Bronson Mfg. ist eine Herrenbekleidungsmarke, die Vintage-inspirierte amerikanische Klassiker anbietet. Sie wurde 2012 gegründet und erlebte 2024 einen plötzlichen Anstieg des Online-Traffics.

Im September verzeichnete Bronson Mfg. einen fast zehnfachen Anstieg der monatlichen organischen Besuche im Vergleich zum Vorjahr.

Dieses Wachstum ist auf einige Schlüsselstrategien zurückzuführen, die wir in dieser SEO-Fallstudie untersuchen werden.

Sie erfahren auch, wie Sie diese Wachstumsstrategien auf Ihrer Website nutzen können, um Ihr SEO zu verbessern.

Der Katalysator: Wie Bronson Mfg. 73,4.000 monatliche Besuche erreichte

1. Implementierung von Schema-Markup für Rich Snippets

Schema-Markup ist eine Art strukturierter Daten, die im HTML-Code einer Webseite enthalten sind. Es teilt Suchmaschinen wesentliche Details über Ihre Seite auf eine für sie leicht verständliche Weise mit.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie es im Quellcode von Bronson aussieht:

Es gibt verschiedene Arten von Schema-Markup, jede mit einem einzigartigen Satz von Attributen.

Zum Beispiel ist Produkt der erste Schema-Typ im obigen Screenshot.

Produkt-Schema kann die folgenden Attribute an Suchmaschinen kommunizieren:

• Produktdetails
• Bewertungen und Rezensionen
• Versand und Rückgabe
• Angebote
• Und mehr

Im Gegenzug können Suchmaschinen diese Attribute verwenden, um Rich Snippets in SERPs zu generieren.

Das unten gezeigte Rich Snippet enthält die oben genannten Attribute und hilft Kunden, das Produkt und die Marke schnell zu verstehen.

Bronson Mfg. ist großzügig mit der Implementierung von Schema-Markup auf seiner Website.

Als E-Commerce-Unternehmen ist Produkt-Schema am häufigsten. Es ist auch wichtig zu beachten, dass sie es mit AggregateRating-Schema begleiten, das eine durchschnittliche Kundenbewertung anzeigt. (Dies ist eine Bewertung von 4,8 im obigen Beispiel.)

Sie finden beide Schema-Typen auf jeder Produkt-Detailseite (PDP) von Bronson.

Diese Strategie war entscheidend für ihre organischen Rankings, insbesondere für Bewertungs-Snippets.

Im September 2024 rankte Bronson Mfg. für 4,8.000 Keywords mit Bewertungs-Snippets. Das ist unglaublich beeindruckend, wenn man bedenkt, dass sie 3 Monate zuvor 0 Bewertungs-Snippets hatten.

Schließlich möchte ich erwähnen, dass Bronson Mfg. auch ein Google Merchant Center-Konto hat, was zur Sichtbarkeit ihrer Produkte in den Suchergebnissen beiträgt.

Im Bild unten sehen wir, wie eines ihrer Produkte im Abschnitt Beliebte Produkte von Google erscheint.

Ähnlich wie Rich Snippets kann die Anzeige in diesen Shopping-Bereichen der SERP zielgerichteten Traffic auf Ihre Website lenken und Conversions steigern.

Warum das wichtig ist:

Durch die Implementierung von Schema-Markup hat Bronson Mfg. seine Online-Sichtbarkeit und Benutzererfahrung erheblich verbessert.

Diese Strategie hat zu Folgendem geführt:

• Reichhaltige, auffällige Snippets: Erhöhte Klickraten und organischer Traffic.
• Verbesserte Suchmaschinen-Rankings: Höhere Sichtbarkeit für Produktbewertungen und relevante Schlüsselwörter.
• Verbesserte Benutzererfahrung: Relevantere Suchergebnisse und schnellerer Zugriff auf Informationen.
• Wettbewerbsvorteil: Ein strategischer Vorteil gegenüber Branchenwettbewerbern.
• Google Shopping-Sichtbarkeit: Erhöhte Produktpräsenz und potenzielle Verkäufe.

Indem Sie ihrem Beispiel folgen, können Sie Ihr eCommerce-SEO verbessern und mehr Traffic und Conversions erzielen.

So implementieren Sie Schema-Markup:

Dieses Tutorial zeigt drei Methoden, um Schema-Markup zu WordPress hinzuzufügen, ohne ein Plugin zu verwenden.

Jede Methode verwendet JSON-LD und erfordert, dass Sie Code-Snippets abrufen und in das Backend Ihrer Website kopieren. (Sie können den Google Structured Data Helper verwenden, um den Code zu erhalten.)

Oder folgen Sie für eine einfachere, codefreie Methode diesem WordPress Schema Markup Tutorial. (Es verwendet das Tool, das wir als Nächstes empfehlen.)

Tools für Schema-Markup:

All in One SEO (AIOSEO) ist ein führendes WordPress-Plugin für SEO. Es verfügt über einen integrierten Schema Generator, mit dem Sie Schema-Markup per Mausklick hinzufügen können.

Wählen Sie zum Starten den gewünschten Schema-Typ aus dem Katalog aus.

(Wenn Sie Produktbewertungs-Schema wie Bronson implementieren möchten, wählen Sie Produktbewertung.)

Nachdem Sie Ihr Schema ausgewählt haben, schlägt AIOSEO benutzerfreundliche Felder vor, um weitere Details hinzuzufügen.

Im folgenden Beispiel sehen wir, wie das Tool Sie nach Informationen zu Kundenbewertungen und -bewertungen fragt. Suchmaschinen könnten diese Details verwenden, um Rich Snippets in den SERPs zu generieren.

2. Freigeschaltete Google Bildpaket-Rankings

Zusätzlich zu Tausenden neuer Produktbewertungs-Snippets hat Bronson Mfg. auch zum ersten Mal einen neuen Rich-Result-Typ freigeschaltet: Google Bildpakete.

Bildpakete sind eine Sammlung von Bildern, die Google in Bezug auf die Suchanfrage des Nutzers anzeigt. Sie erscheinen normalerweise unter gesponserten Beiträgen und über organischen Listings.

In diesem Beispiel sehen wir, wie Bronson zweimal im Bildpaket rankt.

Das Interessante am Ranking im Bildpaket ist, dass es auch bedeutet, dass Sie zu den Top-Ergebnissen in Google Bilder gehören.

Wenn wir zum Beispiel auf den Tab Bilder von Google klicken, sehen wir, dass Bronson Mfg. tatsächlich an erster Stelle in den Bildergebnissen rankt.

Rankings in Google Bilder können signifikanten Traffic auf Ihre Website bringen, wenn man bedenkt, dass es täglich über 1 Milliarde Suchanfragen gibt.

Die Präsenz in Bildpaketen ist auch ein begehrtes SERP-Feature für Website-Betreiber, die ihre Markenbekanntheit steigern möchten.

Und im September 2024 rankte Bronson für 1.000 davon.

Wie hat Bronson also diese neuen Bildrankings erzielt?

Das ist die Macht von Bild-SEO.

Bild-SEO ist die Praxis der Optimierung Ihrer Bilder für Suchmaschinen.

Es ist entscheidend, weil Suchmaschinen Bilder nicht so sehen können wie Sie und ich. Stattdessen verlassen sie sich auf Textelemente, um den Inhalt eines Bildes zu entschlüsseln.

Hier sind einige Best Practices für Bild-SEO, die Bronson verwendet hat, um in Bildpaketen zu ranken:

• Beschreibenden Alternativtext geschrieben
• ImageObject-Schema-Markup enthalten
• Starke On-Page-SEO-Signale implementiert

Warum das wichtig ist:

Durch die strategische Optimierung ihrer Bilder für Suchmaschinen erschloss sich Bronson Mfg. wertvolle Bildpakete.

Hauptvorteile von Bildpaket-Rankings:

• Erhöhte Sichtbarkeit: Bildpakete steigern die Markenbekanntheit erheblich und ziehen mehr potenzielle Kunden an.
• Direkter Traffic zu Produktseiten: Ein Klick auf ein Bild im Paket führt direkt zur relevanten Produktseite und steigert die Konversionen.
• Verbesserte Markenbekanntheit: Bilder können die Wiedererkennung und Glaubwürdigkeit der Marke steigern.

So machen Sie Bild-SEO:

Die Platzierung von Schlüsselwörtern spielt eine wesentliche Rolle bei der Bildoptimierung. Sie sollten Ihr Fokus-Keyword in den folgenden Bereichen einfügen:

• Bilddateinamen
• Alt-Text
• Titel-Tags

Sie sollten auch auf Elemente wie diese achten:

• Bildunterschriften
• Dateigröße
• Bildabmessungen
• Schema-Markup

Für eine vollständige Liste der Elemente zeigt Ihnen dieses Tutorial , wie Sie Ihre WordPress-Bilder optimieren.

Tools für Bild-SEO:

Bildoptimierungen können zeitaufwendig sein, wenn Sie nicht über die richtigen Werkzeuge verfügen.

Glücklicherweise können Sie mit SEO-Plugins für Bilder den Prozess für maximale Sichtbarkeit in den Suchergebnissen optimieren.

Das Image SEO Tool von AIOSEO ermöglicht es Benutzern, repetitive Aufgaben wie das Schreiben von Bildtiteln oder Alt-Texten zu automatisieren. Dies führt zu arbeitsfreien Optimierungen und für Suchmaschinen leicht verständlichen Bildern.

3. Erworbene Backlinks von relevanten, seriösen Websites

Die letzte Wachstumsstrategie, die wir bei Bronson Mfg. bemerkt haben, ist der jüngste Zustrom von Backlinks.

Backlinks sind Links von anderen Websites zu Ihrer. Und im September 2024 hatte Bronson 91,9.000 davon.

(Um diese Zahl ins Verhältnis zu setzen, hatten sie im September 2023 nur 5,8.000 Backlinks.)

Nun, hier ist die Sache mit Backlinks: sie sind nicht alle gleichwertig.

Qualität ist entscheidend.

Hier ist, was wir meinen, wenn wir von „Qualität“ bei Backlinks sprechen:

• Die Links sind relevant für Ihre Domain.
• Sie stammen von seriösen Quellen.
• Der Ankertext ist natürlich und beschreibend.

Werfen wir einen Blick auf einige Beispiele für Backlinks von Bronson.

In diesem ersten Beispiel haben wir einen Link von GQ, einem renommierten Männermagazin. Er stammt aus einem Artikel über Empfehlungen des Personals, von denen die meisten Kleidung sind. Diese Seite hat einen Autoritäts-Score (AS) von 60 und verlinkt auf eine der PDPs von Bronson.

Dies ist ein qualitativ hochwertiger Link.

In den nächsten beiden Beispielen haben wir eine ähnliche Geschichte:

Zwei Links stammen von Primer Magazine, einer beliebten Männermode-Publikation. Sie sind in zwei separaten Artikeln über Männermode enthalten. Der AS jeder Seite beträgt 48, was ein respektabler Score ist.

Diese beiden Links gelten ebenfalls als Qualitäts-Backlinks.

Letztendlich zählt Qualität über Quantität, wenn es um Backlinks geht.

Streben Sie nach Links, die relevant sind und von seriösen Websites stammen, anstatt nach Quantität.

Warum das wichtig ist:

Laut Ranking-Statistiken gehören Backlinks zu den Top 3 der Ranking-Faktoren.

Ein starkes Backlink-Profil kann die Autorität Ihrer eigenen Website stärken und Vertrauen bei Nutzern und Suchmaschinen fördern.

Backlinks sind auch ein wirkungsvolles Mittel, um mehr Sichtbarkeit und Traffic für Ihre Marke zu generieren.

So betreiben Sie Linkbuilding:

Backlinks sind eine Komponente einer effektiven Verlinkungsstrategie. Dieses Tutorial zeigt Ihnen wie Sie Backlinks erhalten, aber Sie sollten auch Folgendes optimieren:

• Interne Links: von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen Seite Ihrer Website
• Ausgehende Links: von Ihrer Website zu einer externen Website

Dieser Linkbuilding-Leitfaden zeigt, wie Sie für alle drei Arten von Links optimieren.

Tools für den Linkaufbau:

Link Assistant ist ein benutzerfreundliches Tool, um interne Verlinkungsmöglichkeiten zu finden. Es schlägt Verlinkungen direkt im WordPress-Editor vor, sodass Sie nicht manuell nach verwandten Inhalten auf Ihrer Website suchen müssen. Es bietet auch empfohlene Ankertexte.

Sehen Sie einen Link, den Sie hinzufügen möchten?

Klicken Sie einfach auf Link hinzufügen und speichern Sie Ihre Änderungen.

Herausragende SEO-Erfolge

Bevor wir zum Ende kommen, gibt es eine letzte technische SEO-Best-Practice, die ich bei bronsonshop.com hervorheben möchte:

Sie verwenden kanonische Tags, um Probleme mit doppeltem Inhalt zu vermeiden.

Kanonische Tags sind wie Verkehrspolizisten für Suchmaschinen. Sie geben an, welche URL die bevorzugte Version des Inhalts ist.

Betrachten Sie zum Beispiel die beiden unten stehenden URLs. Beide führen zum selben Inhalt (ein gestreiftes Breton-Shirt), aber eine der URLs zeigt, wie der Nutzer von der Landingpage der Bestseller dorthin gelangt ist. Die andere URL zeigt diese Website-Navigation nicht.

Ohne einen kanonischen Tag könnten Suchmaschinen diese beiden URLs als separate Seiten behandeln – obwohl sie zum selben Inhalt führen.

Dies kann Suchmaschinen verwirren und Ihre Rankings potenziell beeinträchtigen.

Durch die Implementierung eines kanonischen Tags teilt Bronson Mfg. Suchmaschinen explizit mit, welche URL in den Suchergebnissen angezeigt werden soll. Diese Strategie stellt sicher, dass Suchmaschinen ihre Indexierungsbemühungen auf die relevanteste Seite konzentrieren.

Es konsolidiert auch die Link-Equity und verbessert die allgemeine SEO-Leistung der Seite.

Tool: Mit dem AIOSEO Robots.txt Editor erhalten Sie die volle Kontrolle darüber, wie Suchmaschinen Ihre Website crawlen und indexieren. Sie können kanonische URLs einfach über die Erweiterten Einstellungen anpassen und verwalten.

Erkenntnisse

Bei unserer Analyse der Website von Bronson haben wir die wichtigsten Strategien entdeckt, die zu ihrem fast zehnfachen jährlichen Wachstum geführt haben.

Lassen Sie uns nun zusammenfassen, welche Strategien Sie auf Ihrer Website implementieren und welche Sie überdenken sollten.

Top 3 Strategien zum Nachahmen

1. Implementieren Sie Schema-Markup auf Ihren Webseiten. Schema-Markup kann die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen verbessern. Indem Sie Suchmaschinen strukturierte Daten bereitstellen, unterstützen Sie deren Verständnis Ihrer Seite. Dies kann Ihre Rankings potenziell steigern und ihnen helfen, Rich Snippets in den SERPs zu generieren. Rich Snippets haben höhere Klickraten (CTRs), was sie zu einem wertvollen Gewinn für Ihre Website macht.
2. Optimieren Sie Bilder für Suchmaschinen. Investieren Sie Zeit in die Bild-SEO, indem Sie beschreibende Alt-Texte, Dateinamen und Titel-Tags schreiben. Diese Optimierungen können Ihnen helfen, in Google Bilder und in Standard-Suchergebnissen mit Bild-Snippets zu ranken. Beide Arten von Ergebnissen können Ihnen helfen, sich in den Suchergebnissen abzuheben und mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken.
3. Bauen Sie hochwertige Backlinks auf. Konzentrieren Sie sich auf den Erwerb von Backlinks von seriösen, relevanten Websites. Dies kann durch Gastbeiträge, Outreach und die Erstellung wertvoller Inhalte, die auf natürliche Weise Links anziehen, erreicht werden. Backlinks sind einer der wichtigsten Google-Rankingfaktoren, was bedeutet, dass sie Ihre Rankings erheblich beeinflussen können. Streben Sie Qualität über Quantität an, um Ihre eigene Autorität zu etablieren und Vertrauen aufzubauen.

Bottom 3 Strategien zur Neubewertung

1. Seitentitel duplizieren den Markennamen und überschreiten Zeichenlimits. Einige Seitentitel von Bronson duplizieren den Markennamen am Ende. (Zum Beispiel „Bronson Mfg – Bronson Mfg.) Wahrscheinlich ist das letzte Element eine Einstellung innerhalb seines Content-Management-Systems (CMS), aber es schafft eine unnötige Ergänzung, da sie bereits den Markennamen im SEO-Titel schreiben. Es ist einfach zu beheben, aber auch leicht zu vermeiden. Führen Sie für Ihre Website Ihre Metadaten vor der Veröffentlichung durch ein SERP-Snippet-Tool. Dies hilft Ihnen, Fehler oder Versäumnisse zu erkennen, bevor Sie live gehen.
2. Einige Meta-Beschreibungs-Tags sind nicht beschreibend. Insgesamt leistet Bronson Mfg. gute Arbeit beim Schreiben beschreibender Meta-Beschreibungen für seine Webseiten. Gelegentlich nehmen sie jedoch nur ihren Markennamen in die Meta-Beschreibung auf. Dies sind verpasste Gelegenheiten, Suchmaschinen und Benutzern zu helfen, Ihre Inhalte zu verstehen. Stellen Sie stattdessen sicher, dass jede indexierbare Seite eine eindeutige und beschreibende Meta-Beschreibung hat. TruSEO hilft Ihnen bei diesem Prozess, indem es Ihr Fokus-Keyword in Ihrer Meta-Beschreibung überprüft. Wenn es fehlt, erhalten Sie eine Benachrichtigung zur Korrektur.
3. Bilddateinamen sind nicht optimiert. Obwohl Bronson Mfg. mit immer mehr Bild-Snippets rankt, haben sie eine wesentliche Überraschung: Bilddateinamen. Sie optimieren sie nicht; stattdessen verwenden sie eine Kombination aus Buchstaben und Zahlen. Obwohl Bildoptimierungen zeitaufwendig sein können, sind sie für SEO wichtig. Die Optimierung Ihrer Bilder kann Ihnen helfen, mit Bild-Snippets in der traditionellen Google-Suche oder Google Bilder zu ranken. Für Ihre Website kann ein SEO-Plugin für Bilder Ihre Optimierungen rationalisieren und Ihnen Zeit sparen.

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Hier sind einige unserer Favoriten:

• Rich Snippets Schema: Gewinnen Sie mehr Rich Snippets mit dem benutzerfreundlichen Schema-Generator von AIOSEO. Wählen Sie einfach den gewünschten Schema-Typ aus, und wir formatieren die strukturierten Daten ordnungsgemäß für Google.
• Bild-SEO: Schalten Sie automatisch Alt-Texte und Titelattribute für Bilder mit einem einzigen Klick ein. Sie sparen Zeit bei manuellen Eingaben und helfen gleichzeitig Benutzern und Suchmaschinen, Ihre Bilder zu verstehen.
• Link Assistant: Wenden Sie Best Practices für interne Verlinkungen mit einfachen Verlinkungsvorschlägen und Berichten an. Diese Tools helfen, die Inhaltserkennung zu verbessern und verwaiste Seiten zu verhindern.
• Robots.txt Editor: Steuern Sie, wie Bots Ihre Website crawlen, mit dem Robots.txt Editor, mit dem Sie die Standardeinstellungen von WordPress überschreiben können. Dieses Tool macht es einfach, Ihre robots.txt-Datei anzuzeigen und Regeln zu verwalten.
• TruSEO-Score: Verbessern Sie Ihre Inhalte und gehen Sie über ein einfaches Bestehen oder Nichtbestehen hinaus. TruSEO analysiert Ihr On-Page-SEO und gibt Ihnen umsetzbare Einblicke, um die Reichweite Ihrer Inhalte zu maximieren.
• Keyword-Rank-Tracker: Übernehmen Sie die Kontrolle über Ihre SEO-Leistung und überwachen Sie Keyword-Rankings direkt in WordPress. Dieses Tool ermöglicht es Ihnen, Ihre wichtigsten Keywords ständig im Auge zu behalten und Ihre Strategie bei Bedarf anzupassen.