Sie können eine ausgezeichnete Keyword-Recherche durchführen und dennoch die falschen Seiten für die falschen Suchanfragen ranken lassen, wenn Sie kein Keyword Mapping betreiben.
Das liegt daran, dass das Problem normalerweise nach Abschluss der Recherche beginnt.
Sie haben eine Tabellenkalkulation voller vielversprechender Keywords, aber kein klares System, um zu entscheiden, welche Seite welche ansprechen soll. So werden ähnliche Keywords mehreren Beiträgen zugewiesen, neue Inhalte überschneiden sich mit Seiten, die Sie bereits haben, und interne Links werden hinzugefügt, ohne viel darüber nachzudenken, welche Seite tatsächlich die Autorität zu einem Thema sein sollte.
Das ist das Problem, das Keyword Mapping löst, indem es Keyword-Recherche mit Ihrer Website-Struktur verbindet, indem jedem Keyword oder jeder eng verwandten Gruppe von Keywords eine bestimmte URL zugewiesen wird. Es gibt jeder wichtigen Seite einen klaren Suchzweck, bevor Sie Inhalte optimieren oder erstellen.
In diesem Leitfaden zeige ich Ihnen, wie Sie Schritt für Schritt eine Keyword-Map erstellen, wie Sie Keyword-Kannibalisierung vermeiden und wie Sie die Map aus Ihrer Tabellenkalkulation nehmen und sie tatsächlich auf Ihrer WordPress-Site implementieren.
In diesem Artikel
- Was ist Keyword Mapping?
- Warum ist Keyword Mapping für Ihre WordPress-Site wichtig?
- Wie erstellt man eine Keyword-Map?
- Schritt 1: Sammeln Sie Ihre Keywords
- Schritt 2: Gruppieren Sie Keywords nach Absicht in Cluster
- Schritt 3: Weisen Sie jeden Cluster einer Seite zu
- Schritt 4: Erstellen Sie Ihr Keyword-Map-Dokument
- Schritt 5: Legen Sie Ihr Fokus-Keyword in AIOSEO fest
- Schritt 6: Verwandeln Sie Ihre Keyword-Map mit dem Link Assistant in interne Links
- Hilft Keyword Mapping bei der KI-Suche?
- Keyword Mapping: FAQs beantwortet
- Abschließende Gedanken
Was ist Keyword Mapping?
Keyword Mapping ist der Prozess der Zuweisung spezifischer Keywords oder kleiner Gruppen von verwandten Keywords zu den exakten Seiten auf Ihrer Website, die für sie ranken sollten. Es gibt jeder Seite eine klare Aufgabe, sodass Sie doppelte Inhalte vermeiden, eine logische Website-Struktur aufbauen und Suchmaschinen und KI-Tools helfen können, zu verstehen, worum es auf jeder Seite geht.
Betrachten Sie es als den Schritt zwischen Keyword-Recherche und Content-Erstellung. Keyword-Recherche mag Ihnen sagen, wonach die Leute suchen, aber Keyword Mapping beantwortet die nächste Frage: Welche Seite sollte für jede Suche ranken?
Und Sie brauchen wahrscheinlich keine fünf separaten Artikel, um das zu erreichen.
Zum Beispiel können keyword research und how to do keyword research die gleiche Suchabsicht haben und zu einem umfassenden Leitfaden gehören. keyword research tools kann jedoch eine separate Seite verdienen, da jemand, der nach Tools sucht, eine Liste von Produkten und nicht eine Anleitung zum Rechercheprozess möchte.
Eine einfache Map könnte so aussehen:
| Seite | Primäres Keyword | Sekundäre Schlüsselwörter | Suchintention |
|---|---|---|---|
| Anleitung zur Keyword-Recherche | Keyword-Recherche | wie man Keyword-Recherche durchführt, Keyword-Recherche für SEO | Informations- |
| Die besten Keyword-Recherche-Tools | Keyword-Recherche-Tools | kostenlose Keyword-Recherche-Tools | Gewerbliche Ermittlung |
Es geht nicht darum, jedes Keyword in Ihrer Tabelle einer eindeutigen URL zuzuordnen. Es geht darum zu entscheiden, welche Suchanfragen zusammengehören, welche eigene Seiten verdienen und welche Seite das stärkste Ergebnis für jedes Thema sein sollte.
Sobald Sie diese Entscheidungen getroffen haben, wird die Keyword-Map zur Blaupause für Ihre Website. Sie kann bestimmen, welche Inhalte Sie erstellen, wie Sie bestehende Seiten optimieren, wo Sie interne Links setzen und wo Seiten möglicherweise bereits um die gleiche Suchintention konkurrieren.
Keyword Mapping vs. Keyword Research vs. Keyword Clustering
Diese Begriffe sind eng verwandt, beschreiben aber unterschiedliche Phasen des Prozesses. Lassen Sie sie uns also klären.
Bei der Keyword-Recherche geht es darum, die Suchanfragen zu finden, die Ihre Zielgruppe stellt. Sie sammeln potenzielle Themen und bewerten Faktoren wie Relevanz, Suchintention und Potenzial.
Die Keyword-Clusterbildung folgt als Nächstes. Sie gruppiert verwandte Keywords nach Bedeutung und Suchintention. Anstatt jede Variation als separates Thema zu behandeln, identifizieren Sie Anfragen, die realistischerweise von derselben Seite erfüllt werden könnten.
Die Keyword-Zuordnung verbindet diese Cluster mit Ihrer Website.
Warum ist Keyword Mapping für Ihre WordPress-Site wichtig?
Die Keyword-Zuordnung gibt jeder wichtigen Seite auf Ihrer Website eine definierte Rolle. Ohne eine Map können sich Inhalte überschneiden. Sie veröffentlichen einen Beitrag zu einem vielversprechenden Keyword, erstellen sechs Monate später einen weiteren zu einer eng verwandten Anfrage und aktualisieren eine ältere Seite, ohne zu erkennen, dass sie sich bereits mit beiden überschneidet.
Schließlich haben Sie mehrere URLs, die versuchen, im Wesentlichen dieselbe Suche zu beantworten.
Eine Keyword-Map macht diese Konflikte sichtbar und leichter lösbar. Sie gibt Ihnen auch einen klareren Rahmen für die Entscheidung, was als Nächstes veröffentlicht werden soll, welche bestehenden Seiten aktualisiert werden müssen und wie verschiedene Inhalte miteinander verbunden werden sollten.
Verhindert Keyword-Kannibalisierung, bevor sie beginnt
Keyword-Kannibalisierung tritt auf, wenn mehrere Seiten auf Ihrer Website um dieselbe oder eine sehr ähnliche Suchintention konkurrieren.
Nehmen wir an, Sie haben diese drei Beiträge:
/how-to-do-keyword-research/
/keyword-research-guide/
/keyword-research-for-seo/Wenn alle drei dieselbe Frage beantworten, muss Google entscheiden, welche URL das beste Ergebnis ist. Das bedeutet nicht automatisch, dass alle drei Seiten schlecht abschneiden. Aber Sie haben unnötige Mehrdeutigkeit geschaffen. Sie können auch Backlinks, interne Links und thematische Signale auf mehrere URLs aufteilen, anstatt eine autoritative Ressource aufzubauen.
Eine Keyword-Map deckt die Überschneidung auf.
Wenn keyword research, how to do keyword research und keyword research for SEO alle zum selben Intent-Cluster gehören, können Sie sie einer Seite zuweisen, anstatt drei konkurrierende Artikel zu erstellen.
Bevor Sie eine weitere Seite zu einem ähnlichen Keyword erstellen, können Sie zuerst die Map überprüfen. Möglicherweise stellen Sie fest, dass es besser ist, eine bestehende Seite zu aktualisieren, anstatt eine neue zu veröffentlichen.
Das macht die Keyword-Zuordnung sowohl für bestehende Websites als auch für neue Content-Pläne nützlich.
Baut eine Website-Struktur auf, die Suchmaschinen und KI-Tools verstehen können
Eine gute Keyword-Map zeigt auch, wie Themen miteinander in Beziehung stehen.
Angenommen, Sie haben eine Pillar-Seite, die auf keyword research abzielt. Darunter könnten Sie separate Seiten für spezifischere Intents abbilden, wie zum Beispiel:
Keyword research
├── Keyword research tools
├── Long-tail keyword research
├── Competitor keyword research
└── Keyword research for eCommerceDiese Seiten sollten nicht als isolierte Artikel existieren, da sie Teil eines Themenclusters sind.
Die Keyword-Map gibt Ihnen die Struktur vor. Ihre internen Links können diese dann verstärken, indem sie unterstützende Seiten mit der Pillar Page verbinden und verwandte Ressourcen miteinander verknüpfen, wo dies sinnvoll ist. Das gibt Suchmaschinen mehr Kontext darüber, welche Seite das breite Thema repräsentiert und welche Seiten engere Unterthemen behandeln.
Die gleiche Struktur wird für die KI-Suche immer relevanter.
KI-Systeme können Techniken wie Query Fan-out verwenden, bei denen eine allgemeinere Frage in mehrere verwandte Suchen oder Unterthemen aufgeteilt wird, bevor eine Antwort zusammengestellt wird. Eine Website mit klar differenzierten Seiten, beschreibenden internen Links und logischen Themenclustern bietet Maschinen sauberere Beziehungen, mit denen sie arbeiten können.
Wie erstellt man eine Keyword-Map?
Eine Keyword-Map kann so einfach wie eine Tabellenkalkulation sein. Wichtig ist, dass das Dokument drei Dinge klar miteinander verbindet: die Suchanfrage, die Suchintention und die URL, die sie anvisiert.
Ich empfehle, die Map zu erstellen, bevor Sie einzelne Seiten optimieren. Auf diese Weise treffen Sie Entscheidungen auf Website-Ebene, anstatt jede Seite isoliert zu betrachten.
Schritt 1: Sammeln Sie Ihre Keywords
Beginnen Sie mit der Keyword-Recherche, die Sie bereits durchgeführt haben.
Wenn Sie bei Null anfangen, sammeln Sie Keywords, die sich auf Ihre Produkte, Dienstleistungen, Inhaltsthemen und die Probleme beziehen, die Ihre Zielgruppe zu lösen versucht. Sie können Keyword-Recherche-Tools, Wettbewerbsanalysen, Daten aus der Google Search Console und Suchanfragen verwenden, für die Ihre bestehenden Seiten bereits ranken.
Schritt 2: Gruppieren Sie Keywords nach Absicht in Cluster
Nehmen Sie nun die rohe Keyword-Liste und beginnen Sie, Suchanfragen zu gruppieren, die vernünftigerweise von derselben Seite beantwortet werden könnten. Das Schlüsselwort hier ist Intent. Es ist einfach, Keywords zu clustern, weil sie ähnliche Wörter enthalten, aber das ist möglicherweise nicht effektiv, wenn die Absicht nicht übereinstimmt.
Berücksichtigen Sie:
keyword research
keyword research toolsBeide enthalten „Keyword-Recherche“, aber jeder Suchende möchte etwas anderes. Jemand, der nach keyword research sucht, möchte wahrscheinlich lernen, wie der Prozess funktioniert. Jemand, der nach keyword research tools sucht, vergleicht wahrscheinlich Software, die er verwenden kann, um diesen Prozess durchzuführen.
Diese verdienen unterschiedliche Seiten. In der Zwischenzeit wäre jede Variante von Keyword-Recherche-Tools der Absicht viel näher.
Schritt 3: Weisen Sie jeden Cluster einer Seite zu
Hier wird aus dem Clustering Keyword-Mapping. Entscheiden Sie für jeden Cluster, welche URL ihn besitzen soll. Manchmal existiert diese URL bereits.
Wenn Sie zum Beispiel bereits haben: /keyword-research/ und es entspricht der Absicht hinter dem keyword research-Cluster, ordnen Sie den Cluster dieser Seite zu. Sie müssen /how-to-do-keyword-research/ nicht erstellen, nur weil dieses sekundäre Keyword existiert.
Wenn Sie eine starke Nachfrage nach competitor keyword research festgestellt haben, aber keine Seite, die sich richtig damit befasst, kann Ihre Map diesen Cluster als Neue Seite benötigt markieren.
Am Ende könnten Sie etwas wie das hier haben:
| Primäres Keyword | Zugewiesene URL | Aktion |
|---|---|---|
| Keyword-Recherche | /keyword-research/ | Bestehende optimieren |
| Keyword-Recherche-Tools | /best-keyword-research-tools/ | Bestehende optimieren |
| long tail keyword research | /long-tail-keywords/ | Bestehende aktualisieren |
| competitor keyword research | TBD | Neue erstellen |
Dies ist einer der nützlichsten Teile des Prozesses, da Ihre Keyword-Map nun Ihre Content-Roadmap identifiziert. Sie können sehen, welche Seiten bereits einen klaren Zweck haben, welche aktualisiert werden müssen, wo Inhalte fehlen und wo zwei vorhandene URLs möglicherweise zusammengeführt werden müssen, da sie dieselbe Absicht verfolgen.
Schritt 4: Erstellen Sie Ihr Keyword-Map-Dokument
Sobald Sie diese Entscheidungen getroffen haben, fassen Sie alles in einem Arbeitsdokument zusammen. Es gibt keine einzelne erforderliche Keyword-Mapping-Vorlage, aber ich empfehle, mindestens die folgenden Kategorien zu verfolgen:
| Seite / URL | Primäres Keyword | Sekundäre Schlüsselwörter | Suchintention | Content-Status | Interne Linkziele |
|---|---|---|---|---|---|
/keyword-research/ | Keyword-Recherche | wie man Keyword-Recherche betreibt | Informations- | Vorhanden — aktualisieren | Keyword-Tools, Long-Tail-Keywords |
/best-keyword-research-tools/ | Keyword-Recherche-Tools | beste Keyword-Recherche-Tools, kostenlose Keyword-Recherche-Tools | Kommerziell | Vorhanden | Keyword-Recherche |
/long-tail-keywords/ | long tail keyword research | wie man Long-Tail-Keywords findet | Informations- | Vorhanden — aktualisieren | Keyword-Recherche |
| Neue Seite | competitor keyword research | wie man Konkurrenz-Keywords findet | Informations- | Erstellen | Keyword-Recherche |
Sie können weitere Spalten hinzufügen, wenn die Map Teil Ihres Workflows wird. Zum Beispiel könnte ein Content-Team Seitenbesitzer, Veröffentlichungsstatus, Ranking-Position, Content-Typ oder Datum der letzten Optimierung verfolgen.
Aber der Hauptzweck ist, ein paar Fragen schnell zu beantworten:
- Welche Seite besitzt dieses Keyword?
- Welche anderen Suchanfragen sollte diese Seite abdecken?
- Was ist die Suchintention?
- Und wie sollte diese Seite mit dem Rest der Website verbunden sein?
Wenn die Map diese Fragen beantworten kann, erfüllt sie ihren Zweck.
Schritt 5: Legen Sie Ihr Fokus-Keyword in AIOSEO fest
An diesem Punkt hat Ihre Keyword-Map entschieden, welche Seite für jeden Keyword-Cluster zuständig ist. Stellen Sie nun sicher, dass die Seite diese Entscheidung widerspiegelt.
Hier wechseln Sie von der Tabelle zu WordPress.
Öffnen Sie den Beitrag oder die Seite, die Sie optimieren möchten, und scrollen Sie zum Panel AIOSEO Content Optimization. Hier können Sie das primäre Keyword, das Sie der Seite zugewiesen haben, als Fokus-Keywordphrase eingeben.
Sie können auch sekundäre oder verwandte Keywords hinzufügen. Die TruSEO-Analyse von AIOSEO prüft dann, wie gut die Seite um diese Keyphrase herum optimiert ist und markiert Bereiche, die möglicherweise Aufmerksamkeit erfordern. Sie können diese Analyse verwenden, um den SEO-Score der Seite zu verbessern.
Schritt 6: Verwandeln Sie Ihre Keyword-Map mit dem Link Assistant in interne Links
Eine Keyword-Map sollte Ihnen nicht nur sagen, welche Keywords zu welchen Seiten gehören. Sie sollte Ihnen auch sagen, wie diese Seiten miteinander verbunden sind.
Hier kann AIOSEOs Link Assistant helfen.
Link Assistant analysiert die Links auf Ihrer WordPress-Website und zeigt interne Verlinkungsmöglichkeiten auf, ohne dass Sie jeden alten Beitrag manuell öffnen müssen, um Stellen für Links zu finden.
Mit Link Assistant können Sie vorgeschlagene interne Links überprüfen und relevante zu Ihrem Inhalt hinzufügen. Das Ziel ist es, die in Ihrer Keyword-Map dokumentierten Beziehungen in eine interne Verlinkungsstruktur umzuwandeln, der Benutzer und Suchmaschinen tatsächlich folgen können.
Hilft Keyword Mapping bei der KI-Suche?
Wir denken normalerweise über Keyword-Mapping im Kontext von Google-Rankings nach: eine Suchintention, eine passende Seite. Aber KI-Suche funktioniert nicht immer so sauber.
Wenn jemand ein KI-Tool eine breite Frage stellt, kann das System diese in mehrere kleinere, verwandte Suchanfragen aufteilen, bevor es eine Antwort zusammenstellt. Dies wird oft als Query Fan-out bezeichnet.
Sagen wir, jemand sucht: Wie verbessere ich SEO für die Website meines Kleinunternehmens?
Diese eine Frage verbirgt eine ganze Reihe von Fragen. Möglicherweise müssen sie etwas über lokale SEO, Keyword-Recherche, technische SEO, interne Verlinkung, On-Page-Optimierung und welche SEO-Tools sich tatsächlich lohnen, wissen.
Wenn Sie Inhalte richtig zugeordnet haben, sollten Sie bereits wissen, welche Seite auf Ihrer Website welches Thema abdeckt. Ihre Website könnte etwa so aussehen:
Small Business SEO
│
├── Keyword Research for Small Businesses
├── Local SEO
├── On-Page SEO
├── Internal Linking
└── Technical SEODies ist eine Möglichkeit, wie die Keyword-Zuordnung Sie dazu zwingt, darüber nachzudenken, wie Ihr Wissen auf der gesamten Website organisiert ist. Ein KI-System, das Informationen aus verschiedenen Teilen einer Frage sucht, hat eine übersichtlichere Website zur Verfügung, wenn jedes Thema einen klaren Platz hat und verwandte Seiten sinnvoll miteinander verbunden sind.
Natürlich bedeutet das nicht, dass Sie durch die Erstellung einer Keyword-Map plötzlich von ChatGPT zitiert oder in einem KI-Übersicht-Snippet aufgeführt werden. Aber es wird Ihnen definitiv helfen, Ihre Inhalte besser zu strukturieren und die Chancen auf eine bessere Sichtbarkeit zu erhöhen.
Keyword Mapping: FAQs beantwortet
Ihre Website verändert sich ständig, und die Suche auch. Sie veröffentlichen neue Artikel, ältere Seiten ranken für Anfragen, die Sie ursprünglich nicht anvisiert hatten, Prioritäten verschieben sich, und manchmal decken zwei Seiten nach und nach mehr vom gleichen Thema ab. Für die meisten Websites ist eine Überprüfung der Map alle paar Monate ein sinnvoller Ausgangspunkt. Wichtig ist, dass die Map die Website widerspiegelt, die Sie tatsächlich haben, und nicht die Website, die Sie vor sechs Monaten geplant haben.
Es gibt keine feste Regel. Eine Seite kann natürlich ein primäres Keyword und zehn eng verwandte Variationen anvisieren, da sie alle im Wesentlichen die gleiche Absicht darstellen. Denken Sie also eher darüber nach, ob jemand, der nach jedem dieser Begriffe sucht, glücklich wäre, auf derselben Seite zu landen. Wenn die Antwort ja ist, gehören sie wahrscheinlich zum selben Cluster. Wenn nicht, wird das Erzwingen auf einer Seite, nur weil sie verwandt sind, den Inhalt nicht verbessern.
Fügen Sie mindestens die Seite oder URL, das primäre Keyword, sekundäre Keywords, die Suchabsicht und den Inhaltsstatus an einem Ort hinzu. Das Hinzufügen einer Spalte für interne Verlinkungen ist ebenfalls nützlich, da es Sie dazu zwingt, darüber nachzudenken, wohin die Seite im Rest Ihrer Website passt. Wenn Ihr Content-Betrieb wächst, können Sie Dinge wie Seitenbesitzer, Datum der letzten Aktualisierung, Rankings oder Priorität hinzufügen.
Es gibt jedem wichtigen Keyword-Cluster einen Besitzer. Das bedeutet nicht, dass zwei Seiten niemals für ähnliche Anfragen ranken können. Es bedeutet, dass die Überschneidung absichtlich und nicht zufällig wird. Und wenn Sie feststellen, dass zwei vorhandene Seiten um dieselbe Aufgabe konkurrieren, macht die Map das Problem viel einfacher erkennbar. Sie können dann entscheiden, ob Sie sie differenzieren, konsolidieren oder eine Seite zur klaren primären Ressource machen.
Keyword-Clustering fasst verwandte Suchanfragen zusammen. Keyword-Mapping legt fest, wo diese Gruppen auf Ihrer Website hingehören. Betrachten Sie Clustering als Organisation der Recherche und Mapping als Umwandlung dieser Recherche in einen Website-Plan.
Abschließende Gedanken
Keyword-Recherche liefert Ihnen Möglichkeiten. Keyword-Mapping ist der Punkt, an dem Sie Entscheidungen treffen.
Ohne eine Map ist es überraschend einfach, weiterhin Inhalte zu Keywords zu veröffentlichen, die in einem Recherchetool neu erscheinen, aber mit etwas überschneiden, das Sie bereits geschrieben haben. Sie bemerken das Problem erst, wenn Sie zwei oder drei URLs betrachten, die um dieselben Suchanfragen konkurrieren, und sich fragen, welche Sie optimieren sollten.
Eine Keyword-Map gibt Ihnen einen Ausgangspunkt. Mit der Zeit erhalten Sie ein klareres Bild davon, was jede wichtige Seite auf Ihrer Website tun soll.
Und ob jemand diese Seite über Google, eine KI-generierte Antwort oder einen Link von einem anderen Artikel auf Ihrer Website findet, das ist immer noch eine ziemlich gute Grundlage, auf der man aufbauen kann.
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