Engram é uma ferramenta de escrita com IA projetada para falantes não nativos de inglês. Ela ajuda os usuários a verificar a gramática, reformular frases e traduzir para o inglês.

Embora a empresa tenha estreado em 2021 sob o nome Pcanpi, ela foi renomeada para Engram em janeiro de 2023. Isso também significou o lançamento de um novo site em engram.us.

Agora, em 2024, a Engram experimentou um aumento sensacional no tráfego orgânico. Em apenas 6 meses, o tráfego mensal disparou para 770,5 mil visitas orgânicas.

Embora não tenha vindo da migração de domínio, como se poderia esperar.

Em vez disso, a Engram tem se dedicado a alguma criação de conteúdo estratégica que fez toda a diferença em sua visibilidade.

Junte-se a mim enquanto dissecamos o conteúdo da Engram para ver o que eles estão fazendo, como isso impactou sua presença online e o que os proprietários de sites podem aprender com seus sucessos.

O Catalisador: Como a Engram Alcançou 770,5 mil Visitas Mensais

1. Conteúdo Fresco Impulsiona Novos Rankings

Conteúdo fresco está no centro do recente crescimento explosivo da Engram.

Entre setembro de 2023 e março de 2024, a Engram quadruplicou o conteúdo em seu site. Esse aumento levou o número total de páginas para cerca de 2,7 mil URLs.

A maioria dessas novas páginas está hospedada no subdomínio de blog do site. Há também cerca de 100 artigos "versus" no domínio raiz.

Vamos nos concentrar nos blogs porque, além de serem o foco da estratégia de conteúdo da Engram, eles também estão gerando mais tráfego.

Blogs geraram 93,5% de todo o tráfego do site em março de 2024. Eles também ranqueiam para 96,6% das palavras-chave ranqueadas do mês.

O gráfico abaixo mostra o quão dramático foi o efeito dos blogs nos rankings da Engram.

Quanto ao blog em si, a Engram usa três tipos de conteúdo:

• A ou B: Estes blogs "versus" comparam palavras intimamente relacionadas ou erros de ortografia para revelar qual versão está correta.
• Como fazer: Estes tutoriais explicam como usar certas frases e estilos de escrita para soar mais como um falante nativo de inglês.
• Listas: Esta série cobre uma variedade de tópicos, de expressões idiomáticas de negócios às melhores ferramentas de escrita para alunos de segunda língua.

Os usuários podem navegar para essas páginas facilmente a partir da página principal do blog, como mostrado abaixo.

Por que isso importa:

O crescimento explosivo da Engram não ocorreu por acidente. É um resultado direto de mirar em tópicos relevantes para seu público.

Ao focar em conteúdo que interessa ao seu cliente (falantes não nativos de inglês), eles foram capazes de criar um fluxo constante de conteúdo valioso que os usuários acham útil.

O Google recompensou essa abordagem com altos rankings de busca, o que aumentou seu tráfego orgânico.

Essa estratégia se aplica ao seu site também.

Quando você prioriza conteúdo que agrega valor ao seu público-alvo e atende às suas necessidades específicas, você atrairá tráfego mais qualificado para o seu site. Isso pode, em última análise, ajudá-lo a atingir os objetivos do seu site, seja aumentar seus visitantes, expandir o reconhecimento da marca ou impulsionar conversões.

Como criar uma estratégia de conteúdo:

A chave para replicar o sucesso da Engram está em uma estratégia de conteúdo bem definida.

Uma estratégia de conteúdo é como um mapa. Ela guia seus esforços de criação de conteúdo para se alinhar ao seu público-alvo e atingir seus objetivos de negócios.

Veja como começar:

1. Determine seus objetivos de negócios.
2. Conheça seu público-alvo.
3. Crie uma visão geral da sua estratégia.
4. Combine cada tipo de conteúdo com um canal de distribuição.
5. Meça seus resultados e ajuste conforme necessário.

Para uma explicação de cada etapa, visite este guia de estratégia de conteúdo.

Ferramentas para sua estratégia de conteúdo:

Palavras-chave são a espinha dorsal da sua estratégia de conteúdo, e o SEO on-page é como você as ranqueará.

Afinal, para que seu público aproveite seu conteúdo, ele precisa ser capaz de encontrá-lo primeiro.

SEO on-page ajuda você a melhorar o desempenho e a visibilidade do seu conteúdo nos resultados de pesquisa. Há muitos elementos envolvidos (esta lista de verificação de SEO on-page discute muitos deles), mas ferramentas de otimização de conteúdo podem simplificar o processo.

Pegue a Análise TruSEO da All in One SEO, por exemplo.

TruSEO executa uma série de verificações em seu conteúdo para identificar oportunidades on-page para melhorar seu alcance. Você receberá listas de verificação acionáveis que dizem exatamente quais mudanças precisam acontecer para obter melhores resultados.

Aqui está um exemplo da Lista de Verificação de Palavra-chave Foco, que me diz para usar minha palavra-chave foco em mais sub-títulos.

É uma ferramenta poderosa que fornece atualizações em tempo real, tornando seu SEO on-page mais eficiente e eficaz.

Agora, vamos ver o que mais a Engram está fazendo para ganhar a confiança do Google e de seus usuários.

2. Biografias de Autor Estabelecem E-E-A-T do Google

Em cada um de seus blogs, a Engram apresenta o autor da postagem.

E se você rolar até o final do artigo, encontrará a biografia do autor.

Essa adição simples pode ter um grande impacto nos usuários e nos mecanismos de busca.

Biografias de autor são uma ótima maneira de destacar o talento da sua equipe e criar uma conexão pessoal com seu público.

Especialmente agora, com tanto conteúdo gerado por IA disponível, os usuários gostam de ver artigos de pessoas reais.

E para os mecanismos de busca, são uma maneira criativa de enviar sinais sobre sua experiência, especialidade, autoridade e confiabilidade. O Google se refere a isso como E-E-A-T.

Se o seu site faz parte de um nicho de seu dinheiro ou sua vida (YMYL), os sinais de E-E-A-T são ainda mais importantes.

Sites YMYL podem impactar a saúde, segurança e bem-estar financeiro dos usuários. Isso significa que os motores de busca são mais rigorosos sobre quem consideram qualificado para divulgar informações sobre esses tópicos, o que, em última análise, afeta como eles os classificam.

E, embora o Engram não se enquadre na categoria YMYL, ainda é inteligente praticar E-E-A-T em todos os sites.

Por que isso importa:

Embora o E-E-A-T não seja um fator de classificação direto, ele é um sinal qualitativo que os avaliadores humanos do Google podem usar para avaliar o quão bem o algoritmo funciona.

Isso significa que é importante incluí-los em sua estratégia de conteúdo de SEO.

Aqui estão alguns benefícios de usar biografias de autores:

• Aumenta a credibilidade do seu conteúdo.
• Cultiva transparência e confiança com os usuários.
• Destaca o talento e a expertise de sua equipe.
• Coloca uma pessoa por trás de sua marca.
• Dá a você uma vantagem competitiva sobre conteúdo genérico.

Como escrever biografias de autores:

Este tutorial mostra como escrever biografias de autores que enviam sinais de E-E-A-T.

Aqui estão alguns dos pontos-chave a serem incluídos:

1. Demonstre sua experiência e conhecimento.
2. Inclua palavras-chave relacionadas ao seu nicho.
3. Escreva em terceira pessoa.
4. Deixe sua personalidade brilhar.
5. Adicione credenciais relevantes.

Ferramentas para biografias de autores:

All in One SEO (AIOSEO) tornou mais fácil do que nunca criar e adicionar biografias de autores otimizadas no WordPress.

Você pode usar a ferramenta Author SEO para mostrar sua experiência, conhecimento e autoridade, conquistando a confiança de usuários e motores de busca.

Author SEO tem campos fáceis de usar para credenciais, tópicos que você conhece, uma foto e muito mais.

Para um tutorial completo, siga este guia sobre como adicionar Author SEO ao WordPress.

Em seguida, vejamos como o Engram usa seu conteúdo para conquistar rich snippets na página de resultados do motor de busca (SERP).

3. Clareza Conquista a SERP

O Engram otimiza para legibilidade do conteúdo em seus blogs.

Legibilidade do conteúdo mede a facilidade com que os usuários podem ler e entender seu conteúdo. Ela desempenha um papel importante nas métricas de engajamento do usuário, como taxa de rejeição e tempo na página.

Para manter os usuários em um post de blog, eles usam as seguintes práticas recomendadas de legibilidade:

• Use linguagem simples. (Isso é particularmente importante para o público do Engram, que está aprendendo inglês.)
• Escreva frases claras e concisas.
• Opte por parágrafos curtos.
• Use subtítulos para organizar seu conteúdo.

Esse estilo de escrita não apenas mantém os leitores engajados, mas também se traduz perfeitamente em rich snippets na SERP.

Deixe-me mostrar o que quero dizer.

Aqui está um blog comparando três variações de uma palavra. O título está na forma de uma pergunta, e a introdução dá uma resposta imediata e clara. Não há enrolação.

Então, quando pesquisei a palavra "pediatra" no Google, obtive o seguinte resultado avançado na caixa Perguntas relacionadas (PAA):

A caixa PAA segue o mesmo formato de pergunta e resposta, facilitando para os motores de busca o uso da cópia do Engram na SERP.

Featured snippets são outro tipo de resultado avançado que se sai particularmente bem com escrita clara e concisa.

Eles exibem a resposta a uma consulta do usuário diretamente na SERP na posição zero. (Isso significa que aparece abaixo de anúncios e posts patrocinados, mas acima de qualquer listagem orgânica.)

Vamos ver outro exemplo de como a introdução do post do blog da Engram é usada para um snippet em destaque.

Aqui está a introdução do blog:

E aqui está a SERP com um snippet em destaque:

Além de conteúdo claro, a Engram também implementa marcação de schema em seu site.

Marcação de schema é um código especializado que facilita para os motores de busca entenderem sua página da web. Os motores de busca podem então usar essas informações para gerar um rich snippet. (Não é garantido, mas é uma prática recomendada de SEO incluí-la.)

No geral, as otimizações da Engram foram extremamente bem-sucedidas em conquistar rich results.

Resultados PAA passaram de praticamente inexistentes para 2.2K classificações de palavras-chave em março.

Seus snippets em destaque também estão em 668 palavras-chave.

Por que isso importa:

De acordo com estatísticas de SEO, rich results obtêm 58% de todos os cliques.

Isso os torna um meio poderoso de gerar mais tráfego orgânico para o seu site.

Além disso, a legibilidade do conteúdo é apenas um componente natural da criação de uma experiência de usuário positiva. Escrever com isso em mente melhorará seu conteúdo e manterá os usuários voltando para mais.

Como otimizar para rich snippets:

Discutimos dois componentes-chave para os rich snippets da Engram: (1) legibilidade do conteúdo e (2) marcação de schema.

Aqui está um tutorial sobre como fazer cada um:

• Como Melhorar a Legibilidade do Conteúdo
• Como Adicionar Marcação de Schema Sem um Plugin

Alerta de spoiler: AIOSEO tem uma ferramenta para ambos, tornando essas otimizações uma brisa.

Ferramentas para rich snippets:

Para legibilidade do conteúdo, TruSEO oferece uma Lista de Verificação de Legibilidade. Isso o ajudará a criar conteúdo envolvente que seja fácil de ler.

E para marcação de schema, o Gerador de Schema é tão simples quanto escolher o schema desejado em um catálogo. Você não precisa se preocupar com codificação, pois a ferramenta formata automaticamente a marcação de schema para você.

De fato, a marcação de schema tem sido um dos principais contribuintes para a quarta e última estratégia de SEO da Engram.

Vamos ver como eles estão usando o schema ImageObject a seguir.

4. Otimizações de Imagem Geram Mais Cliques

A quarta estratégia e o terceiro resultado rico mais frequente são imagens.

A Engram inclui uma imagem em destaque em cada um de seus posts de blog. Elas são simples e seguem o esquema de cores laranja e branco da marca.

Quanto aos bastidores, a Engram usa schema ImageObject para marcar suas imagens. Isso aumenta as chances de elas aparecerem nos resultados de pesquisa.

Quando uma imagem aparece ao lado da sua listagem de pesquisa, ela é considerada um rich result. O Google se refere a esses gráficos como "imagens de resultado de texto."

E em março de 2024, a Engram obteve uma quantidade impressionante delas.

Eles se classificaram para 600 palavras-chave com imagens de resultado de texto.

Por que isso importa:

Imagens chamam a atenção do usuário na SERP e ajudam você a se destacar da concorrência. Elas podem:

• Aumente sua taxa de cliques (CTR).
• Melhore a experiência do usuário.
• Ofereça mais oportunidades de ranqueamento.

Em relação a este último ponto, as imagens podem ajudar você a ranquear nos resultados tradicionais de pesquisa e no Google Imagens.

Existem mais de 1 bilhão de pesquisas todos os dias no Google Imagens, o que representa uma enorme oportunidade para aumentar seu tráfego.

Como fazer SEO de imagens:

SEO de imagens é o processo de otimizar suas imagens para ranquear nos resultados de pesquisa.

Este guia de SEO de imagens mostra como fazer isso, mas aqui está um resumo rápido dos pontos principais:

• Escreva texto alternativo natural.
• Otimize o nome do arquivo de imagem.
• Use tags de título de imagem.
• Implemente marcação de schema.
• Escreva legendas quando apropriado.

Ferramentas para SEO de imagens:

O recurso SEO de Imagens minimiza o trabalho manual de SEO de imagens para otimizações e ranqueamentos mais rápidos. Você pode usar tags inteligentes para automatizar tarefas como a escrita de títulos ou textos alternativos de imagens.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de terminarmos, gostaria de destacar uma técnica final que a Engram usa em suas páginas de produtos.

FAQs Antecipam as Necessidades do Usuário e Abrem Caminho para Buscas de Marca

A Engram inclui FAQs em cada uma de suas páginas de produtos. Elas abordam preocupações comuns dos clientes e fornecem explicações adicionais sobre os recursos do produto.

Essa abordagem oferece um benefício duplo:

1. Redução de Barreiras para Conversão: Ao antecipar as perguntas dos usuários e abordá-las nas FAQs, a Engram cria uma experiência de usuário fluida. Imagine um cliente em potencial na sua página de produto, hesitante sobre um recurso específico. Uma FAQ poderia ajudá-lo a superar essa hesitação e qualquer confusão. Essa abordagem apoia a jornada do comprador e incentiva os usuários a converter.
2. Preparando o Terreno para o Sucesso de Pesquisas de Marca: FAQs bem estruturadas com palavras-chave relevantes podem ajudar você a conquistar rich snippets na SERP. Embora a Engram ainda não esteja ranqueando para palavras-chave de marca (ou seja, pesquisas sobre a Engram), suas FAQs de produtos a preparam para o sucesso em futuras pesquisas de marca.

Ferramenta: Com o AIOSEO, você pode abordar preocupações dos usuários e perguntas sobre produtos (ou qualquer tipo de pergunta) com blocos de FAQ. O plugin adicionará automaticamente schema de FAQ para você, o que pode aumentar a probabilidade de conquistar um rich snippet.

Pontos-chave

Quer replicar o crescimento de tráfego orgânico da Engram em seu site?

Vamos traduzir a estratégia de SEO delas em passos acionáveis.

Estes são os principais aprendizados para imitar suas estratégias e melhorar outras.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Foco em conteúdo que ressoa com seu público-alvo. O sucesso da Engram depende da criação de conteúdo que se conecta com seu público-alvo. Isso significa ir além da segmentação básica de palavras-chave e mergulhar no "porquê" por trás das pesquisas dos usuários. Ao entender a intenção de busca e criar conteúdo que atenda às suas necessidades e dores específicas, você pode estabelecer seu site como um recurso confiável para usuários e mecanismos de busca.
2. Destaque a experiência e a especialização da sua equipe com biografias de autores. O Engram usa biografias de autores para criar uma conexão pessoal e confiança com seu público. Ao destacar as qualificações e os pontos fortes da sua equipe, você pode aumentar a credibilidade geral do seu conteúdo e domínio. Essa estratégia envia sinais de E-E-A-T, que, em última análise, podem impactar os rankings e a percepção da marca.
3. Use otimizações técnicas para conquistar rich snippets. Embora o conteúdo de alta qualidade seja crucial, o Engram também entende a importância do SEO técnico. Siga algumas de suas melhores práticas, como implementar marcação de schema e usar uma estrutura de URL amigável para mecanismos de busca. Essas otimizações facilitam para os mecanismos de busca entenderem seu conteúdo e navegarem em seu site, potencialmente melhorando os rankings.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Não se esqueça do schema de FAQ em suas FAQs! Mesmo que o Engram faça um ótimo trabalho usando marcação de schema em seu blog, fiquei surpreso ao ver que ele era menos completo em suas páginas de produtos. Por exemplo, as FAQs dos produtos deveriam ter schema de FAQ, mas não têm. SEO é um jogo de longo prazo, e os detalhes fazem a diferença. É importante manter a consistência ao longo do tempo para obter os melhores resultados. Além disso, a marcação de schema é super fácil de implementar com um gerador de schema.
2. Pare de ignorar as tags de título de imagem. Os títulos de imagem aparecem quando os usuários clicam ou passam o mouse sobre uma imagem. Eles adicionam contexto adicional para usuários e mecanismos de busca. E embora o Engram não os utilize, você deveria. Você pode usar as tags inteligentes da AIOSEO para escrevê-los automaticamente para você, tornando-os uma otimização sem esforço.
3. Não exceda os limites de caracteres de metadados. Alguns dos títulos e descrições de meta do Engram ultrapassam os limites de caracteres da SERP. Isso leva a textos truncados que proporcionam uma experiência de usuário menos que ideal. Você pode corrigir esse problema executando seus metadados em uma ferramenta de snippet SERP antes de publicar. Ela mostrará como sua página ficará na SERP, para que você possa corrigir quaisquer erros antes que ocorram.

Roube Nossa Estratégia de SEO Vencedora: Um Checklist para Seu Site

SEO Simplificado: Conquiste Rankings Mais Altos com AIOSEO

A estratégia de SEO do Engram oferece um roteiro poderoso para o sucesso.

Ela destaca a importância do conteúdo focado no público, alavancando a expertise da equipe e o SEO técnico.

Mas replicar essas estratégias pode parecer avassalador, especialmente para proprietários de sites sem uma equipe de SEO dedicada.

Apresentamos a AIOSEO, o melhor plugin de SEO para obter resultados sem a complexidade.

A AIOSEO é confiável por mais de 3 milhões de proprietários de sites para melhorar o desempenho de busca de seus sites. Com ferramentas fáceis para iniciantes e insights acionáveis, você pode transformar sua estratégia de SEO de tentativa e erro para crescimento.

Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos:

• Pontuação TruSEO: Eleve seu conteúdo e vá além de um simples aprovado ou reprovado. O TruSEO analisa seu SEO on-page, fornecendo insights acionáveis para maximizar o alcance do seu conteúdo.
• SEO para Autores: Crie biografias de autores poderosas que mostrem sua experiência e conhecimento. Este add-on alinha seu conteúdo com as diretrizes E-E-A-T do Google e ajuda os leitores a confiar no que você está compartilhando.
• Schema de Rich Snippets: Ganhe mais resultados ricos com o Gerador de Schema fácil de usar do AIOSEO. Basta escolher o tipo de schema que você deseja, e nós formataremos os dados estruturados corretamente para o Google.
• SEO de Imagens: Ative o texto alternativo automático e os atributos de título de imagem com um único clique. Você economizará tempo com entradas manuais, ao mesmo tempo que ajuda usuários e mecanismos de busca a entenderem suas imagens.
• Blocos de Perguntas Frequentes: Adicione FAQs ao seu conteúdo para aumentar a probabilidade de aparecer na caixa "As pessoas também perguntam" do Google. Esses resultados ajudam a aumentar o reconhecimento da marca e as taxas de cliques.
• Conteúdo Pilar: Marque suas páginas mais importantes como conteúdo pilar para facilitar a linkagem interna. Esta ferramenta funciona com o Link Assistant para otimizar sua estratégia de construção de links.