So erstellen Sie scanbare Inhalte (ein SEO-Aktionsleitfaden)

Hier ist eine harte Wahrheit über Ihre Website-Inhalte: Fast niemand liest sie Wort für Wort.

Jahrzehntelange Forschung hat es bewiesen: Menschen lesen online nicht; sie scannen. Sie suchen nach Antworten und wollen sie schnell haben. Dieses grundlegende Verhalten ist der Grund, warum Webseiten für das Scannen und nicht für das Lesen gestaltet sein sollten. 

Um Besucher zu fesseln und zu verhindern, dass sie auf den „Zurück“-Button klicken, müssen Sie die Kunst des erstellens von scanbarem Inhalt meistern.

Die gute Nachricht? Es ist eine Fähigkeit, die jeder erlernen kann.

In diesem Leitfaden streiche ich die Theorie und gebe Ihnen eine einfache Checkliste, um Ihre Artikel in hochgradig scanbare Texte zu verwandeln, die Aufmerksamkeit erregen und halten, und so Ihre SEO- und Geschäftsziele zu verbessern.

Die Entdeckung des Scannens

Lesen Menschen digitale Inhalte anders als gedruckte Materialien? Der Usability-Experte Jakob Nielsen machte es sich Ende der 1990er Jahre zur Aufgabe, diese Frage zu beantworten.

Nach 4 Jahren Studien fasste die Nielsen Norman Group (NNG) ihre Ergebnisse zusammen.

„Menschen lesen Webseiten selten Wort für Wort; stattdessen scannen sie die Seite und picken einzelne Wörter und Sätze heraus.“

Nachfolgende Forschungen der NNG und anderer Forschungsgruppen kamen zu derselben Schlussfolgerung.

Die ursprüngliche Studie eröffnete eine neue Ära im digitalen Verlagswesen. Website-Besitzer erkannten, dass sie Inhalte auf neue Weise erstellen mussten, wenn sie die Aufmerksamkeit der Leser gewinnen und halten wollten.

Man musste Inhalte „scanbar“ machen. Diese Art von Inhalten hilft den Lesern, das zu finden, was für ihre Bedürfnisse am relevantesten ist.

Glücklicherweise identifizierte Nielsens Forschung Merkmale von scanbarem Inhalt.

Was ist scanbarer Inhalt?

Scannbarer Inhalt sind alle Webseiten, die so strukturiert sind, dass sie schnell gelesen und verstanden werden können. Es ist Inhalt, der die Zeit des Nutzers respektiert.

Anstatt einer „Textwand“ zu präsentieren, verwendet scannbarer Text spezielle Formatierungs- und Schreibtechniken, um das Auge des Lesers zu den wichtigsten Informationen zu lenken. Ziel ist es, einem Besucher schnell zu helfen:

• Die wichtigsten Punkte der Seite auf einen Blick zu erfassen.
• Die spezifische Antwort zu finden, nach der er sucht, ohne alles lesen zu müssen.
• Zu entscheiden, ob der Inhalt relevant für seine Bedürfnisse ist.

Die Erstellung von scannbarem Inhalt umfasst einige Schlüsselprinzipien:

• Große Textblöcke mit Unterüberschriften, Bildern und Listen aufteilen.
• Wichtige Wörter und Phrasen durch Fettdruck oder Kursivschrift hervorheben.
• Die wichtigsten Informationen am Anfang der Seite platzieren.
• So wenige Wörter wie möglich verwenden, um seinen Punkt zu machen.

Wenn Sie diese Techniken beherrschen, schaffen Sie eine bessere Benutzererfahrung, was zu höherem Engagement, loyaleren Lesern und besserer SEO-Leistung führt.

Die 3 großen Vorteile von scannbarem Inhalt

Ist es die Mühe wert, Ihren Inhalt scannbar zu machen? Absolut. In einer Welt kurzer Aufmerksamkeitsspannen ist scannbarer Inhalt ein Wettbewerbsvorteil.

Hier sind die 3 größten Vorteile:

1. Es verbessert das Leserengagement

Indem Sie Ihren Inhalt leicht scannbar machen, sparen Sie Ihren Lesern Zeit und Mühe. Dies macht es viel wahrscheinlicher, dass sie auf Ihrer Seite bleiben und Ihre Informationen tatsächlich konsumieren.

Forschungen der Nielsen Norman Group haben bewiesen, dass scannbare Layouts zu erheblichen Verbesserungen der Benutzerfreundlichkeit führen. Dies führt direkt zu einer niedrigeren Absprungrate und mehr Zeit auf Ihrer Website – zwei starke Signale, die Google mitteilen, dass Ihre Inhalte wertvoll sind.

2. Es steigert Ihre SEO

Das Hauptziel von Google ist es, seinen Nutzern die bestmögliche Antwort auf ihre Fragen zu geben. Die Prinzipien guter Scannbarkeit – klare Überschriften, prägnante Sprache und eine logische Struktur – sind auch die Kennzeichen von qualitativ hochwertigen, gut organisierten Inhalten.

Wenn Sie scannbaren Text erstellen, helfen Sie nicht nur Ihren Nutzern; Sie erleichtern Google das Verständnis Ihrer Seite. Dies kann zu besseren Rankings führen und Ihnen sogar helfen, Featured Snippets zu gewinnen.

3. Es erhöht die Konversionen

Ob Ihr Ziel eine Newsletter-Anmeldung, die Übermittlung eines Kontaktformulars oder ein Produktverkauf ist, scannbarer Inhalt hilft Ihnen, dies zu erreichen.

Wenn ein Nutzer schnell die benötigten Informationen finden und Ihre Kernbotschaft verstehen kann, ist er viel eher bereit, die von Ihnen gewünschte Aktion auszuführen. Eine klare, scannbare Seite mit einem prominenten Call-to-Action wird immer eine dichte Textwand übertreffen.

Die Checkliste für scanbaren Inhalt

Bereit, Ihre Inhalte effektiver zu gestalten? Hier ist Ihre 10-Punkte-Checkliste für die Erstellung von hochgradig scannbarem Text, der die Leser fesselt.

• Schreiben Sie überzeugende Unterüberschriften: Teilen Sie Ihren Text in logische Abschnitte mit klaren, beschreibenden Unterüberschriften auf.
• Verwenden Sie den umgekehrten Pyramidenstil: Platzieren Sie Ihre wichtigsten Informationen und Kernbotschaften ganz oben.
• Schreiben Sie kurze Absätze: Halten Sie Absätze auf maximal 2-4 Sätze beschränkt.
• Schreiben Sie kurze Sätze: Verwenden Sie einfache, direkte Sprache und vermeiden Sie komplexe Satzstrukturen.
• Verwenden Sie Listen: Organisieren Sie Informationen nach Möglichkeit in Aufzählungs- oder nummerierten Listen.
• Fügen Sie relevante Bilder & Videos hinzu: Unterbrechen Sie lange Textblöcke mit visuellen Elementen, die Ihren Inhalt unterstützen.
• Heben Sie wichtige Informationen hervor: Verwenden Sie Fett- oder Kursivschrift, um die Aufmerksamkeit auf die wichtigsten Wörter und Phrasen zu lenken.
• Seien Sie prägnant: Verwenden Sie so wenige Wörter wie möglich, um Ihren Punkt zu machen.
• Verwenden Sie objektive Sprache: Vermeiden Sie werbliche „Marktschreierei“ und halten Sie sich an klare, sachliche Sprache.
• Stellen Sie sicher, dass Ihr Thema klar ist: Beginnen Sie mit einer Fokus-Schlüsselphrase und verwenden Sie diese an wichtigen Stellen wie Ihrem Titel und Ihrer Einleitung.

Lesen Sie weiter für eine detaillierte Aufschlüsselung, wie Sie jeden Punkt meistern können (und wie die richtigen Werkzeuge helfen können).

So erstellen Sie in 10 Schritten scanbare Inhalte

Befolgen Sie diese Schritte, um die Scanbarkeit Ihrer Inhalte zu verbessern.

WordPress-Benutzer profitieren von der Verwendung des All in One SEO (AIOSEO) Plugins, da es Ihnen während des Schreibens Feedback gibt.

1. Schreiben Sie einen klaren, beschreibenden Titel

Ihr Titel ist das Tor zu Ihren Inhalten. Für die Scanbarkeit muss er sofort zwei Dinge tun: 

1. Aufmerksamkeit erregen
2. Beschreiben, worum es auf der Seite geht

Ein Leser sollte das Thema Ihrer Seite allein durch das Scannen des Titels erkennen können. Eine bewährte Methode ist es, Ihren Titel „vorzuladen“, indem Sie Ihr Fokus-Schlüsselwort an den Anfang stellen. Dies bestätigt dem Leser sofort, dass er sich an der richtigen Stelle befindet.

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2. Verwenden Sie den umgekehrten Pyramidenstil

Dies ist eine klassische journalistische Technik, die für Online-Inhalte noch wichtiger ist:Stellen Sie Ihre wichtigsten Informationen zuerst.

Leser sollten die wichtigste Aussage Ihres Artikels in den ersten Absätzen erhalten, „above the fold“ (bevor sie scrollen müssen). Dies respektiert ihre Zeit und gibt ihnen sofort die Kernantwort. Wenn sie interessiert sind, werden sie weiter nach unten scrollen, um mehr Details zu erfahren. Aber wenn sie gehen, werden sie trotzdem mit der wichtigsten Botschaft gehen.

Betrachten Sie Ihre Einleitung als Zusammenfassung des gesamten Artikels. Nennen Sie Ihren Hauptpunkt klar und deutlich.

Durchsuchen Sie den Nielsen Norman Group Blog, um einige ausgezeichnete Beispiele dafür zu erhalten. Sie verwenden diesen umgekehrten Pyramidenstil für alle ihre Inhalte.

Ein weiteres Beispiel ist die Harvard Business Review, die zu Beginn ihrer Artikel eine kurze Zusammenfassung platziert.

3. Schreiben Sie kurze Sätze & Absätze

Nichts tötet die Scanbarkeit schneller als eine riesige Textwand. Wenn ein Leser einen langen, dichten Absatz sieht, werden seine Augen glasig und er wird ihn höchstwahrscheinlich ganz überspringen.

Die Lösung ist, mehr Weißraum auf Ihrer Seite zu schaffen.

• Halten Sie Absätze auf maximal 3-4 Sätze beschränkt. Dadurch wirkt Ihr Inhalt weniger einschüchternd und ist leichter zu verdauen.
• Verwenden Sie kurze, einfache Sätze. Vermeiden Sie komplexe Wörter und Fachjargon. Das Ziel ist Klarheit, nicht der Versuch, akademisch zu klingen. Klare, direkte Sprache ist immer effektiver.

4. Organisieren Sie Ihren Inhalt mit ansprechenden Unterüberschriften

Wenn Ihr Titel das Tor zu Ihrer Seite ist, dann sind Zwischenüberschriften die Wegweiser, die die Leser durch Ihren Inhalt führen. Ein Leser sollte in der Lage sein, die gesamte Struktur und die wichtigsten Punkte Ihres Artikels allein durch das Scannen der H2s und H3s zu verstehen.

Gute Zwischenüberschriften:

• Teilen Sie lange Textabschnitte in kleinere, besser handhabbare Stücke auf
• Sind beschreibend und sagen dem Leser, worum es im folgenden Abschnitt geht
• Schaffen Sie einen logischen Fluss und eine Hierarchie für Ihren Inhalt

Das ist nicht nur großartig für Ihre Leser; es ist auch entscheidend für SEO. Suchmaschinen nutzen Ihre Zwischenüberschriften, um die Struktur und die Kernthemen Ihrer Seite besser zu verstehen.

5. Verwenden Sie Listen, um Informationen aufzuschlüsseln

Wenn Sie eine Reihe von Elementen, Schritten oder Ideen haben, ist der beste Weg, sie darzustellen, eine Liste. Aufzählungs- oder nummerierte Listen sind der beste Freund eines Scanners.

Sie signalisieren dem Gehirn des Lesers sofort: „Hier ist eine Reihe von einzelnen Punkten, die leicht zu verdauen sind.“

Verwenden Sie Listen, um:

• Die Schritte in einem Prozess (wie diesem!) aufzulisten.
• Wichtige Funktionen oder Vorteile zusammenzufassen.
• Eine Sammlung von Ressourcen oder Beispielen darzustellen.

Anstatt wichtige Informationen in einem dichten Absatz zu vergraben, hebt eine einfache Aufzählungsliste sie hervor und verbessert die Verständlichkeit dramatisch.

6. Heben Sie wichtige Informationen durch Fettdruck hervor

Wenn die Augen eines Lesers eine Seite scannen, werden sie natürlich von allem angezogen, was sich vom umgebenden Text abhebt. Hier kommt der strategische Einsatz von Fettdruck ins Spiel.

Fetten Sie keine ganzen Absätze. Verwenden Sie stattdessen Fettdruck, um hervorzuheben:

• Schlüsselbegriffe, die Sie definieren
• Die wichtigste Aussage oder Schlussfolgerung eines Absatzes
• Entscheidende Handlungsschritte, die der Leser ausführen soll

Indem Sie die wichtigsten Phrasen fett hervorheben, erstellen Sie eine „zweite Ebene“ des Inhalts. Ein Leser kann den gesamten Kern Ihres Artikels erfassen, indem er nur den fettgedruckten Text überfliegt. Dies ist eine unglaublich wirkungsvolle Technik, um sowohl die Lesbarkeit als auch die Informationsspeicherung zu verbessern.

7. Fügen Sie relevante Bilder, Videos & Grafiken hinzu

Ein langer, ununterbrochener Textblock wirkt einschüchternd. Relevante visuelle Elemente sind die perfekte Möglichkeit, Ihren Inhalt aufzulockern, die Aufmerksamkeit des Lesers neu zu fokussieren und Ihre Punkte effektiver zu veranschaulichen.

Gute visuelle Elemente, die Sie verwenden können, sind:

• Screenshots um Beispiele zu zeigen oder Schritte in einem Prozess zu veranschaulichen
• Infografiken um Daten oder komplexe Informationen übersichtlich darzustellen
• Diagramme und Grafiken um Konzepte zu visualisieren
• Relevante Stockfotos um Kontext und visuelle Attraktivität hinzuzufügen
• Eingebettete Videos um Lesern eine andere Möglichkeit zu bieten, Ihre Inhalte zu konsumieren

Jedes visuelle Element schafft einen natürlichen Haltepunkt für das Auge des Lesers, wodurch sich Ihr Inhalt ansprechender anfühlt und weniger wie eine lästige Pflicht zu lesen ist.

8. Seien Sie prägnant & verwenden Sie einfache Sprache

Überschaubarer Inhalt ist effizient. Jedes Wort sollte einen Zweck erfüllen. Dies ist ein Kernprinzip guten Schreibens, aber es ist besonders entscheidend für ein Online-Publikum mit kurzer Aufmerksamkeitsspanne.

• Kürzen Sie unnötige Wörter. Verwenden Sie statt „um zu“ einfach „zu“.
• Vermeiden Sie Fachjargon und „Marketese“. Wie Usability-Forschung gezeigt hat, bevorzugen Leser klare, objektive Sprache gegenüber werblichem Füllmaterial.
• Schreiben Sie für ein breites Publikum. Eine gute Faustregel ist, auf ein Lesealter der 8. Klasse abzuzielen. Dies stellt sicher, dass Ihre Inhalte für ein möglichst breites Publikum zugänglich und leicht verständlich sind.

Das Ziel ist nicht, Ihre Inhalte zu „vereinfachen“, sondern sie so klar und direkt wie möglich zu gestalten.

9. Stellen Sie sicher, dass Ihr Thema von Anfang an klar ist

Für einen Leser, der scannt, ist Klarheit alles. Er muss sofort bestätigen, dass Ihre Seite für seine Suche relevant ist. Wenn Ihr Kernthema nicht innerhalb der ersten Sekunden offensichtlich ist, wird er gehen.

Der beste Weg, Klarheit zu gewährleisten, ist die Definition einer Fokus-Schlüsselphrase für Ihren Artikel. Dies ist das Hauptthema, für das Sie ranken möchten. Sobald Sie Ihre Schlüsselphrase haben, sollten Sie sie an einigen gut sichtbaren Stellen platzieren:

• Ihr Seitentitel
• Ihre URL
• Der erste Absatz Ihrer Einleitung
• Mindestens eine Zwischenüberschrift

Diese Praxis macht Ihr Thema sowohl für Ihre Leser als auch für Suchmaschinen kristallklar, was ein Gewinn für die Lesbarkeit und SEO ist.

10. Verwenden Sie einen klaren Call-to-Action (CTA)

Nachdem Sie einen perfekt scanbaren Artikel erstellt haben, müssen Sie Ihrem Leser sagen, was er als Nächstes tun soll. Eine scanbare Seite führt einen Benutzer zu einem bestimmten Ziel, und eine klare Handlungsaufforderung (CTA) ist der letzte Schritt.

Ihr CTA sollte sein:

• Visuell unterscheidbar: Verwenden Sie eine Schaltfläche, eine stilisierte Box oder einen fettgedruckten Link, um ihn hervorzuheben.
• Handlungsorientiert: Beginnen Sie mit einem Verb wie „Herunterladen“, „Abonnieren“, „Mehr erfahren“ oder „Loslegen“.
• Logisch platziert: Platzieren Sie Ihren CTA dort, wo der Benutzer am ehesten bereit ist zu handeln, z. B. am Ende eines Abschnitts oder am Ende Ihres Artikels.

Ohne einen klaren CTA verlässt selbst der engagierteste Leser möglicherweise einfach Ihre Website. Ein gut gestalteter CTA ist der perfekte, scanbare Weg, um einen Leser in einen Abonnenten oder Kunden zu verwandeln.

Erstellen Sie scanbaren Inhalt, der gelesen wird

Scanbare Inhalte zu beherrschen ist kein weiterer SEO-Trick; es ist eine grundlegende Veränderung, wie Sie die Zeit und Aufmerksamkeit Ihres Lesers respektieren. In einer Welt, in der jeder scannt, gewinnen die benutzerfreundlichsten, scanbarsten Texte.

Sie haben jetzt den vollständigen 10-Punkte-Leitfaden für das Schreiben von scanbarem Text. Durch die Verwendung klarer Unterüberschriften, kurzer Absätze, fettgedruckter Texte und relevanter Grafiken können Sie jede „Textwand“ in ein ansprechendes, leicht zu navigierendes Erlebnis für Ihre Besucher verwandeln.

Und Sie müssen das nicht alleine tun.

Ein leistungsstarkes Tool wie All in One SEO fungiert als Ihr Echtzeit-Coach für Scanbarkeit. Seine integrierte Lesbarkeitsanalyse und die On-Page-Checkliste führen Sie bei jedem Schritt und machen es einfacher als je zuvor, Inhalte zu erstellen, die sowohl für Suchmaschinen als auch für Leser freundlich sind.

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FAQs zu scanbarem Inhalt

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