Die Durchführung einer Keyword-Gap-Analyse ist ein wichtiger Schritt, um Marktanteile von Wettbewerbern zu gewinnen.
Im Gegensatz zu vielen anderen Marketingpraktiken liefert SEO hochpräzise Daten über Wettbewerber.
Sobald Sie wertvolle Keywords identifiziert haben, für die Ihre Wettbewerber ranken, können Sie Maßnahmen ergreifen, um diesen Traffic für Ihr eigenes Unternehmen zu gewinnen.
Diese Anleitung zeigt Ihnen, wie Sie eine Keyword-Gap-Analyse durchführen. Und wir teilen unseren einzigartigen Ansatz dazu.
In diesem Artikel
Was ist eine Keyword-Gap-Analyse?
Eine Keyword-Gap-Analyse identifiziert Keywords, für die Ihre Wettbewerber ranken, Sie aber nicht. Und sie zeigt Keywords von Wettbewerbern an, für die Ihre Website niedriger rankt.
Das Ziel ist es, Inhalte (oder bestehende Inhalte zu verbessern) zu diesen Keywords zu erstellen, um Wettbewerber zu übertreffen und Marktanteile zu gewinnen.
Nicht alle Keywords sind es wert, gewonnen zu werden. Deshalb zeigen wir Ihnen, wie Sie wertvolle Keyword-Möglichkeiten für Ihr Unternehmen identifizieren können.
Vorteile der Keyword-Gap-Analyse
Die Keyword-Gap-Analyse bietet Einblicke in die SEO-Strategien Ihrer Wettbewerber, die Sie nutzen können, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.
Insbesondere liefert die Analyse der Keyword-Lücke die Grundlage für einen strategischen Ansatz zur Content-Erstellung. Mit diesem Ansatz können Sie in den organischen Suchergebnissen höher ranken und gleichzeitig Marktanteile oder Mindshare von Wettbewerbern gewinnen.
Dazu erstellen Sie Inhalte, die die Rankings der Wettbewerber verdrängen.
Aber selbst wenn Sie 1-3 Plätze unter ihnen landen, können Sie Interessenten abgreifen, die sonst zu einem anderen Wettbewerber gehen würden. Und das ist Fortschritt.
Bevor wir uns dem Wie der Keyword-Gap-Analyse widmen, hier sind 2 Dinge, die Sie beachten sollten.
Vorbereitung: 2 Dinge, die Sie über Keywords wissen sollten
Das Verständnis der folgenden Aspekte von Keywords hilft Ihnen bei der Auswahl der besten, um Inhalte zu erstellen.
Beginnen wir mit der Keyword-Schwierigkeit.
1. Keyword-Schwierigkeitswerte
Sie haben vielleicht bemerkt, dass einige Keywords fast unmöglich zu ranken sind, während andere leicht auf Platz 1 zu landen sind.
Es kommt auf die Menge und Art des Wettbewerbs für diese Keywords an.
Dieses Konzept ist leicht zu verstehen, wenn man es mit einem sportlichen Wettkampf vergleicht. Stellen Sie sich vor, Sie sind ein Amateur-Läufer und können wählen, an welchen Rennen Sie teilnehmen.
Wenn Sie neu im Rennsport sind, würden Sie sich entscheiden, gegen Usain Bolt, den Olympiasieger und Weltrekordhalter, anzutreten? Oder würden Sie damit beginnen, gegen Amateur-Läufer wie sich selbst anzutreten? Wahrscheinlich Letzteres.
Wir alle wollen an Wettbewerben teilnehmen, die wir gewinnen können. Das Gleiche gilt für SEO.
Glücklicherweise helfen uns Keyword-Recherche-Tools wie Semrush und Ahrefs, die richtigen Keywords für den Wettbewerb auszuwählen.
Diese SEO-Tools bieten für jedes Keyword einen Keyword-Schwierigkeitsgrad. Neben einem Score kennzeichnen diese Tools Keywords als „Sehr schwer“, „Schwer“, „Möglich“, „Einfach“ oder „Sehr einfach“.
Wählen Sie Keywords mit geringem Wettbewerb, die leicht zu ranken sind.
„Aber“, sagen Sie, „ich möchte nicht für irgendwelche Keywords ranken.“
Ja, genau! Sie möchten „mögliche“ oder „einfache“ Keywords auswählen, die das Ranking wert sind.
Und damit kommen wir zu Keyword-Intention.
2. Keyword-Intention
Die von uns erwähnten Software-Tools, Semrush und Ahrefs, kennzeichnen Keywords nach ihrer Intention.
Mit „Intention“ meinen wir, dass man erkennen kann, ob ein Suchender eine Kaufabsicht hat, wenn er einen bestimmten Suchbegriff verwendet.
Welche Keywords deuten zum Beispiel darauf hin, dass der Suchende bald kaufen möchte?
- Versicherung
- Kfz-Versicherung
- Günstige Kfz-Versicherungsangebote ohne Anzahlung
Breite Keywords (wie „Bodenbelag Ideen“) werden oft als „Informational“ gekennzeichnet, da der Suchende grundlegende Recherchen durchführt. Ihre Intention ist oft vage.
Wenn Keywords spezifischer werden („Brasilianisches Teakholz-Hartholz-Bodenbelag“), wird die Intention klarer und ist oft kommerziell.
Ein Suchender mit Kaufabsicht vergleicht möglicherweise Produkte („Geico vs. Progressive“ oder „beste günstige Laubbläser“) oder steht kurz vor dem Kauf („Bahamas-Kreuzfahrt buchen“).
Keyword-Recherche-Tools bezeichnen die Intention mit Buchstaben.
- I steht für Informationell: Der Suchende sammelt allgemeine Informationen. Er hat keine Kaufabsicht.
- N steht für Navigational: Die Intention ist, ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Website zu finden (z. B. „Walmart Autoservice“).
- C steht für Kommerziell: Der Suchende vergleicht Produkte, Dienstleistungen und Preise. Er entscheidet, welches Produkt er kaufen möchte. Diese Suchenden suchen möglicherweise auch nach „How-to“-Inhalten, da sie ein Problem zu lösen haben.
- T steht für Transaktional: Der Suchende ist bereit, jetzt zu kaufen.
Die besten Keywords auswählen: Eine ideale Content-Strategie konzentriert sich hauptsächlich auf Long-Tail-Keywords mit einem niedrigen Schwierigkeitsgrad und kommerzieller oder transaktionaler Intention. Beachten Sie, dass informationelle Keywords oft breit gefächert und schwer zu ranken sind. Und oft konvertiert der Inhalt nicht so gut.
Wie man eine Keyword-Gap-Analyse durchführt
Für unser Tutorial verwenden wir Semrush, eine beliebte Keyword-Softwareplattform.
Semrush enthält ein Keyword-Gap-Analyse-Tool, das für Anfänger einfach zu bedienen ist.
Schritt 1: Erstellen Sie ein Semrush-Konto
Erstellen Sie zuerst ein Semrush-Konto.
Sie können sich für eine 7-tägige kostenlose Testversion anmelden und jederzeit kündigen.
Schritt 2: Navigieren Sie zu Keyword Gap
Klicken Sie dann in der linken Navigationsspalte von Semrush auf Keyword Gap.
Schritt 3: Wettbewerber hinzufügen
Geben Sie dann Ihre Website-URL in das oberste Feld ein.
Fügen Sie dann 1-4 Wettbewerber-URLs hinzu.
Rei.com vs. PublicLands.com
Für unser Beispiel verwenden wir REI.com, einen beliebten Sportartikelhändler, der sich auf Produkte für Outdoor-Aktivitäten wie Wanderschuhe, Kajaks und Kletterausrüstung konzentriert.
Als Wettbewerber wählen wir PublicLands.com, eine Tochtergesellschaft eines anderen Wettbewerbers: Dick’s Sporting Goods.
Wie REI.com konzentriert sich PublicLands.com auf Ausrüstung für Outdoor-Abenteuer.
Wir möchten Schlüsselwörter finden, für die PublicLands.com rankt, REI jedoch nicht.
Da REI eine etablierte Marke ist, sind wir uns der Keyword-Schwierigkeit nicht allzu besorgt. Dennoch können wir diejenigen priorisieren, die leicht zu ranken sind.
Klicken Sie auf die Schaltfläche Vergleichen, um mit der Keyword-Gap-Analyse zu beginnen.
Nun sehen Sie ein Keyword-Overlap-Diagramm. Dies gibt Ihnen einen schnellen Überblick darüber, für wie viele Keywords REI.com rankt (1,3 Millionen) und für wie viele der Wettbewerber PublicLands.com rankt (über 121.000).
Und Sie können sehen, dass es eine Überschneidung zwischen den Marken gibt.
Schritt 4: Filter auswählen
Als Nächstes filtern wir unsere Ergebnisse, sodass wir nur Keywords erhalten, die leicht zu ranken sind und eine kommerzielle oder transaktionale Absicht signalisieren.
Über dem Keyword-Overlap-Diagramm finden Sie klickbare Filter.
Nach Absicht filtern
- Klicken Sie auf den Absicht-Filter.
- Aktivieren Sie die Kontrollkästchen neben Kommerziell und Transaktional.
- Klicken Sie dann auf Anwenden.
Nach KD (Keyword-Schwierigkeitswert) filtern
- Klicken Sie als Nächstes auf den KD-Filter.
- Wählen Sie „Einfach“ oder „Sehr einfach“.
- Klicken Sie dann auf Anwenden.
Scrollen Sie nun nach unten, um Ihre Keyword-Liste anzuzeigen.
Es gibt andere Möglichkeiten, die Liste zu filtern, aber bevor wir uns diese ansehen, wollen wir uns erst einmal orientieren.
Schritt 5: Orientierung an der Keyword-Liste
Standardmäßig wird die Option „Gemeinsam“ angezeigt. Dies ist eine Liste von Keywords, für die sowohl Sie als auch Ihr Wettbewerber ranken.
Was sehen wir hier?
In der linken Spalte, in Blau, sehen wir die Keywords, für die sowohl REI.com als auch PublicLands.com ranken.
Dazu gehören:
- Olukai Schuhe
- Pinke Hydro Flask
- North Face Hausschuhe
(Es gibt viele weitere Keywords, durch die Sie scrollen können.)
Keyword-Absicht: Die 2. Spalte zeigt die Keyword-Absicht an. Denken Sie daran: Wir haben gefiltert, sodass wir nur Keywords mit „C“ (kommerziell) und „T“ (transaktional) Absicht sehen.
Erkennen Sie, dass einige Schlüsselwörter für mehr als eine Absicht bewertet werden. Deshalb sehen Sie möglicherweise ein „T“ in Kombination mit einem „N“ (oder „navigational“), zum Beispiel,
Keyword-Rankings: Die nächsten 2 Spalten zeigen die Position an, die entweder REI oder Public Lands für dieses Keyword einnimmt.
Zum Beispiel sehen wir, dass REI auf Platz 1 für „hiking boots“ und „hiking shoes“ rangiert.
Suchvolumen: In der nächsten Spalte sehen wir das Suchvolumen (die geschätzte monatliche Anzahl von Suchanfragen für dieses Keyword).
Keyword-Schwierigkeit (KD): Und dann gibt es noch den KD-Wert oder die Keyword-Schwierigkeit.
Obwohl es zusätzliche Spalten rechts von KD gibt, bleiben wir bei diesen für unsere Keyword-Gap-Analyse.
Die Spalten rechts von KD zeigen Werbekennzahlen, einschließlich CPC/PPC und Keyword-Dichte in Anzeigen-Daten.
Schritt 5: Sehen Sie, wofür Ihr Wettbewerber auf Platz 1 rangiert
Als Nächstes klicken wir auf die Oberseite der 4. Spalte: die Spalte PublicLands.com. Diese Aktion sortiert die Liste nach Keywords, für die PublicLands.com am *höchsten* rangiert.
Zunächst sehen wir, dass PublicLands.com auf Platz 1 rangiert für:
- Alpine Design Boulder Co
- Alpine Design Herren Entenstiefel
- Dbx Schwimmwesten-Bewertungen
Denken Sie daran, nach *links* von der Spalte PublicLands.com zu schauen, um zu sehen, wie REI.com rangiert.
Um weitere Informationen zu einem Keyword zu erhalten, klicken Sie einfach darauf. Wir klicken auf „Alpine Design Herren Entenstiefel“. Wie wir in unserer Keyword-Gap-Analyse gesehen haben, beträgt der Keyword-Schwierigkeitsgrad 21 %, auf dieser Seite als „Einfach“ beschrieben.
Wir möchten nach unten scrollen, um zu sehen, wer die Top-Ranking-Positionen für dieses Keyword noch innehat.
Es stellt sich heraus, dass Dick's Sporting Goods und PublicLands die Top 3 Positionen in den Google-Suchergebnissen für „alpine design men’s duck boots“ belegen.
Für unser Tutorial stellen wir uns vor, dass REI Alpine Design Men's Duck Boots verkauft und über dem Falz auf Seite 1 der Google-Ergebnisse ranken möchte, um mehr dieser Stiefel online zu verkaufen.
REI würde dann dieses Keyword anvisieren und hoffen, seine Konkurrenten von einem der 3 Spitzenplätze zu verdrängen.
Um das Keyword anzuvisieren, könnten sie:
- Die Produktseite verbessern und nach weiteren Bewertungen suchen.
- Eine detaillierte Bewertung der Stiefel mit einem „Kaufen“-Button ganz oben veröffentlichen.
Viele Website-Besucher scrollen nicht nach unten. Daher ist es wichtig, Ihren CTA-Link (Call-to-Action) im obersten Bereich der Webseite einzufügen.
Schritt 6: Auswählen von Keywords, die Sie anvisieren möchten
Wählen Sie nach dem Durchsuchen der Ergebnisse der Keyword-Gap-Analyse eine Reihe von Keywords aus, mit denen Sie beginnen möchten.
Denken Sie daran: Wenn Sie bereits ranken, aber nicht so hoch wie Ihr Wettbewerber, wird Ihr Ansatz darin bestehen, Ihre bestehende Seite zu verbessern.
Wenn Sie keine Rankings haben, weil Sie das Thema noch nicht behandelt haben, erstellen Sie Inhalte von Grund auf neu.
Hier sind einige Beispiele für Keywords, die REI.com basierend auf einer Keyword-Gap-Analyse auswählen könnte, um sie anzuvisieren.
| Keyword | REI-Ranking | PublicLands-Ranking | Keyword-Schwierigkeit |
|---|---|---|---|
| Flusskajaks | 8 | 3 | Einfach |
| Kleidung zum Eisklettern | 26 | 3 | Sehr einfach |
| GT pro aggressor | 13 | 3 | Einfach |
| Vans Ultra-Range Wanderschuhe | 9 | 3 | Einfach |
| MTE-Stiefel | 26 | 4 | Einfach |
| Sit-in-Kajak | 12 | 3 | Möglich |
| Zeltfinder | 9 | 3 | Einfach |
Denken Sie daran, dass alles ab Platz 11 auf „Seite 2“ der Google-Suchergebnisse steht.
Da der obere Bereich von Seite 1 der Google-Suchergebnisse die meisten Klicks erhält, lohnt es sich, von Platz 8 oder 9 aufzusteigen.
Sie können das Kontrollkästchen links neben den Schlüsselwörtern aktivieren, um sie auszuwählen und in eine CSV- oder Excel-Datei oder als PDF zu exportieren.
Zusätzliche Filterideen
Wenn Sie einen Wettbewerber haben, der dasselbe Produkt wie Sie anbietet (z. B. ein Softwareunternehmen, das eine konkurrierende Lösung zu Ihrer anbietet), möchten Sie den Filter Untapped verwenden.
Dieser Filter zeigt Ihnen Schlüsselwörter an, für die Ihre Konkurrenz rankt, für die Sie jedoch keine Rankings haben.
Um einen schnellen Vorteil zu erzielen, zielen Sie erneut auf Schlüsselwörter ab, die leicht zu ranken sind und eine kommerzielle oder transaktionale Absicht haben.
Und denken Sie daran, dass qualitativ hochwertiger Inhalt der wichtigste Rankingfaktor ist.
Höher ranken mit On-Page-SEO
Sobald Sie eine Reihe von Schlüsselwörtern ausgewählt haben, auf die Sie abzielen möchten, und entweder Ihre vorhandenen Inhalte aktualisiert oder neue Inhalte dafür erstellt haben, ist es entscheidend, diese Inhalte für SEO zu optimieren.
Hier kommt ein SEO-Plugin wie All in One SEO (AIOSEO) ins Spiel.
All in One SEO analysiert Ihre Seiteninhalte und zeigt Ihnen, wie Sie diese für ein besseres Ranking verbessern können.
Optimieren Sie Ihre Seiten mit AIOSEO
Nachdem Sie All in One SEO (AIOSEO) heruntergeladen und installiert haben, führt Sie ein Einrichtungsassistent durch einige kurze Schritte.
Navigieren Sie dann, während Sie bei WordPress angemeldet sind, zu jeder Seite, die Sie optimieren möchten.
All in One SEO (AIOSEO) wird als Seitenleiste rechts neben Ihrem Bearbeitungsbereich angezeigt.
Klicken Sie auf Allgemein, um Kategorien für die Optimierung anzuzeigen.
Dazu gehören:
- Fokus-Schlüsselphrase
- Grundlegende SEO
- Titel
- Lesbarkeit
Klicken Sie auf eine dieser Registerkarten, um zu sehen, was Sie gut machen (z. B. Satzstruktur, Keyword-Dichte usw.).
Und was verbessert werden könnte.
All in One SEO ist ein etabliertes Plugin mit Tausenden von 5-Sterne-Bewertungen auf WordPress.org. Derzeit nutzen über 3 Millionen Website-Besitzer das Plugin.
Über die SEO-Grundlagen hinaus
Zusätzlich zu den oben genannten Prüfungen bietet AIOSEO die folgenden Tools, die Ihnen helfen, höher zu ranken, einschließlich der folgenden.
- Schema-Generator: Dieses Tool macht es einfach, Ihre Seite in einen Rich Snippet umzuwandeln, damit sie mehr Traffic erhält.
- Lokale SEO: Kleine Unternehmen profitieren davon, spezielle Schema-Markups auf ihren Seiten anzuwenden. Füllen Sie Ihre Geschäftsinformationen aus, und AIOSEO kümmert sich darum.
- Link Assistant: Das Hinzufügen interner Links ist eine der am meisten übersehenen SEO-Taktiken. Und es kann tiefgreifende und nahezu sofortige Auswirkungen auf die Leistung Ihrer wichtigsten Seiten haben. Link Assistant erleichtert das Hinzufügen interner Links.
Fragen und Antworten zur Keyword-Gap-Analyse
Was ist ein Keyword-Gap im Vergleich zu einem Content-Gap?
Keyword-Gap-Analyse und Content-Gap-Analyse werden oft austauschbar verwendet, aber letztere kann weit über Keywords hinausgehen. Beispielsweise kann die Content-Gap-Analyse Rundfunk- und Printmedien sowie E-Books und andere Inhaltsformen berücksichtigen.
Wie wirkt sich die Konkurrenz auf die Keyword-Schwierigkeitswerte aus?
Wenn prominente Websites, wie die von Nachrichtenorganisationen oder Regierungen, für ein Keyword hoch ranken, ist es für weniger bekannte Websites schwieriger, zu ranken. Keyword-Schwierigkeitswerte spiegeln die Prominenz der Websites wider, die für dieses Keyword hoch ranken.
Die Anzahl der qualitativ hochwertigen Backlinks, die eine rankende Website hat, kann in die Keyword-Schwierigkeitswerte einfließen, aber es ist wichtig zu wissen, dass Google qualitativ hochwertige Inhalte über alle anderen Faktoren stellt. Aus diesem Grund kann eine relativ unbekannte Website in die Rankings von etablierten Playern einsteigen.
Ist es notwendig, Keywords mit hohem Suchvolumen zu wählen?
Sollten Sie nur Keywords mit hohem Volumen anvisieren? Die Antwort lautet, wie bei so vielen Marketingfragen: „Es kommt darauf an.“ Long-Tail-Keywords (d. h. spezifische Keywords) haben oft ein geringeres Suchvolumen als vage Keywords. Und doch fehlen vagen Keywords oft jegliche Kaufabsicht.
Vage, breite Keywords (Short-Tail-Keywords) sind typischerweise schwierig zu ranken. Das Ranking kann unmöglich sein oder so viele Ressourcen erfordern, dass die Kosten für die Kundengewinnung steigen.
Aus diesen Gründen ist die Keyword-Intent entscheidend. Indem Sie sich hauptsächlich auf kommerzielle und transaktionale Keywords konzentrieren, zielen Sie auf ein qualifiziertes Publikum ab, anstatt auf Personen ohne Kaufabsicht. Aber unter den möglichen kommerziellen oder transaktionalen Keywords können Sie nach denen mit dem höchsten Suchvolumen suchen.
Wie führt man eine Keyword-Gap-Analyse in Ahrefs durch?
In Ahrefs können Sie eine Keyword-Gap-Analyse durchführen, indem Sie in der linken Navigationsspalte auf „Content gap“ klicken. Befolgen Sie für die Keyword-Gap-Analyse den gleichen Prozess, der auf dieser Seite beschrieben wird.
Mit Ahrefs können Sie andere URLs als nur Root-Domains vergleichen. Sie können beispielsweise Ihren Blog mit den Blogs Ihrer Wettbewerber vergleichen. Sie können auch filtern, um herauszufinden, warum ein Blogbeitrag eines Wettbewerbers zum gleichen Thema besser ranken könnte als Ihrer. Vielleicht haben sie zum Beispiel 2 Unterthemen behandelt, die Sie übersehen haben.
Um mehr zu erfahren, sehen Sie sich das Video zur Ahrefs Content Gap-Funktion an.
Wie finde ich neben der Keyword-Gap-Analyse relevante Keywords, um Inhalte zu erstellen?
Um relevante Keywords für die Inhaltserstellung zu finden, empfehlen wir Ihnen, SEO-Geheimnisse, die Profis nutzen, um ihren Umsatz zu steigern und Keyword-Schwierigkeit: Was ist das und wie verwendet man es? zu lesen. Diese Artikel erklären die Suchintention und zeigen Ihnen, wie Sie Keywords auswählen, für die sich die Erstellung von Inhalten lohnt.
Wettbewerbsanalyse: Nutzen Sie den kostenlosen SEO-Analyzer von AIOSEO, um die Website eines Wettbewerbers zu analysieren. Oder verwenden Sie die SEO-Analysefunktion im Plugin, um Ihre Website mit der des Wettbewerbers zu vergleichen.
Nach der Keyword-Gap-Analyse
Nachdem Sie nun gelernt haben, wie man eine Keyword-Gap-Analyse durchführt, was können Sie als Nächstes lernen? Gehen Sie mit intelligenten Content-Marketing-Strategien voran, die den Marktanteil erhöhen.
Lesen Sie unseren Leitfaden zur Keyword-Recherche. Stehlen Sie die SEO-Geheimnisse, die Profis nutzen, um ihren Umsatz zu steigern. Entdecken Sie, wie Sie Rivalen mit Themenclustern entthronen. Und erkunden Sie diese wettbewerbsorientierten SEO-Strategien, um Ihrem Kleinunternehmen zu mehr Rankings zu verhelfen.
Während Sie Ihre Keyword-Strategie verbessern und den organischen Suchverkehr auf Ihrer Website erhöhen, vergessen Sie nicht, für Conversions zu planen. Wir empfehlen Ihnen außerdem, sich mit verwandten Keywords vertraut zu machen und die Zukunft der Keyword-Recherche im Auge zu behalten, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
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