Wenn Sie ein Unternehmen führen, ist Vertrauen der Eckpfeiler des Erfolgs. Es hebt Sie von der Konkurrenz ab, baut Kundenbindung auf und treibt letztendlich die Konversionen an.

Dies ist für den E-Commerce, bei dem Kunden Millionen von Händlern zur Verfügung stehen, noch wichtiger.

Deshalb benötigen Sie eine Strategie, um in den Suchergebnissen hervorzustechen.

Leatherology, ein Bekleidungsunternehmen für Lederwaren, ist ein Paradebeispiel für den richtigen Aufbau von Vertrauen im E-Commerce. Sie haben nicht nur eine Marke aufgebaut, die Kunden lieben, sondern kürzlich auch den entsprechenden Traffic erzielt – eine bemerkenswerte Steigerung von 322 % in nur 6 Monaten.

Lassen Sie uns untersuchen, wie sie das geschafft haben, und Erkenntnisse für Ihren eigenen Online-Erfolg gewinnen.

Über Leatherology

Leatherology wurde 2008 von den Geschwistern Rae und David Liu gegründet.

Sie sind spezialisiert auf Lederwaren und Accessoires mit Fokus auf klassische Designs und schlichte Silhouetten.

Hochwertige Materialien werden aus der ganzen Welt bezogen und sind der Kern jedes Designs.

Heute bietet Leatherology, obwohl es nur online tätig ist, Termine nach Vereinbarung in seiner Zentrale in Carrollton, Texas, an.

Sie versenden auch international nach Kanada, Australien, Mexiko und ausgewählte europäische Länder.

Historische Leistung

Leatherology wurde 2008 gestartet, aber für unsere Analyse beginnen wir ab Januar 2012, dem Beginn der historischen Daten von Semrush.

Hier ist eine Grafik ihres Traffics über die letzten 12 Jahre.

Wir können diesen Traffic dann in drei Zeiträume unterteilen, um die Leistung von Leatherology vollständig zu verstehen und den Traffic im Januar 2024 umso beeindruckender zu machen.

Die folgende Grafik zeigt diese Zeiträume, ihre durchschnittlichen monatlichen Besuche und den Gesamtverkehr.

Zeitraum	Durchschnittliche monatliche Besuche	Gesamter organischer Traffic
2012–2015	1,275	61,206
2016–2019	18,532	889,541
2020–2023	36,783	1,765,572
Januar 2024	129,016	Nicht verfügbar

Schließlich ist zu erwähnen, dass der Traffic von 2020–2023 stark von den letzten Monaten des Jahres 2023 beeinflusst wird. Es gab zwei signifikante Traffic-Spitzen im November und Dezember.

Was genau ist also passiert, um dieses neue Traffic-Niveau zu erschließen und das Jahr 2024 auf beispiellose Höhen zu starten?

Finden wir es heraus.

Der Katalysator: Wie Leatherology 129 Tausend monatliche organische Besuche erreichte

Leatherology steigerte seinen organischen Traffic durch folgende Maßnahmen:

1. Optimierung ihrer SERP-Präsenz für Produkt-Snippets
2. Pflege eines Blogs und Gewinnung von „People Also Ask“-Ergebnissen
3. Stärkung ihrer Verknöpfungsstrategie

Wir werden jede dieser Strategien im Detail untersuchen, um zu verstehen, wie sie zum jüngsten SEO-Erfolg von Leatherology beigetragen haben.

1. Optimierung ihrer SERP-Präsenz für Produkt-Snippets

Eine der bemerkenswertesten Veränderungen in den letzten Monaten war der Zustrom neuer Produkt-Snippets.

Produkt-Snippets sind erweiterte Suchergebnisse, die Produktdetails direkt auf der Suchergebnisseite (SERP) anzeigen. Dies kann Informationen wie Preis, Verfügbarkeit sowie Kundenbewertungen und Rezensionen umfassen.

Hier ist, wie es in den Suchergebnissen aussieht:

Zwischen Juli 2023 und Januar 2024 steigerte Leatherology seine Produkt-Snippets um das Sechsfache. Sie stiegen von 4.000 auf 24.100 Rankings mit diesem aufmerksamkeitsstarken Rich-Ergebnis.

Sie erhielten auch organische Produktangebote von Google Shopping, wie unten gezeigt. Diese Ergebnisse erfordern ein Google Merchant Center-Konto, über das Sie hier mehr erfahren können.

Diese Ergebnisse sind also großartig, aber wie haben sie sie erzielt?

Das ist die Macht von Produkt-Schema-Markup (und für den vorherigen Screenshot ein Google Merchant Center-Konto).

Leatherology verwendet Schema-Markup, um mit Suchmaschinen auf eine für sie leicht verständliche Weise zu kommunizieren. Produktschema ist Code, der wichtige Details über Ihre Webseite teilt, die Suchmaschinen dann verwenden können, um ein Rich-Ergebnis auf der SERP zu generieren.

Und obwohl die Verwendung von Schema-Markup ein Rich-Snippet nicht garantiert, gilt es als SEO-Best-Practice und erhöht die Wahrscheinlichkeit.

Warum das wichtig ist:

SEO-Statistiken zeigen, dass Rich-Snippets eine höhere Klickrate (CTR) haben als Nicht-Rich-Ergebnisse.

Rich-Ergebnisse erhalten 58 % aller Klicks, während Standardangebote eine CTR von 41 % haben.

Noch wichtiger an den Rich-Snippets von Leatherology ist die Tatsache, dass sie Produktbewertungs-Schema verwenden, um Kundenrezensionen und Sternebewertungen direkt auf der SERP anzuzeigen.

Produktbewertungen sind entscheidend, um neue Kunden zu gewinnen. Sie helfen dabei:

• Vertrauen aufzubauen
• Sozialen Beweis zu liefern
• Kundenbindung zu fördern
• Umsätze zu steigern

Durch die konsequente Verwendung von Schema-Markup auf Produktseiten hat Leatherology eine starke Online-Präsenz aufgebaut und sich als vertrauenswürdiger Marktführer im Bereich Lederwaren etabliert.

So erhalten Sie Produkt-Snippets für Ihre Website:

Wie wir gesehen haben, ist Schema-Markup unerlässlich, um Rich-Ergebnisse zu erzielen. Dieses Tutorial zeigt drei Methoden, um Schema-Markup zu WordPress ohne Plugin hinzuzufügen.

Jede erfordert einige Programmierkenntnisse und verwendet JSON-LD.

Sie können auch die Anleitungen von Google zum Implementieren von Produkt-strukturierten Daten lesen.

Schließlich, für Google Merchants, hier sind die Richtlinien von Google, wie Sie strukturierte Daten im Merchant Center einrichten.

Tools für Produkt-Snippets:

Schema-Generator-Plugins sind der einfachste Weg, Schema-Markup zu WordPress hinzuzufügen.

Außerdem benötigen Sie keine Programmierkenntnisse, um sie zu verwenden.

All in One SEO (AIOSEO) verfügt über einen Schema-Generator, der strukturierte Daten automatisch für Sie formatiert.

Sie müssen lediglich Produkt aus dem Schema-Katalog auswählen und dann Ihre Produktdetails und Bewertungen eingeben. Das war's!

Sehen wir uns nun eine weitere clevere Methode an, mit der Leatherology seine Autorität mithilfe seines Blogs aufbaut.

2. Einen Blog pflegen und „Nutzer fragen auch“-Ergebnisse erzielen

Wussten Sie, dass 56 % der Kunden nach dem Lesen des Unternehmensblogs online eingekauft haben?

Blogs sind eine wirkungsvolle Methode, um mit bestehenden Kunden in Kontakt zu treten und ein breiteres Publikum zu erreichen. Sie ermöglichen es Ihnen auch, Ihre Expertise zu präsentieren und so Glaubwürdigkeit und Autorität in Ihrer Nische aufzubauen.

Bei Leatherology ist ihr Blog eine Schlüsselkomponente ihrer SEO-Content-Strategie. Hier teilen sie Inhalte, die ihr Zielpublikum informieren und ansprechen.

Zum Beispiel passt einer ihrer Top-Blogs, „Monogramm-Etikette 101: Die Grundlagen“, zu den Monogrammierungsdiensten von Leatherology.

Er stellt ihre Marke auch neuen Kunden vor, die an diesem Service interessiert sein könnten.

Darüber hinaus gewinnen sie durch die Verwendung von fragebasierten Unterüberschriften von Leatherology erhöhte Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.

Hier ist der Grund:

Der Abschnitt „Nutzer fragen auch“ (PAA) von Google zielt darauf ab, die Fragen der Nutzer direkt in den Suchergebnissen zu beantworten.

Durch die Strukturierung ihrer Inhalte im FAQ-Stil macht Leatherology es Lesern und Suchmaschinen leicht, ihre Antworten zu finden.

Schauen wir uns ein Beispiel an.

Hier ist die PAA-Box mit einem Ergebnis von Leatherology:

Und hier ist der Text aus dem Monogramm-Blog:

Sie sind identisch. (Beachten Sie, dass Google die Antwort ändern oder neu anordnen kann, um sie besser an die Suchanfrage des Nutzers anzupassen.)

Letztendlich bedient Leatherology mit diesen PAA-freundlichen Blogs sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen.

Warum das wichtig ist:

Es gibt mehrere Vorteile, wenn man in Googles PAA-Box angezeigt wird. Einige der wichtigsten sind:

• Größere Sichtbarkeit
• Erhöhte Glaubwürdigkeit
• Höhere Klickraten

So optimieren Sie Ihren Blog für PAA-Ergebnisse:

Ihr Inhalt muss auf dem neuesten Stand sein, um diese begehrten Rich Results zu erzielen. Hochwertige Inhalte sollten immer der Schwerpunkt Ihrer Optimierungsbemühungen bleiben.

Dennoch gibt es Schritte, die Sie unternehmen können, um Ihre Inhalte für PAA-Ergebnisse zu optimieren:

1. Führen Sie Keyword-Recherchen durch und zielen Sie auf fragebasierte Suchanfragen ab.
2. Erstellen Sie Inhalte, die die Suchintention erfüllen.
3. Fügen Sie FAQ-Schema hinzu.
4. Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch.

Eine detaillierte Erklärung jedes Schritts finden Sie in diesem Tutorial, das Ihnen genau zeigt, wie Sie für Googles PAA-Box optimieren.

Tools für PAA-Ergebnisse:

AIOSEO bietet zwei Tools, die Ihnen helfen, PAA-Ergebnisse zu erzielen: (1) Schema Generator und (2) TruSEO. Sie haben bereits gelernt, wie Sie Schema-Markup hinzufügen (wählen Sie diesmal einfach FAQ!), also konzentrieren wir uns auf TruSEO.

Das TruSEO-Tool analysiert die Optimierungen Ihres Inhalts, um Ihnen zu helfen, dessen Reichweite zu maximieren. Es führt eine Reihe von Prüfungen durch, um handlungsorientierte Checklisten zu erstellen.

Zum Beispiel prüft die Checkliste für Fokus-Schlüsselphrasen, wie unten gezeigt, Ihr primäres Keyword in kritischen Bereichen. Wenn Sie fragebasierte Unterüberschriften schreiben, wie Leatherology, teilt Ihnen dieses Tool mit, wenn Sie Ihr Keyword vergessen haben.

Als Nächstes betrachten wir die Linking-Strategie von Leatherology, um zu sehen, wie sie zu ihrem jüngsten Wachstum beigetragen hat.

3. Stärkung ihrer Linking-Strategie

Linkaufbau ist eine der Säulen erfolgreicher SEO. Er bezieht sich auf die Erhöhung der Anzahl von Hyperlinks zu Ihrer Website.

Es gibt drei Hauptarten von Links:

1. Interne Links – Sie leiten Benutzer von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen.
2. Externe Links – Sie leiten Benutzer zu einer anderen Website.
3. Backlinks – Eine andere Website leitet Benutzer zu Ihnen.

Lassen Sie uns kurz überprüfen, wie Leatherology für alle drei optimiert.

1. Interne Links

Leatherology fügt strategisch interne Links zu Seiten auf seiner gesamten Website ein. Sie finden sie auf der Homepage, in Blogs sowie auf Sammlungs- und Produktseiten.

Leatherology verwendet außerdem zwei Arten von Sitemaps, um die interne Verlinkung und die Benutzerführung weiter zu verbessern: eine Sitemap im Footer (wie unten gezeigt) und eine dedizierte Sitemap-Seite.

2. Externe Links

Während das Ziel jedes E-Commerce darin besteht, Benutzer auf der Website zu halten, gibt es Zeiten, in denen die Verlinkung zu einer externen Website sinnvoll ist.

Zum Beispiel präsentiert Leatherology manchmal andere Unternehmerinnen in seiner Blog-Serie „A Day in the Life“. In diesen Beiträgen verlinken sie möglicherweise auf die Website des vorgestellten Unternehmens und die Social-Media-Konten der Unternehmerin.

Leatherology verwendet auch externe Links im Footer der Website, um Kunden zu ihren eigenen Social-Media-Profilen zu leiten.

3. Backlinks

Was die Backlinks betrifft, so hat Leatherology in den letzten 6 Monaten ein signifikantes Wachstum erfahren. Sie stiegen von 38,2.000 im Juli auf 62,2.000 im Januar.

Bemerkenswert an diesen Backlinks ist ihre Qualität.

Leatherology verfügt über ein starkes, natürliches Backlink-Profil. Sie stammen von glaubwürdigen, relevanten Quellen wie Who What Wear, Well + Good und Real Simple.

Sie verwenden auch natürlichen Ankertext, was wir in den Backlinks unten sehen können.

Warum das wichtig ist:

Backlinks gehören 2024 zu den Top-Ranking-Faktoren und sind damit ein integraler Bestandteil Ihrer SEO-Strategie.

Durch den Erhalt von Backlinks von glaubwürdigen Quellen in Ihrer Branche gewinnen Sie Vertrauen bei Benutzern und Suchmaschinen. Diese Empfehlungen stärken die Autorität Ihrer Website und signalisieren die Zuverlässigkeit Ihrer Inhalte.

Es ist auch wichtig zu bedenken, dass die besten Verlinkungsstrategien ganzheitlich sind. Leatherology zeichnet sich durch eine starke interne Verlinkungsstrategie aus, die Benutzer und Suchmaschinen nahtlos durch die Website führt.

So betreiben Sie Linkaufbau auf Ihrer Website:

Dieser Linkbuilding-Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie für alle drei Linkarten optimieren.

Wir empfehlen außerdem, diesen Backlinking-Leitfaden zu lesen, um sich eingehender mit diesen leistungsstarken Links zu befassen.

Tools für den Linkaufbau:

Link Assistant ist Ihr ultimativer Begleiter für den Linkaufbau. Mit Linkvorschlägen direkt im WordPress-Editor ist es so einfach wie das Klicken auf Link hinzufügen.

Herausragende SEO-Erfolge

Bevor wir zum Ende kommen, möchten wir eine zusätzliche Technik auf leatherology.com hervorheben.

1. Sie steuern das Crawling mit robots.txt.

Robots.txt ist eine Textdatei, die Suchmaschinen mitteilt, welche Seiten sie crawlen dürfen und welche nicht. Leatherology verwendet diese Datei, um das Crawling von Seiten mit sensiblen Daten (z. B. Kundenkonten-Logins) zu verhindern.

Um Bots den Zugriff auf diese Bereiche Ihrer Website zu verweigern, können Sie eine Disallow-Direktive in Ihrer robots.txt-Datei festlegen.

Tool: Auch wenn es technisch klingt, ist das Erstellen und Bearbeiten einer robots.txt-Datei mit AIOSEO einfach. Der Robots.txt-Editor ermöglicht es Ihnen, Regeln wie eine Disallow-Direktive mit nur wenigen Klicks hinzuzufügen.

Erkenntnisse

Bei unserer Analyse von leatherology.com haben wir gesehen, wie vertrauensbildende SEO-Strategien eine entscheidende Rolle für ihren jüngsten Erfolg spielten.

Von der Glaubwürdigkeit durch Backlinks bis zur Verbindung mit dem Publikum über Blog-Inhalte – lassen Sie uns untersuchen, welche Strategien Sie für Ihre Website übernehmen sollten und welche möglicherweise überarbeitet werden müssen.

Top 3 Strategien zum Nachahmen

1. Verwenden Sie Schema-Markup, um Rich Snippets zu erhalten. Schema-Markup hilft Suchmaschinen, Ihre Seite zu verstehen und kann zu Rich Results in den SERPs führen. Rich Snippets ziehen mehr Klicks an als Standard-Suchergebnisse und steigern so den Traffic auf Ihrer Website.
2. Erstellen Sie einen Blog, um mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Ein Blog ist ein wertvolles Mittel, um informative und relevante Inhalte mit bestehenden und potenziellen Kunden zu teilen. Indem Sie Blogbeiträge veröffentlichen, die deren Interessen und Fragen ansprechen. Blogs helfen Ihnen auch, die Markenbekanntheit zu steigern.
3. Konzentrieren Sie sich auf den Aufbau einer starken Verlinkungsstrategie. Interne Verlinkung, externe Verlinkung und Backlinking tragen zur Sichtbarkeit Ihrer Website bei. Interne Links helfen Benutzern und Suchmaschinen, Ihre Website zu navigieren. Externe Links bereichern Ihre Inhalte und Backlinks von glaubwürdigen Quellen verbessern Ihre eigene Autorität. Optimieren Sie für alle drei, um Ihre Verlinkungsbemühungen zu maximieren.

Bottom 3 Strategien zur Neubewertung

1. Weglassen von Autoren-Bios in Blogbeiträgen. Das Weglassen von Autoren-Bios ist eine verpasste Gelegenheit, Glaubwürdigkeit und Engagement aufzubauen. Autoren-Bios liefern den Lesern Informationen über die Erfahrung und Expertise des Autors und fördern Autorität und Vertrauen. Diese Google E-E-A-T-Elemente spielen 2024 eine wichtige Rolle für das Ranking. Wir empfehlen die Verwendung des Author SEO-Tools, um aussagekräftige Autoren-Bios auf Ihrer Website zu erstellen und zu präsentieren.
2. Duplizieren von Meta-Beschreibungen auf mehreren Seiten. Auch wenn es praktisch erscheinen mag, dieselben Meta-Beschreibungen wiederzuverwenden, kann dies für Benutzer und Suchmaschinen verwirrend sein. Jede Seite sollte eine eindeutige Meta-Beschreibung haben, die ihren Inhalt widerspiegelt und zum Klicken anregt. Nehmen Sie sich die Zeit, überzeugende Metadaten für höhere Klickraten und mehr organischen Traffic zu erstellen. Sie können auch einen Meta-Beschreibung-Generator verwenden, um diese für Sie zu schreiben.
3. Überschreiten der Zeichenlimits für Metadaten. Wenn Metadaten den begrenzten Platz in den SERPs überschreiten, werden sie abgeschnitten. Dies kann ihre Wirksamkeit verringern und zu geringeren Klickzahlen führen. Glücklicherweise können Sie ein SERP-Vorschau-Tool verwenden, um Metadaten vor der Veröffentlichung zu überprüfen und zu sehen, wie sie in den Suchergebnissen aussehen werden.

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Selbst die stärksten digitalen Führungskräfte haben Unterstützung.

Mit AIOSEO können Sie Ihre SEO-Bemühungen optimieren und die oben besprochenen erfolgreichen Strategien mühelos replizieren.

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Hier sind einige unserer Lieblingsfunktionen:

• Rich Snippets Schema: AIOSEO bietet verschiedene Schema-Markup-Optionen, die Ihnen helfen, mehr Rich Results in den Suchergebnissen zu erzielen. Wählen Sie einfach das gewünschte Schema aus; wir formatieren dann die strukturierten Daten für Google.
• TruSEO-Score: Erhalten Sie mit diesem innovativen Tool eine Momentaufnahme oder gehen Sie ins Detail Ihres On-Page-SEO-Inhalts. TruSEO analysiert Ihre Inhalte und gibt Ihnen umsetzbare Erkenntnisse, um deren Reichweite zu maximieren.
• Social Media Integration: Verbinden Sie nahtlos Ihre bevorzugten Social-Media-Plattformen mit Ihrer Website und teilen Sie Inhalte mit Ihrem Publikum. Verfügbare Integrationen umfassen Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube und mehr.
• Link Assistant: Erhalten Sie Linkvorschläge, bearbeiten Sie Ankertexte und fügen Sie interne Links zu Ihren Inhalten mit nur einem Klick hinzu. Link Assistant hilft Ihnen, mühelos eine bessere Verlinkungsstrategie aufzubauen.
• Robots.txt Editor: Steuern Sie, wie Bots Ihre Website crawlen, mit dem Robots.txt Editor, mit dem Sie die Standardeinstellungen von WordPress überschreiben können. Dieses Tool macht es einfach, Ihre robots.txt-Datei anzuzeigen und Regeln zu verwalten.
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