa de palavras-chave, em nosso tutorial.
A Semrush inclui uma ferramenta de análise de lacunas de conteúdo chamada "lacuna de palavras-chave" que é fácil de usar para iniciantes.
Etapa 1: Criar uma conta na Semrush
A primeira etapa é criar uma conta na Semrush. Você pode se inscrever para uma avaliação gratuita de 7 dias.
Se você optar por um plano pago, saiba que pode cancelar a qualquer momento.
Etapa 2: Navegue até a lacuna de palavras-chave
Faça login na sua conta da Semrush e clique em Keyword Gap na coluna da esquerda.
Etapa 3: Adicionar um concorrente
Digite seu site no campo superior.
Abaixo disso, adicione de 1 a 4 URLs de sites de concorrentes.
MoneyUnder30.com vs. MillennialMoney.com
Para nosso tutorial, usaremos MoneyUnder30.com como domínio. Esse site é voltado para a geração do milênio e a geração Z com dicas de finanças pessoais.
Para nosso concorrente, escolheremos o MillennialMoney.com.
Ambos os sites oferecem as "melhores" avaliações sobre cartões de crédito, empréstimos, bancos, contas e ferramentas de investimento e seguros.
O modelo de negócios é o marketing de afiliados: clique em um produto recomendado, e o site receberá uma comissão.
O SEO é fundamental para esse nicho altamente lucrativo.
Objetivo: queremos encontrar palavras-chave para as quais o MillennialMoney.com esteja em uma classificação alta, mas nós não.
Clique no botão Comparar para começar.
Você verá um diagrama de sobreposição de palavras-chave e vários filtros suspensos acima dele.
A Sobreposição de palavras-chave mostra que o MoneyUnder30.com é classificado com quase o dobro de palavras-chave que o MillennialMoney.com.
Passe o mouse sobre a área de sobreposição e você verá que as duas marcas compartilham mais de 26.000 palavras-chave.
Vamos usar esses filtros na parte superior para encontrar palavras-chave valiosas.
Etapa 4: Filtrar por intenção
Primeiro, filtraremos por intenção de palavra-chave.
Isso ocorre porque queremos palavras-chave com comercial ou transacionais comercial ou transacional.
Para filtrar por intenção, acima do gráfico de Sobreposição de palavras-chave,
- Clique no filtro Intent.
- Marque as caixas ao lado de Comercial e Transacional.
- Em seguida, clique em Aplicar.
Agora, vamos rolar para baixo do diagrama para nos familiarizarmos com a lista de palavras-chave.
Etapa 5: Entendendo a lista de palavras-chave
Por padrão, a lista exibe palavras-chave "Compartilhadas": essas são palavras-chave para as quais você e seu concorrente se classificam.
Palavras-chave: À esquerda, em azul, você vê uma lista de palavras-chave para as quais tanto o MoneyUnder30.com quanto o MillennialMoney.com estão classificados.
Isso inclui:
- melhores taxas de cd
- ganhar dinheiro em casa
- ideias de atividades paralelas
Intenção: A segunda coluna exibe a intenção associada a cada palavra-chave. (Observação: algumas palavras-chave são rotuladas com duas intenções, e é por isso que você vê não apenas Cs e Ts nesse relatório, mas também alguns Ns e Is.)
Posições no ranking: As próximas duas colunas mostram como o MoneyUnder30.com e seu concorrente se classificam para as palavras-chave relacionadas.
Clique na parte superior da coluna MoneyUnder30.com para classificar as palavras-chave pelas quais o domínio tem a melhor classificação.
Vemos que o MoneyUnder30.com está em primeiro lugar para muitas palavras-chave comerciais, incluindo
- aplicativo albert the money
- ally vs wealthfront
- aplicativo que investe seu dinheiro
Volume: A quinta coluna exibe o volume de pesquisa mensal estimado de cada palavra-chave, ou seja, quantas pessoas fazem pesquisas on-line para a palavra-chave por mês.
KD%: A próxima coluna exibe a pontuação de dificuldade da palavra-chave. As palavras-chave de difícil classificação recebem um ponto vermelho ou laranja ao lado da pontuação de KD. Os pontos verdes marcam as palavras-chave fáceis.
Etapa 6: Filtrar por dificuldade de palavra-chave
Agora, o MoneyUnder30.com está classificado em primeiro lugar para algumas palavras-chave difíceis de classificar, como:
- Melhor rastreador de ações
- Modelo de orçamento para jovens adultos
- O Stock Advisor vale a pena?
Mas, para manter nosso objetivo de escolher palavras-chave fáceis de classificar, vamos filtrar essa lista para ver apenas as palavras-chave fáceis.
- Clique no menu suspenso do filtro KD.
- Selecione "Easy" (Fácil) ou "Very easy" (Muito fácil).
- Clique em Aplicar.
Etapa 7: veja para que seu concorrente está na primeira posição
Agora, vamos clicar na parte superior da coluna MillennialMoney.com para descobrir em quais palavras-chave ela está mais bem classificada.
Entre suas classificações nº 1 estão as palavras-chave:
- alternativas de bolotas
- alternativas ao capital pessoal
- aplicativos para Android que pagam instantaneamente ao paypal
Clique em uma palavra-chave para encontrar os sites com melhor classificação para essa palavra-chave.
Etapa 8: Escolha as palavras-chave a serem segmentadas
Com nossos filtros aplicados, temos mais de 700 palavras-chave para explorar.
Decidimos segmentar as palavras-chave para as quais o Millennial Money.com ocupa as posições de nº 1 a nº 3.
Dentre eles, escolhemos os seguintes.
| Palavra-chave | MoneyUnder30.com | MillennialMoney.com | Dificuldade da palavra-chave |
|---|---|---|---|
| consultores financeiros da geração do milênio | 13 | 1 | Fácil |
| alternativas de bolotas | 46 | 1 | Fácil |
| acorns vs betterment | 27 | 2 | Fácil |
| alternativas de capital pessoal | 45 | 3 | Fácil |
| público vs robinhood | 56 | 3 | Fácil |
Isso conclui nosso tutorial sobre análise de lacunas de conteúdo.
Depois de atualizar o conteúdo existente visando às palavras-chave escolhidas (ou criar novo conteúdo para elas), otimize-o para os mecanismos de pesquisa.
Como você otimiza o conteúdo para os mecanismos de pesquisa?
Como otimizar seu conteúdo competitivo
Os proprietários de sites do WordPress podem usar um plug-in de SEO para otimizar seu conteúdo.
Recomendamos o All in One SEO (AIOSEO). Esse é um plug-in avançado e fácil de usar para iniciantes que mostra exatamente o que fazer para melhorar seu SEO.
O All in One SEO (AIOSEO) é um plug-in estabelecido com milhares de classificações de 5 estrelas no WordPress.org. Atualmente, mais de 3 milhões de pessoas estão usando o plug-in.
O AIOSEO analisará todas as suas páginas da Web e o orientará, passo a passo, na otimização dessas páginas.
Além disso, o All in One SEO lida com muitas ações técnicas nos bastidores, portanto, você não precisa lidar com códigos.
Alguns dos recursos mais populares são:
- Análise TruSEO: Cada página recebe uma pontuação de SEO. Você verá etapas de ação específicas para melhorar suas páginas. Sua pontuação de SEO aumenta à medida que você age de acordo com as recomendações do plug-in.
- Assistente de link: Melhore a classificação de suas páginas mais importantes apontando links internos para elas. O Link Assistant, com tecnologia de IA, acelera esse processo. Saiba mais em nosso guia sobre link building.
- Gerador de esquemas: Adicione facilmente a marcação de esquema para que o Google possa entender melhor seu conteúdo e classificá-lo para palavras-chave relevantes.
- Sitemaps gerados automaticamente: Assim que você instalar o All in One SEO, ele gerará 2 sitemaps para você, de acordo com as práticas recomendadas do Google. Sempre que você atualizar o conteúdo ou publicar novas páginas, o AIOSEO atualizará os sitemaps para você.
- Auditorias de site: Use o recurso de análise de SEO para obter recomendações para melhorar sua página inicial. Compare a pontuação de SEO de sua página inicial com a de seus concorrentes.
Autor SEO
Dada a crescente importância da EEAT nas recentes atualizações do algoritmo do Google, não deixe de comunicar a experiência e o conhecimento especializado da sua equipe.
Com a ferramenta Author SEO, você pode criar rapidamente bylines de autor com hiperlinks e adicionar uma caixa de biografia de autor que aparece na parte inferior dos artigos.
Essa caixa de biografia permite destacar áreas específicas de especialização (sombreadas em cinza) e vincular a perfis de mídia social.
Além disso, a caixa de autor vincula a uma página de autor, listando todos os artigos escritos por esse autor. E a página do autor pode exibir uma biografia mais longa, juntamente com a formação acadêmica e outras credenciais.
Você também terá a opção de adicionar uma segunda assinatura para um revisor ou verificador de fatos.
Para deixar claro, as caixas de autor não conferem automaticamente vantagens de SEO. Mas elas podem ser eficazes para comunicar a EEAT ao Google e aos leitores.
Considere também melhorar sua página sobre.
Dicas de bônus
Depois de otimizar seu conteúdo, considere ir além.
- Adquirir backlinks: Os backlinks de qualidade podem gerar tráfego orgânico e aumentar as classificações nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).
- Avalie o sucesso: Configure uma conta gratuita do Google Analytics para monitorar o progresso. Os usuários do WordPress podem optar pelo plug-in MonsterInsights, que oferece uma visualização simplificada das métricas do Google Analytics no editor do WordPress.
- Aumente o engajamento colocando as chamadas para ação (CTAs) acima da dobra. Isso também aumentará as taxas de conversão e diminuirá as taxas de rejeição.
Deseja criar páginas de destino direcionadas a uma palavra-chave? Considere o SeedProd, um construtor do WordPress projetado para otimizar as conversões e criado para carregar rapidamente.
Perguntas e respostas sobre análises de lacunas de conteúdo
Como posso fazer uma análise de lacunas de conteúdo na Ahrefs?
Para fazer uma análise de lacuna de conteúdo na Ahrefs, clique em Lacuna de conteúdo no menu à esquerda e insira seu domínio e o domínio de um concorrente. Filtre os resultados como desejar.
Como posso monitorar minhas classificações para palavras-chave de lacunas?
Há várias maneiras de rastrear suas classificações para palavras-chave de lacunas. Se você já tiver uma conta na Semrush ou na Ahrefs, poderá inserir a palavra-chave e ver se está classificado entre os 100 primeiros.
Os usuários do WordPress com a versão Elite do All in One SEO (AIOSEO) podem usar o recurso Estatísticas de pesquisa para rastrear suas palavras-chave de lacuna. Esse recurso se integra ao Google Search Console.
A intenção da palavra-chave é a mesma coisa que a intenção da pesquisa?
Não, a intenção da palavra-chave não é exatamente a mesma que a intenção da pesquisa, mas existe uma sobreposição. Por exemplo, considere uma palavra-chave marcada na Semrush como tendo intenção "comercial". A análise dos resultados de pesquisa para essa palavra-chave provavelmente confirmará a intenção comercial, mas a intenção de pesquisa é muito mais ampla.
Ela pode incluir um tipo de artigo que os pesquisadores esperam, como um tutorial passo a passo ou uma lista dos principais produtos. A intenção de busca também pode inferir o nível de detalhes que os usuários esperam de um artigo sobre um determinado tópico. Saiba mais em nosso artigo sobre intenção de pesquisa.
Qual é a função da jornada do comprador na análise de lacunas de conteúdo?
Ao escolher palavras-chave com intenção comercial ou transacional, você pode direcionar os pesquisadores com intenção de compra. Isso pode gerar mais ROI para seus esforços de SEO. Saiba mais em 3 estratégias competitivas de SEO que podem ajudar sua pequena empresa a se classificar.
Além disso, leia nosso guia sobre estratégia de conteúdo para explorar como você pode combinar tipos de conteúdo com essas palavras-chave (tópicos).
Preciso criar personas para fazer uma análise de lacunas de conteúdo?
Fazer uma análise de lacunas de conteúdo com ferramentas de SEO como Semrush ou Ahrefs não exige a criação de personas. Dito isso, há agências de marketing que aconselharão o uso de personas em uma análise mais ampla que vai além dessas ferramentas mencionadas.
Além disso, os profissionais de marketing não são unânimes em recomendar personas no marketing digital. Algumas empresas bem-sucedidas as utilizam e outras as ignoram.
As alternativas às personas tradicionais podem incluir a estrutura Jobs-to-be-done ou a identificação de interesses compartilhados entre um público-alvo.
Os dados demográficos, que estão relacionados a personas, podem ser enganosos, a menos que seu produto seja projetado para um público-alvo restrito.
Por exemplo, conforme pesquisa do Google, apenas 31% dos pesquisadores de videogames em dispositivos móveis são homens entre 18 e 35 anos. Se você vender videogames e presumir esse grupo demográfico, perderá os outros 69% do seu público.
Após a análise de lacunas de conteúdo ....
Uma análise de lacunas de conteúdo pode ajudar a impulsionar a criação inteligente de conteúdo e destacar o conteúdo de SEO com baixo desempenho ou ausente.
Precisa de uma ferramenta que ajude a garantir que seu conteúdo seja classificado?
Confira nossa lista de ferramentas de análise de conteúdo selecionadas por especialistas.
Já vimos como esse tipo de análise de concorrentes traz à tona oportunidades valiosas de palavras-chave. Você pode eclipsar as classificações de conteúdo de seus concorrentes criando conteúdo de alta qualidade que corresponda à intenção de pesquisa.
Agora que você sabe como fazer uma análise de lacunas de conteúdo, talvez queira explorar algumas estratégias de conteúdo relacionadas que podem afetar significativamente seu SEO.
Explore o poder dos topic clusters e confira esses segredos de SEO que os profissionais usam para aumentar a receita.
Certifique-se de entender as diferentes funções que o SEO e a mídia social desempenham no marketing digital.
E não se esqueça de implementar ímãs de leads para capturar conversões.
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